市场调研大纲方向
市场调查教学大纲
市场调查教学大纲引言市场调查是企业制定营销战略和决策的重要环节，它提供了关于目标市场的准确信息，帮助企业了解市场需求、消费者行为和竞争对手的动态情况。
因此，市场调查教学在商学教育中具有重要地位。
本文档将提供一份市场调查教学大纲，旨在帮助教师和学生了解市场调查的基本概念、方法和实施步骤。
一、课程目标本课程旨在使学生具备以下能力：1. 理解市场调查的重要性和目的；2. 掌握市场调查的基本概念和术语；3. 熟悉市场调查的方法和技巧；4. 能够设计和实施市场调查项目；5. 能够分析和解读市场调查数据。
二、课程安排1. 市场调查导论1.1 市场调查的定义和意义1.2 市场调查的基本原则1.3 市场调查在企业决策中的作用2. 市场调查的步骤和方法2.1 调查目标的确定2.2 设计调查问卷2.3 抽样方法与样本选择2.4 数据收集与整理2.5 数据分析与解读3. 市场调查的工具和技巧3.1 问卷设计与调研技巧3.2 访谈和观察方法3.3 网络调查和社交媒体分析3.4 数据分析软件的使用4. 市场调查案例分析4.1 实际市场调查案例的介绍与讨论4.2 学生小组合作分析市场调查案例4.3 结果汇报和分析讨论5. 市场调查报告写作5.1 市场调查报告的结构和要点5.2 数据呈现和图表设计5.3 报告的语言风格和表达技巧三、教学方法1. 录播课程：介绍市场调查的基本概念和方法，学生通过观看录播课程进行预习和学习。
2. 集体讨论：学生在课堂上参与讨论，分享自己的理解和经验，并与其他同学互动。
3. 小组合作：学生组成小组，共同分析和讨论市场调查案例，通过合作解决问题，提高学习效果。
4. 实践项目：学生参与实际市场调查项目，锻炼市场调查的实际操作能力，同时加深对所学知识的理解和应用。
四、评估方式1. 课堂参与度：根据学生在集体讨论和小组合作中的表现评估。
2. 个人作业：完成课后指定的个人作业，如问题解答、报告撰写等。
3. 小组项目：根据小组合作完成的市场调查项目报告进行评估。
市场调研报告大纲
市场调研报告大纲
项目/技术市场调研报告大纲
1.项目/技术介绍；
2.核心产品和服务及差异化特征（项目/技术通过什么方式转化成产品和服务，转化
后的产品和服务有什么新颖性、先进性和独特性，有什么竞争优势）；
3.目标客户和关键需求[目标客户是什么样的群体（需要详细分析，如某一年龄段的
某一人群），为什么选择这个群体，关键需求分析]；4、市场空间及竞争对手分析（行业历史及前景、市场规模及增长趋势、行业竞争对手及公司竞争优势）；
5.质量和成本（在项目/技术进行转化中，对质量保证、成本控制的关键点是什么，
如何控制）；
6.营销模式（价值方案、营销渠道、促销渠道）。
附录（所有分析结论的来源）。
评论：
2.调研报告正文部分（不含附录）不少于1500字，所有分析结论必须要有依据，其
调研来源放在附录，格式如下：
期刊格式：[序列号]作者头衔[J]头衔，出版年份，卷号（发行号）：起止页作品格式：[序列号]作者头衔[M]出版地点：出版社，出版年份：起止页
报纸类格式：[序号]作者.篇名[n].报纸名，出版日期（版次）
学术论文格式：[序列号]作者职称[D]出版地点：保存人，出版年份：起始页研究报
告格式：[序列号]作者职称[R]出版地点：出版商，出版年份：起始页，法规格式：[序号]发布单位法规名称发布日期：网络材料：[序号]文章或材料名称网站名称：网站。
市场调研课程大纲
市场调研课程大纲I. 课程简介市场调研是指通过各种数据收集和分析技术，以了解、预测和评估市场需求、竞争环境和消费者行为为目的的活动。
本课程将深入探讨市场调研的理论和实践，培养学生分析、解读市场数据和制定市场策略的能力。
通过案例研究和实践项目，学生将掌握市场调研的基本方法和技巧，并能应用于实际商业环境。
II. 学习目标1. 理解市场调研的重要性和应用领域；2. 掌握市场调研的基本方法和技术，包括数据收集、数据分析和报告撰写；3. 培养学生的数据分析和解读能力，能够根据市场数据做出有效的市场决策；4. 培养学生的团队合作和沟通能力，能够与他人合作完成市场调研项目；5. 提升学生的问题解决和批判性思维能力，能够对市场调研结果进行深入分析和评估。
III. 教学内容与安排1. 市场调研概述a. 市场调研定义和目的b. 市场调研的重要性和应用领域c. 市场调研的基本步骤和流程2. 数据收集与分析a. 量化和定性数据收集方法b. 调研问卷设计与实施c. 数据分析工具和技术d. 数据可视化与报告撰写3. 市场调研案例分析a. 行业分析及竞争对手调研b. 消费者调研和市场细分c. 品牌调研和市场定位d. 市场趋势分析和预测4. 实践项目a. 学生分组完成市场调研项目b. 数据收集和分析c. 报告撰写和展示IV. 评估方式1. 平时成绩：包括课堂参与、小组讨论和作业完成情况，占总成绩的40%；2. 期中考试：对课程理论知识的考核，占总成绩的30%；3. 实践项目：对学生团队完成的市场调研项目的评估，占总成绩的30%。
V. 参考教材1. "市场调研与分析"，作者：菲利普·卡特勒，出版社：中国人民大学出版社2. "市场调研实战与案例分析"，作者：陈福荣，出版社：电子工业出版社3. "市场调研方法与案例解析"，作者：王亚南，出版社：中国市场出版社VI. 备注本课程要求学生具备一定的市场和商业基础知识，并熟悉常见的数据分析工具。
调研报告大纲范文
调研报告大纲范文
一、调研目的和背景
描述调研的目的和背景，说明为什么对该问题进行调研。
二、调研方法
介绍采用的调研方法，包括问卷调查、访谈、观察等方法，并说明为什么选择这些方法。
三、调研对象
描述调研的对象范围和特征，例如调研的人群、地区、行业等。
四、调研结果
1. 结果概述
总结调研的结果，说明主要发现和问题。
2. 结果分析
对调研结果进行深入分析，得出结论，并进行合理解释和论证。
3. 结果展示
使用图表、数据等形式展示调研结果，便于读者理解和参考。
五、问题解决方案
根据调研结果提出相应的解决方案或建议，包括具体步骤、实施策略、预期效果等。
六、调研的局限性和不足
说明调研所存在的局限性和不足之处，例如样本容量较小、调研时间有限等。
七、调研的价值和意义
阐述本次调研的价值和意义，指出对决策和实践的启示以及未来的发展方向。
八、结论
对整个调研报告进行总结，并简要重述调研结果和建议，强调其重要性。
九、参考文献
列出调研过程中使用的、有关的和其他参考的文献资源。
十、附录
收录调研过程中的原始数据、调研问卷、访谈记录等信息，以供读者参考。
市场调研报告大纲
市场调研报告大纲一、引言1. 背景介绍：市场调研的目的和重要性2. 调研目标：明确调研报告的目标和范围二、调研方法1. 数据收集：介绍所使用的数据收集方法，如问卷调查、访谈等2. 样本选择：说明样本选择的原则和方法3. 数据分析：介绍所采用的数据分析工具和技术三、市场概述1. 市场定义：对所调研的市场进行定义和界定2. 市场规模：分析市场的总体规模和增长趋势3. 市场结构：描述市场的产业链和竞争格局四、竞争对手分析1. 主要竞争对手：列举市场上的主要竞争对手2. 竞争对手综合评价：分析竞争对手的市场地位、产品特点、品牌形象等因素五、消费者调研1. 消费者画像：描述目标消费者的基本特征和行为习惯2. 消费者需求分析：分析消费者对产品的需求特点和偏好3. 消费者满意度调研：通过问卷调查等方式了解消费者对产品的满意度和改进意见六、市场发展趋势1. 政策环境：介绍相关政策对市场的影响2. 技术发展：分析相关技术对市场的影响和可能的趋势3. 消费趋势：探讨消费者需求和行为的可能变化趋势七、市场机会和挑战1. 市场机会：分析市场调研结果中可能存在的市场机会2. 市场挑战：分析市场调研结果中可能存在的市场挑战八、市场营销策略建议1. 产品定位：提出针对目标市场的产品定位建议2. 市场定位：建议如何在竞争对手中树立自己的市场定位优势3. 市场推广：提出市场推广的策略和渠道选择建议4. 市场扩展：探讨市场扩展的机会和方式九、结论1. 对市场调研结果的总结和概括2. 提出未来研究和改进的方向十、参考文献十一、附录1. 调研问卷或访谈大纲2. 数据分析结果展示以上是市场调研报告的大纲。
根据实际调研情况，可适当调整各部分的内容和顺序，以确保报告的逻辑性和可读性。
在撰写正文时，应综合运用调研数据和相关理论知识，结合实际情况进行分析和推理，确保报告的可信度和科学性。
市场调研分析大纲
分析结构概况一、形势分析1、需求的性质。
2、需求的范围。
3、竞争的性质。
4、环境状况。
5、产品生命周期阶段。
6、行业的成本构成。
7、企业的技能。
8、企业的资金来源。
9、分销渠道。
二、问题和机会1、关键问题所在。
2、主要的机会。
3、平衡状况下的形势。
三、备选营销方案的产生与评估1、定义的目标。
2、营销组合决策。
四、决策分析结构评述一、形势分析（一）需求的性质:目的是对调查得出的购买决策过程（消费者或工业者）有明确的见解和假设。
分析的范围和问题：1、通常购买者（消费者和工业者）如何去购买现有的产品或服务？描述行为方式和态度的主要类型。
（1）出售（该商品或劳务）的商店的数目或有关的行业来源。
（2）公开的信息收集的程度。
（3）品牌知名度和忠诚度。
（4）作出产品购买种类决策的位置（家庭或销售点）。
（5）作出品牌决策的位置（家庭或销售点）。
（6）产品信息的来源以及现有的了解和知识水平。
（7）谁作出购买决策——男人、女人、成人、孩子、购买代理人、采购委员会或其他）。
（8）谁影响决策者？（9）个人或集体决策（10）购买过程的持续时间（重复、偶尔或者新的购买）。
（11）与购买有关的购买者的兴趣、性格或好恶。
（12）消极购买结果的风险或不确定性——高、中或者低。
（13）功能上的与心理上的考虑（如电锯与新衣服）。
（14）假设的时间。
一般地，试图确定购买决策中的谁、什么、哪里、什么、时间、为什么和怎么办。
2、市场能进行有意义的细分吗？或者考虑到“他们需要什么”，“他们怎样购买”而分解为几个同质群体？变数：1）年龄。
2）家庭生命周期。
3）地理位置。
4）重度与轻度使用者。
5）购买过程的性质。
6）产品用途。
提示：对每一个案例来说，你都要决定是对每一个细分市场都制定出一个更有效的营销方案呢，还是为所有的细分市场制定出一个总体方案。
真正的问题是将你的方案去适应一个细分市场是否能给你带来竞争优势。
当然，这个策略也许会有消极的方面，比如考虑到销售数量和成本。
市场调查报告提纲
市场调查报告提纲一、调查目的。
市场调查的目的是为了全面了解目标市场的情况，包括市场规模、市场需求、竞争对手情况等，以便为产品的推广和营销提供有力的支持和依据。
二、调查范围。
市场调查的范围包括但不限于目标市场的地理范围、目标客户群体的特征、竞争对手的情况等。
三、调查方法。
1.问卷调查，通过设计问卷，向目标客户群体了解他们的购买偏好、消费习惯、对产品的需求等情况。
2.实地调研，走访目标市场，观察当地消费者的行为举止，了解市场环境和竞争对手的情况。
3.网络调查，通过互联网平台收集相关数据和信息，了解目标市场的消费趋势和竞争格局。
四、调查内容。
1.市场规模，了解目标市场的消费总量、消费结构、消费趋势等，从宏观角度把握市场的概况。
2.目标客户群体特征，分析目标客户的年龄、性别、教育程度、职业等特征，了解目标客户的消费习惯和购买能力。
3.竞争对手情况，调查目标市场内竞争对手的数量、品牌知名度、产品特点、销售策略等，分析竞争对手的优势和劣势。
4.消费需求，了解目标客户对产品的需求程度、购买意愿、购买动机等，为产品的定位和推广提供依据。
5.消费趋势，分析目标市场的消费趋势，包括消费习惯的变化、新兴消费需求等，为产品的发展方向提供参考。
五、调查结果分析。
在收集了市场调查数据后，需要对数据进行整理和分析，从中发现市场的机遇和挑战，为产品的推广和营销制定合理的策略和方案。
六、参考建议。
根据市场调查结果，提出针对性的营销建议，包括产品定位、推广渠道、销售策略等，为产品的市场推广提供有效的支持。
七、总结。
市场调查报告提纲的最后，需要对整个调查过程进行总结，总结调查的收获和不足，为下一步的工作提供经验和教训。
以上就是市场调查报告提纲的内容，希望能够对大家的市场调查工作提供一定的帮助。
《市场调研》课程教学大纲
市场调研MarketResearch一、课程基本信息学时：48（含实验16学时）学分：3考核方式：考查，平时成绩占总成绩的30%中文简介：《市场调研》是统计学学专业的专业选修课，本课程的主要任务是培养各学科的懂得利用市场调查方法收集整理分析解释统计数据的专业性人才。
通过本课程学习，使学生了解什么是市场调研，掌握各种市场调研的基本原理，结合实际生活中的典型案例进行具体分析，加深对市场调研基本原理的理解和认识。
在教学过程中通过CAI教学软件的演示及使用，安排学生亲自动手做调研，使学生加深对各种市场调研方法的认识，掌握调研技巧。
二、教学目的与要求本课程的教学任务分理论授课和上机实践两个环节，教学目的是让学生既掌握市场调研理论方法，又掌握调研数据的统计分析软件实现技能，并能结合统计模型对实际社会经济现象进行分析。
课程基本要求如下：（一）要求学生能掌握市场调研的知识结构；（二）能使用常规的市场调研方法进行基本调研；（三）能利用SPSS等统计软件对问卷数据进行统计分析和结论解释。
三、教学方法与手段1、教学方法在课程的教学过程中，根据教学内容的不同，综合采用多种的教学方法，以提高教学质量,更好地完成教学任务。
（I）课堂讲授：在课堂讲授中，首先始终注意紧密联系最新的市场调研方法；其次是紧紧把握时代脉搏，把市场调研基本原理同现实生活中的实际现象结合起来讨论，使学生能学以致用。
（2）案例教学:教师在教学过程中选择恰当的案例作为课程内容，并采用案例分析、案例讨论等教学环节，促进学生对课程内容的理解和与实践的结合。
案例的有趣性、可读性，可以有效地调动学生的学习积极性，弥补一般教科书叙述简单、推论抽象的弱点，改变理论与实践相脱节的现象。
（3）学生讲授：为了锻炼学生的实际应用能力，加深其对某一市场调研知识的认识和了解，提高学生的学习兴趣，激发学生的学习热情。
在教学过程中，可以安排学生对某一案例进行广泛的知识收集整理后，让学生面对大家给出自己的认识和理解。
调研报告大纲
调研报告大纲调研报告是基于对某个问题、现象、市场等进行系统、科学的调查与分析后提出的一份报告。
而调研报告大纲则是对调研报告进行规划和分类，是调研报告准备工作的重要一环。
一、研究背景研究背景部分主要对所研究的问题作出详细的描述和梳理，包括问题的来源、研究的意义、调研的目的、调研设想和研究方法等，通过对背景的分析，可以更好地确定调研的范围和目标，丰富调研的内容。
二、调研过程调研过程部分是对整个调研过程的详细描述，包括调研的时间、地点、对象、方法、调查问卷和可能遇到的问题等，同时也需要对调研数据进行收集和整理，以及分析和归纳。
三、问题发现问题发现部分是对所调研的问题进行总结和梳理，根据数据分析和文献资料整理得出的各项数据，结合事实情况，逐一发现问题和问题的原因，对这些问题进行特别关注，从而得到管理活动的启示和方向。
四、问题分析问题分析部分是对所发现的问题进行深入分析的过程，需要对原因分析、影响分析、对策分析等进行详细讨论和分析，以便更好地制定解决计划和执行方案，有针对性地解决问题。
五、问题解决问题解决部分就是提出解决问题的建议和方案，对所发现的问题给出明确的解决方案，并对每个方案进行详细的阐述，包括影响评估、操作流程、实际效果等，一定要考虑各个方面的因素，制定可行性的解决方案，为企业的管理活动提供有力支持。
六、总结总结部分是对整个调研过程的总结，从整体上回顾调研的目的和意义、研究的过程和方法、研究的结果和发现等方面进行分析，同时还可以提出进一步研究的方向和建议，使得调研结果更加完整和有说服力。
以上就是调研报告大纲的主要内容，一份好的调研报告不仅需要有数据和事实支撑，还需要有逻辑、思维和表达上的完整性和清晰性，能够让读者清晰地了解调研的过程和结果，感受到其中的价值和意义，从而为企业的管理活动提供重要参考和支持。
市场调研报告大纲
项目/技术市场调研报告大纲
1.项目/技术简介；
2.核心产品和服务及差异化特征（项目/技术通过什么方式转化成产品和服务，转化后的产品和服务有什么新颖性、先进性和独特性，有什么竞争优势）；
3.目标客户和关键需求[目标客户是什么样的群体（需细化分析，如某个年龄段的某类人群），为什么选择这个群体，关键需求的分析]；
4.市场空间和竞争对手分析（行业历史与前景，市场规模及增长趋势，行业竞争对手及本公司竞争优势）；
5.质量和成本（在项目/技术进行转化中，对质量保证、成本控制的关键点是什么，如何控制）；
6.营销模式（价值方案、营销渠道、推广途径）。
附录（所有分析结论的来源）。
备注：
1.不参加团队的同学选择自己感兴趣的或熟悉的创业项目或技术进行调研并形成市场调研报告，若找不到合适方向，可在向徐老师咨询，我们会给根据专业进行安排，调研报告在2015年1月9日之前提交电子版至igechuangxin2014@。
2.调研报告正文部分（不含附录）不少于1500字，所有分析结论必须要有依据，其调研来源放在附录，格式如下：
期刊类格式：[序号]作者.篇名[J].刊名，出版年份，卷号（期号）：起止页码
著作类格式：[序号]作者.书名[M].出版地：出版社，出版年份：起止页码
报纸类格式：[序号]作者.篇名[N].报纸名，出版日期（版次）
学术论文类格式：[序号]作者.篇名[D].出版地：保存者，出版年份：起始页码研究报告类格式：[序号]作者.篇名[R].出版地：出版者，出版年份：起始页码条例类格式：[序号]颁布单位.条例名称.发布日期
网络资料类：[序号]文章或资料篇名.网站名：网址。
市场调研计划书15篇
市场调研计划书15篇市场调研计划书1一、前言随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。
为了了解本校区大学生网络购物情况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。
二、调研目的通过此次调查，对本校区大学生网络购物情况以及其对网络购物的看法做初步了解。
同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手能力和与陌生人的交往能力。
三、调研内容和范围1、了解大学生对网上购物的认知与消费情况。
2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。
3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。
四、调研方针与方法1、采用问卷调查法：就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的.信息。
初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。
2、调查过程：访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。
3、调研数据录入与分析：对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。
统计后对数据进行详细分析并形成书面报告。
五、调研进度和经费预算1、调研进度：（1）、第一阶段：总体方案的确定（2）、第二阶段：初步市场调查（3）、第三阶段：计划阶段制定计划审定计划确认修改计划（4）、第四阶段：问卷设计阶段问卷设计问卷调整确认问卷印刷（5）、第五阶段：调查实施阶段执行问卷调查（6）、第六阶段：数据处理分析阶段数据统计数据分析（7）、第七阶段：报告形成阶段书写报告2、经费预算：调研问卷印刷费：150_0、20元=30、00元。
调研报告印刷费：预计10、00元市场调研计划书2浙江工业大学学生生日消费市场调研计划书组长：苏柳燕组员：陈青苗傅爽徐文娟目录：一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查员的规定及培训六、人员安排七、调查方法八、调查程序及安排九、调查经费预算一、前言生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。
调研方案大纲
调研方案大纲引言：调研是获取信息和了解情况的重要手段，对于解决问题和推进项目具有重要作用。
在制定调研方案时，我们需要明确调研目的、范围和方法，以及如何分析和利用调研结果。
本文将介绍一个典型的调研方案大纲，帮助读者更好地了解和应用调研方法。
1. 调研目的与背景：说明为什么要进行该调研，调研的背景和意义。
例如，我们公司计划推出新的产品，为了了解市场需求和竞争情况，需要进行市场调研。
2. 调研范围：明确调研的范围和对象。
例如，市场调研可以包括目标客户、竞争对手、市场规模等方面的内容。
3. 调研方法：列举并说明具体的调研方法和工具。
可以包括问卷调查、访谈、观察等方法。
针对不同的对象和目的，适用的方法可能会不同。
调研方法应该具有可操作性和有效性。
4. 调研计划：制定详细的调研计划，包括调研时间、地点、人员安排等。
调研计划需要合理安排时间，确保调研工作能够按计划进行。
5. 调研流程：按照时间顺序，详细列举和说明调研的各个环节和步骤。
例如，问卷调查包括设计问卷、发放问卷、回收和分析问卷等环节。
6. 调研数据分析：说明对收集到的数据进行的分析方法和工具。
例如，通过统计方法分析问卷调查结果，通过比较分析竞争对手的优势和劣势等。
7. 调研结果利用：说明如何利用调研结果解决问题和推进项目。
例如，市场调研可以帮助公司确定产品定位、销售策略和市场推广计划等。
8. 可能的风险和挑战：分析可能遇到的问题、风险和挑战，并制定相应的对策。
例如，问卷调查可能面临样本量不足、回收率低等问题，可以通过适当增加样本量、提高问卷回收率等方式应对。
9. 调研团队和资源：说明调研所需的人员和物质资源，并说明如何合理配置和管理这些资源。
调研团队的专业能力和协作能力对于调研结果的准确性和有效性至关重要。
10. 调研结果报告：说明如何编写调研结果报告的结构和内容，并建议对报告进行的复盘和沟通方式。
调研结果报告应该清晰准确地反映调研结果，并提出相应的建议和意见。
市场调查方案范本(5篇)
市场调查方案范本1一、调查目的和任务1.目的。
针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。
2.任务（1）中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。
（2）根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。
二、调查对象和调查单位采用抽样调查的方式，随即调查在___公园内游玩的游客。
选择在___进行调查是因为___是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。
而选择在公园进行市调，有三个原因。
首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便;其二，在公园调查对象的类别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助;第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。
三、调查项目调查___对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职业的___的消费能力和水平参考数据。
四、调查方法采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。
五、调查机构及人员由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。
组长：严三九老师（华东师范大学传播学院院长）副组长：高防老师（华东师范大学市场调研专业老师）成员：华东师范大学10级传播学院___名学生：陈喆、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。
六、调查___和调查进程（2）人员分工。
___名学生分为___组，分别履行各自小组的职责。
第一组由___名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄段的游客___位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。
第二组由___名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。
最后一组由___名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，对游客进行访谈，完成市场调查内容。
试验室市场调研方案
试验室市场调研方案1. 背景介绍试验室是进行各种实验、测试和研究的场所，广泛应用于科研机构、医院、制药公司等领域。
随着科技的迅速发展和各行业对研发能力的需求增加，试验室市场也呈现出快速增长的趋势。
本调研方案旨在深入了解试验室市场的规模、发展趋势、竞争格局等，并为相关企业提供决策参考。
2. 调研目标- 了解全球试验室市场的规模、增长趋势和发展预期。
- 分析不同行业对试验室的需求情况，确定市场的细分领域和潜在增长点。
- 探讨试验室行业的主要竞争对手及其市场份额。
- 调查潜在客户对试验室设备和服务的需求及评价。
3. 调研方法3.1 二手数据分析通过查阅图书馆、在线数据库以及专业研究报告，获取试验室市场的历史数据、当前状况以及发展预测等信息。
重点关注全球范围内的市场规模、行业增长率、地区分布、关键参与者和市场竞争情况。
3.2 网络调查使用网络问卷工具，面向相关企业、科研机构、医院等潜在客户，收集对试验室设备和服务的需求、购买意愿、满意度以及评价等数据。
3.3 专家访谈与试验室行业专家、从业人员进行面对面的访谈，了解市场状况、竞争情况、发展趋势等方面的深层次信息。
3.4 实地调研选择数个重点地区的试验室进行实地考察，通过观察和访谈，了解试验室的设备配置、运营模式、服务质量等具体情况。
4. 调研内容4.1 试验室市场规模与增长趋势收集历年来全球范围内试验室市场的规模数据，并分析其变化趋势，预测未来的发展趋势。
4.2 试验室市场细分与需求情况调查不同行业对试验室设备和服务的需求情况，如医疗保健、制药、科研机构等，确定市场的细分领域和潜在增长点。
4.3 市场竞争格局了解试验室市场的主要参与者，包括企业规模、市场份额、产品和技术优势等，并分析其竞争策略和未来发展趋势。
4.4 客户需求及评价通过网络调查和专家访谈，收集潜在客户对试验室设备和服务的需求情况、购买意愿、满意度及评价等信息。
5. 调研计划调研阶段时间安排调研内容阶段一：数据收集第一周二手数据分析阶段二：网络调查第二周在线问卷设计与调查阶段三：专家访谈第三周和第四周与试验室行业相关专家和从业者进行访谈阶段四：实地调研第五周至第六周试验室实地考察阶段五：分析与总结第七周数据整理、分析和撰写报告6. 调研报告根据收集到的数据和分析结果，撰写一份详细的调研报告，包括市场规模与增长趋势、市场细分与需求情况、市场竞争格局、客户需求及评价等方面的内容，并提出相关的建议和决策参考。
市场调研实训大纲
《市场调研》实训教学大纲
总学时：32 总学分：2 实训时间：2周指导教师：张振华
一．实训的性质、目的及任务
1．课程性质：本课程属于专业必修课
2．课程目的：使学生掌握市场调研技巧和方法
3．课程任务：通过实训（实践），提高学生的思维分析能力，适应调研、咨询的岗位要求
二．适用专业市场营销
三．考核方式各小组上交访问指导书与调研报告各一份，注明各成员分工
四．分组要求每组5－8人
六．实训的具体要求
调研指导书的具体要求：
调研指导书由组长编写：内容包括：调查对象、调查工作原则、调查方法、调查程序、调查前的准备、问卷或访谈提纲的填写要求（如果有问卷或访谈提纲）、调查时间安排等调研报告按照书本要求撰写。
市场调查提纲
市场调查提纲
一．调查的目的
了解各商圈的现状、现有业态及商业特性，潜在商家的经营数据，为本项目的项目定位、业态组合、宣传推广等工作提供详实的市场信息，为本项目的决策提供客观的、准确的、实效的决策依据。
二．调查的时间
三．调查的方式
问卷和访谈的形式。
四．调查的内容（附下表1、表2）
1.项目需求业态在各商圈的分布情况、所占比例、经营面积和租金水平；
2.潜在商家目前的经营状况；
3.对本项目的认可程度、入驻意愿、意向需求与建议。
附表1
附表2 五．调查结论
六.与本案的招商契合度分析（附下表3）
附表3
七．建议
为了使项目的产业配套与商业配套更好地互补，业态组合更为完善，提升整个项目的档次和形象，为项目的发展起到更好的推动作用。
提出以下几点建议：
1.从整体规划布局出发，结合各商家的实际需求，规划出各种业态和业种的布局；
2.规划出不同的客层定位在业种布局中的分布；
3.根据客层定位，给出租金、客端消费、运营管理、物业管理的建议。
市场调查报告大纲
市场调查报告大纲篇一：市场调研报告写作大纲跨文化沟通市场调研报告——以沃尔玛、家乐福超市为例目录一、调研背景 (1)二、调研目的 (1)三、调研方法····································四、调研内容····································五、调研结果····································六、调研结果分析································（一）数据分析展示···································（1）经营商品类型（2）顾客群体（3）促销方式（4）超市布局（5）服务（二）深入分析········································七、结论与建议···································八、附录（问卷）··································一、调研背景介绍1.本次市场调研背景；2.沃尔玛、家乐福两家家大型超市运营情况介绍，对行业特点、行业的经济运行环境等简要总结回顾。
市场调研员考试大纲
市场调研员考试大纲市场调研员是一个广泛应用于各个行业与领域的职业，其核心任务是通过数据收集和分析，为企业决策者提供关于市场、消费者和竞争对手的有价值的信息。
市场调研员考试大纲是为了评估考生在进行市场调研工作时所需的知识和能力而设计的一份指导性文件，本文将详细探讨市场调研员考试大纲的内容和重点。
一、市场调研基础知识市场调研员考试大纲首先考察的是考生对市场调研的基本概念和原理的掌握。
这包括市场调研的定义与意义、市场调研的步骤和方法、市场调研数据的来源和收集等方面的知识。
考生需要了解不同类型的市场调研方法，例如问卷调研、访谈调研和观察调研等，并能根据具体情况选择合适的方法进行调研。
二、市场调研数据分析市场调研数据分析是市场调研员的核心能力之一，因此在考试大纲中占据了重要位置。
考生需要具备对市场调研数据进行整理和归纳的能力，能够运用统计学方法对数据进行分析和解读。
此外，考生还需要学会使用统计软件进行数据分析，并能够根据分析结果给出准确的结论和建议。
三、市场调研报告撰写市场调研报告是市场调研员最终呈现调研结果的形式，也是考试大纲中的重点内容之一。
考生需要掌握市场调研报告的基本结构和要求，并具备一定的报告写作能力。
市场调研员考试大纲要求考生在报告中能够清晰地呈现调研目的、方法和结果，并能够用简洁明了的语言进行表达。
四、市场调研伦理与法规市场调研工作涉及大量的数据收集和处理，因此考生需要了解市场调研伦理和法规方面的知识。
考试大纲要求考生了解市场调研涉及的隐私保护原则、数据安全管理和知识产权等相关法律法规，并能够在实际工作中遵守相关规定。
五、市场调研实践案例分析市场调研员考试大纲还要求考生根据实际市场调研案例进行分析。
考生需要综合运用前面所学的知识和技能，对给定的调研案例进行解读和评价，并给出合理的建议和改进方案。
这一部分考察考生的综合应用能力和解决问题的能力。
综上所述，市场调研员考试大纲是为了评估考生在市场调研工作中所需知识和能力而设计的指导性文件。
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商业地产项目市场调研分析【调研分析】影响商业项目成功的因素很多，如市民的收入水平、消费水平与消费结构、商圈半径、新旧商业格局、商业贸易的繁荣程度及其影响力、商场物业所处区域（或商业圈）的商业环境，竞争对手的实力与策略等。
因此，在操作商业地产项目时，商业市场研究成了商业地产项目成败的桥头堡。
【工作任务】通过对项目环境的综合考察和市场调研分析，以项目为核心，针对当前的经济环境、本市商业地产市场的供求状况、项目所在区域同类商业物业的现状、经营商家的承租行为进行调研分析；再结合项目进行SWOT分析，以上述调查资料基础，对项目进行准确的市场定位，和项目价值发现分析，捕捉赢利的机会。
并把开发理念，转化成项目持续品牌战略，指导项目的总体规划设计，对项目进行定价模拟和投入产出分析，并就规避凤险进行策略提示，同时对项目开发节奏提出专业意见，使项目投资迈出成功的第一步。
【主要内容】1、项目定向市场调查研究工作2、项目整体开发战略的制定工作3、项目产品开发总体策略报告【工作目的】1、深度把握项目所在区域的商业环境，洞悉项目潜在的商业机会2、赋予商业项目独一无二、个性化的主题概念，与竞争项目形成落差点，并提炼项目的核心吸引力3、细化项目的市场定位，塑造项目的真正差异化，塑造项目耀眼的特色性质4、通过专业运作及战略联盟商家的实际需求，界定项目的战略定位，领跑同行业内商业市场，成为同区域商圈的新商业革命引擎【工作内容】1、市场调研报告通过对本市商业物业市场总体的供求情况和项目的区域性供求情况的调查及对特定目标群体的调查，了解目标商家的分布及消费心理、消费特征，整合地分析、判断本市商用物业市场未来3到5年内的趋势走向，从而为项目的市场定位、开发策略及项目规划等提供依据和指导性意见。
2、项目整体开发战略的规划制定项目整体开发报告是在缜密的市场调查和分析研究的前提下，展开战略的基础思考及深度思考，具体对开发战略思想、产品整体开发步骤等方面进行综合性的研究，并就上述主要内容做出初步判断，确立未来项目开发特点与进程的行动计划以在未来的地块开发、招商、经营中有计划地执行。
从而为项目的开发制定一套整体开发决策和计划方案：1、项目整体开发目标2、项目整体开发战略3、项目开发节奏的控制：分阶段开发战略4、项目目标商家总体分析5、项目总体战略定位分析6、项目整体竞争策略考虑7、项目核心竞争优势的构筑8、项目年度发展策略【调研分析策略】一、市场调研步骤第一步：界定问题第二步：寻求解决问题的方法第三步：制定调研方案第四步：进入现场或收集数据第五步：整理和分析数据第六步：准备及呈送调研报告二、市场调研分类研究市场调研按以识别问题为目的和以解决问题为目的两个标准分类；①以识别问题为目的的调研有助于确认潜在的可能发生的问题；◇市场潜力攀升或下降◇市场分额扩大或缩小◇企业形象◇市场特征◇招商与销售◇市场趋势短期与长期预测②以解决问题为目的的调研步骤◇市场细分的依据◇确定细分的依据◇确定各种细分的市场潜力◇选择目标市场三、市场调研各类各类四、确定市场调研的方法市场调研的准确与否，很大程度取决于所采用的市场调研方法。
一般情况下，商业地产的市场调研可采用以下四种方式：①直接调查直接与政府人士、商业地产代理商、发展商、金融部门、行业协会、社会有关机构以及市场中的活跃人士广泛交流接触、询问、请教，以较快的速度获得所需的市场信息。
通过这种方法取得的信息往往比较可信。
②间接调查通过报纸、刊报及其他媒体收集有关商业地产信息、发展动态、市场分析等材料，当然对这些材料要对比分析，去伪存真。
③直接征询这一方法的难度相对较大，但获得的信息具有较强的参照性，对项目的定位和营销的制定很有意义。
使用这种方法，首先要把咨询了解的问题编制问卷、填写。
咨询调查要注意对象的选择，要合理选择各阶层不同年龄、文化、收入层次的被访人员，使调查具有代表性。
这种方法也可以街头随机访询或在展销会上作问卷调查。
④现场“踩点”调查调查人员以买楼者身份直接进入销售现场，通过索取楼盘资料，听售楼员介绍，实地调查观察，从而获得资料。
不过要注意楼盘资料和售楼员介绍是否有夸大和不全面之处，不要为其表象所迷惑。
尽可能通过参观楼盘、施工现场及其他途径从侧面，内部人员和一些已购房人士作深入的调查，增大调查结果的可靠程度。
【调研分析执行】一、商业项目宏观经济环境分析①人口因素分析；②经济水平、GDP状况分析；③政策法规；④市政规划和建设；⑤社会环境及文化分析；⑥交通状况；二、商业项目区域市场总体分析通过对项目环境的综合考察和市场调研分析，以项目为核心，针对项目区域内经济环境、商业环境（本市商业环境、本区域商业环境、本商圈商业环境）、区域同类商业项目的现状、经营商家的承租行为进行调研分析。
1、项目所在城市商业环境分析包括本市国民生产总值、GDP状况、生活水平、购买力、经济发展速度、人口及人口增长率等对区域商业地产市场发展的影响分析以及本市商业发展情况、发展模式、商业结构分布、商业消费特征等的分析。
2、项目所在区域商业环境分析①区域商业现状调查分析针对本区域即项目所在区域的商业整体规划、商业布局、商业功能及业态分布、商业网点的格局、商圈分布、商业形态、未来规划、主要商业项目规模及业态状况等进行调研与分析②区域整体商业市场态势分析供求走势、价格走势、租金走势、铺位分割走势、业态功能走势、交付标准等分析③区域内行业情况分析④区域内商户调研分析各种类型商家的特点、选址要求、不同商业种类的承租能力及对承租面积的要求、不同商家对商场配套的要求⑤区域内终端客户分析消费水平、消费习惯、消费结构研究⑥区域竞争项目调查竞争商业项目开发地块状况研究、主题概念、功能区划、业态组合、工程进度、配套、现场包装、媒体选择、广告效率、售价、租金、招商率、商户组合、经营状况、物管等分析⑦未来3－5年城市发展方向及项目区域地位预测3、项目所在商圈及竞争商圈分析商圈也称购买圈、商势圈，是指零售店以其所在点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围，简单地说，也就是来店顾客所居住的地理范围。
理论上是由当地人口规模、人均可支配收入、出行成本、商业业态所决定。
销售活动范围通常都有一定的地理界限，即有相对稳定的商圈。
不同的店由于所在地区、经营规模、经营方式、经营品种、经营条件的不同，使得商圈规模、商圈形态存在很大差别。
零售店由于所处地区、经营规模、经营商品品种不同，商圈的范围、形态以及商圈内顾客分布密度存在着一定的差异，这说是“商圈效应”。
①商圈分类商圈一般有两种分类方法，一是以顾客密集度来界定，二是以顾客到店的时间来界定。
第一种分类：此类商圈由核心商业圈、次级商业圈和边缘商业圈构成。
核心商圈：核心商圈是最接近零售店的区域，顾客密度最大的区域，是主要商圈。
核心商圈的顾客占55%―70%次级商圈：次级商圈是指邻近商圈以外的区域，顾客密度较小。
次级商圈顾客占15%―25%边缘商圈：边缘商圈是位于外围商圈以外的区域，顾客最少密度亦最小，除核心商圈和次级商圈之外，其余为边缘商圈的顾客居民区方便店几乎没有边缘商圈的顾客。
而位于商业中心的零售店，核心商圈的顾客密度较小，并不是商圈的主要组成部分，次级商圈和边缘商圈的顾客密度大。
大型零售店，边缘商圈的顾客往往最多。
第二种分类：此种商圈按照顾客来店所需的时间来计算区分。
按照这种方式，商圈可以分为徒步圈、骑车圈、乘车圈和开车圈徒步商圈：徒步圈走路可忍受的范围或距离。
一般来说，单程以10分种为限，距离在500米以内，我们称之为第一商圈；骑车商圈：骑车商圈是指骑自行车所能及的范围或距离，一般来说单程以15分钟为限，距离在2000米以内，我们称之为第二商圈；乘车商圈：乘车商圈是指公共汽车所能及的范围或距离，乘车10分种左右，距离在5000米以内，我们称之为第三商圈；开车商圈：开车商圈是指开车经过普通公路、高速公路来此消费的顾客群（一般是回头客或慕名而来的顾客）我们称之为第四商圈。
对于商圈集中、辐射半径小的商圈，一般规模小，潜力受到限制，顾客购物频率高；而辐射半径过大的商圈，一般要得到市场对客户的吸引力难度较大。
随着交通的发展与人们出行方式的改变，商圈分类应该有新的计量标准。
其辐射范围已从过去的绝对地理距离变为时间距离，即商圈开始步入以交通时间来计量商圈辐射范围的时代。
②商圈分析步骤第一步：确定资料来源，包括销售记录分析、邮政编码分析、调查等第二步：确定调查的内容，包括平均购买数量、顾客集中程度等第三步：对商业圈的三个组成部分进行确定第四步：确定商圈内居民人口特征的资料来源第五步：研究商圈内居民的消费特征第六步：分析竞争对手与市场其他情况第七步：根据上述分析，确定是否在该商圈内营业最后要确定项目的区域和具体地点③商圈分析的内容Ⅰ.城市发展状况：包括GDP指数，人口分布，产业结构等等Ⅱ.项目所在区域商贸状况：包括商品交易状况、恩格尔系数、居民收入及消费构成等Ⅲ.人流研究：人流包括垂直人流及水平人流，研究范围包括：人流量、停留时间、每次消费金额、对不同类别的需求（吃、喝、玩、乐）等。
如北京市场每次单店购物达100万元，而在广州只有10万元，不同城市每次消费金额相差悬殊。
Ⅳ.商圈辐射范围：包括一级商圈、次级商圈幅射范围，商圈内的其它竞争项目等新设商业项目确定商圈主要根据当地市场的销售潜力分析，可以获利的包括城市规划、人口分布、住宅小区建设、公路建设、公共交通等方面的资料，预测本项目将来可以分享的市场份额，从而确定商圈规模的大小。
④商圈容量测算在一定经济区域内，以商场或商业区为中心，向周围扩展形成辐射力理，对顾客吸引所形成的一定范围或区域的最大容量。
测量商圈饱和度，使用比较广泛的是饱和度指数，其公式为：IRS＝（C×RE）÷RF注：IRS为饱和度指数，C为顾客总数，RE为每一位顾客的平均购买额，RF为商圈内商场的营业面积假设某年某商圈的商场每平方米平均营业额10996元，顾客为350万人，全年人平均购买5000元，现有商业物业为110万平方米，那么该商圈的饱和指数：（350×5000）÷110＝15909元/平方米那么，该商圈每平方米的营业额与正常水平相差近5000元，说明该商圈的商业物业已经饱和了。
三、目标客户的研究分析①目标客户经营范围分析研究范围包括百货店、大连锁店或快餐集团的个别需要②目标客户投资动向分析包括投资类型、租金范围及交纳方式等③目标客户对商业的需求分析包括对各种类型商家的特点、选址要求、承租能力、承租面积、对商业配套的要求的分析④目标客户商圈内经营状况分析包括经营时间、营业时间、经营业绩等⑤目标客户抗经营凤险能力分析⑥目标客户品牌分级研究四、消费者总体研究分析①消费水平调研消费习惯：考虑南北地域的差异性，不同宗教，不同民族，不同年龄、性别等逛商场频度：是影响商场人流的关键偏爱商场：包括寻找出消费者偏爱程度高的商场吸引点，及其原因对项目商圈评价：包括区域商品价格、对商场满意度等②消费结构调研消费水平的提升必然导致消费结构发生变化，随着经济的发展，人们的消费水平必定呈动态模式增长，这就会影响消费结构的变化。