感冒药市场细分ppt课件
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康必得、感康、泰诺、快克、康泰克、速效感冒 胶囊等。
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西部及其它偏远内陆地区
Байду номын сангаас
• 西部及其它偏远内陆地区，那里经济较落后，人
们患感冒后很少用药或根本不用药。这个市场里
地方品牌居多，竞争不激烈。但这个市场有巨大
潜力。
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10
年龄及性别
• 儿童 • 老年人 • 孕妇
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11
儿童感冒用药
• 儿童用感冒药市场需求有所增长现在市场上适合 儿童服用的感冒药物比较少，很多厂家由于儿童 药物技术改造成本高、利润低，不愿生产儿童制 剂，导致了儿童用药的缺乏。今年上半年，儿童 用感冒药物的需求呈增长趋势。儿童用药物以冲 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
沿海城市
中部及沿海地区 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进 行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com
西部及其它偏远内陆地区
• 不同地区的消费者对感冒药的选择存在较大差 异，如：用药习惯、用药常识、购买能力等。
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剂和口服液为主，不仅口感好，也便于服用。在 今年上半年15个主要城市儿童类感冒药销售排行 榜中，小儿感冒颗粒由于是中成药，剂型也容易 被儿童接受，所以受到家长的欢迎，以高出泰诺 口服液近1个百分点的市场份额位居榜首。虽然儿 童用药市场容量相对于成人药物少得多，但其竞 争激烈程度也小得多。
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感冒药市场细分的方法
• 地区
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• 多个变量综合细分法 • 年龄及性别 • 价格
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地区
1. 2. 3.
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近3倍。
在广州市场：中成药类占绝对的主导地位
• 在销售排名居前十位的产品中，仅有3个西药产品。 除了泰诺感冒片的市场份额稍有上升之外，其他2 个产品今年上半年在广州市场的销售均有所下滑。
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8
中部及沿海地区
• 哈尔滨、沈阳、西安、兰州、太原、郑州、武汉、 南昌、重庆、成都等中部及沿海地区，这里经济 发展水平和人们保健意识一般，有一定的药品消 费者能力。在这个市场上较活跃的品牌有感冒通、 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
感冒药市场细分
小 组 成 员
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主讲：
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感冒
感受外邪，以发热恶寒，头身疼痛，鼻塞流涕，喉 痒咳嗽为主要表现的疾病。
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3
感冒药市场——随各自喜好
• 我国每年约有75％的人至少患一次感冒，也就是 说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。
• 按每次平均用药15-20元推算，治疗感冒的药物至 少每年有150亿-200亿元的市场空间。 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
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• 据不完全统计，目前国内医药制药企业约6500多 家，其中有上千家企业（起码有20%）生产同类 不同剂型的治疗感冒、咳嗽的药品约100余种。
• 在国家食品药品监督管理局公布的第一批OTC药品 目录中，感冒、呼吸道药品就多达83种，占OTC 市场的33％。
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12
老年人感冒用药
• 老年人抵抗力较弱，感冒的病程会相对延长，易出现并发 症，因此应适当进行药物治疗。在感冒药的选择上，应该 区别用药，针对一般感冒，主要以抗组胺的扑尔敏等为主 要成分；针对中重度感冒，则在前者成分保留的同时，添 加能退烧的对乙酰氨基酚等和镇咳的右美沙芬等成分。但 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
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百服宁、感冒通等。
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上海市场：西药居主导地位
• 与北京、广州不同，上海感冒药市场中西药占主 导地位，在销售排名前十位的产品中，西药类感 冒药所占市场份额是中成药类感冒药市场份额的 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
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6
沿海城市
• 北京、上海、广州等沿海城市，那里经济比较发 达，人们保健意识也较强，药品市场容量很大， 销售额和销售利润都非常可观，但竞争也极为激 烈。在这个市场上较活跃的品牌有康泰克、泰诺、 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
感冒药
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泛指用于治疗感冒的各种药，包括中成药，汤剂， 西药，冲剂等等 。
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2
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西部及其它偏远内陆地区
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年龄及性别
• 儿童 • 老年人 • 孕妇
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儿童感冒用药
• 儿童用感冒药市场需求有所增长现在市场上适合 儿童服用的感冒药物比较少，很多厂家由于儿童 药物技术改造成本高、利润低，不愿生产儿童制 剂，导致了儿童用药的缺乏。今年上半年，儿童 用感冒药物的需求呈增长趋势。儿童用药物以冲 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
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• 不同地区的消费者对感冒药的选择存在较大差 异，如：用药习惯、用药常识、购买能力等。
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感冒药市场细分的方法
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地区
1. 2. 3.
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近3倍。
在广州市场：中成药类占绝对的主导地位
• 在销售排名居前十位的产品中，仅有3个西药产品。 除了泰诺感冒片的市场份额稍有上升之外，其他2 个产品今年上半年在广州市场的销售均有所下滑。
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中部及沿海地区
• 哈尔滨、沈阳、西安、兰州、太原、郑州、武汉、 南昌、重庆、成都等中部及沿海地区，这里经济 发展水平和人们保健意识一般，有一定的药品消 费者能力。在这个市场上较活跃的品牌有感冒通、 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
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老年人感冒用药
• 老年人抵抗力较弱，感冒的病程会相对延长，易出现并发 症，因此应适当进行药物治疗。在感冒药的选择上，应该 区别用药，针对一般感冒，主要以抗组胺的扑尔敏等为主 要成分；针对中重度感冒，则在前者成分保留的同时，添 加能退烧的对乙酰氨基酚等和镇咳的右美沙芬等成分。但 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
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上海市场：西药居主导地位
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沿海城市
• 北京、上海、广州等沿海城市，那里经济比较发 达，人们保健意识也较强，药品市场容量很大， 销售额和销售利润都非常可观，但竞争也极为激 烈。在这个市场上较活跃的品牌有康泰克、泰诺、 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进
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