坚持文化自觉 防止过度娱乐化

坚持文化自觉防止过度娱乐化《光明日报》（ 2011年10月24日 14 版）“卫视节目的文化功能——黄金时段电视节目如何避免过度娱乐化专家研讨会”。

车东轮摄CFP编者按中国正处于经济社会的转型时期，社会生活的复杂多样和思想文化的多样化、多层次，既为电视节目的繁荣发展提供了更多的自由，同时也对电视传播，尤其是卫视黄金时段节目的文化功能提出了诸多挑战。

近一时期以来，部分电视上星综合频道出现过度娱乐化和低俗倾向，产生了不良的社会反响，损害了广播电视媒体的形象和公信力。

有鉴于此，中国电视艺术委员会《中国电视》杂志、《光明日报》文艺部、中国公益传媒基金日前联合举办“卫视节目的文化功能——黄金时段电视节目如何避免过度娱乐化专家研讨会”，与会专家围绕上星综合频道的定位和宗旨、如何建立科学全面的节目综合评价体系和综合频道节目播出调控制度，以及如何加强行业自律、社会监督等问题，展开了深入的讨论。

现将发言摘登如下——从哲学思维根除“过度娱乐化”仲呈祥（中国文联原副主席）荧屏滋生的“过度娱乐化”现象，固然缘由复杂，但从创作思维层面深究，根子在哲学上出了毛病。

因此，从哲学思维上根除“过度娱乐化”，乃为治本。

一是二元对立、非此即彼的单向思维。

过去，曾习惯于简单地将文艺从属于政治，走以政治思维取代审美思维的极端；如今，面对市场经济，又误将文艺笼统地从属于经济，跑到以利润思维取代审美思维的另一极端，片面追求收视率，便坠入过度娱乐化。

反映在创作上，从过去忽视观众娱乐快感乃至说教化的极端，跑到以视听感官的娱乐刺激冲淡乃至取代精神美感的极端；从过去曾把人性、人道主义视为禁区的极端，跑到以展示“人性恶的深度”和“窥人隐私”为能事的极端；从过去对传统经典敬若神明不敢越雷池半步的僵化极端，跑到专门逆向拆卸、解构、颠覆传统经典以吸引眼球寻求“娱乐”的极端；从过去普遍盛行的“高大全”式的浪漫主义形象塑造的极端，跑到“好人不好、坏人不坏”的“无是无非”的“非英雄化”倾向极端；从过去一度忽视审美化、艺术化程度的极端，跑到大制作、大投入的“营造视听奇观”的唯美主义的极端……凡此种种，其结果都导致“过度娱乐化”，都有悖于“提高民族素质和塑造高尚人格”。

二是片面认识观赏性，盲目追求观赏性。

注重观赏性，本是唯物史观和接受美学的题中之义。

但观赏性与属于创作美学范畴的思想性、艺术性不同，乃属接受美学范畴。

思想性、艺术性是作品自身的历史品格和美学品格，是一种客观存在的恒量；而观赏性却是观众的一种接受效应，是因人而异、因时而变、因地而迁的一种变量，主要是决定于观赏者的人生阅历、文化修养、审美情趣以及与作品发生关系时的时空条件的一种综合效应。

辩证法和范畴学认为：什么范畴的矛盾应主要在什么范畴里解决，并关注到与之相关的范畴里的相关矛盾。

那么，观赏性就应主要在接受美学范畴里解决，一是下功夫净化观赏环境，二是着力提高观赏的鉴赏修养。

三是混淆收视率与收视质量的界限。

收视率当然必须关注，但首先要科学统计收视率。

时下这种抽样法，尚缺乏代表性和权威性。

我们追求收视率与收视质量的统一，但收视率高收视质量不高的情况确实存在。

如某台一电视选秀栏目，收视率虽高，但令青少年观众仅获得视听感官生理上的刺激感，却并未真正得到思维启迪和艺术美感，倒是多少滋生了“一夜成星”、“一夜致富”的美梦，其收视质量并不好。

快感往往直接影响收视率，但快感只是审美的途径，美感才是审美的宗旨。

快感过度之时，伴随而来的往往是精神反思能力的衰减。

荧屏上的“过度娱乐化”现象，应当休矣！提升卫视节目的文化功能范咏戈（《文艺报》原总编辑）解决电视节目过度娱乐化的问题需要加强监管，建立合理的、科学的评价体系。

电视艺委会主编的《2010年中国电视艺术发展报告》提出了对国内电视文化栏目从4项欣赏指数去考量这样一种新的标准，也就是健康程度、启迪程度、口味程度和娱悦程度。

按着这样的欣赏指数，得分最高的是央视纪录片栏目《探索·发现》。

4项欣赏指标强调了文化价值、文化品质，是将电视节目纳入文化价值标准评判的一次成功尝试。

它突破了一般收视率调查的方法，既是对当下单一收视率评价体系的平衡，也是一种矫正。

一些过度娱乐化的、品位不高的电视节目虽然有一定的收视率，但在这次的欣赏指数调查中却榜上无名。

在调查中名列前茅的节目正是主流文化人群所认同的、赞赏的、欢迎的节目。

这样的标准应该成为国家标准。

我国要从电视文化节目生产播出大国变成电视文艺强国，就必须全面提升电视文艺节目的文化品质；而提升文化品质，必须破除由收视率左右产业链的局面。

通过科学规范、操作性强、能够凸现文化价值的评估体制的建立，来改变当前唯收视率的不良状况。

提高卫视节目的文化功能，关键还在于电视人的文化自觉。

我认为要提高三种文化自觉：一是要有探索和发现新的文化形态的自觉；二是要有民族文化保护意识的自觉；三是要有寻找多种文化结合点的自觉。

首先，前文谈到的在电视欣赏指数调查中名列前茅的《探索·发现》节目的制作宗旨就是这样表达的：“在未知领域努力探索，在已知领域重新发现”。

所谓发现与探索的文化自觉，实际上是一种审美的自觉。

其次，要有民族文化保护意识的自觉。

面对全球化语境，作为发展中国家，我们也出现了把自己看成是边缘文化并一味向欧美主流文化并轨的倾向。

在这方面，山东电视台的《天下父母》以传统美德体现了文化价值，表现了很高的文化自觉。

再次，就是要有寻找多种文化结合点的自觉。

主流文化、精英文化和大众文化长期并存是转型期社会的一个显著特点。

电视是大众传媒，如果从其覆盖面广的角度去理解大众性，便会认为它更易是多种文化共同携手。

因为一个能够自由切换的遥控器，是不会轻易拒绝某一种文化的诱惑的。

比如电视纪录片《再说长江》，就是主流文化与大众文化达到水乳交融的一个成功范例。

以上三种自觉，最终归于提高电视人本身的文化修养和操作能力。

把电视文化当作一种存在着的文化本体来研究，还有很多美学范畴的问题也是不容回避的，如文化是内敛的而不是张扬的；又如文化是用诗意智慧去提升现实的，但能否提升起来，也决定着节目的品位。

诸如此类，还有待电视工作者在理论与实践中不断探讨。

唯此，我们方有可能站在一个较高的角度，从根本上改变省级卫视黄金时段电视节目过度娱乐化的倾向。

扩大优秀文化节目播出比例李准（中国文联原副主席）作为大众传媒，电视在响应中央关于“提高民族素质和塑造高尚人格”,“让人民共享文化发展的成果”的号召方面肩负着光荣使命。

卫视节目属综合频道，又面向全国观众，在这方面更有着特别的优势和责任。

因此，卫视节目至少要从两个方面努力，一是要提高娱乐节目本身的审美含量和文化品位，二是要扩大优秀的经济、文化、科教、服务、少儿、纪录片等多种类型节目播出的比例，并严防娱乐化的做法渗透到这些类型的节目的制作中。

这里，我着重谈谈第二点。

首先，电视在普及科技知识、宣传科学精神方面有着直观、形象的特点，易于接受，可以大有作为。

我认为，各卫视应增加四个系列的优秀节目制作和播出的比例：一是我国历史上最有代表性的科学家和科学发明的介绍；二是对科学精神的多层次多视角剖析，以及对“科学无国界，科学家有祖国”的典型人物和事例的评介；三是对标志当代人类科技发展趋势的热门话题和真正前沿课题的序列探讨；四是当代科技发展中遇到的生命伦理学难题的讨论。

如果能把这些节目做得深入浅出、生动有趣而不低俗，吸引越来越多各种文化层次的观众，对提高全民族的科学意识和科技知识水平将起到巨大作用。

其次，各大卫视黄金时段应扩大优秀教育节目的播出比例，并同时向广度和深度两个方面开拓，积极推出先进的教育理念和献身教育的模范人物，并集中地对全社会普遍关心的老大难问题和新的热点问题进行逐个报道与讨论，比如乱收费、中小学生负担重等。

只要真正下功夫把这些节目办好，办出专业和审美品位，不仅能有力推动我国教育事业的健康发展，而且收视率也会逐步升高，并提高卫视播出的公信力。

再次，文化是民族生命的基因，是竞争中的软实力，优秀的具有强大生命力的文化又应当是开放的、与时俱进的。

人类社会有多少精彩，文化也就有多少精彩。

只要打破娱乐至上、收视率唯一的枷锁，就会发现卫视优秀文化类节目可做的文章实在太多。

比如，我国历史上最能代表民族优秀文化传统的政治家、军事家、思想家、文艺家，最重要的学术经典和文艺经典等等，都可做成专题片或电视剧。

又如，世界文化发展史上的代表事件和人物，中外文化交流史上的经验与教训，也可做成多种优秀电视节目。

再如，当前中外文化理论、文化思潮、文化市场、文化创作中的热点与最有争议的课题，还有考古和非物质文化遗产保护中的热点与问题，都可以拿到卫视黄金时段来加以剖析，乃至展开严肃的面对面的论辩。

凡此种种，都是让人民共享文化发展成果和提高民族素质所迫切需要的。

只要下大功夫做出高水平，其文化品位不仅是一般娱乐节目所不能比，也远远超越那些戏说历史的电视剧和把讲史变成说书的讲坛节目，能经得起时间的考验，功在当代，利在千秋。

发挥电视节目的公益价值高强（中国公益传媒基金副理事长）按照目前的广电运营方式，电视台的黄金时段是一个电视台生存的命脉。

各电视台在黄金时段争夺收视率，已经是当下各电视台竞争中最重要的战场。

但目前这种竞争，对于电视频道资源这种公共资源来说，很大程度上属于滥用市场权力。

特别是对于黄金时段，这种对市场权力的滥用，客观上是在挤压其应有的公益价值。

什么是公益价值？我认为只要电视节目的服务目的和宗旨是在弘扬主流价值观的节目都属于电视公益节目，其中包括但不限于慈善。

既要体现主流价值观，又要让观众愿意看，这需要制作团队有很强的节目创新能力。

而中国电视行业是最近二十年迅速蓬勃壮大起来的，人才、经营手段、创新意识都缺乏足够的储备，想创新，在大多数时间里是心有余而力不足。

目前中国几乎所有收视率不错的栏目，都有模仿海外电视节目的影子。

经济学中有一个著名定律“劣币驱逐良币”：在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的铸币“劣币”进入流通领域之后，人们就倾向于将那些足值货币“良币”收藏起来。

最后，良币将被驱逐，市场上流通的就只剩下劣币了。

在目前的电视行业中这种情况已经非常突出。

一些电视台决策者计划把节目做得更有价值，投入了不少精力和资金，但是其他电视台用更小的代价，通过简单方便的娱乐化方式做节目，而后者的收视率更高，获得的广告更多。

于是，那些有理想的电视台为了生存，也不得不放弃原来的做法，转向把节目娱乐化了。

全世界范围内，对广播电视的管理都是非常严格的。

这基于一种法理上的认识，就是电视频道资源是公共资源，获得这种资源使用权的机构有责任履行义务。

而这个义务就是弘扬主流价值观，保护本土文化传统。

在中国，作为广播电视的行业主管机构，对电视节目内容进行规范和管理是其正常的业务范围。