国际文化市场概论-参考文献
文化市场概论
212004 文化市场概论一、名词解释市场的构成要素:市场是商品营销的场所,是商品交换关系的总和,是联结不同商品生产者、经营者、消费者的纽带。
在现代社会经济环境中,一个完整意义上的市场,必须具备市场主体、市场客体、市场交易设施、市场运行机制和市场规则系统五个基本要素。
文化产业:文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动,以满足人们的文化需要作为目标,是指文化意义本身的创作与销售,狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。
文化商品市场:是指具有文化实物形态的消费资料市场。
特点是营销对象是具有物质载体的有形商品;绝大多数商品销售需经过中间环节;促销活动相对容易,可以通过陈列、展销、试看、演示等方法激发文化消费者的购买欲望。
文化市场定位的模式:根据目标人群价值判断结构和消费行为偏好的不同,可以选择不同的变量进行检验,看哪一种文化市场定位模式可以保证文化产品在目标消费者的心理预期结构坐标上显示出优势地位,然后组织相应的有实力以信息传递给对方。
包括文化消费者定位模式(正向定位模式)产品竞争者定位模式企业能力定位模式、整合定位模式。
二、简答题1、文化市场的特性与功能答:特性1经营内容以精神文化产品为主2交换行为伴随着精神传播活动3交换过程一般不发生所有权转让功能1实现商品流通功能2平衡供求关系功能3调节资源配置功能4 促进知识转化功能5 提供社交服务功能2、文化产业结构答:是指社会发展到一定阶段所形成的、反映着一定社会文化生产关系的文化再生产过程中文化产业间的相互关系和比例关系。
它不仅是一个经济学概念,更是一个文化和社会学概念, 3、文化产品促销的本质答:中国文化产业的态势已经由先前的“短缺经济”转向“过剩经济”阶段,文化市场主导力量由文化企业转向了文化消费者。
因此,文化市场促销活动的本质在于实现文化企业与目标消费者之间的信息沟通与交流。
促销活动的基本功能概括为:(1)传递优势信息(2)劝说目标消费者(3)树立文化企业与产品形象4 社会与文化的因素答:文化产品消费者的选择与消费行为常常受到一系列社会因素的影响,这包括:(1)参照群体——是指对个人的文化产品接触、使用态度和行为具有直接或间接影响的相关群体。
参考文献1
参考文献(一)马列原著和党的文献1.马克思:《1844年经济学——哲学手稿》,人民出版社2000年版。
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文化市场管理知识解析
文化市场管理知识解析在当今社会,文化市场日益繁荣,涵盖了电影、音乐、图书、演出、游戏等多个领域。
这种繁荣不仅丰富了人们的精神生活,也为经济增长注入了新的活力。
然而,伴随而来的是一系列管理问题,这就使得文化市场管理变得至关重要。
文化市场管理,简单来说,就是对文化产品和服务的生产、流通、消费等环节进行规范、监督和引导。
其目的在于促进文化市场的健康发展,保障公民的文化权益,维护国家的文化安全。
首先,我们来谈谈文化市场管理的重要性。
一方面,它有助于规范市场秩序。
在一个没有有效管理的文化市场中,可能会出现盗版、侵权、虚假宣传等不良现象。
比如,一些不法分子可能会未经授权复制和销售热门电影、音乐,这不仅损害了创作者的合法权益,也影响了整个行业的创新和发展动力。
通过加强管理,加大对这些违法行为的打击力度,可以营造一个公平竞争的市场环境,激励创作者创作出更多优秀的作品。
另一方面,文化市场管理能够保障文化产品和服务的质量。
文化产品不同于一般的商品,它对人们的思想、价值观有着深远的影响。
如果市场上充斥着低俗、暴力、迷信等不良内容,将会对社会风气和青少年的成长产生负面影响。
通过管理,对文化产品和服务进行审查和监管,可以确保其符合社会的道德规范和价值取向,为人们提供积极、健康、有益的精神食粮。
再来说说文化市场管理的主要内容。
一是市场准入管理。
这包括对文化经营单位和个人的资质审核,确保其具备相应的条件和能力从事文化经营活动。
比如,开办一家电影院,需要满足场地、设备、人员等方面的要求,并取得相关的许可证。
二是内容管理。
这是文化市场管理的核心环节。
管理部门要对文化产品和服务的内容进行审查,防止有害、不良内容的传播。
对于电影、电视剧、图书等,要审查其是否存在违法违规、违背社会公德、损害国家利益等方面的问题。
三是市场行为管理。
主要是监督文化经营单位和个人的经营活动是否合法合规,比如是否存在价格欺诈、不正当竞争、垄断等行为。
同时,也要对消费者的权益进行保护,处理消费者的投诉和纠纷。
国际市场营销的东道国文化
不同国家和地区的审美观念可 能存在差异,影响产品设计和
广告创意的接受度。
文化冲突的解决方式
跨文化培训
通过培训提高营销团队对东道国文化 的敏感性和适应性,促进跨文化沟通。
本地化策略
根据目标市场的文化和需求,调整营 销策略、产品、价格、渠道和促销方 式,提高营销活动的针对性。
建立共同价值观
寻找与目标市场文化和价值观相契合 的营销策略,建立共同价值观,提高 品牌认同感。
产品的包装设计需符合目标市场的文化习俗和环保要求,以提升产品 的品牌形象。
广告宣传的文化差异
广告主题
广告主题的选择需符合目标市场的文化价值观和消费心理,以引 起消费者的共鸣。
广告形式
广告形式的选择需考虑目标市场的媒体习惯和文化传统,以提高广 告的传播效果。
广告语言
广告语言的使用需尊重目标市场的语言习惯和文化习俗,以避免文 化冲突。
02 东道国文化分析
价值观念
1 2
个人主义与集体主义
了解东道国文化中是强调个人成就还是集体利益, 这会影响人们的消费行为和商业交往方式。
长期与短期取向
某些文化可能更注重长期目标,而另一些文化可 能更关注短期收益,这会影响企业的战略选择。
3
权力距离
了解东道国文化中对权力和社会等级的态度,有 助于企业更好地与当地政府和商业伙伴交往。
跨文化沟通技巧
培养跨文化沟通技巧,以减少误解和冲突,促进 企业与当地市场的有效沟通。
03 国际市场营销中的文化差 异
营销策略的文化差异
目标市场定位
促销策略
不同文化背景下的消费者需求和偏好存 在差异,企业需要深入了解目标市场的 文化特点,制定针对性的营销策略。
国际文化市场概论-国际文化市场发展趋势
第一章㊀国际文化市场发展趋势1㊀㊀㊀㊀㊀第一章㊀国际文化市场发展趋势本章要点1.国际文化市场的特征2.国际文化市场的分类3.国际文化市场发展趋势4.中国文化产品和服务进入国际文化市场的意义第一节㊀概述㊀㊀一、国际文化市场的概念㊀㊀国际文化市场是指按价值规律进行文化艺术产品交换和提供有偿文化服务活动的场所,是国际文化艺术产品生产和消费的中介和交换平台.㊀㊀国际文化市场的主体是文化产品及文化服务.文化产品一般是指传播思想㊁符号和生活方式的消费品,它能够提供信息和娱乐,进而形成群体认同并影响文化行为.图书㊁杂志㊁多媒体产品㊁软件㊁录音带㊁电影㊁录像带㊁视听节目㊁动漫产品㊁手工艺品和时装设计等组成了多种多样的文化商品.传统意义上讲,文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为.这种行为通常不以货物的形式出现,它是指政府㊁私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样的文化支持.这种文化支持包括举行各种演出,组织文化活动,推广文化信息以及文化产品的收藏(如图书馆㊁文献资料中心和博物馆)等.文化服务可以是免费的,也可以有商业目的.当然在贸易中出现的文化服务,一定是有商业目的的.国际文化市场是指按价值规律进行文化艺术产品交换和提供有偿文化服务活动的场所,是国际文化艺术产品生产和消费的中介和交换平台.2㊀国际文化市场概论国际文化市场是文化与经济一体化的产物,是各国市场经济在文化领域的延伸,是各国文化建设在市场经济的表现形态.从文化的角度看,它是文化建设的一个重要领域;而从经济的立场看,它又是市场经济密不可分的有机组成部分.从市场的一般含义来看,文化市场是以商品交换的形式提供精神产品和文化娱乐服务的场所,作为精神产品生产和消费的平台,它与整个生产方式的演变㊁经济和社会发展水平紧密相关,有其悠久的历史发展过程.而国际文化市场自然是以世界作为文化商品与服务平台的市场,即将文化市场的概念放之于国际范围内.㊀㊀二、国际文化市场的特征(一)国际文化市场具有意识形态性质㊀㊀文化市场具有意识形态性质,主要是指文化市场上所交换的文化产品具有意识形态性质,这是由文化产品的特殊属性所决定的.具有意识形态性,是精神产品同物质产品的根本区别之一.文学艺术具有鲜明的意识形态性.真正的文学艺术,不仅有优美的形式,而且有深刻的思想内容.作为文学艺术的思想内容,它可以包括政治㊁法律㊁道德㊁宗教等观点.在文学艺术中,这些观点不再以概念的形式出现,而是通过具体㊁丰富而形象化的生动形式出现,扣动人们的心弦,从感情上征服人.因此,文学艺术是一种强有力的意识形态手段,能在意识形态上给人潜移默化的㊁或积极或消极的影响,可以决定人们怎样活着,做怎样的人,以及采用什么样的思维方式.如19世纪中叶,美国作家斯托夫人出版的小说«哈姆叔叔的小屋»真实地描写了美国南方蓄奴制的黑暗和反动,从而引起了美国社会的广泛关注,对美国的废奴运动起到了巨大的推动作用.(二)文化市场上交换的对象是文化商品/服务文化市场同物质产品市场相比有一个根本性的区别,即文化市场上交换的对象是文化产品.文化消费者购买文化产品,目的是欣赏文化产品借助物质材料所表现的精神内容和欣赏价值.例如,人们购买图书时,买的不是纸张㊁油墨,而是印刷在纸张上的书的内容;人们购买录音带,不是为了购买磁带本身,而是为了欣赏录在磁带上面的优美的歌曲和音乐.当然,人们为了欣赏到这优美的歌曲和音乐,必须同时为其物质载体 磁带付出代价.同一般的物质产品不同,文化产品是用于满足人们的精神消费需求的.此外,演出㊁展览等服务形态的文化商品,是一种特殊的商品,无论在时间上㊁空间上,生产和消费都几乎是同时进行的.(三)文化艺术产权保护是国际文化市场健康发展的条件文化艺术产权主要包括著作权与邻接权.著作权又叫版权,是文化艺术产权的主要第一章㊀国际文化市场发展趋势3㊀内容.著作权,是文学㊁艺术和科学作品的作者及其他著作权人依法对作品享有的人身权利和财产权利的总称.我国«著作权法»规定了著作权包括下列17种人身权和财产权:发表权㊁署名权㊁修改权㊁保护作品完整权㊁复制权㊁发行权㊁出租权㊁展览权㊁表演权㊁放映权㊁广播权㊁信息网络传播权㊁摄制权㊁改编权㊁翻译权㊁汇编权以及应当由著作权人享有的其他权利.与著作权同等地位,并与著作权的行使联系在一起的,是邻接权.邻接权具体是指表演者㊁唱片制作者㊁广播电视组织在其设计公开使用作者的作品㊁各种艺术家的表演或向公众就事件㊁信息以及任何声音或图像进行传播的活动中授予保护其利益的权利.邻接权是为所有由人们独立完成,但未达到著作权保护所要求的独创性而又与作品有关的成果提供必要的保护.文化市场交换的商品是文化商品,而文化产品成为商品的重要条件就是承认并保护文化艺术产权.如果产权得不到保护㊁人权得不到保障,则对文化市场机制来说是毁灭性的打击.背景延伸版权 一词,英文为 C o p y r i g h t ,最早出现于英国1709年的安娜法令.当今英美法系的国家均使用 版权 一词,侧重于保护作者的财产权利;以法国为代表的国家采用 作者权 的名称,注重保护作者的精神权利.我国在清朝末期沿用了日本的用法,使用了 著作权 的称谓.我国«著作权法»规定,著作权人可以许可他人行使第五项至第十七项规定的权利,并依照约定或者本法有关规定获得报酬;著作权人可以全部或者部分转让第五项至第十七项规定的权利,并依照约定或者本法有关规定获得报酬.(四)国际文化市场中贸易保护方式具有隐蔽性文化具有独特的渗透力.文化产品和文化服务传达着观念㊁价值和生活方式,是极具个性化的产品和服务.文化贸易的价值超过了其商业价值,与其他贸易相比,它会在意识形态等方面对输入国消费者产生潜移默化的影响,因此,世界各国基于文化安全的目的,纷纷采取文化保护主义政策.文化贸易是各国服务贸易政策关注的重点领域,也由于文化贸易标的物的特点,各国无法通过统一的国际标准或关税进行限制,而更多是采用国内的政策㊁法令的修改进行限制,如市场准入制度㊁非国民待遇等非关税壁垒形式.上个世纪70年代,韩国电影行业也和中国现在一样:外国大片充斥,本国电影除了铁杆支持者几乎无人问津.进入21世纪以来,出于对加入WT O后影视产业崩溃㊁民族文化独立性丧失的担忧,韩国政府对于本国以影视业为代表的艺术产业予以保护扶持,韩国实行国产影片配额制,规定国内电影院每年至少要播放146天国产影片,相当于全年放映影片天数的40%.在政府的保护下,韩国电影无论艺术成就还是商业表现都取得了令人瞩目的成绩,一度成为后起国家发展电影业的标杆.。
国际市场营销中的文化因素及如何实现跨文化营销)
国际市场营销中的文化因素及如何实现跨文化营销)随着全球化的发展,国际市场营销变得越来越重要和复杂。
文化因素是国际市场营销中不可忽视的重要因素之一、了解和适应目标市场的文化差异是跨文化营销成功的关键。
文化在国际市场营销中的作用文化是个体或社会团体的信仰、价值观、习俗和行为的总和。
在国际市场营销中,文化因素影响着消费者的购买决策和市场行为。
文化差异体现在语言、宗教、礼仪、饮食、服装、审美观念等方面。
跨文化市场营销的成功与否常取决于企业是否能够理解和适应目标市场的文化差异。
实现跨文化市场营销的策略1.文化调研:在进入国际市场之前,企业应进行充分的文化调研。
了解目标市场的语言、宗教、价值观、习俗和行为规范等信息,以便制定适合当地市场的营销策略。
2.本土化战略:企业应根据目标市场的文化特点,调整产品、价格、促销和渠道策略,使其适应当地市场的需求和习惯。
例如,可根据当地消费者的饮食习惯、宗教信仰和审美观念调整产品的配方、包装和颜色。
3.多元化营销团队:跨文化市场营销需要具备跨文化背景的营销人才。
企业应考虑雇佣当地人才,或者培养和提升现有员工的跨文化沟通和交流能力。
4.合适的沟通渠道:跨文化市场营销需要选择适合目标市场的沟通渠道。
不同国家和地区的消费者对媒体和渠道的接触和使用有不同的习惯和偏好。
企业应该选择适合目标市场的传媒平台和渠道,以确保有效的推广和传播。
5.考虑地域差异:不同地区的国家和文化之间也存在差异。
企业在跨国市场营销中应该考虑地域差异,以确保营销策略和活动在不同地区的目标市场中适用。
6.尊重当地文化:企业应当尊重和尊重目标市场的文化和习俗,避免任何可能冒犯或不尊重当地文化的行为或言论。
通过尊重当地文化,企业可以增加消费者对品牌的好感,并建立良好的品牌形象。
总之,跨文化市场营销是企业在国际市场上取得成功的关键。
了解和适应目标市场的文化差异是实现跨文化市场营销的重要策略之一、通过文化调研、本土化战略、多元化营销团队、合适的沟通渠道、考虑地域差异和尊重当地文化等策略,企业可以更好地适应和成功进入国际市场。
国际文化市场概论-国际演出市场
第二章㊀国际演出市场23㊀㊀㊀㊀第二章㊀国际演出市场本章要点1.国际演出市场的形成与发展2.国际演出市场的特征3.主要国际演出市场分析第一节㊀国际演出市场的形成与发展演出,是一种十分古老的艺术表现形式.在文字出现以前,各种艺术形式就以现场演出的方式进行传播.在古代,各种艺术形式的现场演出也是艺人谋生的一种手段,具有一定的市场性㊁商业性成分.但是,古代的演出与当代的营业性演出有着很大的不同.在今天这样一个科技㊁交通㊁信息㊁传播等高度发达的社会语境中,古老的演出艺术重新焕发青春,成为当代文化产业门类中最为重要的一种.在当今文化产业的宏观语境下,所谓演出,并不仅仅是指简单的 表演 活动,而是一个完整的㊁一系列的活动过程.在这个过程中包含了多种要素,这些要素互相结合,共同构成演出的全部内容.从组成要素来看,演出一般包括:演出的组织者与表演者㊁演出节目㊁演出受众㊁演出时间㊁演出地点和场所.演出市场是文化消费发展到一定阶段的产物,是当今文化市场的重要组成部分之一.所谓演出市场,是指演出活动在交换过程中形成的各种关系的总和.它既包括有形的演出场所㊁演员和观众,也包括参与演出活动的主体(演员㊁演出经营者㊁演出消费者)之间的各种关系的总和.㊀㊀一、国际演出市场的形成从一般意义上说,国际市场是商品交换在空间范围上扩展的产物,它表明商品交换关系突破了一国界限在不同国家之间进行.从18世纪到19世纪中叶,一般产品的国际24㊀国际文化市场概论市场伴随着西方国家的殖民扩张逐渐形成.与一般产品的国际市场相比,文化产品国际市场的形成在时间上要晚得多,并且法国㊁加拿大等众多主张文化例外㊁文化多样性的国家,直到今天仍然在文化产品的诸多领域设置贸易壁垒,从某种程度上说,文化产品的国际市场至今仍然在各方力量的不断冲突㊁拉扯与摩擦中艰难前行.具体到国际演出市场,目前尚无公认的权威界定,大部分研究者都将其视为全球化趋势下各国国内演出市场的扩张.我们认为,国际演出市场一方面是各国国内演出市场在空间范围上扩展的产物,即演出产品的交换关系突破了一国的界限,演艺产业链要素的跨国化活动开始频繁;另外一方面是演出创作不再以单纯的国别概念出现,在演出内容㊁形式以及演出主体都出现了跨国式的合作和竞争.从形成的原因来看,国际演出市场的出现与发展,既有着全球经济飞速发展㊁全球化背景下文化交流的需求日渐增多等与其他国际文化市场相同的共性因素,也有自身的特殊性,如依赖当代交通运输条件的便利㊁国际演出节庆活动的不断增多及国际性演出行业组织的出现这三个因素的推动.首先,与电影㊁电视剧㊁图书版权等的国际贸易不同,演出产品在走向国际市场的过程中,大多数产品难以仅仅依靠版权贸易的方式实现.对于电影㊁电视剧而言,只要拍摄㊁剪辑完成,以版权贸易的方式将产品拷贝卖到其他国家,基本不影响产品的质量呈现.如电影«阿凡达»的拷贝无论是在美国㊁中国还是其他国家上映,只要具备了一定的技术条件(如I MA X银幕),其观影效果都不会有大的改变.而演出产品则不同.即使演出产品的故事情节㊁舞美效果㊁配乐等都已成熟,由不同的演员演出㊁运用不同的灯光布景,其效果也会大不相同.为了保证演出质量,很多演出团体在国外演出时都会自带演员甚至演出设备.比如,太阳马戏团的世界巡回马戏演出,往往都要在太阳马戏团设计的 移动小镇 中进行表演,其占地面积达1 6万平方米.这座小镇需要140名固定员工,每到一个新的城市,还需要150名临时工来搭建㊁拆卸和操作小镇中的设施.小镇包括 太阳城堡 (大帐篷)和附带的入口帐篷㊁舞台㊁美工帐篷㊁厨房和餐厅㊁学校以及维持所有设施正常运转的供应处.每次要动用50辆卡车运输1000吨的装备才能移动这座 小镇 .搭建需要八天,而全部拆卸也要耗费三天的时间.其次,20世纪中期以来,国际性演出节庆活动如雨后春笋不断涌现,这些演出节庆活动为世界各国㊁各类演出活动提供了集中化的展示平台.很多当今国际知名的演出团体㊁剧目都是在这些大型国际演出节庆活动中崭露头角,被世人所熟知和认可.比如,太阳马戏团的创始人盖 拉里贝特等正是抓住了洛杉矶艺术节这一可以让演员及演出团体蜚声世界的机会,才得以崭露头角㊁名声大噪.拉里贝特自己也不断提及: 没有1987年在洛杉矶的演出,或许我们后来的路不会走得如此顺畅. ①①葛晓倩:«太阳马戏团:把马戏做得像电影一样»,«竞报»2010年4月16日.第二章㊀国际演出市场25㊀㊀㊀ 案例精选中国演出产品 走出去 的代表案例 京剧«王子复仇记»的成功也离不开各类国际性演出艺术节的巨大平台.«王子复仇记»是由中国国粹京剧这一经典艺术样式,表演莎士比亚经典悲剧«哈姆雷特».2005年,该剧首先组团参加丹麦第24届 哈姆雷特之夏 艺术节. 哈姆雷特之夏 是丹麦历史悠久的艺术节之一,举办地爱森诺市的克隆城堡,相传是哈姆雷特生活过的地方,成为著名的世界文化遗产.多年来,已有英国㊁立陶宛㊁新加坡等国家的剧团在此上演过不同形式的 哈姆雷特 .①此后,«王子复仇记»又参加了爱丁堡国际艺术节㊁塞万提斯艺术节㊁荷兰阿姆斯特丹中国艺术节等多项国际艺术节.各类艺术节既为«王子复仇记»提供了展示平台,也为演出团体解决了部分资金问题.如该剧参加爱丁堡国际艺术节㊁阿姆斯特丹中国艺术节等节庆活动时,就得到了所在国的资金㊁宣传等方面的支持.再次,国际性演出行业协会的出现,也为国际演出市场的形成与发展提供了重要的推动力量.1957年美国艺术表演主办者协会(A s s o c i a t i o no fP e r f o r m i n g A r t sP r e s e n tGe r s,A P A P)的成立,是国际演出市场开始形成的一个重要标志.协会每年主办艺术表演年度联合会议,申请成为艺术表演主办者协会会员即可享受会员待遇,享受会员单位联合搭建的艺术表演资源网络,并可直接与国际同行进行有关全球交流演出项目的深度洽谈;其始终致力于成为演出领域的全球性组织机构,为表演团体㊁艺术家㊁业内专家㊁经纪人和代理商提供进行多种艺术形式的学术交流和商务洽谈的专业平台.目前,美国艺术表演主办者协会的总部设在美国华盛顿特区,在全世界各地共有1700个会员.这些会员包括区域性地方政府㊁高等表演艺术教育机构㊁非营利性表演艺术中心以及各类文化组织,涉及艺术经纪㊁艺术管理以及艺术市场咨询营销等领域.美国艺术表演主办者协会每年1月在纽约举办大型规模的演出市场研讨会和演出交易会,通常会有来自世界各地的演出商㊁演出团体的经理或经纪人㊁艺术节的负责人㊁艺术家和艺术管理机构的负责人等3000多人参加.在为期4天的交易会上,供求双方见面会谈,需求方还可通过现场观看演出片段或录像来遴选节目,同演出单位或经纪人当场签约敲定或预约安排演出场次和时间.美国艺术表演主办者协会成为了引导和拓展国际演出市场的标杆组织.㊀㊀二、国际演出市场的发展阶段二战 之后,国际演出市场的基本轮廓成形.伴随着各国的经济复苏,一些著名的国际演艺集团和区域演出市场也逐渐恢复,各国间的对外演出活动开始逐渐频繁.但是由于受到国际经济和政治格局的影响,国际演出市场也出现了两个不同的竞争发展阶①端木复:«京剧‹王子复仇记›享誉 哈姆雷特 故乡»,«解放日报»2005年8月6日.。
文化市场导论
文化市场导论一、背景介绍文化市场是指以文化产品和文化服务为主要交易对象的市场,是文化产业的重要组成部份。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,文化市场在全球范围内蓬勃发展。
本文将从文化市场的定义、特点以及发展趋势等方面进行详细介绍。
二、文化市场的定义文化市场是指以文化产品和文化服务为主要交易对象的市场。
文化产品包括文学作品、音乐作品、艺术品、影视作品等,文化服务包括文化娱乐、文化旅游、文化教育等。
文化市场的交易形式多样,包括实体市场、网络市场、展览会等。
三、文化市场的特点1. 多样性:文化市场涵盖了丰富多样的文化产品和服务,满足了人们多元化的文化需求。
2. 创新性:文化市场推动了文化产业的创新,促进了艺术家和创作者的创作活动。
3. 可持续性:文化市场作为一个经济市场,需要保持可持续发展,吸引投资和消费者的持续参预。
4. 地域性:不同地区的文化市场有其独特的特点和特色,反映了地域文化的多样性。
四、文化市场的发展趋势1. 技术驱动:随着科技的不断进步,数字化、网络化成为文化市场发展的主要趋势,推动了文化产品的创新和传播。
2. 跨界融合:文化市场与其他产业的融合越来越深入,例如文化与科技、文化与旅游等,形成为了新的市场模式和商业模式。
3. 品牌建设:品牌在文化市场中起到了重要作用,有助于提高产品和服务的认知度和竞争力。
4. 国际化:文化市场的国际化程度不断提高,文化产品和服务在全球范围内的交流和传播日益频繁。
五、文化市场的影响1. 经济效益:文化市场的发展对经济增长和就业创造起到了积极的推动作用。
2. 文化传承:文化市场的繁荣有助于传承和宏扬优秀的传统文化,保护和传播民族文化。
3. 社会影响:文化市场的发展提升了人们的文化素质和审美能力,推动了社会文明的进步。
4. 国际交流:文化市场促进了不同国家和地区之间的文化交流与合作,增进了人们的相互了解和友谊。
六、结论文化市场作为文化产业的重要组成部份,具有多样性、创新性和可持续性等特点,其发展受到技术驱动、跨界融合、品牌建设和国际化等趋势的影响。
国际市场营销 第三章 国际文化环境
心拟订的计划成为泡影。
然而,在佛教和印度教盛行的社会里,无忧无虑的 境界是他们所倡导的宗旨,在消费与生产上所持的 态度是节制。一个在美国的非洲留学生曾对他们的 财富观做过如下的阐释:在非洲人中,不存在与周 围人比财富的事情,人人都满足于自己已有的东西, 如果能得到更多的东西当然好,如果不能得到,他 也满足现状,而不把财富看得那样重要。
2、物质文化对国际营销的影响
对产品的要求不同:洗衣方式不同要求不同的洗 涤产品,洗衣粉还是肥皂 对产品的包装要求不同:大宗购物还是零星购物 对促销手段的影响:当地电视、广播、报刊、杂 志的数量和普及率以及人们对不同形式的广告的 不同的接受程度,采取不同的广告形式 对分销渠道的影响:公路、铁路的密度,交通运 输工具等基础设施的完善程度
关于体态语言:
应用频率:在一小时的谈话中对体态语言的应用,芬兰人 平均1次;意大利人平均80次;法国人120次,墨西哥人180 次。 可靠性。当人看到特别喜爱的事物时,瞳孔会放大。犹太 珠宝商以此判断真正的买主。
多意性。扬眉在中国表示疑问;在日本表示轻佻;在美国 为赞同。 一对美国夫妇带着爱犬于亚洲一港口饭馆就餐,欲给爱犬 订一份饭。因饭馆人员不懂英语,便以手势交流,后饭馆 人员把狗带到了厨房。狗主人以为带到厨房喂食,但长时 间等待后服务员端上来一盘烹制好的狗肉。
印度教约有5亿教徒,其中大部分生活在印度次大陆。
宗教与国际市场营销
文化市场研究基础知识
文化市场研究基础知识在当今社会,文化市场日益繁荣,成为经济发展和社会进步的重要组成部分。
了解文化市场研究的基础知识,对于从事文化产业、市场营销、政策制定等相关领域的人员来说,具有重要的意义。
一、文化市场的定义与范畴文化市场,简单来说,是指文化产品和文化服务交换的场所和领域。
它涵盖了各种形式的文化活动,包括但不限于文学、艺术、音乐、影视、游戏、动漫、演艺等。
从产品类型上看,文化市场可以分为有形的文化产品市场,如书籍、唱片、艺术品等;以及无形的文化服务市场,如演出、展览、文化旅游等。
从地域范围上,文化市场可以是本地的、国内的,也可以是国际的。
随着全球化的推进,国际文化市场的交流与融合日益频繁。
二、文化市场的特点1、多样性文化市场的产品和服务种类繁多,满足了不同人群的多样化需求。
无论是年轻人喜欢的流行文化,还是中老年人钟爱的传统文化,都能在市场中找到自己的位置。
2、创新性文化产品和服务需要不断创新,以吸引消费者的注意力。
新技术的应用、新的创意和表现形式,常常能够引领文化市场的潮流。
3、消费的主观性消费者对于文化产品和服务的评价往往具有较强的主观性。
个人的兴趣、爱好、文化背景等因素都会影响其消费决策。
4、政策敏感性文化市场的发展受到政策的影响较大。
政府的文化政策、法规等对文化市场的规范和引导作用不容忽视。
三、文化市场的消费者行为1、需求动机消费者对文化产品和服务的需求动机包括娱乐消遣、自我提升、社交互动、文化认同等。
2、消费决策过程消费者在进行文化消费时,通常会经历信息收集、评估比较、购买决策等过程。
互联网的普及使得消费者获取信息更加便捷,但也增加了信息筛选的难度。
3、影响消费的因素个人因素,如年龄、性别、收入、教育程度等;社会因素,如家庭、朋友、社交圈子等;文化因素,如价值观、审美观等,都会对消费者的文化消费行为产生影响。
四、文化市场的供给1、生产者包括文化企业、艺术家、创作者等。
他们通过创作和生产文化产品和服务,满足市场需求。
关于文化市场论文(合集5篇)
关于文化市场论文(合集5篇)第一篇:关于文化市场论文中国文化遗迹的保护和开发——以湖南凤凰古城为例XXX大学 XXXX专业XX班级姓名指导老师 XXX 【中文摘要】凤凰古城是我国历史文化名城,素有“湘西明珠”的称号。
但随着旅游开发的蓬勃发展,凤凰古城面临着传统风貌被破坏,环境质量恶化,产业链条薄弱等问题。
基于利益相关者理论和可持续发展理念,凤凰古城保护与开发可采取以下措施:推进古城合理规划,恢复古城传统风貌;丰富古城旅游产业,完善古城配套设施;强化政府主导作用,提升居民保护意识;加强古城宣传力度,提高古城品牌影响。
【中文关键词】:凤凰古城保护和开发可持续发展【English abstract】Phoenix T own is China's famous historical and cultural city, known as the“ Pearl of Xiangxi ”.But with the development of tourism vigorous development, Phoenix T own faces the traditional style is destroyed, the deterioration of environmental quality, industrial chain is weak etc.Based on Stakeholder Theory and the concept of sustainable development, Phoenix Town's protection and development may take the following measures: to promote the ancient city of reasonable planning, restoring the ancient city of traditional style;rich ancient town tourism industry, improve the supporting facilities;strengthen the leading role of the government, improve residents' protection consciousness;strengthen the city propaganda, improve city brand effect.【Key words】:Phoenix Town protection and development the concept of sustainable development一、湖南凤凰古城概况凤凰西南,有一山酷似展翅而飞的凤凰,古城因此而得名。
文化文化市场的理论
文化文化市场的理论文化市场是指以文化产品和服务为主要交易对象,以竞争和合作为主要交易方式,以获得经济价值和实现文化价值交换为主要目的的市场。
在文化市场中,文化产品和服务的特征使其区别于普通商品和服务,如具有文化原创性、代表性、时代性及文化传承性等属性,这些特征导致文化市场的行为规律存在着一些异于其他市场的规律。
文化市场的理论主要包括产业化、商业化、生态化和普惠化等多个方面。
其中,产业化是将文化产品和服务转化为商品和服务,并以商业化的方式加工生产和销售,以实现经济价值和文化价值的双重目标。
商业化是将文化市场纳入市场经济的范畴,将文化产品和服务从公益性向经营性转化,以实现市场的有效运作和盈利模式。
生态化是指文化市场生态系统的形成和运作,其中文化机构、文化产品和服务、文化消费者和市场环境共同构成了文化市场生态系统;普惠化是指让更多人可以享受到文化产品和服务,包括提高文化创作和生产的普及性、提高文化消费的普及性和提高文化教育的覆盖范围。
在文化市场理论中,创意产业是一个重要的概念。
创意产业是以人的创意智力为核心,集成文化、科技、创意等元素,通过创造性的活动生产出文化产品和服务并进行交易,获得经济利益和社会价值的产业。
创意产业具有高附加值、高增长率、高就业率等特点,是现代经济体系的重要组成部分。
文化市场的运作规律是基于消费者壁垒的存在而形成的。
文化产品和服务的特殊性质导致了较高的壁垒效应,如文化背景、审美偏好、文化认同等,这些因素直接影响着文化市场的消费行为。
当文化产品和服务的市场需求高于供给时,文化市场出现供不应求的情况,这时市场价格上升,也就是市场能够接受的价格上升,强调的是文化价值上升。
相反,当市场供给高于需求时,文化市场出现供过于求的情况,市场价格下降,这时要强调文化产品和服务的经济性价值。
此外,在文化市场中,品牌和口碑也是重要的因素。
品牌是消费者对文化产品和服务的信任和选择,口碑则是消费者对文化产品和服务的满意度评价。
国际文化市场概论-国际图书出版市场
㊀国际文化市场概论72㊀㊀㊀第四章㊀国际图书出版市场本章要点1.国际图书出版市场竞争格局2.国际图书出版业的未来趋势3.中国图书出版业 走出去第一节㊀国际图书出版市场发展概况㊀㊀一、国际图书出版市场的发展历史及规模㊀㊀19世纪中叶,随着国际货物贸易的快速发展,图书进出口贸易也随之在欧洲开始形成,为20世纪典型的国际出版业奠定了基础.进入20世纪后,英㊁美㊁法等西方国家的出版业得到迅速发展,这些国家的出版商越来越重视从海外出版物的贸易中获取贸易利润.由于历史㊁地理㊁文化㊁政治㊁经济以及科技等诸多因素的综合作用与影响,世界上逐渐形成了以七种语言为主要出版语言的七大出版板块,这七种主要语言是:英语㊁法语㊁汉语㊁西班牙语㊁德语㊁俄语和阿拉伯语.由于英语这一语言在国际上被广泛使用,特别是很多国家都将英语作为官方语言之一,因此,英语无疑成为世界上最主要的出版语言,从而形成了世界上最重要的英语出版市场.据统计,20世纪全球图书出版品种总量超过300万种,图书市场总值近千亿美元.全世界每年出版的图书品种有86万种,其中有1/4的图书是用英语出版的.世界上十大图书出版集团占据了总销售额的26%.2011年,全世界图书出版业的销售额约为1170亿美元.无论从出版规模㊁市场规模,还是从出版技术发达程度来看,以美国为首的西方发达国家占据着出版大国㊁出版强国的位置.而其中,英㊁美两国的出版业尤为发达.在世界出版历史进程中,平装书革命㊁超级连锁书店的产生㊁现代企业制度的创立㊁出版技术的腾飞以及出版国际化等事件对国际图书出版业产生了极其重大的影响.20世纪30年代后期到50年代的平装书革命,对世界出版业㊁战后西方阅读大众化第四章㊀国际图书出版市场73㊀和消费化倾向具有绝对重要的意义,它在很大程度上塑造了我们今天所看到的出版业态.首先,它为出版商们创造出了前所未有的全球规模的阅读市场,它的低价策略把借阅图书的读者转变成图书的购买者,并首次把读者的购买行为改造为 冲动 购买.其次,它涉及的内容类别非常广泛,几乎所有类别的图书都可以以平装本的形式出版,其中包括大量的文学经典读物.在20世纪的大多数时期,图书发行业在营销模式上并没有发生重大变化: 批发 零售 格局是历经多年稳定不变的图书发行模式.批发商和零售书店一直以来都是图书发行的主要渠道.直到20世纪80年代超级书店的出现和繁荣,才使这种状况得以改变.所谓超级书店,是指连锁书店中超大规模的分店甚至中心店或旗舰店.超级书店在满足日益扩大的阅读市场的同时,很大程度上也解决了图书零售网络覆盖不足㊁品种选择有限等图书零售业的难题.20世纪的国际出版业依然以家庭作坊式的经营模式为主.到了20世纪40年代,随着科技的发展和发行手段的进步,一些出版公司开始有能力发行平装书;大量资金的流入使一些公司有机会扩大编辑和商业运营规模,这样到了60年代,图书产业发生了根本性的变化,一种全新的㊁与传统家庭作坊式出版不同的现代图书出版企业应运而生.其标志就是查尔斯 斯克里伯纳父子出版公司(C h a r l e sS c r i b n e rS o n s)的出现.在21世纪,国际上主要的出版集团公司均采用现代出版企业制度.它们内部分工明确,大多采用股份合作制,具有成熟的市场营销理念,善于开拓不同文化背景的市场.技术的变革始终是图书出版业的推动力.在技术的推动下,国际出版业不断前进发展.造纸术的发明为出版活动提供了相对廉价方便的载体,成就了出版的第一次大进步和大革命,并被人们沿用至今;印刷术的发明则使出版活动告别手抄时代,带来历史性的信息复制革命,使出版活动迎来第二次大发展.进入20世纪之后,科技的飞速发展更对出版业形成空前的甚至是颠覆性的影响和冲击,使出版从 铅与火 进入到 光与电 时代,这被认为是继活字印刷术后出版业最大的一次革命.20世纪60年代中期,将文字与图像存储在电磁软片上的电子出版物随着各种新型电子设备的发展而陆续出现,从此,出版业逐步跨入电子出版时代.2000年,美国畅销小说家斯蒂芬 金(S t e p h e nK i n g)的小说«骑弹飞行»(R i d i n g t h eB u l l e t)的出版发行,使电子书(EGb o o k)受到业界的普遍关注.在这次被称为 第三次浪潮 的图书业革命中,计算机信息技术的发展,使得出版数字化㊁网络化成为现实,大大提高了图书编辑㊁生产㊁校对㊁印刷㊁销售等环节的工作效率,同时也使读者能够获得新颖的多媒体阅读体验,增加了读者的阅读乐趣.出版的国际化是图书出版业进入20世纪的重要特点之一.第二次世界大战以后,出版业的竞争越来越激烈,主要表现在两个方面:一是出版公司并购激烈;二是出版公司国际化.20世纪下半叶,西方国家的出版公司并购风潮涌动.这些大公司往往通过并购具有一定知名度的本国与外国出版公司,不断扩大自身的出版市场,并以此逐渐在国内外获得更多的经济利益,进而改变了其国内的出版市场格局.这些并购活动有三个特点:一是金额特别巨大,动辄几千万至几亿美元,有的甚至高达数十亿美元;二是参与并74㊀国际文化市场概论购的企业不仅有出版公司,还有大量的其他媒介公司;三是并购范围超越了国界.在21世纪,随着数字出版的兴起,出版集团越来越重视对出版类技术服务公司的并购,出版集团的并购策略出现了全媒体集团的趋势.①㊀㊀二㊁国际图书出版市场竞争格局国际图书出版市场同世界总体经济格局一样,也存在着地区发展不均衡的状态.近年来,从图书出版品种来看,欧洲居首位,占47%;亚洲次之,占25%;居第三位的是美洲,占17%;大洋洲占1%.从出版业生态结构来看,欧美出版发达国家的图书出版业呈哑铃形状:一端是出版集团和大型出版公司,它们是出版业的中坚力量和主力军;另一端是数量众多的小出版社,它们是出版多样化的原动力.而居中的中等规模出版社数量不多,并一直处于动荡状态,因为它们是大型出版集团并购的对象.这些国家的图书零售业也呈现同样的格局:一端是大型连锁书店,另一端是形态各异㊁数量繁多的小书店,中等规模的书店数量相对较少.②从图书出版地区来看,2011年,欧洲图书市场占全球图书市场总值的30%,美洲占全球图书市场总值的24%,世界其他地区占全球图书市场总值的46%.③在图书进出口方面,根据2000年联合国教科文组织公布的100多个国家和地区的图书进出口数据,世界上主要的图书出口国家和地区分别是美国㊁英国㊁德国㊁法国㊁意大利㊁西班牙㊁新加坡㊁比利时㊁荷兰以及中国香港和内地;主要的图书进口国家和地区分别是美国㊁加拿大㊁英国㊁法国㊁德国㊁瑞士㊁比利时㊁澳大利亚㊁奥地利㊁日本和中国.从世界范围来看,在出版产品对外贸易中,居于顺差地位的国家和地区主要集中在欧美,亚非拉的广大发展中国家多处于逆差地位.㊀㊀三㊁图书出版具有二重性1972年是联合国教科文组织规定的国际图书年.为此,图书促进委员会于1971年10月22日在布鲁塞尔制定并通过了«图书宪章».宪章第六条对图书发行的作用作了清晰的阐述,指出: 图书发行者在联结出版者和读者双方,在促使人们养成读书习惯的努力方面,起着十分重要的作用.为了将大量精心选择的图书送到读者手中,图书发行者同时肩负着文化和教育的责任. 联合国教科文组织1984~1988年中期计划的第三部分 服务于人类的传播 中,为促进图书出版及图书在各种社会的发展,制定了广泛的项目.这些项目特别注重帮助具有初等或中等文化程度的读者,同时也有益于图书的国际性传播.可见,图书与其他商品不同,除了具有经济属性,还具有文化属性.(一)图书的文化属性图书作为一种典型的文化产品,具有文化属性.图书是各种思想㊁信息㊁娱乐的源①③②㊀杨贵山:«国际出版业导论»,北京大学出版社2010年版. R o b e r tH u c k e r.B o o kP u b l i s h i n g.K e y N o t e,2012.。
文化市场管理 书籍
文化市场管理书籍
以下是一些关于文化市场管理的书籍推荐:
1. 《文化市场:理论与实践》(作者:于吉红)- 该书系统介
绍了文化市场的理论基础、市场环境和市场运作等方面的知识,还提供了一些案例分析和实践经验。
2. 《文化产业与创意经济学》(作者:李旭阳)- 该书主要探
讨了文化产业和创意经济学的理论与实践问题,包括文化创意产业的经济学基础、创新与创意经济学等内容。
3. 《文化市场管理与陈列学》(作者:柏安如)- 该书详细介
绍了文化市场管理的各个环节,包括市场调查、市场分析、市场策划、市场推广和陈列设计等。
同时还提供了一些实用的管理方法和案例分享。
4. 《艺术市场与管理》(作者:陈家华)- 该书从艺术市场的
产生背景、艺术市场的组织形式、艺术市场的运作机制等方面进行了阐述,还对艺术市场管理的技巧和方法进行了深入讲解。
5. 《文化市场的策划与管理》(作者:蔡倩倩)- 该书系统介
绍了文化市场的策划与管理知识,包括市场分析、营销策划、品牌推广和管理流程等。
通过实例分析和理论讲解,帮助读者更好地理解和应用文化市场管理的方法。
以上书籍仅作为参考,你可以根据自己的需求进一步选择适合你的读物。
国际市场营销学课件-第2章 国际社会文化环境
各个国家的文化都有自己的特点,各国消费者的需 求偏好、消费模式都深深打上了本国文化的烙印,国际 营销者如果没有意识到这种差别,还以自己的价值观和 经验去理解、评判目标市场的需求、消费活动,将会犯 下巨大的错误,导致营销失败。因此,国际市场营销者 要了解目标市场文化特征,分析评价其对国际营销的影 响,积极适应当地社会文化环境,为国际营销的成功打 下基础。
2.1.4 文化的差异与趋同
各种文化由于形成的环境、演变路径不同,有自己独 特核心价值内核,表现出巨大差异。文化差异给国际营销 带来巨大的障碍,许多国际营销企业都是倒在文化差异这 堵墙下。国际营销企业必须对文化环境的差异性有深刻认 识和把握。 随着通讯、交通的发达,国际交流日益便利、活跃, 各种文化在不断交流、碰撞、影响、借鉴,世界上出现一 股文化趋同的现象。特别是在青少年和高收入群体中,他 们的价值观念、生活方式、消费需求越来越相近。文化的 趋同不仅使许多跨国公司采用全球营销策略,也让更多小 企业走上了国际营销之路。如果说以前进行的国际营销, 主要是建立在差异化基础上的,是跨国公司的专利;现在 的国际营销,则是在差异化基础融入更多共同因素,为中 小企业进行国际营销提供巨大机会。
国际营销者的对策
国际营销者可以采取“社会文化变革策略”, 促进社会文化变革,为自己创造市场。“社会文 化变革策略”则是指有意识、有计划或无计划地 去改变那些阻碍国际营销地社会文化因素。
本章思考题:
(1)什么是文化?文化基本特征与功能有 哪些? (2)霍夫施泰德的文化价值观指数是什么? (3)霍尔的高背景文化和低背景文化是什 么?举例说明两者不同之处。 (4)自我参照准则如何影响国际营销?如 何克服自我参照准则的影响?
8.风俗习惯
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