第五讲、视觉识别-标志
视觉形象识别规范手册
视觉形象识别规范手册视觉形象识别规范手册是一份对于企业或组织的品牌形象进行统一和规范的重要文件。
通过对于企业的标志、颜色、字体、版式等各种设计元素进行统一规范，可以提升企业的品牌认知度和形象的一致性，并通过视觉传达出企业的价值观和理念。
以下是一份视觉形象识别规范手册的内容示例：1. 标志：- 标志是企业形象的核心元素之一，应在各种媒介、平台和文件上使用统一的标志，并避免任何变形或修改。
- 尺寸和比例：标志的尺寸和比例应保持一致，避免缩放或拉伸。
- 颜色：标志的颜色使用应遵循配色规范，不允许随意更改颜色。
2. 配色方案：- 确定企业品牌的主要颜色和辅助颜色，并明确它们的使用规范。
- 主要颜色通常用于标志、文字和重要元素，而辅助颜色用于辅助元素的装饰或突出。
- 确保在不同背景和媒介上，颜色的呈现一致性。
3. 字体和版式：- 选择适合企业形象的字体类型和版式，确保在各种媒介和平台上的一致性。
- 字体的大小、粗细、间距和行高等要素应保持统一。
- 版式的使用规范包括标题、正文、副标题等，以及它们在不同媒介上的布局和排版方式。
4. 图像和照片：- 确定适合企业形象的图像风格，如插画、摄影或图标等。
- 图像的选择应符合企业的品牌形象和风格，避免模糊、低质量或不相关的图片使用。
- 照片的使用应注意人物形象的版权问题，并尽量使用真实和符合企业形象的照片。
5. 设计原则：- 对于不同媒介和平台上的设计元素，应遵循一致的设计原则，如对称性、层次感、简约等。
- 确保不同设计元素之间的关系和比例协调一致，以达到统一的整体效果。
6. 使用指南：- 提供关于视觉形象识别规范的详细使用指南，以便企业内外的设计师、制作人员等能够正确应用规范，确保品牌形象的一致性。
视觉形象识别规范手册的目的是确保企业或组织的品牌形象在各种媒介和平台上一致展示，提升品牌认知度和形象的可信度。
这份手册应由企业或组织的品牌管理团队负责编写和管理，并在企业内部、供应链和外部合作伙伴中进行推广和使用。
第五讲：CI的主要功能
第五讲：CI的主要功能一、识别功能CI最基本的功能就是识别：理念识别、行为识别、视觉识别。
CI能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。
CI识别的优势，在于它把企业作为行销对象，将企业的理念、文化、行为、产品等形成统一的形象概念，借助视觉符号表现出来，全方位地传播，可以让社会公众多视角、多层面地对企业加以鉴别，决定取舍，而不管从哪个角度，哪个方面，所得到的信息是一致的，所得出的结论也必将是一致的。
CI有三个基本的识别要素。
（一）语言识别语言识别是企业用象征本企业特征的语言，包括企业精神口号、企业产品广告语、企业宣传标语等，达到识别的目的。
例如“IBM就是服务”、海尔“真诚到永远”。
（二）图像识别图像识别是指企业用象征本企业特色的图形，如标志、标准字体等图案、形象达到识别的目的。
比如麦当劳的大写“M”标志、海尔集团的英文标准字和儿童吉祥物。
（三）色彩识别色彩识别指企业用象征自己特征的色彩(即企业标准色)达成识别。
色彩能造成差别，色彩能引发联想，色彩能渲染环境。
例如：海尔集团用“海尔蓝”作为标准色，体现空调、冰箱、彩电等家电产品的功能特征和产品形象。
二、管理功能CI手册的主要功能即是完善企业内部管理系统。
企业推广CI是加强企业内部和外部管理的一个有力工具。
CI的管理功能还体现在当企业有了明确的CI体系后，管理者们会始终使企业朝着既定的目标努力，CI就好像给管理者一个思维的目录单，它提供一整套处理纷繁杂务的既定原则，使管理人员迅速果断地作出正确的决定。
三、传播功能CI在传播功能这方面具有无比的优越性。
在公众的信息渠道中，以VI系统的传播最为直接，效果最明显，其原因在于：首先，人们从视觉获得的信息量最多，因为经过视觉器官所搜集的信息，在人类记忆库中具有较高的回忆价值。
其次，CI传播的企业信息整齐划一。
CI经过系统化、一体化、集中化的处理方法来传达企业信息，可造成差别化和强烈的冲击力，容易在公众心目中形成深刻的印象。
象征的艺术——标志设计与视觉识别系统
具象图形标志
即是运用某一具体形象直接 体现设计主题。亲切、直观 是具象标人的特点，直接表 现的标志人们熟悉的具象形 象。
图形和文字组合的 标志
对于较单纯的文字或图 形标志来说，图文组合 的标志表现机能更强， 印象和识别性也随之得 到了提高。既克服了图 形容易产生歧义的缺点 又弥补了文字表述的单 一性。
标志设计使企业识别系统的灵魂，企业精神， 企业地位通过标志而达成符号化的体现。但企 业品牌形象识别和标志是一个整体与局部有机 的系统。也就是说它不仅仅是一个标志，而且 是一个系统化的识别体系。
VI作品欣赏
优秀标志欣赏解析
整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融 业的行业特点。中心是经过变形的“工”字， 中间断开，使工字更加突出。两边对称，体现 出银行与客户之间平等互信的依存关系。
标志由三个古钱币“刀币” 组成，体现了金融业的行 业特点。三个“人”字形 的刀币形成向心式的三角 形，构成了一种扩张的动 感和稳定发展的态势。整 体的表现了中国人民银行 以人为本的基本属性，并 突显出中国人民银行所具 有的凝聚力，严谨性与权 威性。
中国农业银行标志为圆形，由中 国古钱币和麦穗构成。古钱币寓 意货币，银行。麦穗寓意农业。 它们构成了农业银行的名称要素。 麦穗中间形成了一个田字，麦穗 芒刺指向上方，使外圆开口，给 人以突破感，象征农行事业不断 开拓前进。标准色为绿色，给人 以自然，新鲜，有安全感，责任 感，有保障。绿色是生命的颜色， 寓意农行事业蓬勃发展。
要求立意准确，构思新颖。
什么是企业识别系统？
所谓企业识别系统即CIS，是企业，机构为塑 造自身形象，通过统一的视觉设计建立起的 整体传达沟通系统。通过这种系统设计，把 其经营理念，企业文化和品牌价值传递出去， 使公众对企业及品牌产生认同感和忠诚度， 它体现了企业的个性和精神，加强了企业与 社会双向沟通的关系。
象征的艺术：标志与视觉识别系统讲解
标志与视觉识别系统
火漆 印章
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
第二讲
视觉识别系统
标志
中国银行标志设计
这是中国金融商界的代表，他很好的融合了中国特色——古钱币与“中”字的结合 为基本形，归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识， 古圆与方的对比设计，方孔与垂直线的穿插运用，组成了“中”字有天方地圆之说， 突出金融行业的特色，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，富有中国 风格。
商标中间是一匹骏马，表示斯 图加特这个地方盛产一种名贵 种马；
商标的左上方和右下方是鹿角 的图案，表示斯图加特曾是狩 猎的好地方；
商标右上方和左下方的黄色条 纹成熟了的麦子颜色，喻示五 谷丰登； 商标中的黑色代表肥沃土地；
商标中的红色象征人们的智慧 和对大自然的钟爱。
由此组成一幅精湛意深、秀气 美丽的田园风景图，展现了 “保时捷”公司辉煌的过去， 并喻示了“保时捷”公司美好 的未来。
1.荷花无疑是西湖的一个亮点，荷花的外形随波荡漾，飘出淡淡清香。 2.三潭映月的倒影巧妙的构成了雷峰塔的外形，这两个建筑是西湖最具有代表性 的，也是游人最乐不思蜀的地方。
3.绿色和蓝色构成了水天一色的联想
设计说明 西湖的英文west lake 的首字母“W”和三潭印月、雷峰塔构成设计
要素。
整个标志以中国古钱和麦穗构成，古钱是货币、银行的象征，麦穗象征了农业。
整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部 构成一个“田”字，表达了农业银行的特征和属性。
麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前 进。
vi视觉识别手册标准标志
vi视觉识别手册标准标志视觉识别是一种通过图像处理和模式识别技术，以及其他相关的计算机视觉方法，来实现对物体、场景、动作等信息的获取和理解的技术。
在近年来的发展中，视觉识别已经广泛应用于各个领域，如人脸识别、物体检测、自动驾驶等。
为了提高视觉识别的准确性和可靠性，制定视觉识别手册标准标志显得尤为重要。
视觉识别手册标准标志的制定目的是为了统一视觉识别手册的内容和格式，让用户能够更加方便地使用手册，提高视觉识别的效果。
标准标志的设计要考虑到视觉识别的特点和要求，以及用户的需求。
下面将从设计原则、内容规范以及使用建议等方面来介绍视觉识别手册标准标志的制定。
首先，设计原则是制定视觉识别手册标准标志的基础。
标准标志的设计要符合人类视觉特点，能够吸引用户的注意力并准确传递信息。
在设计中应尽量使用简洁明了的图形和文字，避免过于复杂和难以理解的设计。
此外，标志的颜色要符合视觉识别的要求，比如颜色饱和度要适中，避免造成误判。
总之，标志的设计要符合用户的使用习惯，简洁高效。
其次，内容规范是制定视觉识别手册标准标志的核心。
标准标志的内容应包括基本的信息，比如手册的版权、责任声明、使用说明等；以及特定的信息，比如视觉识别算法的原理、使用方法、参数设置等。
标志中的文字要简洁明了，各个部分的排版要分清主次，重点内容要突出显示。
此外，标志还可以根据用户的需求，增加一些实用性的功能，比如快速搜索、报错反馈等。
最后，使用建议是制定视觉识别手册标准标志的补充。
标准标志的使用建议在手册中要写得清晰明了，以便用户能够快速找到所需信息。
使用建议可以包括标志的放置位置、尺寸要求、使用顺序等。
同时，手册中还可以提供一些使用技巧和注意事项，帮助用户更好地理解和使用手册。
此外，标志的更新和修订也是重要的方面，手册中要提醒用户关注最新版本的标志，以确保使用的准确性和实用性。
综上所述，视觉识别手册标准标志的制定对于提高视觉识别的效果和用户体验至关重要。
vi视觉识别设计标准标志
vi视觉识别设计标准标志VI (Visual Identity) 视觉识别设计标志是指企业或组织为保持品牌统一形象而制定的一系列视觉元素和标准。
这些标志通常包括标志Logo、字体、配色方案、形象照片、图标、排版规范等，以确保品牌在不同媒介和平台中的一致性。
以下是一些常见的VI视觉识别设计标志的要素：
1. 标志Logo：企业或组织的独特标识，象征其形象和价值观。
2. 字体：特定用于品牌的字体或字体族，确保文字在各种场合下的一致性。
3. 配色方案：一套明确的颜色组合，通常由主色、辅助色和中性色组成，用于品牌标识和整体视觉设计中。
4. 形象照片：一系列符合品牌风格的图片或照片，用于宣传、广告和其他媒体上。
5. 图标：一些特定的图形或符号用于传递品牌信息或
识别特定服务或产品。
6. 排版规范：字号、行高、间距等排版细节的规范，以确保文字的一致性和可读性。
这些要素在VI视觉识别设计标志中的使用和运用需符合统一规范，旨在提升品牌形象的可识别性和一致性。
具体的VI视觉识别设计标志需根据企业或组织的特定需求和目标进行定制和设计。
如果您需要制定VI视觉识别设计标志，建议您咨询专业的设计机构或相关专家，以获取更具体和准确的信息。
vi视觉识别手册标准标志
vi视觉识别手册标准标志为了在商业活动中确保品牌的一致性和识别度，企业通常都会采用视觉识别（Visual Identity）来表达自己的独特形象。
VI视觉识别手册是企业对于其品牌标识、标志、字体、色彩等各种视觉元素的规范和管理手册。
其中，标准标志（Standard Signage）作为VI视觉识别手册中的重要组成部分，在企业品牌的传播和识别方面起着关键的作用。
一、标准标志的定义标准标志是企业在VI视觉识别体系下对于其品牌标志的固定形式和规范设计。
它是企业的视觉代表，能够帮助消费者迅速、准确地认出品牌，并与其它品牌区分开来。
标准标志通常由标志图形、标志字体、标志口号等元素组成，其设计应力求简单明了、独特醒目，以便于在不同的传播媒介中使用。
二、标准标志的要素1. 标志图形标志图形是标准标志的重要组成部分，它能够直观地传达品牌的理念和核心价值。
标志图形的设计应该体现品牌的独特性、创新性和易识别性。
同时，标志图形的形状、线条、颜色等要素也应与品牌形象相契合，以增加品牌的视觉冲击力。
例如，著名的苹果公司标志就采用了一个简单的苹果图案，形状鲜明而富有辨识度。
2. 标志字体标志字体是标准标志的另一个重要要素，它能够展现品牌的个性和风格。
标志字体的选择应该注重字体的清晰度、流畅性和美感，以便于读者快速辨识。
同时，字体的大小和间距也应符合品牌形象的要求，以达到视觉上的平衡和协调。
例如，可口可乐公司采用了一种圆润而富有活力的字体，与其品牌形象的愉悦和创新相契合。
3. 标志口号标志口号是标准标志的附属元素，它能够进一步强化品牌的定位和传达品牌的核心信息。
标志口号的设计应力求简洁明了，能够准确表达品牌的特点和竞争优势。
口号的语言风格应符合品牌形象的氛围和口吻，以吸引消费者的注意力和共鸣。
例如，耐克的口号"Just Do It"简练有力，既传达了品牌的精神内涵，又具有对消费者的激励作用。
三、标准标志的应用场景标准标志作为企业品牌在各个传媒平台上的核心形象，应在广告、印刷品、宣传资料、产品包装、店铺招牌等多种场景中广泛应用。
品牌视觉识别主要包括哪些内容？
品牌视觉识别主要包括哪些内容？
品牌视觉识别是建立和传递品牌形象的重要手段之一，它通过
一系列视觉元素来识别和展示特定品牌，使其在市场上具有独特和
可识别的形象。
以下是品牌视觉识别主要包括的内容：
1.标志标识（Logo）：品牌的标志标识是品牌视觉识别的核心，它通常由一个图形符号或字体构成，用于代表和识别品牌。
标志标
识应该简洁、具有辨识度，并能展示品牌的核心价值和个性。
2.色彩系统（Color System）：品牌色彩系统是品牌视觉识别中的重要部分。
通过确定一组特定的色彩，品牌可以在各种视觉展示
中保持一致性，增加品牌的识别度和记忆度。
3.字体系统（Typography）：选择特定的字体和字体风格有助
于构建品牌的独特风格和识别性。
品牌应该选择与其定位和形象相
符的字体，并确保在各种媒体上使用一致。
4.图形元素（Graphic Elements）：品牌的图形元素是指一些特
定的图案、形状或图形符号，它们可以用于增强品牌形象和识别度。
通过使用特定的图形元素，品牌可以在各种视觉展示中表现出独特的风格和个性。
5.标志应用规范（Logo n Guidelines）：为了保持品牌识别的一致性和正确性，品牌通常会制定标志的应用规范。
这些规范包括标志的尺寸、缩放比例、清晰度、边距、标志与其他元素的相对位置等，以确保标志在不同媒体和应用场景中都能正确展示和识别。
综上所述，品牌视觉识别主要包括标志标识、色彩系统、字体系统、图形元素和标志应用规范。
通过合理设计和运用这些视觉元素，品牌可以建立起独特的形象，提升品牌的识别度和影响力。
视觉识别
视觉识别字体[大][中][小]视觉识别简称“VI”，英文全称为“Visual Identity”，是企业识别系统的重要构成要素之一。
视觉识别又称视觉标识，是利用人们的视觉接受企业传送的信息，使企业形象感性化，从而加深对公众的感染。
企业根据自己的经营理念，设计特定的标识符号，从而展示企业的个性，一方面使企业员工对企业产生认同感，另一方面使社会公众对企业产生特殊印象。
VI的核心是要设计一个视觉标识系统，从企业标志、标准字、标准色到员工服装及办公用品，均采用有别于其他企业的标识符号，利用直观设计上的差别，将本企业的理念和战略表现出来，让公众一目了然地掌握其中传递的信息，达到识别的目的。
凡是有条件用于可视信息载体的物体、物品均可成为视觉识别要素。
具体而言，视觉识别系统包括如下要素：(1) 基本要素。
包括企业名称标准标志、产品商标、企业旗帜、企业名称的中英文正体及草体标准、产品标牌标准字体及样式、企业标准色、企业象征造型、图案、宣传标语口号等。
(2)应用要素。
包括产品、办公室用具、印章、徽章、证件、办公用笺、备忘录、文件袋、名片、通知单、明细表、账单、票据、报表、契约、票据、展台、工艺装备、包装纸、包装袋、包装箱等。
(3) 服饰。
包括各种制服、便服、运动服以及领带、胸针、鞋、帽等。
(4) 广告传播。
包括广告主题词、广告导语、广告内文等文字标识和广告色彩、招贴位置、图形、字体等广告图样标识。
(5) 环境标识系统。
包括企业主体建筑造型与装饰、办公室内装饰、产品陈列室内环境布置、厂前区环境、大门、楼堂的题牌、部门标识牌等标识。
(6) 辅助系列。
包括车辆及其他交通工具、茶杯等待客用具、年历、贺卡及各种礼品类物品。
视觉识别系统设计中的标志设计
视觉识别系统设计中的标志设计视觉识别系统设计是现代科技的一个重要组成部分，而标志设计作为这一系统的核心要素之一，对于系统的功能和用户体验起着关键的作用。
本文将探讨视觉识别系统设计中标志设计的重要性以及设计的原则和方法。
视觉识别系统设计是为了方便人们识别和理解信息而进行的设计，其中的标志设计是为了在该系统中进行快速有效的视觉识别而进行的。
标志设计旨在用简洁明了的图形或符号传达特定的意义，以便用户能够迅速识别并与系统进行交互。
因此，标志设计在视觉识别系统中是至关重要的。
标志设计需要具备简洁明了的特点。
在视觉识别系统中，用户往往需要在有限的时间内迅速理解标志的含义。
因此，标志设计应该遵循“简单即美”的原则，通过简洁的图形和符号传达最基本的信息，以便用户能够快速正确地识别和理解。
标志设计需要具备独特性和辨识度。
视觉识别系统中的标志应该是独特的，以便用户能够在众多不同的标志中迅速找到并识别自己需要的系统或功能。
标志设计师需要考虑图形、颜色、形状等因素，以确保标志在设计中具有独特性和辨识度。
标志设计还需要符合系统的整体风格和品牌形象。
视觉识别系统作为一个整体，标志设计应该与系统的其他部分的设计风格相一致，以便形成统一的品牌形象。
标志设计师需要考虑系统的颜色、字体、布局等因素，以确保标志与系统的其他部分相协调。
在标志设计过程中，设计师应该注重用户的使用体验。
标志要能够在不同的环境和平台上快速识别和辨识，无论是在亮光或暗光条件下，手机还是电脑上，标志都要能清晰可见。
标志设计应遵循无障碍设计原则，为视觉障碍用户提供良好的识别和交互体验。
在进行标志设计时，还应考虑可拓展性。
标志不仅要适应当前的系统需求，还要能够适应未来可能的变化和发展。
设计师需要预留一定的空间，让标志能够灵活地进行扩展和修改，以适应系统的进一步发展和升级。
总而言之，视觉识别系统设计中的标志设计对于系统的功能和用户体验起着至关重要的作用。
标志设计需要具备简洁明了、独特性和辨识度、符合品牌形象、注重用户体验和可拓展性等特点。
小学生与标志引导爱国主题教育的视觉识别
小学生与标志引导爱国主题教育的视觉识别视觉识别在现代社会中被广泛应用于各个领域，其中之一就是引导爱国主题教育。
在小学生的教育中，通过标志的视觉识别，可以有效地引导学生从小树立爱国情怀，增强国家意识和民族自豪感。
本文将探讨小学生与标志引导爱国主题教育的视觉识别的重要性以及如何进行。
一、标志的作用与意义标志是一种简洁而直观的图形，通过特定的形状、颜色和符号传递特定的信息。
在爱国主题教育中，标志起到了引导、鼓舞、激励的作用。
标志代表着国家、民族的象征，植入学生的视觉认知中能够让他们深刻理解和感受爱国的内涵。
例如，中国国旗是中国的标志性符号，红色代表革命斗争，五星红旗象征共产党领导的中国人民。
当学生在校园中看到国旗飘扬，他们就能够主动自觉地表现出对国家的尊重和热爱。
因此，标志的视觉识别为小学生爱国主题教育提供了有力的支撑。
二、标志引导爱国主题教育的必要性1. 培养爱国情感通过视觉识别标志，可以让学生在日常生活中不断接触国家的象征，潜移默化地培养爱国情感。
学生能够通过观察、模仿标志，逐渐了解国家的历史、文化和优秀传统，从而激发对祖国的深厚感情。
2. 增强国家意识标志作为国家的象征，能够唤起学生对国家的认知和认同。
通过对标志的视觉识别，学生能够更加深入地了解自己的国家，并逐渐形成对国家的认同感和责任感。
3. 培养民族自豪感标志不仅仅是国家的象征，也是民族的象征。
通过学习与标志相关的民族文化和历史，学生可以培养出强烈的民族自豪感。
他们会在标志中找到自己的文化特色和身份认同，从而更好地传承和发扬中华民族的优秀传统。
三、标志引导爱国主题教育的实施方法1. 标志互动展示学校可以设计一个标志互动展示区，展示与爱国主题相关的标志。
这里可以加入一些互动元素，比如让学生猜测标志所代表的国家或者民族，从而激发学生的兴趣和参与度。
通过互动展示，学生能够更加直观地了解和体验标志的含义。
2. 标志故事分享老师可以选取一些有代表性的标志，分享与之相关的故事。
品牌视觉识别(VI)中标志的设计策略
品牌视觉识别（ＶＩ）中标志的设计策略标志设计是品牌视觉识别（VI）中最重要的设计元素，标志以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除了标示、代替特定内容,还具有表达意义、情感和指令行动等作用.在一定条件下,标志传达信息的功能甚至超过语言文字,它在品牌视觉识别系统中占据了核心地位.因此,以标志设计特性展开设计,是设计创作过程中应该遵循的最佳策略。
标签：视觉识别（VI）标志设计设计策略延展性标志是品牌视觉识别的核心，它构成视觉形象的基本特征，体现识别对象内在素质。
并且标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同品牌的代表。
因此，标志的设计策略在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意義。
只有遵循标志设计的基本原则，针对标志的特性展开设计，才能设计出优秀的作品。
标志设计具有有如下特性：1.识别性识别性是标志的基本功能。
借助独具个性的标志，提高品牌的识别力，是现代商业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
2.领导性标志是视觉传达要素的核心，也是开展信息传达的主导力量。
标志的领导地位是经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于品牌所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
3.同一性标志代表着品牌的经营理念、文化特色、规模、经营的内容和特点，因而是品牌精神的具体象征。
因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对品牌的认同。
只有品牌的实态与外部象征——品牌标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
4.造型性标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
视觉识别--标志设计方法
总结：形态创造的关键 总结：形态创造的关键1
1.形式统一 2.对比调和 3.图形抽象化 满足主题
总结：形态创造的关键 总结：形态创造的关键2
对 比
两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比 能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对 比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。
调 和
两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具 有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的关键——“共通点” ，用它去 统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。
库布塔机械厂
纺织品公司
TOB出版社
东京太平洋酒店
乌斯坦出版社
律 动
两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感。律动使人产生轻快、跳 动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力，产生一种运动的美感。
山形屋百货公司
威斯汀酒店
加拿大铜管乐队 标志极富音乐感
发 射
两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发 射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果。
抽象表现法
运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同 的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。
轮胎公司标志
视觉识别
视 觉 识 别
标志上的文字字体精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例， 蓝色代表深邃、稳重，给 标志上的名称是采用 表现出三星尖端的产品技术，充分展 将 A 字母的“横”去掉， 人以信任感，表达出三星 在世界各地发音相同， ※第一个字母“S”和最后一个字母 现三星的高科技企业形象。 以科技为本，并通过创造 “G”的开口部分前后呼应，象征气流可以顺畅流通， 反映三星 且容易记忆的世界通 SAM— 最优产品与服 务赢得顾客 能够与员工、与顾客、及至整个人类社会无障碍地进行沟通， 用的语英语， 更加 并以此表现出三星贡 —巨大、 依赖的形象。 符合三 星定位于全献于人类社会的理念。
ห้องสมุดไป่ตู้
充足、 球，立志成为世界超 强大 一流企业的追求。
圆象征地球，代表三星致力于作出贡献的人类社会， 是三星长 成、发展并发挥能量的舞 台。当圆处于高速运动时，就会变成 SUNG——辉煌、永久、纯 椭圆的视觉形象。 ※三星标志采用椭圆的视觉形象，以反映三 洁、闪亮 星放眼世界，贡献人类社会，并通过变革与创新 来推动社会快 速发展的企业理念。
...
视觉识别系统文字说明内容
A基础要输系统一、企业标志1、企业标志及标志创意说明：洪冠标志的整体造型为日和月的组合，日红色冉冉升起的太阳，象征企业员工年轻的活力，同时也象征着企业蒸蒸日上的发展。
月拥有沉稳的蓝色，象征深远、科技，理智、诚实、专心。
蓝色的月同时采用了渐变的形式仿佛宇宙般无穷无尽延伸,寓意洪冠企业定位多方面的发展战略。
从标志整体来看炙热的日与沉稳的月相呼应着，预示着企业在雄厚的根基之上蓬勃发展。
同时也暗喻了企业领导人必将以宽广的胸怀和博大的抱负引洪冠走向世界!1、构成要素——造型要素的来源说明，造型要素的特点。
2、图形意义——加以说明标志的提炼过程。
3、色彩意义——用色彩说明标志的个性和气质。
2、墨稿为了适应媒体的发布的需要，标识除色彩图里外，亦制定黑白图例保证标识在对外的形象中，体现一致性，此图为标准黑白稿，使用范围主要应用于必须使用黑白印刷范围内。
使用时请严格按此规范进行。
3、标志反白效果图为了便于在广告中推广，更明确树立形象；特规定标识与标志色，辅助色搭配规范，从而达到较好的视觉效果。
适应媒体发布需要，标识除色彩图例外，亦制定反白图例，保证标识在对外的形象中，体现一致性，此图为标识的标准反白图使用范4、标志标准制图标志标准制图之制定经过精密的绘制与视觉修正，主要用于制作招牌、户外看板、标语牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型项目的精密绘制，标志图形整体比率关系及定位线、基线的关系已通过数字作明确的规定。
网格图之制定经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中将标志的造型比例、空白距离等互相关系表达出来，制作是请依照此标准原样放大、缩小、复制。
标志最小使用范围：标志应用缩小可能出现模糊不清的不良效果，为确保标志的正确与完整性，规定标志单独使用时宽度最小在5mm（特殊情况最小不小于5mm）。
5标志方格制图Logo方格坐标制图：在VI设计中，当标志设计完成后，为了保证标志在展开运用时更加完善，需要对标志进行规范化的制图和管理，例如网格标注法。
视觉识别资料
视觉识别
在现代社会中，随着科技的不断发展，视觉识别技术逐渐成为人们关注的焦点。
视觉识别是一种利用计算机视觉技术实现的自动化识别过程，通过对图像或视频进行处理和分析，从中提取出有用的信息。
这项技术已经在各个领域有了广泛的应用，例如安防监控、自动驾驶、医疗影像识别等。
视觉识别的基本原理是模拟人类视觉系统的工作方式，利用计算机对输入的图
像进行处理、分析和识别。
其核心技术包括图像采集、图像预处理、特征提取和分类识别等环节。
通过这些环节的协作，计算机可以实现对图像内容的准确理解和识别，从而实现更多的应用场景。
在安防监控领域，视觉识别技术可以帮助警方及时发现并识别可疑人员或不法
行为，提高监控系统的效率和准确度。
通过对监控视频进行实时识别分析，可以及时报警并进行相关处理，从而维护社会的安全和秩序。
另一方面，视觉识别技术在自动驾驶领域也有着广泛的应用。
自动驾驶车辆需
要通过传感器获取周围环境的信息，包括道路、车辆、行人等，通过视觉识别技术可以对这些信息进行处理和识别，实现自动驾驶车辆的导航和控制，提高交通安全性和效率。
在医疗影像识别方面，视觉识别技术可以帮助医生快速准确地诊断疾病，提高
医疗诊断的准确性和效率。
通过对医学影像进行处理和识别，计算机可以辅助医生进行病灶检测、分割及定位，为患者提供更好的治疗方案和预后评估。
总的来说，视觉识别技术作为一项重要的人工智能技术，在各个领域都有着广
泛的应用前景和市场需求。
随着技术的不断进步和创新，视觉识别技术将会在各个领域发挥更加重要的作用，促进社会的科技进步和发展。
象征的艺术——标志与视觉
奥运环保标志
奥运会环保标志由人与绿树为主 要形态。绿色的线条形如舞动的彩带， 环绕交错，一笔描出，仿佛茂密的树 冠，又似盛开的花朵，充满无限生机 和希望，充分体现了自然环保的可持 续性发展。树冠与人组成参天大树， 代表着人与自然的和谐统一。二级标 志的设计，运用了中国独特的传统文 化形式——中国书画艺术风格，与北 京奥运会会徽“中国印•舞动的北京” 相互映衬。
标志的特点与作用
1. 准确的意念 通过视觉形象传达思
想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。
准确的意念——Sony 标志设计
哈根达斯冰淇淋标志
南孚电池标志
“92国际拍卖会”标志中“拍”字的小撇是拍卖会上“一锤定音”的锤。 “Par’s”高尔夫俱乐部中的“P”是高尔夫球杆的象形。 “Fedex”联邦快递中“e”和“x”的负形是象征速度与方向的箭头。
想一想：这些银行标志中都采用
了什么文化点作为创意的？除此 之外还有什么创意点？
它们均全采用了规整、完善、对称、平涂、象形(古币、麦穗)、 汉字等设计方法，充分地体现了中国大型金融机构的气魄与力度，且 具有较强的识别力，使人一目了然，记忆深刻。
四、标志的类型
按用途分类：
国家标志 团体标志 纪念标志 城市标志 商业标志 公共服务性标志 各行业、机关职能部门的专业标志
国家政治、纪念、文化性标志
商业性标志
公共服务性标志
按造型分类：
文字标志 图形标志 图文结合标志
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文字标志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定 的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出 现的，我们更多的把它看做图形或符号。
标志与视觉识别系统设计
现代标志设计的构形手法：
1、具象表现
2、夸张变形
现代标志设计的构形手法：
3、谐趣幽默
4、
字首构形
现代标志设计的构形手法：
5、 音形组合
6、
汉字演化
现代标志设计的构形手法：
7、 形中寓形
8、Leabharlann 附加形象现代标志设计的构形手法：
9、字画图形
10、符号组合
课堂作业要求:
1、设计一个标志，选题自由。（例 如班徽、宿舍文化节、校园运动会、印象 海南等） 2、可采用直接绘制或用剪刻拼贴的 方法。 3、标志尺寸不得小于5cm*5cm。 4、要求设计效果形象鲜明，传递信 息准确、独特、美观。
标志设
校园运动会
奔跑的人、球、终点飘 带、跨栏、跑道、火炬 、奖杯、领奖台、起跑 、跑鞋、汗水、接力棒 、加油、胜利、握手、 庆贺手势、哑铃 、标 枪 、铁饼 、颁奖台、 终点线 、欢呼、 绳结 、 秒表 、 奖牌、 奖 杯 、球场 、 耙心 、 指令枪 、 拉拉队 、 旗帜、球网
印象海南
沙滩、大海、椰树、海浪 、船、阳光、岛服、海南 省地图、黎锦纹样、海里 嬉水、热带水果、豪华邮 轮、泳圈、贝壳、比基尼 、高尔夫、动力冲浪板、 黎苗服饰、黎苗彩塑
如何去设计一个标志?
标志设计=概念、元素、图形的简
+
变
+
加
天 津 电 力 建 设 公 司 标 志 设 计
方格坐标制图
确定设计方向，用闪电符号与象征建筑 的六边形蜂巢的组合作为标志图形，在此 阶段同时要确定标准字体的效果与样式。
最终正稿采用电脑进行精细规划
标志设计的方法、步骤：
1、选题。确定标志设计的题目、内容及要表达的信 息； 2、构思。怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表 现。 3、构图。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概 括的形象，明确地表达信息；也可采用不同的手法来 表现，以选择合适的设计方案； 4、定稿。选择最理想的设计定稿。 5、着色。设色单纯、醍目，或用对比色彩。一般只用 一两种颜色，防止杂乱影响效果。
视觉识别--标志设计方法52页PPT
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
谢谢！
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东京太平洋酒店
乌斯坦出版社
律 动
两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感。律动使人产生轻快、跳 动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力，产生一种运动的美感。
山形屋百货公司
威斯汀酒店
加拿大铜管乐队 标志极富音乐感
发 射
两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发 射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果。
协茂纸业
印刷博览会
比 例
两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例关系。比例是指事物的整体与局部或 局部与局部之间的对比关系。
世界设计博览会
菲律宾海洋食品公司
美国电子工业公司
标志的标准制图
方格标示法
圆弧角度标示法
比例标示法
标志变体设计的规定
标准型 适用于高度16厘米以上
修正型① 适用于高度8～13厘米之间
修正型② 适用于高度5～6厘米之间
瑞士流亡者援救会
均 衡
两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一 种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的 均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否 则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。
美罗百货公司
第一银行
波兰朵香皂
渐 变
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ， 称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。
国际体育用品博览会标志
美称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为 “对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重和舒适。
国际人类居住会议标志
英国罗汉默波顿教育学会由四所 闻名遐迩、历史悠久的大学组成
大阪国际设计学会
单字表现法
艾尔伯森种子公司
今日集团标志
三得利啤酒
台北市徽
北京工艺美术学校标志
日本农业协会标志
连字表现法
连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分， 运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。
对 比
两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比 能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对 比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。
美国都乐食品公司
艾克来伯电子振荡研究所
美国花旗银行
突 变
两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突 破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”的对比现象。
尤尼克女鞋
ZEXEL发动机公司
曼哈顿酒店
黑白
两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）不分主次，同样构成。这两种形态 互相关联，互相衬托，交织成一个有机的整体。
视 觉 识 别 系 统 的 意 义 与 作 用
•
•
•
统 一 性
•
传 播 性
•
规 范 性
愉 悦 性
反 复 性
基 本 设 计 系 统
一、企业名称
企业名称的基本要求
联想
企业名称的种类
独特
易记
悦耳
简洁
以动植物名称命名 以创始人命名 以地名命名 以从业内容命名
以象征吉祥、美丽、 以象征吉祥、美丽、发达的名词命名 以趣味性名词命名 以英文译音命名 以人造词汇命名
日本JUSCO购物中心
英国联合运输公司
名府家具标志
稻香村食品
EQUION财务公司
阿尔派汽车音响
综合表现法
意大利水果公司
鞋店标志，突出历史 CD101.9调频广播电台
⒊标志设计的构成形式
反 复
两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以 呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反 复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。
权威性
二、企业标志
识别性
传达性 标志的特征 审美性
时代性 适应性
⒉标志设计构思
具象表现法
将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。 在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的 “神”。
抽象表现法
调 和
两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具 有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的关键——“共通点” ，用它去 统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。
库布塔机械厂
纺织品公司
TOB出版社
运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同 的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。
轮胎公司标志
美国国家卫星接收站标志,上 面的弧线象征电波，下面的块 面象征地球，十分准确地表达 了“卫星接收”这一设计概念