品牌效应 论文广告效应论文
浅谈广告心理战中之品牌效应
浅谈广告心理战中之品牌效应广告的卖点是如何贴近并唤起消费者的需求心理。
研究广告活动与消费者在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，据此用以指导制定广告目标、发展广告战略、执行广告策略，是广告商首先要考虑的问题。
广告界通常给出的口号便是：广告战即心理战。
众多广告学者们研究现今社会越来越难以捉摸的消费者，由于他们的“阴晴不定”，令商家的市场调研成为了“见鬼的”形式。
调研中普遍大众给出的观点建议与其现实行为消费相悖。
这并不是消费者们有多狡猾，而是这种想法做法有时不受自身控制。
行为的产生是因为感官或心理受到刺激。
有些时候，产品消费是具有目的性的，即产品的价值单纯地成为满足生存的必需品。
而在当今社会，人们生活水平富足，讲究精神消费，绝大多数情况下，很多人的消费都是出于一种不自觉的心理。
比如太太们去逛商场，千挑万选，回到家却只买了一双拖鞋，却跟丈夫骄傲地说：商场打特价，样式还不错，我就顺手拿了它，总有一天会用上的吧！并不是家中缺少拖鞋，而单纯的因为潜意识心理作祟。
这种潜意识很常见，不是因为需要而购买，潜意识与个人的文化素养息息相关，所以要推广产品，必须要考虑到产品是面对哪一消费阶级的人群。
研究开发潜意识，让消费者在有限的消费计划中能够消费更多的产品，这正不是广大商家所求的么？亲身经历过一件有趣的事情，那时高考将至，所有的学生都将大部分剩余时间花费在如何调整出一个更好的应考心态上。
正巧在学生群体中有两大服装消费品牌——耐克与特步。
耐克的标识类似为“√”，而特步的标识为恰巧类似“×”，考试当天，众多同学清一色地穿上了耐克的衣服，而平常一些倾向于穿特步品牌的同学也穿起了耐克。
周边商场中耐克专柜前些日子显得异常红火。
耐克身为国外品牌，价格照比国内品牌特步高出许多，然而学生们依然如此舍得掏腰包，归根究底，还是了结在了个“心理”上。
试想考试的时候谁不希望自己的“√”多多，“×”越少越好呢？品牌效应无非又成为了影响消费者心理的重要因素。
论企业的品牌效应
论企业的品牌效应相信大家都对品牌这个名词不会目生。
即使不是做广告策划之类这些工作，也会明白品牌对于一个现代企业而言是多么重要。
一个企业的品牌不仅能使消费者霸气与其他公司区分开来，还能影响到公司的产品销售、企业形象等等许多方面。
我们在谈及品牌的种种重要作用之前，首先需认识“品牌”之概念。
对于品牌的起源，英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾经写道：“品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。
而在诸多著述中，均记述了古代人们在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者；这些其实都是品牌的雏形。
当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”(trademark)及商标法便随之诞生。
值得思量的是，品牌催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。
正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说：“品牌由商标发展而来，长期以来，商标向来是向发明者的专利提供法律保护的工具。
但是，对一百多年前浮现的最早的品牌而言，品牌开辟过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能。
品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证，购买者除此之外，对该产品的生产商一无所知。
更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一辈子产商的产品区分开来。
”也就是说，品牌比起商标单一的法律保护功能来说，多出了丰富的内涵以及相应的促销功能与经营功能。
如此也就引出了关于“品牌”多种多样的理解与定义，如著名的广告大师D ·奥格威所认为的“品牌是错综复杂的象征”与著名的营销专家菲利普·科特勒所认为的包含“用户”在内的多方面内容组合，就不尽相同。
而我国对品牌卓有研究的学者何佳讯则在剖析了现代品牌经营的种种现象之后，强调了消费者对于品牌的重要性，他认为：“消费者对产品如何感受的总和，才称品牌。
论品牌效应——精选推荐
论品牌效应【内容摘要】在现如今市场竞争越来越激烈，产品类别丰富且同质化严重的形势下，消费者逐渐成为市场的核心，企业的生存与发展取决于消费大众的选择。
要想让消费者在诸多企业中选择自己，企业必须注重自身企业形象的打造。
因此，品牌的建设和打造对企业发展起着至关重要的作用，品牌效应对企业可持续发展、利润最大化、增强企业凝聚力、增强市场竞争力等方面有着积极地推动作用，较高知名度、较好美誉度的品牌甚至对地区、国家有着巨大的宣传效应和带动效应。
文从品牌效应对企业发展的积极作用和可能产生的负面作用两方面，结合所学，对品牌效应以及企业建设和打造品牌的意义进行了深入地探讨和分析。
【关键字】品牌品牌效应聚合效应磁场效应衍生效应光环效应目录1.品牌的积极效应 (2)1.1宣传效应 (2)1.3磁场效应 (4)1.3.1品牌吸引客户，提升品牌忠诚度 (4)1.3.2确保企业发展稳定，有利于确立企业市场地位 (5)1.4衍生效应 (5)1.5带动效应 (6)1.6光环效应 (7)1.6.1内部光环效应：有利于提升企业员工荣誉感和归属感 (7)1.6.2外部光环效应：消费者认同、政府合作与支持 (7)2.品牌效应可能产生的负面作用 (8)2.1衍生效应可使企业盲目扩张导致危机 (8)2.2光环效应可能使企业形象维护不当、企业产品被仿冒 (9)2.3品牌效应使企业盲目追求利润最大化 (9)营销之父菲利普·科特勒将品牌定义为一个名称、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商1。
笔者认为，品牌就是企业、商品个性化的沉淀与凝结，是含义丰富且用来吸引消费者注意或者购买的重要识别特征。
而品牌效应则是因品牌的差异化而对企业发展所产生的作用,是指产品或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的影响.从经济角度讲,品牌效应是品牌因满足社会需要而获得的经济效果,是品牌的信誉、声望产生的影响力2。
在当今市场竞争日益激烈，产品同质化日趋严重的社会背景下，品牌效应在企业持续发展中发挥着越来越重要的作用，可以说，企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。
《2024年浅析广告中的明星效应》范文
《浅析广告中的明星效应》篇一一、引言在当今的广告市场中，明星效应已经成为一种重要的营销策略。
无论是电影、电视、音乐还是体育界的明星，他们都以其独特的魅力和影响力，为广告产品带来了巨大的关注度和销售量。
本文将浅析广告中的明星效应，探讨其背后的原因、影响以及如何有效利用明星效应进行广告营销。
二、明星效应的背后原因1. 明星的号召力：明星具有广泛的粉丝基础和影响力，他们的出现能够吸引粉丝的关注，提高广告的曝光率。
2. 产品的形象塑造：明星的形象与产品形象的契合度较高，能够增强产品的品牌形象，使消费者对产品产生好感。
3. 传播速度快：明星的社交媒体影响力使得广告信息能够快速传播，扩大广告的覆盖面。
三、明星效应的影响1. 提高销售额：明星代言的广告往往能够激发消费者的购买欲望，从而提高产品的销售额。
2. 增强品牌影响力：明星的粉丝基础和影响力有助于提高品牌的知名度，增强品牌的影响力。
3. 引导消费潮流：明星代言的广告往往能够引领消费潮流，影响消费者的消费观念和消费行为。
四、如何有效利用明星效应进行广告营销1. 选择合适的明星：根据产品的特性和目标消费群体，选择形象契合度较高的明星进行代言。
2. 创意独特的广告内容：结合明星的特点和产品的特性，创意出独特、有趣的广告内容，以吸引消费者的关注。
3. 多渠道传播：通过电视、网络、社交媒体等多渠道传播广告信息，扩大广告的覆盖面和影响力。
4. 强化互动性：通过明星与粉丝的互动、产品体验分享等方式，增强消费者对产品的信任感和购买欲望。
五、结论明星效应在广告营销中具有重要的作用。
通过选择合适的明星、创意独特的广告内容、多渠道传播以及强化互动性等策略，可以有效利用明星效应提高产品的销售额、增强品牌影响力并引导消费潮流。
然而，我们也应注意到，明星效应并非万能，广告营销还需结合产品的实际情况和市场需求，制定合理的策略和方案。
六、未来展望随着科技的发展和消费者需求的变化，广告中的明星效应也将不断演变。
《2024年浅析广告中的明星效应》范文
《浅析广告中的明星效应》篇一一、引言广告，作为市场营销中重要的信息传播工具，常常运用各种策略来吸引消费者的注意并提高产品或品牌的知名度。
其中，明星效应被视为一种极为有效的手段。
本文将深入分析广告中明星效应的作用、原理及其对消费者行为的影响，旨在探讨其在现代广告策略中的重要性。
二、明星效应的概述明星效应指的是利用知名人士（如影视明星、体育明星等）的知名度、影响力以及公众对其的信任感，来提高产品或品牌的认知度、美誉度及销售量的一种营销策略。
在广告中，明星效应的运用尤为广泛，因为明星的粉丝效应和影响力往往能迅速吸引消费者的目光，从而达到广告的传播效果。
三、广告中明星效应的作用1. 吸引注意力：利用明星的知名度，广告能在短时间内吸引大量关注。
2. 传递品牌价值：明星的正面形象有助于传递产品的品牌价值，提高消费者对产品的信任度。
3. 促进销售：通过明星代言，可以激发消费者的购买欲望，从而提高销售量。
4. 强化记忆：明星的形象深入人心，有助于消费者记住产品及品牌。
四、广告中明星效应的原理1. 模仿心理：人们往往倾向于模仿自己认同或尊敬的人的行为。
明星作为公众人物，其行为容易被模仿，从而影响消费者的购买行为。
2. 情感投射：人们常常将对自己的感情投射到喜爱的明星身上，进而对与该明星相关的事物产生好感。
这种情感投射使得明星代言的产品更容易得到消费者的认可。
3. 信任转移：消费者对明星的信任会转移到其代言的产品上，从而提高产品的信任度和购买率。
五、明星效应对消费者行为的影响1. 增强购买欲望：明星代言的产品往往能激发消费者的购买欲望，使其产生购买行为。
2. 影响消费决策：在购买过程中，消费者往往会受到明星代言的影响，从而选择购买该产品。
3. 形成品牌忠诚度：通过明星代言，消费者对产品及品牌的认知度提高，从而形成品牌忠诚度。
六、结论综上所述，广告中的明星效应是一种有效的营销策略。
它通过利用明星的知名度、影响力及公众信任感，吸引消费者的注意力，传递品牌价值，促进销售并强化消费者记忆。
品牌效益与品牌管理论文
品牌效益与品牌管理论文在当今商业社会中，品牌管理和品牌效益是企业发展中不可忽视的一部分。
品牌是企业通过产品、服务、广告、宣传等手段塑造和传递的形象，是企业区别于其他竞争对手的核心竞争力。
品牌的成功不仅仅体现在消费者对企业的信任和忠诚度上，还体现在企业的销售额、盈利能力和长期发展上。
因此，品牌管理和品牌效益成为了企业经营管理的重要组成部分。
一、品牌管理的重要性品牌管理是企业经营管理中的重要组成部分，是企业营销中的关键环节，也是企业经营成功的基石。
品牌管理主要包括品牌定位、品牌策略、品牌传播、品牌维护等方面。
品牌管理的重要性体现在以下几个方面：1. 有助于企业建立声誉品牌是企业的声誉和形象的代表，能够帮助企业建立良好的声誉。
通过品牌管理，企业能够在消费者和市场中建立可信、可靠的形象、增加消费者对产品的信任度和忠诚度，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 改善企业与顾客关系品牌管理能够增加企业与顾客在沟通和交流时的默契程度，改善企业与顾客间的关系，帮助企业更好地理解顾客的需求和口味，从而提供更符合顾客需求的产品和服务。
3. 提高企业可持续发展能力品牌管理能够提高企业的可持续发展能力，增强企业在市场竞争中的竞争力，从而实现长期发展。
品牌管理能够帮助企业增加销售额、提高盈利能力，使企业的经营能力得到持续改善。
二、品牌效益的作用品牌效益指企业品牌的投资和管理所带来的积极影响，是商业活动中的一个重要指标。
品牌效益的作用体现在以下几个方面：1. 提高顾客价值品牌效益能够提高企业产品的附加值，增加企业产品的质量、价值和创新度，从而增强顾客的体验感和价值感。
2. 帮助企业获得市场优势品牌效益能够帮助企业获得市场优势，提高市场竞争能力。
品牌效益能够吸引顾客关注、提高顾客对企业品牌的信任度和忠诚度，从而增加企业市场份额、提升企业竞争力。
3. 增强企业的盈利能力品牌效益能够增加企业的盈利能力，使企业在市场竞争中取得更好的成绩。
广告与品牌效应的关系研究
广告与品牌效应的关系研究近年来，广告成为商业领域中不可忽视的一环。
随着市场竞争的日益激烈，企业对于广告的需求也越来越强烈。
然而，广告不仅仅是一种宣传手段，它还与品牌效应密切相关。
本文将探讨广告与品牌效应的关系，并分析广告对品牌效应的影响。
广告作为一种宣传手段，其主要目标是引起潜在客户的注意并传达信息。
广告的形式多种多样，如电视广告、广播广告、印刷媒体广告等。
广告通过多种传播途径将产品或服务的信息传达给目标受众，从而促进购买行为。
然而，广告的作用不仅仅是促销，它还是品牌塑造的重要手段。
品牌效应是指消费者对于某一品牌的认知和印象。
一个成功的品牌能够为企业带来很多好处，比如提高销售额、增加市场份额等。
广告在品牌效应中起到了至关重要的作用。
首先，广告能够增加品牌的知名度。
通过在广告中频繁地出现品牌名称和标志，消费者对于品牌会产生更强的认知。
其次，广告能够提升品牌的认可度。
通过在广告中展示产品的特点和优势，消费者对于品牌会产生更好的认可，从而增加他们对于品牌的好感度。
最后，广告能够增强品牌的忠诚度。
通过在广告中强调品牌的独特性和品质，消费者会对于品牌产生更高的忠诚度，进而增加再次购买的可能性。
然而，广告也并非一切。
尽管广告在品牌效应中起到重要作用，但品牌效应的形成并非仅仅靠广告。
消费者对于品牌印象的形成受到多种因素的影响，如口碑传播、产品质量、售后服务等。
广告只是品牌效应中的一部分，其他因素的作用同样不可忽视。
除了广告本身，广告策略也是影响品牌效应的一个重要因素。
不同的广告策略对于品牌效应的影响也有所不同。
一些广告策略能够增强品牌效应，如情感化广告、创意广告等。
这些广告通过运用情感化的手法和独特的创意来引起消费者的共鸣，进而增加消费者对于品牌的好感。
另一些广告策略则可能适得其反，如过度宣传、虚假宣传等。
这些广告往往会引起消费者的抵触情绪，从而降低品牌效应。
最后，电子商务的崛起使得广告和品牌效应之间的关系更加复杂。
论企业品牌广告的影响力与传播效果
论企业品牌广告的影响力与传播效果品牌广告是企业打造品牌形象的重要手段，它通过各种媒介向消费者传达企业的核心价值和产品特点，有助于提高消费者对企业品牌的认知度和好感度。
然而，品牌广告的影响力和传播效果并不是一成不变的，它们受到许多因素的影响，比如广告内容、媒介选择、市场环境、消费者心理等等。
本文将就这些方面展开讨论，探究企业品牌广告的影响力和传播效果的要素。
一、广告内容广告内容是品牌广告的灵魂，它决定了品牌广告的情感渲染和理性表达。
在制作广告时，必须考虑目标受众，关注点和需求，给他们呈现出有趣、有意义和有利于品牌的信息。
好的广告内容可以激发消费者的情感共鸣和购买意愿，让品牌形象深入人心。
例如，可口可乐的广告一直以来都非常有创意和情感厚度。
从“红唇微笑”到“真爱粉红”，再到无数个超级碗的广告，可口可乐懂得如何挑战消费者的感官和情感，让消费者对这个品牌充满好感度。
相比之下，不少品牌的广告晦涩难懂，缺乏新意和创意，不能有效传递品牌价值，难以引起消费者共鸣和认知。
二、媒介选择媒介选择是另一个影响品牌广告传播效果的重要因素。
不同的媒介能够达到不同种类的受众，而且不同媒介的消耗和效果也有很大差异。
通常品牌广告的媒介可以包括电视、报纸、网络、户外广告、电台等等。
企业需要根据目标受众的特点和媒介的传播效果，精心选择适宜的广告媒介。
比如，对于年轻人，用互联网和社交媒体传递品牌信息比较合适，因为他们更多的时间是在手机或者电脑上度过，而且他们更倾向于分享和交流。
在选择电视广告时，可以根据目标消费群体，制作不同的广告版本。
尽管电视广告投入成本比较高，但它在传播时的震撼力和接触率都是不可替代的。
三、市场环境市场环境是品牌广告的背景，它决定了品牌广告受众的认知度和接受度。
当某种产品的需求很大的时候，广告所产生的效果自然更好。
但如果是市场寒冷期，广告投放的效果就会打折扣。
此时，品牌广告需要透过市场规律进行破局，寻找可以切入的点，利用情感、创意或者文化的力量来吸引消费者的注意力。
广告传播与品牌效应的关系研究
广告传播与品牌效应的关系研究第一章：引言广告传播与品牌效应是市场营销中的重要课题。
随着广告行业的发展和技术的进步，如何通过广告有效传播品牌信息并达到预期的品牌效果成为了广告从业者和学术界的关注焦点之一。
本文旨在研究广告传播与品牌效应之间的关系，并探讨广告在传播过程中的一些重要影响因素。
第二章：广告传播的定义与特点2.1 广告传播的定义广告传播是指通过不同的媒介手段将广告信息传输给目标受众的过程。
它既是一种商业传播方式，也是一种市场推广的手段。
广告传播的目的是提高品牌知名度、塑造品牌形象，并最终促进销售。
2.2 广告传播的特点广告传播具有以下特点：首先，广告传播具有目标定位性。
广告的推送对象是具体的目标受众，通过精确的定位可以更好地传达广告信息。
其次，广告传播具有多样性。
广告可以通过不同的媒介形式进行传播，如电视广告、户外广告、互联网广告等。
再次，广告传播具有大规模性。
广告不受时空限制，可以同时传达给大量的受众。
最后，广告传播具有信息性和说服性。
广告信息应该具备公正、真实和诱人的特点，以吸引目标受众的注意并达到说服的效果。
第三章：品牌效应的定义与分类3.1 品牌效应的定义品牌效应是指通过品牌建设和推广所产生的品牌对消费者购买行为和品牌认知的影响。
品牌效应分为知觉品质、品牌意识、品牌联想、品牌形象等多个方面。
3.2 品牌效应的分类品牌效应按时间分为短期效应和长期效应。
短期效应是指广告推送之后短时间内对消费者购买行为的影响，而长期效应则是指品牌经过长期积累和推广形成的品牌认知和品牌忠诚度。
第四章：广告传播对品牌效应的影响4.1 品牌认知的影响广告传播可以通过精准的定位和目标受众的选择，提高广告信息在消费者心中的认知度和知名度。
只有消费者对品牌有足够的认知，才能对其产生信任和好感，进而产生购买欲望。
4.2 品牌形象的塑造通过广告传播，品牌可以在消费者心中形成独特的品牌形象。
广告可以通过情感营销、品牌故事等手法，使消费者对品牌产生共鸣和情感联系，从而加深对品牌的认知和记忆。
品牌效应英文作文
品牌效应英文作文Brand effect is a powerful force in the consumer market. It influences our purchasing decisions, our perceptions of quality and value, and even our social status. A strong brand can create a sense of trust and reliability, while a weak brand may struggle to gain traction in the market.When we see a well-known brand, we often associate it with certain qualities or characteristics. For example, a luxury brand might evoke feelings of exclusivity and sophistication, while a budget brand might be seen as practical and affordable. These associations can have a big impact on how we view and interact with different brands.In the age of social media and influencer marketing, brands have more opportunities than ever to connect with consumers on a personal level. By creating engaging content and building a strong online presence, brands can cultivate a loyal following and shape their image in the eyes of the public.However, the power of a brand can also work against it. If a brand becomes associated with negative publicity or controversy, it can be difficult to recover. Consumers may start to question the integrity of the brand and look elsewhere for their needs.In conclusion, the brand effect is a complex and multifaceted phenomenon that shapes our consumer behavior in countless ways. From the way we perceive products to the way we interact with companies, brands play a central role in our daily lives.。
企业品牌效应论文企业发展论文
企业品牌效应论文企业发展论文摘要：产品是品牌经营的核心，也是品牌精神文化的载体，我们要通过产品链接市场，让我们的努力去满足市场的需求，同时，我们可以开发新产品，通过新产品来开发潜在的市场，引导消费趋向，成为品牌经营的主线。
同时，利用产品包装、品牌代言、品牌故事等手段推广我们的品牌。
一、品牌和品牌效应（一）品牌的含义品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志构成。
品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。
（二）品牌效应的含义品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。
品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定商品身上的实用价值，以好的质量或优质的服务为消费者认同；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。
企业应该注重产品本身的价值，更要注重品牌所引申出来的产品附加价值，以此来引导消费者，促进企业产品的销量，因此，一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
二、我国企业在品牌发展方面现存的问题我国现在总体上品牌意识较之前已有很大进步，一些大企业有了自己的品牌，如海尔，但是，仍然存在很多问题，表现为以下几点：（一）品牌企业的品牌意识不强，采用单一的品牌市场营销方式人们往往把品牌的建立与发展与广告、宣传等方式联系在一起，只注重把产品标识推销给消费者，却不注重企业本身和企业员工品牌意识的发展，只有真正加强对企业自身品牌意识的发展，才能让企业在产品本身、服务本身上下功夫，从根本上树立起企业的品牌形象。
在商标的注册方面也是不够重视，许多中国知名品牌被国外注册或者兼并。
（二）极少的品牌资源和极低的品牌价值网络上或者杂志等每年都会有世界十大品牌排名等，从这些排名中可以很清晰的看出我国品牌的价值很低，像在国内具有第一品牌价值的海尔也不足世界第一品牌可口可乐价值的十分之一。
规模太小，很难形成优势品牌，一般能够形成较大品牌竞争力的都是大的公司，尤其为大的跨国公司，我国国内企业都由于资金、融资等问题，很难形成较大规模的品牌规模，以致没有相当规模的品牌竞争优势。
广告传播中的品牌效应研究
广告传播中的品牌效应研究近年来，广告传播成为了企业营销的重要手段之一，搭载企业的传统品牌与新的产品进行推广。
无论是电视广告还是网络广告，都可以让品牌得到更多曝光和关注度，进而带来品牌效应的提升。
那么，品牌效应究竟是如何发生的呢？在广告传播中，品牌效应是如何产生的？下面，本文将对广告传播中的品牌效应进行探究。
一、品牌效应的定义品牌效应是指企业品牌对消费者行为、消费心理的影响与作用。
这种影响与作用体现在很多方面，比如品牌知名度、品牌好感度、品牌认知度、品牌忠诚度等指标。
从品牌效应的角度来看，企业的营销活动不仅仅只是单纯的产品销售，更重要的是搭载品牌推广，以提升品牌知名度与价值。
二、广告传播中品牌效应的理论基础在广告传播中，品牌效应的产生和发展与一些经济学理论和心理学理论有关。
具体来说，广告传播中的品牌效应主要来源于媒介接触效应、认知启发式效应和社会学理论等因素。
1. 媒介接触效应媒介接触效应是广告传播中的一种基本概念，在广告传播中起到了至关重要的作用。
具体来说，媒介接触效应是指人们对广告的理解和接受程度，从而产生对产品的认知度和好感度，最终形成品牌效应。
媒介接触效应主要又可分为曝光频率效应和曝光前后效应。
曝光频率效应是指看到广告的次数越多，消费者对广告的印象越深刻，也就越容易对品牌和产品产生信任感。
曝光前后效应则是指在接受广告前的观念和接受广告后的观念之间的比较，消费者对广告所表达的信息的感知和接受就会更加主动。
2. 认知启发式效应在消费者心理中，认知启发式效应也是广告传播中很重要的一个因素。
认知启发式效应的产生与人们对广告所传达信息的快速处理有关，通俗一点说，就是“快速总结法”。
带有别于别的句子人们通常会根据自己对广告信息的理解和接受，很快形成一个印象，而这种印象会影响他们对产品和品牌的选择行为。
3. 社会学理论社会学理论在广告传播中也扮演了非常重要的角色。
社会学理论明确指出，人的行为往往受到周围环境的影响，我们认为，此类影响同样存在于企业品牌的传播推广当中。
《2024年浅析广告中的明星效应》范文
《浅析广告中的明星效应》篇一一、引言在当今的广告市场中，明星效应已经成为一种重要的营销策略。
无论是电影、电视、音乐还是体育界的明星，他们都能够在广告中发挥巨大的影响力，吸引消费者的注意力，提高产品的销售量。
本文将浅析广告中的明星效应，探讨其背后的原因和影响。
二、明星效应的背后原因1. 信任感明星作为公众人物，他们的形象往往受到广泛的认可和信任。
当明星代言某个产品时，消费者会因为对明星的信任而对这个产品产生好感，从而产生购买欲望。
这种信任感是广告中明星效应的重要原因之一。
2. 影响力明星的影响力巨大，他们的粉丝群体广泛且忠诚。
通过明星代言，广告可以迅速传播到大量的潜在消费者中，提高产品的知名度和曝光率。
3. 情感共鸣明星在广告中往往以真实、感人的形象出现，与消费者产生情感共鸣。
这种共鸣可以激发消费者的购买欲望，促使他们选择该产品。
三、广告中明星效应的表现形式1. 形象代言人形象代言人是广告中明星效应最常见的表现形式。
品牌通过邀请明星担任形象代言人，利用他们的知名度和影响力来推广产品。
这种形式在快消品、化妆品、服装等领域尤为常见。
2. 情景剧式广告情景剧式广告通过设置特定的场景和情节，让明星在广告中扮演角色，从而更好地展示产品的特点和优势。
这种形式的广告可以让消费者更好地理解产品，同时增加广告的观赏性和趣味性。
3. 社交媒体互动随着社交媒体的普及，越来越多的品牌开始利用社交媒体与明星进行互动，以增加产品的曝光度和消费者的参与度。
通过与明星的合作，品牌可以在社交媒体上发布相关内容，吸引粉丝的关注和互动。
四、明星效应的影响及挑战1. 提高销售量明星效应可以显著提高产品的销售量。
当明星代言某个产品时，他们的粉丝往往会因为对明星的喜爱而购买该产品，从而增加产品的销量。
2. 维护品牌形象明星的形象和价值观往往与品牌的形象和定位相契合。
通过邀请合适的明星代言，品牌可以更好地传达自己的价值观和形象，从而提高品牌的认知度和美誉度。
《2024年浅析广告中的明星效应》范文
《浅析广告中的明星效应》篇一一、引言在当今社会，广告作为商品和服务的宣传工具，在市场竞争中发挥着越来越重要的作用。
而明星效应作为广告宣传的一种常见手段，也受到了广泛的关注。
本文将浅析广告中的明星效应，探讨其产生的原因、影响以及如何有效利用明星效应来提升广告效果。
二、明星效应的产生原因1. 明星的号召力明星作为公众人物，拥有广泛的影响力和号召力。
他们通过影视作品、音乐作品等途径积累了大量的粉丝，这些粉丝对明星有着极高的认同感和忠诚度。
因此，明星代言的商品往往能够借助明星的号召力，吸引更多的消费者关注和购买。
2. 广告的传播力广告作为一种宣传手段，具有强大的传播力。
而明星代言的广告，可以通过明星的粉丝群体进行传播，扩大广告的传播范围和影响力。
此外，明星代言的广告往往会在各大媒体平台上进行投放，进一步扩大广告的传播范围。
三、明星效应的影响1. 提高商品知名度明星代言的广告可以使商品在短时间内迅速提高知名度。
消费者在看到自己喜欢的明星代言的商品时，往往会产生好奇心和购买欲望，从而促进商品的销量。
2. 增强消费者信任度明星作为公众人物，往往具有一定的社会责任感和公信力。
因此，明星代言的商品往往能够使消费者产生信任感，从而提高消费者的购买决策。
3. 塑造品牌形象通过明星代言，可以将明星的形象与品牌形象相融合，塑造出更加鲜明、独特的品牌形象。
这有助于提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度，从而提升品牌的竞争力。
四、如何有效利用明星效应提升广告效果1. 选择合适的明星代言人选择合适的明星代言人是利用明星效应的关键。
需要根据商品的特点、目标消费者群体以及明星的形象等因素，选择与之相符合的明星代言人。
这样可以使明星的形象与品牌形象相契合，提高广告的宣传效果。
2. 制定科学的广告策略制定科学的广告策略是提升广告效果的重要保障。
需要根据目标消费者群体的特点和需求，制定具有针对性的广告内容和形式，以吸引消费者的关注和购买欲望。
《2024年浅析广告中的明星效应》范文
《浅析广告中的明星效应》篇一一、引言在当今社会，广告作为商品和服务的宣传工具，早已成为商业竞争的重要手段。
而明星效应，则是广告策略中经常使用的一种有效手段。
本文旨在浅析广告中的明星效应，从定义、表现形式、影响以及如何有效运用等方面进行探讨。
二、明星效应的定义明星效应，是指通过利用公众人物（如演员、歌手、体育明星等）的知名度、影响力以及粉丝效应，来提高广告的关注度、认知度和购买力。
明星的魅力、形象和影响力可以迅速吸引消费者的注意力，使消费者对产品产生好感，从而提高产品的销售量。
三、明星效应的表现形式1. 代言广告：明星代言是明星效应最常见的表现形式。
通过明星代言，将明星的形象与产品相联系，使消费者对产品产生信任感。
2. 植入式广告：在影视剧、综艺节目等中植入产品信息，让明星在镜头前使用该产品，以达到宣传目的。
3. 主题活动：借助明星的知名度举办各类主题活动，如音乐会、发布会等，借此机会推广产品。
四、明星效应的影响1. 提高品牌认知度：明星的知名度可以迅速提高产品的曝光率，使更多人了解产品。
2. 增强消费者信任感：明星的形象和影响力可以增强消费者对产品的信任感，从而提高购买意愿。
3. 带动消费潮流：明星的粉丝效应可以引导消费者的消费行为，使产品成为一种潮流。
五、如何有效运用明星效应1. 选择合适的明星：根据产品特性和目标消费群体选择合适的明星。
例如，针对年轻消费者的产品可以选择年轻的偶像明星。
2. 合理设置代言内容：根据产品特点设计符合代言人形象和气质的广告内容，让消费者产生共鸣。
3. 增强互动性：通过社交媒体等渠道与粉丝互动，增加产品的关注度和讨论度。
4. 定期评估和调整：定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整策略，确保明星效应达到最佳效果。
六、结论总之，广告中的明星效应是提高品牌认知度、增强消费者信任感和带动消费潮流的重要手段。
要有效运用明星效应，需要选择合适的明星、合理设置代言内容、增强互动性并定期评估和调整策略。
论品牌效应在营销的应运
论品牌效应在营销的应运随着市场经济的发展，品牌效应已经成为企业竞争的关键。
品牌效应是指对消费者心理和行为的影响能力，它是企业成功的重要因素。
品牌效应也是现代营销活动的重要内容之一，企业用它来推广产品和增加销售。
品牌效应被认为是市场上各种营销活动所产生的结果。
品牌产品需要确定品牌口感、品质、品牌服务、品牌形象等品牌要素，营销活动的核心是将这些品牌要素传达给消费者，提高品牌在消费者心中的价值和信誉度。
品牌效应具有以下几个特点：第一，品牌效应是一种积极的心理状态，它可以改变消费者对于某些商品的认知和态度，从而使其容易接受和购买。
第二，品牌效应具有凝聚力。
品牌对于很多人来说不仅仅是一种产品，更是一种身份、一种归属感，从而使得人们更加信任和认可品牌。
第三，品牌效应还可以提高商品的附加值。
由于消费者在购买时对品牌的认知和信任，他们愿意为了品牌的附加值而愿意额外支付一定的费用。
随着市场竞争不断加剧，品牌效应变得更为重要。
各个企业需要采取各种方法来提高自己在消费者心中的品牌价值。
在营销活动中，品牌效应具有以下几个应用：第一，品牌效应能够提高广告效果。
品牌效应的存在可以让广告更具有说服力，更容易打动人心，从而使消费者更加愿意购买该品牌的商品。
第二，品牌效应还可以提高推销的效果。
呈现出品牌形象的推销活动更具有吸引力，人们更容易接受和认可，从而将品牌价值传达给更多的消费者。
第三，品牌效应可以降低广告和推销的成本。
品牌效应的存在使得消费者更容易接受广告和推销信息，减少企业在推销和广告上的成本。
第四，品牌效应可以提高卖点和利润。
品牌效应提高了商品的价值，从而使得商品的卖点更加突出，企业可以通过提高价格来获得更高的利润。
综上所述，品牌效应是现代营销活动中不可或缺的一部分。
品牌效应的存在可以提高商品的价值，降低企业的成本，提高营销效果。
企业需要加强品牌形象的塑造，提高品牌在消费者心中的态度和信任度，使得品牌效应能够发挥更大的作用，从而获得更高的市场份额和收益。
广告对树立品牌的影响(论文)
广告对树立品牌的影响（化妆品领域）专业交运学号02410233 姓名武汉慧我所要研究的课题是广告对树立品牌的影响。
目前经济高速发展，人们消费水平提高，对品牌的追求也日益增加。
一个品牌的产生有众多因素，好的品牌如雅诗兰黛，欧莱雅等就是因为历史久远而成为世界顶级的化妆品，但广告在其中的作用也不可小觑。
我个人认为广告在品牌的树立方面有举足轻重的作用。
研究这个课题能够使我们更好的了解广告的地位，在今后的发展中合理的利用广告建立品牌来达到提升企业形象，增加销售额的目的。
下面我将从四个方面用四个品牌化妆品来论述广告对品牌的影响。
广告1 品牌的定位广告2 品牌的价格广告3 品牌的功能广告4 代言人的选择一、雅诗兰黛雅诗兰黛作为全球最大的护肤品，化妆品和香水公司，在广告方面的投入很大。
雅诗兰黛作为旗下有海蓝之谜，雅诗兰黛，倩碧等世界顶级品牌，其品牌所定位的人群是高收入者，产品出现在高档百货柜台当然其价格也是很昂贵。
把美丽带给女性“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”这是雅诗兰黛的理念。
雅诗兰黛的广告词是“如果你16 岁的时候用雅诗兰黛，10年以后你还是16岁”，虽然这个广告词比较长，但其用直白的语言论述雅诗兰黛给消费者带来的利益，向消费者灌输一种思想，即用了雅诗兰黛可以永葆青春。
我想对每个女性消费者都是一个巨大的诱惑。
另外，在广告的平面设计中，将雅诗兰黛这个品牌人格化，雅诗兰黛通过广告展示其独特的个性；年轻，自信，极富女性魅力。
此外，强烈的色彩对比给人带来视觉上的冲击，使人印象深刻，尤其是对细节的处理给人营造美的意境，让消费者产生强类的购买欲。
历年来雅诗兰黛的广告代言人都是全球时尚界，美容界和好莱坞享有盛名的，集智慧和美貌于一身的顶尖人物，如最近签约的国际超模刘雯，法国康斯坦丝，这些代言人的气质都和雅诗兰黛内在的气质相似。
一来因为雅诗兰黛是一个国际品牌，二来是考虑到两位代言人都拥有一定数量的粉丝，号召力大，可以使销售量上升。
品牌效应论文
品牌效应论文作者：冯梓超、钟俊杰、苏启立、周飞龙班别：2012级国贸全英2班摘要：为提高商品知名度，追求高收益，企业会注重品牌建设。
品牌效应具有周期性，即成长期、成熟期和衰退期。
在这日新月异社会环境中，品牌建设也应与时俱进。
为此，企业应加快创新步伐，既要做好品牌效应由成长期到成熟期的过渡，又要预防衰退期的出现。
理性处理好品牌效应。
关键词：品牌、企业、价值一、品牌的定义品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。
品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。
品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。
品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。
在创设品牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。
搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。
品牌就是要送给客户一个称心满意的产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。
这就是成功企业家多年来形成的共识。
塑造企业理念就是要求全体员工“真心为用户着想，至臻至美，给用户以信赖”。
这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。
建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。
管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。
二、品牌效应定义品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌的迅速发展是在近代和现代商品经济高度发达的条件下产生，其得以迅速发展的原因就在于品牌使用能给商品生产者带来了巨大经济的和社会效益。
品牌效应是指由品牌为企业带来的效应，它是商业社会中企业价值延续，是产品经营者因使用品牌而享有的利益。
在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。
一个企业要取得良好的品牌效应既要加大对品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
论品牌效应
2008秋甘肃广播电视大学开放教育广告学专业（专科）毕业论文（设计）论品牌效应学生姓名：徐艺航学号：087200507电大分校：甘肃广播电视大学直属学院工作站（教学点）：甘肃广播电视大学直属学院学生所在单位：深圳市汇明首饰有限公司论文指导教师：甘肃电大开放教育2008届__广告学__专业（专科）毕业论文（设计）成绩评定表分校：__________工作站：__________班级代号：_________学生姓名:_________学号：________2. 此表附于封面之后。
3. 此表由分校、工作站自行复制。
目录中文摘要 (4)一、浅谈当代品牌效应 (5)二、如何树立品牌效应 (8)（一）品牌是商品经济发展到一定阶级的产物 (8)（二）品牌可以保护生产经营者的利益 (8)（三）品牌是有效的推销手段 (8)（四）品牌可以帮助消费者识别和选择商品 (9)（五）品牌效应是企业形象树立的有效途径 (9)（六）品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益 (9)三、何打造企业品牌效应 (9)（一）如何建立品质形象 (10)（二）如何建立价格形象 (11)（三）如何建立通路形象 (11)（四）如何建立广告形象 (11)（五）如何建立促销形象 (12)（六）如何建立顾客形象 (12)（七）如何建立企业形象 (13)四、品牌带动战略浅析 (14)（一）品牌带动战略的消费导向 (14)（二）品牌带动战略的利润增值 (15)参考文献 (16)中文摘要品牌效应顾名思义：由品牌为企业带来的效应，它是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。
树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给世人。
当一个公司或者企业拥有自己的品牌地位时，自然会带来一定的附加回报。
本文从浅谈当代品牌效应让我们了解如何树立品牌和企业品牌的方法。
关键词：品牌效应树立品牌效应企业品牌效应In thisDefinition: brand effect of brand for enterprise to bring the effect, it is the enterprise value of commercial society, in the current business model of the brand, brand orientation means goods, management mode, consumer groups and profit. Setting up the enterprise brand enterprises should have strong ability of resource integration, the essence of the world through brand show side. When a company or enterprise has its own brand position, nature will bring some additional returns. Based on the contemporary brand effect, let us know how to build up the brand and the enterprise brand.Keywords: brand effect brand enterprise brand effect一、浅谈当代品牌效应当代社会竞争激烈，企业如何在竞争中立于不败的优势，通过时间的论证我们发现当今企业的发展最大优势之一便是将企业的美好形象树立在企业产品之中。
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品牌效应论文广告效应论文
论海尔事件营销传播的品牌效应
摘要:1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础。
从那以后,海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用。
由此带给我们如下启示:作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度。
这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌。
关键词:事件营销传播品牌效应
事件营销及其相关案例
什么是事件营销?所谓“事件营销”(Event Marketing),是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的注意与关注,以求提升企业或产品的知名度、美誉度,塑造良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的目的、手段和方式。
①
事件营销相关案例。
“事件营销”是近年来国内外流行的一种市场推广手段,它在企业营销传播中,多次被证明是一种强有力的措施。
早在1985年,海尔的前身——青岛电冰箱总厂生产的76台“瑞雪”牌冰箱经过检验不合格,张瑞敏亲手砸下了第一锤,并命令责任者当
众砸毁了这些不合格冰箱,引起了新闻轰动效应,这是中国较早的事
件营销。
后来又有武汉野生动物园的砸奔驰事件、吉利汽车的柯受良飞车布达拉宫、富亚涂料的老总喝涂料、红塔集团的皇马中国行、宝洁激爽的美女当街洗澡秀等,在国外则有IBM的“人机大战”等著名事件营销案例,这些事件都引起了或大或小的轰动效应,成为各大媒
体播报的热点,而相关企业则通过事件营销取得了超预期的传播效果。
事件营销的传播优势
从本质上和传播效果来讲,事件营销应该是一种广告,而从形式
上和传播内容上来说,不管是有意策划还是无意行为,事件营销最终
却是以新闻的面目出现,因而具有一般广告所不具有的优势。
具体地说,事件营销的优势主要有以下四个方面:
传播成本低。
商品广告是一种付费的宣传,根据媒体传播面、影响力、播发时间等不同情况,收费多少有所区别。
越是强势媒体,收费越高。
以央视为例,每年广告营业额逐年增长,2002年至2009年广告招标总额依次为26.26亿元、33.15亿元、44.12亿元、52.48亿元、58.69亿元、67.96亿元、80.28亿元、92亿元。
②2010年则一举超过百亿元,达到了109.66亿元,创16年来的新高,增长18.47%。
③这
一事实说明,广告传播成本非常昂贵,许多中小企业都难以承受。
而事件营销则有所不同,它需要的成本一般相对比较低,能为企业节约大
量的资金。
传播范围广。
根据传播学原理,信息在传播过程中,噪音干扰越小,传播效果越好。
事实证明:有创意的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式。
一个事件如果成了热点,会成为人们互相传递的话题,传播层次不仅仅限于看到这条新闻
的读者或观众,可以形成多次传播和全方位传播,传播范围非常广泛。
传播时间久。
事件营销中的事件往往是特别事件,使人印象十分深刻,让人久久难以忘怀,一些媒体也会不时地加以报道,形成延续持久的传播。
例如,海尔砸毁不合格冰箱的事件,已经过去25年了,但是其传播效应却一直持续下来。
2009年4月25日,《半岛都市报》以新闻的形式,用《砸冰箱大锤进了博物馆——海尔砸毁76台不合格冰箱的大锤成为国家文物,为后来企业树立了典范》做标题进行了报道。
我们不曾见到任何一个商品广告的免费传播时间如此之长。
④传播效果好。
事件营销具有很强的新闻性,因为事件营销中的“事件”是个别的,一般是通过新闻媒体发布出去的,因而具有较大
的新闻性——真实的、及时的,能引起社会的广泛关注,消费者对于其中内容的信任程度要远远高于广告。
有关研究资料表明,企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率,约为一般传统广告的3倍。
大卫·奥格威曾经指出,阅读普通文章的读者数量是阅读普通广告读者的6倍。
记者、编辑传达信息的能力比广告人还强。
而能让记者、编辑传达企业或者产品信息的方式,使得广告信息传播成本低、范围广、时间久、效果好,这是一般的广告传播所达不到的,而这正是事件营销所要追求的。
海尔事件营销传播的启示
事件营销是许多企业所追求的,回顾和分析海尔事件营销及其发展历程,我们可以得到一些有益的启示。
事实上,一个企业的成功通过事件营销可以打造知名度,但是只有知名度是不够的,还需要有企业品牌信任度、美誉度和忠诚度。
这样,企业才能持续发展,才能造就品牌,使企业立于不败之地。
总结海尔事件营销发展策略和打造中国第一品牌的发展过程,我们可以得到以下启示:
事件营销,打造品牌知名度。
如前所述,企业通过事件营销能够以较少的投入换取巨大的回报,迅速提高企业知名度。
这里不再赘述。
但是要注意,企业不要为追求一时的轰动而哗众取宠,从而毁坏了自己的名声。
有一个“思薇尔”内衣,耍弄“玩”与“完”谐音的文字把戏,将本来挺好的一句广告语“完美女人”改成了“玩美女人”,招摇于上海闹市,意图造成新闻效应。
其“玩弄女人”的文字暗示之意确实引起了轰动的新闻效应,但事与愿违的是,这次“事件营销”
没有为“思薇尔”带来销售上的拉动力,反而招来上海有关部门的处罚。
顺势而上,造就品牌可信度。
企业通过事件营销,能够在短时间内打造品牌知名度,在此基础上还要顺势而上,造就品牌可信度,企业才能成为最终的赢家。
海尔在事件营销上采取一系列措施,狠抓产品质量,使企业发展上了一个新台阶,在全国冰箱评比中连续多年获得最高分。
从本质上讲,“事件”只是一种炒作的载体和手段,而“营销”才是真正的目的。
而要达到营销的目的,就必须有一切为消费者着想的真心。
因为归根结底,市场是做出来的,不是炒出来的。
追求“产品质量零缺陷”、服务“真诚到永远”使海尔赢得了更多消费者的信任。
不断创新,成就品牌美誉度。
创新是一个企业发展的根本动力,海尔人真正认识到了这一点,一直致力于创造、创新,无论在产品生产、企业管理还是在售后服务方面都力求创新。
海尔在自己所涉及的产品领域都有创新,省电智能冰箱、聪明风空调、双动力洗衣机、追时彩电、润眼速启电脑等,最近海尔又推出了世界上首款先进的冰箱——“物联网”冰箱。
⑤在这里难以一一列举。
有一个统计数字足以说明海尔的创新成果,近些年来,海尔集团的
创新成果增长迅速,截至2008年,海尔集团自主创新的专利申请达到8795项。
正是由于海尔致力于不断创新,使得海尔经常成为国内外媒体关注的热点,除了它的广告宣传以外,从新闻的角度对其报道的文章也
很多,而这种报道则更具有可信性和称赞性,从而使海尔的品牌美誉
度大大提高。
整合传播,培育品牌忠诚度。
事件营销只是企业造就品牌的一种手段,如果没有其他实质性措施相配合,其影响往往是短暂的、单一的,要想真正造就名牌,培育消费者对企业的品牌忠诚度,还必须进行整
合营销传播,培育消费者对自己品牌的忠诚度。
海尔的事件营销无疑是一部成功之作,也让我们领略到了事件营销的魅力。
然而,事件营销绝不等同于单纯的炒作,事件营销只是形式而不是内容,企业要想发展,还要靠真本领。
海尔当年砸了不合格冰箱,但是如果没有“真诚到永远”的服务意识,没有报效国家的企业理念,没有“零缺陷”的产品质量,没有永不停止的创新精神,就不会有今
天的海尔。
海尔事件营销策略的背后,显示出海尔人“真诚到永远”的企业理念,在成就知名度的前提下,逐步使其品牌获得了可信度、美誉度和忠诚度。
综上所述,海尔集团从事件营销起步,用了25年的时间,一步一
个脚印地走到今天,造就了中国第一品牌。
从其整个发展过程来看,
是海尔追求“真诚到永远”企业理念并不断实现这一理念的结果。
所以,我们学习海尔,既要学习它善于运用事件营销的策略,更要学习它本质的东西,就是实实在在的质量意识、无微不至的服务意识和永创新高的创新意识等。
这样,我国的企业才能不断发展壮大,也才能打造一流的品牌,最终走出国门,走向世界,真正成为世界一流的品牌企业。
注释:
①李安平:《事件营销中的企业广告传播》,《当代传播》,2007(4)。
②朴晶:《中央电视台2009年黄金资源广告招标总额突破90亿,再创新高》,《电视研究》,2008(12)。
③新华网:《央视2010年黄金广告招标创16年来新
高》,/fortune/2009-11/19/content_1 2487803.htm
④娄花:《砸冰箱大锤进了博物馆》,《半岛都市报》,2009年4月25日,A11版。
⑤吴迪:《海尔物联网冰箱5月份上市欲引入iPhone理念》(2010年3月26日14:47腾讯科
技)》,/a/20100326/000308.htm。