2018年世界杯转播平台洞察报告
2018年中国世界杯球迷观赛数据解读(1)
2
国内世界杯相关数据概览
1
中国世界杯球迷观赛特征
2
体育赛事转播营销新趋势
3
3
国内世界杯流量数据概况
世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿
世界杯观众
总触达
2018年世界杯国内收视情况
总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次
根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前 本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优 酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。
互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷
本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时
8
球迷观赛行为-观赛频率
世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高
国内世界杯球迷的观赛频率方面，世界杯凭借其超凡的魅力牢牢地吸引着球迷们的关注。根据调研结果显示，在观看世界
杯赛事直播的频率上，有接近半数的球迷（49.8%）选择在世界杯期间对比赛每场必看。除死忠球迷外，一部分泛球迷主要 会观看强强对话或者关键场次的直播（21.1%），这些比赛所衍生的话题会引起相当高的讨论热度。在观看赛事集锦/回放 方面，每场必看的球迷群体占比也是最高的，达到38.1%，对于没空看直播的观众，观看集锦能够在短时间内掌握比赛进 程，观看精彩镜头。
2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额
500
459.9
400
300
增幅达到188.9%
200
159.2
100
0 2014年世界杯期间
2018年体育赛事媒体版权市场调研分析报告
2018年体育赛事媒体版权市场调研分析报告目录第一节体育赛事版权的历史沿革 (6)一、体育赛事版权产业链概述 (6)1、体育赛事版权定义 (6)2、赛事版权产业链分析 (6)二、国内体育版权发展概述 (14)1、国内转播权市场发展情况 (14)2、多方面因素导致体育媒体发展缓慢 (16)三、国内体育媒体及重点赛事版权发展概述 (18)1、CCTV5是中国体育电视媒体的代表 (18)2、中超转播权发展情况 (24)3、CBA转播权发展情况 (26)4、英超转播权在我国发展情况 (28)5、NBA转播权在我国发展情况 (30)6、管理体制的差异决定了中外赛事不同的发展路径。
(32)四、国内赛事版权发展过程中的问题及原因 (35)第二节改革进入实质阶段，资本助力体育发展 (38)一、《46号文》等利好政策出台，进一步打破赛事版权垄断。
(38)二、2014年以来国内重大赛事转播权价格快速攀升。
(40)三、从赛事运营角度看改革 (43)1、体育改革先看中超 (43)2、中超俱乐部层面分析 (49)3、中国资本投资海外俱乐部分析 (55)4、CBA改革取得重大突破 (57)5、CBA俱乐部层面分析 (60)四、新媒体的版权经营分析 (64)1、对标国外体育龙头公司，围绕体育版权的盈利模式清晰。
(65)2、从乐视到苏宁，探索多元化的变现模式 (69)3、深挖内容将成制胜法宝 (71)第三节行业未来发展展望 (72)一、各路资本继续加码体育产业 (72)二、证券化是体育资产大趋势 (74)三、看好俱乐部运营及垂直社区领域 (75)第四节体育行业相关上市公司 (79)一、雷曼股份：深耕体育产业链 (79)二、莱茵体育：两大核心体系构建体育产业生态圈 (79)三、贵人鸟：进军健身产业链 (79)四、中体产业：体育总局旗下唯一上市公司 (80)五、体育之窗：体育产业服务平台 (80)六、博克森：搏击赛事IP运营商 (80)图表目录图表1：体育赛事权益分类 (6)图表2：赛事版权产业链 (6)图表3：部分全球顶级赛事一览 (7)图表4：2016年全球主要赛事转播权收入 (8)图表5：历年奥运会转播权价格增长趋势 (8)图表6：历年NFL本土转播权价格增长趋势 (9)图表7：ESPN历年版权支出走势 (10)图表8：全球主要体育媒体一览 (10)图表9：国外体育媒体分类 (11)图表10：国外体育赛事（英超）的收入比例 (13)图表11：国内体育赛事（中超）的收入比例 (14)图表12：国内体育转播发展大事记 (16)图表13：国内体育电视频道数量及结构 (18)图表14：2014年海外主要体育电视频道订阅收入情况 (21)图表15：英国天空电视频道历年订阅收入情况 (21)图表16：ESPN的历年订阅付费收入情况 (22)图表17：2016年美国付费电视订阅价 (23)图表18：2016年国内付费频道的订阅费用 (23)图表19：甲A及中超各年转播收入 (24)图表20：近年中超收入细分 (25)图表21：CBA新媒体转播收入 (26)图表22：近年CBA商业运作收入（来自盈方） (27)图表23：英超在中国各年转播收入 (28)图表24：英超在英国本土转播权收入（百万英镑/年） (29)图表25：NBA在中国的新媒体转播收入 (30)图表26：NBA在美国本土的转播权收入 (31)图表27：中超组织架构 (32)图表28：英超组织架构 (33)图表29：CBA组织架构（改革前） (34)图表30：NBA组织架构 (34)图表31：2016中超收入构成 (45)图表32：中超转播权费用（万元） (45)图表33：五大联赛收入细分（单位：100万欧元） (46)图表34：英超转播收入海外构成 (47)图表35：足球联赛场均观赛人数（人） (48)图表36：中超赛事观赛人数变动趋势（万人） (48)图表37：曼联已基本实现盈利（百万英镑） (50)图表38：欧洲五大联赛整体营业利润情况（百万欧元） (50)图表39：恒大俱乐部盈利情况（百万元） (51)图表40：中超俱乐部收支水平（包括股东投资）（亿元） (52)图表41：恒大地产营收增长情况（亿元） (53)图表42：CBA改革后的预计公司架构 (57)图表43：CBA联赛收入结构 (58)图表44：CBA俱乐部收入结构 (59)图表45：2016年CBA联赛赞助商费用 (60)图表46：龙狮篮球（原佛山队，现广州证券队）盈利情况 (62)图表47：2012/2013赛季CBA各俱乐部收入支出情况 (63)图表48：洛杉矶湖人队列年盈利情况（百万美元） (63)图表49：2015/2016赛季NBA各俱乐部盈利情况（百万美元） (64)图表50：体育传媒布局情况 (64)图表51：万达集团在体育产业布局情况 (66)图表52：苏宁集团在体育产业布局情况 (66)图表53：乐视在体育产业布局情况 (67)图表54：腾讯体育在体育产业布局情况 (68)图表55：体育版权变现模式 (69)图表56：2013—2016上半年年国内体育项目融资数量 (73)图表57：2013—2016上半年年国内体育项目融资金额 (73)图表58：阿森纳足球俱乐部资产证券化案例 (75)图表59：体育资讯向垂直平台快速演变 (77)表格目录表格1：cctv5和乐视体育模式比较 (12)表格2：四大体育电视台收入情况 (20)表格3：近年来体育行业发布的相关政策 (38)表格4：三大球发展计划 (39)表格5：国内足球产业相关政策 (39)表格6：国内篮球产业相关政策 (40)表格7：国内体育版权签约情况 (42)表格8：中超俱乐部股东背景 (54)表格9：国内资本投资海外足球俱乐部概览 (56)表格10：CBA俱乐部股东及冠名赞助商背景 (60)表格11：苏宁体育足球版权成本 (70)表格12：体育媒体会员收费标准 (70)表格13：2016年成立的部分体育产业基金 (72)表格14：国内部分体育产业公司 (81)表格15：海外部分体育产业公司 (82)第一节体育赛事版权的历史沿革一、体育赛事版权产业链概述1、体育赛事版权定义体育赛事版权是进行赛事运营的前提和基础，赛事版权权益有几种类型，包括商业赞助权、媒体转播权、门票销售权、商业开发权等。
2018年直播行业深度分析报告
２０１８年直播行业深度分析报告内容目录1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市 (6)1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳 (6)1.1.1. “火箭”速度：从0到估值70亿，映客只用了一年半 (6)1.1.2. 映客模式：素人联合，直播收入占比高达99% (8)1.1.3. 高付费用户比重大，映客主播收入领衔 (9)1.2. 动态追踪：映客还能在“头部”坚持多久？ (10)1.2.1. 行业洗牌整顿，映客核心运营数据下滑 (10)1.2.2. 线上“出新”激发用户活跃度，线下推广增加参与者 (11)1.2.3. 收入“颓势”初现，盈利能力依旧突出 (13)2. 直播行业：加速整合，红利犹存 (15)2.1. 流量红利驱动，移动直播行业蓬勃发展 (15)2.2. 竞争格局：当“直播+”成为趋势，流量成为核心争夺点 (16)2.2.1. 二八效应显著，头部平台占据近80%份额 (16)2.2.2. 外部威胁：短视频分流直播用户，成当下最大红利 (18)2.2.3. 淘宝添加“直播”功能，36.8%的活跃率行业第一 (20)2.3. 行业痛点显著，强监管下行业规范度提升 (21)3. 头部独立直播平台模式比较 (23)3.1. 陌陌直播：独特社交属性带来的强用户粘性 (23)3.1.1. 陌陌“发家史”：从社交平台切入直播 (23)3.1.2. 直播业务大获成功，陌陌迎来“激情岁月” (24)3.1.3. 社交属性突出，引入新场景丰富社交体验 (25)3.2. 欢聚时代：YY Live稳扎稳打，虎牙直播扶摇直上 (27)3.2.1. 欢聚时代：从PC端到移动端，从实时语音切入视频直播 (27)3.2.2. YY Live：从UGC向PUGC生态进化，延伸“直播+”垂直应用 (28)3.2.3. 虎牙直播：游戏直播上市第一股，成功扭亏为盈进入业绩释放期 (30)图表目录图1：映客的主要界面 (6)图2：映客直播的发展历史 (7)图3：映客跻身头部平台 (8)图4：映客部分虚拟物品的平台价格 (8)图5：各直播平台一二线城市用户比例（%） (9)图6：每月收入超过10000元的用户比例（%） (9)图7：2018年4-5月头部主播（TOP300）的收入总计（万元） (10)图8：映客每年充值金额在5000元以上的付费用户规模相对来看更为稳定（千人） (11)图9：映客的主要充值金额来自于充值金额每年在5000元以上的付费用户（百万元） (11)图10：2017年映客APP上线的新功能 (12)图11：樱花女神庆典 (12)图12：映客先生盛典 (12)图13：映客的营业收入以及同比增速 (13)图14：映客的主营业务成本 (13)图15：映客的经营利润、经/未经调整净利润以及同比增速 (13)图16：映客的经营现金净流量 (13)图17：映客的毛利率、净利率水平 (14)图18：映客的销售费用、管理费用、研究费用情况（百万元） (14)图19：直播平台产业链 (15)图20：中国移动端直播的每月活跃用户群（百万人） (16)图21：中国移动端直播每月付费用户规模（百万） (16)图22：中国移动端直播平台的市场规模（百万元） (16)图23：2014-2016年泛娱乐直播平台投资事件 (17)图24：2017年泛娱乐直播平台获投轮次统计 (17)图25：2017年按收益计算的移动端直播平台的市场份额（%） (17)图26：2017年1-12月短视频独立APP行业月活跃用户规模 (18)图27：2017年第三季度短视频用户渗透率TOP10 (18)图28：五大电商平台活跃用户规模（亿）以及活跃率（%） (20)图29：淘宝店铺上新直播 (20)图30：2016-2017年他趣股份营业收入情况 (21)图31：他趣股份直播界面 (21)图32：陌陌的发展历史 (23)图33：2013-2018Q1陌陌平台的月活跃用户规模以及变化情况 (24)图34：陌陌的营业收入情况（千美元） (25)图35：陌陌的主营成本构成情况（千美元） (25)图36：陌陌与映客的获客成本比较 (25)图37：陌陌/映客毛利率、净利率情况 (25)图38：社交游戏『狼人杀』 (26)图39：陌陌新版本中的“聊天室”以及“才艺广场”页面 (26)图40：欢聚时代成长史回顾 (27)图41：欢聚时代移动直播MAU以及同比增速 (28)图42：欢聚时代移动付费用户以及同比增速 (28)图43：YY Live“团战广场”与游戏直播 (29)图44：YY电商“直播购”业务 (30)图45：游戏直播平台的运营模式 (30)图46：2017年移动端游戏直播平台行业渗透率（按启动次数计） (31)图47：2017年移动游戏直播年均人均单日使用时长（min） (31)图48：2017年游戏直播用户日均分布情况（%） (32)图49：各游戏赛事以及节目平台日均活跃占比TOP3 (32)图50：0702-0708各直播平台主播人气榜 (32)图51：0702-0708各直播平台主播礼物榜 (32)图52：虎牙的泛娱乐布局 (33)图53：虎牙的MAU与付费用户（万人） (33)图54：虎牙直播业务ARPPU (33)图55：2016Q1-2017Q4虎牙营业收入（百万元） (34)图56：2016-2017年虎牙净利润（亏损）（百万元） (34)表1：映客直播的融资历史 (7)表2：2018年6月主要直播平台的主播收入分布（人） (10)表3：映客直播的核心数据 (11)表4：各大短视频所处阵营 (19)表5：直播与短视频的比较 (19)表6：2016年以来针对直播的政策梳理 (22)表7：陌陌融资历史 (24)表8：欢聚时代上市前融资历史 (27)表9：部分知名的工会列举 (29)表10：斗鱼、虎牙的融资情况 (31)1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳映客是中国领先的移动端直播平台。
中央电视台2018 年俄罗斯世界杯战术分析系统的设计与应用
2018年俄罗斯世界杯期间，中央电视台技术团队为体育频道定制设计了一套战术分析系统，该系统在具备传统赛事战术分析制作功能的同时，还可进行虚拟主持人实景战术分析制作，营造嘉宾在比赛现场为观众讲解的独特效果。
本文对系统的项目背景、系统设计、应用情况进行了分析和介绍。
世界杯转播 战术分析 虚拟主持人 触屏展示MAGMA 实时数据这个夏季，2018年俄罗斯世界杯火爆全国，作为拥有本届世界杯全媒体独家版权的中央电视台，在本届世界杯赛事转播过程中，通过多种新技术、新工艺，全方位、多维度，电视+新媒体一体化，全面开展本届世界杯的报道工作，为广大球迷带来一场精彩的视觉盛宴。
央视混合岛技术团队为体育频道重点定制设计与实施了一套战术分析系统，助力体育频道世界杯转播。
一 项目背景足球运动是世界上第一大运动，而世界杯这一顶级足球赛事以其独特的魅力吸引着全世界球迷的目光，足球魅力之一便是各球队队员间默契的技术/战术配合，如何将球队的配合生动、形象、准确地通过专业嘉宾进行解析并简单易懂地表达出来是体育频道关注的重点。
为了满足体育频道对战术分析的迫切需求，技术团队自2015年起通过对市面上多种具备战术分析功能的软件进Libero 包含几十种功能模块进行赛事分析，可以实现跑动距离、跑动速度、球速、距离、真空地带、球员标注、传球路线、跑动路线以及球员跟踪等功能，也可实现球员的放大、消失，球员虚拟跑动，创建虚拟景别镜头，摄像机画面以及虚拟景别间的3D 画面飞跃等各种效果。
具体技术实现方式如下：像，形成“虚拟跑动”特效；z 自动将赛场识别和定位，并将其三维化，所以可以将点评图形植入到视频内的场地上，提供非常精准的战术展现；z 通过快速比较现场的至少两路摄像机信源，Libero 可以立刻产生多路虚拟摄像机，为战术分析提供现场摄像机未能提供的“独特视角”。
Libero 的虚拟摄像机支持飞行，能提供鸟瞰、球门、球员和边裁视角。
在此传统赛事战术分析制作功能基础上，本届俄罗斯世界杯期间，技术团队持续进行功能拓展延伸，首次为体育频道提供集虚拟主持人实景战术分析、赛事数据分析触屏展示等新功能于一体的战术分析系统。
2018年俄罗斯世界杯专题研究报告
俄罗斯世界杯专题研究报告目录1.俄罗斯世界杯开赛在即，各路豪强蓄势待发 (3)2.“和平时代的战争”，世界杯商业价值巨大 (5)2.1.高关注度带来高赞助价值，中国企业强势争夺权益资源 (6)2.2.世界杯期间将迎来收视高峰，短视频或将异军突起 (8)3.60载筚路蓝缕，中国的世界杯征途金石为开 (11)3.1.虽屡屡与世界杯擦肩，中国之队仍为国人最大牵挂 (11)3.2.政策扶持与资本投入下，足球产业有待重现光辉 (13)3.3.中国申办世界杯并不遥远，足球产业进入黄金发展期 (14)4.推荐标的 (14)5.风险提示 (15)5.1.世界杯热度不达预期风险 (15)5.2.足球行业发展不达预期风险 (15)1.俄罗斯世界杯开赛在即，各路豪强蓄势待发第21届世界杯将于2018年6月14日在俄罗斯莫斯科开幕。
本次赛事持续29天，将在俄罗斯的11座城市的12座球场内举行，由32支国家队通过64场比赛角逐最后的冠军。
这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行。
此次世界杯的吉祥物是扎比瓦卡“Zabivaka”，一只戴着潜水眼镜的狼，旨在强调忠诚勇敢的重要性。
2018年世界杯的揭幕战将于北京时间2018年6月14日23:00在莫斯科卢日尼基体育场举行，由东道主俄罗斯对阵沙特阿拉伯。
支出&球场：俄罗斯世界杯的总预算达到108亿美元。
其中，当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占据了主要大头。
目前所有体育场都已通过了运营验收，为即将开始的世界杯足球赛做好了准备。
其中圣彼得堡球场球场的总资金投入达到了17亿美金，造价是鸟巢的5倍、水立方的11倍，这也让它超越英国的新温布利球场，成为历史上最昂贵的足球场。
图3：俄罗斯世界杯主要支出为当地政府组织支出球票：本届世界杯球票共分为四档，前三类球票对全球发售，而第四类则只售给俄罗斯球迷，整体最低价格是105美元（约为690元人民币）。
美兰德《2018中国视频融合传播研究报告》解读(四)：体育类、新闻类、青少年类、纪录片类节目市场亮点解读
美兰德《2018中国视频融合传播研究报告》解读（四）：体育类、新闻类、青少年类、纪录片类节目市场解读近日，美兰德公司发布最新研究成果——《2018年中国视频融合传播白皮书》，此次研究报告纵观2018年视频传播大数据格局，聚焦2018中国视频融合传播热点话题。
本美兰德《2018中国视频融合传播研究报告》解读第四期：2018年全网新闻类、体育赛事及体育专题节目、全网青少类、全网专题纪录片及纪录栏目传播状况亮点解读。
足球世界杯引爆话题热度，体育赛事不断火热2018俄罗斯世界杯引爆网民讨论热情，2018年体育赛事及体育专题节目微博提及总量较2017年同期增长3126.3%。
其中足球世界杯相关内容微博提及量高达4.1亿条，远超其他体育节目。
2018年全网体育赛事及体育专题节目网络影响力四指标TOP102579297足球世界杯NBA中国足球超级联赛欧洲足球冠军联赛英格兰足球超级联赛CBA里约热内卢奥运会亚洲足球俱乐部冠军联赛2018雅加达亚运会中国足协甲级联赛412292223足球世界杯NBA欧洲足球冠军联赛中国足球超级联赛英格兰足球超级联赛CBA足球之夜NBA季后赛西班牙足球甲级联赛意大利足球甲级联赛网媒关注度（条）微博提及量（条）数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.12.31@CMMR Co.Ltd在2018年体育赛事及体育专题节目视频点击量维度中，NBA 以73.2亿次点击量高居首位；NBA 及其相关衍生节目《全景NBA 》影响力亦较强，点击量达到58.8亿次。
此外，CBA 相关视频点击量超过13亿次，篮球相关赛事及节目显示出强劲实力。
多屏协同发力，新媒体多维互动玩转世界杯体育赛事节目的巨大潜力，从2018年的网络直播版权之争便可以预见。
2018年中央广播电视总台在世界杯的转播报道中，开创全新生态模式，多终端协同合作。
一方面在电视、视频网站同步直播，另一方面与咪咕和优酷合作，为二者提供直播权益。
2018世界杯体育营销框架与资源前瞻分析报告
（流量）明星互动类、 装扮类等注：本页为截止4月16日最新合作形式，详细资源刊例见附件包；截至4月底，合作形式都可扩增或继续谈
新浪
NO1 央视新媒体硬广类
资源：硬广包含一般网络媒体的常规线上硬广资
源：有视频贴片、评论区海报、开屏、信息流、 Banner、首页轮播图等 价格：CPM在50-220左右 注：硬广类资源可进行拆分组合
2018世界杯体育营销框架与资源前瞻分析报告
目录
Contents
1.理论先行：世界杯营销启发
2.预算不够？央视套路化的闭门生态系？
（最新！央视准了新媒体资源的创造性玩法） 3.玩法升级中：营销建议之抛砖引玉 4. 玩嗨无妨，千万别踩红线！！
01
理论先行：世界杯营销启发
体育营销以新科技新媒体驱动发展的唯物史观
※ ：央视新媒体是相对其电视端而言，这里指的是央视系的网络端，包含PC和移动等
新浪
NO2 可合作的七档央视栏目，都可以在其融媒体生态系中（电视＋新媒体）选择、组合与拆分
当红明星
张斌主持， 王牌栏目
陪你看世 界杯
比赛视频精彩剪 辑成的短视频。 注：除央视，其 他媒体无权播放 剪辑花絮。
6月9-13日巴 蒂中国行，白 岩松采访巴蒂 活动赞助
1.电竞：
《指尖上的世界杯》 2.AR《豪门盛宴》互动 3.H5游戏定制：
新形式 新技术 电竞 AR等互动 H5游戏
活化资源 直播答题 竞猜抽奖 积分利用 足彩 等
1.直播：百万答题直播 2.竞猜、抽奖：奖金激励游戏— —非官方合作客户唯一可与比赛 同框的页面。形式有两种：竞猜 送积分和转盘抽奖合作
以世界杯足球为例
2018年 1998年
BBS世界杯
2018世界杯用户行为洞察报告
• 【走马观花】点开世界杯专题了解 热门比赛情况，不会完整看直播• 【听他人聊球】把它作为增进情 的好方式• 性别：男
• 所在地：江苏 • 职业：快车司机 • 个性：兴趣广泛，好奇心 强，重视人缘
➢对世界杯的关注
• 有世界杯推送会看，因排解无聊、积 累谈资而看球赛
• 没有特别支持的球队球员，抱着欣赏 的态度去看球赛
现，虽然平时关注巴萨比较多，但因为梅 西也希望阿根廷能够夺冠！” • “每天刷体育、微博、虎扑，看不到 关于梅西的文章心里各种不舒坦。“
吃瓜群众
➢看球习惯
• 【跟风看球】在球迷朋友撺掇下一 起看球
➢世界杯周边
• 世界杯周边产品关注不多 • 关注世界杯赛事以外的相关资讯，如 举办国情况、赛事筹备进展等话题
互联网移动端
91.6%
57%
互联网PC端
31% 9%
69.6%
有线电视
44.4%
2006年德国
2010年南非
2014年巴西
2018年俄罗斯
智能电视
42.8%
注：2006、2010、2014年数据来源于媒介智讯，2018年数据来自于定量调查 N=13809
用户关注世界杯主要的原因
对足球运动的热爱、追逐喜欢的球星是用户关注世界杯最主要的原因。男性用户出于热爱 足球运动和关注球星的动机观看世界杯，女性用户更多出于关注球星、热点事件和陪亲友 看世界杯。
注球星个性表现
女粉丝
➢看球习惯
➢世界杯周边
• 【受亲友影响看球】与亲友一起为球 • 遇到喜爱的球星代言的文化产品或快 星助威，增进亲密社交关系 消品时，会很有购买欲望
• 【关注趣闻】爱看八卦娱乐信息，关 • 会关注俄罗斯娱乐、美食、旅游等当 注喜欢的球星的私人生活资讯 • 【关注高颜值球星】收藏赛场上球员 高颜值、姿势好看的照片 • 性别：女 • 所在地：北京 • 职业：新闻编辑 • 个性：颜值控，幽默开朗， 是朋友们的开心果
巩固与创新——CCTV5移动客户端在俄罗斯世界杯新技术应用和实践
38现代电视技术2018.8本文围绕CCTV5移动客户端为俄罗斯世界杯推出的新版本，通过介绍在引入多角度直播、赛事数据深度融合、全景声三维音效以及人工智能赛事集锦等新技术过程中的技术思路、实现方法、成功经验和不足之处，为电视媒体的媒体融合技术建设提供了有益的参照。
多角度直播 赛事数据 三维声 全景声 人工智能移动客户端CCTV5移动客户端是中央电视台体育频道的官方客户端，与央视影音、CCTV 微视一起，构成了央视2018俄罗斯世界杯新媒体报道的三驾马车。
CCTV5移动客户端也是这三个中唯一一个由央视本部的技术部门按照体育频道的业务需求量身打造的移动客户端。
CCTV5移动客户端重生于2016年6月，作为央视技术团队的负责人，笔者带领产品和技术团队完成了它的一次次蜕变和升级，支撑和服务了法国欧洲杯、里约奥运会、平昌冬奥会和俄罗斯世界杯等重大国际赛事的新媒体报道以及两年多日复一日从未中断的体育新媒体内容传播。
在这一过程中，面对市场上和同门间众多产品的竞争，CCTV5移动客户端在既没有良好的体制机制也不能烧钱推广的情况下，依托体育频道的优质内容资源和央视技术体系的整体支撑，取得了长足的进步。
基于版权的电视同步直播与增量直播、全方位的体育资讯和短视频、形式多样的用户互动以及专业赛事数据的结合，逐步成为了CCTV5移动客户端的特色。
微信、微博、移动客户端、小程序……，这些被称为“新”的媒体，都是由于移动互联网、移动计算等技术的发展颠覆了传统的媒介形式，在无数技术创新、应用创新、业务模式创新的基础上逐步夺取了受众的时间和关注而成俄罗斯世界杯，是央视体育频道2018年最为重要的宣传报道任务，对于作为体育频道官方客户端的CCTV5来说，全新的版本、全新的设计更需要新的技术、新的能力。
经过近半年的技术准备和紧张开发，CCTV5移动客户端及其后台新媒体集成发布平台为俄罗斯世界杯带来了多角度的赛事直播、赛事数据的深度融合、沉浸式的三维声直播、人工智能的实际应用等多方面的创新和实践。
除了VAR还有哪些转播黑科技透过西甲转播技术看未来
除了VAR还有哪些转播黑科技018，黑科技VAR给世界杯带来了不一样的体验。
除了VAR ，还有哪些不为我们所知的黑科技呢？在2018亚洲电子消费展上，西甲转播合作伙伴Mediapro为亚洲观众带来一场独家展示活动，揭秘精彩纷呈的比赛幕后科技，包括先进的直播技术和数据收集系统，以此为全世界观众提供最精彩的场上赛事和“无死角”的直播效果。
2透过西甲转播技术看未来此次展示会由西甲主办，携手产品合作伙伴欧洲传媒巨头Mediapro ，并获得了西甲中国区官方合作伙伴康佳,以及英特尔、三星Gear VR的协作支持。
设置了包括Skycam航拍摄像机、英特尔True View 360°回放和“球员”视角以及实时3D图像体验区。
同时，Mediapro也让现场的媒体同仁率先一睹在未来得以应用的VR极致观赛体验，该技术由Mediapro研发。
此外，西甲更展示了旗下俱乐部在球场上保持绝佳状态的“秘密武器”：高科技数据分析和可视觉化工具—Mediacoach 。
正如西甲首席通信官乔里斯•埃弗斯（Joris Evers)在活动上所强调的：“我们希望可以为电视机前的观众尽可能地带来身临其境的观赛体验，即使他们所在的城市与球赛现场相隔了几个时区，也能感受到现场的热情，真正获得无与伦比的球迷体验。
也正是因为许多球迷不能在现场观看比赛，打造高端直播观赛体验显得尤为重要。
”4K HDR4K HDR （高清动态影像）直播技术拉近球迷与比赛现场动态的距离，感受更为逼真的图像，甚至可110以感受到比现场拥挤看台上的观众更近距离的观赛体验。
西甲是全球为数不多采用HDR直播技术的足球联赛之一，随着HDR电视的普及、OTT服务和卫星技术的进一步提升，能够欣赏高清赛事直播电视画面的人数也在不断增加。
为打造西甲HDR直播体验，球场上会安装至少20台HDR相机。
HDR将画质的色彩和亮度带到了一个全新的级别，可最高支持12位数的色彩深度和10000尼特亮度标准。
2018年中国世界杯球迷观赛数据解读
©2018.7 iResearch Inc.
4 国内世界杯竞彩数据概况
世界杯期间国内足球竞彩销售额创纪录
根据国家体彩中心的数据显示，2018年世界杯期间（统计时间6月11日—7月15日），国家竞彩类游戏销售的总销售额达 到459.9亿元，相比于上届2014年世界杯期间的159.2亿元，增幅达到了188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯期间球迷社 交圈的日常内容，一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份期待。
付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付 费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.7 iResearch Inc.
2 国内世界杯相关数据概览
1
中国世界杯球迷观赛特征
2
体育赛事转播营销新趋势
支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉 迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。
国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球 星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为，竞猜目的主要为增 加观看比赛乐趣。
2018年世界杯期间球迷观赛地点情况
自己家中/宿舍 朋友家中
餐厅/大排档 酒吧
户外广场 宾馆/酒店
51.4%
40.2%
39.2%
32.7%
24.8%
球迷占比（%）
91.1%
样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。 ©2018.7 iResearch Inc.
足球赛事的直播、转播与版权管理问题研究
足球赛事的直播、转播与版权管理问题研究足球赛事的直播、转播与版权管理是当下足球产业链中的重要环节。
在现代社会中，人们对足球比赛的观看需求越来越高，而直播、转播和版权管理则直接关系着赛事的传播、商业化和收益。
一、直播与转播直播和转播是让观众能够在不在现场的情况下观看足球比赛的重要手段。
直播技术使得观众可以通过电视、互联网等渠道实时收看比赛，而转播则能让观众在不同时间和地点上收看。
直播和转播为观众提供了便利，帮助促进了足球比赛的普及和传播。
然而，直播和转播也面临一些问题。
首先是版权问题。
由于足球比赛的版权属于比赛组织方或相关媒体公司，其他人未经许可的直播和转播行为可能侵犯版权。
这就需要相关机构和法律对直播和转播进行管理和监管，确保版权的合法性和权益的保护。
其次是传播和收费问题。
直播和转播足球比赛需要投入很多资源和成本，媒体公司为了回收投资往往会对观众收取费用。
然而，如何公平合理地制定收费标准，并确保观众能够获得高质量的服务，是一个需要解决的问题。
二、版权管理足球赛事的版权管理至关重要。
在一个高度商业化的背景下，足球比赛的版权价值急剧上升。
足球联赛和比赛组织方通过出售比赛的版权来获得收益。
在这个过程中，版权管理成为了一个应对盗版、维护合法权益的重要环节。
足球比赛的版权管理主要包括以下方面：一是确权，即比赛组织方需要确保对比赛的版权拥有合法和完整的权益；二是授权，即将比赛版权授权给合作伙伴或媒体公司；三是监控和维权，即通过技术手段和组织力量监控和维护版权的合法性。
版权管理也面临一些挑战。
首先是盗版和侵权问题。
盗版的存在会直接损害版权方的权益，也会影响正规版权的收益，并且难以追责。
其次是新媒体的出现。
随着互联网和移动终端的普及，新媒体平台的崛起给版权管理带来了新的挑战，需要对新媒体进行监管和管理，以保护正版权益。
三、解决方案为了解决足球赛事的直播、转播和版权管理问题，可以采取以下措施：1. 加强监管和执法。
17069296_内容经营将成运营商战略选择
41CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADEAugust ｜ 08 2018 212■ 记者 施恋林 ︱ 文内容经营已成趋势最新消息，日前，西班牙电信公司斥巨资（共计29.4亿欧元，约合227.3亿元人民币）竞得西班牙足球甲级联赛2019年～2022年赛季大部分赛事的转播权。
西班牙电信的此番举动，表明该公司非常看重优质内容对于用户的吸引力，并希望借助独家优质内容保留老用户、发展新用户。
而在今年2月，西班牙电信公司曾投入7000万欧元推出了西班牙语电视惊悚片La Peste （《瘟疫》）。
同样值得关注的是，美国大型电信运营商AT&T 于今年6月完成了854亿美元收购时代华纳的交易。
而早在2015年，AT&T 还曾以495亿美元完成对卫星电视公司DirecTV 的收购。
美国另一家大型电信运营商Verizon 此前也先后收购了美国在线（AOL）、雅虎核心互联网业务等。
而此次中国移动花巨资获得2018年俄罗斯世界杯足球赛转播权，也算是在内容策划和经营方面迈出的漂亮一步。
据报道，比赛期间，共有43亿人次通过咪咕视频观看比赛，决赛当天观赛人数高达2亿。
同时，跟比赛相关内容的持续跟进及多种互动方式，也支撑了咪咕视频在整个世界杯期间的业务量攀升。
由此可见，在当前消费者对娱乐需求越来越强烈的互联网经济时代，众多电信运营商都在将内容作为多元化和未来型的业务，“内容”已不仅是众多运营商的战略选择，也已成为他们改变增长方式、实现业务转型的实际行动。
内容经营的出路纵观当前国内的内容经营，主要集中在视频、游戏、电商、资讯等消费互联网领域，尤其在移动支付、共享经济、生活服务和公共服务平台等方面有非常好的创新。
据工信部相关数据统计，目前收入份额最大的是电商市场，占比超过三分之一；其次是游戏市场的收入，约为整个互联网行业收入的四分之一；然后就是视频市场收入，占比约为五分之一。
而近两年来知识付费平台的异军突起，也显示了内容经营的巨大力量。
2018年体育世界杯专题研究报告
目录
世界杯即将拉开帷幕，全球再掀足球热潮..................................................................................... 5
俄罗斯世界杯开幕在即看点多多 .............................................................................................................................5 世界杯全球关注度高，时差因素影响明显 ...............................................................................................................7
关注世界杯年受益上市公司 ........................................................................................................ 26
体育公司直接受益明显 ..........................................................................................................................................26 出境游企业大展拳脚 .............................................................................................................................................30 彩票公司分享市场蛋糕 ..........................................................................................................................................33
2018年中国球迷世界杯行为洞察报告
524171 376773 318514 227184 209842 137939 131784 119304 69037 37616
10
2018年世界杯：用户花式互动
微博世界杯球星榜单：顶级球员仍受欢迎
在2018年微博世界杯球星榜单中，目前世界排名无可争议处在前两位的球星梅西和C罗依然高居榜首的位置，即使因为球 队被淘汰而过早的离开本届世界杯舞台，他们也依然受到中国球迷的喜爱。这不仅是因为球迷本身对他们寄予厚望，更是 由于这可能是两个世界顶级球星最后一次代表国家出战世界杯，过早的淘汰着实令人感到遗憾。值得注意的是，本次世界 杯中最大的黑马——来自冠军法国队的年轻运动员姆巴佩，因其过人的足球天赋和惊人的身体素质受到球迷的广泛关注， 而本届世界杯金靴奖的得主哈里凯恩也同样榜上有名。
2018年世界杯期间微博平台世界杯话题讨论量和互动量变化趋势
围观揭幕战
255
天才小熊猫： 如果 C罗来中国踢球
鹿晗预测法 国队夺冠
205
刘语熙微博
Hale Waihona Puke 自黑155德国遭遇淘汰
法国队夺冠
105
克罗地亚
绝地求生
55
阿根廷遭遇淘汰
5 2018/6/14
2018/6/19
2018/6/24
2018/6/29
2018/7/4
总和（亿分钟）
30 201801 201802 201803 201804 201805 201806
新浪微博（亿分钟）
8
2018年世界杯：用户关注内容
微博世界杯用户热点话题TOP5
微博势力榜 微博世界杯球队势力榜成毒奶榜单，德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙、巴 成毒奶榜 西等强队按榜上顺序一一先后出局
2018世界杯比分预测APP比电视更爽更过瘾
2018世界杯比分预测APP比电视更爽更过瘾近年来，投影市场迎来了大爆发，尤其是互联网品牌所专注的智能投影领域。
相较于传统投影，智能投影本身自带互联网基因，在外观设计、人工智能、内容资源等方面具有天然优势。
有了这些优势，智能投影在观影体验方面也有了大大的提升。
这不距离世界杯开赛的日子越来越近了，64场比赛将在11个城市中进行的12 座球场内进行精彩的厮杀比拼，谁能成为最后的大赢家目前来说还是个未知数，家中有智能投影的朋友观看起球赛一定会比电视更爽，更过瘾!给大家推荐几款智能投影能够免费看2018世界杯的软件，大家提前收藏好哟，让你不错过任何一场关于世界杯的比赛。
第一款、当贝影视快搜当贝影视快搜是一款专门适配智能电视、电视盒子、智能投影、安卓手机等安卓设备，集直播和点播于一体的专业影视内容聚合软件，覆盖100万部视频资源、汇集全国1000余直播电视台，看直播、看超清电影非常方便。
找电影、搜热剧，看直播，就用当贝影视快搜!第二款、PPTV聚体育聚体育是一款专门致力于体育直播的互联网电视应用，囊括了足球、篮球、排球等体育赛事;足球方面主要有中超、西甲、欧联杯、欧洲五大联赛等主流赛事;另外还有CBA、中国排超、WWE、UFC等总计超千场次赛事直播，乐享体育饕餮盛宴，一切尽在聚体育。
PPTV聚体育是专门为球迷们打造的一款体育直播类应用，软件内的赛事直播丰富多彩，中超、西甲、欧联杯、意甲、德甲等等多种热门赛事。
在导航栏用遥控器向右操控，还可以看到世界杯赛事。
所以，看2018世界杯赛事不用愁咯。
第三款、腾讯视频(云视听极光)云视听极光是腾讯视频内容授权正版TV端应用，为用户提供丰富正版内容、高清流畅体验、个性贴心服务的基础上，在内容充实、首页界面、会员服务等方面进行了全方位优化，提供海量而精彩的影视内容：从影视剧、综艺、新闻、动漫、体育等热门内容，再到演唱会、纪录片、生活、游戏等几十个细分类目一应俱全。
云视听极光不止影视资源十分丰富，就连体育赛事资源也十分全面，NBA、CBA、欧冠、德甲等等热门赛事一个也不落下。
16816000_世界杯网络直播凸显媒体融合3.0_趋势_
23CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADEJuly ｜ 07 2018 211粉丝经济+场景化营销：增强用户黏性在触达用户的场景方面，智能手机正在重塑全球娱乐及媒体市场，移动场景与泛大屏行业的迅猛发展将使市场焦点和投资再次回到互联网接入服务和广告上来，企业将会在盈利模式上探索创新。
优酷对2018年世界杯内容的呈现就模糊了固定宽带和移动互联网的界世界杯网络直播凸显媒体融合3.0趋势普华永道在近期发布的《全球娱乐与媒体展望2018～2022》（Global Entertainment & Media Outlook 2018～2022）报告中指出，媒体融合3.0是媒体融合趋势的进一步深入发展，娱乐和媒体（E&M）、技术和电信等领域再次出现融合的大趋势已经越来越明显。
以前曾经将这些行业以及领域区分开的厚重的边界正在逐渐瓦解，大型的网络接入提供商和平台公司正在垂直整合，而专门领域的老牌巨头则在进行水平整合。
平面媒体与数字媒体、电子游戏与体育赛事、无线网络与固定互联网接入、有线电视与OTT TV、社交与传统媒体之间的区别越来越模糊。
■ 记者 李白咏 ︱ 文限，对大屏OTT 和移动视频两个渠道进行了整合。
作为四年一度的全球性超级IP，FIFA 世界杯的赛事直播和衍生内容对球迷和普通观众都有着不可替代的巨大吸引力。
在一个拥有无数选择并且充满诱惑的时代，观众的注意力呈现高度分散的状态，对于提供内容的商家来说，能够为某种内容投入大量时间和金钱的“粉丝”正在变得越来越有价值。
在中国大陆范围内，能够提供本届世界杯赛事直播的除了CCTV 及其旗下的各种衍生平台之外，还包括咪咕视频和优酷App 这两家“新媒体官方合作伙伴”。
优酷通过在大屏幕上提供赛事直播迅速吸引了大量新用户：在6月30日晚世界杯法国对阵阿根廷的焦点战直播中，优酷单场收获了近2000万观众。
优酷还推出了“进球红包雨”的场景化营销——在赛事直播过程中，只要出现进球就给通过移动端观看直播的观众发红包，吸引了464万用户参与互动。
视频平台的世界杯内容与生意
视频平台的世界杯内容与生意作者：钟茜来源：《综艺报》2022年第23期“梅西、C罗最后一届世界杯”“内马尔等诸神告别”“在线收留卡塔尔心碎王子”……四年一度的世界杯正在卡塔爾举行，有关世界杯的话题迅速引爆网络。
与此同时，视频平台围绕这场体育盛事的“生意经”也成为各方关注焦点。
据中央广播电视总台发布的版权保护声明，央视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国（除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）独家电视和新媒体版权及分许可权利。
另外，中国移动咪咕（以下简称咪咕）、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权，可传播卡塔尔世界杯赛事节目。
世界杯，这一吸引全球数十亿目光的顶级赛事，意味着巨大的流量和商机。
2018年俄罗斯世界杯，央视首次改独播为分销，优酷和咪咕获得转播权。
这一年被称为“手机世界杯直播元年”，据公开数据，累计超1.8亿用户在优酷观看赛事直播，平台日均付费用户同比增长200%。
俄罗斯世界杯期间，咪咕日均观看人次超1亿，总流量43亿次。
本届世界杯，短视频平台抖音加入战局，中国视频平台体育运营战事出现新变化：短视频平台向体育深度进击。
获得卡塔尔世界杯版权后，抖音、咪咕等视频平台进行了一系列商业布局，通过赛事转播、广告赞助、电商直播等，深挖世界杯商业价值。
冠名、赞助直接变现世界杯版权费用高企，对抖音、咪咕等分销商来说，首要考虑的是如何回本。
在五花八门的招商模式中，冠名定制、赞助露出成为直接的变现渠道。
目前，抖音和咪咕均已开通世界杯专题页面，提供赛事直播、回放，并邀请众多专业解说坐镇直播间。
此外，两家平台还推出多档世界杯主题节目，从赛事分析、足球知识到球场趣闻不一而足。
基于世界杯的高关注度，这些节目吸引了大批广告客户。
手握红人资源的抖音吸金能力不俗，多个定制栏目包揽了快消、汽车、金融、酒类、游戏等各行各业的广告主。
比如，蒙牛冠名了抖音每日世界杯观赛指南节目《DOU来世界杯》，伊利冠名了抖音足球脱口秀和趣味电竞游戏节目《依然范志毅》，剑南春冠名了黄健翔、德云社携手推出的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》，喜力啤酒赞助了《依然范志毅》，海信联手抖音推出足球少年综艺节目《Hi ！足球少年》。
超10亿人观看!联合索贝服务世界杯,厉害了我的浪潮!
超10亿人观看！联合索贝服务世界杯，厉害了我的浪潮！2018俄罗斯世界杯如火如荼地进行了大半个月数不清的出人意料，数不清的天台再见昔日英雄的泪水与新生战士的荣光让世界再次见证了足球的魅力中国队虽然缺席了本次世界杯但是中国观众的热情从未缺席据了解本次世界杯的中国观众预计有10亿！而今天小浪要说的重点来了！本届世界杯中国大陆地区的视频后期制作大部分采用浪潮和索贝数码联合提供的软件定义存储解决方案搜录数据并承担世界杯新闻视讯的非编任务世界杯4K非编背后的数据挑战得益于日渐完备的高清技术和无处不在的拍摄设备，世界杯主办方将赛场的盛况和细节进行了精彩的录制与呈现，为球迷们带来360度无死角的激烈赛况，暂停、回放、表情的特写，这都是非常震撼的观赛体验。
其中，后期视频制作是基于浪潮软件定义存储，搜录数据内容并提供给非编（非线性编辑）软件编辑新闻视讯素材。
事实证明，浪潮软件定义存储AS13000的读写性能与索贝整体流程完美适配，存储响应快速，效率极高。
4K超高清非编，浪潮软件定义存储提升世界杯观看体验樱桃好吃树难栽，世界杯背后，视频录制、非编过程中的海量高清数据需求，对后端数据存储的并发性能、PB级容量、7X24小时可靠性提出很大挑战。
比如，非编操作过程中对于存储的读性能要求很高，尤其是软件中频繁的时间线标注对随机读取的带宽支持要求极高；再加上工作人员都是协同工作，并发量大，处理素材的时候需要多路数据流。
如此庞大的带宽与流量需求，对存储设备造成很大压力。
又如，非编需要海量共享空间。
世界杯视频后期制作采用超高清（4K）进行搜录和非编，仅日均素材量就达到1000小时以上，需要数十个到上百个客户端协同工作，整个拍摄周期的存储容量达到PB级。
如何提供跨平台的海量共享空间，让每个客户端都可以在线并发读取、修改视频素材，对存储方案是巨大考验。
同时，海量视频数据的存储还需要足够的可靠性保障，让世界杯视频数据时时无忧。
这就要求数据平台提供方有广电领域的深厚积累，能够提供现场运维服务，护航世界杯。
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韩日世界杯周期 德国世界杯周期 南非世界杯周期 巴西世界杯周期
（1999-2002） （2003-2006） （2006-2010） （2010-2014）
世界杯转播平台洞察报告
2018年 开篇摘要
世界杯转播 历程
2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎 立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。
SMS
流量洞察
世界杯期间转播平台用户大幅增长。央视影音日用户设备数峰值逼近千万，单日 总访次增至开赛前5倍，总时长增至3.8倍。
央视40年陪伴 新媒体开启网台联动新模式
40年间，从仅转播决赛到转播全部比赛，从二手信号到一手信号，再到网络直播和移动端直播。2018年，转播平台由电 视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。
中国世界杯转播历程
从无到有 首次转播 万人空巷
一手信号 资金充足 央视独揽
用户洞察
得益于更符合国人收视习惯的赛程安排，本届世界杯网友关注度近八成。 世界杯期间央视影音用户中男性占80%，25-34岁区间占半数。触媒偏好中电视
直播和微博高于其他人群，为台网融合奠定基础。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.7 iResearch Inc.
网络直播 视频网站 登上舞台
1978
1982
1990
1998
2010
二手转播 经济发展 全程转播
现场直播 现场解说 高清信号
网台联动
迭代升级 百花齐放
央视 影音
2018
移动端
优酷
电视端
咪咕
2018俄罗斯世界杯
来源：艾瑞研究院绘制。 ©2018.7 iResearch Inc.
mUserTracker-2018年6月1日-7月15日央视影音日用户设备数
1000 800 600
962
911
893
828
655
626
478
400
世界杯开赛前期
均值：189
世界杯赛事期间 均值：670
200
小组赛
1/8决赛
1/4决赛
半决赛 决赛
0 6.01 6.03 6.05 6.07 6.09 6.11 6.13 6.15 6.17 6.19 6.21 6.23 6.25 6.27 6.29 7.01 7.03 7.05 7.07 7.09 7.11 7.13 7.15
转播收入（亿美元）
赞助收入（亿美元）
转播收入占比
2018年俄罗斯世界杯三级赞助商 FIFA合作伙伴
世界杯赞助商 区域赞助商
来源：国际足联财报数据，换算汇率为1CHF=1.0012USD（2018.7.20）。 ©2018.7 iResearch Inc.
4 中国世界杯转播历程
日用户设备数（万台）
来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2018.7 iResearch Inc.
7 央视影音世界杯期间新装留存情况
连续10天蝉联APP Store免费榜首位 新装留存率整体提升
2 1
世界杯转播发展历程
1
2018年世界杯转播平台流量洞察
2
2018年世界杯转播平台舆情洞察
3
2018年世界杯转播平台用户洞察
4
3 全球世界杯转播发展
国际足联一半以上收入源于出售“世界杯转播权”
世界杯作为全球最火热的体育IP，也是四年一度的“吸金”盛事。国际足联的经济收入来源主要就是电视转播费和巨额赞 助费。2014年巴西世界杯的转播权收入高达24.3亿美元，预计2018年俄罗斯世界杯将进一步增长。 赞助方面，今年俄罗斯世界杯中国色彩浓厚。中国至少上阵7家赞助商，覆盖三个赞助级别。TOP 2级别中，中国一共占据 4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。
5 世界杯转播发展历程
2018年世界杯转播平台流量洞察
• 流量数据分析 • 内容和技术分析
2018年世界杯转播平台舆情洞察
2018年世界杯转播平台用户洞察
1
2
2.1 2.2
3
4
6 央视影音世界杯期间用户设备数
用户设备数增长亮眼 峰值近千万
2018年世界杯一经开赛，央视影音日用户设备数大幅增长，开赛3天突破900万，峰值直逼千万级别。世界杯赛事期间日用户 设备均值为670万，为开赛前两周的3.5倍，小组赛和1/8决赛期间均值达到779万，后续因赛程安排不连续，走势有波动。
StoreTracker-2018年6月4日-6月10日
央视影音下载/新装/活跃环比增长率
StoreTracker-2018年6月11日-7月8日
央视影音APP新装次日留存率
800% 700% 600% 500%
751%
566%
586%
80% 60%
46%
300% 200%
世界杯前一周（6月4日-6月10日），央视影音APP下载环比增长率达751%，新装和活跃也成倍增长。用户下载热情在应 用商店排名也有所体现，央视影音连续10天蝉联APP Store免费榜首位，长期保持体育总榜首位。留存方面，央视影音在 小组赛期间的新装次日留存均值达到65%，较开赛前的46%收获19个百分点的提升。
20%
100%
0% 下载增长率
新装增长率
活跃增长率
0% 世界杯开赛前均值 世界杯小组赛均值 世界杯八强赛均值
来源：StoreTracker.2018.6，基于日均3000万活跃移动端设备软件监测数据，与超过1 亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
八强赛阶段用户粘性上升，央视影音该阶段的单日人均使用时长为42.7分钟，较 开赛前增长7.4%。
三大平台均强调构建内容生态，尤其是打造互联网特色内容产品，充分利用社交 链传播，跨越用户圈层。
舆情洞察
世界杯期间转播平台的社交声量大幅走高。不同平台的观赛体验和内容创意引发 自媒体热烈讨论，阅读量也颇为可观。