象征的艺术 标志与视觉

家乐福是法国的企业,红蓝白是法国国旗的颜色,也是西方国家用于庆 典的颜色.
家乐福的法语意思Carrefour.法语Carrefour的意思有三：十字路口、 街道；各种影响、思想或意见的会合处。
这种词义的发掘，体现了现代物流的概念，贴切而独到，具有文化 的内涵和扩充的张力。
中国国航企业标志
国航的企业标志设计由一只艺术化的凤凰 和邓小平先生书写的“中国国际航空公司” 以及英文“AIR CHINA”构成。凤凰是中 华民族古代传说中的神鸟，也是中华民族自 古以来所崇拜的吉祥鸟。传说凤凰飞到哪里 就会给哪里带来吉祥和安宁。国航标志是凤 凰，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的 艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉 祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航 人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒 追求。
四、标志的类型
按用途分类：
? 国家标志 ? 团体标志 ? 纪念标志 ? 城市标志 ? 商业标志 ? 公共服务性标志 ? 各行业、机关职能部门的专业标志
请同学们根据以下的描述 猜出这是一个什么地方？
取m作为其标志，颜 色采用金黄色，它像两 扇打开的黄金双拱门， 象征着欢乐与美味，像 磁石一般不断把顾客吸 进这座欢乐之门。
麦当劳标志设计
象征的艺术
——标志与视觉识别系统
一、什么是标志设计？
标志是一种传达信息的形式, 具有特殊意义的视觉传达符号， 是一种象征艺术。
太阳图腾
龙图腾
伏羲女娲交尾图
中国在秦汉以前用于商品流通凭
信的印章和印记是最早的标志形式，
如汉代的封泥、铜镜上铭记以及北宋
时期的“刘家功夫针铺”雕版铜牌等
北宋时期的
都是中国古代标志的典型例子。
“刘家功 夫针铺”以
白兔儿为
记的商标
秦印章
汉封泥
铜镜上铭记 ——“湖州 真石家念二 叔照子”
到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜 等产品上出现的印记，不仅是姓氏与 产地，已经加入了宣传语。
奥运环保标志
奥运会环保标志由人与绿树为主 要形态。绿色的线条形如舞动的彩带， 环绕交错，一笔描出，仿佛茂密的树 冠，又似盛开的花朵，充满无限生机 和希望，充分体现了自然环保的可持 续性发展。树冠与人组成参天大树， 代表着人与自然的和谐统一。二级标 志的设计，运用了中国独特的传统文 化形式——中国书画艺术风格，与北 京奥运会会徽“中国印?舞动的北京” 相互映衬。
想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。
准确的意念——Sony 标志设计
哈根达斯冰淇淋标志
南孚电池标志
七喜标志 红蜻蜓皮鞋标志
中华牙膏新标志
标志的特点与作用
雪碧的标志在颜色的选择搭配上都给人一种从 内心凉爽的感觉。透明的质感总是让人觉得其没 有色素的存在，更加增强了一种安全防线。
哈啤的标志采用漫画 设计为主打风格，红顶白 墙的鲜明对比，让整个标 志看起来既具有历史风情 又富含鲜活之力。
二、标志设计是从什么时候 开始的？
标志设计的历史可以追 溯到上古时代的“图腾”。
2. 记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切表 达的结果。识别性是标志创意 特征所决定的，在强化共性的 同时，仅标志识别而言，突出 理念与个性尤为重要，否则它 不会强化人们的记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
康师傅标志图案使用了可爱的厨师动 漫形象，惟妙惟肖扣人心弦，让大众不 由的喜爱上了其商标设计。
“美丽中国之旅”形象标识以 印章作为主体表现形式，并通过甲 骨文的“旅”字来突出旅游特色。
以“美丽中国”和Beautiful China分别作为中英文表述，“美 丽中国”字样为红色，是国旗的颜 色，代表中国文化，其中“中国” 二字采用毛体书法风格，“美丽” 二字力求简洁；英文字体为黑色， 采用欧美手写形式，以体现流畅和 自然，以蓝色为主的背景颜色，象 征着美丽中国旅游事业发展的朝气 和生命力。并通过甲骨文的“旅” 字来突出旅游特色。以蓝色为主的 背景颜色，象征着美丽中国事业发 展的朝气和生命力。
奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计，奥运会五环标志体现 了现代主义简洁、完整、易推广等特点。其由几何图形构成，五色的圆环 咬合成组，象征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。联合国标志的设计避免 强调个体文化现象，而是以无国界、共通的形式加以表现。
从移动标志来看，标志设计好像 一个人上下相扣的手，涵盖着交流、 沟通的意义，也体现了中国移动“用 心100，沟通100”的理念。
大嘴猴 (Paul Frank) 是一只 好似无表情的傻傻的卡通大嘴猴子， 这只可爱大嘴猴的名字叫 “Julius”。虽然品牌名为保罗·弗 兰克 (Paul Frank)，但这只可爱的 大嘴猴子太深入人心，以至于热爱 Paul Frank品牌的人都直呼“大嘴 猴”。
大嘴猴 (Paul Frank) 以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数狂热粉 丝。大嘴猴 (Paul Frank) 的魅力体现在独特的原创设计、明快活泼的色彩和 运用耐用且质感好的乙烯树脂材料 (Vinyl) 上。刚开始时，大嘴猴“Julius” 只是在睡衣和钱包上出现，现在大嘴猴 (Paul Frank) 已经成为一个全球化的 流行品牌，大嘴猴“Julius”的卡通造型出现在T恤、运动服饰、内衣、泳装、 睡衣、家具、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品 上。
宋代的效瓷器
北宋龙泉专瓷底款 宋漆器盒底款
铜镜印记
同时期也存在非商业类但具有标志意义的 图案。比如某些宗教符号；古代军事战争中为了 区分敌我、等级也有出现在旌旗，甲胄、兵器上 的符号；以及区分皇权和官职等级的标志符号。
甲胄
宗教符号
旌旗wk.baidu.com
三、一个完整的标志都 由什么组成？
四大要素 ：
图形、 文字、
色彩、编排
健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头的点 像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并 列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来 看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操 或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的 血脉关系。
标志的特点与作用
1. 准确的意念 通过视觉形象传达思