云联案例示范-国美(1)

上海-北京-成都-沈阳
数据分析-频次
分频次分天-忠诚用户占比
70.0%
60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9
R1-3 R4-5 R6+
通过频次优化，提升受众品牌忠诚度，实现更高ROI
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数据分析-分媒体
案例示范
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Step 1-Brief
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brief
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Step 2-提案、排期
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项目背景
背景
• 国美沈阳店计划在黄金周开展促销推广，联合店内方太、老板厨 电品牌作为主打促销，力求在黄金周获得更多消费者关注
目的
• 针对有购置需求的消费人群进行活动推广，提前进行活 动告知
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活动页面
约2w受众点击广告进入活动页面
约1w受众到达页面浏览信息
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监测报告
3天提供电子版，一周提供原件
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费者从线上往线下门店，视频贴片广告优势还能帮助广告主传递更多品牌正能量。
250,000 4.00% 3.50% 200,000 3.00% 2.50% 2.00% 100,000 1.50% 1.00% 0.50% 0 11 12 13 14 15 16 17 18 19 0.00% PV CTR
CTR：1.99%
相比行业平均水平提升32%+ 相比视频平均水平提升90%+
150,000
PV：1,128,898
比预估提升112.9%
点击优化
通过优化提升用户活跃度
50,000
定向：沈阳
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数据分析基于尼尔森第三方监测数据以及MediaCross系统
数据分析-人群触达
CloudCross云联
跨屏联动广告投放平台
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排期
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Step 3-下单
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盖章排期、后brief
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Step 4-上线
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上线报告+上线媒体时间表
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Step 5-结案
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投放综述
项目背景 投放预算 投放时间
受众
•25-50人群，有厨电购置需求
地域
• 沈阳市
曝光
• 1000CPM
时间
•9.11-9.19
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受众分析
地域定向 视频关注标签
影视
受众 洞察 人群定向
搜索烟灶产品 阅读相关新闻 社区讨论烟灶产品 电商查询相关产品
新闻 综艺
资讯
源自文库
娱乐
家里旧的油烟机、 灶台该退休了， 现在该买哪个牌 子呢？
新房子刚装修 好，需要购买 烟灶产品。
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技术实现
数据收集
数据服务提供商
数据分析
人群筛选
云联人脑模糊智能化cookie 识别体系，可直接定向目标受众
网页浏览行为
视频网站行为
会员制网站 注册信息 搜索行为
网购行为
…….
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推广策略
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创意展示
MediaCross欢迎您登陆！今天是2013年07月23日
退出
广告管理
广告效果分析
媒体管理
曝光人群分析
报表管理
访客人群分析 访客来源分析
用户管理
站内轨迹分析 页面热度分析 流失页面分析
性别分析
年龄分析
50以上
47.5%
40%
18岁以下
30% 20%
40-50
男性
10%
0% 18-22 35-40
女性
分媒体曝光覆盖
2.50% 2.00% 风行 43% 1.50% 1.00% 0.50% 播视网 爆米花 2% 3% 0.00% 风行 播视网 爆米花 PPTV
分媒体CTR
PPTV 52%
通过分媒体数据分析，PPTV、风行匹配到更多目标受众；分析CTR，PPTV、风行用户活跃度更高
数据分析基于尼尔森第三方监测数据以及MediaCross系统
52.5%
22-30
30-35
本次广告主要覆盖人群为25-40岁人群，男性受众略高于女性受众
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数据分析-频次
100% 80% 60% 40% 20% 0% R1-3 R3-5 R6+
潜在 深度 忠诚
通过频次优化，提升受众品 牌忠诚度，实现更高ROI
数据分析基于尼尔森第三方监测数据以及MediaCross系统
针对沈阳地区受众，在中秋前夕进行老板方太产品促销推广
60,000RMB
2013年9月11日-9月19日 VideoCross视频平台
投放媒体
广告形式 KPI 预估PV：1,000,000
前景贴片
实际PV： 1,128,898 超额完成： 128,898
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数据分析-整体
国美中秋促销通过人群及地域定向，针对消费者进行重点曝光，活动通过促销刺激，引导消