新媒体概论

第一章新媒体概论

定义主要从两方面，一是技术层面对新媒体进行界定，二是从与传统媒体的比较优势出发来定义新媒体

全方位认识新媒体

传承论：新媒体是基于传统媒体发展起来的新的媒介形式

相对论：新媒体视为媒体演进发展的延续，是一个相对的概念

凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态就是新媒体

互联论：从新媒体的互联性特点出发，认为新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户等交互功能的媒体形式

媒体定义回归论：从媒介自身出发对新媒体做出界定，认为“媒体”应该广泛指从事大众传播的机构，因而新媒体应该定义为新的大众传播机构

正确区分“新”“旧”媒体

明显的区别在于：以网络媒体为代表的新媒体，由于其具有交互性、即时性、开放性、分众性、快捷性、个性化、多媒体等特点，因此与传统媒体相比具有良好的整合性、展示性及容纳性。这样就为受众提供了一个全新的、功能齐全的媒介总和平台，既融合了以往的媒介形式，又显现出信息覆盖面广、规模大、信息资源丰富等优势。而新旧媒体之间的模糊性则表现在：网络媒体蓬勃发展所带来的传播革命虽然是上一轮传播革命的终点，却也是下一轮传播革命的新起点，在网络技术的基础上，人类传播历史上的全部媒介既进行了一次整合和展示，同时也对未来的传播媒介和形态的一次试验。

了解新媒体的构成要素

1.数字技术和网络技术

2.多媒体呈现

3.互动性

4.商业模式创新

5.媒介融合趋势加强

我国新媒体产业趋势

1.十二五开局，新媒体的战略机遇

2.融合发展成主新媒体旋律

3.新闻网站转企改制上市与机遇

4.门户网络新媒体进入新一轮竞争

5.团购网站或将成为新媒体新领军者

6.微博将是2011年最给力新媒体

7.新媒体知识产权环境将趋好

8.网络舆情与危机公关备受关注

9.创新型新媒体将受资本追捧

10.新媒体给力文化创意产业

以上十大趋势集合了近两年来新媒体在各领域发展的实际情况，几乎涵盖了政策规划、媒介融合、发展环境、资本支持以及目前颇为流行的各类网络媒体等与新媒体产业息息相关的各方面，因而颇具代表意义。

新媒体的特征

1.数字化是新媒体的最显著特征

2.交互性是新媒体的本质特征

3.“非线性传播”是新媒体的重要特征

4.即时性和共享性打破时空界限

5.个性化服务实现小众化传播

6.多媒体传播推动媒介融合

媒介融合：指报刊、广播电视、互联网所以来的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，各种信息在同一平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

新媒体与技术变革

Web1.0是一种单纯通过网络浏览器浏览html网页的模式，一般表现为三种形式：超文本、超媒体和超文本传输协议

Web2.0以Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等应用核心，依据六度分隔、XML、AJAX等新理论和技术实现的互联网新一代模式

Web2.0的理论基础

1.六度空间理论

2.长尾理论

3.去中心化理论

Web2.0的新媒体应用

1.Blog 博客

2.RSS 站点摘要

3.Wiki 百科全书

4.SNS 社交网络

5.Tag 网页书签

6.PODCAST 播客

第二章新媒体构成

第一节互联网

一、门户网站：注意力经济的代表

门户网站：是一种应用框架，可以把数据资源和网络资源及应有系统汇集于一身，以信息管理平台的方式以及统一用户界面的形式服务用户。从狭义角度理解，门户网站指提供综合性互联网信息资源和信息服务的应用系统

类别：综合类门户网站地方生活门户网站垂直类门户网站

门户网站的影响力

1.强势资讯媒体

门户网站的媒体影响力主要反映在聚合性、用户黏性和公信力三个方面

2.资讯媒体之外

二、网络论坛：众声喧哗

网络论坛：起始于BBS，通常称为“电子布告栏”，是一种基于TELNET协议访问的互联网应用形式。

网络论坛的影响力

1.民众发声的“广场”

网络论坛令许多人畅所欲言，虽然网络论坛往往显得嘈杂，但这是一个平等的地方，每个人有发声的权利，网络论坛有一种共生的氛围。

2.“众神”狂欢的“乐园”

三、搜索引擎：化芜杂为有序

搜索引擎：指根据一定的策略、运用特定计算机程序搜集互联网信息，对信息进行组织和处理后将信息显示给用户，为用户提供检索服务的系统。

搜索引擎的影响力

1.改变人们获取信息的方式

2.改变了互联网网络生态

3.促进了人类的交流与沟通

四、视频网站：展示与被展示

视频网站：是在一定的技术平台支持下，允许互联网用户在线发布、浏览、分享视频的网站，主要有网站和播放软件两种形态。

视频网站的影响力

1.分流电视观众

2.影响社会生活

3.开启个人视频时代

五、SNS：人际互动

SNS：社会性网络服务，专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务

SNS影响力

1.人际关系互联化

2.思维浅层化

3.颠覆传播链

六、维基百科：大规模协作

维基百科：即支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。维基百科是多人写作的写作工具，而参与创作的人，也称为维客。这是一个多语言百科全书协作计划，其目标是为全人类提供自由的百科全书—用户用他们所选择的的语言书写，任何人有权力对相关词条进行修改，这是一个动态的、可自由访问和编辑的全球性知识体，被称为“人民的百科全书

维基百科的影响力

1.打破知识疆界

2.开启“大规模协作”时代

3.世界变平

七、博客与微博：从写作到呓语

博客：是一种简单的个人信息发布方式，任何人可以注册完成个人网页的创建、发布、更新微博：是一种迷你型博客，这是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

博客的主要特征

个人意志与公共属性的结合体，分为托管博客、自建博客、附属博客三种

微博的主要特征

微博让每一个小我有了展示自己的舞台，引领了大量用户原创内容的爆炸。现代生活已经被碎片化，人们的注意力很难持久，微博正是生活和信息碎片化推手和标志之一。微博具有信息化的传播价值与个性，任何人都可以是某个时间创造者和传播者，微博让人们不再属于自己，而属于整个社会。

与此同时，微博构造的短平快的信息共享和思想交流平台是对社会草根舆论价值的认同，让