事件营销策划书
关于营销策划书范文4篇
关于营销策划书范文4篇关于营销策划书范文1一、U-PVC管材市场概况0年我国新住宅室内80%将采用塑料管，城市供水50%采用塑料管。
1994年我国塑料管材产量只有14万吨，经过短短几年发展，目前已近150万吨。
塑料管材在今天的生活和工业领域中，以其耐腐蚀、耐老化、环保安全而越来越受青睐。
特别是在建筑业，新型塑料管材不仅能大量替代钢、木等传统建材，而且还具有节能、节材、保护生态、改善居住环境、提高建筑功能与质量、降低建筑物自重、竣工便捷等优点，广泛应用于建筑给排水、城镇给排水以及燃气管等领域，成为新世纪管道发展的潮流。
据了解，塑料管材市场的增长速度约为管材市场平均增长速度的4倍，远远高于各个国家国民经济的发展速度。
塑料管材在发达国家，特别在欧洲得到了很好的发展和成功的应用。
在我国，塑料管道近两年迅速发展，已成为建筑业的新兴材料。
传统的给水管网主要以钢管、铸铁管、混凝土管等传统材料为主，从20世纪中期开始，世界各国普遍应用塑料管材代替传统管材，塑料管材一直保持着较高的增长速度，其中亚太地区的管材市场在今后增长速度最快。
塑料管道近两年在我国的发展已是势不可挡，特别是国家化学建材产业制定'十五'计划和发展规划纲要以来，在管道行业掀起了一股又一股的投资热潮，如铝塑管、交联管、PP-R管、PE燃气管、PE给水管、排水排污管等等，给我国管材行业的发展创造了一次又一次腾飞的机遇。
我国管材树脂用量逐年增加，增速很快，近几年塑料管材增长的速度达20%以上。
目前，国内塑料管材已形成了系列化，包括农用管材、建筑用冷热水PP管材等，一些企业目前正在进行埋地排水管专用料的开发。
这一切都来自于市场的巨大需求。
二、本公司PVC管材生产销售状况(公司，产品，定位，市场走势)1.产品品牌是企业整体产品的一个组成部分。
目前我公司已有自己的主打产品荆沙，由于在做工上区别于其他品牌，质量好，已有较不错的口碑。
由于价格的偏高，面向中高端市场，其市场占有率偏低。
营销活动方案案例优秀范文5篇(精选)
营销活动方案案例优秀范文5篇（精选）营销活动方案案例优秀范文篇1前沿随着当前中国处于传统文化的复苏时期，各个出版社均开始涌现出大批量的古典文学著作。
而河北大学出版社也出版了一批此类书目，作为中学生必读的课外文学名著，我想，不仅仅是中学生，作为知识分子，我们都应该了解的历史和传统。
一、本案策划目的让更多的人开始了解中国传统文学，让中国的古典文学源远流长。
当然，要想在众多同类图书中脱颖而出，我们就要在传统营销中寻求突破、在互联网经济中寻求发展、在跨媒体竞争中打造品牌、在网络营销中觅得良机。
该营销方案将包括各种渠道，以各种方式将图书在层面上进行推广。
在本案中，将会采用各种方式结合的方式，建立河北大学我们自己的品牌，能够让读者买到舒心的书，读的放心，尽可能地为读者提供的服务。
二、当前营销环境分析1、市场环境分析当前的市场营销，应适当的采用传统营销和网络营销相结合的方式作为其主要的营销方式，这样的话，才能相得益彰，得到更好的发展。
2、产品分析我们河北大学出版社作为正规的出版社，有着正规而稳定的供货渠道，所以我们始终能够保证我们所出售的书籍都是正版图书，而且为了保证图书质量，让消费者能够放心的购买我们的图书，我们保证所有图书如有问题将全额退款，并声明赔礼道歉，我们的书店“新华书店”是官方书店，图书种类全多，能够程度的为读者提供所需的图书。
3、消费者分析该丛书主要针对知识分子、中学生、大学生所打造的中国古典文学名著系列丛书。
在于让其在接受新鲜知识的同时，也让我们传统文化得以薪火相传。
三、具体的营销方案1、宣传策略(1)网络宣传。
第一、建立一个宣传咨询的网站，在网站上进行推广促销。
在网站上发布新书信息，导读指南，网上购书指南，宝贵意见留言板等板块，希望广大读者积极购书和多多支持我们的图书。
第二、博客营销。
图书策划人的博客。
可以针对社会热点问题进行解读，发表一些新颖独特的观点看法等拉近与读者的关系。
(2)电视宣传。
农夫山泉营销策划书
湖南人文科技学院经济与管理系结课论文目录第一章产品介绍 (4)1。
1农夫山泉天然纯净水简介 (4)1.2农夫山泉水的标准 (4)1.3企业理念与产品自身形象： (4)(1)公司核心价值观三大理念 (4)（2）四个不忘 (5)（3）产品自身形象和荣誉 (5)1。
4策划目标 (6)第二章企业目前环境分析 (6)2.1企业宏观环境分析 (6)（1）经济环境: (6)（2）人口环境 (7)(3）政治人文环境 (7)2.2企业微观环境分析 (7)2.3产品自身分析 (7)(1）农夫山泉饮用水 (7)（2)产品的品牌形象 (8)（3）地理位置优势 (8)2.4消费者市场分析 (8)第三章农夫山泉SWOT分析 (8)3.1农夫山泉优势分析 (8)（1）差异化的定位策略 (8)（2）良好的社会形象 (9)(3）矿泉水资源足够丰富,能实现强大的产能 (9)(4)公关能力 (9)3.2农夫山泉劣势分析 (10)（1）水源地偏远 (10)（2）水源地的污染问题 (10)（3)缺乏科学的销售和经销商渠道建设 (10)（4）行业激烈竞争 (11)3。
3农夫山泉机会分析 (11)3。
4农夫山泉威胁分析 (11)（1）外在威胁 (11)（2）内在威胁 (12)第四章农夫山泉营销策略 (13)4.1分销策略 (13)(1）广告策略 (13)（2）促销手段 (13)(3)渠道策略 (14)4.2新产品开发 (14)4。
3公共关系 (14)（1）农夫山泉失败的公关： (14)（2)公关关系的建立 (15)第六章实施方案 (15)6.1面对消费者 (15)6.2面对媒体 (16)6.3面对政府 (16)6。
4正确的做法 (16)（1）自身应该具备的： (17)（2）危机处理能力 (17)第五章总结 (17)农夫山泉营销策划摘要：我国经济发展迅速,人民生活要求不断提高,人们越来越重视生活的品质和健康。
随着国内越来越多“食品危机”事件的爆发，让我们越来越有这样的感慨，国内的危机事件应该归类于“中国式的公关危机”.农夫山泉在爆出生产指标还不如自来水，等系列的负面消息后,市场份额明显下滑，退出北京市场,等一系列举措使农夫山泉遭受到前所未有的危机，在中国目前或内涌现多种品牌的饮用水，常量迅速增长,经过这十年的激烈竞争。
促销策划方案范文8篇
促销策划方案范文8篇促销策划方案篇1活动主题：双七双喜，翡翠情意活动范围：国内各加盟商活动时间：09年8月26日至8月30日活动思路：1、活动要全场进行，以达到最大销售为目标2、活动要做店内氛围布置，要有爱情元素，以增强节日感觉3、要提前媒体抄作，加强节日影响活动目的：促进销售增长，并吸引新顾客群的注意力，培养顾客的忠诚度，同时塑造和提高品牌形象,提升大唐通宝的知名度和美誉度。
活动宣传：电视、报纸广告、店内x展架（具体宣传方式可根据情况自定）活动内容：一、情深意更浓喜福永相伴1.今年新婚的夫妻来店购物凭结婚证可享受双7折优惠，并可获赠玉雕龙凤配一枚，免费为其铭刻双方姓名、结婚纪念日和爱的誓言。
2.结婚七年以上夫妻凭结婚证请观音送佛（福）！注：请观音送同等价位的佛一件。
在活动期内，每对夫妻仅限一件产品。
二、活动期间，购物满500元、1000元、1000元以上的顾客均赠送精美礼品。
礼品种类，价位、加盟商可均可根据当地经济发展情况和自身销售情况自定。
三、对来店的情侣或夫妻可赠送玉质平安扣、鲜花、巧克力或其它小礼品。
赠送礼品时可附带赠送公司日常宣传品（如dm单页、书签、宣传册等）四、建议加盟商可精选一部分老顾客（消费额度较高）以电话方式告知其来店免费领取精美鲜花一束或其它礼品，以表达大唐通宝祝他们夫妻恩爱、白头偕老的美好祝愿。
如其购物可享受6折优惠。
五、加盟商若经营有贵金属或其它珠宝饰品的，可相应推出互动优惠活动。
备注：1、店内所做活动，须提前向员工详细说明，以达到理解一致，口径一致。
2、动员店内员工介绍其亲属、朋友、邻居参与店内活动。
3、本方案涉及的折扣、赠品、活动时间跨度各加盟商均可依情自定。
大唐通宝（香港）国际珠宝连锁有限公司促销策划方案篇2一、活动背景拜祖大典--举世瞩目的盛典。
那时人员聚集，人多的地方都是快消品的风水宝地。
而随着公司两年以来大力推举“千镇万县”工程的实施，再之我区域首次三线市场消费者促销成功的案例，固给予了本次促销活动无限的可行性。
营销策划书组织实施3篇
营销策划书组织实施3篇篇一《营销策划书组织实施》一、引言本策划书旨在提供一个全面的框架，指导营销策划书的组织和实施过程。
通过明确目标、制定策略、执行计划和评估效果，确保营销活动的成功实施，达到预期的业务目标。
二、目标设定1. 明确营销活动的目标，例如增加销售额、提高品牌知名度、拓展市场份额等。
2. 确保目标具体、可衡量、可实现、相关联和有时限（SMART 原则）。
三、市场分析1. 进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争态势、消费者行为等。
2. 分析市场趋势和机会，为制定营销策略提供依据。
四、营销策略制定1. 根据目标市场和竞争情况，制定相应的营销策略，如产品定位、价格策略、渠道策略、促销策略等。
2. 确定营销的重点和差异化竞争优势。
五、行动计划1. 制定详细的行动计划，包括具体的活动安排、时间表、责任人等。
2. 确保行动计划具有可操作性和可行性。
六、资源分配1. 合理分配资源，包括人力、物力、财力等，确保营销活动的顺利进行。
2. 制定预算计划，控制成本。
七、执行与监控1. 按照行动计划执行营销活动，并进行实时监控和调整。
2. 建立有效的沟通机制，确保团队成员之间的协作和信息共享。
八、效果评估1. 设定评估指标，如销售额增长、市场份额变化、品牌知名度提升等。
九、风险管理1. 识别可能影响营销活动实施的风险因素，如市场变化、竞争对手反应等。
2. 制定相应的风险应对措施，降低风险的影响。
十、持续改进1. 根据评估结果和市场变化，及时调整营销策略和行动计划。
2. 持续改进营销策划书的组织实施过程，提高营销效果和效率。
篇二营销策划书组织实施一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要制定有效的营销策划来提高品牌知名度、增加销售额和市场份额。
本策划书旨在提供一个全面的营销策划组织实施框架，帮助企业顺利实施营销活动，实现营销目标。
二、策划目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售额。
3. 扩大市场份额，提高市场占有率。
营销活动策划方案（精选5篇）
营销活动策划方案营销活动策划方案（精选5篇）为了确定活动的圆满进行，我们需要事先制定活动方案，活动方案是为某一活动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。
那要怎么制定科学的活动方案呢？以下是小编帮大家整理的营销活动策划方案（精选5篇），欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
营销活动策划方案篇1对于一个高档品牌专营店而言，每逢节日、新款上市、淡季旺季以及店庆等各个节点都要组织相应的营销活动。
对于一个专营店经理来说，如何策划组织一个创意特别、组织严密、顾客认可、气氛良好以及业绩显著的营销活动是一件难度极高的事情，每个人都为之费尽心机、绞尽脑汁，却未必能够取得理想的结果。
那么如何才能够策划组织一个成功的营销活动呢？营销活动的策划组织应该遵循一个什么样的模式？在每个关键环节应该着重注意哪些问题？在下面将结合具体的案例和大家探讨。
专营店营销活动，通常包括品牌建设活动和主题宣传推广活动两个方面。
在品牌建设活动中，主要通过这个品牌定位、产品定价、营销模式、客户服务以及品牌宣传等多个方面来树立品牌的良好形象。
在此，我们重点介绍针对主题宣传推广活动来介绍营销活动的组织策划模式。
活动创意环节，是指导营销活动策划的方向性环节，也是判断营销活动优劣的首要关键性因素。
而我们纵观大部分专营店的营销活动策划，往往是忽略甚至省略了活动创意环节，结果很多活动是“叫号不叫座”、“见人不见钱”。
那么我们应该如何做好活动创意环节的工作呢？一般，活动创意环节由活动目的、活动对象、活动方式以及活动主题等四个方面构成。
1、活动目的组织每一个活动，如果没有明确目的的活动，一方面意味着没有方向，另一方面也决定了活动的效果无法评估。
在准备策划活动之前，我们首先必须明确自己的目的，是“新品上市宣传”、“淡季品牌推广”、“旺季冲量销售”、“节日气氛营造”、“品牌形象塑造”、“竞争品牌压制性打击”、“老顾客感恩回馈”还是其他的什么原因。
我们有些店在做活动的时候，没有明确的目的诉求，活动结束以后又觉得这个效果不好、哪个没达到要求，却忽略了我们不可能希望一个活动达成我们以上所有的目的。
营销策划书案例5篇
营销策划书案例5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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营销策划书活动主题3篇
营销策划书活动主题3篇篇一《营销策划书活动主题》一、活动主题“畅享购物，精彩无限”二、活动背景随着市场竞争的日益激烈，我们需要通过创新且有吸引力的营销活动来提升品牌知名度和销售额。
三、活动目的1. 吸引新客户，扩大市场份额。
2. 增加老客户的忠诚度和消费频率。
3. 提升品牌形象和影响力。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象主要针对目标消费群体。
七、活动内容1. 推出一系列优惠促销活动，如折扣、满减、买赠等。
2. 举办现场互动游戏，设置奖品，增加趣味性和参与度。
3. 邀请知名人士进行现场表演或讲座，吸引人气。
4. 设立特色展区，展示最新产品和技术。
八、宣传推广1. 利用社交媒体、网站、电子邮件等线上渠道进行广泛宣传。
2. 在周边地区发放传单、张贴海报等线下宣传方式。
3. 与合作伙伴进行联合推广。
九、预算安排包括活动费用、宣传费用、奖品费用等各项开支。
十、效果评估通过销售额、客户流量、客户满意度等指标对活动效果进行评估和分析，以便为后续活动提供参考和改进方向。
十一、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序。
2. 及时处理客户投诉和反馈。
3. 活动流程要合理安排，避免出现混乱。
篇二《营销策划书活动主题》一、活动主题“畅享品质，引领潮流”二、活动背景随着市场竞争的日益激烈，我们需要通过独特而有吸引力的活动主题，提升品牌知名度和产品销量。
三、活动目的1. 吸引新客户，扩大市场份额。
2. 增强老客户的忠诚度和满意度。
3. 提升品牌形象和美誉度。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象目标客户群体七、活动内容1. 举办产品展示和体验活动，让客户亲身感受产品的品质和优势。
2. 邀请专业人士进行产品讲解和演示，增加客户对产品的了解。
3. 设置互动环节，如问答、抽奖等，提高客户参与度和积极性。
4. 推出特别优惠和促销政策，刺激客户购买欲望。
八、宣传推广1. 利用社交媒体、网站、电子邮件等线上渠道进行广泛宣传。
事件策划方案(3)_策划书.doc
事件策划方案(3)_策划书1拥有《前任攻略》的人气票房做为铺垫2此次也有当红艺人“极限挑战小绵羊”的张艺兴的加入3电视剧《花千骨》使“备胎”一词如今大热,演员王传君也自封备胎真人4电影上映时间接近光棍节,又以备胎为主题,单身的人关注度会提高5谁没当过备胎呢(二)劣势1少了第一任前男友韩庚以及少部分原班人马的加入2电影行业的竞争激烈,11月份上映的电影也挺多的3大胆选用新人,是否会降低影片质量(三)机会1备胎一词是当下热词,张艺兴也正红2上映时间大牌电影较少3电影精彩好看可以与《前任攻略》做对比,为《前任3、4》做辅助(四)威胁1不确定的某种不可抗力的威胁2可能出现的明星的负面新闻3电影上映没人看四、营销策略及实施《前任2》片方曝光“备胎识别攻略特辑”视频利用热词在网络上点击率高人气,明星的宣传效应,新片的首映仪式;利用各种宣传手段对电影前期做好宣传,明星的曝光率提高电影的知名度,首映仪式的众多明星加盟提高影响力,各大片场的宣传力度加大。
五、财务计划篇二十大经典策划案例十大经典策划案例前言常常为杰出的策划案击掌叫好。
杰出的策划是对人类思维的突破。
所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景,筛选了近百个策划案后,在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。
点评是向所有创造型策划人致敬的方式。
——常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走,并以杰出的策划案和这个世界沟通。
综观杰出的策划案,我们可以得出这样的结论一个杰出的策划人,需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验,以及数不清的边缘知识,还有好奇心、激情等特征。
一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”案例介绍在2000年的到来之际,巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉,在巴西里约热内卢博达福戈海滩,拉起世界最长的晾衣绳。
事件策划方案(4)_策划书在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳,全长224205米。
当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。
新闻营销活动策划书范文3篇
新闻营销活动策划书范文3篇篇一新闻营销活动策划书范文一、活动主题“[品牌名称]，引领未来生活”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 与目标受众进行深度互动，建立品牌忠诚度。
3. 借助新闻媒体的传播力量，扩大活动影响力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动内容1. 新闻发布会：举行盛大的新闻发布会，邀请各大媒体、行业专家和意见领袖参加。
发布会上介绍公司的最新产品或服务，并对公司的发展战略进行解读。
同时，设置媒体专访环节，为媒体提供深入了解公司的机会。
2. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示公司的最新产品或服务。
通过实物展示、互动体验等方式，让目标受众更直观地了解产品特点和优势。
3. 主题演讲：邀请行业专家、学者或公司高管进行主题演讲，分享行业趋势、技术创新等方面的内容。
主题演讲将为目标受众提供有价值的信息，同时也展示了公司的专业实力和行业地位。
4. 网络直播：利用网络直播平台，对活动进行全程直播。
通过网络直播，将活动现场的精彩瞬间实时传递给更多的目标受众，扩大活动影响力。
5. 社交媒体互动：在活动期间，通过社交媒体平台开展互动活动，如话题讨论、照片分享等。
鼓励目标受众参与互动，提高活动的参与度和话题热度。
6. 后续报道：活动结束后，与各大媒体合作，发布活动相关的新闻报道和专题文章。
通过媒体的广泛传播，进一步提升活动的影响力和品牌知名度。
六、活动执行1. 前期准备：成立活动筹备组，明确各成员职责；制定详细的活动执行计划，包括时间节点、任务分工等；与活动场地、媒体等相关单位进行沟通协调，确保活动顺利进行。
2. 中期执行：按照活动执行计划，有序推进各项活动内容；关注活动现场的氛围营造和互动环节设置，确保活动的趣味性和参与度；及时处理活动现场出现的问题和突发事件，确保活动顺利进行。
七、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、媒体宣传等方面，具体预算如下：1. 场地租赁：[X]元2. 设备租赁：[X]元3. 人员费用：[X]元4. 媒体宣传：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元八、效果评估1. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
情绪事件营销方案策划书3篇
情绪事件营销方案策划书3篇篇一《情绪事件营销方案策划书》一、营销背景在当今竞争激烈的市场环境中，如何吸引消费者的注意力并引发他们的情感共鸣，成为营销成功的关键。
情绪事件营销凭借其能够触动消费者内心深处的情感，激发强烈的反应和参与度，具有巨大的潜力。
我们旨在通过策划一场精心设计的情绪事件营销活动，提升品牌知名度、美誉度和销售量。
二、目标设定1. 短期内提高品牌在目标受众中的曝光度和认知度，增加品牌提及率。
2. 引发消费者积极的情感反应，如喜悦、感动、共鸣等，建立深厚的品牌情感连接。
3. 促使消费者产生购买行为，提升产品销售量和市场份额。
4. 打造品牌独特的形象和口碑，在竞争中脱颖而出。
三、目标受众分析1. 对情感体验较为敏感，注重产品或服务所带来的情感价值。
2. 容易受到社交媒体和他人影响，具有较强的从众心理。
3. 追求个性化、独特的体验和感受。
四、情绪事件主题我们确定的情绪事件主题为“[主题名称]：触动心灵的旅程”。
这个主题旨在通过一系列活动和体验，带领消费者进入一个充满情感触动和惊喜的世界，让他们在其中感受到品牌所传递的情感价值。
五、营销活动内容1. 情感故事征集：发起情感故事征集活动，鼓励消费者分享自己与品牌相关的真实情感故事。
通过社交媒体平台进行传播，评选出优秀故事并给予奖励。
2. 情感体验活动：举办线下情感体验活动，如情感主题展览、情感工作坊、情感音乐会等。
在活动中设置互动环节，让消费者亲身参与和感受，增强情感共鸣。
3. 社交媒体互动：利用社交媒体平台开展互动活动，如情感话题讨论、情感照片征集、情感视频分享等。
设置丰厚的奖品，激发消费者的参与热情，扩大品牌影响力。
4. 公益活动结合：结合公益活动，开展情感营销。
例如，与慈善机构合作，举办义卖活动，将部分收益用于公益事业，提升品牌的社会责任感和美誉度。
5. 定制化营销：根据消费者的情感需求和偏好，提供定制化的产品或服务。
例如，个性化的情感礼品定制、定制化的情感体验套餐等。
策划营销书(通用3篇)
策划营销书（通用3篇）1.策划营销书第1篇一、营销策划书编制的原则。
为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则;一)、逻辑思维原则。
策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。
首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
二)、简洁朴实原则。
要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
三)、可操作原则。
编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。
因此其可操作性非常重要。
不能操作的方案创意再好也无任何价值。
不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
四)、创意新颖原则。
要求策划的'“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。
新颖的创意是策划书的核心内容。
二、营销策划书的基本内容。
策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。
但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。
因此，我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。
封面61策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称;被策划的客户;策划机构或策划人的名称;策划完成日期及本策划适用时间段。
因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。
策划书的正文部分主要包括：一)、策划目的。
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：61企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
61企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。
营销策划书范文【5篇】
营销策划书范文【5篇】营销策划书1一、封面策划书的名称(方案主题、时间、地点、策划事件)、策划的对象(客户)、策划人的名称或策划机构、营销策划的方法、策划完成日期及本策划适用时间段。
二、正文内容1、方案宗旨(策划目的).营销宗旨大体可以分为以下几类：A.企业处于新生期：新企业进入市场需要一套系统的营销策略B.企业处于成长期：根据企业的发展状况需要重新制定营销策略或是阶段性的营销策略C.市场环境发生变化：顺应市场变化新产品或新市场需要制定新的营销策略D.以前的方案失误：淘汰旧方案推出新方案弥补失误参与市场竞争E.阶段目标的需要：根据企业长期的战略规划制定不同时期的阶段性营销策略F.企业经营的重大转变：企业的经营方向进行调整需要制定新的营销策略2、市场分析①宏观环境分析：通过对宏观环境进行分析从而确定营销市场的稳定性、增长性及风险程度.分析因素包括：政治、经济、法律、文化、人口统计、经济发展状况、消费结构、消费水平、消费心理等.对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
②市场状况分析：对目标市场进行分析以确定目标市场的购买规律和发展趋势.分析因素包括：市场规模、增长潜力、产品表现、细分市场销售总量、需求特征、产品认知、消费者的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构等.(产品的市场性、现实市场及潜在市场状况;市场成长状况产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上;对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何相应营销策略效果怎样需求变化对产品市场的影响;消费者的接受性这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景)③产品、技术、成本分析：主要是指对企业在营销策划中所涉及的企业历史数据或新产品、企业的预测数据进行分析以减少决策失误.分析因素主要包括：产品技术、成本、价格、市场销售、毛利、净利润、近期损益等。
④竞争状况分析：主要针对现有及潜在竞争者的分析从而找出竞争对手的营销特点及竞争策略.分析因素包括：市场规模、市场份额、市场目标、产品质量、产品定位、营销策略(广告投放、促销活动、公关活动、定价策略)⑤分销渠道分析：主要针对行业市场和各竞争品牌在分销渠道上的优劣点进行分析以寻找可用的销售渠道及销售关系。
事件营销策划书
XXX主题活动事件营销策划案目录一、营销意义及策划目的 ...................................................................................... - 1 -(一) 公司简介................................................................................................... - 1 -（二）营销意义 ............................................................................................... - 1 - （三）策划目的 ............................................................................................... - 1 - 二、营销状况分析 .................................................................................................. - 2 -（一）市场状况 ............................................................................................... - 2 - （二）产品状况 ............................................................................................... - 2 - （三）目标受众状况 ..................................................................................... - 2 - （四）竞争状况分析 ....................................................................................... - 3 - 三、 SWOT分析 ....................................................................................................... - 3 -（一）优势 ....................................................................................................... - 3 - （二）劣势 ....................................................................................................... - 4 - （三）机会 ....................................................................................................... - 4 - （四）威胁 ....................................................................................................... - 4 - 四、营销策略及实施方案 .................................................................................... - 5 -（一）品牌策略 ............................................................................................... - 5 - （二）具体方案 ............................................................................................... - 5 - 五、财务计划 .......................................................................................................... - 5 -（一）营销目标 ............................................................................................... - 6 - （二）广告宣传及赛事宣传费用 ................................................................... - 6 - （三）赛事场地跟赛事期间费用 ................................................................... - 6 - （四）活动期间新产品研发和推广促销等费用 ........................................... - 7 - （五）总计 ....................................................................................................... - 7 -一、营销意义及策划目的(一) 公司简介XXX功能饮料源于泰国，至今已有40多年的行销历史。
美学事件营销方案策划书3篇
美学事件营销方案策划书3篇篇一《美学事件营销方案策划书》一、策划背景二、目标受众1. 时尚爱好者：对时尚潮流敏感，追求高品质、个性化的生活方式。
2. 文化艺术追求者：热衷于文化艺术活动，对美学有深入研究和欣赏的兴趣。
3. 社交媒体活跃用户：活跃于各类社交媒体平台，具有较高的影响力和传播力。
4. 潜在消费者：对企业产品或服务有潜在需求，愿意尝试新事物的人群。
三、活动主题“美学的盛宴，时尚的狂欢”四、活动内容1. 美学展览举办一场以时尚、艺术、设计等为主题的展览，展示最新的美学作品和潮流趋势。
邀请知名艺术家、设计师参与，提供专业的讲解和互动体验，让观众感受美学的魅力。
2. 时尚秀场举办一场时尚秀，展示最新的时尚趋势和设计作品。
邀请知名模特和设计师参与，打造一场视觉盛宴。
同时，设置秀场直播和社交媒体互动环节，增加活动的曝光度和参与度。
3. 美学讲座邀请美学专家、学者举办一系列美学讲座，探讨美学的定义、发展历程、对生活的影响等话题。
让参与者深入了解美学的内涵和意义。
4. 美食品鉴设置美食品鉴区，提供各种精致的美食和饮品。
邀请专业的厨师和调酒师展示烹饪技巧和调酒艺术，让参与者在品尝美食的同时感受美学的享受。
5. 互动体验区设置互动体验区，让参与者亲身感受美学的魅力。
例如，美妆体验、花艺制作、手工DIY 等活动，增加参与者的互动和参与度。
6. 社交媒体活动结合活动主题，在社交媒体上发起相关话题和挑战，鼓励用户参与分享。
设置奖品和奖励机制，提高用户的参与度和关注度。
五、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标受众的关注。
制作宣传海报、视频等内容，增加活动的吸引力和曝光度。
2. 名人效应邀请知名时尚博主、艺术家、文化名人等参与活动，借助他们的影响力和粉丝基础，提高活动的知名度和关注度。
3. 合作伙伴宣传与相关品牌和机构合作，通过他们的渠道和资源进行宣传推广。
美学事件营销方案策划书3篇
美学事件营销方案策划书3篇篇一美学事件营销方案策划书一、活动主题“美在生活，发现美好”二、活动目的通过举办一系列与美学相关的活动，吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男女不限]3. 兴趣爱好：对美学、艺术、设计等领域有兴趣的人群六、活动内容1. 美学讲座：邀请知名美学专家、艺术家、设计师等举办讲座，分享美学理念、创作经验和设计思路。
2. 艺术展览：举办艺术展览，展示当代艺术家的作品，让观众近距离欣赏艺术之美。
3. 设计比赛：举办设计比赛，邀请设计师和爱好者参与，展示他们的设计才华和创意。
4. 美学体验活动：举办美学体验活动，如手工制作、绘画、摄影等，让观众亲身体验美学的魅力。
5. 品牌推广活动：在活动现场设置品牌展示区，展示品牌产品和服务，进行品牌推广和销售。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、学校、社区等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 合作媒体宣传：与相关媒体合作，进行活动报道和宣传，扩大活动影响力。
4. 嘉宾邀请：邀请知名美学专家、艺术家、设计师等作为嘉宾参与活动，提高活动的专业性和吸引力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动策划费用：[X]元3. 嘉宾邀请费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 活动物料费用：[X]元6. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数：通过门票销售、签到记录等方式统计参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 品牌知名度：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式评估品牌知名度的提升情况。
3. 产品销售情况：通过销售数据统计评估产品销售情况，评估活动对销售的促进作用。
4. 观众满意度：通过问卷调查、现场访谈等方式评估观众对活动的满意度，为后续活动改进提供参考。
公益热点营销方案策划书3篇
公益热点营销方案策划书3篇篇一《公益热点营销方案策划书》一、引言随着社会的发展和人们意识的提高，公益事业越来越受到关注。
公益热点营销作为一种有效的营销手段，能够将企业的商业利益与社会公益相结合，提升企业的社会形象和品牌价值。
本策划书旨在通过策划一系列公益热点营销活动，引起公众的关注和参与，传播正能量，同时达到提升企业品牌知名度和美誉度的目的。
二、市场分析1. 目标受众：本策划书的目标受众主要包括年轻消费者、中高收入群体、企业社会责任关注者等。
他们具有较高的社会责任感和公益意识，愿意为公益事业贡献自己的力量。
2. 市场竞争：当前市场上已经存在众多公益营销活动，但大多数活动形式较为单一，缺乏创新性和吸引力。
因此，我们需要通过策划独特、有趣的公益热点营销活动，突出企业的差异化优势。
3. 市场趋势：随着社交媒体的普及和发展，公益营销活动的传播渠道更加多元化。
我们将充分利用社交媒体平台，扩大活动的影响力和覆盖面。
三、活动主题“传递爱心，共享美好”四、活动目标1. 提高企业品牌知名度和美誉度：通过公益热点营销活动，让更多的人了解和认识企业，提升企业的社会形象。
2. 增强消费者对企业的认同感和忠诚度：通过参与公益活动，让消费者感受到企业的社会责任感和关爱，增强他们对企业的认同感和忠诚度。
3. 促进产品销售：将公益活动与产品销售相结合，通过优惠促销等方式，促进产品的销售。
4. 培养社会公益意识：通过公益热点营销活动，激发公众的社会公益意识，引导更多的人参与到公益事业中来。
五、活动内容1. 公益捐赠活动与贫困地区学校合作，开展“爱心书包”捐赠活动，为贫困学生捐赠学习用品。
与慈善机构合作，开展“关爱孤寡老人”捐赠活动，为孤寡老人捐赠生活用品。
设立公益捐赠平台，鼓励员工和消费者自愿捐赠，捐赠款项用于支持公益事业。
2. 公益体验活动组织员工和消费者参与环保公益活动，如植树造林、垃圾分类等，增强他们的环保意识。
开展“关爱动物”公益体验活动，组织参观动物保护基地，了解动物保护知识。
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第一部分营销意义及策划目的●公司简介红牛功能饮料源于泰国，至今已有40多年的行销历史。
凭着卓越的品质跟功能，产品行销到140多个国家和地区，凭借着强劲的实力跟信誉，“红牛”创下了非凡的业绩。
功能饮料销售一直居于世界前列。
在2007年，更是创下了全球销售40亿罐的成绩。
“红牛”于1995年入驻中国，开始了它在中国开疆扩土的行程。
2010年3月4日，红牛维他命饮料有限公司成为中国羽毛球队赞助商。
●营销意义在年初“红牛”与中国羽毛球队合作之后，亚运会与亚残运会接连开始之际，“红牛”需要借助全民运动这一大好时机积极进行事件营销，在举办以“有能量，关爱无限量”为主题的专门针对高、初中学生的体育比赛等系列活动中宣传品牌形象，提升“红牛”的知名度和美誉度，并在“能量、激情、超越”的个性中寻求新的品牌内涵，即“关爱”。
●策划目的“红牛”一直积极参与赛车、极限、球赛等运动，在体育领域倡导能量、激情、活力、挑战的红牛精神，长期坚持运动营销。
将红牛这一阶段的目标受众锁定于学生，既可以弱化红牛体育饮料的形象，将产品定位从“补充体力”扩大到“提神醒脑”，又可以在情感方面表达更多的诉求。
利用“有能量，关爱无限量”主题活动引导社会公众关注初、高中生这一高度用脑群体，利用亚残运会期间对残疾人的关爱一方面教会学生消费者关爱他人，另一方面也增强品牌人性化，提升品牌好感度。
第二部分营销状况分析●市场状况随着人们生活水平与消费需求方面的不断提高，饮料产品的功能化、多样化发展已是大势所趋。
巨大的市场潜力使各大企业近年来纷纷打出“功能”牌。
继“红牛”之后，国内功能饮料市场新品不断。
但相比矿泉水、果汁等饮料市场，国内功能饮料市场的整体放量不大，发展相对滞后，不少品牌仅是昙花一现。
目前国内功能饮料市场除“红牛”外所占比重较大的是由国际饮料巨头达能集团掌控的乐百氏的“脉动”系列饮品。
市场上功能饮料定价基本在3~6元区间。
●产品状况“红牛”维他命饮料有限公司在国内生产和销售的“红牛”维生素功能饮料产品系列包括金罐装（250ml）、牛磺酸强化型（250ml）和浓郁型（180ml）三种，并均获批为保健食品。
其中金罐装知名度为93.8%，强化型为53%，浓郁型为13.4%。
市价瓶装4元，罐装6元。
“红牛”产品定位于提供更多营养,补充更多的能量,让头脑更灵活,精神更充沛，提神醒脑，补充体力。
品牌定位聚焦能量和活力，所以“红牛”长期坚持运动营销，参与了诸多体育赛事，而忽略了为脑力劳动者提供的“提神醒脑”的功能。
这使得“红牛”产品定位没有太强感召力，在中国市场表现一般。
●目标受众状况主要目标受众：体力消耗者，职业人士（公司一般职员、中层管理人员和专业技术人员、机关单位一般干部，学生目标受众生活形态：“红牛”的目标受众应是个关注自身健康，喜欢尝新的群体，他们平时学习或工作压力较大，有做不完的工作，总感觉比较累，有“功能饮料有利健康”的倾向。
目标受众购买功能性饮料考虑因素:价格方面,功能饮料价格较为高昂，高于饮用水，茶饮料，果汁及碳酸饮料等。
所以在宣传过程中应主要宣传产品功效。
口味方面，功能性饮料为实现功能不得不添加一些成分使口感下降。
安全方面，功能性食品强调适应的人群与适宜的场合，只有在特定的场合，特定的人群饮用才是安全的。
●竞争状况分析1. 现有竞争者：从2003年开始，功能饮料市场出现了很多强势的竞争对手，比如乐百氏的“脉动”，力保健的“力保健”与“宝矿力”，雀巢的“e能”等，这些品牌在产品诉求大都追求时尚新潮，且定价与“红牛”相比也比较低，同时采用“红牛”的品牌传播策略。
不仅扩大了功能饮料的市场规模，还争得了“红牛”的部分消费者。
（如下图）2. 替代品威胁者：之前，主要有竞争力的替代品是两乐（即百事可乐与可口可乐），之后又有“王老吉”。
但“红牛”定位是“提供更多营养,补充更多能量,让头脑灵活,精神更充沛，提神醒脑，补充体力”,这也使自己显著区分于两乐。
（如下图）第三部分SWOT分析第四部分营销策略及实施方案●品牌策略从2003年4月份开始，“红牛”将自己的品牌内涵定位为动感、国际、活力，为此开展了一系列公关活动，深化这个品牌内涵。
但还应利用“红牛”先进生产工艺和品牌的知名度直接向高度密集的脑力劳动者——初、高中生延伸，在坚持体育营销和音乐营销的基础上强化对知识工作者的品牌宣传，弥补这一市场空白。
具体方案：1. 在亚运会闭幕不久，亚残运会开办期间，着力宣传“红牛”的“关爱”的品牌内涵。
在目标市场针对初、高中开办红牛“有能量，关爱无限量”运动赛事，选拔“运动之星”，并颁发相应荣誉证书和奖金，或者纪念品。
关爱学生这一高度用脑群体，提倡初、高中生劳逸结合的生活方式。
2. 对目标市场，在运动赛场和一些考试考场上设置“红牛加油站”，让学生自然、直接地感受到红牛饮料迅速补充体力及提神醒脑的功能妙用。
3. 在运动赛事进行的同时，开办智力竞赛，或请当地中、高考状元做品牌代言人，开办“有能量，关爱无限量”中/高考经验分享会。
在学生中提升品牌好感和知名度。
●价格策略“红牛”的高价位这些年来都没有做过调整，它的高价位是由其品质决定的。
但目前市场上功能饮料价格相对于“红牛”都较低。
为了在此期间更大程度吸引消费者，借助活动主题“关爱”的影响力，以及人们的普遍心理，对价格可以适当适机调整，使其价位更适合学生。
具体方案：1. 高档品牌向下延伸。
“红牛”价格确实太高，属于高端产品但其目标市场又包括学生，这难免前后矛盾，让人望牛兴叹。
所以“红牛”在巩固高端市场基础上势必要向中端产品延伸，去迎合学生的实际消费水平。
2. 沿用“红牛”单一品牌模式，但产品要更细化，具体针对不同市场开发不同功能、不同口味产品。
在包装上也区别开来，或可以学习“王老吉”用250毫升纸盒装，这样，通过减少量和改变包装来降低价格，迎合大众。
3. 在“有能量，关爱无限量”活动过程中，可以适量进行赠饮，或优惠活动，增加目标受众量，提升关注度。
●公益营销策略公益营销可以有效拉近与消费者距离，树立良好的企业形象，从而使消费者对企业产品产生偏好，形成优先购买。
“红牛”在体育营销中开创了体育公益新模式，即“红牛起点计划”。
但在这场“有能量，关爱无限量”活动中，也应运用公益营销来博得好感和信任感，进一步丰富“关爱”的品牌内涵，同时应注意在残奥会期间突出对残疾人的关爱。
具体方案：1. 建立红牛“关爱基金”，并将基金用于设立初、高中的奖学金和助学金，将关爱名副其实的送到。
并可以宣传每卖出一罐“红牛”，便会拨一角钱至“关爱”基金，使每个消费者都切实参与到这场关爱行动中，汇聚个人有限能量，成就关爱无限量，切实符合主题。
还要有效利用相关媒体对爱心事件进行及时报导，引起受众关注。
2. 拿出一些钱用来赞助学校的体育设施、设备，真正的去服务、回报目标受众，让目标受众无处不在地感受到“红牛”的关爱服务。
3. 充分利用亚残运会这一事件，不仅要初、高中生学会爱自己，还要爱别人。
组织一批初、高中生志愿者去看望残疾人，或去残疾人学校体验下他们的生活。
将“关爱无限量”充分阐释。
并让活动中选出的“运动之星”代表“红牛”将“残疾人关爱基金”捐至“中国残疾人基金会”，体现“红牛”关爱自己，关爱他人的活动内涵，让受众从中学到关爱，博得好感。
●广告传播策略广告宣传是有效提升品牌形象的手段。
打造产品的亲和力和美誉度，更多的是需要公关活动或者是平面媒体。
“红牛”需要加强宣传提升品牌美誉度。
具体方案：1. 在目标市场的地方电视台活动期间投放关于比赛或是经验分享会的广告或视频。
尤其是关于“运动之星”代表“红牛”捐款的事情要尽力宣传渲染。
2. 在目标市场的学校外投放户外广告牌，大力宣传。
并进行海报张贴，POP广告以及直邮广告方式，扩大此次“有能量，关爱无限量”活动的影响力。
3. 可以印发印有“红牛”相关信息的笔记本定期免费赠发给学生，以期达到良好的长期保存宣传效果。
4. 大力开展网络宣传活动。
网络拥有最有活力的消费群体并且网络宣传成本低，投放更有针对性。
a. “红牛”可以在网上开启微博，并在微博上面发起有关这次活动的主题讨论，让更多的网民参与进来，并可以上传“红牛”这次关爱活动的全过程视频或跟踪报道，提升关注度。
b.“红牛”可以在一些知名网站上发帖，引起人们对“关爱初、高中生”的重视，增加“红牛”的亲民性c.与一些网络平台合作，制作自动弹出新闻Tips，直接将海量该网站用户引导至对“红牛”这次关爱活动的专题页面。
d. 开办活动专区，及时反映此次关爱活动校园行的实况，扩大活动影响力，使更多受众深入了解活动的目的与详情。
e. 与一些知名网站合作，在亚残运会视频中发布广告，贯彻“关爱”的品牌内涵。
第五部分财务计划●营销目标1. 通过这次的营销活动，要把红牛的市场份额由原来的31%提升至少5个百分点以上。
2. 利润目标要同比增长10%以上。
●广告宣传及赛事宣传费用：1．目标市场地区点大概分东区，西区，南区三个点。
在地方电视台，密集投放一个月的广告用于宣传“有能量，关爱无限量”的主题活动。
广告制作时长30秒，于中午，晚上各播放两次。
通过选取数个代表性地方电视台广告费用得出均价：12:00~12:10均价为2000元，12:30~12:40均价为2200元，19:30~19:40均价为4800元，20:30~20:40均价为5200元。
媒体费用+广告制作费，预计费用范围：120~130万元2. 在目标市场的户外广告投放、海报制作张贴及笔记本，代言费。
共需60~70个灯箱，约100张海报。
笔记本数量依具体情况而变。
预计费用范围：95~100万3．网络营销费用。
包括在网络上投放广告的费用，自己在网络上的宣传及炒作以及与网络平台合作的费用。
预计费用范围：145~150万●赛事场地跟赛事期间费用：1．赛事场地采用就地租用学校场地的办法。
预计费用范围：180~200万2．体育器材的购买，需要足球/篮球/羽毛球等150~200个。
预计费用范围：5~10万3．大赛期间公关费用，即包括路费，布置费，邮费，公关费以及应对突发事件等费用。
预计费用范围：130万●活动期间新产品研发及推广促销，以及产品活动让利费用。
预计费用范围：80万●公益费用。
即“关爱基金”启用金50万，“残疾人关爱基金”100万，体育设施赞助金。
预计费用范围：190~200万。
总计：945~1000万。