浅析耐克公司的名人广告效应
巧借名人效应案例
巧借名人效应案例
以下是几个巧妙运用名人效应的案例：
1. 通过名人代言促进销售：许多品牌都选择以名人代言方式来推销他们的产品。
例如，耐克运动鞋选择众多体育明星代言，这些代言人因为身体素质和成功的事业而被视为榜样，因此能够吸引更多的消费者。
2. 使用名人图片提高信任度：商家为了提高网站或产品的信任度，常借用名人图片。
例如，一些保健品网站常用上名人的照片来作为产品使用的宣传图，使人们对于这个品牌和产品的信任度有所提升。
3. 利用用户生成的内容与名人关联：现在的营销活动更注重用户参与，这个过程中运用名人效应可以让品牌得到更广泛的曝光机会。
例如，某个化妆品牌可以让消费者在社交媒体上传自己涂抹品牌化妆品的照片，并且设置明星妆容为标准，这样就能让消费者产生认同感并在社交媒体上分享他们的照片，从而扩大这个品牌的知名度。
总之，巧妙地运用名人效应可以让品牌在消费者心中建立好的形象和信任，并让消费者更容易对这个品牌或产品做出消费选择。
名人广告案例
名人广告案例名人广告一直是品牌推广中的一种常见方式，通过名人的影响力和知名度，可以有效地吸引消费者的注意，提升品牌形象和产品销量。
下面我们将介绍几个成功的名人广告案例，以期为广告创作者提供一些启发和借鉴。
第一个案例是Nike与迈克尔·乔丹的合作。
Nike是体育用品行业的知名品牌，而迈克尔·乔丹则是篮球界的传奇人物。
1992年，Nike与乔丹签约推出了Air Jordan系列篮球鞋，这一合作成为了体育用品行业中的经典案例。
通过与乔丹的合作，Nike成功地将自己与篮球这一热门运动和乔丹这一传奇人物联系在一起，极大地提升了品牌形象和产品销量。
第二个案例是Pepsi与碧昂丝的合作。
碧昂丝是全球知名的流行音乐天后，而Pepsi则是饮料行业的巨头品牌。
两者于2002年合作推出了一支广告，该广告以碧昂丝的音乐和形象为主题，展现了她的魅力和风采，成功地吸引了年轻消费者的关注。
这一合作不仅提升了Pepsi在年轻人群体中的知名度和美誉度，也为碧昂丝在商业领域中树立了更加成功的形象。
第三个案例是L'Oréal与茱莉亚·罗伯茨的合作。
L'Oréal是全球知名的化妆品品牌，而茱莉亚·罗伯茨则是好莱坞的当红女星。
两者合作的广告以茱莉亚·罗伯茨的美丽形象和自信风采为主题，强调了L'Oréal产品的高质量和适用性。
这一合作不仅提升了L'Oréal在女性消费者中的形象和销量，也为茱莉亚·罗伯茨在时尚和美容领域中树立了更加成功的形象。
通过以上案例的介绍，我们可以看到，名人广告的成功离不开品牌和名人之间的契合度和共鸣，以及广告创作者对于名人形象和品牌定位的准确把握。
在进行名人广告创作时，需要充分了解名人的形象和特质，结合品牌的定位和目标受众，创作出能够引发共鸣和情感连接的广告内容，从而取得成功的推广效果。
NIKE品牌明星效应
耐克SWOT分析一、企业背景1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为”蓝带体育用品公司”的公司,主营体育用品。
1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物-—史蒂夫·普雷方丹。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志.而现任董事长兼首席执行官菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
1959年，菲尔·奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位,一年后，他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位.严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。
在以后的岁月里,两位校友携手并肩，同舟共济,带领公司不断发展壮大。
如今，耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了22000人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以及其他服务人员接近100万人.耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务.耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品.所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
普通消费者和专业运动员都对它爱不释手.二、SWOT分析1、S（优势)（1)品牌标识—-简约而不简单在员工约翰逊的一场梦境中,希腊胜利l女神的形象浮观，因此,他们取了“Nike”（耐克）这个名字(古希腊胜利女神，即名为Nike）.而当地的一个女学生凯洛琳·戴维森，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号,成为耐克的新标志。
Nike 如何通过激励人们追求自我突破的品牌故事赢得全球年轻人的青睐
Nike 如何通过激励人们追求自我突破的品牌故事赢得全球年轻人的青睐Nike如何通过激励人们追求自我突破的品牌故事赢得全球年轻人的青睐从一个小小的鞋子厂到全球最大的运动品牌之一，Nike通过其扣人心弦的品牌故事，成功地激励着全球年轻人追求自我突破。
Nike品牌故事的背后蕴含着一种力量，能够打动人心，鼓舞人们超越自我。
本文将探讨Nike如何通过关键的品牌故事元素以及个人化的广告手法，赢得了全球年轻人的青睐。
一、创始故事：激励梦想的种子Nike的品牌故事始于1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼创立了一家名为“蓝带体育用品”的小公司。
从最初只有几名员工的小小办公室开始，他们坚信自己能够通过研发优质的体育用品改变世界。
正是这种奋斗精神和对梦想的追求，使得Nike的创始故事激励着年轻人去坚持追求自己的目标和梦想。
二、品牌口号：Just Do It的魅力Nike的标志性口号“Just Do It”无疑成为了品牌故事中一个非常重要的元素。
这个简洁而有力的口号精准地捕捉到了年轻人的心态，鼓励他们无惧困难，积极行动。
通过与口号相结合的广告宣传，Nike植入了年轻人的潜意识，让他们相信自己可以超越自我，取得成功。
三、品牌代言人：英雄背后的故事除了创始故事和口号，Nike还通过聘请一些具有鲜明个人特色的运动员作为品牌代言人，进一步丰富了品牌故事。
这些代言人不仅仅是运动的英雄，更是背后有着打破常规和追求卓越故事的人物。
比如，著名篮球运动员迈克尔·乔丹，他的故事向年轻人传递了不畏挑战并不断突破自我的信息。
这些代言人成为了Nike品牌故事的承载者，让年轻人能够更加亲近和信任这个品牌。
四、个性化广告：激发自我表达随着时代的发展，人们对于品牌的态度也发生了变化。
年轻人更加追求个性化的产品和宣传方式。
Nike运用了个性化的广告手法来激发年轻人的自我表达。
他们的广告中常常出现各种各样激励人心的情节和创意，引发年轻人的共鸣。
耐克广告创意分析
剧 情 三
这 其 中 内 含 贝 影 ，整个国家的观众都在叹息，鲁尼开始陷入对未来的幻想„„因为这
个传球，导致了球队的失败。 鲁尼被整个英格兰抛弃。 从此他的事 业一蹶不振。沦为了草皮维护工人，以背心+大肚+大胡子的造型
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的背 心 鲁大 尼肚 大 胡 子
+
住在垃圾场的大篷车车内凌乱不堪，杂乱无章，然后，当某 一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模 仿自己辉煌时期的广告造型，情何以堪！ 里。 想到这里，鲁尼 的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追，给里 贝里来了个合理的身后铲断 ，鲁尼成功解围。于是，这次解围 带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条——Just Roo It ！
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团队介绍
营销092
1
组长：农远忠 45 2 组员：
4
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广告主题：踢出传奇（Write The Future）
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广告创意：群星云集，极富视觉冲击力的五种富
媒体广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意 互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。
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执行效果
1、广告大片强势曝光，远远超过客户预期效果，引发众多 网民热议：总曝光数超过8千万次, 全面覆盖超过3千万互 联网独立用户, 广告总点击量超过170万次。 2、通过社区海报栏姓名定向技术，给用户带来了独一无二 的世界杯体验，真正将耐克体育精神渗透到每个球迷心中。 目标用户表现十分活跃：社区海报栏点击率高达3.9%，超 出预期6.8倍；触发广告大片播放率高达24.4%，超出预 期63% 。 3、Nike品牌形象得到了深入巩固，大大加强了品牌与世 界杯足球的关联度：德罗巴作为耐克品牌代言人知名度大大 上升了50%；鲁尼作为耐克品牌代言人知名度上升了 13%；耐克作为巴西队赞助商的知名度全面提升13%； 作为葡萄牙队赞助商的知名度更是提升了28%。加强 Nike品牌与世界杯足球结合的同时，目标受众对Nike的品 牌喜好度成功提升了11%，购买意愿提升了6%。
中外广告案例赏析—耐克
代言人 足球： 伊瓜因 c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉 莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马 塔、斯内德、范德法特、亨特拉尔、郝艺益、海廷加、罗比尼奥、麦 孔、丹尼· 阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路 易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、 阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、 阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝 克、巴贝尔、罗比· 基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺· 阿尔 维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、 奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理· 戴维斯、马卢达、厄 齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、 奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、库 内、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、比尔萨、斯梅尔茨、基伦、科 普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西· 佩雷拉、 霍尔曼、斯科特· 麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆 克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、 范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森
耐克
凭什么做老大
简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用 品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动 器材等等。 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔· 鲍尔曼和校友菲尔· 奈特 共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克 公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
赞助球队 足球 国家队： 荷兰、葡萄牙、巴西、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛 文尼亚、塞尔维亚、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯。 俱乐部： 英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉 西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神 意甲：国际米兰、尤文图斯 德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡 荷甲：埃因霍温、内梅亨 葡超：波尔图 苏超：凯尔特人 瑞士：巴塞尔 阿根廷：博卡青年 巴西：科林蒂安 乌克兰：顿涅茨克矿工 俄罗斯：圣彼得堡泽尼特 塞尔维亚：贝尔格莱德红星 日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手 耐克还为中超、MLS的全部球队提供装备及比赛用球。
Nike 如何通过运动明星的代言和激励人心的广告传递品牌的自信和积极态度
Nike 如何通过运动明星的代言和激励人心的广告传递品牌的自信和积极态度品牌代言和激励广告在当今市场中发挥着巨大的作用。
这些策略不仅可以加强消费者对品牌的认知度，还可以传达品牌的自信和积极态度。
作为全球知名的体育用品公司，Nike依靠运动明星的代言和激励人心的广告成功地传递了自己的品牌形象。
一、运动明星代言Nike利用运动明星代言的策略，将明星的影响力与品牌形象相结合，从而打造了强大的品牌认知度。
比如，NBA巨星勒布朗·詹姆斯作为Nike品牌的代言人，他在场上不仅展现出卓越的篮球技艺，也传递了自信、坚韧和积极的态度。
这种形象与Nike品牌的核心价值观相契合，使得消费者对Nike产生了深刻的印象，并认为购买Nike产品能够拥有像明星一样的自信和积极态度。
二、激励人心的广告除了运动明星代言，Nike还通过激励人心的广告来传递品牌的自信和积极态度。
这些广告通常以激励人心的口号和引人注目的画面为特点，能够激发消费者的情感共鸣并激发他们购买Nike产品的欲望。
例如，Nike的"Just Do It"广告系列就是一个典型的例子。
这个口号简单明了，直接传达出了一种积极向上、勇于挑战的态度。
这种口号加上一些激动人心的场景和故事，能够让观众产生强烈的情感共鸣，从而与Nike品牌建立起了情感联系。
同时，Nike的广告还常常把焦点放在普通人身上，通过他们的努力和奋斗来传达品牌的自信和积极态度。
这种策略能够让消费者相信，只要拥有Nike的产品，他们也能够成为自信、积极的人，并追求自己的梦想。
最后，Nike还以“Find Your Greatness”为主题推出了一系列富有创意和情感共鸣的广告。
这些广告展示了各种各样的人们在不同场景下展现出的卓越表现，无论是职业运动员还是普通人，在各自的领域里都在追求卓越。
通过这些广告，Nike传达了品牌的自信和积极态度，并激励着消费者努力追求自己的卓越表现。
球王耐克的营销策略.
MBA：鞋王耐克的国际营销策略一、背景材料耐克公司是美国最大的制鞋公司,创业者耐特白手起家,从进口日本虎牌运动鞋开始，到自力更生，刻意创新研究出耐克气垫鞋为止，经过十几年锲而不舍的奋斗，通过与“飞人乔丹”签约，与同行阿迪达斯、锐步等公司的激烈竞争，终于成为世界上最成功的运动鞋公司。
耐克公司总裁菲利普·耐特在斯坦福大学攻读他的MBA学位的时候,就设计出一个在日本生产低成本的跑鞋,然后在美国进行销售的计划.毕业之后，菲利普·耐特和他原来在俄勒冈大学的径赛教练比尔·保曼合作，把他的计划变成现实。
1964年保曼和耐特各出资500美元，成立了蓝带运动公司。
蓝带运动公司在美国销售日本的虎牌运动鞋，并很快获得了成功。
1971年蓝带运动公司以SWOOSH LOGO的名字注册了商标,同年开始起用耐克的品牌名称。
1972年蓝带运动公司和虎牌运动鞋生产商分道扬镳，又和另一家亚洲的公司合作。
1978年蓝带公司正式改名为耐克公司。
1984年，在经过连续五年每年以44％的速度增长之后，耐克公司错失了有氧运动鞋市场。
公司一直致力于一种不太成功的休闲鞋类型。
当REEBOK开始向进行有氧健身运动的女士们销售大量时髦的有氧运动鞋时,它开始成为行业中的领头公司.1984年耐克的股票价格下降了60%，在1983-1985年间利润下降了80％.1985年2200万双鞋的库存迫使耐克降价来清理存货。
这种存货过剩也使得耐克放弃了在远东的生产，而这些生产量大部分都被REEBOK拿走了。
在耐克失去了行业领头的地位之后，在1986年耐克不得不裁员350人。
到1993年，耐克在欧洲的销售超过了10亿美元的销售线，但是1994年又下降了15％，仅达到9．273亿美元。
而1993年在亚太地区的销售达到了1．78亿美元，1994年增长了59％，达到了2．834亿美元.耐克在不同的地区总共经营着33个销售中心,它们分布在亚洲、加拿大、拉丁美洲、欧洲和澳大利亚。
浅析耐克公司的名人广告效应
分类号密级UDC毕业论文浅析耐克公司的名人广告效应学生姓名*** 学号指导教师系、中心管理系专业工商管理（辅）年级2009级论文答辩日期 2012 年 6 月 2 日**浅析耐克公司的名人广告效应完成日期：指导教师签字：答辩小组成员签字：青岛工学院毕业论文任务书毕业论文开题报告题目浅析耐克公司的名人广告效应系、中心管理系专业年级工商管理(辅修)姓名学号指导教师教务处制表2012年3月1日一、选题依据二、文献综述三、研究内容2、审核小组意见由开题领导小组填写。
浅析耐克公司的名人广告效应摘要随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。
耐克(Nike)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。
本文采用了文献研究法和案例分析法，首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。
关键词：耐克；名人广告；名人效应Analysis on celebrity advertising effect of NikeAbstractWith the quality of life and health awareness, sports apparel has also become an important part of the garment industry. Nike occupies the largest market share worldwide sports brand it with the world's top athletes cooperation to create a great influence, and it shortened the distance between the sports and general consumers to create a fusion of fashion and sports life philosophy. In this paper, literature research and case analysis, paper first describes the development of the concept of advertising and Nike, and then analyzes the development of Nike in China and Nike advertising status quo, and found a Nike celebrity ads Finally, the Nike how to improve the effect of celebrity advertising countermeasures, and reference for Nike continue to dominate the sports brand in the world top.Key words：Nike; Celebrity advertising; Celebrity effect目录1 广告概述1.1广告的概念 (1)1.2名人广告的概念 (1)2 耐克简介2.1耐克公司的简介 (2)2.2耐克的主要产品 (3)2.3耐克的商标 (3)3 耐克名人广告现状分析3.1耐克的名人广告现状 (4)3.2耐克的名人广告产生的效果 (5)3.2.1耐克名人广告的作用 (5)3.2.2耐克名人广告存在的问题 (6)4 提高耐克名人广告效应的对策4.1做好名人定位 (7)4.2选择名人时，避免当地文化冲突 (7)4.3对名人的突发事件要多样化的处理 (7)4.4明星选择要慎重 (8)结束语 (9)参考文献 (10)致谢 (11)如今复杂的市场营销环境给企业带来了前所未有的挑战，产品也越来越丰富，品牌越来越多技术越来越成熟，创新越来越不容易，企业取得成功越来越困难。
耐克广告语分析
耐克广告语分析
1987年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（Bea tles）的音乐注入耐克运动鞋的广告中，造成轰动。
其"JUST DO IT "（尽管去做）的广告语所倡导的叛逆和我行我素的文化风行全世界。
配上诸多体育明星，给青年人营造一种痛快淋漓的酷感。
这句话是什么意思，翻译成中文，一直没有给出标准的答案，有一段的解释是“想做就做”而最心的演绎叫做“放胆做”。
自身的英语研究专家却告诫我们“JUST DO IT”要慎用，他的本意其实是一句粗口，文雅一点就是“干他”的意思，“JUST DO IT”实则脱胎于美国。
粗口之所以有代代相传的顽强的生命力，其实是符合广告语的创作原则的：简短、有力、指向明确、一语床波。
假设一句广告语能够达到粗口般的张力，那它十有八九是成功的。
“I CAN”已成中文毫无疑问是“我行”“我可以”的意思，这时一种自信，一种展示自我能力的象征。
运动员是活力，洋气，力量的代表‘I CAN’用简短的文字，充分表示了这种力量。
传扬了运动的力量，使运动服的意义上了一个新的高度。
‘你是如此美丽，对我而言。
——伤疤、伤痛。
残缺的门牙、脚趾、假眼球、花椰菜般的耳朵”毫无疑问，运动员是辛苦的，意外伤害总是免不了。
运动员身上满是伤疤、伤痛。
这句广告语运用汗水，疼痛，沉思等最为普通的细节表现内心挣扎。
表现出耐克产品对伤痛的理解和包容。
对运动的崇尚和崇拜。
nike广告营销策略分析
nike广告营销策略分析Nike作为全球著名的运动品牌，一直以来都以其独特的广告营销策略著称。
以下是对Nike广告营销策略的分析：首先，Nike广告注重塑造品牌形象。
Nike通过一系列的广告活动，努力打造自己的品牌形象，将其与运动、创新和成功等概念联系在一起。
例如，经典的“Just Do It”口号鼓励人们克服困难，追求自我突破，这个简单而有力的口号成为了其品牌的代表。
Nike还通过使用知名运动员和明星代言人，如迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒等，增加其品牌的认可度和吸引力。
其次，Nike广告善于运用情感营销策略。
Nike的广告常常具有感人、励志的情感内核，能够触动人们的内心。
例如，一些广告突出展示了几代人的坚持和努力，引发了人们的共鸣和情感共振。
这种情感营销策略不仅能够增强消费者对品牌的认同感，还能够激发消费者购买欲望。
此外，Nike广告注重创意与创新。
Nike的广告常常具有独特的创意，吸引消费者的注意力。
例如，早期的“Just Do It”广告系列就采用了一种风格鲜明、有时甚至有点挑衅的方式，让人印象深刻。
此外，Nike还将新科技和数字化与广告相结合，通过运用虚拟现实、增强现实等技术，创造出令人惊叹的广告效果。
最后，Nike广告注重社交媒体和线上渠道的运用。
作为一个年轻、时尚的品牌，Nike广告将社交媒体视为至关重要的宣传渠道。
通过与受众互动、分享用户的运动经历，Nike能够更好地与消费者建立联系，并提供个性化的推广信息。
此外，Nike还不断开发和利用线上渠道，如官方网站、手机应用等，使其广告更易于传播和消费者更方便地获得相关信息。
综上所述，Nike通过塑造品牌形象、运用情感营销策略、创意和创新以及社交媒体和线上渠道的运用等方式，成功地构建了自己独特的广告营销策略。
这些策略不仅增加了消费者对品牌的认可度和忠诚度，还促进了消费者购买行为的发生。
从耐克终身合同谈体育品牌营销传播与体育明星价值扩散的共振
从耐克终身合同谈体育品牌营销传播与体育明星价值扩散的共振从耐克终身合同谈体育品牌营销传播与体育明星价值扩散的共振体育品牌营销是近年来备受关注的热门话题。
品牌和明星运动员之间的联合营销策略，既能推动品牌形象的扩散，又能提升明星的商业价值和社会影响力。
在这个领域里，耐克无疑是最成功的品牌之一。
近期，耐克与篮球巨星勒布朗·詹姆斯签下了一份终身合同，引发了人们对于体育品牌营销传播和体育明星价值扩散的共振的深入思考。
首先，耐克与勒布朗·詹姆斯终身合同的签署，是品牌价值和明星价值的高度统一。
耐克作为世界知名的体育品牌，一直以来都在倡导运动精神和体育文化的传播。
勒布朗·詹姆斯作为NBA巨星，不仅在球场上有着非凡的表现，更是在社会公益事业和社会责任方面扮演着重要角色。
耐克与勒布朗·詹姆斯的合作，将品牌价值和明星形象有机融合在一起，使得两者之间的共振产生了更加深刻的影响力。
然后，耐克终身合同的签署也展示了体育明星的商业价值与品牌价值的平衡关系。
勒布朗·詹姆斯是继迈克尔·乔丹之后耐克签下的第二位终身合同球员，他的商业价值不言而喻。
然而，耐克也不是盲目地签下名人就能带来品牌推广效果的。
耐克与勒布朗·詹姆斯的合作在拓宽品牌影响力的同时，也为他们带来更广泛的商业合作机会。
明星运动员的商业价值需要通过与品牌的长期合作和深入沟通，才能真正实现双方的共赢。
此外，耐克与勒布朗·詹姆斯的终身合同也体现了体育明星价值的持续性发展和传承性。
耐克投资终身合同就像是一种长期的合作共识，它不仅展示了品牌对明星的高度认可，更引领了体育明星价值的传承。
勒布朗·詹姆斯作为耐克品牌的代言人，将终身与品牌结合在了一起。
这种长期的合作关系不仅能够维持勒布朗·詹姆斯的商业价值，更能够为耐克品牌打造一种持久的影响力。
然而，体育品牌营销传播与体育明星价值扩散并非一帆风顺。
耐克公司营销案例分析
耐克公司营销案例分析
耐克公司作为全球知名的体育用品制造商和品牌，一直以来都致力于
通过创新和独特的营销策略来吸引消费者的关注。
下面将对耐克公司的一
些经典营销案例进行分析。
1.草根运动员广告系列
耐克公司经常通过代言运动员来宣传其产品和品牌形象，但是在
2000年代初，耐克公司推出了一系列非职业运动员的广告，这一系列被
称为“草根运动员广告”。
这些广告通过展示普通人在运动时的真实情感
和努力来鼓励消费者参与运动。
该系列广告中最著名的是“Just Do It”（只有行动）广告，该广告通过展示普通人在各种运动场景中的努力和顽
强的精神，以及耐克产品和品牌的支持，鼓励人们勇于追求自己的梦想。
这一系列广告深受消费者的喜爱，打动了人们的情感，使得耐克公司在竞
争激烈的体育用品市场中脱颖而出。
这一广告系列的成功在于其真实性和情感共鸣。
耐克公司通过展示普
通人在运动时所体现出的努力、毅力和决心，让消费者感受到运动的积极
影响。
这种真实性使消费者更容易与广告中的人物产生共鸣，从而更加愿
意选择和信任耐克产品。
2.创意合作伙伴
3.社交媒体营销
总体来说，耐克公司通过真实性、情感共鸣和创意合作等多种方式成
功开展了营销活动。
这些策略使得耐克公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高了品牌的知名度和忠诚度。
耐克公司在营销中的成功经验对于其他企
业也具有借鉴意义，尤其是在品牌塑造和消费者互动方面。
通过关注消费
者的需求和利用创造性的方法，企业可以提高其品牌形象并与消费者建立长期的关系。
耐克——广告案例分析
耐克广告分析120518黄铜一年卖出一亿双运动鞋，也就是说，平均一分钟，就卖200双鞋。
但它的创办人兼董事长却意识到：“没有人会永远固定买同一种产品，所以产品必须和其他更有吸引力、更深层的意义结合在一起”。
换句话说，它的运动鞋在功能与材质上，和其它品牌并无显著的落差，每年超过一亿五千万美金的广告费，与其说是用来包装产品，不如说是用来制造其他更有吸引力、更深层意义的结合，或者是为消费者制造梦幻的投资。
这就是全球最著名的品牌——耐克。
从1971年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了四十年的历史。
在四十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。
有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。
耐克广告是耐克神话的缔造者。
“NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”，意为无往不胜。
耐克以飞行符号“”作为公司的CI标识，醒目独特，使人联想到运动过程中飞一般的速度感。
同时，这个符号也表示是非判断中“正确，肯定”的意思，带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。
将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中，这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。
类似于“”这个形状的符号在生活中是很常见的，耐克的广告以无限创意表现，肢体系列就是其中一个经典范例。
表面看来，这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“”形，但是综合整个系列的创意来看，广告并不是单纯模仿“”，而是向广众说出这个符号的无处不在。
NIKE广告赏析
NIKE广告赏析广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
展示独特卖点的方式和创意有许多，因为人脑的智慧是具有相当丰富的潜量的。
但是他必须遵循一条准则。
那就是你的广告中的卖点展示必须是对应你的目标消费群体口味的生动化的和具有创意的。
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
just do it 。
这是人们耳熟能详的世界经典广告语。
NIKE通过以just do it 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。
究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
NIKE品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
NIKE已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这就是成功品牌的精髓所在。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了NIKE的国际品牌形象。
世界上恐怕没有第二种产品可以像NIKE一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是NIKE长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为NIKE品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
名人代言塑造品牌的原理与作用分析[权威资料]
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名人代言塑造品牌的原理与作用分析本文档格式为WORD,感谢你的阅读。
摘要：名人代言是企业塑造品牌的常用策略。
本文多学科探讨了名人广告的原理，分析名人代言对品牌和企业的作用。
对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。
关键词：名人；代言；品牌塑造早在20世纪20年代智威汤逊广告公司就在力士香皂的广告宣传中使用名人照片，这是最早可以查证的形象代言人先例。
20世纪末，耐克公司借助篮球巨星乔丹的影响力，一跃成为世界知名品牌。
①上世纪末，我国表演艺术家李默然为三九药业代言，开创了我国代言人的先例。
代言人通常是品牌战略者们聘请或者塑造的，能让人们通过对其知名度、职业形象、个性、平行的联想，产生某种美好印象的人。
名人代言活动通常是企业聘请某名人参与其产品或品牌做推广传播的活动。
在注意力就是资源的新媒体环境下，塑造和传播品牌的核心就是吸引公众的注意力并获得公众的认可。
名人不论属于哪一类，都会有着较高的公众识别度，名人本身就是注意力的焦点，因此名人代言对企业和品牌形象塑造有着难以估量的影响。
这种影响并不是空穴来风的，而是有着扎实的学科基础。
一、名人代言塑造品牌的原理1.心理学。
（1）晕轮效应：是人的一种主观心理特性，普遍存在于大众无意识的状态下。
大众会将对代言人的喜爱、尊敬、信任、权威的特性与产品和品牌相联系，把对代言人的喜爱和信任转移到产品和品牌上面，从而强化品牌形象。
（2）爱屋及乌：爱屋及乌是名人代言人的心理学基础。
名人一般会拥有特定的支持者和追随者，也就是粉丝。
消费者在喜欢名人的同事也会接受他们代言的产品或品牌。
名人代言可以把这种爱屋及乌的心理转移到产品和品牌之上，引起目标消费者的关注度和好感度。
2.传播学角度。
（1）意见领袖：名人也是现代传媒的产物，大众传媒塑造了名人。
名人有着广泛的知名度和强大的号召力，在传播过程中扮演着意见领袖的角色。
产品或品牌经过作为意见领袖的名人推荐之后，往往会起着更好的传播效果，提升品牌的品牌形象。
耐克的名人策略
耐克作为世界运动品牌的领军者，在专业运动领域和生活时尚方面都创造出巨大的经济价值和社会价值。它与世界顶尖运动员创造出一个个商业神话，但是不可避免也会受到名人效应的负面影响。
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摘 要
Abstract
一、广告概述………………………………………………………………………………1
（一）广告的概念……………………………………………………………………1
（二）名人广告的概念………………………………………………………………1
（一）耐克的名人广告现状…………………………………………………………5
（二）耐克的名人广告产生的效果………………………………………………6
四、提高耐克名人广告效应的对策………………………………………………………8
（一）做好名人定位…………………………………………………………………9
（二）选择名人时，避免当地文化冲突……………………………………………9
关键词：耐克；名人广告；名人效应
ABSTRACT
With the quality of life and health awareness, sports apparel has also become an important part of the garment industry. Nike occupies the largest market share worldwide sports brand it with the world's top athletes cooperation to create a great influence, and it shortened the distance between the sports and general consumers to create a fusion of fashion and sports life philosophy. In this paper, literature research and case analysis, paper first describes the development of the concept of advertising and Nike, and then analyzes the development of Nike in China and Nike advertising status quo, and found a Nike celebrity ads Finally, the Nike how to improve the effect of celebrity advertising countermeasures, and reference for Nike continue to dominate the sports brand in the world top.
（三）对名人的突发事件要多样化的处理…………………………………………9
（四）明星选择要慎重………………………………………………………………9
结束语…………………………………………………………………………………10
参考文献………………………………………………………………………………11
致谢………………………………………………………………………………………12
2、毕业设计（论文）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；
3、毕业设计（论文）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；
4、本人已被告知并清楚：学校对毕业设计（论文）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业设计（论文）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；
二、耐克简介………………………………………………………………………………2
（一）耐克公司的简介………………………………………………………………2
（二）耐克的主要产品………………………………………………………………3
（三）耐克的商标……………………………………………………………………4
三、耐克名人广告现状分析………………………………………………………………4
浙江理பைடு நூலகம்大学
成人高等教育毕业论文
（毕业论文封面、封底由继续教育学院统一制作）
论文题目浅析耐克公司的名人广告效应
专业学院
专业班级
姓 名
指导老师
年 月 日
成人高等教育毕业设计（论文）诚信承诺书
学生姓名
学号
学习形式
专业
指导老师
题目
诚 信 承 诺
本人慎重承诺和声明：
1、本人在毕业设计（论文）撰写过程中严格遵守有关规定，恪守学术规范，所呈交的毕业设计（论文）是在指导教师的指导下独立完成；
一、广告概述
（一）广告的概念
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。1948年，美国营销协会的定义委员会（The committee on Definitions of the American Marketing Association ）为广告做了定义，在1963年等年份又做了几次修改，形成了迄今为止影响较大的广告定义：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这个定义最重要的一点是指出了在广告中要有可以确认的广告主。另外，这个定义也强调了广告是付费的和“非人员性的”。这些都是现代广告的重要特征。
5、若在学校组织的毕业设计（论文）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。
学生（签名）：
年月日
摘要
随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。如今，无论是专业运动装备还是日常的休闲运动服装都体现出时尚和运动元素的融合，同时主流时尚也被注入了运动的活力。耐克(NIKE)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。本文采用了文献研究法和案例分析法，首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。