2010南非世界杯手机报营销方案

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2010世界杯的互联网营销生态

2010.5　创意传播　035专题Focus2010世界杯的互联网营销生态 2010年的世界杯即将到来，这个四年一度的全球体育盛会，也成为了品牌营销的绝佳舞台。

对于很多中国人而言，南非是一个遥远的国度，但是因为有了互联网，这个时空的距离正在被缩短，在网上看世界杯、谈论与分享世界杯成为越来越多网民在世界杯之年的典型肖像。

对于广大的品牌主和互联网媒体来说，如何抓住这个四年一遇的网络营销机会呢？观世界杯的网民心理之变 2006年的世界杯已经是一个网民狂欢的世界杯，CNNIC当年的调查显示，网民球迷中，通过互联网来获知世界杯信息的比例已经接近九成，互联网超越报纸成为继电视之后的第二信息来源，而女性球迷的比重超过百分之四十，还有很多学生群体。

这些数据说明，通过网络看世界杯已经是越来越多人的选择，而网民看世界杯的结构也发生了变化，更多的细分群体在逐渐发展成为世界杯的重要关注群体。

除掉这些变化之外，事实上，人们看世界杯的心理也发生了变化，过去世界杯的核心在于“竞技”本身，但是随着人们价值观的多元化，以及众多非专业足球观众加入到世界杯的观看大军当中，人们关注世界杯的内容也开始多元化。

比如有的人喜欢看比较时尚的明星、有的人看自己喜欢的球队、有的人看球技、有的人则看热闹……今天的世界杯对于人们来说越来越像一场“娱乐秀”，特别是没有中国媒体提出的世界杯规划中，不乏绝妙的创意，例如，新浪倡导以“赛事”为主，同时融入“情感”、“激情”、“乐享”、“美色”、“Lucky”六大维度，从各个角度对接用户的心，满足各类用户观看世界杯的各种需求，为各类客户提供最佳营销方案，却是顺应网友观看世界杯偏好和心理变化的典型写照。

权威网络媒体的集中之势中国的网络媒体从过去的百花齐放到今天，越来越趋于集中化，在10年前，人们上网更多是为了猎奇、休闲娱乐，但是今天越来越多的人追求互联网给自己工文 ◇ 新生代市场监测机构副总经理　肖明超不一样的世界杯，不一样的网民，不一样的互联网生态，这就是2010年世界杯网络营销的环境，无论是品牌主还是网络媒体，都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会，以在2010世界杯中获得更多的回报。

南非世界杯特刊招商合作方案(ppt 28页)

短信至指定手机号码。竞猜奖品：企业提供产品和万元神秘大奖。竞猜举例： 1、单场或多场比赛竞猜——世界杯揭幕战 6月11日，约翰内斯堡，南非VS墨西哥，您预测的比分是____ ：____？请编辑发短信至*** ***（手机号），短信内容请按以下方式编辑“南非VS墨西哥，比分____ ：____，姓名：________”（注：如当天有多场比赛，读者可竞猜所有场次比分，猜中任一一场均有奖。）
费用
15万元人民币
2、版面植入在晨报世界杯特刊中，将某一张赛事重要照片镶嵌于冠名企业的电视产品屏幕中，使世界杯与冠名企业完美融合——高清世界杯！ 3、体现规格
高9cm×16cm宽，见报超过30次。
尺寸暂定，根据照片和版面格式内容可能会有调整。
D类：特刊异型广告
王者风范
企业广告
线上与线下整合营销
潇湘晨报世界杯特刊版面强制性、多方式个性化植入、赛事互动竞猜、电影院看世界杯… …新闻持续轰炸、特型硬广追击、落地活动集团军作战，相互配合，发起立体式攻势，改变传统单线作战的不足，实现品牌与销售的双丰收！
特刊综述
一个月后的6月11日22：00，南非世界杯揭幕战就要打响。或许，物质的追求和生活的焦躁已经很久没让你腾出时间好好看场球了。现在只怕场上的 11个球员都认不全了，那么，现在是时候了。只需要一个月的时间，我们教你速成世界杯，这就是我们想做与正在做的。
互动形式：世界杯赛事大竞猜
合作费用：15万元
活动时间：2010年6月10日—7月13日，世界杯特刊版面
活动介绍：
竞猜内容：1、次日赛事比分，每天一场；2、世界杯冠军球队竞猜，全程贯穿。宣传方式：提前一天在“（企业名称）世界杯比分大竞猜”专栏公布。参与方式：开通专门的竞猜手机号码，读者通过发短信的形式参与竞猜，在比赛当日17时前将答案发

2010南非世界杯策划方案(新汇总)1111

2010南非世界杯节目策划方案罗建超黄志美喻晓琳南方电视新媒体有限公司节目名：《陪你去看世界杯》口号：陪你去睇世界杯，全城观众齐捧杯一、策划背景：2010世界杯足球赛在南非已拉开帷幕，这对于中国的广大球迷来说无疑意味着一个节日的到来。

世界杯足球赛是全世界最吸引人的赛事，它已经成为一种文化、一种人们四年都不可或缺的节日。

全世界的足球们都是热情的、狂热的！足球氛围越来越浓厚。

世界杯魅力和商机难以阻挡。

在世界杯进行得如火如荼的时刻，众多球迷在观看精彩的比赛同时，肯定也想亲自参与其中，而南方新媒体此时举办的活动，就能满足广大足球爱好者的愿望。

南方新媒体通过与这场足球赛的“速配美女”，望能在世界杯期间时抢占制高点，通过自己的宣传行为在消费者心中占领一席之地。

二、企划动机：就目前为止，娱乐游戏类的节目，大多呆板统一，没有吸引观众眼球的新突破，现在为了增加可观性，先在网络推出报名做预热期，美女现场报名做火爆期，利用新闻放出声势，吸引众多媒体和观众的眼球，乘势打响南方新媒体的品牌。

三、节目主旨：借此机会推广南方新媒体的品牌，制造品牌效应，让更多的人认识到我们这个媒体品牌。

（有了这个品牌，更容易拉到广告经费之类）四、节目定位：为喜欢美女和游戏、足球的大众群体搭建一个互相切磋的平台。

五、节目形态：18岁以上性别不限、个人参加比赛，并有观众参与的互动型录播或直播节目。

六、特色风格：电子竞技（虚拟世界杯）、美女速配七、活动目标：由于南方台没有体育类节目，新媒体南非世界杯，巧夺商机。

新媒体在世界杯期间举办此活动，给众球迷提供了一个亲身参与世界杯的平台，从而让新媒体在市民心中留下深刻的印象。

引起轰动，强占市场先机，夺取众人目光。

八、活动亮点：1.为喜爱世界杯的球迷，建立一个亲身参与世界杯的途径；2.通过足球宝贝的选拔，让众多女士也能参与其中，带动世界杯的热度。

聚焦点并不亚于球赛本身。

3.奖品丰富，极大提升球迷参与热情。

4.设置“共聚晚餐”体现活动，有机会在节目中找到自己的另一半。

CCTV 2010年世界杯套装广告招商方案

目录赛事广告产品1.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7赛事直播全程赛前套装广告招商方案2.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7赛事直播全程赛中套装广告招商方案3.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7赛事直播全程赛后套装广告招商方案4.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5加时赛广告招商方案5.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5点球大战广告招商方案新闻专题广告产品1.2010年世界杯CCTV-5 《豪门盛宴》套装广告招商方案2.2010年世界杯CCTV-5世界杯新闻套装广告招商方案3.2010年世界杯CCTV-1《球迷狂欢节》贴片套装广告招商方案4.2010年世界杯期间CCTV-5《体育晨报》贴片套装广告招商方案5.2010年世界杯期间CCTV-5《体坛快讯》贴片套装广告招商方案6.2010年世界杯期间CCTV-5《体育新闻》贴片套装广告招商方案特殊形式广告产品1.2010年世界杯CCTV-5世界杯《赛事预告》冠名广告招商方案2.2010年世界杯现在登场（暂定名）冠名广告招商方案3.2010年世界杯期间CCTV-5晨间资讯独家特约广告招商方案4.2010年世界杯期间CCTV-5午间资讯独家特约广告招商方案5.2010年世界杯期间CCTV-5《体育新闻》独家特约广告招商方案2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7赛事直播全程赛前套装广告招商方案第十九届世界杯足球赛将于2010年6月11日在南非九个城市的十座球场举行。

共有来自世界各地的32支球队参赛，经过64场角逐夺取冠军。

四年一届的世界杯为所有爱好足球的人们奉献为期一个月的激情足球狂欢节。

中央电视台作为2010南非世界杯中国大陆地区电视和新媒体独家持权转播商，将为亿万观众直播全部64场世界杯比赛。

足球最大的魅力在于每一分钟都充满悬念。

中央电视台直播的每一场世界杯比赛，让观众零距离体验世界杯赛场上即时发生的每一个悬念与每一份激动。

2010年南非世界杯网络传播报告(万瑞)

图：世界杯专题传播日走势
世界杯决赛 1/2决赛:德国VS西班牙 1/4决赛:巴拉圭VS西班牙
1/8决赛:葡萄牙VS西班牙
x 10000
x 10000 45000 40000 35000 30000 25000 2000 20000 15000 10000 5000 0 6-11 6-13 6-15 6-17 6-19 6-21 6-23 6-25 6-27 6-29 7-1 7-3 7-5 7-7 7-9 7-11
量监测。依靠结构化的数据仓库完成海量数据的高效存储和计算，全面深入地分析网站运营状况和网民用户行为特征。统计时间 2010年南非世界杯期间(北京时间2010年06月11日 –07月12日) 版权申明除特别声明外，本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京缔元信互联网数据技术有限公司所有。部分图表在标注有数据来源的情况下，其版权归原数据公司所有。
3.3
世界杯对网民上网行为的影响
2010南非世界杯网络传播不仅扩大的网民关注数量，同时对网民上网行为产生一定影响。由于世界杯赛事往往夜间举行，24小时监测数据显示浏览量峰值点从中午12点提前到早上9点。图：世界杯期间页面浏览量小时走势
70000000
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阿根廷VS墨西哥荷兰VS斯洛伐克
4000 3592.0798 3465.7846 3000 2500 3500
淘汰赛
1500 1000 500 0
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独立用户数
专业标准可信赖

第 6页
2010年南非世界杯网络传播报告

【世界杯营销谁是赢家】世界杯营销

【世界杯营销谁是赢家】世界杯营销2010年南非世界杯落幕了,伴随着冠军的产生,世界杯体育营销也初见分晓。

300多万现场观众,400亿人次左右电视观众塑造的“五星级营销舞台”,给品牌企业提供了难得的体育营销机遇。

在这场看不见硝烟的战场上,中国英利、嘉实多、阿迪、可口可乐、索尼、百事可乐、德尔惠、特步、劲霸等一大批体育营销案例组成了一支强力世界杯营销球队,让我们盘点一下他们的表现。

前锋一:嘉实多全面出击南非世界杯的体育营销赛场上,嘉实多润滑油是实至名归的“前锋”,无论是赛场内的广告,还是央视现场直播的广告,它都以强势出场,让中国观众无可选择地接受这名前锋凌厉的攻势。

嘉实多入选最佳前锋应该无人投反对票。

一名优秀前锋要有超人的速度和过人的球技。

嘉实多可谓二者兼备。

速度上,早在去年11月,嘉实多就与中央电视台正式签约,成为央视2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商。

作为2010南非世界杯官方赞助商,嘉实多是第一个签约中央电视台2010世界杯项目的国际企业。

当球迷们点灯熬夜看球时,会惊奇地发现,南非的足球场边竟然有汉字的广告牌,这就是嘉实多的奇招。

在万众瞩目的世界杯半决赛和决赛赛场,“嘉实多”三个汉字与Castrol标志性的红绿logo一起,伴随着巅峰对决的激情时刻,一下子拉近了中国球迷与这个非体育产品的距离。

从外表看,嘉实多把C罗和央视解说嘉宾都拉进了创意广告,并牢牢占据了靠前插播位置与背景广告位。

这一选择与其长期的体育营销战略相符。

作为全球领先的百年润滑油品牌,嘉实多一直把体育营销作为重要传播手段。

一百多年来,由嘉实多赞助的车手和车队在WRC 世界拉力赛、达喀尔拉力赛、WTCC世界房车锦标赛以及CCC中国汽车场地锦标赛中战果辉煌。

2008年,嘉实多首次跨界足球,成功赞助了2008欧洲足球锦标赛,继而于当年6月与国际足联签订为期6年的赞助商协议,将2010年南非足球世界杯、2014年巴西足球世界杯和2007至2014年之间的两届国际足球联合会杯的赞助权收归囊中,同时签约C罗、温格、德塞利为嘉实多全球宣传大使。

三诺集团公司南非足球世界杯期间活动营销方案

3800 万元的冠名费，劲霸副总称为：
“每一脚射门都有劲霸的影子 ”
在2002年韩日世界杯期间，现代汽车赛场广告牌被全球观众观看达400亿人次，消费者对现代汽车的无提示知名度上升了10%，有提示知名度上升9%，品牌关注度提高了14%。现代汽车投入的1亿美元赞助费，事后直接和间接收益达到50亿美元。
那天，他给我起了个绰号，叫狗狗，我假装生气：“你骂谁？你鄙视我！”给他发了一个心碎的图像，不理他了。他知道我伤心了，赶紧解释：我用寂寞的心来向你诉说。我喜爱小狗。它单纯，不虚伪，也不奸诈。在我看来，小狗是我亲密的朋友，我宠着它，爱着它，抱着它，逗着它。所以……
我压抑着自己的情绪，随即发了个感动的图象。他又不停地传来玫瑰，飞吻的图象。虽然是虚的，但我依然当真，面带笑容，脸上泛着红晕。
世界因我而不同
3
为什么是世界杯？
•世界杯与奥运会、F1并称为
全球三大顶级赛事！
•2006年世界杯收视人次达到创记录的
320亿！
• 预计2010年世界杯的影响力将远超上届！
世界因我而不同
4
世界杯营销的作用：
相比常规广告营销，体育营销以其公益性、互动性成为消费者最易接受的品牌传播方式。美国市场调查表明：64% 的消费者更愿意购买体
里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。刘冰儿不讨厌这个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了冰层融化的声音。
那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白卷先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。一、相遇是个偶然
黄金广告位02
黄金广告位02

网易2010年南非世界杯报道及赞助合作方案

世界杯期间我们将组成强大专家团，推出一档王牌评论栏目，以期重现当年南都 98世界杯”五文弄墨“癿风采。
网易策划实力之重案组专题
作为创意展示和资讯集合的平台，策划与题一直是网易体育的强顷，网易重案组与题在业界处亍领袖地位，在网友心目中有着良好的口碑。目标：让体育社会化让资讯深度化让思考哲理化让生活趣味化
网易独家资源之欧洲顶级体育杂志联盟合作
该联盟作为国际足联和欧足联官方合作伙伴，有着得天独厚的资源优势和采访权，同时又是欧洲数十个国家体育杂志的联盟机构，网易体育成为该顶级足球联盟的中国独家合作伙伴。
独家权益
• • 共享记者和特约与家的独家采访内容和图片凭借不国际足联的兲系，可做到在正式公布前第一时间拿到丐界杯各参赛队的资料，包
– 丐界杯聚集了36个国家的顶级球星，代表着丐界足坛的技术特点和竞技格局，是无数国家和运动员的梦想和荣耀，也是体育球迷的狂欢盛宴。
世界杯——覆盖人群最广癿体育盛会
– 据法新社统计，2006年德国丐界杯期间全球大约有32亿人观看了比赛，累计观看次数超过300亿次，而亚洲地区中国累计观众人数也达到100亿，达到全球的三分之一。 – 第十九届丐界杯足球赛决赛周将亍2010年6月在南非的十个城市丼行，本届是首次在非洲丼行的丐界杯。源亍竞技，高亍体育，丐界杯作为一种丐界的通用体育诧言，展示的是一种公平和机会。
网易视频表现之辉煌征程
2010年丐界杯将首次在中国门户报道中实现网络视频直播不点播，网易将顸势而上，拿下直播不点播权。网易视频一直秉承技术领先，以人为本，强调策划能力不原创视频报道。通过网易视频的技术优势和大赛成功经验，以及前方原创团队的精彩资源，网易必将再展雄风。
取势

2010世界杯的互联网营销生态

媒体却存在于人们的头脑认知中．不是靠
些数字游戏可以改变的．这种认知的形
ｌ．１｝１９
装备。
年．愕讯、网易、搜狐、人民网、和讯等等都纷纷推出敝博，时下，有没有撒以
平已经成为网络潮人们叉—款新型标志蛙
（Ｑ）因此网络社交以殛和朋友分享Ｑ
即时信息会更多选择腾讯这种认知形象
客５、至包括微博窑等与别人进行ＮＳ甚
“ 脖们 ”的首要应用目的， “ 围此情此
分享和交流。甚至很多人还乐意参与各种景．聊聊教语．不发不快 ”这恰恰是微博
憨
作和生活带来的价值和乐趣．网络的 “ 效率”受到网民的高宦关注，网络蝶体的品牌影响力也直接影口着网民的浏览行为。网络媒体的品牌影响力和产品的品牌
—
不仅在奥巴马这样的总统选举中成为重要平台．同时也改变了互联网既有的生态
的互动，个中国人都希望能够和别人实新浪网计划在世界杯期间开通足球游戏平每时的分享自己关注的一些热点事件的一些台．整合数款当经典足球游戏．网民在红
见解．这几年．互联网的高速发展也加速网上可以模拟世界杯比赛，控制球队、买丁八们的互动行为．十人都希望能够表卖球员，足不出户体验网络世界杯盛宴，每
是网络媒体短期内艰难改变的．络媒体网

世界杯专题新闻报道策划

《新闻报道策划》期末考试作业激情世界杯，你我齐分享——2010年南非世界杯专题新闻报道策划案激情世界杯，你我齐分享——2010年南非世界杯专题新闻报道策划案足球，是当今世界最火爆、最热门的运动项目。

今年六月，四年一度的世界杯赛将在南非重燃战火。

亿万球迷的目光都将聚集于此，期盼着南非世界杯赛给我们带来狂热与惊喜，带来伤感与眼泪。

世界杯作为足球界四年一度的最伟大盛典，历来受到球迷的喜爱与重视。

加之今年世界杯主要比赛集中在午夜，很多球迷无法正常观看，所以每天阅读报纸将是球迷了解世界杯信息最方便，最快捷的方式。

我们作为兰州报界本土覆盖性最广的新闻媒体，必然是球迷阅读世界杯信息的首选本土媒体。

为此我们要更好地做好2010年南非世界杯的报道，带给球迷一场全新的视觉盛宴。

更好的为我们媒体打造出一个全新品牌，让我们的报纸走上一个更高的台阶。

一、报道主题：激情世界杯，你我齐分享——2010年南非世界杯专题新闻报道二、报道形式：世界杯专题报道特刊三、报道时间：6月5日——7月15日（正式比赛为6月11日——7月12日）四、报道定位资讯特刊类互动足球赛事报道五、报道目的让我们兰州球迷更好的了解世界杯进程，并利用足球文化的强烈冲击，打造出我们报纸全新的品牌效应，提升报纸在市民心目中的知名度。

增加报纸的日常销售量和订阅量。

六、操作过程（一）特刊定位世界杯历来都是全世界关注的焦点。

但本届世界杯是首次在非洲地区举行的世界杯足球赛，无疑将是增加了全世界媒体的亮点。

对于本地媒体而言，在这场报道大战中的表现将直接影响到媒体在读者心目中的印象，影响到报纸今后的发展以及与本地其它媒体竞争的格局。

世界杯是一次难得的争取读者、拓展市场的机会。

集中优势兵力，强势推出特别报道，这是我们成功的一大法宝。

世界杯报道自然也不例外。

（二）搭班建组、确立方针2月底，离世界杯开赛还有3个多月，集合报社各部门的采编精英成立了世界杯特刊策划小组。

策划小组成立后，3月上旬确定世界杯报道的整体方针。

2010年南非世界杯足球赛市场开发战略分析及启示

．．００南非世界杯吉祥物开发吉的销售不单是赛事本身经济上的获益，更也在阿维兰热的领导下，开始发掘足球运１３１２１动的商业特性，促使国际足联进入了一个祥物，也叫活动造型，这是赛事活动识别是所有赞助商、广告商衡量赛事价值的标飞速发展时期。２世纪７年代初期是足中视觉识别系统的基本要素之一，是为了ｏＯ球运动职业化的迅速发展时间，需要庞大更形象更简便地诉求活动特质，以吸引视
１４４
０１４彩２１年８月总第２期
体育业ｉｉｉ产
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２１００年南非世界杯足球赛市场开发战略分析及启示
王文宾，张宁，张玉超
关键词：南非世界杯；市场开发；市场营销；赞助商；足球
中图分类号：Ｇ４８３
文献标识码：Ａ
文章编号：１７－５Ｘ（０１８１４０６４１１２１）０－４－３
１２１００南非世界杯足球赛市场营销战略
１２厂商赞助广告权的出售．
０６８世界杯的厂商赞助，一向被认为是少。例如，在２０年第１届德国世界杯
可以带来成功市场营销的。经过共１届前，国际足联和世界杯组委会己３０万欧９５

世界杯策划方案完整版

世界杯报道活动策划方案策划人：2010年6月一、活动背景本届南非世界杯将于6月11日开幕，这是首次在非洲举行的世界杯足球赛，届时将有来自世界各地的32支球队参加赛事，进行64场比赛争夺冠军，亿万球迷将共同见证32强争夺大力神杯。

本报作辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的第一大报，必将不会缺席本次南非世界杯的报道活动。

二、活动目标本次的南非世界杯报道活动主要有三个目标，包括对受众、对本报地位、对广告额三个方面。

本次世界杯专刊旨在更好地服务读者，满足广大读者对于世界杯相关消息的渴求，最大限度地满足受众。

我们预计派遣两名“全能型”记者奔赴南非，第一时间为广大读者奉上最新、最火爆的赛事报道，以期增加《辽沈晚报》的读者数量，扩大本报在辽沈地区以至在全国的影响。

与此同时，期望能进一步扩大广告客户数量，增加广告额，赢得更大的利润。

三、市场分析本报的目前日发行量约为82.6万份，读者集中在辽沈地区，以沈阳为主，辐射大连、鞍山、抚顺、本溪、锦州等14个城市的不同阶层，其中，以工商职工群众为主。

增加的世界杯专刊目标受众也将主要集中在这些人群之中，并将以男性读者为主。

另外，由于世界杯的到来，许多球迷成为了体育报刊的潜在受众，我们要全力在世界杯报道当中做出自己的特色，争取更多足球爱好者成为本报的稳定受众。

四、活动安排世界杯起止时间为北京时间6月11号至7月12号，我们计划在6月3日启程前往南非。

主要采访地点集中在约翰内斯堡、开普敦、伊丽莎白港、德班等主要几个比赛举办地，报道赛场外的花絮，一些突发事件、趣味球事，以及南非当地的风土人情。

世界杯专刊的起止时间为开闭幕式的起止时间，赛前在体育版将有世界杯报道预热，赛后也会有一些后续报道。

五、策划活动内容（一）前期报道（2010.6.4——2010.6.10）前方记者提前一周赶赴南非，并利用开赛前的一周时间倒时差，在体育版利用一整版进行赛前报道，由前后方联合完成，具体内容如下：1.介绍每日下榻到酒店的各国球队，队员和教练的最新状况。

2010年南非世界杯腾讯拍拍&百事运动联合营销计划

腾讯拍拍& 腾讯拍拍&百事运动
Thanks!
专场秒杀
活动主题：活动主题：酷爽足球
激情百事 ——南非世界杯饕餮盛宴共享百事全民大狂欢
活动形式：活动形式：将百事运动足球系列产品划分为32个国家系列进行特价体验，让更多的消费者可以购买百事运动足球系列的产品，融入南非世界杯的氛围.
货品分组
专场秒杀
A组
B组
货品分组
专场秒杀
C组
D组
社区互动活动
腾讯拍拍& 腾讯拍拍&百事运动
2010年南非世界杯腾讯拍拍& 2010年南非世界杯腾讯拍拍&百事运动年南非世界杯腾讯拍拍联合营销计划
项目背景
借助2010年南非世界杯，以百事运动独一无二的世界杯图腾产品为基础，和腾讯拍拍平台联合进行世界杯主题活动的促销；
通过活动累积百事运动在腾讯拍拍平台的客户资源，为百事运动嘉年华及百事运动明星产品合作计划打基础。
活动一：活动一：世界杯全民狂盖楼（1）在拍拍社区进行“酷爽足球激情百事——南非世界杯饕餮盛宴全民大狂欢”主题帖的跟帖盖楼活动，即有机会获得精美礼品。回帖规则设置：回帖规则设置：回帖内容必须跟“足球、百事、世界杯”内容相关，并含有该字样；获奖条件设置：获奖条件设置：凡是回帖在特定楼层的网友即有机会赢得世界杯精美礼品；奖品设置：奖品设置：足球背包、护腕、限量产品的购物券等。共享百事
专场秒杀：专场秒杀：分别在6、7月举办两场百事运动足球系列产品的专场秒杀活动；
社区活动：社区活动：世界杯期间，在腾讯拍拍社区进行百事运动世界杯互动活动。
专题活动
南非主系列主要元素： 1.国旗的图案 2.南非标志性的颜色 3.选用能代表南非特色的图案。

2010南非世界杯产品规划

赛前栏目（月月）
《足球天下》： CCTV-5 我爱世界杯 3月开播南非行动 CCTV-5 5月开播
CCTV-5 风云足球：《世界杯殿堂》 5月开播足球之夜 CCTV-5 6月开播
3 -5
博览世界杯
CCTV-5 5月开播
通过记录世博会与世界杯的互动，来展示现代社会人们之间的融合与发展，打通两个聚会报道。
预热期 4月1日-6月10日
报道重点
Leabharlann 高潮期 6月11日-7月11日报道重点

保温期 7月12日-8月1日
报道重点

南非世界杯所有比赛、进球等回顾和点播
CCTV5世界杯相关栏目的回顾和点播
手机电视世界杯专题栏目规划
栏目名称南非直播间内容说明
同时为用户提供64场开路电视直播和 56场手机电视信号直播世界杯战况及时播报，最新、最热资讯世界杯期间CCTV《天下足球》、《足球之夜》等品牌栏目展播建立八大热门球队世界杯圈子；囊括球队资料、回顾、球星，并有与粉丝“外援榜”和 “心愿墙”等活动交叉互动主打《南非行动》节目，展示南非风土人情、场馆建设、花絮等；有奖连环猜
亮点产品-视频手机报《火线战报》
针对本届世界杯特别推出视频手机报产品“2010南非世界杯专刊-火线战报”，本专刊与世界杯开战前期推行，每天中午向用户推送，本报内容形式包含文字战报、图片传真与精彩视频组成，使用户一报在手，总揽全局。
《火线战报》--南非2010世界杯专刊
本报共分为三大板块：
【最新战报】更多
预热期高潮期保温期（4.1—1.10）（6.11—7.11）（7.12—8.1）
火线战报

2010激情世界杯招商——定

资源整合优势
湖南交通频道拥有多年的专业体育宣传经验、依托赛事整合推广的创新模式，已取得2010年世界杯的官方采访资质，节目资源配置再度升级。
2010年南非世界杯招商合作方案
在家看中央五套出门听交通频道
1、专业体育推广
●2004年，湖南交通频道特派记者陈勇赴希腊报道雅典奥运会。
●2006年，特派记者黄量前往德国，现场报道世界杯，直播32场比赛，创造了收听狂潮，创造了世界杯广告资源抢购的奇迹。
个性产品
B、世界杯快讯——短平快传递，关注度聚焦
（合作限3家）宣传回报： 1、从6月11日至7月11日，共31天，在《世界杯快讯》节目片花中获得题名并后缀5秒广告，16次/天。 2、在世界杯总宣中，获得题名宣传，8次/天，从6月 1日至7月11日，共41天。 3、获赠20万元2010年湖南交通频道刊例价广告资源。
●2008年3月，特派记者黄量赶赴希腊奥林匹亚现场报道奥运圣火采集过程，成为第
一个见证圣火采集、传递的省内媒体。 ●2008年8月，打通全天节目，在北京设立奥运直播室，打造十人特派报道团，联合
新浪网进行全国直播。奥运期间，收听率再创新高，湖南省体育局及合作客户好评如
潮。 ●南非世界杯，湖南交通频道记者黄量将在南非现场报道，同时，整合宣传资源，打造世界杯特别节目。
合作价格：22万元，年度大客户尊享VIP特价20万元。
（冠名客户加收20%）
2010年南非世界杯招商合作方案
在家看中央五套出门听交通频道
个性产品
C、我爱世界杯——嵌入式宣传，趣味化互动
（合作限3家）宣传回报： 1、从6月11日至7月11日，共31天，3期/天，节目特约，
每期节目中片花提名并后缀5秒广告。

中国移动南非世界杯营销传播方案(一)

中国移动南非世界杯营销传播方案(一)中国移动南非世界杯营销传播方案南非世界杯是全球足球爱好者瞩目的盛事，而作为世界杯冠名赞助商之一的中国移动自然不会错过这个难得的营销机会。

中国移动南非世界杯营销传播方案，是一项由多个策略组成的复合型方案，旨在通过搭建多个营销渠道和宣传手段，提高中国移动在世界杯期间在消费者心中的品牌形象和知名度。

I.交互式活动中国移动的南非世界杯营销传播方案的核心之一是与消费者之间的直接接触。

例如，通过搭建移动足球馆、构建交互性的游戏环节、开展话费免费领的短信活动、提供足球赛事后续分析等，全方位地互动与消费者，从而增加品牌度。

II.咨询服务移动商城作为中国移动业务的重要组成，将为用户提供世界杯期间足彩推荐、赛事评分、热点新闻、专家预测等咨询服务，并推出有关手机游戏开发、手机购物、移动音乐等全新业务。

这些创新服务为消费者节省搜索相关信息所需要的时间和代价，并以此加强用户对中国移动的续约意愿。

III.短信广告通过短信广告，中国移动将向全球足球爱好者提供丰富的世界杯信息，数据库可以准确定位特定的终端，实现目标用户群覆盖，并根据不同层次的用户需求，推出不同形式的推广及营销方式。

同时，这种短信营销可以在网站、报纸等平台上发布，极大提升了传播的效率。

IV.电视广告除了在中国境内的多个广播、电视台做电视广告之外，在世界范围内寻求合适的场所进行广告投放，比如大型足球场馆等，以此对所演示的广告进行有效、有针对性的宣传。

总之，以上就是中国移动南非世界杯营销传播方案的基本要点，据专业人员在不断调整完善后，中国移动成功加强了在广大消费者心中的品牌形象、扩大了在市场中的营销潜力，进而在竞争中获得更多利益。

2010世界杯活动营销提案

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世界杯相关历史及2010比赛日程展板（在销售中心设置）
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五、售楼部装饰
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销售中心门前
活动期间摆放 2M高的2010世界杯吉祥物，让来宾一进入销售中心便感受浓郁的足球气氛。
此灯箱更换世界杯活动主题内容。
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七、纪念品
钥匙扣5元/个
高度18cm左右20元/个
可加印东圣维拉 LOGO/18元一件
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六、颁奖典礼
7月11日（世界杯决赛日）早上在和合公园举行盛大颁奖典礼，邀请新闻媒体，幸运观众（猜对四强的前200名观众）参加。通过颁奖典礼向外界达传东圣维拉世界杯活动的得巨大成功，再次提高本楼盘的知名度与美誉度。
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项目报价
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（5）每局三盘，每盘十球，先
进十球的一方胜一盘，先赢两盘
的一方胜一局，或按一定时间以
h 进球多Hale Waihona Puke 为胜。7四、游戏介绍
皇家足球射门游戏（第二周）
一人射球，入者为胜（可以室内操作，不会损坏销售中心物品）
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四、游戏介绍
花式足球（第三周）
销售中心全天花式足球间断性表情，让来宾更深切感受另一种叹为观止的足球技艺。并在球队的教导下玩花式足球。增加互动性。
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二、活动概述
时间：2010年6月11日至7月17日；地点：东圣维拉销售中心；主题：东圣维拉2010世界杯万元竞猜暨足球狂疯月。
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三、活动内容
1、万元竞猜 6月11日到7月4日期间在东圣维拉销售中心设置2010世界杯四强竞猜活动，客户只需现场填写竞猜表格并可参加7月 11日（世界杯决赛）的抽奖活动，赢取万元购房置业购金。