市场营销期中考试题

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市场营销期中测试卷（16电商答案）

16电商《市场营销》期中测试卷

（总分共100分，考试时间90分钟）

学校班级姓名

一、单选题（每题1分，共10分）

1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（ C ）。

A、市场细分

B、市场定位

C、目标市场

D、消费者市场

2、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”

战略。海尔采取的市场定位方法叫( B )。

A、根据产品属性和利益定位

B、根据产品价格和质量定位

C、根据产品用途定位

D、根据使用者定位

3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的

中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ B ）。

A、无差异营销

B、差异性营销

C、集中性营销

D、一体化营销

4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）。

A、服务

B、质量

C、效用

D、功能

5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目。

A、产品项目

B、产品线

C、产品种类

D、产品品牌

6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（D）争取新的顾客。

A、产品外观

B、产品质量

C、产品信誉

D、品牌偏好

7、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（B）。

A、商品说明

B、包装标签

C、运输标志

D、包装标志

8、工业分销商向（B）销售产品。

A、零售商

B、制造商

C、供应商

D、消费者

9、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（C）。

A、制造商代理

B、销售商代理

C、产品经纪人

D、佣金商

10、下列哪种商品不宜采用广泛分销（B）。

市场营销期中考试

市场营销期中考试(总4页)

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一、单项选择题（2分×18=36分）

1夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）

A 潜伏需求

B 充分需求

C 不规则需求

D 过量需求

2、自古至今，许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）

A 推销观念

B 产品观念

C 生产观念

D 市场营销观念

3、许多冰箱生产厂家今年来高举“环保”、“健康”的旗帜，纷纷推出无氟冰箱。他们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A 推销观念

B 生产观念

C 市场营销观念

D 社会营销观念

4、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）

A 问号类战略业务单位 B明星类战略业务单位 C金牛类战略业务单位 D瘦狗类战略业务单位

5、某家电生产厂家用波士顿矩阵模型对其生产的主要产品类别进行了分析，认为VCD是目前该企业的主要产品，但这类产品很快要从成熟期进入衰退期，成为弱小的现金牛，则对VCD这类产品该企业应采取的战略是( )

A 发展

B 保持

C 收割

D 放弃

6、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新务的方式属于（）

A 产品开发

B 同心多元化

C 市场开发 D水平多元化

7、三九集团公司由从事制药业务发展到位宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于（）

A 同心多元化

B 水平多元化

C 集团多元化

市场营销期中试卷

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

《市场营销基础》期中考试卷（考试时间90分钟，满分100分）

班级：座号：姓名：成绩：

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1．市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种( )过程。A．商品流通B．商品买卖C．价值传递D．社会和管理

2．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）。

A．愿望竞争者B．普通竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者

3．( )包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。

A．人口环境B．科技环境C．自然环境D．经济环境

4．组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A．小于B．大于C．等于D．都不是

5．针对消费者的购买呈现购买次数频繁、每次购买量小的特点，营销者应适当调整产品规格，( )产品包装。

A．扩大B．缩小C．保持原有的D．改变

6．消费者市场的最大的特点在于：消费者为了个人或家庭的生活而（）购买。A．非目的性B．非营利性C．非理智性D．非创造性

7．制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了（）的定价方法。

A．竞争导向B．成本导向C．需求差异D．心理差异

8．卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，往往采用（）策略。A．季节折扣B．尾数折扣C．数量折扣D．地区折扣

9．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（）。A．上升B．下降C．不变D．B和C 10．消费品处于市场生命周期的成长阶段时，采用的主要促销方法是（）。

市场营销学期中试题

班级________ 姓名

_______

一、判断题(每小题2分)

1.对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（）

2.市场营销的含义随着社会环境的变动不断演进。（）

3.市场营销就是推销。（）

4.任何企业的市场营销活动都不可能脱离环境而孤立地进行。（）

5.集中性市场营销策略一般适用于大型企业。（）

6.市场细分利于大企业开发市场而不利于中小企业开发市场。（）

7.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。（）

8.市场细分实际上是对产品进行分类。（）

9.市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质

成果。（）

10.产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。（）

二、选择题(每小题2分)

1）市场营销理论20世纪初诞生在（）。

A、美国

B、法国

C、日本

D、英国

2）市场营销学作为一门独立学科出现在( )

A.本世纪50年代

B.本世纪初

C.本世纪70年代

D.十八世纪中叶

3）任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（）。

A、物品

B、产品

C、商品

D、劳动产品

4）市场营销应该以（）为中心。

A、产品

B、服务

C、价格

D、顾客

5）市场营销的出发点是（）。

A、市场需求

B、顾客

C、企业

D、产品

6）一般来说，市场营销环境包括（）。

A、直接营销环境和间接营销环境

B、微观环境和宏观环境

C、微观环境和中观环境

D、宏观环境和中观环境

7）海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大（）。

A、武器

B、石油

C、钢材

D、汽车

8）政府颁布有关禁烟的一些法令，对烟草企业来说是（）。

A、威胁

B、机遇

C、无影响

D、无法判断

市场营销期中试题

市场营销基础知识期中试题

班级：姓名：

一、单项选择题：（2分×10＝20分）

1、市场营销的核心是：（）

A、生产

B、分配

C、交换

D、促销

2、下列正确的是（）

A、市场机会矩阵分析法两个指标是潜在的严重性和出现威胁的可能性

B、环境威胁矩阵分析法两个指标是潜在的吸引力和成功的可能性

C、“理想业务”是机会水平高，但威胁水平低

D、“冒险业务”是机会水平高，但威胁水平低

3、市场=人口+（）+购买欲望。

A、购买力

B、购买时间

C、购买倾向

D、购买方式

4、市场营销环境中的（）被称为一种“创造性的毁灭力量”。

A、新技术

B、自然资源

C、社会文化

D、政治法律

5、“容易产生营销近视症”的营销观念是（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场观念

6、具有价格高，有名气，使用时间较长，且愿意花精力去买的商品属于（）

A、日用品

B、选购品

C、特殊品 D便利品 E劳务

7、消费者在购买过程中，决定是否购买、何时买、何处买、买何品牌的人是（）

A、倡议者

B、决策者

C、购买者

D、使用者

E、影响者

8、消费者购买过程是是消费者购买动机转化为（）的过程。

A、购买心理

B、购买意志

C、购买行为

D、购买意向

9、消费者未能得到满足的感受状态称为（）

A、欲望

B、需要

C、需求

D、愿望

10、提供能够满足同一需求的不同产品的竞争者是（）。

A、愿望竞争者

B、平行竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

二、多项选择题（ 3分×10＝30分）

1、现代市场营销观念主要包括（）

A、产品观念

B、社会营销观念

C、推销观念

D、市场营销观念

E、生产观念

2、现代市场的特征有（）

市场营销期中和阶段性测试复习资料

【"市场营销学"期中测试试题】

一、多选题

1、影响消费者购买行为的因素是（ACD）

A、个人因素

B、企业制度因素

C、经济因素

D、心理因素

2、市场营销管理的实质是对人们需求的管理，其中包括(ABCD)

A、潜伏需求

B、充分需求

C、负需求

D、无需求

3、消费品市场细分的因素有(AD)

A、心理细分

B、设备细分

C、广告媒体细分

D、地理细分

4、整体顾客成本包括(ABC)

A、精力成本

B、精力成本

C、时间成本

D、生产成本

5、市场调查的内容，包括(ABCD)

A、购买动机的调查

B、竞争状况的调查

C、价格调查

D、产品调查

6、市场调查的内容，包括(ABCD)

A、购买动机的调查

B、价格调查

C、产品调查

D、竞争状况的调查

7、询问法是以询问的方式作为收集资料的手段，其中包括(BC)

A、实验法

B、邮寄调查法

C、小组访谈法

D、店铺观察法

8、中间商的种类有(ABD)

A、超级市场

B、自动售货

C、厂商

D、代理商

9、心理定价策略有(ABCD)

A、声望定价

B、招莱定价

C、整数定价

D、尾数定价

10、非商店零售商的主要形式有（AC)

A、自动售货

B、专卖店

C、直复市场营销

D、超级市场

二、判断题

11、如果两种商品的交叉价格弹性是负值，则此两种商品为互补品。(√)

12、只有一个顾客的细分市场对企业来说是不现实的。(×)

13、企业制定好营销组合策略，企业的营销活动就一定能取得好的营销效益。(×)

14、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。(√)

15、市场营销就是推销和广告。(×)

16、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。(√)

市场营销期中考试试卷

班级：姓名：

一、单选(每题2分，共30分）

1。市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的( ）和相关因素的集合。

A.内部力量B。外部力量

C.内部力量和外部力量D。各种力量

2.（）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。

A。地理环境 B.人口环境

C。自然环境D。社会环境

3。在市场经济体制下,企业的一切活动都以（）为中心.

A。销售B。消费者

C.市场

D.利润

4。（)不属于宏观市场营销环境因素。

A.人口环境

B.经济因素

C。社会文化环境D。顾客

5.在企业的微观市场营销环境中,（）是最重要的因素．

Ａ.供应商B。营销中介

C。顾客 D.公众

6。风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于( )。

A.经济环境B。科学技术环境

C.社会文化环境C。人口环境

7.消费者的购买单位是个人或（）.

A。集体B。家庭

C.社会

D.单位

8.马斯洛的需求层次论中，最低层次需求是指（）

A。生理需求B。社会需求

C.尊重需求D。安全需求

9。（)包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等.

A。竞争者 B.媒介公众

C。社会文化环境 D.社会公众

10。影响消费需求最活跃的经济因素是（)。

A.消费者收入B。可支配收入

C。可任意支配收入 D.消费者实际收入

11。美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪的说：“不管顾客需要什样的汽车,我的汽车就是黑色的”。这一观念属于( ）

A.产品导向观念B。生产导向观念

C。市场导向观念 D.推销导向观念

12.下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是（)

市场营销期中试卷及答案

一、单选题。(共30题，每题1分，每题的备选项中，只有一个最符合题意) 1．马斯洛认为人类最低层次的需要是（ a ） A.生理需要 B.安全需要 C.自尊需要 D.社会需要 2．产品整体概念中最主要的部分是（d ） A．形体产品 B．附加产品C．新产品D．核心产品3．人口密度属于（b ）细分。A．地理因素 B．人口因素 C．心理因素 D．行为因素4．属于产业市场细分标准的是( d )。 A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力 5.从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查方式，是指（ D ）。 A.典型调查 B.重点调查 C.问卷调查 D.抽样调查6．影响消费行为最广泛、最重要的因素是（ a ）A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素7．（ b ）是购买活动的起点。 A．消费动机 B．需要 C．外在刺激 D．触发诱因 8． ( c )差异的存在是市场细分的客观依据 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( b )策略。A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化10. 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行( d )定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次11.当细分市场受到两个以上的因素制约时，可以选择几项主要因素排列成矩阵关系，综合评价选定细分市场，这是（ c ）

A．主导因素排列法 B．多项因素排列法 C．多因素矩阵排列法 D．多维线性分析法 12.采用无差异性营销战略的最大优点是( b )。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 13.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的( b )原则。 A．可衡量性 B．可进入性 C．可赢利性 D．可区分性 14.采用( d )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A．市场集中化B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖共 4 页第 1 页15.把产品定位在与竞争者相似的位置，同竞争者争夺同一细分市场，这是（ c ）定位。 A. 填空补缺式 B. 另辟蹊径式 C. 针锋相对式 D. 独树一帜式16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者，采用的（ c ）定位。

市场营销期中试卷1

永康市职业技术学校2010—2011学年第二学期

《市场营销基础知识》期中试卷

班级：学号：姓名：总分：

一、名词解释（每题5分，共20分）

1．商品价值

2．销售渠道

3．销售收入利润率

4．资本金利润率

5．价值规律

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1、在企业定价方法中，目标收益率定价法属于（）。

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

2、（）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。

A.现金折扣

B.数量折扣

C.交易折扣

D.季节折扣

3、如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（）。

A.降低价格，增加收益

B.提高价格，增加收益

C.降低价格，降低收益

D.提高产量，降低价格

4、在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。

A.企业的目标利润

B.对竞争者报价的估计

C.企业的成本费用

D.市场需求

5、对于传统手工刺绣、镂雕等高级工艺品，应采用的定价策略是（）。

A.薄利多销策略

B.阶段定价策略

C.差别定价策略

D.厚利限销策略

6对于高档瓷器等产品，应采取（）。

A.尾数定价

B.整数定价

C.声望定价

D.习惯定价

7.以下属于需求导向定价法的有（）。

A.成本加成定价法

B.理解价值定价法

C.随行就市定价法

D.追随定价法

8.理解价值定价法运用的关键是（）。

A．确定适当的目标利润 B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本

D.找到比较准确的理解价值

9.非整数定价适合（）产品的定价。

A.价值较高

B.高档

C.价值较低

D.奢侈

10.产品的年固定成本总额为16万元,每件产品的变动成本为45元,如果订货量为4000件,其保本点价格应为（）元。

市场营销期中试卷

《市场营销学》期中考试试题

班级学号姓名分数

一、单项选择题（本大题共25小题，总分25分）

1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，电影院

的观众越来越少，那么电影院的主要营销任务是 ( )

A．产生需求 B．发现需求 C．提升需求 D．保持需求2、美国汽车大王曾经宣称“不管客户需要什么颜色的汽车，我只有黑色一种”，这种观念

是（），重生产，轻市场，产生于产品供不应求的市场环境下。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

3.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（）。

A.产品观念

B.市场营销观念

C.推销观念

D.生态营销观念

4.响企业市场营销不可以控制的因素有（）。

A.居民的货币收入

B.本企业商品的价格

C.销售渠道

D.商品包装

5、2008年国家通过调整3次房地产开发银行贷款利率，并提高建造房子的原材料价格，来

强制限制房地产房价过高，买卖过热的不正常现象。这种手段属于改变（）。

A．政治因素 B．经济因素 C．文化因素 D．法律因素6、2006年纽曼公司引进了新的生产流水线，开发新产品，开始改变由原来只生产MP3的孤

单场面。随着MP4的降价，对MP3的市场影响非常大。对只生产MP3的公司来讲，他们是属

于（）类型的企业。

A．理想型 B．冒险型 C．困难型 D．成熟型

7、每年年关的时候都会有民工为了讨工资，而不惜牺牲自己的生命。马斯洛认为“需要”

按其重要程度分，（）是最基本层次的需要。

A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要8、制鞋厂家根据实地调查，发现消费者买鞋时关心的因素，顺序依次是：价格、款式、材

市场营销知识期中试题

班级学号姓名

一、判断题（10 分, 请在每小题后面的括号内打上 " √" 或"X"）

1、从营销理论的角度看 , 市场就是买卖商品的场所 .（）

2、在组成市场的双方中 , 买方的需求是决定性的 .（）

3、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益 .（）

4、一般来讲 ,恩格尔系数越大 ,生活水平越低 ;恩格尔系数越小 ,生活水平越高 .（）

5、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式 .（）

6、销售渠道的起点是批发、终点是零售（）

7、代理商均不拥有商品所有权（）

8、企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商（

X ）9、销售代理商是销售企业产品的各类代理商的统称（ X ）10．影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（）二、单选题（ 63 分）

1、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的

A ．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买

2、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理

的A．需求大于供

给

B ．供给大于需求

C．企业财力雄

厚

D ．产品质量好、技术独到

E．产品成本太

高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

3、市场营销的核心是（）

A、生产 B 、分配 C 、交换 D 、促销 4、以 " 顾客需要什么 , 我们就生产什么 " 作为其座右铭的企业是（）企

业。

A、生产导向型 B 、推销导向型

C、市场营销导向型 D 、社会营销导向型

5、与企业紧密相联 , 直接影响企业营销的各种因素称为（）

A、营销环境 B 、宏观营销环境

市场营销学期中考试及答案

班级姓名座号成绩

一、单项选择题每小题1.5分;共45分

1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么;我的汽车就是黑的”..这一观念属于 ..

A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念

2．包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素..

A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境3．企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场

叫 ..

A. 市场细分

B. 市场定位

C. 目标市场

D. 消费者市

场

4．市场的需求具有鲜明的可诱导性..

A．产业 B．中间商 C．政府 D．消费者

5．马斯洛认为需要按其重要程度分;最低层次需要是指 .. A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要

6．傍晚时分;老李夫妇坐了一天一夜的火车;从广州的工作地回到了陕北老家的县城;感觉格外的饿;他们不禁又想起了“中国大酒店”五星级那丰盛可口的菜肴;请问老李夫妇的这种状态属

于 ..

A．欲望 B．需要 C．需求 D．以上都是7．购买者在购买时对商品的价格非常敏感;这种购买者属于以下哪种购买类型

A．情感型 B．冲动型 C．经济型 D．理智型

8．中国经济改革使诸如微波炉;家用电脑等高档消费品“飞入寻常百姓家”;这是消费需求的哪一特征

A.多样性

B.发展性

C.可诱性

D.季节性

9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点 ..

A．购买者的广泛性 B．需求的差异性

C．购买者的非专业性 D．派生需求

10．市场细分的依据是 ..

市场营销期中测试

5、什么叫差别定价法？实行差异定价法必须具备哪些条件？
论述题
• 影响公司价格决策的主要因素有哪些？ • 谈谈在产品生命周期的不同阶段企业的市
场营销策略。
案例题
• 国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁(婚前)、25～ 35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取体积定价策略。问题： (1) 该公司进行市场细分的细分变量主要是什么？根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个？为什么？ (2) 作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？
• 9．政府的购买方式主要有（）。 A 公开招标竞购 B 关系型选购 C 议价合约选购 D 直接选购 E 例行选购
• 10、以下对人口环境要素说法正确的是（） A、就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家 B、发达国家人经济收入要比发展中国家高，企业开展市场营销也更容易

选择题试题试卷题库《市场营销》期中考试试题

2019-2020学年度第二学期《市场营销》期中考试试题

所适班级：18会计51、52班，19商管51班

考试时长：90分钟

您的姓名： [填空题] *

_________________________________

您的班级： [填空题] *

_________________________________

一、单选题（111选50，每题1分，共50分）

1. 从广义的角度来理解，市场是指（） [单选题] *

A.买卖双方进行交换的场所

B.一定条件下商品交换关系的总和(正确答案)

C.以商品交换为内容的经济联系方式

D.某种商品需求的总和

2. 进行商品交换，卖方构成了产业，买方构成了（） [单选题] *

A.市场(正确答案)

B.公司

C.企业

D.机构

3. 现代很多企业为更好的发展，与消费者零距离营销，这种营销体现了（） [单选题] *

A.市场竞争化

B.品牌市场化

C.品牌人格化(正确答案)

D.体验式销售

4. 更高质量的产品并不能保证它的必须成功，营销史上由于不注重（）而导致的失败比比皆是。 [单选题] *

A.利益

B.市场(正确答案)

C.品质

D.服务

5. 某公司认为，要经常进行广告宣传，加大促销力度，才能刺激消费者大量购买本公司的产品。这种营销观念是（） [单选题] *

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念(正确答案)

D.社会营销观念

6. 使营销活动实破了地域限制，且带来了消费观念的巨大变化，是营销观念的一次革命.这种营销观念是（） [单选题] *

A . 推销观念

B.市场营销观念

C.绿色营销

D.网络营销(正确答案)

市场营销期中考试试卷

一、单项选择（每小题1分，共30分）【得分：】

1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A欧洲 B日本

C美国 D中国

2．“酒香不怕巷子深”体现的是( )观念。

A生产 B产品

C推销 D市场营销

3.“生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是( )观念。

A生产 B产品

C推销 D市场营销

4．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（）

A推销观念 B生产观念

C产品观念D社会市场营销观念

5、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A关系营销 B绿色营销

C公共关系 D相互市场营销

6．以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业属于

( )企业。

A生产导向型 B推销导向型

C市场营销导向型 D社会市场营销导向型

7．最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是 ( )。

A生产观念 B产品观念

C推销观念 D市场营销观念

8．消费者不可能在真空里做出自已的购买决策，其购买抉策在很

大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）。

A. 文化因素

B. 社会因素

C. 个人因素

D. 心理因素

9．下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）。

A. 相关群体

B. 角色身份

C. 社会阶层

D. 家庭

10．组织市场和消费市场比较，组织市场上（）。

A. 购买者的数量较多，购买者的规模较大

B. 购买者的数量小，购买者的规模较大

C. 购买者的数量较多，购买者的规模较小

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