浅析耐克公司的名人广告效应
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2、毕业设计（论文）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；
3、毕业设计（论文）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；
4、本人已被告知并清楚：学校对毕业设计（论文）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业设计（论文）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；
关键词：耐克；名人广告；名人效应
ABSTRACT
With the quality of life and health awareness, sports apparel has also become an important part of the garment industry. Nike occupies the largest market share worldwide sports brand it with the world's top athletes cooperation to create a great influence, and it shortened the distance between the sports and general consumers to create a fusion of fashion and sports life philosophy. In this paper, literature research and case analysis, paper first describes the development of the concept of advertising and Nike, and then analyzes the development of Nike in China and Nike advertising status quo, and found a Nike celebrity ads Finally, the Nike how to improve the effect of celebrity advertising countermeasures, and reference for Nike continue to dominate the sports brand in the world top.
Keywords:Nike; Celebrity advertising; Celebrity effect
摘 要
Abstract
一、广告概述………………………………………………………………………………1
（一）广告的概念…………………பைடு நூலகம்………………………………………………1
（二）名人广告的概念………………………………………………………………1
一、广告概述
（一）广告的概念
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。1948年，美国营销协会的定义委员会（The committee on Definitions of the American Marketing Association ）为广告做了定义，在1963年等年份又做了几次修改，形成了迄今为止影响较大的广告定义：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这个定义最重要的一点是指出了在广告中要有可以确认的广告主。另外，这个定义也强调了广告是付费的和“非人员性的”。这些都是现代广告的重要特征。
二、耐克简介………………………………………………………………………………2
（一）耐克公司的简介………………………………………………………………2
（二）耐克的主要产品………………………………………………………………3
（三）耐克的商标……………………………………………………………………4
三、耐克名人广告现状分析………………………………………………………………4
（三）对名人的突发事件要多样化的处理…………………………………………9
（四）明星选择要慎重………………………………………………………………9
结束语…………………………………………………………………………………10
参考文献………………………………………………………………………………11
致谢………………………………………………………………………………………12
（一）耐克的名人广告现状…………………………………………………………5
（二）耐克的名人广告产生的效果………………………………………………6
四、提高耐克名人广告效应的对策………………………………………………………8
（一）做好名人定位…………………………………………………………………9
（二）选择名人时，避免当地文化冲突……………………………………………9
5、若在学校组织的毕业设计（论文）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。
学生（签名）：
年月日
摘要
随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。如今，无论是专业运动装备还是日常的休闲运动服装都体现出时尚和运动元素的融合，同时主流时尚也被注入了运动的活力。耐克(NIKE)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。本文采用了文献研究法和案例分析法，首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。
浙江理工大学
成人高等教育毕业论文
（毕业论文封面、封底由继续教育学院统一制作）
论文题目浅析耐克公司的名人广告效应
专业学院
专业班级
姓 名
指导老师
年 月 日
成人高等教育毕业设计（论文）诚信承诺书
学生姓名
学号
学习形式
专业
指导老师
题目
诚 信 承 诺
本人慎重承诺和声明：
1、本人在毕业设计（论文）撰写过程中严格遵守有关规定，恪守学术规范，所呈交的毕业设计（论文）是在指导教师的指导下独立完成；
3、毕业设计（论文）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；
4、本人已被告知并清楚：学校对毕业设计（论文）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业设计（论文）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；
关键词：耐克；名人广告；名人效应
ABSTRACT
With the quality of life and health awareness, sports apparel has also become an important part of the garment industry. Nike occupies the largest market share worldwide sports brand it with the world's top athletes cooperation to create a great influence, and it shortened the distance between the sports and general consumers to create a fusion of fashion and sports life philosophy. In this paper, literature research and case analysis, paper first describes the development of the concept of advertising and Nike, and then analyzes the development of Nike in China and Nike advertising status quo, and found a Nike celebrity ads Finally, the Nike how to improve the effect of celebrity advertising countermeasures, and reference for Nike continue to dominate the sports brand in the world top.
Keywords:Nike; Celebrity advertising; Celebrity effect
摘 要
Abstract
一、广告概述………………………………………………………………………………1
（一）广告的概念…………………பைடு நூலகம்………………………………………………1
（二）名人广告的概念………………………………………………………………1
一、广告概述
（一）广告的概念
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。1948年，美国营销协会的定义委员会（The committee on Definitions of the American Marketing Association ）为广告做了定义，在1963年等年份又做了几次修改，形成了迄今为止影响较大的广告定义：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这个定义最重要的一点是指出了在广告中要有可以确认的广告主。另外，这个定义也强调了广告是付费的和“非人员性的”。这些都是现代广告的重要特征。
二、耐克简介………………………………………………………………………………2
（一）耐克公司的简介………………………………………………………………2
（二）耐克的主要产品………………………………………………………………3
（三）耐克的商标……………………………………………………………………4
三、耐克名人广告现状分析………………………………………………………………4
（三）对名人的突发事件要多样化的处理…………………………………………9
（四）明星选择要慎重………………………………………………………………9
结束语…………………………………………………………………………………10
参考文献………………………………………………………………………………11
致谢………………………………………………………………………………………12
（一）耐克的名人广告现状…………………………………………………………5
（二）耐克的名人广告产生的效果………………………………………………6
四、提高耐克名人广告效应的对策………………………………………………………8
（一）做好名人定位…………………………………………………………………9
（二）选择名人时，避免当地文化冲突……………………………………………9
5、若在学校组织的毕业设计（论文）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。
学生（签名）：
年月日
摘要
随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。如今，无论是专业运动装备还是日常的休闲运动服装都体现出时尚和运动元素的融合，同时主流时尚也被注入了运动的活力。耐克(NIKE)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。本文采用了文献研究法和案例分析法，首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。
浙江理工大学
成人高等教育毕业论文
（毕业论文封面、封底由继续教育学院统一制作）
论文题目浅析耐克公司的名人广告效应
专业学院
专业班级
姓 名
指导老师
年 月 日
成人高等教育毕业设计（论文）诚信承诺书
学生姓名
学号
学习形式
专业
指导老师
题目
诚 信 承 诺
本人慎重承诺和声明：
1、本人在毕业设计（论文）撰写过程中严格遵守有关规定，恪守学术规范，所呈交的毕业设计（论文）是在指导教师的指导下独立完成；