名人效应论文名人广告效应论文
名人效应作文议论文
名人效应作文议论文1小议“名人效应”时代在发展，各种怪事也层出不穷。
一个小小的赤脚医生，摇身一变，竟成为身价倍增的“妙手神医”，以致名声大振，四乡八邻慕名求医，这正应了现在社会上流行的所谓“名人效应”。
如何对待“名人效应”，本人认为此风不可长，沽名钓誉不可取。
中国最早的名人效应莫过于东施效颦的典故，其结果可想而知，想要拥有西施的美态，结果却招来众人的嘲笑。
所谓“上有好之，下必其焉”，自古而然。
放眼现代社会，此类事件不胜枚举，令人忧思。
赵某不可谓不聪明，他本身医术不高，却擅长作假。
于是乎灵机一动，饰演双簧，实际上是给自己的医术做活广告，说白了，就是虚假广告，目的在于借名人的头衔推销自己，受骗的只能是蒙在鼓里的百姓。
其虚伪做作可见一斑。
然而名人的光环有如美丽的泡沫，迟早会破灭的。
应该说，名人效应已经在我们的生活中产生了广泛的影响。
赵某只是一个典型，由此可见一般公众的心理。
举个例子，名人代言广告来刺激消费，产品本身的品质尚值得商榷，然而利字当头，商家和名人们暂且把良心一说给一笔勾销了。
现实生活中，利用名人效应大发横财的大有人在，甚至愈演愈烈。
赵某正是“成功”地运用了这一“潜规则”，提高了自己的身价，沾了小小县长的光，成为一个名人效应的产物。
盛名之下，其实难副，何况凡事搞投机，走捷径，势必造成虚假成风，社会风气腐化。
事实上，虚假广告对老百姓生活造成的危害已经屡见不鲜，我们在看到名人光环的同时，切记要保持清醒的头脑啊！名人效应靠的是名，区区一个县长，被赵某拉来装点了门面，引得众人纷至沓来，但大家不要忘了，与名相对的是实，当我们纷纷求名的时候，不要忘了擦亮自己的眼睛，看清其背后的实，不要让那些搞虚假广告，戴名人面具的人有机可乘，更不要做名人效应的牺牲品。
虚名不常，犹如昙花一现，名人效应之风不可长，沽名钓誉不可取，名不副实之事不可为，我们都应该铭记老一辈的谆谆教导——实事求是，诚实做人。
只有这样，时代才能健康发展，我们的梦想才有了生存的土壤！2话说名人效应提起名人，就不能不讲名人效应。
名人效应英文作文
名人效应英文作文英文：The celebrity effect, also known as the halo effect, refers to the tendency for people to view celebrities in a positive light and attribute positive qualities to them simply because they are famous. This effect can be seen in many aspects of life, from the products we buy to the political candidates we support.One example of the celebrity effect in action is the endorsement of products by famous athletes or actors. Many people will buy a product simply because their favorite celebrity endorses it, without considering whether the product is actually good or not. This is why companies pay celebrities large sums of money to endorse their products – they know that the celebrity effect can be a powerful marketing tool.Another example of the celebrity effect is in politics.Many people will support a political candidate simply because they are a celebrity, without considering their actual qualifications or policies. This can be seen in the recent election of Donald Trump, who was able to win the presidency despite having no political experience simply because of his fame.Despite the negative aspects of the celebrity effect, it can also be a force for good. Celebrities have the power to raise awareness about important issues and inspire people to take action. For example, the #MeToo movement was started by celebrities speaking out about sexual harassment and assault, and has since become a global movement.中文：名人效应，也称光环效应，指人们因为名人的名气而将其视为积极的形象，并将积极的品质归属于他们。
论中国古代的名人广告
论中国古代的名人广告论中国古代的名人广告名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式，然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物，纵观中国历史，名人广告由来已久，其起源可追溯到两千多年前的战国时代。
此后，在中国漫长的封建社会中，名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着，并在一些时刻绽放出引人注目的光彩，在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例。
以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事。
先秦至隋唐在这一漫长时期，封建经济持续缓慢增长，商业也获得了很大的发展。
中国古代的一些传统广告形式如招幌广告、声响广告、标记广告等都是在这一时期诞生发展的，名人广告这一样式亦不例外。
中国古代的名人广告意识萌芽很早，而且在其开端就已形成完整的雏形。
此后的各个时期也出现过一些经典的案例。
然而就总体来看，唐代之前名人广告仍是零星的个别现象，并没有得到足够的发展，社会对其认识也并不充分。
直到唐代，名人广告在实践中的运用才逐渐增多，形式开始多样化，并为后代所继承与发展。
中国有史记载的最早的名人广告，应该是战国时代的“伯乐相马”故事。
《战国策・燕二》记载：“人有卖马者，比三旦立市，人莫之知。
往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。
愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。
’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
”①这则故事简短而意蕴丰富，几乎包含了后代名人广告的一切关系元素。
第一，广告主、广告名人、广告对象三者明确。
第二，广告主的广告意识清晰，完整地策划了整个广告行为，准确地选择了广告名人。
第三，广告名人与商品的关联性紧密，伯乐是当时相马的权威。
第四，伯乐成功地履行了广告名人的职责，利用自己的声望来推销马匹，并且获得了丰厚的酬金――“一朝之贾”。
第五，广告策略非常精妙，伯乐未发一言，仅仅“还而视之，去而顾之”。
第六，广告效果极为成功，“马价十倍”。
这一故事说明我国古代的名人广告在其萌芽之初就达到了相当的高度。
名人代言广告存在问题及解决对策研究毕业论文最终稿【管理资料】
毕业论文名人代言广告存在问题及解决对策研究学号： 函授站点： 太原锦华计算机学校专 业：指导教师：2014年10月124153660工商企业管理 李娜名人代言广告存在问题及解决对策研究摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。
各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。
在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。
但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。
本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。
关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策目录1 引言 .......................................................................................................................................2 关于名人广告 .......................................................................................................................3 名人广告存在的必然性 ....................................................................................................... 名人广告具有重要的作用 ........................................................................................................ 吸引经销商I吸引消费者I提高产品的知名度和美誉度 (I)引发舆论，引导舆论 (I)名人与广告的结合必不可少 (I)广告需要借助名人的优势 (II)名人需要借助广告的力量 (II)广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (II)4 名人广告问题 (II)名人广告存在的问题 (II)名人选用不当III名人形象与广告效果密切相关 ............................................................................................ I II 名人在广告活动中反客为主 ................................................................................................ I V 对于名人广告缺乏正确的认识 ............................................................................................ I V 名人广告存在虚假夸大现象 ................................................................................................ I V 名人广告问题形成的原因 .. (V)内因 (V)外因 ................................................................................................................................ V I 名人广告问题的影响 ............................................................................................................ V I 对消费者的影响 .................................................................................................................... V I 对企业的影响VI对名人的影响VI对媒体的影响VII对社会影响VII5 解决名人广告问题的对策 (VII)自律 (VII)名人加强自律 (VII)媒体加强自律VIII广告公司加强自律 (VIII)他律 (VIII)有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 (VIII)消费者加强监督力度 (VIII)加强惩处力度VIII6 结论 ................................................................................................................................... I X 参考文献 .. (X)致谢 ...................................................................................................................................... X I1引言名人广告（celebrity advertisement）,是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。
论名人的广告效应
10广告20108171赵幸论名人的广告效应当前，随着企业间竞争的的日趋激烈，使用名人广告已经成为国内企业推广产品、巩固品牌形象、增强企业竞争力的重要手段之一。
有人说：如果你想看明星，你只需走到电梯旁看正在播放的楼宇广告；如果你想看群星，你只需要打开电视机，里面的名人代言广告囊括衣食住行，一应俱全，功夫皇帝李连杰告诉你穿柒牌男装的男人最性感，蒋雯丽要你吃盼盼法式小面包，风流男人任达华暗示你三正半山酒店服务很好，双料美女影后李冰冰在你耳边呢喃奔驰汽车的迷人……当你最后为这些喋喋不休感到烦恼的时候，嘉士伯啤酒又告诉你：“不准不开心。
”不得不承认：名人广告，已实实在在大行其道了。
不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象，以及当前名人广告存在的各种问题，值得我们进行冷静、理性的思考。
名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
美国广告大师詹姆斯韦伯扬曾指出：广告发挥作用的首要原则是广告要“为产品建立熟悉感”。
请名人不失为建立产品熟悉感的最好方式。
重庆奥妮系列中百年润发广告就是一个很成功的案例。
在有着深沉文化内涵的中国历史的基础上，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，带给了消费者心灵上的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
百年润发的成功不仅归功于该广告的广告主题和广告定位的正确，很大程度上离不开它的代言人的选取成功，首先应该提到的是周润发的人品好，素以选片挑剔而著称，在演技上也颇具实力。
周润发本人无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍该片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，始终要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
论广告中的“名人效应”
论广告中的“名人效应”——如何寻求正面效应摘要：目的在于了解中国名人的广告效应现状及存在的问题，以及相关法律、道德规范，并根据实际调查采用内容分析法、对比分析法和个案分析法等研究方法来提出解决方案。
本文是按照：发现问题——分析问题——解决问题的思路展开的，首先是通过概述中国名人广告的现状发现其中存在的问题，接着分析我国名人广告中存在哪些问题并提出相应的对策，最后再得出解决方法，从而实现名人广告的正面效应，规避名人代言的风险的目的。
并最终得出结论：名人广告是把重金打造的双刃剑，只有参透技巧，善加利用，才会披靡千里，事半功倍。
在目前来说，虽然名人广告还存在许多法律、道德以及技术层面上的问题与缺陷，但我们更要看到名人广告所带来的正面效应，并坚信随着我国市场的进一步开放和经济的持续发展，我国的名人广告一定会迎来它百花盛开的春天，并逐渐走向成熟。
关键词：广告；名人效应；现状；问题；解决策略The Effect of the Publicity of Celebrity Advertisement ——How to Pursue the Positive Effects of the AdvertisementAbstract:The purpose is to learn the state and problems of the celebrity effect in advertisement of China,and also the relevant laws and moral principles and norms,in order to obtain the strategies for solving problems,we use many measures,such as the content analysis,the contrary analysis,the analysis of isolated case and so on. In order to make positive effects and escape the incus risks,the text is writted by this way:find out the questio ns—analyse the questio ns—resolve the questions.the first,outline the state of the famous people’s advertisements in China and then find the problems about it;the second,analyse which kinds of questions containd and advance the relevant measures;from these been done ,we can get the strategies for solving problems.Finally,we are deduce a conclusion:The publicity person of advertisement is a gold sword which has two sides,and when it only been used fully and really known its technique,it can spreads everywhere and gets success with a half of effort.From the recent additions,the populer people’s advertisements are still have many questions in the laws、the moral principles and the technique,but we should take into account its good effects,and belive that along with the market become more open and the sustainable development of the economy,the famous people’s advertisements in China would go into the spring which full of flowers and it will become more and more mature.Keywords:the advertisements;the effects of the publicity person;the state;the problems;the strategies for solving problems前言随着我国商品经济的发展，广告业更是突飞猛进。
毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.
毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.第一篇：毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.名人广告对消费者的影响研究1、绪论1.1选题背景和意义名人广告是以社会名人、影视歌星、体坛名将等作为品牌代言人的一种广告表现形式，利用名人所具有的社会影响力等优势来推销介绍产品，快速提升知名度，促进产品销售，以实现快速营销的目的。
这是一种借势营销策略，它的效果也往往是立竿见影的，所以，其优势和巨大效果使得很多企业不惜斥巨资请名人来做广告。
在服装、美容、饮料、日化等行业，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段。
但是，由名人代言广告所产生的问题也很多，这些问题也没有消减的迹象。
一些企业片面的认为名人代言广告是企业品牌成功的最重要的因素，大量使用名人代言，不顾及广告质量，还有些明星为了赚取高昂的广告费用盲目代言、虚假代言，这种企业与名人为了自身利益不顾及消费者和社会效应的行为使得名人代言广告质量下降，并没有取得预期的广告效果。
本文纵观国内外名人代言广告的现状和特点，针对其中的问题，提出了一些解决策略。
名人代言是非常有效的广告形式之一，但不是唯一的广告形式，它在传播的途径中出现了许多问题亟待解决，这需要广告主、广告公司、媒介组织以及受众共同努力，来完善名人广告代言制度，使其更好的宣传产品和品牌，更好的指导消费者。
所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。
名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。
在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。
面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。
名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响在新媒体时代，名人广告对消费者心理产生了显著的影响。
本文将从名人广告的效应以及其对消费者心理的影响两个方面进行探讨。
名人广告具有一定的效应。
名人作为公众人物，具有一定的影响力和知名度，能够吸引广大粉丝的关注。
由于名人的亲和力和公众形象，消费者往往会对名人代言的产品产生极大的兴趣。
一方面，名人的身份代言可以为产品赋予一种高端和时尚的形象，提升产品的知名度和价值感。
名人的形象和品味也会影响消费者对产品的认知和购买倾向。
研究显示，使用名人代言的广告在消费者心目中更容易引起信任和认同，增加购买的欲望。
名人广告具有很强的传播性和市场竞争力。
名人广告对消费者心理产生了一定的影响。
名人广告能够唤起消费者的情感共鸣。
消费者往往会将自己与名人进行情感上的联结，这种情感共鸣会使消费者对产品产生认同感，并愿意购买。
名人广告能够刺激消费者的虚荣心和追求个性化。
名人代言的产品往往与名人的形象和品味相符合，消费者购买这些产品也可以使自己与名人形成某种关联，满足自己的虚荣心和追求个性化的需求。
名人广告还能够引发群体性的消费行为。
当一个名人代言的产品在社交媒体上引起热议时，消费者往往会加入到讨论的潮流中，通过购买这个产品来显示自己的身份和归属感。
这种群体性的消费行为可以进一步增加产品的销售量和影响力。
名人广告也存在一些问题。
消费者对于名人广告存在一定程度的免疫力。
随着名人广告数量的增加，消费者逐渐对于名人广告产生疲劳感，对名人代言的产品产生怀疑和质疑。
名人广告存在着一定的不真实性和虚假性。
名人代言的产品往往经过美化和包装，消费者很难判断产品的真实价值和效果。
名人广告也容易出现明星与产品不符的情况，导致消费者对于广告的可信度下降。
新媒体时代的名人广告具有一定的效应，能够引起消费者的关注和兴趣。
名人广告对消费者心理产生的影响主要体现在情感共鸣、虚荣心和群体性消费等方面。
名人广告也存在着一些问题，如消费者免疫力增强和广告不真实性等。
名人效应作文议论文5篇
名人效应作文议论文5篇各位读友大家好！你有你的木棉，我有我的文章，为了你的木棉，应读我的文章！若为比翼双飞鸟，定是人间有情人！若读此篇优秀文，必成天上比翼鸟！篇一：小议名人效应有个赵国人要卖掉一匹骏马，在集市上站了三天，却无人问津。
他要求伯乐到集市上绕马看一看，离开时再回头瞧一瞧。
伯乐这样做了，马价一下子提高了十倍。
可以看出，这是伯乐这个名人所产生的效应。
买马的人三天内都不问津这匹骏马，就因为伯乐多看几眼，竟愿意出十倍的价钱。
这种现象当时有，现在更是普遍存在。
一个牙科教授说哪种品牌的牙膏好，人们就纷纷跑去买这种牙膏；一个饮食专家说吃哪种保健品好，这种保健品的销售量就一定不会小。
名人效应，就是人们盲目相信名人，崇拜名人。
将名人的分析当真理一样信奉。
若名人分析得对，那也好，毕竟为消费者指出了一条道，可有些人盲目相信名人，他们没有主见，没有判断、明辨是非的能力。
这样长久下去，人们都会变得愚昧无知。
不思考，只等别人的一句话。
比如说，克林顿算名人吧，他说资本主义好，那么，我们就遵循他的话，走资本主义道路吗？显然，这是不对的。
根据我国的历史遭遇和现在的国情，必须走社会主义道路，绝不能因为名人的一句话改变我国的整个社会体制。
在这个纷繁复杂的社会里，还有许多像“名人效应“这样的不良气氛，要想不卷入这样的氛围中，我们就得“出淤泥而不染，濯清涟而不妖“，多吸收好的教育，要明辨是非，做一个有自我有主见的人。
篇二：名人效应司马光小时候砸缸救人之后名闻天下，天下人都知道了这位既聪明，又勇敢的孩童子。
这们孩童名闻天下这后，天下人便纷纷引用这位聪明孩童的名字。
有的人用他的名字做生意，有的用他的名字开学堂，还有的人用他的名字去卖水缸，卖一些器具。
就这样，司马光的名字家喻户晓，当今天下无人不知，无人不晓。
于是家家户户的家长都要求自已的孩子像司马光一样机智、勇敢。
取名为司马光学堂的学校，一天到晚有人拜访，那些人都是想让自已的孩子去上这所有名的学校。
广告中的名人效应（优秀范文5篇）
广告中的名人效应（优秀范文5篇）第一篇：广告中的名人效应广告中的名人效应名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。
用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。
用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。
产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。
一、对名人广告的认知名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，借此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
随着产品与市场竞争的加剧，名人广告也以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
此外，一些品牌由明星作为形象代言人，又有更多的表现方式和空间。
一般来说，绝大多数名人参与广告或代言产品，都属于商业交易行为，收取的佣金是比较高昂的。
对于广告主来说，如此之高的成本投入应当产出更大更多的利益回报，但是期间也增大了风险。
二、名人代言产生的的问题名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的。
主要表现在以下几个方面：喧宾夺主:在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
个性不符:各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
名人效应虚假广告问题论文
名人效应与虚假广告问题研究中图分类号：f713 文献标识码:a 文章编号：1007-0745（2011）11-0141-01摘要：明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍，但是由此引发的产品纠纷事件也日渐增多，消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责，要求法律保护其合法权益，但是由于我国的立法和相关措施还存在漏洞，有责任的代言明星往往得不到应有的惩罚。
本文首先对明星代言虚假广告泛滥的根源深刻进行剖析，结合我国的立法现状，借鉴国外明星代言法律规制的经验，提出健全我国广告代言制度的法律构想。
关键词：明星代言虚假广告法律规制“明星代言”是一种经营者营销的广告策略，通常是明星接受广告主或者广告代理公司的委托，参加平面媒体广告的拍摄和制作、参加有关产品或服务的新闻发布会或促销活动，被言的企业向代言人支付报酬的行为。
广告代言可以是明星、专家、权威机构或普通消费者。
而明星基于名人效应的代言行为更能使消费者产生信任，并最终采取行动购买产品或服务。
随着社会物质产品的逐渐丰富，广告宣传尤其是利用明星效应进行广告宣传在市场经济中发挥越来越重大的作用，名人代言所引发的产品纠纷事件不断，消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责，要求法律保护消费者的合法权益，但是我国的立法和相关措施不尽完善，处理结果令消费者不能满意。
因此，笔者希望通过对明星代言虚假广告泛滥的根源、代言人的法律责任进行研究，以期规范商业广告的代言行为，保护消费者的利益，营造良好的市场竞争秩序。
一、明星代言虚假广告泛滥的根源（一）商业利益的本能驱使。
明星代言可以增加消费者对品牌的信赖和关注，有为新产品提高知名度、打开市场的作用，也有为老产品做市场推广、扩大市场分额的功效，同时代言的明星还可获得不菲的商业回报。
（二）大众媒体缺乏自律。
大众媒体主要是指报刊、电视、广播、网站等新闻媒体。
在竞争日益激烈的市场经济中，一些新闻媒体为了扩大市场占有率，只注重经济效益，不考虑社会效益，频频发布明知虚假的广告。
名人效应作文议论文
名人效应作文议论文托福作文范文：名人效应When famous people give their opinions, many people listen. Should we pay attention to those remarks?When Tom Cruise once appeared in a TV program, he was too excited so he jumped up and down the couch. Later “jump the couch”was adopted in the American dictionary for slang. This is a bit exaggerating, but it definitely reflects the fact that when famous people give their opinions, many people listen. But, should we pay attention to these remarks or actions?Firstly, famous people are “famous”, for they have one or few aspects that exceed common people. Like Albert Einstein once said, “I think and think for months, for years, ninety-nine times the conclusion false, but the hundredth time I am right.”As a brilliant scientist, he speaks of the right attitudes towards science and inspires countless people to fight for the truth. Hollywood actors or actresses, they may talk about their dressing styles or skin cares on magazine. These are all advice that we might as well take, for real life is not just serious academic thingsbut also the satisfaction of living.But the point is that, celebrities are not perfect role models for the public. Once I heard a story about Einstein, saying that he nearly got into the water when he once harassed a young lady and got refused when they were in a boat in a park. Is Einstein evil somehow? No! He’s just being human. Then is it wrong to harass ladies? Yes. But all humans make mistakes. Celebrities are experts in certain areas but not all. In some other fields, they should even learn from us.Generally, there are two extremes when talking about celebrities: the public are either too critical or too superstitious. Objectively, both of the attitudes are unnecessary. As a Chinese saying which generalizes this situation the best goes: to take in the good, while to get rid of the bad.资料 1．海明威和他的“硬汉形象”美国作家海明威是一个极具进取精神的硬汉子。
《广告学》课程论文--名人广告对消费者品牌态度的影响研究
《广告学》课程论文题目:名人广告对消费者品牌态度的影响研究——以名人代言的服饰广告为例院系名称：管理学院专业班级：市场营销2009级学生姓名：学号：2011 年10 月8 日摘要本文综合时下名人代言的许多服装广告，总结了名人代言服装广告的方式及特点，进一步研究了名人广告对消费者品牌态度的影响，在此基础上，又在本文末尾提出了名人代言服装广告中存在的一些问题。
关键词名人服装广告消费者品牌态度0 前言 (3)1 名人代言服饰广告的方式及特点 (3)1.1 名人代言服装广告的方式 (3)1.2 名人代言服装广告的特点 (3)2 名人代言服饰广告对消费者品牌态度产生的影响 (4)2.1名人代言的服装广告引领消费者认识某服装品牌 (4)2.2名人代言服装广告促使消费者对服装品牌产生积极态度 (5)2.3名人代言服饰广告促使消费者对服装品牌建立忠诚度 (5)3 名人代言服装广告产生的负面影响 (6)3.1消费者对于名人的崇拜导致消费者盲目选择服装品牌 (6)3.2 企业选择名人代言广告承担一定的风险 (6)结论 (6)参考文献 (6)0 前言日常生活中，我们每天都会看到很多名人广告。
名人广告是以影视歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告具有的优势使许多企业不吝巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉人度产品或同质化产品较为普遍。
1 名人代言服饰广告的方式及特点1.1 名人代言服装广告的方式1.1.1 电视广告被选作代言人的明星穿上所要代言的服装直接拍成电视广告在电视上播放。
1.1.2 平面广告被选作代言人的明星穿上所要代言的服装直接拍成平面广告，例如海报等，在名人的演唱会，签售会，或者新闻发布会期间发给关注名人活动的粉丝们，进而起到宣传广告的作用。
关于名人效应的作文
关于名人效应的作文1如此名人效应如今社会，名人效应早已成为社会上普遍议论的话题了。
从一夜走红的林妙可为洁丽雅毛巾代言到身价百万的C罗被世界各大足球俱乐部所争取，无不体现了名人的效应在人们心目当中的作用。
那么有人会说，名人效应真的会给我们带来什么呢？不少商家为追求利润，利用名人效应来为自己的品牌扬名，今天一个“广告代言人”，明天一个“商品形象大使”，不伦不类的广告词，一经“腕儿”们的口，便能在人们耳边广为流传，自然就有人心甘情愿大把大把的掏腰包——不为商品，只为品牌。
再看看书店门口，一条横幅高高挂起：“某某作家今日将来本店签名售书”。
于是，大人孩子们便纷至沓来，慷慨倾囊买书，万分激动地来亲眼目睹“作家”的风采，哪里还管书的内容，管你需不需要，对你有没有什么帮助，有亲笔签名呐!买下了墨迹未干的书，摆到家里的最显眼处，除了欣赏那龙飞凤舞的书法，至于内容嘛，就不怎么在乎了。
平时鲜为人知的书店也因此蓬荜生辉，大把大把地搂钞票。
打开电视，各档综艺节目的嘉宾也几乎全是这个明星，那个明星，只是文艺演出倒也罢，一旦参与知识性游戏便顿时丑态百出。
干一行专一行也就够了，没那个水平，何必来哗众取宠？这也怪不得主办人，如今不少观众的品位也就是如此，若不顾其而来，何来名人效应？如此看来，名人效应在人们心目当中，也不过如此。
有了名人，我们就有了追求的方向，许多事因为有了名人使得我们变得十分果断——有时连后果都不去考虑。
曾经在我们身边的“蚁力神”不就是一个很好的例子吗？著名笑星赵本山代言的蚁力神产品的原料蚂蚁，是多少劳动人民倾家荡产，花了大笔大笔的钞票去养，然后卖给蚁力神公司，换取所谓的“巨额利润”。
当蚁力神倒闭后，多少人的钱欠着迟迟不还，多少人因此而疯，而穷。
名人赵本山代言的产品，又给大家带来了什么呢？名人的效应，往往带来的结果是潮水般的人们涌向各大超市、各大药房。
什么“用上三天就起效”，“一洗就干净”，等等，这些令人向往的广告词，其真实性，可信性，无从考察。
名人广告对消费者的心理影响论文
1 引言当前，随着企业间竞争的的日趋激烈，使用名人广告已经成为国内企业推广产品、巩固品牌形象、增强企业竞争力的重要手段之一。
名人广告从房地产楼盘、汽车、家用电器、手机、到饮料、服装、药品、食品、化妆品等，几乎各类商品都在找名人代言。
不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象，以及当前名人广告存在的各种问题，值得我们进行冷静、理性的思考。
消费者面对名人广告时，往往有一些潜在的心理因素影响着消费者对名人广告的接受度，而本文从消费者心理角度出发，探讨了名人广告对消费者的心理影响。
2 名人广告概述2．1 名人广告内涵名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推荐产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
2．2 名人广告的功能特点2.2.1名人增加注意力名人是公众人物，其地位、身份、品位、个性对公众尤其是对崇拜他们的粉丝具有巨大的影响力和感召力。
对很多人来说，名人代表了一种理想化的生活模式。
名人的参与会减少广告单调枯燥的推销色彩，受众则容易在产品与名人之间的暗示作用下产生联想，消除消费者的抵触心理，产生较强的说服力和感染力，从而接近了广告与消费者的心理距离，达到促进产品销售的目的。
2.2.2 迅速提高知名度由于名人是被公众所熟悉、传媒也乐于报道的特殊群体，因此，借助名人的身份宣传推广企业或产业品牌是一个非常快速而有效的办法。
对于知名度不高的企业或刚步入市场的新兴企业来说，名人广告策略可以迅速提升其知名度和影响力，很快为其打开市场；而对于一些知名的大企业和占市场主导地位的产品来说，使用名人广告会让其产品持续保持在消费者的意念。
例如百事可乐随着潮流的变化而不断地变化着广告中的名人，让企业及品牌一直都存在于消费者的视线之中。
2.2.3 增加品牌的记忆、可信度名人广告会因名人而得益，提高广告的受众接触率和品牌的知名度，同时，对所有年龄群体来说，名人被看做更可信的人。
论广告的名人效应及其法律道德责任（广告学）
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毕业论文论广告的名人效应及其法律道德责任专学年学姓业：广告学院：新闻与传播学院级：2008 级号：010********* 名：凌凤娇指导老师：指导老师：王晔2010 年 9 月1郑重声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。
尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。
本学位论文的知识产权归属于培养单位。
本人签名：日期：2摘要广告是社会经济发展的产物，与市场经济相辅相成。
一则优秀的广告体现在所包含的广告心理——即消费者心理。
“名人” 是现代广告用以吸引和说服诉求对象的一个法宝，广告创作者很早就意识到“名人”的魅力，它是提高广告宣传作品影响力的重要因素。
近几年我国广告行业发展迅猛，名人广告更为盛行，然而就在这愈演愈烈的名人广告之风下它也表现出了双刃剑的特性，不少企业把“名人”看成了摇钱树和庇护伞，把很多假冒伪劣商品和虚假信息隐藏在“名人”光环背后，而某些名人为了追求自身的经济而将消费者的利益置之不顾，任由黑心商家差遣，这严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序，给国家和社会带来了巨大的损失，造成了严重的社会危害；而由于我国法律的缺陷导致广告名人代言这一范围出现了真空状态，不良商家和黑心名人抓住了其中的漏洞不断地欺骗愚弄消费者，所以当务之急我们要通过立法、呼吁宣传普及知识的方式方法，让社会公众认识了解到虚假名人广告危害。
关键词：名人代言名人效应双刃剑法律漏洞3目录绪论第一节第二节广告的发展史/ 5 “名人”广告的现代发展趋势 /5 第一章名人代言广告的价值第一节第三节名人与广告 / 7 / 8 名人代言的价值第二章广告名人效应第一节第二节第三节第四节有无名人代言的区别 / 11 相同或同类型品牌不同名人代言的区别名人与广告的主次关系 / 14 名人广告的正负效应 / 15 /12第三章广告名人的法律道德责任第一节第二节名人的公众形象及义务 / 17 / 18 名人代言广告的原则 / 18 1.名人虚假广告诞生的因素2.名人虚假广告的道德责任 / 193.名人代言的法律责任 / 20结论 /23 参考文献 /254绪论一、广告的发展史从古至今，人类最普遍的社会活动就属经济活动，而广告是商品经济的产物，广告也算得上是世界文化遗产中的一项重要的文物。
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名人效应论文名人广告效应论文从名人效应看名人广告虚假之危害[摘要]虚假广告常常误导、欺骗消费者，严重损害了消费者的合法权益,甚至危及国家和社会的安定和谐，已成为一大社会公害。
现今虚假广告中名人虚假广告泛滥，必须抓住其主要矛盾，加大对名人虚假广告的查处与惩治力度，提高广告监管效率；普及发展广告文化；增强消费者辨别能力预防其危害。
[关键词]名人虚假广告危害在现代广告的策划中，名人策略是一项基本内容，“名人”是现代广告用以吸引和说服诉求对象的一个法宝，广告创作者很早就意识到“名人”的魅力，它是提高广告宣传作品影响力的重要因素。
近几年我国广告发展迅猛，名人广告更为盛行。
一时间，各种“名人”被广泛地使用，社会知名人士、演员、歌星、世界冠军等不时地出现在各类产品广告代言活动中。
然而就在这愈演愈烈的名人广告之风下它也表现出了双刃剑的特性，不少企业把“名人”看成了摇钱树和庇护伞，把很多假冒伪劣商品和虚假信息隐藏在“名人”光环背后，堂而皇之的推向社会，严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序，给国家和社会带来了巨大的损失，造成了严重的社会危害。
当务之急我们要通过立法、呼吁宣传普及知识的方式方法，让社会公众认识了解到其危害。
具体来讲我们可以把名人虚假广告的危害概括为六个方面：第一，名人虚假广告诱导消费者上当，对消费者造成伤害。
通常，消费者具有一定的真假辨析能力，名人策略之所以能够创造出市场的轰动效应，引导公众接受和了解广告中的事物，其作用机制就在于公众对于名人的一种好感和崇拜。
人都有“爱屋及乌”的心理，正是在这种观念的引导下，公众会把对名人的好感和崇拜，转移到名人代言和推荐的商品中去，这样一来名人在广告宣传中的特殊作用就展现了出来。
商家正是看中了这点，把名人代言看成企业营销在促销领域里一个重要因素。
公众对于名人的崇拜是有其深刻心理基础的。
这主要表现在以下几个方面：其一，人性本身具有一种崇拜因素，渴望找到一种信念或是信念的替代物作为自己人生的精神支柱，充实自己的生活；其二，名人的形象能够满足现代人追求成功的心理需求；其三，名人形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求，与名人形象保持一致，公众似乎就有了时代感和社会依赖感，跟上了时代的步伐。
因此，国内的名人广告差不多都是证言广告，证言广告往往让名人以自己的真实身份、家庭成员、工作背景作为广告内容的主要卖点，达到虚拟真实的效果，让受众在有意无意中受到暗示而产生购买冲动。
第二，名人虚假广告会损害播发广告的媒体的形象，导致媒体的公信力下降。
现在，消费者对广告的“逃避”现象越来越严重，对广告的可信度也在不断下降。
有些商品，比如药品、医疗服务、房地产、保健品等广告的可信度已不足10％。
而造成广告可信度下降的最主要原因是虚假广告呈逐年上升趋势。
中国广告协会秘书长时学志在西安第十二届广告节上接受《中国经济时报》记者采访时说到：“中国广告业存在的最大问题是虚假广告太多。
”当前名人虚假广告泛滥已成为影响中国广告业健康发展的一大问题。
媒体、名人与虚假广告，仿佛已结成孪生兄弟。
在一些媒体的各个角落里，虚假广告见缝插针；一些当红名人的出场，进一步误导了公众迷惑了视线，推销自己的服务和产品也使虚假广告更具欺骗性。
在媒体界也有“主流”与“非主流”的说法，一些地方性的媒体，被视为“非主流”媒体。
我想，之所以如此，与其大量刊载虚假广告不无关系，正是这些虚假广告损害了这些媒体的公信力。
第三，发布名人虚假广告会给企业的长远发展埋下地雷，损害企业的利益。
企业的最终的发展是靠建立企业品牌，它是体现特定产品的外形特征、内涵特征、社会特征的有机综合体。
广告不是灵丹妙药，广告只是企业营销在促销领域的一个局部性因素。
一些企业为了短时间内获得好的经济效益，而借助名人形象发布虚假广告，欺骗了消费者的利益，但最终损害的还企业的自身利益。
因此，在获得浅层品牌知名度的后，我们必须清楚地认识到，企业必须扎扎实实地做好自己的整体战略，诸如营销、人事、产品开发、服务体系、质量保证体系、企业文化塑造等每一个方面的工作，才能建立消费者永久可靠的忠诚度和产品物有所值的美誉度，企业才能有真正长足的发展。
第四，发布名人虚假广告对广告产品所在的行业也是一种打击，会导致消费者对整个行业失去信心。
中国消费者协会和搜狐财经共同举办了广告公信度“网上问卷调查活动。
结果显示普遍认为医疗保健食品和药品领域的虚假广告最多。
据统计全国民营医院所占市场份额不到3%，正是一些民营医疗机构大量发布虚假违法医疗广告，造成失信于民。
它对民营医疗机构的影响是长远的，以至于形成生存危机。
前些年某演员代理某民营医院的广告，由于演员的“深情演绎”，广告中过分夸大其治疗效果，许多患者倾家荡产到该医院“问医求子”却无效。
这不但损害了患者的利益，该民营医院在几年之内也无法翻身，影响更为恶劣的是，这个虚假广告让更多的人对民营医院的治疗效果产生了怀疑，恶化了民营医院的发展环境。
第五，广告是有管理部门的，名人虚假广告的出台会让消费者觉得政府管理不力，对各级政府威信造成损害。
必须用法律的手段来约束名人的广告代言行为，不然，名人代言虚假广告的现象只会愈演愈烈。
在欧美国家早以将名人代言广告的权利和义务以立法的形式做出了明确规定，代言广告的名人如果被证实未尽到审查责任的，名人要负连带责任；如果是明知非法，还故意参与策划虚假广告的，要负刑事责任。
但遗憾的是，我国《广告法》上对此却没有相应的规定。
1994年发布的《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
”第三十八条规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
”正是由于法律和主管部门的缺位，才让央视3·15晚会扮演了“侦察员”的角色。
相关部门的执法力度以及反应速度，已经影响了政府的形象和公信力。
就在不久前，继状告某相声演员、藏秘排油百草减肥茶的生产厂家和刊登广告的媒体后，北京市某市民又将北京市工商行政管理局告上了法院，2007年3月28日，北京市海淀区人民法院已受理了此案。
第六，整个社会的诚信体系会受到影响。
“一言可以兴邦，也可以丧邦。
广告也是一样。
”虚假广告的出台，特别是名人虚假广告的出台，危害极大，已经侵蚀到整个社会的诚信体系。
“诚信”作为我国优秀文化的传统，既是道德规范的要求，也是法律规范的要求，诚信是遵纪守法的核心要求。
广告的灵魂就是诚信，广告的道义就是担起社会责任，广告业在获得经济效益的同时，必须牢记自己的社会责任。
讲究诚信是前提，牢记社会责任是讲究诚信的必然要求和表现。
广告失去了诚信，便会被社会所唾弃，因为它面对公众，通过权威的媒体来发布，对社会有很重要的导向作用。
一旦社会对广告形成固有思维，广告没人相信，那时广告业就形成生存危机，进而整个社会的诚信体系会受到影响。
不诚信会败坏社会风气，所以广告人要认识到诚信的重要性，不诚信发布广告是饮鸩止渴。
每个广告人乃至整个广告行业的社会责任感是社会良好秩序的基本保证，要坚持以人为本，关爱社会，关心他人。
为建设和谐社会添砖加瓦。
那么怎样才能真正杜绝名人虚假广告的出现? 首先要普及广告文化，增强消费者辨别能力。
成熟的消费者要理性对待名人广告，同时应认识到，购买产品，不能完全相信广告的说辞，而是要在实际体验或试用之后再做出决定。
为什么国外名人代理虚假广告的案例极少，而国内的案例却不断出现？除了法律的欠缺外，这和国内对广告文化的普及程度不高相关。
如果大家对广告都有一种科学的认识，养成理性的消费观念，名人虚假广告也就没有了存在的土壤。
在欧洲，播放的广告很少靠明星来拉动人气，大都注重依靠新奇创意来突出产品品质。
这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。
为此减少名人虚假广告的出现，还要建立相应的公众虚假广告举报制度，按照广告额的一定比例奖励举报者，发挥社会公众的力量。
再次要加强对名人代理广告的监管力度，完善相应的法律规章制度。
二三十年来，名人做广告在我国已司空见惯，各位名人的广告身价甚至也成了新闻，为许多娱乐媒体津津乐道。
大众争论的焦点也从名人是否应该做广告，蜕变为：名人代理虚假广告，是否该承担相应的责任？近年来，针对明星在广告中涉嫌虚假宣传、误导消费者的现象，我国一些城市的消费者协会发出了一些相应的公开信、倡议书。
指出：作为社会公众人物，一定要珍惜自身的荣誉和公众的信任，慎做企业形象宣传和商品、服务的代言。
消协的这一做法，动机和出发点值得肯定。
但是，在巨额的广告代言费面前，我们很难相信这种呼吁能起到什么实质性的作用。
然而面对这样现实必须用法律的手段来约束名人的广告代理行为，不然，名人代理虚假广告的现象只会愈演愈烈。
我国现行广告法缺少量化的规定，已经不符合社会经济的发展。
我们急需一份规定明确、措施具体，对广告市场的规范起促进作用的广告法。
按照权利和义务对等的原则，加以监管。
综上所述，虽然我国现行广告法对于名人代理虚假广告的责任没有直接的规定，但我们还有众多的治理虚假广告的法规和部门规章，根据这些法律法规和规章，也可以追究他们的责任，受误导者完全可以要求名人们进行民事损害补偿。
当务之急，是怎样让现有的可以用来维护消费者权益的法律法规和政策都得到良好的执行与宣传。
我们坚决不能让名人虚假广告成“行业”之祸。
参考文献[1]高志宏，广告文案写作[M]，中国物价出版社，2002[2]慧聪网／广告信息网，2006年4月19 Et，虚假广告的种类[3]蒋嘉柠、王嵛，名人虚假广告的寻租经济学分析[J]，特区经济，2006，(2)[4]张金海，论我国广告监管体制的合理性建构[J]，现代广告，2006[5]刘义昆，拒绝虚假广告才能拯救媒体公信力[J]，新闻记者，2006年，(1)。