品牌策划的方法及流程教材

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品牌策划方案怎么做

品牌策划方案怎么做

品牌策划方案怎么做
目录:
1. 品牌策划的概念
1.1 品牌策划的重要性
1.2 品牌策划的目的
1.3 品牌策划的内容
2. 品牌策划的步骤
2.1 市场调研
2.2 竞争分析
2.3 目标设定
2.4 策略制定
3. 品牌策划的实施
3.1 品牌定位
3.2 品牌标识设计
3.3 品牌宣传推广
3.4 品牌效果评估
品牌策划是企业在市场竞争中的重要工具。

通过对市场、竞争以及自身的分析,进行目标设定与策略制定,从而实施品牌策划。

品牌策划的目的在于提升品牌知名度与影响力,吸引更多的目标客户,促进销售增长。

在品牌策划的步骤中,市场调研是首要的工作,企业需要了解市场的需求与趋势,为后续策略的制定提供依据。

竞争分析则是为了了解竞争对手的优势与劣势,以便制定更加有效的策略。

目标设定是品牌策划的关键,需要明确品牌所要达到的目标与定位。

策略制定则是根据前期调研的情况,制定相应的推广与营销策略。

品牌策划的实施阶段包括品牌定位、品牌标识设计、品牌宣传推广和品牌效果评估。

品牌定位从目标市场、竞争对手等方面进行精准定位,确定品牌的独特性和价值。

品牌标识设计则是通过标志、口号
等形象传播方式展示品牌形象。

品牌宣传推广则是通过各种途径将品牌信息传达给目标客户。

品牌效果评估则是对品牌策划实施效果的评估,根据反馈信息进行调整和改进。

通过完善的品牌策划,企业可以根据市场需求和竞争情况制定相应的策略,提升品牌的知名度和影响力,实现更好的市场表现和商业价值。

品牌策划是企业发展和传播的基石,在当下激烈的市场竞争中具有重要作用。

品牌活动创意策划方案步骤

品牌活动创意策划方案步骤

品牌活动创意策划方案步骤第一步:确定目标在开始策划品牌活动之前,首先要明确活动的目标。

品牌活动的目标可以是提升品牌知名度、增加销量、改善品牌形象等。

了解品牌的目标将有助于制定后续的策略和计划。

第二步:了解目标受众在策划品牌活动时,了解目标受众的特点和需求是非常重要的。

通过市场调研和消费者分析,可以了解目标受众的性别、年龄、兴趣爱好、消费行为等信息。

这些信息将有助于确定活动内容和形式。

第三步:制定品牌定位品牌定位是品牌活动策划的核心。

通过对品牌的研究和分析,确定品牌的核心竞争力和独特之处,并将其转化为品牌活动的主题和概念。

品牌定位应该与目标受众的特点和需求相契合,以便能够更好地吸引和影响受众。

第四步:确定活动内容和形式根据品牌定位和目标受众的特点,确定品牌活动的内容和形式。

活动内容可以包括产品展示、品牌故事分享、互动体验等。

活动形式可以是线上活动、线下活动或者线上线下结合的活动。

活动内容和形式应该能够吸引目标受众,激发他们的参与和兴趣。

第五步:制定营销策略品牌活动的目标是提升品牌知名度和销量,因此制定一个有效的营销策略非常重要。

营销策略可以包括市场推广、社交媒体营销、影响者合作等。

根据活动的特点和目标受众的特点,确定适合的营销策略,并利用各种渠道传播活动信息。

第六步:制定预算和资源计划在策划品牌活动时,要考虑预算和资源的安排。

根据活动的规模和需求,制定一个详细的预算计划,包括场地租赁、道具准备、人员费用、宣传推广等各个方面的支出。

此外,还要确保有足够的资源来支持活动的顺利进行,包括人力、技术和设备等。

第七步:制定时间表和进度安排在策划品牌活动时,合理的时间安排至关重要。

制定一个详细的时间表,包括活动准备、宣传推广、活动执行和后续跟踪等各个环节的时间安排。

确保各个环节的时间衔接和协调,以确保活动的顺利进行。

第八步:活动执行和管理在品牌活动开始执行之前,要确保所有准备工作都已完成。

这包括准备好活动所需的物资和人员,并分派相应任务。

品牌策划流程

品牌策划流程

品牌策划流程品牌策划是指通过制定一系列的策略和计划,来塑造和推广一个品牌的形象和价值观。

它是建立品牌认知度、提升品牌价值和推动品牌发展的重要手段。

下面将详细介绍品牌策划的流程。

1. 品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步,它确定了品牌在目标市场中的位置和差异化竞争点。

在进行品牌定位时,需要进行市场调研,了解目标消费者的需求和竞争对手的情况。

根据市场调研的结果,确定品牌的目标市场、目标消费者和品牌核心竞争力。

2. 品牌目标设定在品牌策划中,需要设定明确的品牌目标。

品牌目标应该是具体、可衡量和可实现的。

例如,增加市场份额、提高品牌知名度、提升品牌形象等。

品牌目标的设定应该与公司整体战略和市场环境相匹配。

3. 品牌定位表达品牌定位表达是通过品牌标志、品牌名称、品牌口号等方式来传达品牌的核心理念和差异化竞争点。

在进行品牌定位表达时,需要考虑品牌的目标消费者和目标市场,以及品牌的核心价值观和个性特点。

品牌定位表达应该简洁明了,能够引起目标消费者的共鸣。

4. 品牌传播策略品牌传播策略是指通过不同的传播渠道和传播活动来宣传和推广品牌。

在制定品牌传播策略时,需要考虑目标消费者的媒体使用习惯和传播渠道的特点。

常见的品牌传播渠道包括广告、公关、促销、社交媒体等。

品牌传播策略应该与品牌定位和目标市场相一致,能够有效地传达品牌的核心价值和差异化竞争点。

5. 品牌执行与监测品牌策划的最后一步是品牌执行与监测。

在品牌执行过程中,需要确保品牌传播活动按计划进行,并保持一致性和连贯性。

同时,需要对品牌传播效果进行监测和评估,以便及时调整策略。

常用的品牌监测指标包括品牌知名度、品牌形象、品牌关注度等。

以上是品牌策划的基本流程。

在实际操作中,品牌策划还需要根据具体情况进行调整和优化。

同时,品牌策划是一个持续的过程,需要不断地进行调整和改进,以适应市场的变化和消费者的需求。

一个成功的品牌策划可以帮助企业建立良好的品牌形象,提升市场竞争力,实现可持续发展。

品牌策划的方法及流程大全(PPT33页)

品牌策划的方法及流程大全(PPT33页)
•使一个品牌的产品区 别于其他品牌的产品, 虽然它们之间的物理 性能未必不同
受到营销活动和以往 使用体验的影响,客 户能够立即将品牌名 称转化为一系列与该 品牌相关的产品、企 业、品质、技术等信 息
•使客户在使用中获得 企业所期望的满足感
•使客户通过购买和使 用某品牌而改变对自 己的看法,获得更好 的自我感觉
品牌 的根 本是 为客 户创 造有 别于 竞争 对手 的价 值
客户
我们能为客户带 来什么价值?
我们 产品 的主 要品 质是 什么?
品牌核 心价值
客户价值
我们
的核 企业文化 心优 视觉系统 势是 竞争对手 什么?
品牌核 心价值
我们与竞争对手最大 的不同点是什么?
创造品牌价值是打通价值链接的过程
如何带动生产 链条的改善?

不同业务所处的行业地位
行业地位 对品牌的要求
成熟竞争者 绝对领导者
跟随者
新兴竞争者

产业内所有产品 高
的市场增长率
坚持品牌推广,巩固行 绝对领导者 业地位,给行业其他竞
争者造成壁垒
加大品牌推广,巩固行业
成熟竞争者 地位,给行业其他竞争者
造成壁垒,促进市场增长
新兴竞争者
加速品牌推广,争取行业 地位,快速占有市场份额
品牌战略保障体系
•品牌管理流程
•品牌管理和其 他部门协调关系 和接口
品牌管理 流程
品牌手册
•企业品牌诉求 •产业品牌诉求 •产品品牌诉求 •品牌内涵和解释等
•企业品牌 推广和维护 的预算
•各个子公 司品牌年度 预算
计划和预算
•品牌管理组织架构
•关键岗位职位说明
•品牌管理部门的权限 设置

品牌策划的详细步骤

品牌策划的详细步骤

品牌策划的详细步骤
品牌策划是指通过市场调研、品牌定位、品牌形象设计等一系列活动,将一个品牌从无名到有名、从不知道到知道,从不受欢迎到受欢迎,从不受信任到受信任。

下面是品牌策划的详细步骤:
1. 市场调研:了解目标客户的需求、喜好、消费习惯等信息,以及同行竞争品牌的优劣势和市场趋势,为品牌定位和策略制定提供依据。

2. 品牌定位:根据市场调研的结果,确定品牌的目标客户、产品特色、品牌诉求等要素,确立品牌的核心理念和市场定位。

3. 品牌命名:在品牌定位的基础上,进行品牌命名,确保品牌名称简洁明了,易记易读,符合品牌定位和市场需求。

4. 品牌形象设计:包括品牌标志、标语、VI设计等,以及广告宣传物料的设计和制作,确保品牌形象的统一和一致性。

5. 品牌推广:通过各种渠道和平台,如广告、营销活动、社交媒体等,推广品牌形象和产品特色,提高品牌知名度和美誉度。

6. 品牌维护:定期进行品牌形象和市场效果的评估和监测,及时调整品牌策略和推广方式,确保品牌形象的稳定和持续发展。

以上是品牌策划的详细步骤,品牌策划是一项复杂的系统工程,需要专业的知识和经验,对于企业的品牌建设和发展至关重要。

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品牌策划的一般流程

品牌策划的一般流程

品牌策划的一般流程品牌策划是指通过制定一系列的策略和计划,以达到塑造、推广和维护品牌形象的目标。

在品牌策划的过程中,需要经历一系列的步骤和环节。

下面将详细介绍品牌策划的一般流程。

一、品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步,它决定了品牌的核心价值和目标受众。

在品牌定位阶段,需要进行市场调研,了解目标受众的需求和竞争对手的情况。

通过分析市场数据和消费者洞察,确定品牌的定位,明确品牌的差异化竞争优势。

二、品牌识别品牌识别是品牌策划的第二步,它包括品牌名称、标志、口号等元素的设计和确定。

在品牌识别阶段,需要考虑品牌的形象、风格和定位,以及与目标受众的契合度。

通过设计独特、易识别的品牌标志和口号,提升品牌的辨识度和记忆度。

三、品牌传播品牌传播是品牌策划的核心环节,它通过各种渠道和媒介向目标受众传递品牌信息。

在品牌传播阶段,需要制定品牌传播策略,选择合适的传播渠道,如广告、公关、促销等,以及制定传播内容和形式。

通过有效的品牌传播,提升品牌知名度和美誉度。

四、品牌体验品牌体验是品牌策划的重要环节,它通过产品和服务的提供,让消费者对品牌产生积极的感知和情感联结。

在品牌体验阶段,需要关注产品质量、服务态度和用户体验,提供优质的产品和服务,满足消费者的需求和期望。

通过良好的品牌体验,建立消费者的忠诚度和口碑传播。

五、品牌管理品牌管理是品牌策划的长期任务,它包括品牌形象的监测、评估和调整。

在品牌管理阶段,需要定期对品牌形象进行评估,了解品牌在目标受众中的认知和态度。

根据评估结果,及时调整品牌策略和传播方式,保持品牌的活力和竞争力。

六、品牌延伸品牌延伸是品牌策划的拓展阶段,它通过将品牌的核心价值和形象延伸到其他产品或服务领域,实现品牌的增值和多元化发展。

在品牌延伸阶段,需要进行市场调研,了解目标受众对品牌延伸的接受度和偏好。

根据调研结果,选择合适的品牌延伸方式,如品牌授权、品牌联名等。

以上是品牌策划的一般流程,每个阶段都需要充分的市场调研和策略制定,以确保品牌的成功塑造和推广。

品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案

品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案

品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案品牌策划是一个企业成功的关键要素,一个完整的品牌策划方案可以帮助企业塑造独特的品牌形象,提升市场竞争力。

在本文中,我将为您提供五篇品牌策划方案的模板,以帮助您制定一份完整的品牌策划方案。

第一篇:品牌定位品牌定位是品牌策划的首要步骤,它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。

以下是一个品牌定位的模板,供参考:1. 品牌基本信息- 品牌名称:- 品牌口号:- 目标消费者:- 品牌理念:2. 品牌定位策略- 目标市场:- 竞争对手分析:- 唯一卖点:- 品牌核心价值观:- 定位陈述:第二篇:品牌传播品牌传播是将品牌理念传递给目标消费者的过程,在传播过程中,可以采用多种渠道和媒介。

以下是一个品牌传播的模板,供参考:1. 品牌传播目标- 增加品牌知名度:- 提升品牌形象:- 增加销售额:2. 品牌传播策略- 媒介选择:- 广告宣传:- 社交媒体营销:- 品牌合作推广:第三篇:品牌推广品牌推广是增加品牌曝光度和吸引目标消费者的重要手段。

以下是一个品牌推广的模板,供参考:1. 品牌推广目标- 增加产品销量:- 扩大目标市场:- 增强品牌影响力:2. 品牌推广策略- 传统广告推广:- 线上线下活动:- 品牌大使合作:- 数字营销推广:第四篇:品牌管理品牌管理是保持品牌形象一致和提升品牌效益的关键。

以下是一个品牌管理的模板,供参考:1. 品牌管理目标- 提升品牌忠诚度:- 维护品牌声誉:- 管理品牌价值:2. 品牌管理策略- 品牌标识管理:- 品牌声誉管理:- 品牌授权管理:- 品牌扩展管理:第五篇:品牌评估品牌评估是对品牌策划方案的有效性和成果进行评估的重要环节。

以下是一个品牌评估的模板,供参考:1. 品牌评估指标- 品牌知名度:- 品牌认知度:- 品牌忠诚度:2. 品牌评估方法- 市场调研:- 客户满意度调查:- 品牌效应分析:- 竞争对手分析:以上是完整的品牌策划方案的模板,您可以根据具体的企业和市场情况进行相应的修改和调整。

品牌策划怎么做

品牌策划怎么做

品牌策划怎么做品牌策划是指通过一系列有针对性的策略和措施,来塑造品牌形象和提升品牌价值,以达到市场竞争的目的。

下面是一些品牌策划的基本步骤和方法,以帮助您进行品牌策划。

第一步:目标设定首先,需要明确品牌策划的目标,例如提升品牌知名度、增加销售额、改善品牌形象等。

根据目标的不同,确定相应的策略和手段。

第二步:目标市场分析分析目标市场的特点和需求,了解目标受众的喜好、消费习惯等。

这样可以更好地定位品牌形象和传递品牌信息。

第三步:品牌定位确定品牌的定位和核心竞争力,即品牌在目标市场中的独特性和竞争优势。

通过市场调研和竞争对手分析,找到品牌的独特卖点,做到与众不同。

第四步:品牌形象设计设计品牌的标志、口号、广告语等,以传达品牌的特点和核心价值。

品牌形象要与目标受众的心理预期和市场需求相契合,以产生共鸣。

第五步:品牌传播渠道选择通过多种渠道传播品牌信息,包括媒体广告、线上社交媒体、活动营销等。

每种渠道都有不同的特点和受众群体,要根据品牌特点和目标受众选择适合的传播渠道。

第六步:品牌推广计划制定制定品牌推广计划,包括具体的推广内容、时间安排和预算等。

要根据品牌目标和市场需求制定周密的推广计划,确保营销效果。

第七步:品牌管理和维护品牌策划并不仅仅是一次性的活动,而是一个持续的过程。

品牌管理和维护需要定期评估品牌形象、市场反应等,及时调整策略和措施,以保持品牌的竞争力和市场地位。

综上所述,品牌策划是通过一系列的过程和方法,来塑造和传递品牌形象,以达到市场竞争的目的。

通过合理的目标设定、市场分析、品牌定位、形象设计、传播渠道选择、推广计划制定以及品牌管理和维护等步骤,可以更好地实施品牌策划。

品牌策划书的方法3篇

品牌策划书的方法3篇

品牌策划书的方法3篇篇一《品牌策划书》一、品牌概述(一)品牌名称明确品牌的具体名称,简要阐述名称的寓意和特点。

(二)品牌定位确定品牌在市场中的目标定位,包括目标受众、产品特点、竞争优势等方面。

二、市场分析(一)行业现状深入研究所属行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等情况。

(二)目标受众分析详细剖析目标受众的特征,如年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。

(三)市场机会与挑战分析品牌面临的市场机会和可能存在的挑战,制定相应的应对策略。

三、品牌策略(一)品牌愿景与使命明确品牌的长远发展愿景和肩负的使命,为品牌发展提供指引。

(二)品牌核心价值提炼出品牌的核心价值理念,使其成为品牌的独特标识和吸引力所在。

(三)品牌形象塑造规划品牌的视觉形象,包括标志设计、包装设计、店面形象等,打造统一且具有辨识度的品牌形象。

四、品牌传播策略(一)广告宣传制定广告宣传的目标、内容、渠道和投放计划,提高品牌知名度。

(二)公关活动策划各类公关活动,如新闻发布会、赞助活动、公益活动等,提升品牌美誉度。

(三)社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广,开展互动活动,增强用户粘性。

(四)线下推广开展线下促销活动、展会展示等,扩大品牌影响力。

五、产品策略(一)产品研发与创新明确产品的研发方向和创新点,不断推出符合市场需求的优质产品。

(二)产品质量与服务确保产品质量,提供优质的售后服务,增强用户满意度和忠诚度。

六、营销渠道策略(一)线上渠道选择合适的电商平台、社交媒体平台等进行产品销售和推广。

(二)线下渠道拓展实体店、加盟店等线下销售渠道,提高产品的覆盖面。

(三)渠道合作与相关渠道商开展合作,共同推广品牌和产品。

七、品牌管理与维护(一)品牌监测与评估建立品牌监测体系,定期评估品牌的市场表现和发展状况。

(二)品牌危机管理制定品牌危机管理预案,应对可能出现的危机事件,维护品牌形象。

(三)品牌持续发展不断优化品牌策略和运营模式,推动品牌的持续发展和壮大。

品牌推广策划及执行实施步骤手册

品牌推广策划及执行实施步骤手册

品牌推广策划及执行实施步骤手册第1章品牌定位与策划概述 (4)1.1 品牌定位原则与方法 (4)1.1.1 品牌定位原则 (4)1.1.2 品牌定位方法 (4)1.2 品牌策划的核心要素 (5)1.2.1 品牌名称 (5)1.2.2 品牌视觉识别系统(VIS) (5)1.2.3 品牌口号 (5)1.2.4 品牌形象 (5)1.2.5 品牌故事 (5)1.3 品牌战略目标设定 (5)1.3.1 品牌知名度 (5)1.3.2 品牌美誉度 (5)1.3.3 品牌忠诚度 (5)1.3.4 市场占有率 (5)1.3.5 品牌延伸 (5)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 宏观环境分析 (5)2.1.2 行业环境分析 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品识别 (6)2.2.2 竞品优势与劣势分析 (6)2.2.3 竞品营销策略分析 (6)2.3 消费者需求分析 (6)2.3.1 消费者画像 (6)2.3.2 消费者需求特征 (6)2.3.3 消费者行为分析 (6)2.3.4 消费者满意度与忠诚度分析 (6)第3章品牌核心价值提炼 (7)3.1 品牌主张与口号 (7)3.1.1 分析目标市场与消费者需求 (7)3.1.2 确定品牌定位 (7)3.1.3 创作品牌口号 (7)3.2 品牌视觉元素设计 (7)3.2.1 分析行业特点与竞品视觉元素 (7)3.2.2 确定品牌视觉元素设计方向 (7)3.2.3 设计品牌标志 (7)3.2.4 设计品牌标准字与色彩 (7)3.2.5 设计辅助图形与应用元素 (7)3.3 品牌故事与内涵挖掘 (7)3.3.2 确定品牌价值观 (8)3.3.3 创作品牌故事 (8)3.3.4 塑造品牌内涵 (8)3.3.5 整合线上线下传播渠道 (8)第4章品牌推广策略制定 (8)4.1 品牌推广目标 (8)4.1.1 分析市场环境 (8)4.1.2 明确品牌定位 (8)4.1.3 设定具体目标 (8)4.2 品牌推广渠道选择 (8)4.2.1 线上渠道 (9)4.2.2 线下渠道 (9)4.3 品牌推广预算与资源配置 (9)4.3.1 预算制定 (9)4.3.2 资源配置 (9)4.3.3 预算执行与监控 (9)第5章网络营销策略 (9)5.1 搜索引擎优化(SEO) (9)5.1.1 关键词研究 (9)5.1.2 网站结构优化 (10)5.1.3 内容优化 (10)5.1.4 技术优化 (10)5.1.5 移动优化 (10)5.1.6 外部建设 (10)5.2 社交媒体营销 (10)5.2.1 社交媒体选择 (10)5.2.2 内容策划 (10)5.2.3 互动营销 (10)5.2.4 网络红人合作 (10)5.2.5 数据监测与分析 (10)5.3 内容营销策略 (10)5.3.1 内容策划与制作 (11)5.3.2 内容发布与推广 (11)5.3.3 内容优化与更新 (11)5.3.4 多元化内容形式 (11)5.3.5 用户参与与互动 (11)第6章线下活动策划与执行 (11)6.1 线下活动类型与策划要点 (11)6.1.1 活动类型 (11)6.1.2 策划要点 (11)6.2 活动执行流程与注意事项 (12)6.2.1 活动执行流程 (12)6.2.2 注意事项 (12)6.3.1 活动效果评估 (12)6.3.2 活动优化建议 (12)第7章媒体投放策略 (13)7.1 媒体选择与组合策略 (13)7.1.1 媒体类型分析 (13)7.1.2 媒体组合策略 (13)7.2 广告创意与制作 (13)7.2.1 创意策划 (13)7.2.2 制作执行 (13)7.3 媒体投放效果监测与优化 (13)7.3.1 效果监测 (13)7.3.2 效果优化 (14)第8章公关传播策略 (14)8.1 公关活动策划与实施 (14)8.1.1 公关活动目标设定 (14)8.1.2 公关活动主题创意 (14)8.1.3 公关活动策划 (14)8.1.4 公关活动实施 (14)8.2 媒体关系维护与管理 (14)8.2.1 媒体渠道拓展 (14)8.2.2 媒体关系建立 (14)8.2.3 媒体内容策划 (14)8.2.4 媒体投放策略 (15)8.2.5 媒体监测与分析 (15)8.3 危机公关应对策略 (15)8.3.1 危机预警机制 (15)8.3.2 危机公关策略制定 (15)8.3.3 危机应对团队建设 (15)8.3.4 危机公关实施 (15)8.3.5 危机公关总结 (15)第9章品牌合作与跨界营销 (15)9.1 合作伙伴选择与评估 (15)9.1.1 确定合作目标 (15)9.1.2 筛选潜在合作伙伴 (15)9.1.3 评估合作伙伴实力 (15)9.1.4 沟通与洽谈 (16)9.1.5 签订合作协议 (16)9.2 跨界营销策略与实施 (16)9.2.1 确定跨界营销目标 (16)9.2.2 选择跨界合作对象 (16)9.2.3 制定跨界营销策略 (16)9.2.4 跨界营销活动实施 (16)9.2.5 营销效果跟踪与调整 (16)9.3.1 设定评估指标 (16)9.3.2 数据收集与分析 (16)9.3.3 评估合作效果 (16)9.3.4 优化合作策略 (17)9.3.5 持续改进与优化 (17)第10章品牌推广效果评估与持续优化 (17)10.1 品牌推广效果评估指标与方法 (17)10.1.1 评估指标 (17)10.1.2 评估方法 (17)10.2 数据分析与优化策略 (17)10.2.1 数据分析 (17)10.2.2 优化策略 (18)10.3 品牌推广团队的培训与激励 (18)10.3.1 培训 (18)10.3.2 激励 (18)第1章品牌定位与策划概述1.1 品牌定位原则与方法品牌定位是品牌战略的核心环节,关系到品牌在市场竞争中的地位和发展。

品牌策划流程

品牌策划流程

品牌策划流程品牌策划是指通过一系列的策略和活动来塑造和推广一个品牌的形象和价值。

它是一个系统性的过程,需要经过多个阶段来完成。

下面将详细介绍品牌策划的流程。

第一阶段:品牌定位品牌定位是品牌策划的第一步,它确定了品牌的核心目标和差异化竞争优势。

在这个阶段,我们需要进行市场调研,了解目标受众的需求和竞争对手的情况。

通过分析市场数据和消费者洞察,确定品牌的定位和目标群体。

第二阶段:品牌识别品牌识别是指为品牌设计一个独特而易于辨识的标识,例如商标、标志、标语等。

在这个阶段,我们需要与设计师合作,开展品牌标识的创意设计工作。

设计师将根据品牌定位和目标群体的特点,设计出符合品牌形象的标识。

第三阶段:品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标受众的过程。

在这个阶段,我们需要制定品牌传播策略,选择适合的传播渠道和媒体。

例如,可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式来传播品牌形象。

此外,还可以与合作伙伴进行联合营销,扩大品牌的影响力。

第四阶段:品牌管理品牌管理是指对品牌形象和价值进行有效管理和维护的过程。

在这个阶段,我们需要建立品牌管理体系,包括品牌标准手册、品牌声誉管理、品牌危机管理等。

通过严格的品牌管理,确保品牌形象的一致性和稳定性。

第五阶段:品牌评估品牌评估是对品牌策划效果进行定期评估和反馈的过程。

在这个阶段,我们需要收集品牌策划执行过程中的数据和反馈信息,进行分析和评估。

通过评估结果,可以及时调整品牌策略,提高品牌的竞争力和市场份额。

总结:品牌策划是一个系统性的过程,需要经过品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌管理和品牌评估等多个阶段。

通过科学的策划和执行,可以有效地塑造和推广一个品牌的形象和价值。

在品牌策划过程中,需要进行市场调研、与设计师合作、制定传播策略、建立管理体系和进行评估等工作。

通过这些步骤的有机组合,可以让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出,赢得消费者的认可和信赖。

品牌策划与实施的步骤

品牌策划与实施的步骤

品牌策划与实施的步骤一、确定品牌策略•定义品牌定位:明确品牌的核心目标群体、竞争优势和差异化定位;•设定品牌目标:制定具体可衡量的品牌目标,如市场份额增长、知名度提升等;•分析目标群体:了解目标群体的需求、偏好及购买行为,进行深入的市场调研和竞争对手分析;•建立品牌声誉:确定品牌所代表的核心价值和形象,并通过传播手段建立良好的品牌声誉。

二、制定品牌传播计划•确定品牌传播目标:根据品牌策略制定具体的品牌传播目标,如提升品牌知名度、改善品牌形象等;•确定传播渠道:根据目标群体的特点和传播需求,在合适的媒体平台上进行品牌传播,如电视广告、社交媒体等;•制定传播策略:确定品牌传播的主题、内容和呈现形式,如故事化表达、内容营销等;•制定传播预算:根据品牌传播目标和策略,制定合理的传播预算,并进行成本控制和效果评估。

三、执行品牌传播活动•制作品牌宣传物料:根据品牌传播计划制作相关的宣传物料,如宣传海报、宣传册等;•发布品牌广告:将品牌广告投放到选定的传播渠道上,如电视台、网络等,实施品牌传播;•组织品牌活动:策划并组织各类品牌活动,如发布会、展览等,提升品牌知名度和形象;•进行品牌合作:与相关合作方进行品牌合作,通过联合营销、合作推广等方式扩大品牌影响力。

四、监测与评估品牌传播效果•监测品牌曝光度:通过度量工具和数据分析,监测品牌在不同媒体渠道上的曝光度和影响力;•评估品牌形象:通过市场调研和用户反馈,评估品牌形象和用户满意度,及时进行品牌形象修复;•跟踪品牌声誉:通过定期的舆情监测,跟踪品牌声誉和口碑,及时应对负面信息和危机;•优化品牌策略:根据监测和评估结果,优化品牌策略和传播活动,提高品牌效果和营销ROI。

五、持续推进和调整•持续品牌建设:不断完善和强化品牌形象和品牌故事,提高品牌的竞争力和市场份额;•调整品牌策略:及时根据市场动态和竞争环境,调整品牌策略,保持品牌的活力和竞争力;•创新品牌营销:运用新的营销手段和技术,进行品牌营销创新,突破传统限制,提升品牌吸引力;•建立品牌文化:通过内部培训和企业文化建设,树立品牌价值观念,使品牌文化深入人心。

品牌策划书的方法3篇

品牌策划书的方法3篇

品牌策划书的方法3篇篇一《品牌策划书的方法》一、品牌背景阐述品牌的起源、发展历程以及当前所处的市场地位。

分析品牌所面临的市场环境,包括竞争态势、消费者需求特点等。

二、品牌目标明确品牌在短期和长期内期望达成的具体目标,如市场份额的提升、品牌知名度的扩大、消费者忠诚度的提高等。

三、品牌定位1. 目标受众定位:精准界定品牌主要针对的消费群体,包括年龄、性别、收入水平、消费习惯等特征。

2. 品牌差异化定位:确定品牌与竞争对手的差异点,突出独特的价值和优势。

四、品牌核心价值提炼品牌的核心价值理念,如品质、创新、服务等,这些价值应贯穿于品牌的所有传播和营销活动中。

五、品牌传播策略1. 线播渠道:利用社交媒体、网站、电子邮件等进行品牌推广。

2. 线下传播渠道:通过举办活动、参加展会、投放广告等方式提升品牌曝光度。

3. 内容营销策略:创作有吸引力的品牌故事、视频、图片等内容,吸引消费者关注。

六、品牌视觉形象1. 品牌标志设计:设计一个简洁、独特且易于识别的标志。

3. 品牌色彩体系:确定品牌的主色调和辅助色调,营造统一的视觉风格。

七、品牌体验策略2. 服务体验:提供优质、贴心的服务,增强消费者对品牌的满意度。

3. 购物环境体验:优化线上线下的购物环境,提升消费者购物的舒适度。

八、品牌推广活动1. 新品发布活动:举办有创意的新品发布仪式,吸引媒体和消费者关注。

2. 促销活动:定期开展促销活动,增加消费者购买的积极性。

3. 主题活动:结合节日或热点话题,策划相关主题活动,提高品牌的话题度。

九、品牌监测与评估建立品牌监测机制,定期评估品牌的知名度、美誉度、市场份额等指标,根据评估结果及时调整品牌策略。

十、预算分配详细列出品牌策划各个环节所需的预算,包括广告投放、活动策划、设计制作等方面的费用。

篇二《品牌策划书的方法》一、品牌背景在当今竞争激烈的市场环境中,品牌的重要性日益凸显。

我们需要深入了解市场动态、目标受众和竞争对手,为打造一个独特而强大的品牌奠定基础。

品牌策划流程

品牌策划流程

品牌策划流程品牌策划是指通过制定一系列的策略和计划,来建立、推广和维护一个品牌的过程。

一个成功的品牌策划可以帮助企业树立良好的品牌形象,提升品牌知名度和认可度,从而增加市场份额和竞争力。

下面将详细介绍品牌策划的流程。

第一步:品牌定位品牌定位是品牌策划的基础,它决定了品牌的核心价值和目标受众。

在品牌定位阶段,需要进行市场调研和竞争对手分析,了解目标受众的需求和竞争环境。

通过明确品牌的定位,可以确定品牌的独特卖点和核心竞争力。

第二步:品牌识别品牌识别是指设计和创建一个独特的品牌标识,如商标、标志和标语等。

在这个阶段,需要与专业的设计师合作,根据品牌的定位和核心价值来设计一个能够代表品牌形象的标识。

标识应该简洁、易于识别,并与目标受众的喜好和价值观相符合。

第三步:品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值观传递给目标受众的过程。

在这个阶段,需要制定一系列的传播策略和计划,包括广告、公关、市场推广等。

通过选择合适的传播渠道和媒体,可以有效地传达品牌的核心信息,吸引目标受众的关注和认可。

第四步:品牌管理品牌管理是品牌策划的持续过程,它包括对品牌形象和声誉的监控和维护。

在这个阶段,需要建立有效的品牌管理体系,包括品牌标准、品牌故事和品牌价值观等。

通过定期的品牌审查和市场反馈,可以及时调整和优化品牌策略,确保品牌的持续发展和成功。

第五步:品牌评估品牌评估是对品牌策划效果的评估和分析。

在这个阶段,需要收集和分析各种数据和指标,如品牌知名度、认可度、忠诚度和市场份额等。

通过评估品牌策划的效果,可以发现问题和机会,并制定相应的改进措施,提升品牌的竞争力和市场地位。

以上就是品牌策划的流程,每个步骤都非常重要,缺一不可。

通过系统化和有序的品牌策划流程,企业可以建立一个强大和有影响力的品牌,赢得市场竞争的优势。

品牌策划书制作流程3篇

品牌策划书制作流程3篇

品牌策划书制作流程3篇篇一品牌策划书制作流程一、品牌诊断与分析1. 目标明确:确定品牌策划的目标,例如提升品牌知名度、增加市场份额、改善品牌形象等。

2. 市场调研:深入了解目标市场、竞争对手和消费者需求,收集相关信息。

3. 品牌评估:分析品牌现状,包括品牌定位、品牌特点、品牌优势等。

二、品牌定位与策略1. 品牌定位:根据市场调研和品牌评估结果,确定品牌的定位和独特卖点。

2. 品牌策略:制定品牌的发展策略,包括品牌传播、品牌推广、品牌管理等。

3. 品牌形象设计:设计品牌的视觉形象,包括标志、色彩、字体、包装等,以塑造品牌形象。

三、品牌传播与推广1. 品牌传播计划:制定品牌传播的计划,包括广告、公关、促销、活动等。

2. 内容营销:制定内容营销策略,创作有价值的内容,吸引目标受众。

3. 社交媒体营销:利用社交媒体平台进行品牌推广,增加品牌曝光度。

4. 口碑营销:通过提供优质的产品和服务,赢得消费者的口碑和推荐。

四、品牌监测与评估1. 品牌监测:定期监测品牌的知名度、美誉度、市场份额等指标,了解品牌的发展情况。

2. 数据分析:分析品牌监测数据,评估品牌传播和推广的效果。

3. 品牌评估:根据品牌监测和数据分析结果,评估品牌的绩效,提出改进措施。

五、品牌维护与发展1. 品牌保护:采取措施保护品牌的知识产权,防止品牌被侵权。

2. 品牌创新:不断创新品牌,以适应市场变化和消费者需求。

3. 品牌扩张:根据品牌发展情况,考虑品牌扩张的机会,如进入新市场、推出新产品等。

2. 品牌策划书呈现:采用简洁明了的方式呈现品牌策划书,确保内容易于理解。

3. 品牌策划书审核:对品牌策划书进行审核,确保内容准确无误。

篇二品牌策划书制作流程一、品牌诊断1. 目标市场分析:了解目标市场的规模、增长趋势、竞争状况等。

2. 消费者洞察:分析目标消费者的需求、行为、态度和价值观。

3. 品牌现状评估:评估现有品牌的知名度、美誉度、忠诚度等。

二、品牌定位1. 品牌定位策略:根据目标市场和消费者需求,确定品牌的定位。

品牌全案策划流程

品牌全案策划流程

品牌全案策划流程第一篇:品牌全案策划流程品牌全案策划流程:一、品牌策略分析:调研、诊断、特点、受众、对手二、品牌定位:确立品牌、核心价值、执行与管理三、核心定制:指定专属的品牌战略、确立项目工作内容四、品牌设计整合:Logo设计、形象规范、VI系统规划设计、环境导示系统、网站规划设计、产品形象、产品VI系统规划、终端店面形象系统、产品规划系统、包装设计与管理、产品色彩规划五、品牌推广:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告六、品牌亮相:品牌维护第二篇:餐饮全案策划流程餐饮全案策划服务流程一、市场调研1.店面选址2.商圈调研3.消费者分析4.项目可行性分析二、定位策划1.市场定位:根据市场调研结果分析出餐厅主要客户来源,了解我们的市场所在。

2.经营项目和价格体系定位:根据市场调研分析、消费者群体的定位,制定经营项目及产品价格定位,以满足市场需要,从而为我们项目的成功奠定基础。

3.服务定位:根据市场、经营项目及价格定位,制定出我们的服务特色,以超值的服务达到更高的顾客满意率。

三、人力资源策划1.组织架构建设2.团队组建3.员工职责范围规划4.薪酬系统建设四、筹备策划1.店面设计装修2.证件申请办理LJ策划-单店运营全案策划-餐饮连锁运营体系构建-品牌策划推广-餐饮管理-西餐厅筹备-咖啡厅筹备-整店策划-运营系统构建-加盟连锁策划-餐饮策划-餐饮培训-西餐厅策划-咖啡厅策划-小火锅策划-酒店加盟-饭店加盟-特色餐饮加盟-营销策划-运营诊断-人才培训-人才输出盟友餐饮策划管理有限公司LJ策划程金罗餐饮策划QQ:164503431手机:*** 程金罗3.员工招聘培训4.设施设备采购5.物品物料采购五、运营策划1.规章制度编写2工作流程规范3.财务系统建设4.培训系统建设5.管理系统建设六、营销策划1.开业活动策划2.重大节假日营销活动策划3.营销整体策划4.店庆活动策划七、品牌策划1.品牌核心价值定位2.品牌文化形象包装3.品牌视觉形象包装4.品牌发展策略规划程金罗-盟友餐饮程金罗-盟友餐饮-LJ策划-单店运营全案策划-餐饮连锁运营体系构建-品牌策划推广-餐饮管理-西餐厅筹备-咖啡厅筹备-整店策划-运营系统构建-加盟连锁策划-餐饮策划-餐饮培训-西餐厅策划-咖啡厅策划-小火锅策划-酒店加盟-饭店加盟-特色餐饮加盟-营销策划-运营诊断-人才培训-人才输出盟友餐饮策划管理有限公司LJ策划程金罗餐饮策划QQ:164503431手机:*** 程金罗第三篇:品牌全案策划目录abc品牌全案策划:> 市场环境调研——行业环境调研竞争对手分析标杆企业分析消费者分析> 品牌诊断与评估——企业内部调研品牌综合评估> 品牌战略规划——品牌愿景品牌发展战略规划> 品牌架构关系梳理——品牌架构诊断> 品牌定位——消费者(顾客)定位市场定位品牌差异性定位品牌形象定位> 品牌核心理念提炼与阐述——品牌核心价值品牌核心诉求点> 品牌文化体系梳理——品牌核心价值品牌背景品牌故事品牌内涵品牌个性品牌精神 > 品牌命名——企业命名子品牌命名产品命名> 品牌口号(传播语)创意> 品牌形象建设——标识设计 VI设计 SI设计网站设计宣传物料设计> 品牌传播——传播方案网络推广软文推广硬广推广招商策略媒体计划> 品牌管理——品牌管理体系品牌管理组织架构品牌管理职能建设品牌管理范围及流程企业形象策划:> 品牌形象诊断——行业特性提炼品牌形象扫描形象基因探索> CI企业形象策划——企业理念规划(MI)企业行为规范(BI)企业视觉形象设计(VI)> 品牌视觉识别系统(VI设计)——品牌标志设计视觉调性设计> 包装系统设计——造型设计外包装内包装> 画册设计——品牌画册策划设计产品画册策划设计加盟手册策划设计> 网站建设——网站框架与文案策划网站风格与页面设计网站编程与维护> 终端形象设计(SI设计)——店堂效果终端陈列导示系统设计> 企业形象实施与落地——企业内部品牌培训企业内部研讨会企业内刊策划企业形象外部推广> 品牌宣传物料设计> 品牌形象广告策划与设计品牌营销传播> 品牌整合推广策略> 媒介推广策略——媒体选择媒介组合广告时间选择广告力度设定> 软性推广策略——事件营销公关活动策划软文发布新闻炒作> 品牌传播测评——传播效果评定与预期目标的差别后续改进方案> 网络推广策略——网站建设与优化关键词优化搜索引擎推广博客/微博推广 > 专卖店体系——连锁加盟手册连锁加盟培训手册连锁加盟运营手册> 服务品牌策划——服务品牌策划服务行为规范《客户服务手册》客服流程与制度> 销售与渠道策略——定价策略通路建设商业模式渠道架构商业运营> 招商策划——招商总体策略招商推进方案招商主题策划招商媒体选择招商费用预算招商手册> 影视广告策划与创意——影视策划影视创意影视拍摄制作影视专题片企业形象片第四篇:品牌营销全案策划内容品牌营销全案策划内容1、企业营销诊断及市场调查2、市场调研诊断与市场营销咨询3、企业营销要素与资源整合4、SWOT分析与市场机会界定5、核心竞争力分析与竞争策略拟定6、长、短期市场目标与实施步骤规划7、产品组合策略与产品力提升创意8、品牌战略规划、设计与应用9、区域市场选择、开发模式、进程规划10、整合传播策略拟定与实效实施11、营销战略、品牌管理及规划12、营销组织优化建设13、营销策划全案14、招商策略全案步骤:1、新产品品牌命名2、产品包装内容创意与设定3、产品价格策略拟定4、产品与品牌广告语确定5、新产品上市整合推广方案设计6、平面广告创意与制作(及VCD宣传策划提纲)7、产品分销渠道策略拟定8、销售模式设计9、销售费用配比10、渠道费用政策11、进货额度政策12、促销支持政策13、返利政策14、零售价格15、批发价格16、营销战略设计:分析营销机会、选择目标市场、设计营销战略、制定营销方案、营销计划实施营销:包括营销整合/市场调研/产品上市推广/公关活动/市场活动/媒体软文/网络营销……品牌:包括品牌诊断/品牌规划/品牌管理/整合品牌传播/品牌推广/品牌形象传播……第五篇:品牌策划的一般流程品牌策划的一般流程品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

品牌策划流程

品牌策划流程

品牌策划流程品牌策划是一项综合性的工作,旨在通过制定合理的策略和方案,推动品牌的发展和提升。

本文将详细介绍品牌策划的流程,包括品牌定位、目标受众分析、竞争对手研究、品牌传播策略等内容。

一、品牌定位品牌定位是品牌策划的基础,它决定了品牌的核心价值和差异化优势。

在品牌定位阶段,需要明确品牌的目标市场、目标客户以及品牌的核心竞争力。

通过市场调研、消费者洞察和竞争对手分析等手段,确定品牌的定位战略,明确品牌的核心理念和定位口号。

二、目标受众分析目标受众分析是品牌策划的重要环节,它帮助品牌了解目标客户的需求、喜好和购买行为。

在目标受众分析阶段,可以通过市场调研、数据分析和用户调查等方式,了解目标受众的人口统计学特征、消费习惯、购买动机等信息。

通过深入了解目标受众,品牌可以更好地满足他们的需求,提供有针对性的产品和服务。

三、竞争对手研究竞争对手研究是品牌策划中不可或缺的一环,它帮助品牌了解竞争对手的优势和劣势。

在竞争对手研究阶段,可以通过竞品分析、市场调研和行业报告等方式,了解竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等信息。

通过对竞争对手的研究,品牌可以找到自身的差异化优势,并制定相应的竞争策略。

四、品牌传播策略品牌传播策略是品牌策划的核心内容,它决定了品牌的宣传方式和传播渠道。

在品牌传播策略阶段,需要确定品牌的传播目标、传播信息和传播方式。

可以通过广告、公关、社交媒体等渠道,将品牌的核心理念和价值观传递给目标受众。

同时,还需要制定品牌传播的时间表和预算,确保传播效果的最大化。

五、品牌执行和监测品牌策划的最后一步是品牌执行和监测,它确保品牌策划的顺利实施和效果评估。

在品牌执行阶段,需要将策划方案转化为具体的行动计划,并组织实施。

同时,还需要建立品牌监测系统,通过市场调研和数据分析等手段,对品牌的知名度、形象和市场份额进行监测和评估。

根据监测结果,及时调整和优化品牌策略,以实现品牌的长期发展目标。

综上所述,品牌策划流程包括品牌定位、目标受众分析、竞争对手研究、品牌传播策略以及品牌执行和监测等环节。

品牌流程策划方案

品牌流程策划方案

前言品牌流程策划方案是一项非常重要的工作,它决定了公司在市场中的形象和竞争力。

因此,制定一份合适的品牌流程策划方案,对于公司而言至关重要。

本文将介绍品牌流程策划方案的相关知识和步骤。

什么是品牌流程策划方案品牌流程策划方案是企业制定品牌策略的重要文件,也是产品开发、市场推广、销售等一系列环节展开的依据。

品牌流程策划方案应包括企业品牌的定位、目标受众、竞争对手、品牌定位、市场营销计划、执行方式、推广方案等。

品牌流程策划方案的目的是为品牌传播提供清晰、有效和可行的方案。

品牌流程策划方案的步骤品牌流程策划方案的制定步骤如下:1.企业分析企业分析是制定品牌流程策划方案的第一步。

通过对企业自身的分析,明确企业的定位、行业背景、竞争环境等,这有助于企业清晰认识自身现状,形成更好的方向。

2.目标受众分析针对企业所要营销的产品或品牌,需要了解目标受众的特征。

通过对目标受众的性别、年龄、职业、收入等特征进行分析,更好的把握受众需求,进而确定产品定位和营销策略。

3.竞争对手分析竞争对手分析是品牌流程策划方案制定过程中的关键环节。

对竞争对手的营销策略、品牌定位、市场份额等信息进行掌握,对于分析企业所处的市场竞争环境具有重要意义。

4.品牌定位策略品牌定位策略是品牌流程策划方案的核心。

在明确企业自身特点、目标受众需求以及竞争对手信息的基础上,对品牌的核心竞争力、品牌定位、品牌形象等进行规划。

5.市场营销策略市场营销策略是企业将品牌推向市场的行动计划。

市场营销策略可能包括产品价格、促销活动、推广渠道、品牌广告等。

通过市场营销策略的拟定,可以更好地推动品牌发展。

6.执行方案执行方案是品牌流程策划方案的最后一环。

执行方案的内容包括详细的实施计划、执行时间表和预算分项等,通过合理的实施方案,保障品牌流程策划方案更好的出发。

结语品牌流程策划方案是企业在市场竞争中成败的关键之一。

一个好的品牌流程策划方案,可以有效的提高竞争力,增加市场份额。

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产品品牌
•仅对企业现 有金牛产业 做品牌投资
•不同层级产 业分产业平 台宣传品牌
•企业品牌+ 产业品牌+ 新品牌
•高
•产 业内 所有 产品 的市 场份 额 •低
•不同业务所处的行业地位
•行业地位 •对品牌的要求
•成熟竞争 者
•绝对领导 者
•绝对领导 者
•成熟竞争 者
•坚持品牌推广,巩固行 业地位,给行业其他竞 争者造成壁垒
•分产业推广品牌,注明或不注明 企业品牌
•分出产业平台讨论产业品牌的核心价值是否符合企业基本价值,如何纳入企业核心品牌,以及向 其他产业或产业内延伸的品牌运用原则
•产品层 级
•单产品 细分市场
•企业品 牌
•产品品牌的背面或角落注明产业或企业品牌
•分产业推广品牌,注明或不注明企业 品牌
•根据产品群中各产品的行业特点、行业地位、竞争状况、企业主观诉求、客户认知和接受度判断
•品牌关联
•能够通过品牌联想到的品牌形 象、内涵、与同类产品的差异等
•其他独有资产 •其他品牌所特有的、独占的资 产
•品牌资产内容
•品牌是发展战略的核心
•企业内部调整
•产品技术 研发升级
•管理模式、销 售渠道调整
•发展战略调 整
•提 升品
牌内 涵
•恒 久
的 •适 企 应市 业 场变 品化

•市场环境变 化 •客户需求特点变 化
•企业层 级
•产业层级 (产业群 及产业内 业务)
•单一品 牌战略
•多品牌战略 •背书式品牌
•多产业品牌
•企业品 牌
•企业层面品牌就是企业品牌,选择不同战略在企业层面的品牌使用是相同的,将帮助企业提 炼出能涵盖多元产业的共同诉求,同时能够包容产业间差异的基本价值
•企业品 牌
•产业品牌的背面或角落注明企业品牌
•客户是购买属性转化出的功能和情感利益,如属性制造精良可以 转化成为功能利益:我不仅可以有好多年不用买表了,而且它还 有收藏价值;属性昂贵可以转化成为情感利益:如彰显身份和令 人羡慕。
•品牌还体现了超越使用价值的附加价值。
•品牌可能附加和象征了一定的文化。如欧米茄意 味着瑞士文化:精良、有效率、高品质;可口可乐 则代表着美国文化:时尚、快乐、最真的产品。
•使客户通过购买和使 用某品牌而改变对自 己的看法,获得更好 的自我感觉
•尽管品牌A 价格更高客 户也愿意购 买其原因是 收益更好
•品牌A
•品牌A
•价格A
•产品
•A和 B
•品牌B
•品牌B
•价格B
•理性价值 •感性价值 •价 值
•价格A
•净值 A
•如:客 车将人从 一地载至 另一地
•主要是 品牌增值
产品品牌的核心诉求,使用范围及延伸原则
•企业品 牌
•为满足不同客户需求使用不同产品品牌 ,包装注明产业或企业品牌
•为满足不同客户使用的不同品牌 ,表现或不表现上级品牌
•为了满足不同客户需求赋予产品不同的价值诉求,视其行业特点和是否符合企业和产业的核心价 值来定如何纳入品牌体系
•品牌管理流程
•品牌管理和其 他部门协调关系 和接口
•主观上 的总价值
•实收价 值
•保留价值
•品牌价值公式
•价格B •净值 B
•实收价 •保留价


•品牌知名度
•客户有产品购买意愿时是否首 先能够记起该品牌
•品牌资产
•品牌品质形象
•客户对品牌下产品品类、质量、 功能服务、品质承诺等的了解程度
•品牌忠诚度
•客户是否持续购买、使用同一 品牌下的同类或不同类别的产品
•是什么? •做什么? •价值观、经营哲学是什么? •最大的优势或能力是什么? •实力表现怎样? •经营策略是什么?经营状况如何? •有哪些产业? •产业特征?
•关键议题 •企业战略态度 •业务组合能力 •企业管控能力 •企业品牌的载体
•高
•品牌建设方向
•最佳轨迹
:扩大客户群
•品 牌
偏 好
•品


•品牌战略保障体系
•品牌管理 流程
•品牌手册
•企业品牌诉求 •产业品牌诉求 •产品品牌诉求 •品牌内涵和解释等
•企业品牌 推广和维护 的预算
•各个子公 司品牌年度 预算
•计划和预 算
•品牌管理 战略目标
•品牌运用 管理
•品牌延伸和品牌 使用原则
•品牌维护和发展 原则
•品牌管理组织架构
•关键岗位职位说明
•品牌体系中的层次结构 •企业各层次结构的品名/标识的关系 •企业各层次品牌属性/要素定义,品牌组合
•品牌管理体系的内容
•建立层次清晰的品牌管理体系
•利润
•第三层面 建立可行 方案
•第二层 面建立新 兴的业务 •第一层 面核心业 务的扩张 与防守
•时间(年 )
•要解决的问题
•企业品牌与产品品牌之 间的关系
•品牌管理部门的权限 设置
•品牌管理部门和其他 部门协调关系
•组织
•培训
•向企业各个层面培训企 业基本价值
•各个产业品牌诉求的培 训
•更大的规模
•强势品牌能实现更 大的规模 •销售量更大
•品牌能够创造更高价格或更大规模的能力
•年销售额
•真理瞬间
•品牌资 产
•产品 •价格
•认知
•区域 市场 •营销
•促销
•价 值定 位
•广告
•地缘
•品牌存在于客户的意识之中
•品牌资产
•1、品牌创造差异 性
•品牌 •品牌资产的三个作用
•2、传递品牌信息
•3、调节客户心理 反应
•将一个品牌的产品区 别于一般意义的商品
•使一个品牌的产品区 别于其他品牌的产品 ,虽然它们之间的物 理性能未必不同
•受到营销活动和以往 使用体验的影响,客 户能够立即将品牌名 称转化为一系列与该 品牌相关的产品、企 业、品质、技术等信 息
•使客户在使用中获得 企业所期望的满足感
•品牌=价值=承诺 •以为汽车为例
•品牌
•理性的
•以产品 和服务为 主
•感性的
•形象和 联想为主
•价值
•感性价值举例
•值得依赖 •对生命的珍惜 •超级驾驶体验 •精明的选择 •享受旅程 •健康、自然
•理性价值与感性价值是品牌价值的主导内容
•属性 •利益 •价值 •文化 •个性 •使用者
•产品或服务基本价值的描述,例如OMRGA品牌表 现出制造精良、纯手工、历史悠久、昂贵、高声誉 。
•根据目标价值定位和战略大纲,形成品牌资产,制 定具体的品牌管理方案 •根据品牌管理方案制定相应的营销组合策略
•执行营销组合策略,实现品牌价值定位 •执行品牌管理方案,保证品牌资产顺延与持续
•衡量实际结果是否实现品牌目标定位 •根据评估结果,适时调整执行方案以及新的品牌定 位是否提升了其市场地位
•品牌战略形成步骤
•如何带动生产 链条的改善?
•产品
•质量
•研发
•如何对上游企业 进行辐射?
•原材料 •供应商
•品牌 价值
•公
司战 略
•客户 维护
•服务
•市场
•组 织变 革 •营销 渠道
•如何建立品牌管 理的产权基础?
•如何建立企业核心 价值的调识别体系?
•如何优化品牌 的营销网络?
•理性价值举例
•质量好 •安全 •操作简便 •油耗低 •座椅舒适 •通风性好
•行动组合
•战 略 态 度
•塑 造 未 来
•适 应 未 来
•保 存 实 力
•提炼企业品牌的阶段性核心内 涵
•未来情景 价值
•1
+
•2
+
•3
+
•4
+
• 稳妥举措
•多方下注的行 动 •集中于企业 强势品牌投资
•大赌一把的做法
•产品品牌先推, 成熟了再纳入企 业品牌中
•参与价格战 •企业品牌+ 少做品牌宣传 多产业品牌+
•高
•高
•金牛
•明星
•市



•瘦狗
•问题
•市
•金牛


额 •瘦狗
•明星 •问题
•低
•低
•低 •产业增长率 •高
•业务发展规划
•金牛产品如果行业发展不好,企 业即将缩减或放弃
•明星、问题产品如果行业发展好 ,企业计划培养或大力发展
•明星、问题产品如果行业发展不 好,公司计划搁置或放弃
•低 •产业增长率 •高
该产业的经营策略?
产业品牌载体
该产业企业提供多少类产品 ,产品核心特色是什么?
•战略性品牌:公司未来销售和利润的主力 •关键品牌:关系到公司长期发展的核心竞争力 •银弹品牌:公司用来创造、改变、提升公司形象 •金牛品牌:公司现有销售和利润的主力
•分配品牌角色
•选择合适的品牌战略
•品牌战 略层级/ 考虑因素
•加大品牌推广,巩固行业 地位,给行业其他竞争者 造成壁垒,促进市场增长
•跟随者
•新兴竞争 者
•新兴竞争 者
•跟随者
•加速品牌推广,争取行业 地位,快速占有市场份额
•无需品牌推广,降低各种 成本,快速渗透市场,瓜 分市场份额
•低 •产业内所有产品 •高 的市场增长率
•分析企业现有产业中各项业务的格 局
•产业技术升级
•宏观经济环境变化
•企业文化升 级
•政策导向变化
•感知市场变化,调整市场策 •市场分析 略
•塑造专业形象
•品 牌 的 作 用
•扩大目标 市场规模
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