戏说房地产项目案名

树心说楼：戏说房地产项目案名
作者：树心
说起北京的商品房项目，我想大概不少于3000多个吧。

偶尔浏览到搜房网上一个所有社区网列表，密密麻麻的一大片，然灵机一动，特取若干案名加以研究，遂成一文，与诸君共享尔。

（第一回）房地产案名与中国国画
先说我们的国粹——国画。

按照笔法，国画基本上可以分为工笔、写意两大类（也有兼工带写的，暂不去追究）。

工笔画讲究用细致的笔法制作，着重线条美，一丝不苟。

写意画不重视线条，重视意象，心灵感受、笔随意走，与工笔的笔法精细背道而驰，其生动往也往胜于前者。

工笔花鸟
写意花鸟
而我们看看房地产项目案名，也似乎可以按照以上的条件划分为类似的两大类：
第一类可号为工笔派，此类案名讲究四平八稳，言之有物，不做过分的夸张和渲染，重视通过案名的“筋”刻画出项目本身的居住属性，或者刻画项目环境方面最突出的部分。

（1）嘉铭桐城——以其项目中有大量法国梧桐，环境自然要好了，想象秋天双催红叶的时候在林茵下漫步该是多么浪漫呀，不过今年7月的时候有消息说曾经有工地上塔吊吊着钢筋在天上晃悠，被附近居民投诉，感觉就不是很爽了。

一笑。

（2）花市枣园——据说小区内有棵百年高龄的枣树，不禁让人想起小时侯在园子里冒着被大人打死的危险上树偷枣的情景。

如果规划上的绿地没有变成12层板楼，给孩子们准备的幼儿园还能在的话，就完美了。

（3）蝶翠华庭——这X形状的塔楼在当年也算推出来的新概念，估计从飞机上看那楼也的确像翩翩的蝴蝶，不过自从去年非典闹后就有反对高密度的呼声，不知道是楼卖完了还是密度的确高的让人没法说，最近也再难听到“蝶式”的声音，也找不到什么继承者了。

（4）紫竹花园——不用说，靠近紫竹苑公园了，西三环比较有名气的项目，不过那楼原来的位置是化大男生宿舍，呵呵，现在地皮可贵了去了，并且距离紫竹苑也有一个巨大的紫竹桥隔着，也不是那么容易见到葱葱翠竹……
……其他还有，珠江绿洲、中国房子、凤凰城、麒麟苑、太阳园……等等。

工笔山水——张大千：巫峡清秋
第二类可以号为写意派，此类案名数量最大，因为写意重视文字寓意和心灵表达，和案名本身为项目造势而讲究的个性和上口特点非常吻合。

这一派又以山水写意一流占的比重最大。

山水画(俗称风景画、风光画或彩墨画)，自唐代以来，每一时期都有著名画家。

尽管他们的身世、素养、学派、方法等不同；但是，都能够用过笔墨、色彩、技巧等，使得自然风光之美欣然跃于纸上。

而项目以此风格起案名，目的也很复杂，或者为了突出环境依山傍水的特点，或者为了迎合现代人对环境的追求，另外还可以，套用文人骚客的雅致高量，迎合现代人附庸风雅的心情。

（1）山水文园——曾以“仁者乐山、智者乐水”为广告语，项目的环境的确还是不错的，低密度，有山有水，交通也不错，得过加拿大发的一个什么奖，怪有意思的，难怪张大导演、范大画家都据说成为那里的业主。

如果在物业人员管理等细节上好好做点工作，也就不会有太多网上的怨言了。

（2）光大水墨风景——直接就用国画的别语表现案名，也是有“绿肺”之称的万柳地区的最后一个公寓项目，号称“升级版本”，要将“中国山水提纯”，如何提纯？是事实还是炒做？那我们就要拭目以待了。

（3）乐府江南——“江南好，风景旧层谙”。

据说以园林设计获得好评，在搜房上论坛也很火，那想必卖的不错。

让在天寒地冻的北方长大的人体会一下江南风景如画的感觉，闲暇能品味一下丝竹和乐府的精华也是不错的风雅感觉。

不过曾听论坛里有人抱怨过，房子起来后局部比样板间有了些许改动，不服气的可以退房，不知道是否属实，如果是真的就有失风度了。

（4）万科西山庭院——“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”，如今正好的金秋世界，23
日就是霜降，如果能在自家庭院里欣赏如火的红叶，也是人生一大快事，如在大千先生笔下，坐拥于满山红叶之中的深深庭院人家，想必一定将是回味悠长的。

其他的，还有更赋写意韵味的案名。

谰花语岸，为花鸟写意，项目在通州的位置不算好，可以价格便宜呀，岸名中没有用“山水”，但是营造的山花烂漫、鸟语花香的意境还是很有些雅致的，人家买的够便宜了，我也不说什么了。

其它的还有锦秋知春，把案名和地名比较诗意的结合在一起，让人联想到枫华叶茂的金秋风景；沁园春景，让人想起以主席的诗词为题材的山水作品；竹溪园，有竹林七贤之雅致；荷塘月舍，是水木清华的风骨；世外桃源，为渊明先生之田园意境；水岸长桥，现西子湖边之旧月情怀；至于一幅画卷……#@&%$……那就是一幅画卷了……。