奥美长丰猎豹媒介推广策略080114

汽车垂直媒体
门户 长丰猎 豹
汽车垂 直 社区
即时通 讯
电子杂 志 搜索引 擎
• 选取排在前8位的垂直网站中的4家媒体，覆盖人群接近整个垂 直网站的70%。这其中中国汽车网为汽车门户媒体，媒体影响力 强，汽车之家，che168为汽车资讯媒体，爱卡汽车网为论坛媒 体，活跃度高．几类媒体各又特点，互相补充。
社区
电子杂 志 搜索引 擎
31~50岁, 50岁以上, 18岁以下, 0.30% 14.70% 2.90% 25~30岁, 26.20%
5000以上, 6% 4000-4999元, 12%
无收入, 6%
1000元以下, 11%
18~24岁, 55.90%
3000-3999元, 21%
1000-1999元, 19% 2000-2999元, 25%
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式为准
主要形式推荐及报价
购买
配送
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
电子杂志
• 在电子杂志媒体中。ZCOM目前排在第二位，不过与POCO相比，ZCOM是专门经营电子杂志 的平台。 • 并且ZCOM与《时尚》《国家地理》《汽车族》等进行独家合作，近百本的电子杂志发行。 • 平台累计用户突破3800万， 平台订阅用户1500万， 杂志下载量200万/天。 汽车垂 直 门户 长丰猎 豹 即时通 讯
汽车垂直媒体可以运 用其媒体专业性采取 硬广、专题等方式进 行深入合作 硬广可以作为活动或 者专题入口，专题可 以详尽介绍新车以及 热点车型、新闻的报 道
主要形式推荐及报价-中国汽车网
购买
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
主要形式推荐及报价-汽车之家
购买
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
除新浪是按照 折扣后价 格配送， 其余媒体 均按照折 扣前价格 进行配送
chinacars 中国汽车网
che168 车168
汇总
100%
600
投放费用（万）
60 270 60 30 30 30 30 24 18 18 30
折扣
没有折扣 6折 6折 6折 4折 没有折扣 5折 5折 5折 5折 5折
配送比例
没配送 1倍 1倍 2.5倍 1.5倍 0.5倍 2倍 2倍 4倍 4倍 4倍
备注
163 网易
mop 猫扑 MSN zcom autohome 汽车之家 xcar 爱卡汽车网
注：杂志内的唯一广告位（超封面和随刊发行）不能做为赠送资源
主要形式推荐及报价
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
08年互联网媒体投放汇总
长丰2008年互联网媒体投放
媒体
Baidu 百度 Sina 新浪 Sohu 搜狐
费用比例
10% 45% 10% 5% 5% 5% 5% 4% 3% 3% 5%
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电子杂 志 搜索引 擎
30.75% 31.80% 23.75%
8.19% 3.68% 1.03% 0.80%
18-35岁是主流用户
受教育程度高
左侧疯狂流媒体形式建议用于新车上市或重点活动的推广；右侧文 字链可以用于活动的入口，大杂烩极为活跃、参与度极高的人群， 非常利于活动的推广
汽车垂 直 社区
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电子杂 志 搜索引 擎
富媒体形式强力吸引受众关注， 适用于新车上市等重要节点性日 期,右侧的互动画中画形式，有效 提升用户互动性，拉近与用户距 离
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式为准
主要形式推荐及报价
黄色部分为可配送资源
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
主要形式推荐及报价-che168
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
主要形式推荐及报价-爱卡汽车网
购买
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
社区
中国领先的娱乐互动门户网站，专注于满足用户日益增长的 娱乐、交互、表达与个性化的需求，依托对互联网新技术应 用的优势，集社会媒体、自媒体、互动媒体、娱乐媒体、富 媒体为一体，成为新媒体新门户的核心代表。
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
综合门户

作为四大门户之一的搜狐网，有着与新浪同样的影响 力，覆盖了55.2%的网民，较之新浪生活气息更加凝重。 首页日访问量：约2500万 搜狐主要分布在年龄段：20-35，教育程度：大学以上， 用户收入水平总体偏高 ，具有较大的消费潜力。
电子杂 志 搜索引 擎
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式为准
Itouch广告形成会停留在页面最 下方，不会因为页面的滚动而消 失，此广告视觉冲击力强，非常 适宜新车上市的推广或者打响促 销第一炮
抢眼的常规广告 形式，可以用作 新车推广或活动 推广的入口
主要形式推荐及报价
红色部分为可配送资源
主要形式推荐及报价
红色部分为可配送资源
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
搜索引擎
“长丰猎豹”的整体传播课题 提高产品知名度，在目标受众群中建立清晰化、差异化的的品牌形象。 清晰品牌形象、营造主流感、增加好感度！ 门户 长丰猎 豹 百度在整体传播中的作用与角色定位 最大化吸引受众眼球，全面的 展示产品
将品牌/产品与内容进行巧妙结合，以喜闻乐见的动漫形式，通过人际间 的交流沟通作用于IM即时通讯工具上的新型交互性传播方式。 在msn客户端上选择动漫传情功能，点击我们产品动画，即播放相关车 信息，起到良好的互动性，通过转发形式形成病毒行销。
主要形式推荐及报价
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
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电子杂 志 搜索引 擎
－推广的底线任务－
”长丰猎豹“ 百度全传播策略 深层沟通产品&品牌的个性与 主张 收集目标消费者数据的良好机 会
－通过百度，给品牌加分－
－品牌与用户长期沟通的开 始－
面对网络目标受众，形成比其它媒体更深层、 更全面的品牌沟通空间
全球最大中文搜索引擎 中国搜索引擎市场占有率位列第一 覆盖95%以上的中国网民 每天超过4亿的访问量
目标用户：18-35岁青年群体 日PV：3.6亿 注册用户：4200万 月度活跃访问人数：3300万 日访问人数：2200万 用户日均在线时间：3.5小时
猫扑网站用户年龄分布情况
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
<18岁 18-22岁 22-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 >40岁
综合门户
网易邮件、图片为流量最高的页面，充分覆盖年轻受众人群，投放效 果超值
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结合奥运网易推出一系列线上活动，形式新颖吸引大量用户参与
即时通 讯
根据以往投放数据，网易用户活跃，投放内页效果好于首页
电子杂 志 搜索引 擎
左侧的常规形式可以用于日常推广；右侧的超炫浮层形式可以用于 新车的推广或重点活动的推广
长丰猎豹媒介推广策略
媒介策略
门户 汽车垂直 长丰猎豹 社区 电子杂志 即时通讯
搜索引擎
不知道
知道
了解
喜爱
知名度
偏好度
美誉度
综合门户
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综合门户类媒体为树立新品牌形象,扩大人群覆盖面积,形成影响力为主要目的。 新浪是目前国内最大的综合门户网站，网民覆盖最广且稳定。新浪网的到达率高 于其他门户网站，也就是说能比其他网站触及到更多的网民。首页流量：约 3,000万
MP3搜索结果页 通栏 日均PV：1.1亿 利于持续性曝光
图片搜索结果页 视频广告 日均PV：1亿
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式为准
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黄色部分为可配送资源
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准
即时通讯
•MSN的普通受众人群相对高端。 • 同时MSN的覆盖区域以中心城市及一级城市为主，这部分 人群通常较为关注事件和社会问题，是时代的意见领袖。 • 是信息的发散者，帮助我们进行有效的信息再传播。
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• •
25岁及以上女性网站占47% 18-40岁人群占92.7%
•
•
区域重点：中心城市及一级城 市占71.4%
月收在3000元以上比重占 23.9%
样本描述: 2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获 得
左侧扩展视频形式可以同步配合 电视TVC播映，达到很好的传统 与线上媒体的呼应。下方常规形 式用于日常推广
高中以下, 4% 高中, 12% 大学专科, 31%
硕士及以上, 6.30% 大学本科, 45.50%
软性专题形式可以很好的全方位演绎新车360展 示、厂商新闻报道、相关活动体现。Hale Waihona Puke Baidu。。可以 很全面的对于客户品牌以及产品做详尽的介绍
注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式为准
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注：以上形式仅供参考，以最终确认执行形式、价格为准