高考复习广告零距离——广告词的拟写训练PPT课件
合集下载
高考复习语言表达——拟写广告词 PPT课件
4．我健康，我献血，我自豪！
5．血，生命的源泉，友谊的桥梁 6. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。
练练——拟写广告词
1、为我们的家乡——新兴写一则宣传广告词。
2、为我们的学校——侨中写一则宣传广告词。 3、为我们的语文老师写一则宣传广告词。
重点
难点
广告词的写作技巧
广告词的写作特点 A、主题鲜明 （主旨一目了然） B、感情真挚 （富有真情实感） C、构思新颖 （角度、写法别致） D、语言简明 （字数合乎要求）
广告词的写作技巧
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
比比——鉴赏广告词
研究高考试题
• 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益
广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。（在10——20字之间） （4分）（全国高考题）
3.人人都应义务献血，不献血者应受斥责。
4.普通话是现代汉语的标准语，它以北京语 音为标准音，以北方话为基础方言，以典范 的现代白话文著作为语法规范。人人都应该 讲普通话。
比比——鉴赏广告词
第二组
1. 说好普通话，“知音”遍天下。
2．说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。 3．推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人 ，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到 你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人， 等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。 11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。 12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。 13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。 14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对 忧伤。 15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完 。 16、在路上，我们生命得到了肯定，一路上，我们有失败也有成功，有泪水也有感动，有曲折也有坦途，有机遇也有梦想。一路走来，我们熟悉了陌生的世界，我们熟 悉了陌生的面孔，遇人无数，匆匆又匆匆，有些成了我们忘不掉的背影，有些成了我们一生的风景。我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。 17、努力是一种生活态度，与年龄无关。所以，无论什么时候，千万不可放纵自己，给自己找懒散和拖延的借口，对自己严格一点儿，时间长了，努力便成为一种心理 习惯，一种生活方式！ 18、自己想要的东西，要么奋力直追，要么干脆放弃。别总是逢人就喋喋不休的表决心或者哀怨不断，做别人茶余饭后的笑点。 19、即使不能像依米花那样画上完美的感叹号，但我们可以歌咏最感人的诗篇；即使不能阻挡暴风雨的肆虐，但我们可以左右自己的心情；即使无法预料失败的打击， 但我们可以把它当作成功的一个个驿站。 20、能力配不上野心，是所有烦扰的根源。这个世界是公平的，你要想得到，就得学会付出和坚持。每个人都是通过自己的努力，去决定生活的样子。
高考复习广告词PPT (共10张PPT)
31、知技并重，德行为先。 32、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 33、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤 34、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德 35、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 36、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫· 托尔斯泰 37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。 —— 车尔尼雪夫斯基 38、先相信你自己，然后别人才会相信你。 —— 屠格涅夫 39、谁给我一滴水，我便回报他整个大海。 —— 华 梅 40、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。 —— 惠特曼 41、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 —— 保 罗 42、自我控制是最强者的本能。 —— 萧伯纳 43、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。 —— 刘备 44、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。 —— 卡耐基 45、有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。 —— 塞涅卡 46、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。 —— 刘少奇 48、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 —— 保 罗 49、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。 —— 培 根 50、人生就象弈棋，一步失误， 全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。 —— 弗洛伊德 51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。 —— 苏格拉底 52、 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 53、 最本质的人生价值就是人的独立性。 —— 布迪曼 54、 谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。 —— 萨迪 55、 人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。 —— 西塞罗 56、 不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。 —— 莎士比亚 57、 容易发怒，是品格上最为显著的弱点。 —— 但 丁 58、 对一个尚未成熟的少年来讲，坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。 —— 伊 索 59、 决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 —— 歌德 60、 生气的时候，开口前先数到十，如果非常愤怒，先数到一百。 —— 杰弗逊
高考复习广告词写作专题 PPT课件
•
18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。
•
19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。
•
20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠 ，其实都是祝愿。
•
13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。
•
14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。
•
•
18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
•
19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。
•
20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。
--鞋 --鞋 --女士提包
--饮料 --治结石病 --淄博市潜水电泵厂 --臭豆腐 --电熨斗 --涂料
男人的世界 焊花开四季，大桥连五洲 聪明何必绝顶，慧根长留 一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。 粉
--领带 --大桥电焊条 --生发精 --仙人掌营养
高考专题复习拟写广告词 (共25张PPT)
高考专题复习拟写广告词（共25 张PPT）
高考专题复习拟写广告词
借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。
广告的含义
1.古代广告：
陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂…
2.现代广告：
印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话……
广告的发展
＆商业性广告
为某产品、商业活动等进行宣传推广。
＆公益广告
对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务鲜血等。
广告的分类
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
李维牛仔：不同的酷，相同的裤。
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？。
高考复习广告语的拟写ppt
闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有
总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者
竟相“从速”，书商横财大发。 2020/4/23
华维学校高中部杭振兴制作
6
3、广告语要力求美。
❖ 优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口， 好像一篇短短的美文，让人过目不忘。
去年非典期间著名学者余秋雨写的《共抗非典》— 谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂
有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第
一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、
或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言
更能为顾客认同、接受。
2020/4/23
华维学校高中部杭振兴制作
5
2、广告语要力求巧。
❖ 某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之
下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意
2020/4/23
华维学校高中部杭振兴制作
9
② 对比
❖ 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “好 人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜 明的对比，给人深刻的印象和启示。
③ 仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,
从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品
更高”，“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴
2020/4/23
华维学校高中部杭振兴制作
15
小结：现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分， 有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述 句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语
气。 课堂讨论句式特点： ❖ ①是整句，对称和谐； ❖ ②是循循善诱的陈述句； ❖ ③是散句，灵活自然； ❖ ④是带倡导性的祈使句； ❖ ⑤是短句，明快有力； ❖ ⑥是长句，缜密细致； ❖ ⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句
高考复习语言运用——广告语PPT (共12张PPT)
31、知技并重，德行为先。 32、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 33、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤 34、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德 35、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 36、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫· 托尔斯泰 37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。 —— 车尔尼雪夫斯基 38、先相信你自己，然后别人才会相信你。 —— 屠格涅夫 39、谁给我一滴水，我便回报他整个大海。 —— 华 梅 40、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。 —— 惠特曼 41、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 —— 保 罗 42、自我控制是最强者的本能。 —— 萧伯纳 43、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。 —— 刘备 44、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。 —— 卡耐基 45、有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。 —— 塞涅卡 46、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。 —— 刘少奇 48、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 —— 保 罗 49、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。 —— 培 根 50、人生就象弈棋，一步失误， 全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。 —— 弗洛伊德 51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。 —— 苏格拉底 52、 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 53、 最本质的人生价值就是人的独立性。 —— 布迪曼 54、 谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。 —— 萨迪 55、 人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。 —— 西塞罗 56、 不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。 —— 莎士比亚 57、 容易发怒，是品格上最为显著的弱点。 —— 但 丁 58、 对一个尚未成熟的少年来讲，坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。 —— 伊 索 59、 决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 —— 歌德 60、 生气的时候，开口前先数到十，如果非常愤怒，先数到一百。 —— 杰弗逊
高考复习语言表达——拟写广告词 PPT精品课件
广告词的写作技巧
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
比比——鉴赏广告词
研究高考试题
• 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益
广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。（在10——20字之间） （4分）（全国高考题）
4．我健康，我献血，我自豪！
5．血，生命的源泉，友谊的桥梁 6. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。
练练——拟写广告词
1、为我们的家乡——新兴写一则宣传广告词。
2、为我们的学校——侨中写一则宣传广告词。 3、为我们的语文老师写一则宣传广告词。
重点
难点
广告词的写作技巧
广告词的写作特点 A、主题鲜明 （主旨一目了然） B、感情真挚 （富有真情实感） C、构思新颖 （角度、写法别致） D、语言简明 （字数合乎要求）
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
名言摘抄
1、在强者的眼中，没有最好，只有更好。 2、成功是努力的结晶，只有努力才会有成功。 3、只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。 4、拥有梦想只是一种智力，实现梦想才是一种能力。 5、生命之灯因热情而点燃，生命之舟因拼搏而前行。 6、忍别人所不能忍的痛，吃别人所别人所不能吃的苦，是为了收获得不到的收获。 7、没有天生的信心，只有不断培养的信心。 8、成功需要成本，时间也是一种成本，对时间的珍惜就是对成本的节约。 9、自己打败自己的远远多于比别人打败的。 10、当一个小小的心念变成行为时，便能成了习惯，从而形成性格，而性格就决定你一生的成败。 11、忍耐力较诸脑力，尤胜一筹。 12、高峰只对攀登它而不是仰望它的人来说才有真正意义。 13、你可以这样理解impossible（不可能）——I'm possible（我是可能的）。 14、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。 15、你可以选择这样的三心二意：信心恒心决心；创意乐意。 16、成功与不成功之间有时距离很短——只要后者再向前几步。 17、呈概率分布，关键是你能不能坚持到成功开始呈现的那一刻。 18、书是易事，思索是难事，但两者缺一，便全无用处 19、动是成功的阶梯，行动越多，登得越高。 20、天比昨天好，就是希望。 21、力的人影响别人，没能力的人，受人影响。 22、做的事情总找得出时间和机会； 23、要自卑，你不比别人笨。不要自满，别人不比你笨。 24、面对机遇，不犹豫；面对抉择，不彷徨；面对决战，不惧怕！ 25、个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。 26、超越自己，向自己挑战，向弱项挑战，向懒惰挑战，向陋习挑战。 27、不必每分钟都学习，但求学习中每分钟都有收获。 28、取时间就是争取成功，提高效率就是提高分数。 29、紧张而有序，效率是关键。 30、永远不要以粗心为借口原谅自己。 31、欲望以提升热忱，毅力以磨平高山。 32、一分耕耘，一分收获，未必；九分耕耘，会有收获，一定！ 33、生命之中最快乐的是拼搏，而非成功，生命之中最痛苦的是懒散，而非失败。 34、含泪播种的人一定能含笑收获。 35、试试就能行，争争就能赢。 36、不求做的最好，但求做的更好。 37、读书要专心，做事要用心，做人要尽心，待人要诚心 38、世上最重要的事，不在于我们在何处，而在于我们朝着什么方向走。 39、行动不一定带来快乐，而无行动则决无快乐。 40、人生伟业的建立，不在能知，乃在能行。 41、成功永远属于一直在跑的人 42、人生的道路不会一帆风顺，只有奋斗，只有拼搏，才会达到成功的彼岸。 43、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。 44、向竞争挑战，向压力挑战，更要向自己挑战。 45、环境不会改变，解决之道在于改变自己。 46、眼要看远,脚要近迈。 47、路是自己走出来的；机会是自己创造出来的。 48、勤奋是学习的枝叶，当然很苦，智慧是学习的花朵，当然香郁。 49、再多一点努力，就多一点成功。
专题复习拟写广告标语宣传语PPT课件
第24页/共41页
历史剧变，盛世中国
• 这三幅图片的内容展示了新中国在各方面所取得的巨大成就，中国的建设正突飞猛进，所以栏目主题应紧 扣这些。另外，栏目题目还应具有鲜明、醒目的特点。
第2体；
2、方式可行；
3、目的明确。
第26页/共41页
（2）开场白、结束语、串词。
第31页/共41页
实例讲解： 主题：“我也做点诗词研究”的主题研究汇报展示活动
班级准备在24日下午3点，在本班教室展示自己在本次 活动中的研究成果。23日下午，你受班主任委托去邀请语 文刘老师来参加这次班会活动。请你将对刘老师说的话说 出来。（4分）
第32页/共41页
答案示例： 刘老师（称呼） ，您好！我们班（人物）将于明 天下午3点（时间）在本班教室（地点）开展“我也 做点诗词研究”的主题研究汇报展示活动（事件）， 想邀请你去参加，并给与指导（意图）。可以吗（礼 貌询问）？
久不息的生命力。但是，随着越来越多的人使用键盘书写， 人们手写汉字的能力越来越退化，针对汉字手写危机，2013 年，央视强势推出了《汉字听写大会》电视节目，河南卫视 的《汉字英雄》也相继热播。汉字书写的问题又越来越受到 人们的关注，一股“汉字热”在中国悄然兴起。 学校准备组织一次汉字书写大赛，请你为这次大赛拟写一幅 宣传标语，至少使用一种修辞手法，不少于10个字。（2分）
（1）拟写一条悬挂在会场的标语。 （2）以会议主持人的身份拟写一个开场白和结束语。
开场白： 结束语：
第28页/共41页
答案示例： （1）会场标语：关注母亲河，保护水资源。 （2）开场白：同学们，湘江，哺育了我们三湘儿女，是我 们的母亲河!但是，现在，我们的母亲河受到了严重伤害，作 为她的子女，应该怎么办？让我们参与到保护她的行动中来！
历史剧变，盛世中国
• 这三幅图片的内容展示了新中国在各方面所取得的巨大成就，中国的建设正突飞猛进，所以栏目主题应紧 扣这些。另外，栏目题目还应具有鲜明、醒目的特点。
第2体；
2、方式可行；
3、目的明确。
第26页/共41页
（2）开场白、结束语、串词。
第31页/共41页
实例讲解： 主题：“我也做点诗词研究”的主题研究汇报展示活动
班级准备在24日下午3点，在本班教室展示自己在本次 活动中的研究成果。23日下午，你受班主任委托去邀请语 文刘老师来参加这次班会活动。请你将对刘老师说的话说 出来。（4分）
第32页/共41页
答案示例： 刘老师（称呼） ，您好！我们班（人物）将于明 天下午3点（时间）在本班教室（地点）开展“我也 做点诗词研究”的主题研究汇报展示活动（事件）， 想邀请你去参加，并给与指导（意图）。可以吗（礼 貌询问）？
久不息的生命力。但是，随着越来越多的人使用键盘书写， 人们手写汉字的能力越来越退化，针对汉字手写危机，2013 年，央视强势推出了《汉字听写大会》电视节目，河南卫视 的《汉字英雄》也相继热播。汉字书写的问题又越来越受到 人们的关注，一股“汉字热”在中国悄然兴起。 学校准备组织一次汉字书写大赛，请你为这次大赛拟写一幅 宣传标语，至少使用一种修辞手法，不少于10个字。（2分）
（1）拟写一条悬挂在会场的标语。 （2）以会议主持人的身份拟写一个开场白和结束语。
开场白： 结束语：
第28页/共41页
答案示例： （1）会场标语：关注母亲河，保护水资源。 （2）开场白：同学们，湘江，哺育了我们三湘儿女，是我 们的母亲河!但是，现在，我们的母亲河受到了严重伤害，作 为她的子女，应该怎么办？让我们参与到保护她的行动中来！
高考复习广告词ppt1
优秀例子鉴赏
红花绿草满园栽，风送花香碟时来； 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝； 花草丛中笑，园外赏其貌； 我为你美丽的心灵绽放； 带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永 远； 愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴； 欲揽春色入自家，无可奈何成落花；
优秀例子鉴赏
一花一草皆生命，一枝一叶总关情； 森林是氧气的制造工厂； 草木绿，花儿笑，空气清新环境好； 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净； 种一棵树，种一枝花，世界会更美好； 距离产生美，谢绝亲密接触； 小草有生命，足下多留“青”；
课堂练习２
请拟一条以“注意交通安全”为内容的公 益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构 思新颖，语言简明。（20个字以内）
优秀例子鉴赏
司机一杯酒，亲人两行泪； 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； 带上平安上路，载着幸福回家； 高高兴兴出门去，平平安安回家来； 手握方向盘，时刻想安全！
（1）内容具体，指向明确。 （2）语言简洁精练，生动形象。 （3）语气亲切温馨，充满人文关怀。
（4）构思新颖，富有创意。
（2004年全国高考卷） 以 “公民义务献血”为内容
拟写一条公益广告词，要求主题
鲜明，感情真挚，构思新颖，语 言简明（10到20字之间）。
1、献血者的角度
确定拟写角度
Байду номын сангаас
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、学习外语并不难，学习外语就像交朋友一样，朋友是越交越熟的，天天见面，朋友之间就亲密无间了。——高士其 2、对世界上的一切学问与知识的掌握也并非难事，只要持之以恒地学习，努力掌握规律，达到熟悉的境地，就能融会贯通，运用自如了。 ——高士其 3、学和行本来是有联系着的，学了必须要想，想通了就要行，要在行的当中才能看出自己是否真正学到了手。否则读书虽多，只是成为一座死书库。 ——谢觉哉 4、教学必须从学习者已有的经验开始。——杜威 5、构成我们学习最大障碍的是已知的东西，而不是未知的东西。—— 贝尔纳 6、学习要注意到细处，不是粗枝大叶的，这样可以逐步学习摸索，找到客观规律。 ——徐特立 7、学习文学而懒于记诵是不成的，特别是诗。一个高中文科的学生，与其囫囵吞枣或走马观花地读十部诗集，不如仔仔细细地背诵三百首诗。——朱自清 8、一般青年的任务，尤其是共产主义青年团及其他一切组织的任务，可以用一句话来表示，就是要学习。—— 列宁 9、学习和研究好比爬梯子，要一步一步地往上爬，企图一脚跨上四五步，平地登天，那就必须会摔跤了。—— 华罗庚 10、儿童的心灵是敏感的，它是为着接受一切好的东西而敞开的。如果教师诱导儿童学习好榜样，鼓励仿效一切好的行为，那末，儿童身上的所有缺点就会没有痛苦和创伤地不觉得难受地逐渐消失。 ——苏霍姆林斯基 11、学会学习的人，是非常幸福的人。 ——米南德 12、你们要学习思考，然后再来写作。 ——布瓦罗 13、在寻求真理的长河中，唯有学习，不断地学习，勤奋地学习，有创造性地学习，才能越重山跨峻岭。 ——华罗庚 14、许多年轻人在学习音乐时学会了爱。—— 莱杰 15、学习是劳动，是充满思想的劳动。 ——乌申斯基 16、我们一定要给自己提出这样的任务：第一，学习，第二是学习，第三还是学习。 ——列宁 17、学习的敌人是自己的满足，要认真学习一点东西，必须从不自满开始。对自己，“学而不厌”，对人家，“诲人不倦”，我们应取这种态度。 ——毛泽东 18、只要愿意学习，就一定能够学会。 ——列宁 19、如果学生在学校里学习的结果是使自己什么也不会创造，那他的一生永远是模仿和抄袭。—— 列夫· 托尔斯泰 20、对所学知识内容的兴趣可能成为学习动机。—— 赞科夫 21、游手好闲地学习，并不比学习游手好闲好。—— 约翰 · 贝勒斯 22、读史使人明智，读诗使人灵秀，数学使人周密，自然哲学使人精邃，伦理学使人庄重，逻辑学使人善辩。——培根 23、我们在我们的劳动过程中学习思考，劳动的结果，我们认识了世界的奥妙，于是我们就真正来改变生活了。 ——高尔基 24、我们要振作精神，下苦功学习。下苦功，三个字，一个叫下，一个叫苦，一个叫功，一定要振作精神，下苦功。——毛泽东 25、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。 ——别林斯基
高考语文语言表达复习专题——拟写广告词PPT文档24页
高考语文语言表达复习专题——拟写 广告词
21、静念园林好，人间良可辞。 22、步步寻往迹，有处特依依。 23、望云惭高鸟，临木愧游鱼。 24、结庐在人境，而无车马喧；问君 何能尔 ？心远 地自偏 。 25、人生归有道，衣食固其端。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法பைடு நூலகம்兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
21、静念园林好，人间良可辞。 22、步步寻往迹，有处特依依。 23、望云惭高鸟，临木愧游鱼。 24、结庐在人境，而无车马喧；问君 何能尔 ？心远 地自偏 。 25、人生归有道，衣食固其端。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法பைடு நூலகம்兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
高考复习语言表达——拟写广告词ppt
比比——鉴赏广告词
研究高考试题
• 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益
广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。（在10——20字之间） （4分）（全国高考题）
• 2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的 公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。（在10——20字之 间）（4分）（2004年 甘肃等省使用）
新颖巧妙的比喻
广告词的写作特点 A、主题鲜明 （主旨一目了然） B、感情真挚 （富有真情实感） C、构思新颖 （角度、写法别致） D、语言简明 （字数合乎要求）
广告词的写作技巧
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
语言表达—— 拟写广告词
教学目标：
1. 赏析广告词，概括广告词的特点。 2. 归纳广告词常用手法。 3. 学习拟写规范、符合要求的广告词。
菜单
猜猜——品味广告词
想想——归纳广告词的特点
比比——鉴赏广告词 练练——拟写广告词
不 打 不 相 识
猜猜——品味广告词
我 的 名 声 是 吹 出 来 的
一表人材，一见钟情
“蓝谷地”牌猪饲料真好，
“催”猪不“吹牛”。
想想——归纳广告词的特点
不打不相识
（俗语）
“催”猪不“吹牛”。 （双关）
一表人材， 一见钟情。
（成语）
家有三洋 冬暖夏凉
押韵，朗朗上口
好迪真好，大家 好才是真的好！ 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓
感情真挚，接近口语
押韵，一语双关，假设问句
丝般感受
2、为我们的学校——侨中写一则宣传广告词。 3、为我们的语文老师写一则宣传广告词。
高考语文专题复习课件：广告词的拟写
高考专题复习
拟写广告词
三、编拟的方法技巧
2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如 （1）除了脚印，什么都别留下；除了记忆， 什么都别带走。（某旅游景点的一则告示） （2）没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）
高考专题复习
拟写广告词
三、编拟的方法技巧 3、对偶手法。 例如： （1）品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶” 企业广告词） （2）开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美 好时光食品”广告词） （3）新生活，心滋味。（“房地产公司”广 告词）
高考专题复习
拟写广告词
三、编拟的方法技巧 4、谐音手法 在广告词中运用谐音，是非常常见的一 种方式，它可以起到一见如故，见之生情的 效果。 例：美克运动鞋——运动每时每克。（美 克运动鞋）
高考专题复习
拟写广告词
三、编拟的方法技巧 5、设问手法 设问这种方式不仅在语言交流中起到重 要作用，而且在广告领域也有不可替代的作 用，许多广告词都是借用设问来拟制的。 例：胃，你好吗？（胃药）
高考专题复习
拟写广告词
三、编拟的方法技巧
6、比喻手法 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用， 自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、 活泼的句子，浓郁的情感取胜。 例： 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油 站。（重庆鹅掌门餐饮管理公司 ）
高考专题复习
拟写广告词
三、编拟的方法技巧 7、仿拟名句 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种 好方法。它可以使广告显得有文化气息，有）
高考专题复习
拟写广告词
一、广告词的特点
3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口， 便于记忆。例如： （1）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） （2）自始至衷，有你感动。（情感节目 （3） 美好滋味，自己体会。（快餐店 ） （4）壮志在心头，好运伴我走（鞋业公司） （5）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（梦想 中国）
高考语文专题复习-写广告词PPT优秀课件
读书看报，幽默广告； 街头唠叨，社会风暴； 学娱抓牢，一样不少。
——语文之道
17
1、公共场所，测试美德，不设监
考，祝您合格。
整齐简练压韵
2、不要让我无故流泪。（水龙头）
3、轻轻的我走了，正如我轻轻的
来。（阅览室）
灵活运用各种
4、向摇头丸摇头。
修辞等
5、“闲”妻良母——洗衣机
6、“臭”名远扬 ，“香”飘万里 (臭豆腐广告)
5
好，喜欢：说出人的渴 望与追求，触动了心灵。
• 美特斯邦威——不走寻常路 • 李宁——一切皆有可能 • 特步 ——飞一般的感觉 • 安踏——我选择，我喜欢 • 穿什么就什么—— 森玛服饰 • 男人简单就好—— 爱蹬堡服饰 • 动感地带——我的地盘我做主
6
能触动你的就是 好广告吗？
珍惜我，就是造福全社会 在这里，香火不再延续…… 是 只先有有鸟鸟知晦够还道涩明是；：确先内有容蛋目，的你不不知道，我不知道， 是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道， 只有鸟不知道。
任何新题型都源于老 考点。遇到新题型， 应沉着冷静，认真审 题，分析其对应的考 点，然后根据相关解 题思路进行答题。
改变学习观念： 得法于课内， 得 益于课外 。
12
什么是公益广告词？
• 不是以收费性的商业宣传来创造经济效 益，而是“免费推销”某种意识和主张， 向公众输送某种文明道德观念，以提高 社会文明程度，获取良好的社会效益的 广告，就是公益广告，其文字宣传部分 就是公益广告词。（张广祥）
7
8
9
二、高考回眸：
仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失 原意。（6分） （03全国卷一） 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾 改写为：除了记忆什么也别带走，除了脚印什么也别留下 （1） 提示语：（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 （2）提示语：（阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
高考复习广告零距离——广告词的拟写训练ppt
猜猜看： 人类失去联想，世界将会怎样
原来生活可以更美的 我选择我喜欢 牛奶香浓 生活好滋味 丝般感受
“第二届中国广告协会学院奖”平面商业类的最 佳广告语获奖作品
作品名称：中国铁通话费打折“说什么不 重要，关键是多聊聊”
广告词有什么特点？
1、主题鲜明 ２、内容真实，富有鼓动性和吸引力 ； ３、语言简明生动，富有节奏韵律， 琅琅上口； 4、求新创异，巧用修辞，讲究形式 美和意境美，极具有吸引力。
请讲普通话，不分你我他。讲好普通话，共爱 一个家。 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说 普通话。 说好普通话，“知音”遍华夏。
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
★人生在勤，不索何获－－张衡 ★业精于勤而荒于嬉，行成于思而毁于随 －－韩愈 ★天才就是无止境刻苦勤奋的能力 －－卡莱尔 ★聪明出于勤奋，天才在于积累 －－华罗庚 ★好学而不勤问非真好学者。 ★书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。 ★勤劳一日，可得一夜安眠；勤劳一生，可得幸福长眠 －－达· 芬奇（意大利） ★形成天才的决定因素应该是勤奋 －郭沫若 ★人的大脑和肢体一样，多用则灵，不用则废 －茅以升 ★你想成为幸福的人吗？但愿你首先学会吃得起苦 －－屠格涅夫 1、聪明的人有长的耳朵和短的舌头。 ——弗莱格 2、重复是学习之母。 ——狄慈根 3、当你还不能对自己说今天学到了什么东西时，你就不要去睡觉。 ——利希顿堡 4、人天天都学到一点东西，而往往所学到的是发现昨日学到的是错的。 ——B.V 5、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。 ——洛 克 6、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。 ——阿卜· 日· 法拉兹 7、学习是劳动，是充满思想的劳动。 ——乌申斯基 8、聪明出于勤奋，天才在于积累 －－华罗庚 9、好学而不勤问非真好学者。 10、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。 11、人的大脑和肢体一样，多用则灵，不用则废 －茅以升 12、你想成为幸福的人吗？但愿你首先学会吃得起苦 －－屠格涅夫 13、成功＝艰苦劳动＋正确方法＋少说空话 －－爱因斯坦 14、不经历风雨，怎能见彩虹 －《真心英雄》 15、只有登上山顶，才能看到那边的风光。 16只会幻想而不行动的人，永远也体会不到收获果实时的喜悦。 17、勤奋是你生命的密码，能译出你一部壮丽的史诗。 1 8．成功，往往住在失败的隔壁！ 1 9 生命不是要超越别人，而是要超越自己． 2 0．命运是那些懦弱和认命的人发明的！ ２1．人生最大的喜悦是每个人都说你做不到，你却完成它了！ ２2．世界上大部分的事情，都是觉得不太舒服的人做出来的． ２3．昨天是失效的支票，明天是未兑现的支票，今天才是现金． ２4．一直割舍不下一件事，永远成不了! ２5．扫地，要连心地一起扫！ ２6．不为模糊不清的未来担忧，只为清清楚楚的现在努力． ２7．当你停止尝试时，就是失败的时候． ２8．心灵激情不在，就可能被打败． ２9．凡事不要说＂我不会＂或＂不可能＂，因为你根本还没有去做！ ３0．成功不是靠梦想和希望，而是靠努力和实践．
广告语的拟写(PPT 43页)
④让自己的生命为别人开一次花！
⑤生命，因你而奔流不息。 ⑥我们爱心的一小部分却是他们生 命的全部。 ⑦ 用爱心为生命加油！
讨论
现代汉语的句式丰富多彩：按句子 的结构分，有长句和短句，整句和 散句；按句子用途分，有陈述句、 疑问句、祈使句、感叹句，各有一 定的结构和语气。
师生讨论句式特点： ①是整句，对
一花一草皆生命，一枝一叶总关情； 森林是氧气的制造工厂； 草木绿，花儿笑，空气清新环境好； 来时给你一阵芳香，走时还我一身 洁净； 种一棵树，种一枝花，世界会更美 好；
草儿可爱，大家爱； 小草有生命，足下多留“青”； 小草对您微微笑，请您把路绕一绕； 距离产生美，谢绝亲密接触； 绕行三五步，留得芳草绿。
⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让 江河澎湃，热血使生命沸腾！” ！” ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，
我献血，我自豪
2．讲究押韵 就是由字数相等并且押韵的两句话 或多句话作为公益广告词。如“人 间自有真情在，献出鲜血播下爱”， “一点热血助他人，一颗爱心好精 神”，“你血输在我身，你情溶入 我心”，“生命在呼唤，血液在期 待，献出您的爱。” 上面几句末尾
【目标】
1、 了解广告与公益广告的含义。 2、 发掘公益广告的人文意义。 3、 学习拟写公益广告
简介广告与公益广告
广告：广告者从长远的利益出发， 在一定时期内反复使用的特定宣传 语句。它的作用在于使消费者对企 业经营特点及商品、劳务的独特优 良个性的理解和记忆，以形成深刻 的印象，而这个印象，往往在无形 中成为人们购买商品或选择劳务时 的依据。
拟写广告必须注意以下三点
1、广告语要力求“真”、“实”。
真，是讲真话，不讲假话。实，是实实 在在，不图虚名。市面上充斥的广告总 是大吹大擂，过分放大自己的优点，无 法赢得大众的信任。所以创意的实话实 说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有 一则广告妙语：“本店素来出售掺水10 ％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预 先说明，但饮后醉倒与本店无关。”
⑤生命，因你而奔流不息。 ⑥我们爱心的一小部分却是他们生 命的全部。 ⑦ 用爱心为生命加油！
讨论
现代汉语的句式丰富多彩：按句子 的结构分，有长句和短句，整句和 散句；按句子用途分，有陈述句、 疑问句、祈使句、感叹句，各有一 定的结构和语气。
师生讨论句式特点： ①是整句，对
一花一草皆生命，一枝一叶总关情； 森林是氧气的制造工厂； 草木绿，花儿笑，空气清新环境好； 来时给你一阵芳香，走时还我一身 洁净； 种一棵树，种一枝花，世界会更美 好；
草儿可爱，大家爱； 小草有生命，足下多留“青”； 小草对您微微笑，请您把路绕一绕； 距离产生美，谢绝亲密接触； 绕行三五步，留得芳草绿。
⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让 江河澎湃，热血使生命沸腾！” ！” ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，
我献血，我自豪
2．讲究押韵 就是由字数相等并且押韵的两句话 或多句话作为公益广告词。如“人 间自有真情在，献出鲜血播下爱”， “一点热血助他人，一颗爱心好精 神”，“你血输在我身，你情溶入 我心”，“生命在呼唤，血液在期 待，献出您的爱。” 上面几句末尾
【目标】
1、 了解广告与公益广告的含义。 2、 发掘公益广告的人文意义。 3、 学习拟写公益广告
简介广告与公益广告
广告：广告者从长远的利益出发， 在一定时期内反复使用的特定宣传 语句。它的作用在于使消费者对企 业经营特点及商品、劳务的独特优 良个性的理解和记忆，以形成深刻 的印象，而这个印象，往往在无形 中成为人们购买商品或选择劳务时 的依据。
拟写广告必须注意以下三点
1、广告语要力求“真”、“实”。
真，是讲真话，不讲假话。实，是实实 在在，不图虚名。市面上充斥的广告总 是大吹大擂，过分放大自己的优点，无 法赢得大众的信任。所以创意的实话实 说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有 一则广告妙语：“本店素来出售掺水10 ％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预 先说明，但饮后醉倒与本店无关。”
高考复习语文专题辅导广告词ppt课件下载
3、引用 援引现成的成语、俗语等语言材料来
表达。由于引用的材料为人们所熟知，因 此更易于消费者理解和接受。
+ ☆亲亲八宝粥，口服心服 + ☆ 乘风电扇，蔚然成风 + ☆ 车到山前必有路，有路必有丰田车 + ☆某牙刷，一毛不拔
4、化用 （1） 化用古典诗词名句 这是编拟广告的一种好方法。它可以使广
14、顶真、回环 + 例如： + ☆车到山前必有路，有路必有丰田车。 + ☆人民城市人民建，建好城市为人民。
15、嵌入名称 很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的
名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引 人注目的效果。 ☆ 原来生活可以更“美的”。（美的电器） ☆ 碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）
３.语言上有何特点
①简洁生动，讲究压韵 ②富有诗意，给人联想
③幽默诙谐，令人叫绝
王婆卖瓜
－－广告语的修辞艺术
感知广告语
1. 运用的修辞手法
1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 比拟
2.人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际) 对偶 双关 3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）
比喻 4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆） 对比 5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真
广告词的特点
+ 1、 语言简洁。
+
广告词一般不超过两句，每句一般不超过
七个字。例如：
+ （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）
+ （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）
广告词的特点
+ 2、 句式整齐。
+ 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句 的字数大致相等
+ 例： + 万众一心，众志成城。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
把“舒服佳”拟人化，表现最真挚的母爱精神！！
5、用心相印纸巾把海水吸干，台湾的小朋友 就可以过来玩啦！——心相印纸巾
朴实却一语道破纸巾的吸水性好，而且巧妙的表达了海峡两岸 同胞的团结和友爱！有创意！！
6、有钱不能乱花！！——某银行广告
既是忠告，又是暗示——请把钱存入银行，简洁明了。
7、如果你无票乘车，那么请你在伦敦治安法院前 下车——英国伦敦地铁广告
• 注意太艳食品，好看不一定安 全
文不对题
用语不当
请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求 主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20字之 间）（2005年高考山东卷23题）
第二组例句
（1）健康食品，人人安全；食品安全，人人健康
（2）买得安心，吃得放心，食品安全，人人关心。
（3）食品美味不可少，安全第一最重要
广，又将其服务的名称镶嵌在其中，一语中的。 后：前一句表达了对中国的祝福，后一句巧妙地 将平安保险的名称融入其中，前后两句读起来贴切新颖， 无斧凿之嫌 。（P162）
3、用高露洁的目标是？——没有蛀牙。 （设问）：在一问一答中点明了高露洁牙膏的 独特功效是防止蛀牙。 4、天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊； 大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。 （引用）：它套用了《敕勒歌》，利用人们对《敕勒 歌》的熟悉， 来做广告，让人们一背《敕勒歌》就 联想到伊利牛奶，并且意境优美。
我的个性!!!德尔惠
ASK FOR MORE
突 破 渴 望 !!!
我就喜欢!!!
随时随地的休闲。
随着你的本性而去
突然间的清爽。
——美国著名广告家 奥根尔维
广告是向公众介绍商品、服务内容或文
娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、
电视、广播等形式进行。有公益广告和产品广 告之分。公益广告的用途不是宣传某一种产品， 而是宣传法律法规，每一条公益广告词都必然
亲 近 ， 亲 和 ， 其 实 并 不 难
……
今天你喝了没有？ ——某一儿童饮料广告 今天你吃过了吗？ ——某一儿童保健品广告 今天你看了吗？ ——某一动画片宣传广告 今天你玩了吗？ ——某一儿童乐园广告
今天你上学了吗？ ——失学儿童也需要您的关心
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 （在10－20个字之间） （04高考河北、河南、山 东、江西卷第23题）
暗示性话语，强调了要遵守法律，又不会言语过激，看得出英 国人的幽默！！
指出下列广告词中所运用的修辞手法： 1、胃，你好吗？斯达舒，关心就在身边。 （谐音双关)语言轻快、通俗、活泼，达到了吸引观 众注意力的广告效果。（P161） 2、全球通，通全球。中国平安，平安中国。
（顶真）前：两句句式整齐，巧妙地说明中国电信服务
有一定的主题，有宣传、提示、告诫、劝说的
作用。由于面对全社会的人，所以用语要求简
明、易记、形象、好懂。
广告词（又叫广告标语），它是广告者
从长远的销售利益出发，在一定时期内反复 使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费 者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良 个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而 这个印象，往往在无形中成为人们购买商品 或选择劳务时的依据。的写作注意
• 1.符合题目要求,主题要鲜明. • 2.立意要科学. • 3.语言简明优美. • 4.感情真挚感人. • 5.有一定的创意.
因 为 有 了 绿 色 ， 我 们 不 再 寂 寞
绿 色 ， 绿 意 ， 看 到 也 能 摸 到
靠 近 ， 走 近 ， 原 来 就 在 咫 尺
人类失去联想，世界将会怎样
原来生活可以更美的 我选择我喜欢 牛奶香浓 生活好滋味 丝般感受
“第二届中国广告协会学院奖”平面商业类的最 佳广告语获奖作品
作品名称：中国铁通话费打折“说什么不 重要，关键是多聊聊”
广告词有什么特点？
1、主题鲜明 ２、内容真实，富有鼓动性和吸引力 ； ３、语言简明生动，富有节奏韵律， 琅琅上口； 4、求新创异，巧用修辞，讲究形式 美和意境美，极具有吸引力。
（4）莫让美味成为残害健康的凶手！——请关注“食 品安全” （5）让食物来得更安全些吧！
请围绕“绿色环保”拟一条 公益广告语
• 拉近心与心的距离,维护人类共 同的家园 • 经济诚可贵,发展价更高,若为环 保故,二者皆可抛。
主题不明确
立意不太科学
啰嗦不简洁 语言不美
• 绿,生命的颜色,我们的希望，我 们的生命，当你破坏了一抹绿, 你也给生命涂上了一层黑,请你 珍惜身边的绿
请讲普通话，不分你我他。讲好普通话，共爱 一个家。 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说 普通话。 说好普通话，“知音”遍华夏。
1有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。
2一个人的价值在于他的才华，而不在他的衣饰。
3生活就像海洋，只有意志坚强的人，才能到达彼岸。
4读一切好的书，就是和许多高尚的人说话。 5最聪明的人是最不愿浪费时间的人。 6不要因为怕被玫瑰的刺伤到你，就不敢去摘玫瑰。
下岗，找到适合的土壤，生命就会焕发新的光彩。
拟写指导:
1、写出来的词必须符合产品的特点，公益 广告必须从关心、爱护和友善提醒别人的 角度入手
2、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动 些，感人些。以生动形象鲜明的文字表达意图，言 有尽而意无穷。
①对偶 ⑤比喻 ②双关 ⑥设问 ③对比 ④仿拟（化用）
请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题 鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20字之间） （2005年高考山东卷23题） • 第一组例句 • 注重安全，让医院生意惨淡 • 想长寿吗？请从口开始！！ • 为了你，请注意食品安全 • 拿的放心，吃的开心，睡得安 心
表述不清 主题不明
缺乏创意
3、句式选用
1、征服北极，横越沙漠！——福特六和汽车
夸张手法，简单两句就写出其性能极好！
2、不闪的，才是健康的！——创维健康电视
语意双关，不闪的电视是健康的，创维电视是不闪的。
3、一叶知秋，一屑知城 ——城市环保广告
对偶的运用和仿写，激起市民的爱护城市卫生的意识
4、舒服佳，爱心妈妈，呵护全家！——舒服佳
5、用心相印纸巾把海水吸干，台湾的小朋友 就可以过来玩啦！——心相印纸巾
朴实却一语道破纸巾的吸水性好，而且巧妙的表达了海峡两岸 同胞的团结和友爱！有创意！！
6、有钱不能乱花！！——某银行广告
既是忠告，又是暗示——请把钱存入银行，简洁明了。
7、如果你无票乘车，那么请你在伦敦治安法院前 下车——英国伦敦地铁广告
• 注意太艳食品，好看不一定安 全
文不对题
用语不当
请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求 主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20字之 间）（2005年高考山东卷23题）
第二组例句
（1）健康食品，人人安全；食品安全，人人健康
（2）买得安心，吃得放心，食品安全，人人关心。
（3）食品美味不可少，安全第一最重要
广，又将其服务的名称镶嵌在其中，一语中的。 后：前一句表达了对中国的祝福，后一句巧妙地 将平安保险的名称融入其中，前后两句读起来贴切新颖， 无斧凿之嫌 。（P162）
3、用高露洁的目标是？——没有蛀牙。 （设问）：在一问一答中点明了高露洁牙膏的 独特功效是防止蛀牙。 4、天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊； 大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。 （引用）：它套用了《敕勒歌》，利用人们对《敕勒 歌》的熟悉， 来做广告，让人们一背《敕勒歌》就 联想到伊利牛奶，并且意境优美。
我的个性!!!德尔惠
ASK FOR MORE
突 破 渴 望 !!!
我就喜欢!!!
随时随地的休闲。
随着你的本性而去
突然间的清爽。
——美国著名广告家 奥根尔维
广告是向公众介绍商品、服务内容或文
娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、
电视、广播等形式进行。有公益广告和产品广 告之分。公益广告的用途不是宣传某一种产品， 而是宣传法律法规，每一条公益广告词都必然
亲 近 ， 亲 和 ， 其 实 并 不 难
……
今天你喝了没有？ ——某一儿童饮料广告 今天你吃过了吗？ ——某一儿童保健品广告 今天你看了吗？ ——某一动画片宣传广告 今天你玩了吗？ ——某一儿童乐园广告
今天你上学了吗？ ——失学儿童也需要您的关心
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 （在10－20个字之间） （04高考河北、河南、山 东、江西卷第23题）
暗示性话语，强调了要遵守法律，又不会言语过激，看得出英 国人的幽默！！
指出下列广告词中所运用的修辞手法： 1、胃，你好吗？斯达舒，关心就在身边。 （谐音双关)语言轻快、通俗、活泼，达到了吸引观 众注意力的广告效果。（P161） 2、全球通，通全球。中国平安，平安中国。
（顶真）前：两句句式整齐，巧妙地说明中国电信服务
有一定的主题，有宣传、提示、告诫、劝说的
作用。由于面对全社会的人，所以用语要求简
明、易记、形象、好懂。
广告词（又叫广告标语），它是广告者
从长远的销售利益出发，在一定时期内反复 使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费 者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良 个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而 这个印象，往往在无形中成为人们购买商品 或选择劳务时的依据。的写作注意
• 1.符合题目要求,主题要鲜明. • 2.立意要科学. • 3.语言简明优美. • 4.感情真挚感人. • 5.有一定的创意.
因 为 有 了 绿 色 ， 我 们 不 再 寂 寞
绿 色 ， 绿 意 ， 看 到 也 能 摸 到
靠 近 ， 走 近 ， 原 来 就 在 咫 尺
人类失去联想，世界将会怎样
原来生活可以更美的 我选择我喜欢 牛奶香浓 生活好滋味 丝般感受
“第二届中国广告协会学院奖”平面商业类的最 佳广告语获奖作品
作品名称：中国铁通话费打折“说什么不 重要，关键是多聊聊”
广告词有什么特点？
1、主题鲜明 ２、内容真实，富有鼓动性和吸引力 ； ３、语言简明生动，富有节奏韵律， 琅琅上口； 4、求新创异，巧用修辞，讲究形式 美和意境美，极具有吸引力。
（4）莫让美味成为残害健康的凶手！——请关注“食 品安全” （5）让食物来得更安全些吧！
请围绕“绿色环保”拟一条 公益广告语
• 拉近心与心的距离,维护人类共 同的家园 • 经济诚可贵,发展价更高,若为环 保故,二者皆可抛。
主题不明确
立意不太科学
啰嗦不简洁 语言不美
• 绿,生命的颜色,我们的希望，我 们的生命，当你破坏了一抹绿, 你也给生命涂上了一层黑,请你 珍惜身边的绿
请讲普通话，不分你我他。讲好普通话，共爱 一个家。 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说 普通话。 说好普通话，“知音”遍华夏。
1有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。
2一个人的价值在于他的才华，而不在他的衣饰。
3生活就像海洋，只有意志坚强的人，才能到达彼岸。
4读一切好的书，就是和许多高尚的人说话。 5最聪明的人是最不愿浪费时间的人。 6不要因为怕被玫瑰的刺伤到你，就不敢去摘玫瑰。
下岗，找到适合的土壤，生命就会焕发新的光彩。
拟写指导:
1、写出来的词必须符合产品的特点，公益 广告必须从关心、爱护和友善提醒别人的 角度入手
2、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动 些，感人些。以生动形象鲜明的文字表达意图，言 有尽而意无穷。
①对偶 ⑤比喻 ②双关 ⑥设问 ③对比 ④仿拟（化用）
请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题 鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20字之间） （2005年高考山东卷23题） • 第一组例句 • 注重安全，让医院生意惨淡 • 想长寿吗？请从口开始！！ • 为了你，请注意食品安全 • 拿的放心，吃的开心，睡得安 心
表述不清 主题不明
缺乏创意
3、句式选用
1、征服北极，横越沙漠！——福特六和汽车
夸张手法，简单两句就写出其性能极好！
2、不闪的，才是健康的！——创维健康电视
语意双关，不闪的电视是健康的，创维电视是不闪的。
3、一叶知秋，一屑知城 ——城市环保广告
对偶的运用和仿写，激起市民的爱护城市卫生的意识
4、舒服佳，爱心妈妈，呵护全家！——舒服佳