尼尔森网联 中央及省级卫视广告投放分析(2015年4月)
《2015互联网电视发展研究报告》首发仪式
《2015互联网电视发展研究报告》首发仪式2015年10月19日，中国权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联在京召开发布会。
本次会议上，尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方四方共同倡议并发起了“互联网电视媒体价值标准化研究“联盟，成为产业链各方为统一互联网电视评价标准迈出的第一步。
同时，尼尔森网联也正式向外界披露即将发布的《2015互联网电视发展蓝皮书》，并宣布将进一步加强与优朋普乐的战略合作，积极推动互联网电视行业的评价标准化进程。
尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方四方共同倡议并发起“互联网电视媒体价值标准化研究“联盟互联网电视发展让受众重回大屏新媒体时代，随着家庭互联网终端技术的完善以及功能的融合，年轻受众不断回归客厅大屏幕，互联网电视日渐成为家庭大屏幕收视时代终端的重要入口。
而对于互联网电视的流媒体监测，能够为这个新兴行业发展提供大数据支撑，架起用户与运营商之间有效的沟通机制，促进行业积极发展，具有重要意义。
据尼尔森网联近一年研究发现，OTT互联网电视受众从年轻人逐渐向全年龄段进行渗透和扩张，同时对互联网电视的内容、服务资源使用的深度和广度也都有了长足的进步，互联网电视的应用逐渐成为家庭生活中不可或缺的重要一环，这也意味着围绕这一产业结构和链条上各环节所构建的互联网电视生态将随之迎来更大的产业空间和市场机会。
无论是传统媒体或新媒体，其价值来源最终还是源自于规模化的受众市场，家庭收视场景的回归一方面会加速媒体方、内容方、牌照方、广告方等多方资源的融合进程和市场扩张进程，推动产业升级和规模化效应，另一方面，借助互联网电视的互动性、开放性、主动性选择等平台技术优势，来自互联网电视产业链条之外的生产商、零售商、社交平台应用、信息服务应用、游戏及娱乐应用等都可以以各种形式纳入整体的产业生态之中，共同推进和形成围绕家庭的媒体、娱乐、传播、消费等综合化信息与生活服务平台。
2015互联网电视发展白皮书深度研究用户大数据据介绍，《2015互联网电视发展蓝皮书》将会探究互联网电视未来发展趋势，凭借尼尔森网联以动态到人技术为支撑，以海量样本收视率与全媒体广告信息数据为依据，对互联网电视的受众收视行为、人口结构特征、内容偏好、传播方式、广告价值等内容进行了客观的分析。
市场著名品牌平面媒体广告投放分析(
中国市场著名品牌平面媒体广告投放分析品牌是一个成功企业的形象，也是产品声誉的保证。
著名品牌具有极高的价值，而知名度则是品牌价值的体现，少有人知的品牌是没有什么价值的。
大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象，维护品牌知名度不可缺少的手段。
中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。
著名品牌斥重金打造和维护形象2001年1—8月有将近4万个品牌在报纸和期刊投放了广告，其中广告投放量排在前50位的品牌投放广告达21.5亿元，占全国平面媒体广告投放的9%，比去年同期增长22.54%高于全国投放增幅10个百分点以上。
其中联想超越MOTOROLA成为广告投放第一大品牌，投放量接近2亿元。
在前10名中，位次提升较大的是SAMSUNG、中国联通和TCL。
在前50位中，有15个品牌去年在50名之外，这也意味着有15个品牌掉出了50强。
除了房地产品牌星河湾从今年4月开始投放广告外，提升幅度最大的是两个汽车品牌风神和悦达普莱特。
网通、中国移动、太极和名人也有大幅度提升。
在50强中联想、MOTOROLA、HP、NOKIA四个品牌广告投放在亿元以上，形成第一集团；IBM、海尔、LG、SAMSUNG四个品牌在6000万元以上形成第二集团；在4000—5000万的第三集团有中国联通、TCL等10个品牌；在2000—3000万的32个品牌组成了第四集团。
其中第一和第二集团的投放达8亿以上，占50强的37.34%，可以看出，50强中也是强中更强，具有很高的集中度。
广告投放50强品牌的行业行业品牌数广告量(万元) 比例% 平均广告量计算机14 76267.7235.42 5447.69综合电器10 43742.9420.31 4374.29通讯9 41484.2219.26 4609.36汽车12 41229.4219.15 3435.79其它 5 12611.165.86 2522.23合计50 215335.46100 4306.71著名品牌广告投放集中在计算机、综合电器、通讯、汽车四大行业通过对广告投放50强品牌的行业分析，可以看计算机、综合电器、通讯、汽车四大类的集中度非常高。
2015年上半年4大媒体广告市场投放报告情况(电视、报纸、媒体、电台)
Press Release新闻稿Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd尼尔森网联媒介数据有限公司【盘点】2015年上半年广告市场投放报告（上）：媒体篇尼尔森网联2015年已经过半，中国广告市场在备受瞩目中交上答卷。
受多重因素影响，广告投放市场表现平平。
尼尔森网联在此与您分享2015年上半年广告市场投放报告，分为【媒体篇】和【行业篇】上下两部，从媒体机构和行业表现两方面解读半年走势。
【媒体篇】中，尼尔森网联AIS全媒体广告监测将从电视、报纸、杂志和电台四类传统媒体入手，为您解读在媒体融合时代广告主的广告投放选择偏好。
全国广告市场：增势减缓，下半年或有突破？2013年的广告市场总体呈增长态势，一二季度增长显著，三四季度增势减缓。
2014年1-8月延续了缓慢增长的态势，9月开始广告花费相比去年不断减少。
2015年上半年除2月份略有增长，直至6月仍有小幅下降。
图一：全国广告市场投放整体趋势从不同的媒体类型来看，2011年—2015年（2015年为1月到6月）5年间，杂志和电台广告花费占比相对稳定，报纸广告投放花费占比小幅缩减，电视广告花费占比略有上升。
可以说，电视媒体仍然占据全国广告市场的绝对领先地位。
图二：2011年-2015年各媒体类型广告花费占比2015年上半年，电视媒体同比减少4%，电台媒体同比上升9%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸媒体广告投放花费跌幅达到26%。
图三：四大媒体广告花费同比变化电视媒体：占据主要比重，左右整体投放趋势2013年的电视媒体广告市场总体呈增长态势，一二季度增长显著，三四季度增势减缓。
2014年一二三季度延续了缓慢增长的态势，四季度电视媒体广告花费呈下降趋势。
2015年上半年仅2月份有缓慢增长，一二季度整体呈现缓慢减少态势。
图四：全国广告市场-电视媒体投放趋势2015年上半年全国各区域广告市场刊例收益有增有减；但全国性媒体同比呈现较大幅度下降趋势，同比去年下降了10.5%。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2015年4月电视广告投放趋势报告
2015年4月电视广告投放趋势报告一、基本概况总体来看，近两个月基本上属于稳定略涨趋势。
深度比较3、4月份细微的变化，4月比3月花费增加、时长增加、频次却减少，这说明广告主在策略上有些细微的变化，将频次稍有减少，略加大投资力度，将广告片版本延长，在对消费者有一定声音量的同时，广告主也不忘了让消费者解读品牌理念。
花费方面：4月份比3月增长约3%，投量花费涨幅不大。
两月投量表现比较平稳；频次方面：4月比3月曝光频次上有约3%的减幅。
时长方面：4月比3月有1%增幅。
二、行业概况花费方面总体上看，各行业相对较稳定，唯独饮料、药品4月比3月增幅均有20%以上，食品4月比3月缩减40%之多。
随着天气炎热，消费者们也开始活跃起来，饮品、药品在户外活动的作用比较显著，广告主看准时机果断的出手了。
三、行业全天走势TOP10晚间19:30-21:30黄金时间段各行业的花费最高，其他时段投放均较少，广告主充分考虑到观众收看的特点，集中火力进行广告轰炸。
而娱乐及休闲的投放策略有些特别，最高点在晚间的18:00左右、其次是清晨时段、然后才是黄金段位，娱乐及休闲多为各地旅游宣传，而此时间段收看的人群正中广告主下怀，多为中老年、退休人士收看，他们有大把的个人时间可以调控。
四、各频道广告容量排名广告的累积时长，一定程度反应了该频道的广告容量，广告客户越多，相对的广告投放也越多，因此，我们对所有央视、卫视共48个频道做个广告容量的变化分析，我们对前10的频道稍作分析。
山东卫视4月时长最高，比第二名高12万多秒，可见“山东好汉”就是仗义，该出手时就出手，风风火火放时间，但提醒一下广告不要超时！CCTV-7军事农业频道排在第二，表面上红红火火，但实际都是农资类的小客户居多，挖掘价值不大；江苏卫视2015年势头强劲，品牌丰富、时长增长稳定，节目内容丰富多彩的同时，广告也行情看涨；仅48个品牌的央视少儿频道排位第4，在时长曝光仅次于江苏卫视的情况下，品牌数量相差6倍有余，每一个客户对于央视少儿来说，犹如掌上明珠.第5位浙江卫视，品牌也较为丰富，时长方面比上月有小幅增长，可能是浙江卫视更关注特殊资源的内容，广告时长只排在第五；7-9名东北占据两席、还有四川，品牌数量不多，时长方面表现尚可；湖南卫视让人略感意外只排第10，虽然广告收入是卫视频道的带头大哥，但广告时长并不长，说明湖南卫视的广告寸土寸金，每一秒钟都格外珍贵，总体时长比上月略有增幅，品牌数对比江苏卫视、浙江卫视相对少一些，这个成绩对于卫视老大哥来说，显然不尽如人意，若能扩大广告体量，对于湖南卫视的百亿目标肯定会大有帮助，客户挖掘工作刻不容缓。
广告投放总结ROI分析
广告投放总结ROI分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、增加销售额的重要手段。
然而，广告投放并非一劳永逸的举措，要想实现预期的效果并获得良好的投资回报率（ROI），就需要对投放过程进行深入的分析和总结。
本文将对广告投放的 ROI 进行全面的分析，旨在为企业提供有益的参考和决策依据。
一、广告投放的背景与目标首先，让我们来了解一下广告投放的背景。
企业通常会根据自身的发展阶段、市场竞争态势以及产品特点来制定广告投放策略。
例如，新产品上市时，广告的主要目标可能是提高产品知名度，吸引潜在客户尝试；而对于成熟产品，广告可能更侧重于促进销售、巩固市场份额或塑造品牌形象。
明确的广告投放目标是评估 ROI 的基础。
常见的目标包括增加销售额、提高品牌知名度、拓展市场份额、增加网站流量、提高客户满意度等。
在设定目标时，应尽可能具体和可量化，以便后续进行准确的评估。
二、广告投放的渠道与方式广告投放的渠道多种多样，包括传统媒体（如电视、报纸、杂志、广播）、数字媒体（如搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告、视频广告）、户外广告（如广告牌、公交站台广告）等。
每种渠道都有其特点和适用场景。
搜索引擎广告，如百度推广、谷歌广告等，通过关键词搜索匹配，能够精准地将广告展示给有潜在需求的用户。
社交媒体广告，如微信广告、微博广告等，则利用用户的社交关系和兴趣标签进行定向投放。
展示广告通常以图片或动画的形式出现在网站页面上，具有较高的曝光率。
视频广告，如抖音短视频广告、爱奇艺视频广告等，能够以生动形象的方式传递信息，吸引用户的注意力。
在选择广告投放渠道时，企业需要考虑目标受众的特征、渠道的覆盖范围、成本效益等因素。
同时，还可以采用多种渠道组合的方式，以实现更广泛的覆盖和更精准的触达。
三、广告投放的成本分析广告投放的成本是影响 ROI 的重要因素之一。
成本包括直接成本和间接成本。
直接成本主要包括广告投放费用、创意制作费用、代理服务费用等。
2015年8月份电视、电台、报纸、杂志广告投入分析
2015年8月份电视、电台、报纸、杂志广告投入分析受经济增速放缓的大环境影响，8月的广告投放市场呈现紧缩态势。
尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，8月广告市场整体投放同比下降幅度为11%，相较于5月、6月和7月5%、7%和7%小幅下行，降幅略有增加。
同时，2015年1-8月份整体广告投放相对于2014年同期下降7%，传统广告市场的投放低迷状况仍在持续当中。
从分行业的投放变化数据来看，饮料行业是8月份投放排名第一位的行业，夏季投放高峰的余温尚存，但也开始进入尾声，环比下降幅度9%，与去年同期投放额度基本持平。
从投放排名前五位行业的投放变动来看，仅有药品及健康产品是保持环比、同比都增长的行业，并以同比超过两位数的速度增长，化妆品/个人卫生用品行业和商业/工业/农业的投放花费则呈现同比28%和4%的幅度下滑，其中化妆品/个人卫生用品在排名前五行业中降幅最大；食品行业同比下降24%，环比投放上升8%。
电台呈现部分增长，报纸、杂志投放全面收缩从排名前五位的行业分媒体投放变动来看，前五名的行业在报纸和杂志的投放上都呈现收缩，其中食品行业在报纸投放下降幅度最大，为75%；药品/健康产品行业在杂志的投放下降幅度最大，为77%。
电视媒体仅有饮料行业和药品及健康产品行业投放的同比变化有所增长，分别为1%和14%。
电台媒体则是商业/工业/农业以62%的投放增长,其他行业呈同比下降趋势。
从分媒体类型投放的变化来看，8月电视媒体总体投放占据广告市场投放的90%，与7月持平，仍是投放比重最高。
分媒体投放变化表现上来看，电台投放呈双高，同比增长10%，环比增长1%；杂志经过上月的大幅下降以后，迎来8月小幅上升，环比增长为9%；报纸和电视均出现一定程度下降，其中报纸下滑幅度最大，环比和同比下降分别为12%和35%。
电视媒体投放同比下降9%，环比下降1%。
电视：对央视及地市台的投放愈加谨慎作为广告花费占比最高的媒体，电视媒体广告在8月份投放同比下降9%，环比下降幅度为1%。
2016年5月全媒体广告监测月度市场盘点
五月全媒体广告监测月度市场盘点：电台电视强势增长盛夏热潮即将来临在经历了4月份广告市场增速放缓后，5月份广告投放同比呈现出疲软的态势。
根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示，2016年5月整体广告投放总量增幅延续了上个月的下降趋势，投放同比萎缩4%。
图一：全国广告市场变化趋势数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测媒体范围：电视、电台、报纸、杂志时间：2015年1月-2016年5月从分行业的投放变化数据来看，药品及健康产品行业优势明显，再次问鼎5月份投放排名第一位，花费和时长表现突出，同比增幅分别为37%与48%。
从排名前五的行业投放变化来看，各行业均呈现出季节特性。
除商业/工业/农业外，其它行业在花费和时长上均呈现明显的环比增长。
表一：5月份分行业广告投放及时长变化数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测媒体范围：电视、电台、报纸、杂志时间:2016.05.1-2016.05.31TOP5行业热捧电台电视，平面投放持续遇冷在广告投放花费最多的前五大行业中，药品及健康产品行业保持了在电视和电台的投放力度，同比增幅分别高达39%与27%，饮料行业在电台投放的同比增长10%，增幅较明显；从两者在报纸媒体广告投放的大幅缩减可以看出，在广告预算有限的前提下，平媒丧失的投放份额正在流向以电视和电台为主的传统媒体，网络和其他新媒体并未有太大优势。
化妆品/个人卫生用品行业在电视投放上迎来3%的微弱上升；食品行业加大在电台的投放力度，同比增长37%。
图二：5月广告投放额TOP5行业媒体投放变动（同比）数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测媒体范围：电视、电台、报纸、杂志时间:2016.05.1-2016.05.31虽然本月广告投放总量持续紧缩，但是电视在5月迎来了投放增长，较上月环比上升7%。
与此同时，平面媒体的投放则面临较明显的下滑，报纸同比投放降幅最为明显，为41%。
图三：5月份分媒体广告投放变化数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测媒体范围：电视、电台、报纸、杂志时间:2016.05.1-2016.05.31电视：央视同比保持增长，教育/资讯类节目投放持续上升在5月四级电视媒体的广告投放中，央视和省台均有不同程度的同比投放上升。
视屏全接触-2015年5月刊
——《爱上超模》特别分析
2015年5月刊
1
数据说明
视频网站数据
数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内15家主流视 频网站 (含部分客户端数据) 时间：2015年4月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民
电视收视数据
数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中 夬级频道 时间： 2015年4月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人
2
导读
揭秘2015Q1不去年同期双屏广告规模不投放分布；《王大花癿革命生涯》电视 荧屏收视红火，革命题材剧网络端亦获青少年青睐；爱奇艺自制综艺《爱上超 模》反向输出湖北卫视，电视观众反哺网络收视，双屏互动效果奇佳。
本期报告中，我们为您呈现： 2015Q1：OTV广告同比高涨 双屏媒体格局稳定 亦正亦”谐”革命剧 青少年也爱《王大花》 爱奇艺精品自制吸睛 《爱上超模》玩转双屏互动
18岁以下 TGI:137
≤18岁
31-35岁
19-24岁 36-40岁
25-30岁 >40岁
话题推广成功 搜索热度攀升
• 《王大花癿革命生 涯》在开播初期和收 官阶段都引収对电视 剧和主角癿热议。
• “大花闫妮不少年” 话题在微博刷屏，总 结了女主角闫妮在丌 同剧中不“小鲜肉” 男主们癿激情互动。 同时也带动了对电视 剧癿热议指数。
河北卫视
12
网络端
男女分布差丌多 老幼双屏两极化
• 从性别构成来看，《王大花癿革命生涯》在电视端占比均衡，没有明显癿性别趋向。网 络端男性观众稍多亍女性观众。
• 从年龄构成来看，电视端40岁以上癿观众是主体，几乎占到全部观众癿70%，TGI 高达 150，不革命题材电视剧更叐中老年欢迎有关。在网络端，18岁以下癿青少年观众对该 剧表现出明显癿倾向性，TGI 达到137。
梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放报告
2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。
其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。
由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。
报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。
※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。
2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。
TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。
※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。
本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。
2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。
2015年广告行业分析报告
2015年广告行业分析报告目录一、数字广告将成第一大广告门类..41、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类 (4)2、搜索广告份额相对下降，社交、视频广告增长迅猛，移动占比迅速提升5二、搜索广告相对地位下降，移动化、分散化71、搜索广告增速已基本由移动端驱动，桌面搜索显著放缓 (7)2、移动端的App-ification，将导致移动搜索市场份额更加分散 (8)3、本地搜索将是移动搜索的金矿8三、社交广告价值凸显，量价齐升111、社交广告增速居首，移动端占比最高 (11)2、量价齐升的背后是不断提高的投放精准度和广告创意 (12)3、较好的精准度带来了广告需求的增加和广告价格的提高，又不影响用户体验 (14)4、Instagram、Pinterest、Snapchat等货币化刚刚开始.15四、视频广告跨屏投放增长强劲 (20)1、线性电视格局打破，迎来网络视频的黄金时代 (20)2、跨屏投放渐成趋势，长尾效应使价格差异明显 (22)3、竞争加剧 (22)五、程序化交易已成主流 (23)1、一半以上的广告交易将通过程序化完成252、但目前程序化交易中的中间商过多，未来将会简化和整合 (26)3、Facebook和谷歌巩固技术优势，加速投资并购 (27)六、大数据辅助广告投放、效果衡量和防欺诈 (29)一、数字广告将成第一大广告门类1、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类全球数字广告市场2014年增长17%至1,420亿美元，占整体广告市场份额27.7%，预计到2019年，占比将达38%，超过电视广告，成为第一大门类。
目前在英国（占比最高，达47%）、中国、加拿大、德国、澳大利亚等地，数字广告已经是第一大广告门类。
而在美国，目前约507亿美元、占比28%的数字广告市场，也将年均增长13%，到2017/18年，占比超过电视广告。
品牌广告主的大量加入，是数字广告渗透率提升的新动力。
继零售商、旅游OTA、金融等行业之后，快消品、媒体娱乐业等传统品牌广告主，也越来越多的将市场营销预算向数字广告倾斜。
2015年酒类行业广告投放情况分析
2015年酒类行业广告投放情况分析2015年酒类行业广告投放正在转型中逐步回暖，虽未出现明显大幅增长，但下跌势头基本已经止住。
随着近年来政府部门开支削减，公务消费日益下降，酒类经销商开始转向商务消费和个人消费，价格也变得更加“亲民”。
同时市面上的酒类品种更加丰富，紧贴消费者需求。
尽管整体压力依然凸显，酒类行业顺势而变，积极创新，在发展与碰壁中平稳前进。
白酒、啤酒和药酒/补酒：铁三角力挺酒类行业发展通观2014年至今，酒类行业的广告投放趋势基本由中国白酒、啤酒和药酒/补酒拉动。
尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示，在经历过2014年的整体大幅下滑之后，酒类行业广告投放在2015年开年表现良好，投放同比增长有所回升，并在2月出现了12%的同比增长率。
其中，不同的酒类产品投放周期表现差别较明显：中国白酒、药酒/补酒的投放在年末12月—1月出现高峰，其余月份便趋于平缓，这与春节刺激酒类消费，创造“黄金消费季”有关。
啤酒投放则集中在夏季6—8月发力，此后便逐渐走低，与整体饮料行业的投放规律相符合。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测分析系统：AQX数据时间：2014.1-2015.7媒体范围：电视、报纸、杂志、电台单位：千元从广告主和产品投放排名来看，整体榜单年度变化性不大，白酒类广告主/产品占多数。
广告主在整体广告投放上保持着较强的稳定性，内蒙古鸿茅酒业有限公司连续三年蝉联榜单第一，直接推动药酒/补酒整体投放表现。
随着青岛啤酒节等一系列事件、活动营销的涌现，青岛啤酒集团在2015年广告投放激增，首次进入榜单前十。
广告主&产品投放TOP10（2013-2015）\\数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测分析系统：AQX数据时间：2013-2015*2015年数据为1-8月媒体范围：电视、报纸、杂志、电台电视媒体是酒类广告投放首选，投放选择配合省市级营销渠道从分媒体投放情况来看，四类媒体中电视媒体是酒类行业的主要投放选择，2015年整体在电视上投放降幅呈现明显的放缓趋势。
2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
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职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
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小米
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优酷&土豆
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观研天下-2014年4月全媒体广告行业市场投放花费及投放量情况分析【图】
2014年4月全媒体广告行业市场投放花费及投放量情况分析【图】2014年4月，传统广告市场同比增长2%，高于一季度的增长水平。
4月份的电视广告刊例花费同比上涨4%，省级卫视和地面台的刊例花费同比分别有13%、6%的增长，而中央级和省会城市台则下降6%、8%。
广告资源量整体同比减少8%，中央级与省会城市台的减少量最多，降幅为-12%。
报纸广告4月份的刊例花费和面积同比降幅有所收窄，同时环比均增加了21%。
投放花费前五的行业都有两位数的环比增幅，其中涨幅较大的是房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业，分别增长了21%、37%。
杂志广告4月份尽管刊例花费与广告面积环比分别增加13%、9%，但与去年同期相比仍是分别下降7%、18%。
五个重点行业的投放花费，仅化妆品/浴室用品保持同比稳定，交通、娱乐与休闲行业同比均减少6%，衣着类的降幅达9%。
电台广告的资源量在4月份实现了今年单月同比最高涨幅（4%），刊例花费14%的同比增幅却是前4个月中最低的。
投放花费前五行业，除了金融业有所减少，其余行业同比各有增加，房地产/建筑工程行业同比34%的增幅为其中最高。
传统户外广告（含地铁）资源同比减少5%。
但是刊例花费连续第四个月同比增长（9%），环比也有6%的增幅。
前五行业中，增长幅度较大的依次是房地产/建筑工程行业、邮电通讯、交通，同比分别增长了37%、25%、22%。
行业投放情况4月的行业投放以增长为主。
前十行业中，交通、邮电通讯同比20%、18%的增幅是最多的，商业及服务性行业、酒精类饮品同比分别减少了3%、17%。
化妆品/浴室用品两大重点品类——护肤用品、洗发/美发/护发，在4月的花费一增一减。
护肤用品环比增长高达46%，主要的带动点是欧莱雅与玉兰油，这两个品牌环比分别增加了127%、121%的广告投入。
洗发/美发/护发品类的前五品牌中，只有欧莱雅环比增长了28%，多个重点品牌不同程度的下降造成了整个品类出现较大幅度的环比下滑。
2006年五大媒体广告投放分析
在五大媒体广告投放中，２００６年电视仍以占广告总额７６％的身价，继续执牛耳，同比２００５年增长１８％；位居第二的报纸占总份额的１６％，比去年有所好转；而曾经不被看好的电台却以２４％的增长速度，成为媒体中的黑马；另外，户外媒体结束两年多的高速增长，回归理性；新媒体成为广告主“新宠”。
相比２００５年，２００６年中央电视台系列频道和省会城市台的广告花费份额各增长１个百分点，而省级频道同比下降２个百分点（见表１），充分反应了媒体广告市场竞争“零搏弈”的残酷现实。
●电视，垄断地位越加巩固在２００６年电视媒体中，省级台构成了电视广告收入的主要力量，其中省会城市台和中央级频道的广告投放增幅最大，分别达２５％和２０％。
最终中央、卫视、省级地面频道和省会城市频道，夺取了中国广告市场上７６％的份额（见表２），成为中国广告市场上的巨无霸，垄断地位越加明显和巩固。
从投放行业来看，化妆品／浴室用品、药品、食品、商业及服务性行业和饮料行业仍是电视广告投放的主力军（见表３）。
但值得注意的是，化妆品／浴室用品的电视广告增长呈现疲态，这其中一个主要原因，离不开宝洁削减电视广告投放的政策，作为这一行业的主力投放广告主，其策略的改变直接影响到整个行业的广告投放，乃至行业今后的发展走向。
而让人欣慰的是，饮料行业异军突起，其２００６年在电视广告投放比２００５年增长了５２％。
成为电视广告投放前５个行业中增幅最大的一个。
在２００６年的电视广告投放行业中，增幅最快的五个行业是，金融投资保险、饮料、交通、邮电通行和清洁用品。
其中金融投资保险行业的增长表现最为突出。
可以肯定的是，随着金融行业的全面开放，行业竞争日益加剧，其在广告投放上所释放的活力为市场提供了无限想象，也必将成为媒体争夺的一块肥肉。
而饮料行业由于其市场份额较大，其快速增长对市场的整体增长贡献最大有增长快的，必有增长慢的，２００６电视广告投放增幅最慢的五个行业是，工业用品、食品、化妆品／浴室用品、烟草类和电脑及办公自动化产品。
【AIS23年】四大革新创举全面升级!
AIS 23年巨献：四大革新创举全面升级！题记三年以前，“互联网思维”一词在新闻联播中播出后开始走红。
2015年开年，“互联网+行动计划“首次出现在政府工作报告上，成为2015年十大流行语之一。
互联网的出现，不可避免的改变了媒体布局，传统媒体、新媒体、自媒体等等媒介平台混战，过去的一年是媒体融合最名副其实的一年。
尼尔森网联AIS全媒体广告监测自1993年进入中国以来，一直守望着中国媒体的发展与革新，它真实还原了一个时代的变迁，洞察了媒体发展的趋势，它也记录了你我他每一个人越来越丰富的触媒习惯。
AIS全媒体广告监测是什么？尼尔森网联AIS全媒体广告监测集成了全方位的广告花费、广告投放、广告播出和广告创意的信息与监测。
自1993年进入中国至今，已为中国市场提供长达20多年的广告监测与监播服务，范围覆盖电视、广播、户外(机场，楼宇、地铁等)、影院、平面、传统互联网，及视频网站、移动APPs。
AIS全媒体广告监测23周年四大创举首家实现大屏跨屏监播与监测互联网监测（视频网站+网页）全面覆盖独创APP（主流APP）广告监播机器人无人值守（云端控制）监播仪再度升级1首家实现大屏跨屏监播与监测DTV已覆盖并释放72个城市DTV数据，RPD电视样本量突破300万OTT TV覆盖主流运营商，乐视、小米、阿里、华数等，SDK、API覆盖超过1000万终端，每日回收数据量接近1TBIPTV覆盖江苏、广东等6个省级运营平台，福建、江苏省网等超过4900万中国电信用户终端随着越来越多的观众选择跨屏终端收看电视节目或视频资源，大屏跨屏成为大势所趋。
如今，数字电视、IPTV、OTT TV——中国大屏市场三组鼎立格局已经形成。
在这样的背景下，尼尔森网联将大屏监测、监播业务纳入到AIS系统服务中来，使AIS在功能上实现DTV覆盖全国核心城市、IPTV覆盖多个升级运营平台、OTTTV覆盖全部主流运营商。
尼尔森网联毫无疑问是当前中国最完整的大屏数据研究公司。
融合谋变：2015卫视广告投放观察与预测
融合谋变：2015卫视广告投放观察与预测作者：翟亚夫来源：《传媒》 2015年第16期文／翟亚夫2015年是媒体在变革中求生的一年，也是众多行业乃至广告主谋变的一年。
媒体资源碎片化导致传播资源更加分散，整合资源成为当下最重要的命题。
黄金资源的竞争越来越激烈，广告主们对媒体资源的选择也更加冷静和谨慎，如何构筑自己的传播阵地、强化品牌营销体系，直接影响着品牌的发展。
受多重因素影响，上半年中国广告投放市场整体表现平平。
与前两年总体增长态势较为不同的是，今年上半年除了2月份略有增长，直至6月仍有小幅下降。
从尼尔森网联发布的报告来看，就传统媒体的四大类型电视、报纸、杂志、电台而言，电视广告花费占比稳中有升，到2015年上半年基本达到90%，可见电视媒体仍然占据全国广告市场的绝对领先位置。
但与此同时，开机率逐年降低，收视规模缩水严重，加上新媒体发展迅猛，对电视广告投放造成了一定程度的冲击。
2015年一季度电视广告刊例价同比下滑5.5%，截止到6月底，同比下滑4%，萎靡形势下，电视广告品牌持有量也逐年递减，截止上半年，刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年前水准。
现象一：内容至上，现象级资源依旧稀缺如今品牌对营销的认同度和重视程度越来越高，市场竞争越发激烈，而优质内容资源有限，这让电视投放的门槛也逐渐增高。
如今活跃荧屏的“现象级”综艺无一不是亿元冠名：立白3亿冠名《我是歌手3》、韩束5亿冠名《非诚勿扰》、伊利5亿冠名《爸爸去哪儿3》、同年又砸出2.16亿冠名《奔跑吧兄弟2》，让综艺冠名费屡次创造新高度。
大投资、大场面、大制作、全明星阵容的优质内容资源屡遭“金主”哄抢，让广告市场一次次迎来掌声，也让电视媒体一直被唱衰的传言不攻而破。
由此可见，广告投放量的下降并不意味着电视媒体江河日下，反之，一旦内容资源的质量提高上来，吸引到更多受众，未来电视广告市场的潜力仍将不可估量。
政策导向：“一剧两星”联动剧场价值飙升。
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2.上海AC尼尔森市场研究公司在中国主要提供三大市场研究服务：零售研究，研究覆盖全国主要城市和城镇的70多类非耐用消费品；专项研究，包括一些独创的研究工具，如预测新产品销售量的BASES、顾客满意度研究(CustomereQTM)、测量品牌资产的优胜品牌(WinningBrandsTM)以及广告测试服务，最近推出了在线研究服务。
其提供的电视收视率数据和报刊广告费用监测已成为媒体和广告行业的通用指标。
其研究范围覆盖了全国超过75%的广告市场。
3.盖洛普（中国）咨询有限公司全球知名的民意测验和商业调查/咨询公司，盖洛普（中国）拥有全国50多个城市和部分农村地区的消费者抽样框，能精确地进行各种全国或地区性的消费者调查。
尼尔森DAR：解决企业广告投放痛点
尼尔森DAR：解决企业广告投放痛点中国数字广告市场潜力巨大且一直呈现上升趋势，在过去的一年里，中国广告主在数字广告上的花费超过了320亿美元，而且这一数字还将继续攀升。
全球领先的绩效管理公司尼尔森最新发布的《商业创意领袖信心指数》报告显示，在未来一年，营销效果预算仍是广告主最为看重的，接近一半的受访广告主表示未来将继续增加效果预算的投入。
而对于广告主而言，坏消息在于，当媒体传播变得越来越碎片化的时候，他们面临更大的困惑，不知道怎样在不同的终端进行有效投放，不知道自己投放的广告是否精准触达了目标客户群，更不清楚到底是谁看了他们的数字广告？作为一家拥有近百年历史的公司，尼尔森一直致力于帮助企业更好地进行绩效管理，解决企业的绩效痛点。
针对当前市场需求，尼尔森推出了尼尔森数字广告收视率（以下简称DAR（Digital Ad Rating）。
尼尔森认为，要想优化数字广告投资回报率，要解决目标受众触达、引起共鸣并将之转化为购买者三个关键时刻，而不管是其中哪一步，关键都在于了解受众，而DAR能有效解决这个问题。
尼尔森DAR商务总监吴蔚蔚说，DAR是7年前来自于在美国和Facebook合作，尼尔森利用Facebook提供的数据进行数字广告收视率测量，之所以选择Facebook是因为精准触达需要巨大的样本库做支持，Facebook是美国最为广泛应用的社交媒体，能够进行年龄、性别信息的最佳读取。
如今DAR产品已在全球推广，并在去年进入中国市场。
而在中国，尼尔森与腾讯QQ、新浪微博进行数据合作，让尼尔森数字广告收视率成为国内数字广告营销界当之无愧的领先大数据方案。
基于腾讯的8.32亿账号，也就是大概4.5亿注册用户作为DAR的样本框，覆盖了70%的中国网民，而这样庞大的用户样本框规模在目前国内是独一无二的。
据吴蔚蔚介绍，尼尔森数字广告收视率是建立在高科技和精准科学研究意义上的大数据产品，运用腾讯和微博亿量级的消费者数据，在大数据的基础上，用海量的样本计算消费者的广告活动，所以跟目前市场上的产品比起来，它最大的特点是非常精准和稳定，几乎接近于事实的全部。