广告语言艺术浅析

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中外广告语表达艺术赏析(4300字)

中外广告语表达艺术赏析（4300字）

中外广告语表达艺术赏析

江西刘亨铭

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的迅速发展，我国的广告事业也出现了一种欣欣向荣、蒸蒸日上的局面。几乎所有的大小企业和社会公益单位，为了树立自己的形象，并使自己的产品和宣传获得最大的经济效益和社会效益，都十分重视制作成功的广告，甚至不惜用重金向社会征集优秀的广告语。那么优秀的广告语，其艺术魅力究竟在哪里？下面我们不妨对一些中外优秀广告语分类作一番赏析：

一、独特新奇

广告语的独特、新奇有两个方面：一是内容上的独特、新奇，二是手法上的独特、新奇。伯恩巴克曾经设计了这样一幅广告：

标题：慷慨的旧货换新

副标题：带来你的太太

只要几块钱??我们将给你一个全新的女人

正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新与最好的东西，在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价，有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

口号：做千百万的生意赚几分钱的利润

这则广告的“魔术就在商品之中”，给人的印象是独特、新奇，富有吸引力，如果离开商品本身的性能和特点，以一种直解的方式表达，显然效果会差得多。

又比如，“威力”洗衣机的广告，它没有对产品进行正面的介绍，而是通过一段情真意切的旁白，并结合纯朴的山村画面，而深深地打动了消费者的：妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你。妈妈，我给您捎去一样好东西。威力洗衣机——献给母亲的爱! 画面上出现的是在溪边洗衣的辛劳的母亲，看见女儿捎来的洗衣机，疲惫的脸上洋溢着欣慰满足的笑。

广告语言艺术探析

潜移默化的影响
以及使用数据、统计资料、查结果或者所提供的服务等等．语调其言表达都要真实可信，说真话，不能子虚乌有，理想象，要决合添油加酷．骗广大消费者。哄日本一家钟表店有这样－Ｎ广告：这种手表走得不太准确， “ ２４小时要慢２４秒，请君购买时要深思！” 则广告中，很大程这在
是称 “ 国的华儿街 ” 中等等．实令人怀疑。只要稍用心去留意一着下，就会发现不少广告对 “ ” “ ” “ 一 ” 词语情有独钟。你最、王、第等这些广告语言不仅是不实事求是．而且也是语言贫乏的表现。即使一时得逞．商品推销出去了．不久就会因商品经不起用户把但的检验而 “ 原形毕露 ”因广告宣传失真而倒了自己的牌子。对于，企业来说，进行虚假的广告宣传，疑是自毁声誉，鸩止渴。无饮二、告语言的独创性广
按广告的最终目的来分，分为盈利性广告和非盈利性广告。像可商业广告就是典型的盈利性广告，其直接受众就是广大消费者，广告的最终目的就是促进销售。文所提及的广告重点是商业广本告。现代社会里．告正充斥着我们生活的每一个角落。管你在广不是否视听和接受．都无处不在，孔不入。据资料介绍。方经它无西济发达国家平均每人每天要受到３０条以上广告信息的冲击，０我国平均每人每天也要受到１０条左右的各类广告信息的冲击０【】面对如此大量的广告信息，们会有怎样的反应呢？实上，１。人事消费者不可能对每一条广告信息都会引起注意，成印象，们形他总是在众多的信息中选其所好、择其所需，而后才确定接受与否。而且，告大都是消费者无意中接触到的，少有人面对着广告广很语言会去认真欣赏、细思考而又深入研究的。当各种传播媒体仔将广告送抵消费者视觉或听觉的时候，们才感觉到广告语言的他五彩缤纷。如果是平淡无奇、不可耐、旧单调的广告语言，俗陈消费者会漫不经心一瞥而过．根本不会留下任何深刻印象。语言是人类最重要的交际工具，广告的载体无论多么丰富多彩，离不开语言。为消费者与商品住处连接桥梁的广告语言，都作要准确地介绍商品有关信息，导消费，到预期的宣传撤销效指达果，就要求在广告语言表现上要明确、动，这生富有艺术性。广告语言学既是同修辞学、理学、播学、场学、会学、学乃至心传市社美销售学等相关联的一门边缘学科，时又是一门艺术． “ 息传同是信递艺术 ” 广告语言的自然、洁、美、。简优和谐、蓄、默、含幽机智、生动、高雅 … …无一不蕴藏着高度的艺术性。每一则广告基本上都有表现广告主题的语言。湖南 “ 天仙牌 ” 电风扇广告语言为：实不 “

广告语言的特点分析

广告语言是商业宣传活动中普遍存在的一种语言形式，其目的在于通过文字、图像或音频等多种媒介，将产品或服务的信息传递给潜在消费者，并刺激其购买行为。广告语言的特点是多样且独特的，其通过特定的语言方式和手段，吸引人们的注意力，激发他们的购买欲望，为商业宣传活动增强了活力和吸引力。

1. 简洁明了

广告语言是一种时间和空间限制极强的语言形式，因此在语言表达上必须简明扼要，言简意赅。广告语言通常采用极简派语言，运用简单的词汇和语句，表达产品或服务的核心优势，快速吸引消费者的注意力。

比如，美国通用电气推出的广告语言：We bring goods things to life.（我们让美好事物活起来），这句广告语言采用了短小精悍的词汇，直接表达了通用电气产品的优势和目的，具有强烈的简明性。

2. 独特鲜明

广告语言必须具有独特的特色和个性，才能引起人们的兴趣和关注，并在竞争激烈的市场中具有一定的差异化优势。为了达到这个目的，广告创意人员通常采用多种手段，如比喻、夸张、象征、反转等。这些手段可以在语言表达中加入丰富的想象力和创意，让广告语言充满新意，具有强烈的独特性。

比如，可口可乐的广告语言：Open happiness.（开启快乐），这句广告语言采用了反转的手法，将可口可乐与快乐联系在一起，强调了产品对消费者快乐体验的深刻影响，同时也具备了独特鲜明的特色。

3. 强调视觉效果

广告语言通常与视觉效果密切相关，语言本身往往是视觉效果的补充和延伸。广告创意人员通过布局、字体、颜色等多种手段，将广告语言与图像、图形紧密结合，突出广告的视觉效果。这种配合可以更好地展现广告的特色，让消费者更加深刻地记住广告的内容。

广告的语言艺术

广告是一种以宣传商品、服务或理念为目的的推销手段，它旨在通

过良好的文字创作和表达方式来吸引目标受众的注意力，进而激发其

购买欲望或行动决策。广告的语言艺术作为一门独特的文案创作形式，对于广告的效果起着至关重要的作用。

一、文字的选材与表达

广告的文字通常要求简明扼要，直击受众痛点，切中受众需求。选

择恰当的词语和句式，能够使文案更具吸引力和说服力。例如在汽车

广告中，可以用"驾驭激情，畅享自由"来表达驾驶该车所带来的激情与自由感；在健康保险广告中，可以运用"守护您的幸福"来强调保险的安全与保障。通过精准的词语和表达方式，广告可以更好地触达目标受

众并引发共鸣。

二、情感的激发与联系

广告的语言艺术还包括情感的激发与联系。通过巧妙安排和处理文字，广告可以在受众中引发多种情感反应，从而更好地吸引他们的关注。比如，在一则母婴用品广告中，通过描绘新生儿的细腻皮肤和无

限温馨的小家庭场景，引发了读者对爱和温暖的渴望，从而激发其对

该品牌产品的兴趣与购买欲望。广告的语言艺术在情感的激发与联系

上有着举足轻重的作用。

三、独特的创意与编排

广告的语言艺术体现在其创意和编排上。独特的创意和有趣的编排

方式能够使广告更易于记忆和传播。例如，在一则手机广告中，通过

叙述一位年龄稍长的爷爷与手机的欢乐相处时光，不仅展现了产品的

特点，更传递了一种情感共鸣和价值观的沉淀。这样的创意和编排方

式既引起了消费者的关注，同时也增加了对品牌的认同感和喜爱度。

四、调性的把握与维持

广告的调性是指品牌与受众之间的心理共鸣和情感契合。在广告的

现代传媒中的广告语言艺术

随着社会的发展和科技的进步，现代传媒已经成为人们获取信息的主要渠道。而在这个信息爆炸的时代，广告已经成为传媒中不可或缺的一部分。广告语言艺术作为广告的核心之一，对于传递信息、吸引目标群体、塑造品牌形象等方面起到了至关重要的作用。本文将从不同角度探讨现代传媒中的广告语言艺术，分析其特点和重要性。

一、广告语言的文化包容性

随着全球化的发展，各国之间的交流和相互影响日益频繁。在现代传媒中，广告已经超越了国界和地域的限制，成为全球性的文化现象。广告语言艺术需要具备文化包容性，能够在不同文化背景下传达信息并产生共鸣。某些成功的国际广告往往会使用简单明了的图像和符号，通过视觉语言来跨越语言障碍，令不同国家的受众都能够理解和接受。

广告语言的文化包容性也需要考虑到对当地文化的尊重和理解。在跨国广告中，如果能够巧妙地融入当地的文化元素，就能更好地与当地受众产生共鸣，增加广告的吸引力和影响力。广告语言艺术需要在保持国际化的也能够本土化，让广告真正融入目标受众的日常生活中。

二、广告语言的情感共鸣

情感是关键的影响力因素，而广告正是通过情感共鸣来打动受众、激发购买欲望的。广告语言艺术需要具备情感共鸣的能力，能够触动受众的内心，引发他们的共鸣和情感共鸣。

在现代传媒中，不少广告通过精准的语言选择和打动人心的故事情节来刺激受众的情感。有的广告会通过温馨的家庭场景来传递家庭关爱的情感，有的广告则通过励志的故事来传递积极向上的情感。而这些广告语言中的情感元素，往往是通过文字、音乐、声音等多维度的语言表达方式来传达的。

广告语的语言特点与分析

广告作为商业宣传的一种重要手段，其所采用的语言方式和特点直接关系到广告的效果。本文将分析广告语的语言特点，并探讨其背后的分析原因。

一、简洁明了

广告语通常力求简洁明了，以吸引消费者的注意力。短小精悍的广告语能够在有限的时间和空间内传递主要信息，增加记忆点，引起潜在消费者的兴趣。例如，“品质保证”、“放心购物”等简洁的广告语直接表达了产品的优势和信誉，使消费者更愿意选择该品牌或产品。

二、生动形象

广告语常常通过形象化、比喻等手法，将抽象的产品特点具象化，增强消费者对产品的感性认知。例如，“酣畅淋漓，尽情挥洒”、“轻薄便携，引领潮流”的广告语，通过生动的形象描绘，使消费者能够更直观地感受到产品的优势和特点。

三、情感共鸣

广告语常常以情感共鸣的方式来触动消费者的内心，引起共鸣和共情。广告语会着重强调产品的溢价值、品牌的情感价值或消费者的情感需求，从而拉近与消费者的距离。例如，“陪伴是最好的礼物”、“与你并肩，我们的未来更精彩”等广告语，借助情感化的表达，使消费者对品牌产生更深层次的认同和好感。

四、刺激购买欲望

广告语往往通过引发消费者的购买欲望来达到促销的目的。它们常

常采用积极的措辞、有诱惑力的描述，通过煽动人们对于产品的渴望，激发他们去购买。例如，“限时抢购”、“大促销，惊喜不断”等广告语，通过强调产品的限量性或价格的优惠等，诱使消费者迅速做出购买决策。

五、个性化定位

广告语会根据产品的特点和目标受众的需求，进行个性化定位，以

突出品牌或产品的独特性，从而吸引更多的潜在消费者。例如，“只属

广告语中的语言艺术

广告语是为了吸引消费者而设计的语言，其用于各类商品和服务的推广中，是商业运作不可或缺的基本元素之一。在广告语的设计中，语言艺术起着至关重要的作用。这篇文档将从语音、语言、修辞三个方面探究广告语中的语言艺术。

语音方面

语音是广告语中不可忽略的方面，语音的模式可以直接作用于页面的外观和页面背景音乐的内涵方向。广告语通过语音的平稳流畅，或是音高起伏，来传达产品服务的特点和魅力。例如，广告语“惊艳贵妇，让眼神暴富”，其中惊艳贵妇使用的

韵律优美且流畅的语音，让产品形象更显得精致华丽，而让眼神暴富则呈现出产品独有的特点，使人对产品产生好奇与兴趣。通过音效的调整，广告语能够塑造不同的产品形象，强化对消费者的印象，以达到吸引消费者的目的。

语言方面

语言是广告语中最重要的元素之一，语言体现在广告语中就体现在语言的简洁性、表达力和明确性。广告语通过语言的表达让人们记住它，即使有时候它们只是一个单词，例如米家的广告标语“为家而生”，让消费者立刻明确了该品牌服务的重心，构建消费者和品牌之间的联系。还有一些广告语通过双关语和词语强调，来表达品牌的特点和优势，例如“恒温，才能

让生命有温度”，其将自家优势与人们日常生活的关键时刻结

合在一起，一方面强化品牌形象，另一方面引起人们的共鸣。

修辞方面

广告语中的修辞还包括拟人、比喻、夸张、排比、反复和反问等手段。拟人化是将无生命的事物赋予生命力并赋予感情，例如“它是金色的，它是沉甸甸的，它在你的手中，给你无尽

的快乐和喜悦”中，将盆栽赋予了感情和觉得，让人在消费中

论广告中的语言艺术

者带来的效能吸引消费者。在这类广告中我们所能见到的大
多是化妆品广告、药品广告或者是家电广告，通过直接表达
曾经有两家酒店，为抢生意招揽顾客，自在门口贴出广各告。前者称：本店以信誉担保， “ 出售的完全是陈年佳酿，决不搀水。后者则如是广告：本店素来出售的是搀水一成的陈年 ” “
综合式就是在一则广告内，语言的运用可采用多种修辞手法和句式变化，使广告宣传的内容更为形象、动，生更具魅力，以取得更佳的表达效果。如米高梅电影公司花了４０００万
然得多。现代商业广告中，也广泛采用对联的形式来作为广
告标题或广告口号，例如：家家冰箱都制冷， “ 唯有沙松最省电” “ （沙松 ” 牌电冰箱） “ ，爱心玩具款款新奇，宝宝开心妈妈满意” 一种儿童玩具） “ （，车到山前必有路，有路必有丰田车”
“ 钻石恒久远，一颗永流传” 读来朗朗上口又暗含爱情的长久美满，给消费者带来心理上的满足。广告语言要有一定的民
产品的品质和口感，味道好极了” “ 诱使消费者会有买回来要品尝的冲动，往往所带来的不仅仅是记住广告更多的是直接采取购买行动。此种表达方式语言的运用，须以真实为基必础，注意适度，否则就会成为欺骗消费者的虚假广告了。

广告语言艺术浅析

作者：李琳

来源：《文艺生活·文艺理论》2014年第08期

摘要：广告，作为一门沟通的艺术，它是品牌与消费者之间沟通的桥梁。一则好的广告是由多种要素构成的，而广告语言对于广告本身来说是至关重要的，语言的运用往往会影响人们对广告最终的评价。一则好的广告语不仅会为广告增光添彩，同时其本身也会被视为审美的对象。

关键词：广告语言；艺术；语言要素

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）23-0281-01

现代广告已渗透到社会生活的各个方面，各种各样的信息铺天盖地，将我们淹没与吞噬。在这些广告当中，广告语言的运用发挥着至关重要的作用。可以说“广告语言是广告的灵魂。”没有灵魂的事物，它的存在是没有意义的。所以，如何撰写优秀的广告语言，不断提升广告的魅力，成为了现代广告追求的目标。

一、广告语言要素分析

广告的语言是由多种要素构成的，每一种要素对于一则广告来讲都起到了非常重要的作用。其大致包括三种要素：真实性要素、新奇性要素、生动性要素。

（一）真实性要素

真实可靠，言而有信，是广告的一种道德规范，同时也是广告维护消费者利益、对社会负责的具体表现。广告语言只有做到真实、不夸大、科学客观地向消费者介绍产品的各种情况，才能得到消费者的信赖，从而使广告得到更为广泛的传播。现如今，在一些广告中频频出现：“相信我，没错的”、“某某某值得信赖”、“真不错，真有效”等等字眼。这些肯定的带有夸张语气的词语往往会对消费者产生严重的误导甚至伤害。

（二）新奇性要素

当今的广告，铺天盖地、琳琅满目。各种各样的广告充斥在荧屏之上，令人眼花缭乱。在如此众多的广告之中，如何脱颖而出，被消费者所关注，成为了一个非常重要的问题。猎奇心理是每一个人都具有的一种心态，正是由于这种好奇心理的驱使，人们往往会对那些具备新奇语言的广告所吸引，对其关注度也会大大增加。例如时下一些令人脱口而出的广告语：“特

广告语言的艺术特征

例如，猫途鹰（TripAdvisor）应用了逆向思维，在其广告中宣称：“我们可能不是最大的旅游网站，但我们是最受好评的旅游网站。”这个广告并没有直接夸大自己的优点，而是通过比较将自己与众不同的特点展现出来，从而吸引了大量消费者。
再比如，奥利奥饼干的广告中，奥利奥被描绘成一个“超级英雄”，为了拯救一个小孩免受蛀牙的侵扰而出现。这个广告采用了夸张和拟人化的手法，将奥利奥饼干描绘成一个有趣的超级英雄，让人们在欢笑中接受了该产品。
结论：广告语言的艺术特征的重要性
综上所述，广告语言的艺术特征对于一个成功的广告至关重要。通过运用美学特征、艺术手法和创意，广告语言能够有效地传达产品或服务的信息，吸引消费者的眼球和兴趣。这些艺术特征不仅展示了广告的独特魅力，也展现了广告人的想象力和创造力。
在竞争激烈的市场环境中，一个富有创意和吸引力的广告语言能够让品牌在众多竞争者中脱颖而出。因此，对于商家来说，深入研究和巧妙运用广告语言是提升品牌影响力的重要手段之一。让我们在欣赏精彩广告的也学会从中汲取灵感，为自己的生活增添更多色彩和创意。
拟人化也是广告语言中常见的艺术手法。例如，舒肤佳香皂的广告中，一位名叫“菌菌”的卡通形象被用来代表各种病菌，向人们展示舒肤佳香皂如何保护家人免受病菌侵扰。这种拟人化的手法让广告更加富有亲切感和趣味性。
创意是广告语言的灵魂
如果说广告语言的美学特征和艺术手法是它的外表，那么创意就是它的灵魂。一个富有创意的广告语言能够让消费者记住品牌，并对产品或服务产生浓厚兴趣。创意广告语言通常会采用与常规不同的思维方式，以出奇制胜的方式来吸引消费者。

趣谈广告语言的风格和修辞艺术

作者：杨静

来源：《消费导刊·理论版》2008年第13期

[摘要]广告语言是广告宣传成功的重要因素。本文通过列举和点评部分经典广告用语，对广告语言的风格和修辞艺术进行了探讨。

[关键词]广告语言风格修辞艺术

随着科技的进步，各种制作精良、美轮美奂的广告令人目不暇接。一则好的广告，画面处理固然重要，但艺术的广告语言往往才是画龙点睛之笔，给有限的画面增添了无限外延。激烈的市场竞争使商家在广告创意上煞费苦心，对广告文字更是字斟句酌，正因如此，广告语言才争奇斗艳，表现出多元化的风格和高超的修辞艺术。

一、语言风格

（一）简洁易记型

这类广告语言结构简单、易读易记，给人以明快、活泼的感受，三言两语却使人印象深刻。如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，简洁明快却意味深远，发自内心的真实感受不禁脱口而出，正是其经典所在，以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句更经典，所以就永久保留了它。又如百事可乐广告语“新一代的选择”，在与可口可乐的激烈竞争中，百事可乐另辟蹊径找到新的切入点，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级球星、歌星作为自己的品牌代言人，最终赢得了青年人的青睐。这句广告语看似简单却明确传达了品牌的定位，为产品销售开拓了新的市场，可谓居功至伟。而在国产家用电器一向被认为质低价廉的大环境中，海尔却敢于在国产家电企业逐步走向成熟时果断打出“海尔，中国造！”的广告语，短短五个字却豪气冲天、充满自信，极大地唤起了消费者的民族自豪感。这类广告语简洁却不简单，它往往高度凝聚着一个品牌的定位、品质和独有特色等多种信息，令人回味无穷。

广告文案的语言艺术

你老公还没买给你吗？总督牌香烟给你而没有别的滤嘴烟能够给你的是什么？
有时，第二人称也被用于描述情境，请看麦克唐纳·道格拉斯（Mc Donnell Douglas）公司的企业广告文案：
标题：你带着4吨炸药，而人们正朝你射击
内文：没问题，因为你正坐在一架F/A—18大黄蜂飞机里。在“沙漠风暴”战役中，两架 McDonnell DouglasF/A-18虽然装载了数吨的炸弹和导弹，却仍能击落两架敌人的米格战斗机。然后，F/A-18的飞行员继续完成了他们的真正使命：炸毁一个伊拉克机场。
பைடு நூலகம்
美国梯莫肯公司企业广告文案
标题：我们又做了一次
内文：咬子弹总是很不容易的，虽详你过去常这样做。数年前，当Timke 公司“咬了子弹”，并入 5亿美元，用四分之一世纪的时间立了美国第一合金钢厂，结果我们所得到的比入的价值更多。
对你说也是如此。因为它的报偿不仅是世界最高质量的合肥市金钢，而且有用这种钢出的更好的轴承。
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广告语言的视点、风格和写作要求
疑问语气的运用

论广告的语言美

二、告语言的形式美广
、
广告语言的音乐美
广告语言为能更好地感染人、动人，传产品，往大打宣往量采用wk.baidu.com语音手段以提高表达效果，如押韵、音双关、诸谐平仄等，给受众留下耳目一新的感觉和独特的音乐美感。
１广告语言中押韵的运用，如：．例
将从修辞的角度来探讨广告语言的艺术性。
一
于记忆，促成购买。广告的目的在于推销自己，衡量一个广告
的好坏，最直接的莫过于广告宣传是否对企业的经营效益产
生了有利的的影响。运用语音手段，可以使消费者在最短的时
间内快速记忆广告内容，促成这些受众购买自己的产品。以
广告语言大量使用整散句、短句、长不同语体之间的变换等形式上的创新，以求达到强化宣传的目的。
１广告语言中整散句的运用，如：．例
①知己的味道，亲人的味道，男人的味道，衡水老白干，喝
出男人味。（水老白干）衡
以“ 嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘 ” 音乐美感。二是能便的

广告文案语言特色分析

国外发行代号： ,*’"零售价： *7*" 元
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订阅价： *元
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的美丽” ； “ 美的空调，原来生活可以更美的” 。用感情打动消费者的方式最具感染力，但必须注意不能喧宾夺主，感情的介入是广告中的锦上添花，而不是广告的根本。必须很好地将叙述、议论或描写结合在一起，才能充分表现抒情语言的广告功效。总之，广告语言是一门独特的语言艺术，它将与广告创意一起成为综合艺术中的重要元素，它诉诸听觉、诉诸想象，有着独特的宽广创造空间，与视觉广告一样将为目标消费群体带来不断的惊喜。（作者：孙飞龙，石家庄邮政高等专科学校副教授；吴荣祥，石家庄邮政高等专科学校讲师。责任编辑：彭文博）
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利用语言艺术打造引人入胜的广告的技巧

利用语言艺术打造引人入胜的广告的技巧在当今竞争激烈的市场中，广告的功效变得尤为重要。如何吸引消费者的眼球、激发他们的兴趣，并最终促使他们购买产品或服务，成为广告创作中的关键问题。语言艺术是打造吸引人的广告的一项重要技巧。本文将探讨利用语言艺术的几种技巧来打造引人入胜的广告。

一、巧妙运用词汇

在广告中，选择恰当、生动的词汇可以给人以一种直观的感受，引发共鸣，进而激发购买欲望。例如，在汽车广告中，使用诸如“动力十足”、“颠覆传统”等词汇，可以让消费者在脑海中立刻勾勒出一幅沉醉于驾车快感的画面。同时，通过使用积极的形容词和动词，可以让文字更有活力、更具感染力。

二、运用幽默感和善意调侃

幽默是很好的传播工具，能够迅速吸引人们的注意力并记住品牌。广告中运用幽默感和善意调侃，可以增强与受众之间的情感联系，并达到更好的传播效果。例如，一些饮料广告常常运用夸张的场景和角色形象，以及幽默的台词，来吸引消费者的注意和共鸣，从而提升产品的销售。

三、采用情感化的手法

人们在购买产品或服务时，往往更受情感的驱使。因此，广告创作中，运用情感化的手法可以更好地触动消费者的内心世界，引起他们的共鸣和情感共振。例如，某一品牌的护肤品广告中，可以通过描述

使用者的皮肤由暗黄变得明亮有光彩，让消费者在情感上感受到美丽、自信和幸福，从而加强对产品的认同感。

四、运用修辞手法

修辞手法是语言艺术中富有表现力的一种工具，可以使广告更生动、更诱人。例如，使用比喻、拟人、夸张等手法可以让广告中的形容词

更具张力，让受众对产品或服务有更深的印象。如一则口香糖广告中

从语用学的视角浅析广告词

从语用学的视角浅析广告词从语用学的视角浅析广告词

有创意的广告词会给受众留下深刻印象,同时也提高了产品的知名度,使商家达到增加效益的目的。本文从语用学的视角浅析广告词，欢迎阅读了解。

摘要: 广告语言是一种特殊的语言交际形式。有创意的广告词因其独特的语言魅力而给受众留下了深刻印象,同时也提高了产品的知名度,使商家达到增加效益的目的。本文用格赖斯的会话含意理论对广告词从格氏量、质、关系、方式四种准则的违反情况加以解释和分析。

关键词: 语用学广告词会话会意

1.引言

美国广告学家克劳德霍普金斯将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动。”[1]对受众来说,广告语言不仅提供了产品的有关信息,广告的言语手段和言语方式也影响着他们的情感、态度和行为倾向,它通过运用独特的语言达到促进商品消费的目的。一则优秀的广告口号一般具有简洁明了、新颖独特、亲切感人、鼓动力大等特点。然而商业的激烈竞争也使得广告语言的使用大胆创新。本文将用格赖斯的会话含意理论对广告词加以解释和分析。

2.从会话含意理论对广告词进行分析

从交际的角度来看,一则广告词的传播实际上是广告业主与广告受众之间的言语交际行为。广告词的风格各异,有的简洁明了,有的含意深远。因此对广告词的言外之意、弦外之音的理解就非常重要。

2.1理论背景

格赖斯提出了会话含意理论,格氏认为,为了保证会话的顺利进行,谈话双方都遵守着一些基本准则,特别是所谓“合作原则”。格赖斯将“合作原则”划分为“质”、“量”、“关系”和“方式”四个范畴,每个范畴包括若干个“准则”和“次准则”。[2]但是,格赖斯又指出,在实际交际中人们并不是都严格遵守这些原则。当一方违反了这些原则时,另一方就要迫使自己超越对方话语的表面意义去设法领会说话人话语中的深一层含义,寻求说话人在什么地方体现着合作原则,于是就产生了会话含意理论。