第五章 信息技术与广播影视业

• 新媒体进入兴盛时期
网络 音乐 （83.5%）
网络 新闻 （80.1%）
搜索 引擎 （73.3%）
2、品牌意识不断增强 • 在市场化背景下，中国电视进入了频道品牌化的 时代，从过去完全不谈品牌，到逐渐有了品牌意 识，再到把品牌的地位上升为自己的核心战略， 中国的电视媒体走过了一条漫长的探索和发展之 路。从频道的定位到栏目和主持人的包装，再到 与品牌建设相关的大型调查研究，全国有多家电 视媒体对频道的品牌建设进行了有益的探索和实 践，并取得了一些可喜的成绩：电视频道细分明 确，节目形式新颖，栏目竞争力强，能满足各类 不同收视人群的需求。同时，拥有深受观众欢迎 和好评的品牌栏目和品牌主持人，其综合竞争力 和品牌影响力更加彰显，担当着国内电视媒体领 头羊的角色。
• 产业收入
2009年全国广播电影电视总收入 （含财政补助收入）为1959.5亿元， 年增长17.53%。 2009年有线 网络收入达 418.85亿元， 同比增长 13.36%。
2009年电影综合效益 106.65亿元，同比增长 26.47%，全国城市电影 票房收入达62.06亿元。
2009年广播电视广告 收入达到781.78亿元， 比上一年增长了80亿 元，增长率为11.4%。
2009年销售收入达21亿元
以数量为主转为 以质取胜阶段
• 有线广播电视
2009年全国有线广播电视用户 预计1.74亿户，比2008年增长了 6.10%，增幅超过100万户的 地区有辽宁、山东、江苏。
数字电视用户达6,199万户， 占全国有线用户的35.63%， 比2008年增长36.94%。
付费数字电视用户705 万户，占全国有线户数 的4.06%，比2008年增 长57.02%
第五章 信息技术与广播影视业
第一节 广播影视业的发展现状和趋势
• 一、广播影视业的发展现状 • 广播影视业是文化产业中最具影响、最有活力的 产业之一，主要包括以下几个方面： • （1）产品生产部门：电台、电视台、电影制片厂、 影视制作机构、动画制作机构等。 • （2）产品经营部门：广播电视广告公司、电影院、 影剧院、器材公司等。 • （3）信号传输部门：网络公司、发射台、转播台 等。 • （4）衍生产业部门：影视中介公司、演艺公司、 会展场馆等。
二、广播影视业发展的特征与趋势 • 1、广播影视发展快速持续，但存在发展不平衡的 问题。 • 2、广播影视公共服务明显改善，但仍存在听不到 听不好广播、看不到看不好电影电视的问题。 • 3、广播影视产业开发得到加强，但仍然不能完全 满足人民群众多样化、个性化的精神文化需求。
• 4、广播影视数字化进程明显加快，但离构建现代 广播影视传播体系的要求还存在一定差距。 • 5、广播电视安全播出迈上新台阶，但仍不能完全 适应安全防范和应急保障的新形势和新要求。
讨论
• 信息化背景下我国广播影视业发展存在的问题有 哪些？
• 针对上述问题，对我国未来发展数字化广播影视 业提出你的建议。
聊聊《阿凡达》
The end,thank you!
3、宏观体制不断进步 • 2004年，对社会资本和外资进入广播影视产业作 了新的规定；出台了《关于促进广播影视产业发 展的意见》。 • 2005年，《中共中央、国务院关于深化文化体制 改革的若干意见》把广电产业的发展推向一个高 潮。 • 《文化产业振兴规划》明确了发展广电产业的方 向。
4、运作方式不断创新 • 华东六省基本都认可或选择了局与集团合署办公、 两块牌子一起挂的运作模式。 • 上海文广实施“小局大集团、两块牌子分头挂” 的运行模式，强调了行政管理职能和媒体产业经 营管理职能的区分。
• 另一方面，省级卫星频道在品牌建设方面也有不 错的表现，娱乐性、资讯性和地方性增强；一是 频道定位日益明确化，如湖南广电“快乐中国” 的定位、江苏广电“情感中国”的定位、安徽卫 视电视剧主打的定位、凤凰卫视世界华语资讯的 定位等；二是产业方向日益明确化，如上海打体 育牌；三是栏目风格日益明确化，本土化栏目日 益成熟的同时，借鉴的栏目形式也越来越显示出 本土化特征，一批深受观众喜爱的栏目已经逐步 形成各自的风格，如真人秀栏目、娱乐栏目、脱 口秀栏目等。
广播广告收入为 81.46亿，增长 12.79%。
电视广告收入达到 675.82亿元，增长 率为10.94%。
• 从产业范围来看，广电产业以从传统的广播电视 主业延伸到了各个领域，以内容产业为中心，传 输产业、衍生产品产业（会展、演出、影视基地、 音像、移动电视）等呈蓬勃发展之势。上海文广 的体育产业、湖南广电集团的房地产业、动画产 业、无锡广电集团的城市公交等，广电产业的触 角已经越伸越远了。
1、市场规模不断扩大
动画片27部 2009年内地电影产量达到 456部，比2008年增来自50 部。纪录片19部
科教片52部
数字电影 110部
《建国大业》《十月围城》《南京！南京！》 等12部国产影片突破亿元票房。《建》4.2亿。
• 电视剧
比2008年减少100部， 1588集。
2009年获许 可发行国产 电视剧402 部，12910 集。