上海浦发银行品牌推广策划草案
上海浦东发展银行市场拓展企划案
传播顺序:
挑起话题（吸引关注） 解释浦发的服务（以专业为保证） 强调服务的便利 深化认知 促使行动
P 20
表现策略
报纸广告（第一篇） 头版通栏 悬念：
守财找管家，理财靠专家
报纸广告（第二篇） 紧接3版半版 标题：
理财靠专家，靠的就是这些专家
图片：
8位专家的照片
P 21
表现策略
报纸广告（第二篇） 紧接3版半版
P 33
媒体排期
浙江电台交通之声
日期
10月10日 12月8日 （共60天）
规格
次 /天
单价
总价
半点前10 1 0 ” 次顺序/天
800/天
48000
P 35
媒体排期
《都市快报》
日期
01/11（周3） 02/11（周4） 07/11（周2） 14/11（周2） 15/11（周3） 21/11（周2） 28/11（周2） 05/12（周2） 12/12（周2） 19/12（周2） 26/12（周2） 02/01（周2）
P 01
竞争分析
中国建设银行提出“金管家”的概念，推出：
建行‘金管家’，理财顶呱呱 选择‘金管家’，缴费真轻松
建行个人理财贷款“金管家”一天搞定
可以看出建行将理财作为主推方向，以“金管家”为推广概念，企图以 代较费为主攻方向。
P 03
竞争分析
中国招商银行以“理财秘书”为口号。推出
“庆中秋、迎国庆”刷卡奖中奖活动
报纸广告（第三篇） 1.5 通栏拉方 标题：
你本来可以拥有更多财富！！！
文案：
你怎么舍得 你怎么舍得 你怎么舍得 让你的财富在不经意间溜走…… 财富的使命就是为了产生更多财富， 而你的财富却在睡大觉 银行利息那么低 投资又有风险 想要钱生钱 办法在那里 只要拨通7790132 上海浦东发展银行专业的金融顾问免费上门服务， 为你度身定制最佳理财方案。
银行品牌投放方案策划书3篇
银行品牌投放方案策划书3篇篇一银行品牌投放方案策划书一、背景随着金融市场的竞争日益激烈，银行需要不断提升品牌知名度和影响力，以吸引更多的客户。
本方案旨在通过一系列的品牌投放活动，提高银行的品牌形象和市场份额。
二、目标1. 提高银行品牌知名度和美誉度。
2. 增加客户对银行产品和服务的了解和信任。
3. 促进业务增长，提高市场份额。
三、目标受众1. 个人客户：年龄在 25-55 岁之间，有一定的金融需求和投资意识。
2. 企业客户：中小企业主和财务人员，关注金融服务的专业性和便利性。
四、投放渠道1. 线上渠道（1）社交媒体平台：、微博、抖音等，发布品牌宣传内容和互动活动。
（2）搜索引擎广告：百度、谷歌等，提高品牌在搜索结果中的曝光率。
（3）金融类网站和论坛：投放广告和发布专业文章，吸引目标受众。
（4）电子邮件营销：向现有客户和潜在客户发送个性化的邮件，推广银行产品和服务。
2. 线下渠道（1）户外广告：在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌和海报。
（2）报纸和杂志广告：选择金融类和生活类报纸杂志，投放广告和专题报道。
（3）活动赞助：赞助金融行业会议、展览等活动，提升品牌形象。
（4）分支机构宣传：在银行分支机构设置宣传展板和资料架，展示品牌形象和产品信息。
五、投放内容1. 品牌形象宣传：通过广告、宣传片等形式，展示银行的专业形象和服务理念。
2. 产品和服务推广：介绍银行的各类产品和服务，如储蓄、贷款、信用卡、理财等。
3. 客户案例分享：分享客户成功案例，增加客户对银行的信任和认可。
4. 互动活动：举办线上线下互动活动，如抽奖、问答、优惠活动等，吸引客户参与。
六、投放时间1. 长期投放：持续进行品牌形象宣传和产品服务推广，保持品牌的曝光度。
2. 短期投放：根据市场需求和业务重点，选择特定时间段进行集中投放，如节假日、促销活动期间等。
七、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、客户满意度、业务增长率等。
2. 定期监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估投放效果。
银行推广营销策划方案
银行推广营销策划方案一、背景分析如今，银行业发展迅速，竞争日益激烈。
为了在市场中脱颖而出，吸引更多客户，银行必须不断创新与改进自己的推广营销策略。
本文旨在提出一套全面、创新的银行推广营销策划方案，帮助银行提高品牌曝光度、客户忠诚度和业务增长。
二、目标与目的1. 目标- 提高银行品牌知名度和形象- 扩大银行客户群体- 增加客户忠诚度- 增加银行的业务量和利润2. 目的- 吸引潜在客户加入银行并使用银行的产品和服务- 提升现有客户的忠诚度和使用频率- 与客户建立长期稳定的合作关系三、策略与实施计划1. 多渠道推广- 通过电视、广播、报纸、网络和社交媒体等多种渠道进行广告宣传，提高银行品牌知名度。
- 在各大商场、超市等热门场所设立宣传展台，派发宣传册和小礼品，吸引潜在客户。
- 通过邮件、短信和电话等方式向潜在客户发送个性化的推广信息，以增加吸引力。
2. 提供差异化的产品和服务- 设计并推出专门为特定客户群体定制的金融产品，如学生账户、企业贷款等，满足不同客户的需求。
- 组织专业培训和咨询活动，帮助客户提高金融知识和理财能力。
- 提供便捷、快速的在线银行服务，如移动app、网上银行等，方便客户进行交易。
3. 提供奖励和优惠政策- 推出各种优惠活动，如信用卡刷卡返现、储蓄存款利息提高等，吸引客户使用银行的产品和服务。
- 设立会员制度，根据客户的使用频率和交易金额给予相应的奖励和特权。
- 与合作商家合作，提供银行卡支付优惠，增加客户的使用动力。
4. 发展客户关系管理系统- 建立客户关系管理系统，记录客户的个人信息和交易记录，以更好地了解客户需求并提供个性化的服务。
- 运用数据分析和挖掘技术，预测客户的需求和行为，提前推出相应的产品和服务。
- 定期通过邮件、电话等方式与客户保持联系，提供最新的金融资讯和优惠信息。
5. 增加员工培训和激励- 组织员工培训，提高员工的专业知识和销售技巧。
- 设立员工激励制度，根据员工的绩效给予相应的奖励和晋升机会，提高员工的服务质量和积极性。
银行品牌宣传活动方案
银行品牌宣传活动方案活动名称：创享银行品牌活动宗旨：通过品牌宣传活动，提升银行品牌知名度和形象，增加客户黏性，吸引潜在客户，并实现销售增长。
活动时间：2个月活动地点：各分行营业厅，社交媒体平台活动内容：1. 线下宣传活动：a) 展示品牌特色：在各分行营业厅悬挂大型宣传海报，展示银行品牌理念、服务特色等，吸引顾客关注并了解银行。
b) 品牌形象增强：在分行营业厅设置品牌推广区域，放置品牌展示和宣传资料，包括品牌手册、产品手册等，供顾客自由浏览。
c) 持续推广活动：举办线下推广活动，如开展签约送礼活动、免费理财咨询等，吸引并留住潜在客户。
2. 社交媒体宣传：a) 建立官方账号：在主流社交媒体平台（如微博、微信公众号）建立官方账号，以便及时发布银行最新动态、品牌资讯和优惠活动等。
b) 创意推文：发布有趣、富有创意的推文，通过有趣的方式传递银行品牌理念和服务特色，吸引更多用户关注和参与。
c) 互动活动：定期推出互动活动，如评论互动抽奖、猜谜有奖等，增加用户参与度和粘性，增加银行社交媒体平台的曝光度。
3. 合作推广：与相关行业合作，通过合作推广活动进一步扩大银行品牌知名度，如与知名商场合作推出品牌活动、与当地企业合作推广商务金融服务等。
4. 媒体宣传：通过电视、广播等传统媒体广告进行品牌宣传，提高品牌曝光率，吸引更多目标客户。
5. 客户感恩活动：举办客户感恩活动，如抽奖活动、送礼物等，感谢现有客户对银行的支持，提高客户满意度和忠诚度。
预期效果：1. 增加银行品牌知名度和形象。
2. 增加顾客黏性，提高客户满意度和忠诚度。
3. 吸引潜在客户，扩大客户基础。
4. 提高销售额和市场份额。
预算估算：1. 线下宣传活动：500,000元2. 社交媒体宣传：300,000元3. 合作推广：200,000元4. 媒体宣传：500,000元5. 客户感恩活动：100,000元总预算：1,600,000元。
浦发银行公司银行服务“浦发创富”整合营销案例
2005-2006年度暨第四届中国杰出营销奖参选案例应需而动，和谐共进浦发银行公司银行服务“浦发创富”整合营销案例报选机构：上海浦东发展银行鹰彤金融企划机构一、企业背景上海浦东发展银行（以下简称“浦发银行”）是1992 年8 月28 日经中国人民银行批准设立，于1993 年 1 月9 日正式开业的股份制商业银行，总行设在上海。
浦发银行于1999 年获准公开发行Ａ股股票，并在上海证券交易所正式挂牌上市。
目前，注册资本金达39.15亿元，良好的业绩和诚信经营的声誉使浦发银行业已成为中国证券市场中一家备受关注和尊敬的上市公司。
截止到2005 年底，全行总资产规模已达5730 亿元人民币，各项存款余额5055亿元人民币，各项贷款余额3772 亿元人民币，当年实现税后利润24.58 亿元人民币，并在全国设立了26 家直属分支行、350 家营业网点，在香港设立了代表处。
二、市场概述基于经济的进一步发展，中国银行业可望持续高速迈进的势态。
但是，随着逐步放开的推进，中国银行业竞争将日益激烈。
因此，我国银行面临着一个与时间赛跑的现况，需要在银行业完全放开、外资银行全面进入之前，打下坚实基础。
而作为占到银行资产60％—70％的对公业务服务来说，更需要不断提升。
与此同时，中国的企业规模、企业形态随着中国的改革开放、招商引资，已经与国际全面接轨，对于银行金融服务的需求，也从基础的存贷业务需求向企业财务管理、企业经营发展等更为紧密、全面的金融服务需求发展。
面对市场的渴望，国内各商业银行均在公司银行服务领域不断提升科技含量及服务内容及品质。
然而，中国银行业的市场化，相对于其他企业来讲起步较晚，从上世纪90年代中期才开始重视品牌、营销、广告、公关在企业发展中的作用。
目前，各银行普遍在个人银行服务领域的营销投入比较大，而公司银行服务的营销模式及手段相对较为单一。
在此背景下，浦发银行以市场和客户价值导向为驱动，以业务转型和流程再造为主线，以产品创新和科技投入为动力，从2004年开始，对公司银行服务进行了全面的业务整合，全新打造了公司银行服务品牌——“浦发创富”，并确立了“大品牌”带动子产品的品牌策略，力求满足客户高品质、多元化的全方位金融需求，并于2005年全面启动公司银行服务品牌及系列产品的市场推广，力求成为国内银行公司银行服务品牌营销的佼佼者。
浦发银行数字化营销方案
浦发银行数字化营销方案浦发银行数字化营销方案主要是以利用数字化技术和互联网平台为手段，提升银行品牌知名度和服务质量，吸引更多潜在客户，提高客户黏性，促进业务增长。
以下是对浦发银行数字化营销方案的详细阐述：首先，浦发银行将加强在数字渠道的投入，建设更完善的网上银行和手机银行平台。
通过提供更方便、快捷、安全的在线银行服务，满足客户的各种金融需求，例如转账、支付、查询余额等，从而提升客户的满意度和忠诚度。
此外，浦发银行还将积极推广移动支付服务，引导客户转变支付方式，提高浦发银行在支付领域的市场份额。
其次，浦发银行将大力发展社交媒体和移动应用，与客户建立更紧密的联系。
浦发银行可以通过在微博、微信等热门社交媒体平台上发布银行活动、金融知识和产品信息等内容，吸引更多潜在客户的关注，并与客户进行互动和沟通。
浦发银行还可以开发移动应用，为客户提供金融服务，如理财、投资、贷款等，方便客户随时随地进行金融操作。
此外，浦发银行还将加强数据分析和客户画像，精准营销。
通过对客户历史交易数据、行为数据和社交媒体数据等进行分析，浦发银行可以了解客户的喜好、需求和消费习惯，对客户进行细分，然后针对不同客户群体进行个性化的推荐和营销。
浦发银行还可以开展互联网金融创新，推出个性化的金融产品和服务，满足客户个性化的金融需求。
此外，浦发银行还可以利用大数据和人工智能技术，提升风险管理和客户服务。
通过对大量数据的分析，浦发银行可以更准确地评估客户的信用风险和违约概率，提高贷款准入的准确度，并能及时发现和预测潜在的风险。
同时，浦发银行还可以利用人工智能技术，开展智能客服和智能投顾，提供优质的客户服务。
最后，浦发银行将重视客户体验，不断优化数字化服务。
浦发银行将加强对数字化渠道的投入，不断提升系统的稳定性和安全性，为客户提供更好的在线银行体验。
浦发银行还将加强客户培训和教育，提高客户对数字化服务的认知和使用技能，让客户更好地享受到数字化金融带来的便利和效益。
浦东发展银行分行十周年庆典暨品牌传播活动方案
活动 创意
活动6
活动名称：“爱浦发，爱自己”财务总监办公 室瑜珈培训
活动思路：对广州大中型企业的财务总监进行 办公室瑜珈
培训，关爱他们的身体。 活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发 广州形象。
活动 创意
活动7
活动名称：“最美财务总监”和“最美企业家” 评选
活动思路：对通过互联网等媒体对广州的财务总 监和企业家在外表美和心灵美上进行评选打分， 选出最美财务总监和最美企业家。
迈向二次创业，创享未来辉煌
广州市“首善之区”建设的契机
北京等地提出建设首善之都的建议。 广东省委提出将广州建设成“首善之区”，未来 “首善”将成为广州乃到广东、全国的宣传关键
词。 “首善”文化将成为象“和谐”一样的主流文化。
广州市“首善之区”建设的契机
• 为此，我们走访了广州市委宣传部、市团委、 文明办、文化局、文联等机构，与他们就“首 善”文化进行过广泛而深入的沟通，他们非常 乐意与企业、广告公司等共同将首善文化向 全市、全省推广，将广州市打造成首善之区， 将广东省建成首善之区。为此， 我们一直 在努力，相信能将浦发广州十周年庆与广州 “首善之区”的建设巧妙地结合在一起，扩大 传播效果。
活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广 州在企业财务人员中的形象和公众形象。
活动 创意
活动8
活动名称：“创享浦发，放飞梦想，祝福广州 “广州集体放风筝活动 活动思路：组织广州市民进行集体放风筝活动 活动效果：浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州 在企业财务人员中的形象和公众形象。
活动8：
活动 创意
活动4
活动名称：与广州共庆十周岁生日 活动思路：寻找与浦发广州同年生的企业和个 人， 与浦发一起共度十岁生日。 活动效果：密切闻系准客户，为未来的营销打 基础。
银行推广方案
银行推广方案
一、项目概述
为应对当前金融市场激烈的竞争格局，我行需制定并实施一套全面、深入的推广方案，以提升品牌影响力，扩大市场份额，优化客户结构，增强客户忠诚度。本方案将严格遵循国家法律法规，确保推广活动的合法合规性。
二、目标设定
1.提升银行品牌认知度，塑造品牌形象；
2.吸引并转化潜在客户，增加客户基数；
（1）利用电视、报纸、网络等媒体进行广告投放；
（2）举办新闻发布会、产品推介会等活动，提升品牌形象；
（3）开展公益活动，树立企业社会责任。
2.客ห้องสมุดไป่ตู้拓展
（1）开展线上线下新客户拓展活动，增加客户来源；
（2）优化客户服务体验，提高客户满意度；
（3）建立客户关系管理系统，实现客户精细化管理。
3.产品推广
（1）针对不同客户群体，制定差异化产品推广策略；
3.渠道策略
（1）线上线下相结合，拓宽营销渠道；
（2）加强合作伙伴关系，实现资源共享；
（3）利用大数据和人工智能技术，精准定位目标客户。
4.推广策略
（1）制定年度推广计划，明确推广目标、策略和预算；
（2）开展线上线下宣传活动，提高品牌曝光度；
（3）组织各类营销活动，提升客户参与度。
四、具体措施
1.品牌宣传
四、推广策略
1.产品策略
（1）打造差异化金融产品，满足不同客户需求；
（2）提升产品服务质量，增强客户满意度；
（3）定期推出创新产品，引领市场潮流。
2.价格策略
（1）制定合理的产品价格体系，平衡银行与客户的利益；
（2）实施灵活的价格策略，满足市场多元化需求；
（3）开展优惠活动，提升客户获得感。
3.渠道策略
银行活动推广计划方案模板
一、活动背景随着金融市场的不断发展，银行业竞争日益激烈。
为提高银行品牌知名度，增强客户粘性，提升业务收入，特制定本活动推广计划。
二、活动目标1. 提升银行品牌形象，增强客户对银行的认知度和忠诚度；2. 扩大客户群体，增加新客户数量；3. 促进业务增长，提高业务收入；4. 提高客户满意度，提升客户体验。
三、活动主题“用心服务，共筑美好未来”四、活动时间XX年X月至XX年X月五、活动对象1. 银行现有客户；2. 新增客户；3. 合作企业及合作伙伴。
六、活动内容1. 线上活动：（1）开展线上金融知识普及活动，提高客户金融素养；（2）举办线上客户回馈活动，如优惠券、抽奖等；（3）开展线上金融产品推介会，介绍银行特色业务及优惠活动；（4）建立线上客户服务渠道，提供便捷的咨询、投诉等服务。
2. 线下活动：（1）举办客户答谢会，邀请客户参加，赠送礼品；（2）开展社区金融服务，提供上门开户、理财咨询等服务；（3）与当地企业合作，举办金融知识讲座，提高企业员工金融素养；（4）开展户外宣传活动，提高银行品牌知名度。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、易拉宝等宣传物料，放置于银行网点、社区、企业等地；2. 利用银行官方网站、微信公众号、微博等线上渠道进行宣传；3. 合作媒体进行活动报道，提高活动影响力；4. 邀请客户转发朋友圈，扩大活动传播范围。
八、活动预算1. 宣传物料制作费用：XXX元；2. 客户回馈礼品费用：XXX元；3. 线下活动场地租赁费用：XXX元；4. 宣传渠道费用：XXX元；5. 其他费用：XXX元。
九、活动效果评估1. 客户满意度调查；2. 新增客户数量；3. 业务收入增长情况；4. 媒体报道数量及影响力。
十、活动总结1. 对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处；2. 对优秀员工及团队进行表彰；3. 根据活动效果，调整后续营销策略。
本方案旨在为广大客户提供优质、便捷的金融服务，提升客户体验，扩大客户群体，实现银行与客户的共赢。
浦发银行卡(面向校园业务)营销策划
1 企业产品介绍概况1.1 企业的发展过程上海浦东发展银行股份有限公司（以下简称:浦发银行）是1992年8月28日经中国人民银行批准设立、1993年1月9日开业、1999年在上海证券交易所挂牌上市（股票交易代码：600000）的股份制商业银行，总行设在上海。
目前，注册资本金88.3亿元。
良好的业绩、诚信的声誉，使浦发银行成为中国证券市场中备受关注和尊敬的上市公司。
秉承“笃守诚信、创造卓越”的经营理念，浦发银行积极探索金融创新，资产规模持续扩大，经营实力不断增强。
至2009年12月底，总资产规模达到16220亿元，本外币贷款总额9280亿元，各项存款总额13067亿元，实现税后利润131.95亿元。
在全国设立了33家直属分行，565个营业机构，在香港设立了代表处，员工达19000余名，架构起全国性商业银行的经营服务格局。
上市以来，浦发银行连续多年被《亚洲周刊》评为“中国上市公司100强”；2009年5月获评英国《金融时报》全球市值500强企业第269位，跳升153位，是最大升幅企业之一；同年6月英国《银行家》杂志公布世界银行1000强排名，浦发银行根据核心资本排名位居第137位，总资产位居91位，首次进入百强行列；同年9月获评“第五届中国最佳品牌建设案例奖”十佳；同年还获得“2009年中国上市公司最佳董事会”奖、“2009年度亚洲银行竞争力排名”十佳商业银行“最佳稳健经营银行”；2010年2月英国《银行家》杂志发布“全球金融品牌500强”榜单，浦发银行位居76位，居中国内地上榜银行第六位，成为国内银行中品牌价值增幅最高的银行，表现出良好的金融品牌价值。
深耕金融服务的同时，浦发银行积极践行社会责任，致力于打造优秀企业公民。
2008年6月评级研究机构Reputex（崇德）公布“中国十佳可持续发展企业”，浦发银行作为中国金融业唯一企业入选；2008年10月浦发银行继2006-2007年蝉联上海美国商会“企业社会责任实践奖”，再度获评“2006-2008年度CSR持续成就特别奖”；2009年11月，在A股上市公司《企业社会责任报告》评价中，浦发银行获得“金融保险行业最佳社会责任报告奖项”，位居上市银行第二位；12月在“第六届中国最佳企业公民评选”活动中获得“2009年度中国最佳企业公民”大奖。