招贴与平面设计
招贴海报设计方法
• 平面广告设计创意
– 平面广告设计是一种以简洁、易懂的图像语言与大众交 流的艺术行为，它一直在被新思维、新观念、新媒体等 引导着向前发展。 – 广告创意是通过艺术构思来完成广告策划目标的。即根 据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把 所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过 程。优秀的广告创意会唤起人们的共鸣，通过广告作品 将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入 人心的美感，塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。 成功的创意必须具有震撼力、恒久性和生命力。
钟表广告
• 突出特征法：
– 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告 画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触 言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生 视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 – 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商 的企业标志和产品的商标等要素来决定。 – 突出特征法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略 的表现价值。如下图的妆品广告。
设计者可以根据广告产品的特性和发 展情况，选用合适的设计方法: • 直接展示法：
– 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分 运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和 着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感。 –这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十 分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产 品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色 光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的 空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
名词解释招贴画的意思
名词解释招贴画的意思
招贴画是一种平面艺术作品，通常用于宣传、广告、推广和营销等领域。
它通常是以海报、宣传单、名片、标志等形式出现，以其生动、形象、简洁的形式吸引观众的注意。
招贴画通常被用来传达一些信息、理念、产品或服务，可以是商业性质的，也可以是社会性质的。
它们常常利用艺术元素、图像、文字和色彩等手段来吸引读者或观众的注意，让人们更快地理解和接受它所传达的信息。
招贴画在人类历史上有着悠久的历史，早在古埃及和古希腊时期，人们就开始使用海报和宣传单来宣传各种活动和事件。
在现代，随着印刷技术和纸张质量的提高，招贴画得到了更加广泛的应用，并成为平面设计中的重要分支。
招贴画在当代社会中仍然扮演着重要的角色，不仅可以传达信息，而且还可以创造一种氛围或文化形象。
无论是在商业领域还是社会领域，招贴画都起到了重要的作用，为人们提供了信息和娱乐，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
平面设计的分类
平面设计的分类平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。
以下是有店铺为大家整理的平面设计的分类，希望能帮到你。
目前常见的平面设计可以归纳为8 大类：网页设计、包装设计、DM 广告设计、海报设计、POP 广告设计、标志设计、书籍设计和VI 设计。
1.网页设计网页设计主要负责网页的美工设计，或者说是网页版面设计，对于网页设计来讲这块需求量是非常大的，现在人们越来越重视美观，而且要求越来越高。
不管是门户网站，还是企业网站，使用Flash 软件制作整个网站的个人或公司也越来越多，因为Flash 制作的网站具有更大的互动性。
如图1.1 所示为网页的设计效果。
2.包装设计包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，它是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是企业设计不得不关注的重要课题，包装设计也就成为市场销售竞争中重要的一环。
当今世界经济的迅猛发展，极大地改变了人们的生活方式和消费观念，也使得包装深入到人们的日常生活中。
如图1.2 所示为包装设计效果。
3.DM广告设计DM 是英文Direct Mail 的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。
DM 广告除了用邮寄方法外，还可以借助于其他媒介，比如传真、杂志、电视、电话、电子邮件或直接网络、柜台散发、专人派送、来函索取、随商品包装发出等。
DM 广告形式有广义和狭义之分：广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散发的传单;狭义上的DM 广告仅指装订成册的集纳型广告宣传画册，页数在10 多页至200 多页不等。
如图1.3 所示为DM 广告设计效果。
4.海报设计海报是一种视觉传达的表现形式，主要通过版面设计把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，要求设计师做到既准确到位，又要有独特的版面创意形式。
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学海报招贴作为平面设计的一种形式，通过图形、文字、色彩等元素的组合，来传达特定信息和情感。
在设计海报招贴时，设计师会运用符号学的理论和方法，以达到更好地传达信息和激发观众共鸣的效果。
符号学研究符号的产生、变化、传播和意义等方面的问题，旨在揭示符号与人类文化之间的关联。
在海报招贴中，符号是一种非言语的、可以代表具体事物或抽象概念的标志。
通过使用符号，设计师可以在海报上创造出一种独特的语言，与观众进行精神上的互动。
海报招贴中的图形符号是设计师经常使用的一种手段。
图形符号在海报设计中具有直观、易懂的特点，能够快速给观众传递信息和感受。
设计师可以通过线条的形状、大小和方向等来表达某种情绪或意象；通过使用具有代表性的人物形象、动物形象或物体形象等，来传达某种特定的信息。
这些图形符号在海报上的运用，可以使观众迅速理解和认同设计的目的和意图。
海报招贴中的文字符号也是设计师常用的一种表达方式。
文字符号通过字母、数字、汉字等来传达信息，具有语义明确、准确表达的特点。
设计师可以通过选择特定的字体、字号、排版方式等来加强文字符号的表现力。
设计师可以使用粗体字或者加重字体来突出关键信息；利用不同的字号和排版方式来表达文本的重要性和层次感。
文字符号在海报上的运用，可以使观众通过阅读文字来进一步了解和理解设计的主题和目的。
海报招贴中的色彩符号也是设计师常用的一种手段。
色彩符号通过颜色的选择、组合和运用等来传达情感和意义。
不同的颜色有着不同的内涵和情感代表，例如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和理性，黄色代表活力和明朗等。
设计师可以通过运用不同的色彩符号来让海报更具有吸引力和表现力。
色彩符号在海报上的运用，可以激发观众的视觉感受，增加对海报的注意力和记忆力。
从海报招贴中的符号学角度来看，图形符号、文字符号和色彩符号都是设计师在海报设计中常用的表现手段。
这些符号的运用不仅可以传达特定的信息和情感，更可以激发观众的共鸣和情感共振。
招贴设计的名词解释
招贴设计的名词解释招贴设计是一门艺术与商业相结合的领域，旨在通过海报、广告等形式，向公众传递信息、推广产品或服务。
招贴设计集合了平面设计、视觉传达、市场营销等多个学科的要素，它不仅仅是一种简单的设计形式，更是一个有力的传达工具。
首先，招贴设计强调视觉传达的重要性。
通过精心设计的图像、色彩和排版，招贴能够吸引人们的眼球，引起他们的兴趣并激发购买欲望。
招贴设计师需要通过深入了解目标受众和市场需求，将复杂的信息通过简洁、直观的视觉语言传达出来。
无论是传统媒体还是在线平台，招贴设计都能够起到引导消费者的作用。
其次，招贴设计需要兼顾商业和艺术的需求。
商业要求招贴设计能够突出品牌形象、优势和特色，吸引目标用户，促进销售。
而艺术要求设计师在传达信息的同时，注重美学的追求，塑造独特的风格和形象。
招贴设计师需要在商业和艺术之间寻找平衡，不仅要满足客户的需求，同时要保持创意和独特性。
另外，招贴设计需要与时俱进，紧跟时代的潮流和技术的发展。
随着移动互联网的普及，人们的信息获取方式发生了巨大变化，传统的海报招贴在某种程度上受到了冲击。
因此，招贴设计师需要善于应用新技术、新媒体，将传统和现代元素相结合，创造出适应时代需求的设计作品。
通过利用动画、视频等多媒体元素，招贴设计能够更好地吸引人们的注意力，并且具有更强的传播力和互动性。
最后，招贴设计在文化传承与创新中发挥着重要作用。
招贴不仅仅是商品的宣传媒介，更是一种文化的表达和传播方式。
招贴设计师常常通过融入当地特色、民俗元素等来增加作品的艺术性和独特性，调动观众的情感共鸣。
同时，招贴设计也具有创新性，它可以打破传统的设计模式，突破刻板的观念，以全新的方式解读和表达产品与服务。
综上所述，招贴设计是一门艺术与商业相融合的领域，在传达信息、促进销售和文化传承等方面起到了重要的作用。
招贴设计师需要具备宽广的知识基础和深厚的设计功底，通过创意、感性和技术的结合，创作出具有影响力和表现力的作品。
什么是招贴海报设计,招贴海报设计的特点
以上关于招贴海报设计的介绍，希望对您了解这方面的知识有所帮助。
什么是招贴海报设计,招贴海报设计的特点
什么是招贴海报设计,招贴海报设计属于平面广告宣传的一种形式，它以大面积的版面传达信息，具有强烈的视觉效果。招贴之所以能引起公众的注意力，色彩设计是关键，设计前应该考虑到色彩应用的生理因素、心理因素和社会因素。
人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计-897视觉设计target=_blank>招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。
2、招贴海报设计尺寸大
海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。
3、招贴海报设计艺术性高
就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design)是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式.平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等.1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等.（1)报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告.报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告,如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里,最后制版印刷发行。
(2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一)、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页,视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告,是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一.(4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
有关招贴设计的知识点
有关招贴设计的知识点招贴设计是一门广告设计的重要领域，它通过精心设计的招贴，传达信息和吸引消费者的目光。
在这篇文章中，我们将探讨招贴设计的一些关键知识点，包括设计原则、视觉传达、色彩运用等。
让我们一起来了解吧。
一、设计原则招贴设计的成功与否离不开良好的设计原则。
以下是几个常见的设计原则：1. 对比：对比是一种引人注目的视觉效果，通过不同元素之间的差异来吸引观众的注意力。
例如，使用不同的字体大小或颜色来突出重要信息。
2. 重复：重复是指在设计中使用相似的形状、颜色或样式，以创造一种统一和一致的感觉。
重复可以增强品牌的辨识度，并使招贴更加吸引人。
3. 对齐：对齐是指元素之间的位置关系，可以使设计看起来更加整洁和有条理。
合理的对齐可以使信息传达更加清晰，避免混乱和不协调。
4. 简约：简约是指在设计中避免过多的装饰和复杂的元素。
简洁的设计可以使信息更加明确和易于理解。
二、视觉传达视觉传达是指通过图像、文字和排版方式来传达信息和引起观众的注意。
以下是几个视觉传达的重要要素：1. 图像选择：精心选择和使用图像可以使招贴更加吸引人。
图像应与产品或活动相关，并能够传达所要表达的信息。
2. 字体选择：合适的字体可以增强招贴的可读性和吸引力。
字体应与品牌形象相符，同时要注意字号和间距的选择，以确保信息清晰易读。
3. 排版方式：合理的排版可以使信息结构清晰，并引导观众的目光流动。
在招贴设计中，可以使用层级、分栏等方式来组织信息，使之更易于阅读和理解。
三、色彩运用色彩是招贴设计中非常重要的元素之一，它可以吸引观众的目光、传达情感，并增强品牌形象。
以下是几个关于色彩运用的建议：1. 色彩选择：选择适合产品或活动的色彩是非常重要的。
不同的色彩有不同的情感和联想，需要根据设计的目的和品牌特点进行选择。
2. 色彩搭配：搭配不同的色彩可以创造出丰富多样的效果。
可以使用色彩轮或色彩理论来选择相互搭配的色彩，以达到更好的视觉效果。
3. 色彩对比：对比是色彩运用中重要的一个方面。
现代平面设计中的美学艺术研究——均衡美在招贴艺术中的运用解读
步骤， 即刺激 、 传达 、 的视觉心理过程 。“ 印象 刺激 ” 是让 观众注
意它，传达 ”是把要传达的信息尽快地传递给观众 ，印象” “ “ 即 所表达 的内容给观众形成形象的记 。
这就要求广告版面设计者在创意设计之前 ， 首先就必须进 行理性 的广告 内容定位 ， 图在与广告 主有效沟通的情况下进 力 行创意构思 ； 在版面的设计 过程 中 ， 设计者必须对消费大众 的 整理理解力和认知发展趋势有一个把握 ， 并敏锐的发掘潜在 的 认知变动 ， 从而更有效的设计 出符合 消费者审美和心理需求 的 版面结构布局 ； 其次 ， 在版面的构成要素中 ， 必须强调视觉元素
均衡 ， 美丽 的基础就有 了。其它 的美学原理 ， 都是在这一基础上 ， 产生的变异和衍生。
关键词： 均衡； 招贴艺术； 艺术美； 运用
中图分类号 ：５ Ｊ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：６ １８ ２ 《 ０ ９）４ ０ ９ — ２ １７ — １７ ２ ０ ０ — ０ ７ ０
一
、
正 熠 熠生 辉 。
的可接受性 ， 努力做到文字 、 图像的直接可感性 ； 此外 ， 在版面
的布局设计上 必须坚持 流畅 、 易视性 原则 ， 避免 “ 、 、 、 满 板 散 断”努力寻求把握均衡及整体关 系， 意布局审美功能的整体 ， 注
发挥。
随着社会的进步和科学技术的飞速发展 ， 东西方文化 日益 频繁地交流和融合 ， 以及现代科技 、 文化 、 艺术 、 现代广告给招
现代平面设计中的美学艺术研究
均衡 关在招 贴艺术 中的运 用解读
张 海 燕
（ 商丘师范学院 美术学院 ， 河南 商丘 ４ ６０ ７０ ０）
摘
要： 均衡可以看作一切美学原理的基础 ， 其它的原理都可以看成是这一基本原理的派生。 因为它符合我们最为朴 素也最为
招贴与平面设计
招贴与平面设计作者：苏睿来源：《群文天地》2013年第01期摘要：近些年来，时尚类矢量插画深受时尚人士的喜爱。
它以明快的色彩、简约时尚的风格、优雅妩媚的人物形象、轻松洗练的笔触、流畅优美的线条、平面化的造型等艺术创作语言给人以强烈的视觉冲击，使画面具有很强的装饰趣味。
文章通过对时尚矢量插画中的人物造型、色彩、线条等视觉元素全方面图文并茂的展现了其时尚魅力。
通过本文的描述和分析，使读者更了解这一表现形式，便于以后更系统的解读。
关键词：时尚；矢量插画；视觉元素时尚类矢量插画，顾名思义就是用矢量插画来描绘现代都市人们的时尚生活。
画面中人物的衣着光鲜亮丽，表情安逸自在，线条洗练流畅。
很多广告、时尚类杂志也多偏爱采用此类题材和风格的插图，其流行程度显而易见。
当然，其时尚性也不仅仅表现在内容上，还有其夸张的人物造型，明快的色调等。
下面就对这些元素做一一的分析。
夸张概括的人物造型嘈杂喧哗的大都市，快速的生活节奏，纷繁的视觉语言充斥这人们的眼球。
人们渴望简约，渴望夸张。
不想循规蹈矩的生活，不想禁锢张扬的个性。
时尚类矢量插画以其夸张变形概括的任务造型，迎合着都市年轻人的审美趋势。
年轻人一直是时尚的载体，所以这种表现形式便慢慢的加上了时尚的标签。
矢量插画的夸张变形是有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质特征。
概括即简约地表现客观物象的特征。
它完全是插画师的一种个人主观意识行为，通过绘图工具对客观物象进行提炼、归纳或取舍，创造出耳目一新的形态。
时尚类插画一般以现代时髦的青年女性为表现主题，绘画中的人物造型大多夸张概括，有的通过把人物的肢体进行局部夸大，使其看起来异常的修长，有的是把其五官概括化，比如鼻子和嘴唇的处理，极为简练的线条勾画出形的轮廓，造型优美，简单大方。
当一些局部被放大以后，产生了极强的装饰效果，其现代感和时尚感便凸显出来。
一、明快轻松的色调1、彩色系时尚矢量插图时尚类矢量插图属于一种平面效果图设计，在平面图中，色彩给人的冲击力是最强的，色彩的作用也是举足轻重的。
大师招贴设计的创意对高校平面设计学生的启发
大师招贴设计的创意对高校平面设计学生的启发摘要：现在很多学平面设计的大学生一碰到设计招贴，大都觉得无从下手。
针对这种现象，通过分析大师的招贴设计作品创意，从中受到启发。
关键词：招贴设计；图形；创意一、概述招贴设计在设计史里面的定义是：“图形文字色彩在二维空间里面的排列组合”。
从中可以看出“图形”“文字”“色彩”“排版”四大要素对平面招贴设计的重要性。
这个社会人与人的交流是必不可少的，主要的交流方式是语言，语言有好几种，一种是常用的视觉语言，一种听觉语言，一种是触觉语言，前面两种是我们所常用的，招贴设计属于视觉语言的范畴。
视觉语言最早以图形为主，经过人类几千年的发展变迁，慢慢的把复杂的图形简单化，使其更便于交流应用。
二、当代艺术院校学生在招贴设计中普遍存在的问题招贴设计是平面设计的主干课程，也是最有文化内涵的艺术门类之一，可以直接、艺术的传情达意。
国内外关于平面设计的赛事也很多。
所以足以说明招贴设计这门艺术的重要性。
但是作为一个艺术大学生要想在这方面有所建树的确很难。
现在很多学平面设计的大学生一碰到设计招贴，大都觉得无从下手，问题有几个方面。
第一修养不够，以至于没有很好的创作灵感。
招贴设计最重要的就是创意的好坏了。
如果没有好的创意，也就无法下手了。
第二，对艺术与技术的关系认识不清。
好多学生都把过多的精力投入到技术上了，于是很多技术灵活一点的便从画面的炫丽着手，不断追求特效的完美。
忘记了设计最初的目的。
第三，基本功不牢。
招贴设计最主要的部分应该是图形的构思了。
而很多学生都忽视了图形设计课程的练习。
无法将自己脑中的想法付诸到设计中来，不知道该如何运用恰当的方法表达恰当的思路。
三、国、内外大师招贴设计创意分析让我们来看看招贴设计大师们是如何获得他们的创作思路和想法的。
日本招贴设计教父福田繁雄他的作品吸引别人的地方，是对视错觉原理的精准把控。
他非常善于运用图面和底层的关系、矛盾空间的错视原理等，使他的作品非常吸引人。
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学符号学是对符号的研究和理解。
符号是一种表达实物或观念的方式，通过特定的符号来传达信息和思想。
在平面设计中，海报招贴是一种最常见的符号载体。
海报招贴通过图像、文字、色彩等元素来传达信息和情感，是一种视觉符号，在社会生活中也具有着重要的作用。
因此，了解符号学在海报招贴中的应用，对于理解平面设计更加深入、更具有意义。
1.符号的象征意义在海报招贴中，许多图形元素都有着象征意义。
例如，红色的五角星在中国民间文化中象征着祥瑞、吉祥，经常用来代表中华人民共和国的国旗。
在宣传中，将红色五角星作为设计元素，不仅可以突出创意，也可以加强设计的传达力。
同样地，与城市建筑有关的元素，在海报招贴中经常被使用，例如摩天大楼、地铁、塔吊等，这些元素除了代表着城市生活的特征外，还带有着更加深刻的象征意义，如现代化、科技进步等。
2.符号的视觉语言符号的视觉语言是一种直观、易懂的描述方式，它通过非自然的手法，表现出具象事物的特点或特征，进而达到表达的目的。
例如，用尖锐、锋利的线条元素来表现战争、竞争等主题内容。
而用柔和、弯曲的线条来表现女性、自然等主题内容。
这些视觉语言的运用，可以使得海报招贴的表达更加准确、精练。
3.符号的文化传承符号是文化的象征，符号的应用也具有一定的文化传承意义。
在海报招贴中，传统文化图案的运用，可以反映出设计师对于文化的尊重和传承。
例如春联、剪纸等元素的运用，既可以突出中国传统文化的特色，还能够使得设计表现更有深度、内涵。
在国际范围内，使用骨董、传统建筑等元素，也可以展现出国家、地区的历史文化和独特风情。
总之，在海报招贴中运用符号学的方法，可以使设计更富有艺术感、哲学性和传达力。
符号学的研究和应用，可以帮助我们更深入地理解平面设计，也能够帮助我们更好地传达和理解信息。
从平面设计中的海报招贴看符号学
从平面设计中的海报招贴看符号学一、符号学概述符号学是一门跨学科的学科，涉及语言学、哲学、心理学等多个学科领域。
它研究符号及其使用的规律，探讨符号的意义、传播和变迁等问题。
符号是一种特殊的意义载体，可以通过某种方式来代表或表达某种概念、情感或思想。
符号学家常常从语言、图像、行为等不同角度对符号进行分析，揭示其中的内在逻辑和意义。
在平面设计中，海报招贴是一种常见的视觉符号，它通过图像、文字、色彩等元素来传达某种信息或故事。
通过对海报招贴的符号学分析，我们可以发现其中隐藏的文化符号、社会符号以及情感符号，从而更深入地理解其所要传达的意义。
二、海报招贴中的文化符号海报招贴中的文化符号还可能是国际性的，比如世界各地都能理解的象征性图案、色彩和字体等。
这些国际文化符号的使用使得海报招贴具有跨文化交流的功能，能够跨越语言和地域的限制，使得信息传播更加具有全球性。
海报招贴在设计中常常使用一些社会符号来表达特定的社会观念或价值观。
这些社会符号可以是一些具有共鸣的社会事件或现象，也可以是某种社会群体的象征。
在一些社会公益类的海报招贴中，经常会运用一些象征性的图像或文字来表达对于环保、慈善、健康等问题的关注，从而引起观众的共鸣和思考。
一些特定社会群体的符号，比如青年人的时尚标识、老年人的生活场景等，也经常出现在相关主题的海报招贴中，以此来吸引和触动目标观众的情感和认同。
社会符号在海报招贴中的使用不仅可以传达特定的社会观念和价值观，还可以加强海报招贴的社会关联性，使得广告主的宣传信息更具有说服力和号召力。
在一些商品广告的海报招贴中，常常运用一些愉悦、欢乐的情感符号，比如明亮的色彩、欢快的图案、幸福的表情等，以此来营造愉悦的消费氛围，引起消费者的购买欲望。
而在一些社会公益类的海报招贴中，则常常运用一些悲伤、焦虑的情感符号，以此来唤起观众对于社会问题的关注和思考。
通过对海报招贴中的情感符号的分析，我们可以更好地理解其中的情感暗示和情感诱导，从而更好地理解其传播的意义和效果。
InDesign平面设计案例教程-从设计到印刷 Chapter 07 招贴设计
7.4.1 渐变颜色的添加与设置
Step 01：启用 InDesign CS6 程序， 打开随书光盘 \ 素材 \07\01.indd 标 志素材图像，选择工具箱中的“矩形工 具”，沿页面边缘绘制一个矩形，如右 图所示。
Step 02 ：双击工具箱中的“渐 变色板工具”按钮，打开“渐变” 面板，单击“渐变”面板中的任 意位置，如下图所示，在“渐变” 面板中显示渐变色标，此时可以 看到图像窗口中矩形填充上了黑、 白渐变效果，如左图所示。
1．画面大
招贴作为户外广告，其画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十 分引人注目。
2．远视性强
招贴设计的主要功能是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以 招贴设计作品更为强调画面的远视效果。
3．内容广
招贴宣传的面非常广泛，它既可用于各种公共类的活动选举、运动、 交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品推广、企业宣传、 文化旅游、服务等方面，并且可以广泛地发挥其宣传作用。
InDesign平面设计案例教程 ——从设计到印刷
招贴也称为“海报”，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一 种印刷品广告，它具有发布时间短、时效强、印刷精美等诸多特点。招贴 设计是最能张扬个性的一种设计艺术形式，它是视觉传达与文字说明的有 机结合，通过设计过程将主体创意图形和文字生动地组织在一起，彰显设 计个性，突出表达内容，从而达到商业或其他设计的要求。
除此之外，招贴按其形式分类，又可以分为具象型招贴、抽象型招贴、 文字型招贴、综合型招贴，如下 4 幅图像分别展示了 4 种不同类型的招贴 作品。
7.2 招贴的构成要素及主要特征
招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的 传播手段之一，不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏 性。招贴一般必须包含主题、标语、插画、方案、广告主 5 个基本要素。
大师招贴设计的创意对高校平面设计学生的启发
大师招贴设计的创意对高校平面设计学生的启发作者：汤晓华李益佳陈慧慧彭渤来源：《群文天地》2012年第24期摘要：现在很多学平面设计的大学生一碰到设计招贴，大都觉得无从下手。
针对这种现象，通过分析大师的招贴设计作品创意，从中受到启发。
关键词：招贴设计；图形；创意一、概述招贴设计在设计史里面的定义是：“图形文字色彩在二维空间里面的排列组合”。
从中可以看出“图形”“文字”“色彩”“排版”四大要素对平面招贴设计的重要性。
这个社会人与人的交流是必不可少的，主要的交流方式是语言，语言有好几种，一种是常用的视觉语言，一种听觉语言，一种是触觉语言，前面两种是我们所常用的，招贴设计属于视觉语言的范畴。
视觉语言最早以图形为主，经过人类几千年的发展变迁，慢慢的把复杂的图形简单化，使其更便于交流应用。
二、当代艺术院校学生在招贴设计中普遍存在的问题招贴设计是平面设计的主干课程，也是最有文化内涵的艺术门类之一，可以直接、艺术的传情达意。
国内外关于平面设计的赛事也很多。
所以足以说明招贴设计这门艺术的重要性。
但是作为一个艺术大学生要想在这方面有所建树的确很难。
现在很多学平面设计的大学生一碰到设计招贴，大都觉得无从下手，问题有几个方面。
第一修养不够，以至于没有很好的创作灵感。
招贴设计最重要的就是创意的好坏了。
如果没有好的创意，也就无法下手了。
第二，对艺术与技术的关系认识不清。
好多学生都把过多的精力投入到技术上了，于是很多技术灵活一点的便从画面的炫丽着手，不断追求特效的完美。
忘记了设计最初的目的。
第三，基本功不牢。
招贴设计最主要的部分应该是图形的构思了。
而很多学生都忽视了图形设计课程的练习。
无法将自己脑中的想法付诸到设计中来，不知道该如何运用恰当的方法表达恰当的思路。
三、国、内外大师招贴设计创意分析让我们来看看招贴设计大师们是如何获得他们的创作思路和想法的。
日本招贴设计教父福田繁雄他的作品吸引别人的地方，是对视错觉原理的精准把控。
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招贴与平面设计
摘要：近些年来，时尚类矢量插画深受时尚人士的喜爱。
它以明快的色彩、简约时尚的风格、优雅妩媚的人物形象、轻松洗练的笔触、流畅优美的线条、平面化的造型等艺术创作语言给人以强烈的视觉冲击，使画面具有很强的装饰趣味。
文章通过对时尚矢量插画中的人物造型、色彩、线条等视觉元素全方面图文并茂的展现了其时尚魅力。
通过本文的描述和分析，使读者更了解这一表现形式，便于以后更系统的解读。
关键词：时尚；矢量插画；视觉元素
时尚类矢量插画，顾名思义就是用矢量插画来描绘现代都市人们的时尚生活。
画面中人物的衣着光鲜亮丽，表情安逸自在，线条洗练流畅。
很多广告、时尚类杂志也多偏爱采用此类题材和风格的插图，其流行程度显而易见。
当然，其时尚性也不仅仅表现在内容上，还有其夸张的人物造型，明快的色调等。
下面就对这些元素做一一的分析。
夸张概括的人物造型嘈杂喧哗的大都市，快速的生活节奏，纷繁的视觉语言充斥这人们的眼球。
人们渴望简约，渴望夸张。
不想循规蹈矩的生活，不想禁锢张扬的个性。
时尚类矢量插画以其夸张变形概括的任务造型，迎合着都市年轻人的审美趋势。
年轻人一直是时尚的载体，所以这种表现形式便慢慢的加上了时尚的标签。
矢量插画的夸张变形是有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质特征。
概括即简约地表现
客观物象的特征。
它完全是插画师的一种个人主观意识行为，通过绘图工具对客观物象进行提炼、归纳或取舍，创造出耳目一新的形态。
时尚类插画一般以现代时髦的青年女性为表现主题，绘画中的人物造型大多夸张概括，有的通过把人物的肢体进行局部夸大，使其看起来异常的修长，有的是把其五官概括化，比如鼻子和嘴唇的处理，极为简练的线条勾画出形的轮廓，造型优美，简单大方。
当一些局部被放大以后，产生了极强的装饰效果，其现代感和时尚感便凸显出来。
一、明快轻松的色调
1、彩色系时尚矢量插图
时尚类矢量插图属于一种平面效果图设计，在平面图中，色彩给人的冲击力是最强的，色彩的作用也是举足轻重的。
专业研究机构的研究结果表明，彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。
因此，在时尚类矢量插画中多使用一些纯度和明度较高的色彩，通过插画作者的精心搭配而营造出一种舒适、协调、时尚、高雅的感觉。
由于时尚类矢量插画的作者大多是追求自我，彰显个性的年轻人，有的就偏爱使用鲜艳、明亮的暖色来表现活泼、开朗的情绪，有的就在作品中运用一些暗淡的色彩来表达爱黑白灰的色彩关系来表现一种简单、宁静、高雅的格调。
时尚类矢量插图色彩运用的关键在于配色，很多插画师都有自己偏爱或固定使用的色系，从而形成自我的风格。
一般说来，表现女性化的色彩，如：粉红色、金色、粉蓝、桃色等，这与女性的温柔心理与喜爱华丽有关。
在一幅作品中，要
想达到视觉上的舒适，就要求把握好色彩的均衡。
这就包括要考虑到各种色彩的位置关系，每种色彩所占的比例、面积等因素。
当然，好的插画作品在一定程度上会引领一段时间的流行主色。
商家有时也会利用这一契机来引导消费。
2、黑白灰色调的时尚类矢量插画
黑白灰色调的时尚类矢量插画，在众色彩艳丽的插画中，也因其安静、沉稳一特性给观者留下深刻的印象和特殊的视体验。
有彩色系具有各自鲜明的相貌在众多的时尚类矢量插图中，丰富的彩通过感性、醒目来吸引人们的注意力，偏爱黑白色系的播画者以更加理性的独视角出发，一反流行中的缤纷艳丽，努寻找自己色彩的单纯和精炼。
黑色的静、沉默，白色的宁静、纯洁，灰色的含蓄、和，耐人寻味，插画者通过使用这些简的色彩语言，从另一视角来诊释时尚插作品的魅力。
当然，在许多以无彩色系为主体的矢量插画中，有时候也会点缀一些纯度较高的色彩，一方面是与无彩色形成对比，另一面也是为了烘托主题，相互映衬。
二、简单洗练的线条
色彩和形态的关系是相互依附，不可离的。
康德说过：”造型能够以给人带愉悦的形状去奠定趣味的基础，而不是过在感觉上令人愉快的色彩的表现……色彩可以使物体增添引人的光泽，但却能使物体成为经得住关照审视的美的象。
”因此人们一般认为，线条诸心灵，色彩则诉诸感觉。
在时尚类矢插图表现中，线的表现力来自于线的情感内容。
不同的线条表现不同的情感，这里也看出插画
师的艺术造诣。
矢量插画中的线条是简单凝练的，没有太多的枝叶，有点像国画中的工笔画，凝练精确的线条传递着画家无限的情感。
简约时尚，这就是现代都市人追求的形式表现。
三、大面积的块面结合
面的形态在视觉上给人以整体感，而面在视觉平面中的动势形态给人的视觉理影响比点和线更强，更具视觉冲击力。
因此一些装饰性强的插画常将所要表现的物象，无论是型还是色彩，大多归纳为大的块面，使看上去整体感强、视觉效果尤为强烈。
时尚类矢量插画中，作者们有时通过不明度、不同量感的面的组合，增强表现象的立体感，有时利用面的分割与构成的错位效果，达到所追求的形式美感。
这种大块面色彩的表现形式，在纷繁的视觉语言中尤为突出，色彩大胆，对比强烈。
当代的时尚类矢量插画，表达了人类追求美好生活的理想和情怀。
它从现实生活中来，又超越了生活，以自己独特的风格和艺术表现语言美化了我们的生活，为我们的时代所需求，通过网络在日常生活中的普及，相信会有越来越多的人喜爱和迷恋它，也相信计算机作图技术的日臻完善，会为我们创造出更美好和更精致的时尚插画。
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）。