从郭美美事件谈事件营销策划成功四要素
郭美美事件,警示企业认真应对媒体
郭美美事件，警示企业认真应对媒体从火爆开始到恶心收场，郭美美事件，本质是一场媒体战争,回顾郭美美事件，找到关键词，“干爹”、“别墅”、“爱玛仕”、“玛莎拉蒂”、“炫富”，这个事件郭美美确实火了，然而最大的受害者莫过于红会，可以说“郭美美事件三天，毁掉红会一百年”。
几张图片竟将红十字会搅得翻天覆地，足见社会心态的变化，足见媒体的力量，而如今郭美美事件水落石出，如何还原红会的清白，仍然需要媒体的力量，扭转社会心态，可以说这是一场媒体战争。
避入红会后尘，警示企业认真应对媒体对媒体的认识：媒体分类：1、按介质分类：报纸、杂志、电视、电台、户外、直投、网络2、按性质分类：网络媒体：资讯类（政府、企业等）、交易类（当当等）、游戏类（联众等）、有偿资讯类（101网校等）、功能型（baidu等）、综合类（sina等）、办公类网站；报纸媒体：综合类、经济类、晚报类、周末类、地方党报、文娱类、文摘类、都市日报类、行业类。
3、按受众分类：报纸媒体：综合类、渠道类、商情类、时尚类、大众类；网络媒体：门户（新浪科技、天极等）、垂直（赛迪、IT168等)。
媒体是什么？从个人的角度：新闻及重大事件进展等消息的来源、观点与沟通、知识、娱乐与消遣、企业的PR工具。
从媒介的角度：社会守望者、代言人（“喉舌”）、教育公众并使其自律、监督政府行为、提供信息服务、娱乐和教育、财政自足。
媒体的关注规律：“坏消息就是好消息”“某人、某地不愿让我知道的东西”。
媒体最关注企业“猛料”：战略调整、人事变动、产品缺陷、服务投诉、其它最新变化。
邦道咨询对媒体5大观点：观点1：任何时候都不要期望PR操控新闻报道。
因为，媒介可以被购买，但新闻不能。
观点2：对记者只说…想说‟的话，而不是全部。
因为，您对记者说的每一句话都有可能被媒介广泛传播，不能在媒体面前“口无遮拦”。
说什么的要求：经过PR规划的内容要点；公司内部统一的口径；其他授权公开的内容。
不说什么要求：对当地政府/政策的负面评论；对公司内部人事、策略变化的负面评论；公司同事之间的家长里短；竞争对手的非正式消息；未经授权的其他任何内容。
做好事件营销的要素
做好事件营销的要素在这个互联网时代，每天都有海量的信息向大家扑面而来。
因此，吸引大众的注意力已经不是一件容易的事情。
如果你想让你的品牌或产品迅速抢占消费者的视野，赢得市场，事件营销就是最好的武器。
酷美网络广州事件营销公司认为，成功的事件营销应当包含以下四个要素：1、这是一件重要的事。
这里的重要是指的是事件内容的重要程度。
判断内容重要与否的标准就是其对社会产生影响的程度——对越多的人产生越大的影响，事件的价值就越大。
因此，要提升事件营销的效果，就要策划一起影响范围广、影响程度深的事件。
2、这件事与目标受众息息相关。
越是心理上、利益上和地理上与目标受众接近和相关的事实，事件价值越大。
心理接近主要包含职业、年龄、性别诸因素。
利益上，主要是指和自己非常类似的人，而地理因素是因为一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感或者说是乡土情结。
所以在策划事件营销的时候你应当注意分析你的受众群体的特点，越是接近你的受众群体，事件营销的影响对他们也就越大。
3、这件事与知名度高的人和事相关。
这个世界上为什么会有娱乐记者？因为人们都对明星感兴趣，他们的一举一动都有可能成为热点话题。
因此，营销事件中的人物、地点和事件的知名程度越高，就越容易吸引大众的眼光，事件价值也越大。
国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方，同样也是你适合做营销的地方。
4、这是一件有趣的事情。
每个人都有猎奇心理，因此大多数人对新奇、反常、变态、有人情味的东西格外感兴趣。
如今大部分的人都生活在压力之下，他们都需要一些有趣的事情东西来缓解他们的情绪。
专家研究表明，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能，因此事件选择，不求最好，但求最怪。
综上所述，酷美网络认为，事件营销的核心就是“借势”和“造势”，通过制造热点事件，借热点事件宣传品牌或者产品，创造新奇概念，捕获消费者的注意力。
要想进行事件营销，必须进行详细的计划，把握好以上四个要点，才能达到营销的目的。
谈“郭美美事件”引发的“慈善危机”
谈“郭美美事件”引发的“慈善危机”作者：钱钰玲来源：《新闻世界》2012年第01期【摘要】本文在哈贝马斯交往行动理论的架构下考察“郭美美事件”所引爆的“慈善危机”，肯定了网络在公众民意表达中的作用，网民民意可以督促红十字会甚至整个慈善界秉承中立、客观、人道的原则。
【关键词】网络民意郭美美慈善危机郭美美（原名“郭美玲”，新浪微博昵称“郭美美Baby”）在新浪微博陆续晒出自己的别墅、豪车、名牌包，“炫富女”引发网民的羡慕、嫉妒情绪。
而随后郭美美微博中新浪认证的“中国红十字会商业总经理”身份激怒了网民，遭来万民围观、万民声讨。
传媒人刘春的微博提出：“大家不是放不过一个炫富的小姑娘，而是针对她背后那些利用慈善机构牟取不当暴利的商业组织，针对不透明、不规范的慈善机构与慈善行为。
”一、“郭美美事件”引发“慈善危机”郭美美在新浪微博得到认证的“中国红十字会商业总经理”的身份和她的奢华生活，将红十字会推到了舆论的风口浪尖。
网民对郭美美的责骂、讽刺、质疑的背后，是对红十字会的这个官办慈善机构的责问。
截止到2011年8月31日，郭美美新浪微博已有565514人关注，每条微博都被转发数千次，针对该微博的评论更是高达上万条，热议“郭美美事件”的微博达两百多万条。
凤凰网、新浪网、腾讯网等门户网站都策划了关于“郭美美事件”的话题。
凤凰网2011年6月27日专题《红十字会因郭美美事件陷信任危机》，238446人参与，相关评论43673条①；腾讯网2011年7月4日专题《郭美美身份曝光，慈善追问继续》78364人参与，相关评论7038条②。
郭美美“火了”，红十字会却饱受舆论争议。
网民希望红十字会给个说法，可是红十字会再三发表声明撇清与郭美美的关系，却不及时澄清事实，说明真相。
此次由“郭美美事件”引发的“慈善危机”既是红十字会公信力危机潜伏已久的爆发，也是网民披露、舆论重压下的结果。
1、红十字会公信力危机潜伏已久自2008年汶川地震开启“公益元年”后，慈善系统丑闻百出。
郭美美 事件
郭美美事件郭美美事件是中国社会近年来引发广泛关注的一起重大事件。
郭美美，本名郭碧婷，是一名曾经在社交媒体上广为传播的网络红人。
她因炫富、卖假设的行为而成为争议焦点，并最终陷入法律风波中。
郭美美事件首次引发公众关注是因为她在社交媒体上炫耀自己的豪华生活，并宣称自己通过参与某公司的网络销售活动获得了巨额财富。
她的舆论影响力迅速扩大，许多人将其视为成功的榜样，追逐着类似的生活方式。
然而，人们对郭美美的炫富行为开始产生质疑，怀疑她的财富来源是否合法。
更令人震惊的是，郭美美在一个电视节目中声称自己捐赠了大量资金给慈善事业，但这些声称却遭到了质疑。
媒体开始揭露郭美美所谓的捐赠行为是虚假的，她以此为手段来提升自己的形象和知名度。
随着调查的深入，郭美美的真实身份也逐渐浮出水面。
她并非拥有巨额财富的社区小生意人，反而被曝光为卷入了一场非法集资的骗局。
郭美美曾经参与一家网络公司的传销活动，通过发展下线会员赚取佣金，她虚构自己的销售业绩，以此误导其他人。
这一揭露引发了社会的愤怒和关注，人们开始质疑郭美美的诚信和道德底线。
她曾经做出的炫富行为在众人面前显得愚蠢和幼稚，也让人们意识到网络时代信息传播的危害性。
这起事件引发了广泛的舆论讨论和社会反思，人们开始反思社交媒体上的炫富风潮对年轻人价值观的影响。
郭美美事件的发展也牵涉到了法律程序。
她因涉嫌诈骗和非法集资被警方立案调查，并最终被判处有期徒刑。
这起事件不仅揭示了郭美美个人的违法行为，也对网络炫富等不良行为提出了更严格的要求。
同时，法律的介入也为受害人提供了维权的机会，维护了社会的正义与公平。
郭美美事件在中国社会引发了广泛的关注和深入讨论。
它暴露了社交媒体上虚假信息的危害，引发人们对网络炫富行为的反思。
这起事件也加强了社会对诚信、道德和法治的重视。
在这个信息传播迅速且混乱的时代，人们必须更加警惕和理性的对待网络上涌现的各种信息，同时也要倡导社会价值观的良好传播和实践。
总之，郭美美事件是中国社会的一次重大事件，它揭示了网络时代信息泛滥的危害性，并对社会价值观提出了引以为戒的警示。
郭美美事件
如何提高非营利组织的财务透明度前段时间，网上热传的“郭美美事件”，引爆了公众和舆论对慈善与商业相结合的模式，以及红十字会财务信息和不透明的运作模式的不满和非议。
至此以后，以红十字基金会为代表的慈善机构的捐款数量大大减少。
长期以来,我国各类慈善组织的账目基本是不对外公开的,慈善运作的不公开不透明,捐赠者的意愿得不到制度保证,就容易导致资金运营效率不高、内部腐败丛生、善款被贪污的情况,进而对慈善事业产生信任危机下边，我就以慈善机构为例，谈一谈如何让加强非营利组织的透明度。
慈善运作模式存在的不公开透明的问题，其根本原因还是中国慈善体系存在固有的弊端，如何使公众捐助的钱物保值增值、最终公众的捐赠去向哪里，这些是慈善组织的核心工作。
要使公众对慈善组织信任，就必须对这些核心工作进行程序化规范，并且让这些工作在阳光下进行。
因此，应当努力加强慈善机构的内部约束，慈善组织需要通过各种媒体定期向有关部门和公众详细公开其经费收支情况，实行财务的规范、公开和透明管理，接受社会监督，提高善款使用的透明度。
一、首先，应该明确非营利组织的财务目标营利组织机构的财务目标是股东利益最大化。
而非营利组织是不以获取利润为目的，他们提供服务是服从于某些公共目的和为公众奉献。
也就是说，非营利组织是不以获取利润为目的，为社会公益服务的组织。
非营利组织的目标通常可以通过一些企业应完成的使命来表述。
我们说，一个非营利组织在一定范围内为社会公益服务，也就是在完成某一社会使命。
在当今市场经济社会，非营利组织为完成某一具体的社会使命需要有足够的资金支持，资金的获得和有效使用需要有科学的财务管理。
与非营利组织的目标完成某一具体的社会使命相适应，非营利组织财务管理的目标可以描述为:获取并有效使用资金以最大限度地实现组织的社会使命。
二、其次，加强公益慈善事业的发展和宣传。
要加强公益慈善事业的发展和宣传，进一步弘扬慈善文化和慈善精神，树立慈善机构的良好形象。
2019年郭美美事件简介范文
2019年郭美美事件简介范文篇一：郭美美行政案例分析报告——郭美美事件引发红十字会信任危机学号：1343001451454姓名：唐敏案例简介：20XX年6月20日，微博上一个名叫“郭美美baby”的女孩引起了众人瞩目。
她在微博上经常展示自己的生活照，从中能看到，她开玛莎拉蒂跑车、在别墅开生日会，皮包、手机、手表都是昂贵的奢侈品。
而她微博认证的身份是“红十字会商业总经理”，正是这一点，引发了公众的强烈质疑：一个年仅二十岁的女孩就当上了总经理，并拥有名包豪车，财产来源是否和“红十字会”有关？一时之间，网友们展开了“人肉搜索”，各种与郭美美、红十字会有关的说法在网络上流传，真假难辨，真相不明。
之后郭美美接受调查，郭美美连发三条致歉微博称，“中国红十字会商业总经理”称谓是自己杜撰出来的。
面对舆论质疑，红十字会没有缄默，接连三次回应，但效果并不理想，原因就在于红十字会只是说明，而不是证明，只是简单地给出结论，而没有提供翔实证据。
案例分析：对于慈善，这是我们的愿景：法律规范、政府监管、公众监督、组织善治、行业自律、社会选择、平等竞争、优胜劣汰、合作共赢。
中国红十字会是公益慈善组织，是国内接受善款最多的慈善机构。
“郭美美”对于网络和公众来说，仅仅只是一个存在于网络的人。
倘若“郭美美”只是个有钱人家的孩子，在微博上炫耀一下自己富有的生活，公众未必会过多理会。
然而，牵动公众神经的内幕如果真的存在，事情便不再简单。
中国红十字总会的声明，并没有打消所有人的疑虑，声明没有任何内容来说服公众去相信真相。
作为一个社会的公益机构，承载着中国慈善事业名誉的公益机构，中国红十字会有责任向社会用事实来证明。
在原本缺乏信任基础的情况下，“郭美美事件”犹如压垮骆驼的最后一根稻草，将中国红十字会引入舆论漩涡。
公众对红十字的信任度达到历史最低点，随之而来的就是红十字历史性新低的捐款额。
一、郭美美炫富门受到社会关注的内在原因郭美美事件讲的其实不是一个炫富女孩出祸的悲惨故事，而是关于大众仇富以及公益信用破产的故事。
人格权保护的案例
人格权保护的案例以人格权保护的案例为题，列举如下：1. 郭美美事件：郭美美是中国一位知名微博大V，曾发布过一条引起争议的微博，声称自己的财富是靠赌博和非法经营获得的。
该微博引发了社会公众的关注和质疑，郭美美在随后受到了舆论的谴责和法律的制裁。
这个案例涉及到了言论自由和个人声誉的冲突，人格权保护成为了争议的焦点。
2. 人脸识别技术滥用事件：随着人脸识别技术的快速发展，一些公司和政府机构滥用该技术，侵犯了个人的隐私权和肖像权。
例如，一些商家使用人脸识别技术进行顾客的跟踪和行为分析，未经用户同意就搜集和使用其个人信息，引发了隐私权保护的争议。
3. 网络暴力事件：网络暴力是指通过网络媒体对他人进行人身攻击、侮辱、恐吓等行为。
这种行为侵犯了被攻击者的人格权和名誉权。
例如，某位女性在社交媒体上发表了一篇关于女权主义的文章，结果引来了一大批的网络暴力，对她进行人身攻击和辱骂。
她通过法律途径维护了自己的人格权和名誉权。
4. 公开著作权事件：作为一项基本的人格权，著作权保护了作者对其作品的独立性和完整性。
有些情况下，他人未经作者同意擅自公开作者的作品，侵犯了作者的著作权。
例如，某位摄影师拍摄了一组优秀的作品，但在未经其同意的情况下，一家摄影公司擅自将这些作品用于商业宣传，损害了摄影师的著作权。
5. 个人信息泄露事件：随着互联网的普及，个人信息的泄露问题日益严重。
一些公司未经用户同意，擅自收集、使用和传播用户的个人信息，侵犯了用户的隐私权和人格权。
例如，一家电商平台未经用户同意，将用户的购物记录、浏览历史等个人信息出售给第三方，引发了用户对个人信息保护的关注和维权行动。
6. 社交媒体侵权事件：社交媒体的普及使得个人信息的流通更加便捷，但也带来了一些侵权问题。
例如，某位网友在社交媒体上发布了一张自己的照片，结果该照片被其他人用于商业广告中，未经网友同意侵犯了她的肖像权和隐私权。
7. 虚假广告事件：虚假广告是指商家在广告中故意夸大产品的功效或虚构产品的质量，误导消费者。
事件营销策划的核心要素
事件营销策划的核心要素事件营销是一种旨在通过策划和组织各种活动来宣传和推广产品、品牌或组织的营销方法。
成功的事件营销策划不仅可以吸引目标受众的注意力，还可以塑造品牌形象，提升市场竞争力。
本文将介绍事件营销策划的核心要素，并探讨如何利用这些要素实现营销目标。
一、目标受众分析在进行事件营销策划之前，了解和分析目标受众是至关重要的。
目标受众可以是潜在客户、现有客户、业界专业人士或其他相关利益相关者。
通过细致入微的受众分析，策划人员可以了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯，从而更好地设计和安排事件活动。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么活动可以更注重创新、时尚和社交媒体的运用；如果目标受众主要是商务人士，那么活动可以更加正式、专业，并注重提供有实际价值的信息。
二、事件主题和创意事件主题和创意是吸引目标受众关注的重要因素。
一个独特、有趣且引人注目的主题能够激发人们的兴趣和参与度。
创意的设计则可以通过创造性的方式吸引目标受众，留下深刻的印象。
在确定事件主题时，可以考虑产品的特点、品牌的核心价值、时事热点等因素。
例如，如果是一家咖啡品牌，在冬季举办一个温馨的咖啡文化活动，可以吸引咖啡爱好者的关注。
在设计创意时，可以运用互动游戏、奖品赠送等方式增加参与度，提升用户体验。
三、场地选择和布置场地选择和布置是事件营销策划中不可忽视的重要环节。
合适的场地能够更好地展示产品或品牌的形象，并且为参与者提供良好的体验。
在选择场地时，需要考虑到目标受众的喜好、场地的容纳能力、交通便利性等因素。
在布置场地时，要根据事件主题和创意进行装饰设计，创造出符合活动氛围的环境。
例如，可以使用品牌标志性的颜色、形象等元素进行装饰，以增强品牌的一致性和辨识度。
四、策划活动内容活动内容的策划是事件营销的核心，它直接决定了活动的吸引力和参与度。
活动内容应该围绕着目标受众的需求和品牌传达的核心信息展开，充分体现创意和互动性。
可以考虑邀请知名专家进行讲座或座谈会，组织互动游戏或比赛，举办产品展示或试用活动等。
试论慈善危机传播管理策略——从“郭美美事件”谈起
把关 才得 以呈现 ，实行 的是 “ 者对 受 传 者”的单一模式 。而 网络传播模 式则 实 换 ，使得每个 网民都可 以是信 息的发布
五 、 引入 新 闻发 言 人 制 度
在全媒体 时代 ，人人都有可能是传 行动重塑品牌形象 。 “ 发言人 ”，新 闻的双 向沟通时代已经
现了 “ 传者”和 “ 受者 ”身份 的随意转 播者 ，那么新 闻发言人就不 能仅 仅只是 者 。这种方式容易造成 网络信 息可信度 来临 。许多地方政府 和央企 都建立了新
挥传 统媒体 的权威 力量 ；引入新闻发言人制度 ；切 实利 用新媒体传播 沟通工具。危机 公关过后 ，慈善组 织应努 力通
过 自身行 动以及 与媒体 的有效沟通重塑品牌形 象。
【 关键词 】 “ 郭美美事件”；中国红十字总会；危机传播管理
２ １ 年６ ０ ０ １ 月２ 日，微博 上一个名 叫 降为 ５ 亿元 ，降 幅近５ ％。这一 变化 与 １
总会 的这种无 效传播 ，再次让媒体舆论 条微博 的评论数都有 卜 。除了利用 微 千 边倒 ，如此 一来 ，此番传统媒体攻势 博 和广大网友进行沟通外 ，中国红十字 总会 还陆续在其官方 网站上发 布了 “ 北 京警 方 ：郭美美 与中国红十字会 总会 无
四 、有 针 对 性 传 播 信 息
车 、名包等照片引得众 网友 猜疑 ，财产 的慈善组织 ，中国红十字总会在该 事件 步追究有关方 面相关 责任的权利” 。此
来 源是否和 “ 红十字会 ”有关 ？ “ 我们 发生后所采取 的危机传播管理策 略值 得 时刊登在其官方 网站上 的声 明相对于此 捐给红十字会 的钱到哪去 了”？一时之 深入探讨 。 间 ，各种与郭美美 、红 十字会有 关的说
什么是郭美美事件
什么是郭美美事件篇一：如何看郭美美事件如何看郭美美事件“郭美美事件三天毁掉红会一百年”这是11月5日红会常务副会长赵白鸽在搜狐企业家论坛作的“慈善革命：都是?郭美美?惹的祸？”的主题演讲中相关言论。
对于该言论，我的看法是：郭美美确实引发了红会的全民的信任危机，但却不是最根本的原因。
郭美美事件只是一个导火索，红会本身的管理体制的缺陷、信息的不透明不公开以及失败的公关危机应对才是导致红会一步步陷入信任危机的关键。
我们从红会在整个信任危机的处理中不难看出其公共危机处理的不当之处：一．应对危机严重滞后客观地说红十字会的第一则声明在时间节点是比较及时的,但却并没有完全对相关谣言有个预判。
6月21日晚，网友开始疯狂转发“郭美美baby”“住大别墅，开玛莎拉蒂......”的炫富微博，而郭美美之所以引发网民如此关注，主要原因是其微博身份认证为“中国红十字会商业总经理”。
6月22日，中国红十字会总会发表声明，称：“中国红十字会系统没有叫"红十字商会"的机构，也未设"商业总经理"的职位，更没有"郭美美"其人。
三个“没有”似乎并不足以消除人们的疑问。
而红会却对此视而不见，结果给谣言以巨大的传播空间。
二．错误界定监督者的角色红总会在“危机公关”过程中错误地界定了监督者的角色，以明显失当的言辞给网友的关切和善意“泼墨”，势必加剧危机。
诸如“偏激”、“不理性”、“不文明”、“捕风捉影”、“恶意炒作”等负面词汇，以及祭出“追究法律责任”的大旗，都充分暴露了红总会对质疑者的敌视情绪。
这无疑让公众加剧他们的“愤怒”和“不信任”。
作为一个慈善机构公众的信任与支持是其得以发展的根基，这样伤害公众的的感情只怕是自己毁掉了自己。
三．“只给声明，不给证明”，红总会“只给声明，不给证明”的危机公关手段，虽然符合这个官办垄断慈善机构的一贯作风，但无疑于将自己推向了更深的泥潭。
在红总会三番两次的声明和新闻发布会中，我们看到的只有红总会急于撇清关系的意图，而没有能自圆其说的实证。
郭美美事件引发慈善事业信任危机
郭美美事件引发慈善事业信任危机引言近年来，慈善事业在中国蓬勃发展，但郭美美事件的爆发给慈善事业带来了巨大信任危机。
本文将探讨郭美美事件对慈善事业的影响以及解决该信任危机的方法。
郭美美事件的影响郭美美作为一名公众人物，她发布的涉及财富及慈善事业的信息引起了广泛关注。
然而，其所宣称的慈善行为后来被指控为欺诈行为，造成了公众对慈善机构的质疑和怀疑。
郭美美事件的曝光使得人们对慈善机构的透明度和运作方式产生了质疑，严重损害了整个慈善事业的形象和信任度。
解决慈善事业信任危机的方法1. 加强慈善机构监管：加强慈善机构的监管力度，确保其合规经营，严格审查慈善项目的真实性和可行性。
采取有效的监管措施，可以减少慈善机构的欺诈行为，增强公众对慈善机构的信任。
2. 提高慈善机构的透明度：慈善机构应当主动公开其资金来源和使用情况，定期公布财务报告和项目执行情况。
同时，引入第三方评估机构进行评估，增加公众对慈善机构的监督力度，从而提高慈善机构的透明度。
3. 加强慈善事业宣传与教育：通过加强慈善事业的宣传和教育，提高公众对慈善事业的认知和理解。
可以通过开展公益活动、举办慈善演讲等方式，增强公众对慈善事业的信心和支持。
4. 加强慈善机构间的合作与沟通：慈善机构应加强合作与沟通，分享成功经验和最佳实践，提高整个慈善事业的水平和效益。
通过建立联合机构或组织联合活动等方式，促进慈善机构的合作与交流，进一步增强公众对慈善事业的信任。
结论郭美美事件引发的慈善事业信任危机不容忽视，但通过加强慈善机构监管、提高透明度、加强宣传与教育以及增强机构间合作与沟通，可以逐渐恢复公众对慈善事业的信任，推动慈善事业健康发展。
提纲模板
“郭美美事件”专题策划提纲一、专题标题二、导语郭美玲，微博昵称“郭美美baby”湖南人。
2011年6月20日，郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。
6月22日中国红十字会称“郭美美”与红十字会无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉。
三、话题讨论版块观点一郭美玲在网上公然炫耀其奢华郭美玲，微博昵称“郭美美baby”湖南人。
2011年6月20日，郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。
6月22日中国红十字会称“郭美美”与红十字会无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉。
【点击进入详细】观点二郭美玲在网上公然炫耀其奢华郭美玲，微博昵称“郭美美baby”湖南人。
2011年6月20日，郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。
6月22日中国红十字会称“郭美美”与红十字会无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉。
【点击进入详细】观点三郭美玲在网上公然炫耀其奢华郭美玲，微博昵称“郭美美baby”湖南人。
2011年6月20日，郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。
6月22日中国红十字会称“郭美美”与红十字会无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉。
【点击进入详细】观点四郭美玲在网上公然炫耀其奢华郭美玲，微博昵称“郭美美baby”湖南人。
2011年6月20日，郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。
6月22日中国红十字会称“郭美美”与红十字会无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉。
【点击进入详细】四、观点碰撞图片正方图片反方郭美玲，微博昵称“郭美美baby”湖南人。
2011年6月20日，郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。
6月22日中国红十字会称“郭美美”与红十字会无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉。
策划培训22事件营销
历时两个多月，分为存钱篇、拼房篇，到最后十次相亲九次空，得出一 个结论：无房就没有爱情的结论，引起大众的热议和探讨。海悦哥一夜成名， 海悦哥成名后不久，在成都春熙路又上演了有趣的一幕：
一个中性化的女子打扮的很像李宇春，举着 牌子寻找海悦哥。
甚至吸引了电台的记者前来采访。看来是想嫁给海悦哥。
海悦哥事件进一步发酵，最后，这位春哥 被治安民警带走。在事件缘起，推动，达到高 潮之后，“真正的主角”不失时机亮相。
另外一点，就是事件的深度，《蜗居》播出的时候，社会上对买房难是有 很大的非议，也有很多的议论，买房问题不只是个体的行为了，更加牵扯到整个 国家，社会的发展。那么，在这个时候推出的这个事件，其实也是引起社会更加 深刻的反思，那么这个事件具备了更加深刻的人文情怀，证明了 开发商也是留着 道德的血液的。事件营销的深度也对后续的炒作和扩散有重要的影响。
在渠道方面的总结，其他的方式就不讲了。
万科的项目比较常用的渠道一个是万客会，另外一个是已经开发的 社区做宣传，这样都可以作为渠道的一个补充，也就是社区推广。
我们之前讲过陌生区，解决陌生区抗性的一个方面就是周边环 境，通过像这样的围挡、道旗等来改善周边的环境观感，都是解决 陌生区抗性的方法。
雕塑，花卉等都能够改变现场和 周边的形象。
事件营销
事件营销的定义及要点
今天我们讲事件营销 我们就先看下一个事件——郭
美美被抓，如果从营销的角度来看 ，郭美美的一系列事件都是比较成 功的事件营销，使一个名不见经传 的小女孩知名度不亚于刚被打掉的 老虎，我们可以简单的看清郭美美 的一系列的操作手法。
从晒富开始，然后红十字会总经理、 神秘干爹，然后赌球—红人， 如果没有被抓起来那么下一步就是进军 演艺圈，这就是事件营销，通过事件达 成营销目的。
2022国家公务员考试申论热点：“郭美美”现象
2022国家公务员考试申论热点：“郭美美〞现象国家公务员考试2022国家公务员考试申论热点：“郭美美〞现象背景链接在微博上炫富、炫“干爹〞、捏造一个“红十字会商业总经理〞头衔、曝不雅视频近几年，郭美美不时成为网络关注热点。
与她相似的一些“网络红人〞，也常通过一些“大胆露骨〞的丑态行为，隔段时间就要出来“吸引眼球〞一下。
令人疑惑的是，网络上的这种炫丑行为还挺“吃香〞。
尽管不少人对此类“网络红人〞颇觉无聊、深为不齿，但也有一些人对他们的炫丑饶有兴味。
一些网站、行业展会那么给他们提供舞台平台，聚焦他们的言行，放大他们的丑态。
甚至在他们被揭穿后，还有人为她们“叫屈〞，轻描淡写为其开脱，令人匪夷所思。
深度解析[事件分析]如果说炫丑是一种病态，那么这种审丑也是一种病态。
炫丑与审丑的共同特点是，在是非美丑善恶等根本价值观念上，发生动摇、迷茫甚至错位。
炫丑者以非为是、以丑为美，觉得只要能得名得利可以不管方式，只要能过上奢华、富裕的日子可以不择手段，甚至认为这便是生活的价值、人生的成功。
在审丑者群体中，有的面对纷繁世象失去对原有价值、信念的坚守，有的那么对一些丑陋行为表现出一种无原那么、无底线的宽容，有的人是通过审丑来满足自己的一些畸形低俗的欲念，有的人那么想借此对自己不良情绪进行一种扭曲式宣泄。
[问题及危害]网络不是个人私域，而是一个公共舆论空间。
网络上所发生的一些闹剧、事件，既是对社会时风与心态的折射，又会对社会公众的心理产生潜移默化的影响。
尤其是对一些价值观正在形成阶段的青年人，更会成为混淆善恶的负能量、颠倒是非的坏导向。
如果炫丑反而得到激赏、鼓励，如果做丑态、行低俗、干坏事反而成名、得利，如果行事可以只看结果而不辨是非，只会让更多的年轻人误入歧途。
更严重的是，形成一种不良社会风气，丑态横行、正气不彰，主流价值、向上信念、做人底线可以被挑战、被嘲弄、被解构。
如此下去，不仅使善良的人们失去社会信心，也会使一些道德滑坡、价值沦丧事件不断出现。
郭美美即兴评述
郭美美事件即兴评述对待郭美美事件在日后所掀起的风波和对社会的影响力来看,她是新媒体产生后国人集体情感的一种诉求和爆发，它从根本上区分为两个对立面.一. 红十字会红十字会作为遍及全球的慈善救援组织,在它的七项基本组织宗旨中将人道列为最重要的一项基本准则.所谓人道,换作当下契合中国思想的的社会环境来看将它理解为以人为本,但是时至今日,这些以口号为噱头的宣传更像是受众还原回现实世界对于大同社会的一份理想的期冀.而在理想与现实的巨大反差中,民众对于红十字会组织的拷问实质上也是一次信任危机的出现,这种信任危机的表面看似是对于红十字会组织的质疑,实质上更是对于政府的一种不信任和更深层次的疑虑.毕竟,当红十字会的前面附加上中国两个字的时候,它已经无形的与政府之间存在着微妙的关系,这种关系在这种紧张的氛围中又显得越发的微妙.我们暂且不讲罗斯福新政中的福利纳入到当今的慈善中,但是在意识上的短缺已经成为了行动上的一个短缺,继而行动上的迟缓或造假已经彻底将中国的慈善变为一个短板.同时作为一个慈善救援机构,打着慈善救援的旗号,就应该树立相应正确的价值观念去引导受众,去鼓舞社会.其实对于更多的受众而言,无心想要刨根问底郭美美的豪车究竟是马莎拉蒂还是兰博基尼,我们更关心的只是在每一次大的灾难中,善良的百姓所捐助的那些善款的归宿究竟是郭美美的爱马仕的炫耀还是老弱病残的救助.然而,在这种疑云层层的情况下,红十字会急速与郭美美撇清关系更是一种不打自招的表现,红十字会需要给出的是一个合理的解释,而不是这样在此不负责任的置之不理.倘若郭美美真的与红十字会没有关系,那么这样一场无谓的炒作更像是红十字会自毁声誉的一次荒谬的举动.红十字会需要做的是用实际行动去证实他们的伸张正义,救弱扶贫,去摆脱这种愈演愈烈的信任危机.在整个事件的发展中让我们重新审视道德、责任、伦理、法律、体制和利益二. 郭美美作为郭美美本身,不得不说的就是他的家庭背景,作为中国红十字会郭长江之女,现在担任中国红十字会商业总代理.与之随即牵扯出来的确是一个无可争议的陈旧话题,在后经济危机时代,诞生了许多关于富二代,官二代以及红二代的问题.无论是李启铭还是郭美美都是以一种极其丑陋的形象面向受众,作为一个拥有一定社会地位的人物,应该展现的是一种榜样的带动力量和作用,不是这种盲目的张扬和炫富.于是乎我们在想, 当集财富,利益与名誉于一身的时候,是否也能呈现出相应的素质与修养,在正确而非偏激的影响下,是不是也应该保持一种正确的人生观和价值观,这其实是应该留给中国教育的一个严峻而深刻的探讨和需要紧急修订改革方案的课题.毕竟,比起我们现在冠冕堂皇畅谈的素质教育而言,这种有些拙劣的弄巧成拙更显得是一面放大本质的镜子.很多年前,费孝通在<<乡土中国>>中就提出过”熟人社会”这样一个名词,意在表达传统中国社会是一张巨大的关系网,而其中的背景和关系就是话语权的决定力量和中心环节.无论是铁道部的官员牵连还是郭美美与郭长江难解难分,都是在体现中国官员选拔的裙带性的普遍,政府所一味强调的公平和和谐究竟何在?在这种鱼目混珠作风成为一种风气的时代,郭美美的行为究竟是在考验政府的变革能力还是民众的承受能力。
正确引导舆论 彰显社会责任——从“郭美美事件”看媒体问责从感性到理性
时， 要认真写作实践 ， 大胆创新 。 这样 ， 让
自己心 中有丰富的粮食 ， 就足解“ 无米之 炊” 的苦恼 又使文章新颖脱俗。■
粒沙 里看世界 ， 半瓣 花上说人
２１ Ｏ ０ ７期 ２，
中国地市报人
１１ ３
新 闻监督 ， 单的记者讲述 、 简 编辑 点评 ，
受众机械地服从认可 ，而变为受众可以 有 机会 发声 。他们 通过 网络 的论 坛 、 跟 帖、 博客 、 微博等 ， 从不 同的渠道表达个 人观点 ，直接参 与到新 闻事件的点评批
下 政 府及 社 会 热 心 人 士 对 困难 家庭 的救
题 的作 文《 鲤鱼历 险记》 写小鲤鱼接 中，
受安全教育后 ，告别妈妈开始 了一 天的 旅行 ，但在这一天 中她遭遇到了一 连串 的不幸 ： 首先是险些被渔 翁抓进竹篓 ； 其
难， 执著追求 的精神这个 主旨。 想象不俗
也合情理 ， 给人 以启迪 。
（ ） 时要 多 阅读 一 些 寓 言 、 话 、 二 平 童
济、 政府免义务教育阶段学杂费 、 农村老 人的养老等社会热点 ，从而反 映人 与人
之 间 的 温情 和 社 会 和 谐 的 主题 ，材 料 典
神话故事 ， 富写作素材 ， 丰 从而提供技巧 借鉴 。 因为 ，读书破万卷 ， “ 下笔如有神。 ” 综上所述 ， 作文 内容 的丰 富与创新 ， 离 不开材料的积累 ； 材料的积累 ， 在于平 时的广泛阅读和对生活 、 社会的关 注 ； 同
次被人们丢弃 的垃圾袋所套住 ，差 点脱
不 了身 ；再则就是被工厂排出的污水所 困， 险些 中毒 身亡 ； 最后 ， 被堤坝崩 塌的
型新颖 ， 具有鲜 明的时代气息 。
事件营销成功的关键点
事件营销成功的关键点事件营销是一种在特定时刻或特定场合将品牌与消费者关联起来的营销策略。
成功的事件营销可以帮助企业吸引更多的目标客户，并提升品牌知名度。
以下是一些关键点，可以帮助企业实施成功的事件营销策略：1. 选对事件：选择适合企业定位和目标客户的事件。
事件可以是行业展览、嘉年华、体育赛事等。
关注目标客户喜欢的活动，确保与企业品牌相关联。
2. 制定目标：在实施事件营销之前，明确目标并设定关键绩效指标。
例如，希望增加品牌知名度、提高销售额或扩大目标客户群体。
3. 策划独特体验：在事件现场提供与众不同的体验能够吸引观众关注。
可以提供互动展台、试用产品、赠品或特别活动。
确保与企业价值观和品牌形象保持一致。
4. 强化品牌形象：事件营销是一个展示企业品牌形象的机会。
为此，所有活动计划、装饰、宣传资料都应与品牌形象一致。
从展台布置到员工穿着，都要考虑到品牌的视觉统一。
5. 整合线上线下：事件营销不仅仅局限于现场活动，也需要利用线上渠道进行推广。
通过社交媒体平台提前宣传活动，吸引更多观众参与。
同时，利用直播和短视频等功能让无法到场的用户也能了解活动内容。
6. 结合合作伙伴：与合作伙伴合作可以增加资源和影响力。
可以与当地知名企业或品牌进行合作，在活动中互惠互利地提供展示机会和宣传。
合作伙伴的参与还将提升品牌的专业性和可信度。
7. 场景化品牌：通过创造并营造特定的场景，营销活动可以更深入地影响观众。
活动期间，可以通过展示产品的实际使用场景、创造主题化的展示环境等方式，让观众更能感受产品的价值和品牌理念。
8. 数据分析和反馈：及时对活动效果进行数据分析，并根据反馈做出调整。
通过分析参加活动的人数、销售增长、社交媒体互动等指标，评估事件营销活动的效果，并提出改善建议。
通过以上关键点，企业可以制定并实施一项成功的事件营销策略，提升品牌知名度和销售业绩。
关键的是保持与目标客户的紧密联系，并准确把握他们的需求和喜好，以创造有吸引力且与品牌价值观相符的体验。
简述事件营销的成功要素
事件营销的成功要素主要包括以下几点：
1. 相关性：事件营销需要与品牌、产品或服务相关，能够与目标受众产生联系，从而引起他们的兴趣和关注。
2. 心理需求：成功的事件营销需要满足目标受众的心理需求，如好奇心、求知欲、购买欲望等。
3. 大流量：事件营销需要能够吸引大量受众的关注，从而扩大品牌或产品的知名度。
4. 趣味性：事件营销需要具备一定的趣味性，能够让受众感到有趣、引人入胜，从而吸引他们的参与和分享。
5. 社交媒体传播：社交媒体平台可以成为事件营销的重要传播渠道，通过社交媒体的分享和传播，可以迅速扩大事件的覆盖面和影响力。
6. 品牌形象：事件营销需要有利于品牌形象的塑造和提升，能够让受众对品牌产生好感、信任和认可。
7. 危机公关能力：在事件营销过程中，可能会遇到一些不可预料的情况或危机，企业需要具备危机公关能力，及时应对和化解危机。
8. 执行力：事件营销需要具备强大的执行力，能够将策划好的方案和计划有效落地，确保活动的顺利进行和目标的实现。
9. 数据分析能力：通过数据分析可以更好地了解受众的需求和行为，从而制定更加精准的事件营销策略。
10. 创新意识：事件营销需要具备创新意识，不断尝试新的方式和方法，以吸引受众的关注和兴趣。
这些要素是相互关联和支持的，企业需要在事件营销过程中全面考虑，从而制定出更加有效和成功的策略。
事件营销成功的要素
事件营销成功的要素1、重要性指事件内容的重要程度。
判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。
一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大，2、接近性越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。
心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。
一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。
所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。
通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。
3、显著性新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。
国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。
4、趣味性大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。
有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能事件营销案例1.多芬的“真美运动”事件中，户外广告和网络媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人，而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。
海报中，英国奶奶美丽的微笑着，上面写着“有皱纹真美”。
蓄意的传达出“多芬”倡导的“希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象。
”天知道这次事件营销案例有多成功，这样的活动在全世界各地上演，并且越演越烈，带来的效益就是多芬的全球销量迅速增长。
2.近年来，类似于这样的事件营销案例在国内也开始蔓延，2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。
因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。
看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。
就这样，你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式，其建筑技巧也在不断被创新。
其结果可以想象，随着帖子点击率的急速飙升，这样一个唱反调的事件营销案例最终使必胜客的顾客流量迅速增长。
这一事件营销案例的成功，关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。
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从郭美美事件谈事件营销策划成功四要素
郭美美炫富事件彼彼皆知，这是娱乐圈的一大新闻，也是各界关注的事件，郭美美也因此而出名。
虽然是一次娱乐事件，可这里也有些其营销策划的成功，请阅读企业管理网为大家整理了从郭美美事件谈事件营销策划成功四要素。
据报道，最近一段时间，新浪微博上一个名叫郭美美Baby的网友颇受关注，因为这个自称住大别墅，开玛莎拉蒂的20岁女孩，其认证身份居然是中国红十字会商业总经理，由此而引发部分网友对中国红十字会的非议。
博主郭美美Baby年仅20岁，新浪微博的认证名为中国红十字会商业总经理，在微博上多次发布其豪宅、名车、名包等照片，2011年6月20日被网友发现，被指炫富。
红十字会的经理身家居然如此富有，不由得让众多网友起了猜疑，我们捐给红十字会的钱到哪去了？
由此而起的争议之声让事件的主角郭美美一时之间红遍大江南北，微博粉丝也窜升到近60万。
有网友更是指出，这一事件彻头彻尾是一个由网络推手炒作的事件营销。
作为研究事件营销方面的专家和企业的顾问培训师，刘杰克老师一直对本领域关注有加。
在本文中，我们将不讨论道德，善恶或是黑幕之类的问题，而只是从营销角度借此事件与大家探讨下到底什么是事件营销，事件营销成功的关键要素又有哪些？
我们先来看看事件营销的定义，根据刘杰克老师原创课程《营销三维论》，所谓事件营销，是指企业通过主动策划或借势利用具有新闻价值的人物或事件，吸引媒体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或个人的知名度、美誉度，树立良好形象，并最终促成产品销售或
提升个人形象的手段和方式。
由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，且费用低廉，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
既然事件营销具有如此的优势及重要性，那么我们接下来就再来看看事件营销要想运作成功的一些关键点。
刘杰克老师认为，虽然决定事件营销成功的关键要素很多，但以下四点无疑具备很强的代表性：
一、事件营销要有显著性
新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。
国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。
所以，我们往往能看到，北大砍棵树，清华的老楼重新起个名字，都很容易成为媒体报道的焦点。
而在中国这个慈善尚不够透明的国度，中国红十字会无疑也是大众最为关注的焦点机构之一。
正因为如此，郭美美事件借助红会对公众的影响力，迅速成为了大众瞩目的焦点。
二、事件营销要有接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情，新闻价值越大。
一方面，红会的钱是由企业，由公众捐助而来，与公众具有天然的接近性。
另一方面，郭美美事件的主角作为当前网络时代主流人群的同龄人，跟他们无疑也具有心理上的接近性。
20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。
通过网络，一个事件或者一个话题可
以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
在现在这个网络的年代，草根只要营销得当，也能在一夜之间让人皆知，但前提是要与主流公众有心理上的接近性，能让公众情感陷于其中。
三，事件营销要有反差性
根据《营销三维论》中的事件营销论，刘杰克老师认为，大多数受众对新奇、反常、变态的东西比较感兴趣。
有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。
狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
因为这满足了人们对新闻反差性的追求。
事件营销要求整个事件发生过程，曲折有趣，而郭美美事件无疑在这点上也非常突出。
事件的主角先是主动以中红会的名义炫富引人关注，继而号称财富为干爹亲妈所赠，再接下来还请到我们的郎咸平同志一起做节目，打起了情感牌，这时冷不丁又跳出来一个股神妈妈，再接着郭妈妈又不按常理出牌主动昭告天下自己在撒谎，事件主角最近又号称要代言回报社会，而被代言的企业们则纷纷出来澄清并无此事，与其划清关系。
整个事件可以说是非常离奇有趣、高潮迭起，令人捧腹，真要拍部电影笔者相信也毫无问题。
如果以上关键要素能具备越多，新闻价值自然会越大。
当一件新闻同时具备所有要素时，肯定会极具新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。
所以，笔者认为，郭美美要红，在整个事件营销策划计划书呈现出来的时候就已经可以确定了。
郭美美红了，这个事件营销策划案例是否就算成功了呢？笔者认为还不然。
因为还缺少了我们这里要说的第四个关键要
素：
四，事件营销要有正面性
众所周知，这个事件营销的策划人只是考虑到了主角的知名度，却没有考虑到主角的美誉度，无疑让这次本应成为经典案例的事件营销产生了最大的瑕疵，而且这一瑕疵大的甚至到了让整个事件营销的最终目的是否能达到也成了疑问。
从现在美美小姐要唱歌，就有娱乐圈说要抵制其唱片，或是美美小姐要代言，就有千万人声称要抵制其代言企业即可见一斑。
毕竟，网络是一个无法预知的国界，一方面分分秒秒都能引起高度反响、高度关注和频繁评论，让你瞬时成为公众心中的偶像，但另一方面下一时刻也可能马上让你成为万众鄙夷的恶人。
以刘杰克老师本人曾策划的北大女博士代言橄榄油事件营销为例，策划之初即已考虑到事件的知名度和美誉度兼顾，社会利益与商业利益兼得，才能使这一事件得到成千上万媒体和公众关注提高品牌知名度的同时也保持了好的美誉度。
笔者祝愿后面的营销策划人，在汲取这一事件营销知名度成功经验的同时，也要高度关注到事件营销的美誉度，这样才可能打造出一个真正高水平的成功事件营销案例。
不管郭美美事件是否为一次真实的事件营销，笔者都想说事件营销的创意应往正面的有益大众的方向思考，同时以促进社会的和谐进步为已任，否则最终走向的可能并不是成功而是无法预料的负面结果。
相关阅读：从销售起步掌握好营销技巧最有价值的营销技巧。