营销传播中关于公关与广告关系的若干问题思考
比较两种推广方式：广告与公关
比较两种推广方式：广告与公关一、前言在现代商业社会中，营销策略是企业成功的关键所在。
作为营销策略的两种基本形式，广告和公关都是很受欢迎的。
广告和公关的表现形式完全不同，适用于不同的商业环境。
本文将比较广告和公关的异同点以及各自的优缺点，以便企业更好地决定何时选择哪种推广方式。
二、广告广告，是一种向公众展示产品、服务或想法的方式。
广告可以运用各种媒体，如电视、杂志、报纸、互联网、广播等。
它可以是图表或文字，以吸引人们的眼球和兴趣。
优点：1.广告可以让企业的信息覆盖尽可能广泛的受众，使得企业的品牌、产品或服务快速扩展并隐藏在潜在客户的潜意识中。
2.广告可以帮助企业在市场上取得优势。
广告宣传可以帮助企业创造自己的声音，获得市场份额，并使其对潜在顾客产生影响力。
3.广告可以个性化定制。
现代营销已经进入大数据时代，广告的个性化定制是一个不可忽视的发展趋势。
广告可以基于受众人口学、行为和兴趣等信息，实现个性化投放，从而提高广告的效果，获取更多的曝光与转化率。
缺点：1.广告可能需要高昂的成本。
在一些大型公司的营销预算中，广告费可以占据很大一部分，这就需要企业要认识到这一点，精心规划和调整广告投放策略，把有限资金花在高效回报的广告投放上。
2.广告宣传很容易被忽视。
许多人在看电视节目或浏览网页时会尽量避免广告，因为它们无聊或被认为是烦人的。
因此，广告的效果大部分取决于其能否吸引并保持受众的注意力。
3.广告不利用即时反馈。
企业实际上不知道接收广告的人群中有多少人真正被它们吸引了，并且不知道这些人有多晚才能购买。
三、公关公共关系（Public Relations），简称公关，是指企业或组织为了维护好基本的人际关系，通过某些针对大众视角的信息或者行动，提升社会形象、增强社会一体性的工作。
优点：1.公关可以建立高信任度的口碑。
与广告不同，公关活动的营销信息更直接，它是通过企业与客户之间建立的信任关系来吸引他们。
公关活动通常通过专业性强的市场推广计划来落实，增加信誉，提高企业形象及品牌价值。
略论公共关系与广告的关系
略论公共关系与广告的关系公共关系和广告是两个紧密相关的概念，尽管它们的执行方式不同。
在广告与公共关系活动中，都追求对某一特定观众群体的影响和信息宣传，但其目的与执行方式不同。
同时，广告和公共关系的效应亦有所不同。
在这篇文章中，我们将探讨公共关系在现代商业中的作用以及它与广告之间的关系。
公共关系（Public Relations, PR）是指一项议程的组织和执行，其主要目的是通过非付费的手段来形成合适的产品、服务、或整个品牌形象，以及与大众建立良好的关系，从而创造基础的社会价值。
也就是说，公共关系是通过社会公众的认知来形成品牌在大众心中的地位和声誉。
公共关系工作的范围比较广泛，涵盖包括视频制作、新闻发布、媒体沟通、公共演讲等多个领域，就是围绕公司所提供的产品/服务或品牌本身，以在舆论传播、品牌故事、宣传传媒中形成较好的品牌形象。
广告活动则是通过付费来在广告媒体上发布，以实现创意和宣传目的。
广告旨在在广泛的受众范围内宣传一项特定消息或产品/服务，从而让客户购买、使用或建立与品牌的联系。
广告常常用比较有创意的设计、噱头、形象或语言，比如汽车广告上的豪车、美食广告上的诱人图片，以及网络购物上的口碑宣传等，以引起受众的兴趣和注意力。
虽然这两种形式的推广活动的目标和受众范围都不同，但它们之间有不同程度的交集。
比如，广告的目的是为了最终让消费者关注和购买产品，公共关系的目的则是塑造品牌形象和声誉，为未来的销售创造更有力的背景和宣传基础。
他们都希望赢得顾客的信任、忠诚和回头率。
此外，它们也都能达到不同程度的品牌推广，从而激励品牌声望和生意的发展。
不过，即使存在这些共同点，实际上公共关系与广告仍各有不同的优劣势。
公共关系放镜头较长，尤其强调建立长期的关系，它是企业树立口碑、增建声誉的重要形式，其围绕企业品牌的诉求，与商业股东和其他利益相关方的互动相互促进。
在社区和环保等非营利行业的努力下，公共关系是一种重要的品牌推广形式。
广告与公关如何将广告与公关相结合
广告与公关如何将广告与公关相结合在当今竞争激烈的市场中，广告和公关是企业推广和传播的重要手段。
尽管广告和公关在理念和实施方式上存在一些差异，但它们的目标都是传递有效的信息，创造积极的品牌形象，并吸引客户。
因此，如何将广告与公关相结合，实现更好的效果，成为每个企业经理和市场营销人员都需要面对的重要问题。
1. 策略协调：广告和公关在策略上需要进行协调配合。
广告注重产品或服务的促销和销售，通过媒体渠道传递简洁明了的信息；而公关则更多地关注品牌形象、企业声誉和客户关系的维护与管理。
为了将二者相结合，企业需要将广告和公关的策略互相补充，确保传播信息的一致性和连贯性。
2. 故事讲述：广告和公关可以通过讲述故事来吸引受众。
广告通常以简短的形式呈现产品或服务的优势，而公关则注重通过故事来传递企业文化和价值观。
通过将两者相结合，可以在广告中加入一些故事元素，增加情感共鸣和受众的参与感，使广告更具吸引力和感染力。
3. 跨平台整合：广告和公关可以通过跨平台整合来相互支持。
广告通常通过电视、广播、互联网等媒体进行传播，而公关则会借助社交媒体、公众号等渠道与受众进行互动。
通过整合不同的传播平台，广告和公关可以实现信息的互补传播，提升品牌曝光度和传播效果。
4. 网红合作：广告和公关可以通过与网络红人的合作来获得更广泛的曝光。
广告通常会邀请知名明星或者行业专家代言推广，而公关则可以与影响力较大的网络红人合作，通过其粉丝基础和影响力来推广产品或服务。
通过将广告和公关的策略相结合，企业可以实现更多渠道的覆盖，增加品牌曝光度和受众认可度。
5. 社会责任活动：广告和公关可以通过参与社会责任活动来增加企业的公信力和品牌形象。
广告可以通过传播企业的社会责任举措，向受众传递企业的正能量；而公关可以通过策划和组织社会责任活动，提升企业在公众心中的形象和声誉。
通过将广告和公关相结合，企业可以实现品牌形象的塑造与传播的双重效果。
6. 危机管理：广告和公关需要在危机管理中相互支持和补充。
广告与公共关系
广告与公共关系广告与公共关系是当今社会中不可或缺的重要组成部分。
广告作为一种商业宣传手段，通过各种传媒途径向公众传递商业信息，塑造品牌形象，推动产品销售；而公共关系则更加注重与公众之间的沟通和建立良好的关系。
本文将就广告与公共关系的关系展开分析，并探讨它们在商业领域中的重要性。
一、广告的作用及影响广告作为企业进行市场宣传的主要手段之一，发挥着广泛的作用和巨大的影响力。
首先，广告能够创造品牌价值，通过个性化的宣传和辨识度高的标志，使消费者将某一品牌与其他竞争品牌区分开来。
例如，可口可乐的“开怀一笑”的广告语和红色的标志，使其成为全球最著名的品牌之一。
其次，广告能够引导消费者购买，通过各种吸引人的宣传手法和信息传递，促使消费者主动选择购买产品或服务。
最后，广告对于社会经济发展也具有积极影响，因为广告投入的增加能够带动企业的生产以及其他产业的发展，增加就业机会，提高经济效益。
然而，广告也存在一些潜在的问题和负面影响。
广告过度宣传、夸大产品优点和低估缺点等现象，可能会误导消费者，甚至引发虚假宣传的法律纠纷。
此外，广告还可能对社会产生消极影响，例如一些不健康的广告内容会影响到青少年的健康成长。
二、公共关系的作用及实践公共关系是指组织或企业与公众之间建立和维护良好关系的过程。
它通过各种沟通手段、活动和策略，以公众利益为导向，从而塑造积极的企业形象，增加公众对企业的信任度。
公共关系的作用主要体现在以下几个方面。
首先，公共关系能够提高企业的声誉和认可度。
通过开展公益活动、回应社会关切、积极参与社会事务等方式，企业能够在公众中树立积极向上的形象，获得良好的声誉和信任度。
例如，可口可乐每年都会举办一些公益活动，如环境保护、社区建设等，以此来增加公众对该品牌的认可和喜爱。
其次，公共关系能够增强企业与利益相关方之间的沟通和合作。
通过有效的公共关系策略，企业与员工、投资者、供应商等利益相关方之间可以建立起更加紧密和谐的关系，促进合作共赢。
市场营销中对广告和公共关系作用的重新审视
消 费 。通 过广 告可 以全 面 介绍 产品 的性 能 、质量、用途 、维修安装等 ，并且消 除 他们 的疑虑 ， 消除他们 由于维修 、 养、 保 安 装 等问题 而产生的后颐之忧 ， 从而产生购
买欲望 。
系作 用的利弊 分析 ，重新认识 了二者在
市 场 营销 中应 发挥 的作 用得 出 结 论 ：在 新 的 社会 主 义经 济形 式 下 的 市 场 营销 中
广告 和 公 共 关 系缺 一 不 可 ，即 用 公 共 关
直 接列举商品的种种优点 ， 而公 共关系广
告 则是 通过 间接 的 手段 让 社 会 公 众 了 解 组 织 的情 况。 ３ 商 业 广告 注 重 的 目标 是 满足 社 会 的 、
传统理论观点认为』‘ 告在促销中有着 特殊的功 能和效 用。 一般有如下几个方面 １ 广 告 是 最 火 、 快 、 广 泛 的 信 息 、 最 最 传 递 媒 介 ， 告 的信 息 传 递 能 迅速 沟 通 供 广 求关系 ，加速商 品流通 和销售 。 ２ ， 告 能激 发 和 诱 导 消 费 。 费 者 对 、’ 消 某 一产 品 的需 求 ， 往 是一 种潜 在 的需 求 ， 往 这 种潜 在的需要与现实的购买行动 ，有 时 是 矛盾 的 。广 告 造 成 的 视 觉 、 感觉 印 象 以 及诱 导往 往 会 引起 消费 者 的 现实 购 买欲 望 。 ３ 广告能较好地介绍产 品知识、 、 指导
【 容 摘 要】 内
本 文通 过 在 当今 新 的 社 会主 义 经 济
跟 ，以 获 得 成 功 。
形 式下 对 市 场 营销 中广 告 作 用和 公共 关
二 、市场 营销 中广告 出现的 问题
』 告越是铺天盖地地轰炸人们的视觉 、 和听觉 ，其效果就会越弱 ；人们对于广告 的兴趣也正在慢 慢消退甚至感到厌烦 ， 广 告不再 是一 个推 出新 品牌的有力 武器 了。 广告需要重新定 义 ，加人其 它的方式 以弥 补作用的不足 。 以往的营销方式 中， 告总是主要的采 取 的 手 段 ，通 过 广 告 树 立 品 牌 ，似 乎 是 永 恒 不 变 的 定 式 。这 种 方 式 在 以 前 的很 长 时 间乃至今后的很长时间都会是市场营销的 主 要 方 式 ，但 是 在 现 在 ，传 播 方 式 的增 加 使』 告激增 ，而不断增加的广告数量 与不 ～ 断增 加 的广 告成 本 ，使 广告 的 效率 在下 降，我们应当注意到广告作 用的削弱 ，找 出， 告作用在市场 营销中的缺陷 ，扬 长避 短 把 积 极 作 用 发扬 光 大 ， 陷 用 其 他 合 理 缺 的 方 式 得 以弥 补 。
再议“公关第一,广告第二”
再议“公关第一,广告第二”作者：来源：《国际公关》2010年第06期因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序从阿尔·里斯的《公关第一，广告第二》这本书出版以来，业界有关公关、广告孰先孰后的争论就从来没有停止过。
尤其是近几年，随着企业市场推广需求的日益提升，这种争论颇有些甚嚣尘上的味道。
事实上，“公关第一，广告第二”的观点，从来没有把两者对立起来，只是因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序。
一些论点施展“乾坤大挪移”的手段偷换概念，大有混淆视听的意味。
因此，笔者认为有必要再对“公关第一，广告第二”的观点再做论述。
生存第一还是利润第一?这显然无需回答。
尤其是对于生存环境日益复杂的现代企业而言，单纯追求利润早已不是第一要务。
只有善于打遣企业品牌，处理好复杂环境下的各方关系，为自己营遣一个良好的生存环境，在此基础上才谈得上追求利润的最大化。
而广告与公关的差别也正在于此，广告关乎利润，公关关乎生存。
善于利用公关原理，妥善处理好各种矛盾并为自己企业的发展创遣良好的环境才是第一要务。
当年蛊极一时的三株集团，其广告不可谓不温馨感人，然而它却因为一味强调自身利益，忽略公众感情和消费者权益而覆灭。
战略为先还是战术为先?某种程度而言，公关涉及到的是企业整体市场营销战略层面的内容，其任务是结合企业战略，有计划、有步骤，有策略地进行相关市场营销活动。
这种策划也包括广告如何拍摄、如何创意、如何投放等等问题。
相比较而言，公关更类似于战略规划，而广告则属于战术技巧。
相对于广告，公关研究的是利益相关方，考虑的范围更广。
正是因为这种原因，一些企业高层领导，譬如联想的柳传志，阿里巴巴的马云、吉利汽车的李书福等等都更加重视公共关系。
沟通为上还是砸钱为上?一些企业财大气粗，总以为只要肯砸钱，就一定能取得好的营销效果。
殊不知，随着新媒体的成熟和广泛使用，现在已经到了人人都是记者的时代，企业通过广告投放掌握话语权的时代已经过去。
公关和广告的矛盾与协同 -管理资料.
公关和广告的矛盾与协同 -管理资料2019-01-01在国内企业中，公关部和广告部很多时候经常出现利益重合而矛盾不断，。
如何审视两个部门的职能定位，如何协调与媒介关系，如何使广告与公关协同奏效，成为企业的当务之急。
在国际型的组织里，广告部门和公关部门的各自独立是非常正常的行为，两个部门之间融洽协作，各自专注于各自的方向，同时在一定程度上整合资源，共同为销售和品牌推广出力。
而在国内一些企业里，广告部门和公关部门的纷争已经很久了，两大部门之间互相指责，互相扯皮的事情常常有所耳闻。
公关部和广告部门矛盾频频A公司是一家带有一些国有体制的企业。
其公关部门在公司称为品牌部，广告部门在公司归属营销部。
按照常规来讲，两大机构已经具备现代企业模式，可以协调得较好，但实际上该公司品牌部一直无法正常运转，品牌部经理岗位不断换人，历任在公司都无法长久做下去，品牌部形同虚设，在公司塑造的部门形象只相当于企业内刊编辑部。
经过了解发现，原来营销部因为职能强大，在公司内占据了较大的资源，与媒介之间的联系都通过广告部门直接将相关工作交给了代理公司，因为代理公司与营销部门存在利益关系，所以品牌部根本无法要求代理公司协助处理媒介公关关系，也就无法实现各项工作的推进，每一任的品牌经理都因为无法突破这层关系而郁郁离开公司。
另一个家居用品生产企业，也面临类似的问题。
该企业除了拥有生产工厂外，还在全国各地建立了三十多家的专卖店，并吸收了各地加盟商百余家，企业规模和效益都非常不错。
该公司同样设立了策划部和推广部，策划部负责各类营销活动的策划，推广部负责各地加盟商和专卖店的开业前期工作。
这样的分工本来非常明确，推广部接近公关部门职责，策划部则基本上属于营销策划类部门。
但是其两个部门之间还是出现了矛盾，因公司总经理对策划部负责人比较信任，所有的广告类业务都交由他办理，而推广部负责人因为常年在各地奔波，所以基本没有在总经理面前来做好关系。
推广部需要在各地开展各类广告活动来提升品牌形象时，都必须将广告方案交到策划部来执行，而策划部在很多时候没有给予推广部支持，对广告预算和投放方式进行较大程度的改动，在这种情况下，原本两个应该是职能相当的部门，推广部几乎成了策划部的附庸。
略论公共关系与广告的关系
略论公共关系与广告的关系公共关系与广告是营销领域中两个重要且相互关联的概念。
它们都是组织与公众之间传播信息的方式，但在它们的目标、方法和效果上有着明显的差别。
1.公共关系和广告的目标不同。
公共关系的目标是通过建立和维护组织与公众之间的良好关系，提升组织的形象和信誉度。
而广告的目标是推广和销售产品或服务，增加销售量和市场份额。
公共关系追求长期效果，广告追求即时效果。
2.公共关系和广告的方法不同。
公共关系通过各种渠道与公众进行沟通，包括新闻稿、媒体采访、活动和社交媒体等。
它着重于传递组织的价值观、使命和承诺，与公众建立互信和共鸣。
广告则是通过付费渠道广泛传播产品或服务的优势和特点，以吸引目标消费者的注意力并促使他们购买。
3.公共关系和广告的效果也不同。
公共关系通过塑造积极的形象和声誉，增加公众对组织的认同和支持，提高品牌忠诚度。
广告则通过增加品牌知名度、刺激购买和拉动销售等方式，直接为组织带来商业利益。
公共关系的效果难以量化，主要通过公司声誉和口碑来评估。
而广告的效果一般可以通过销售额、市场份额和广告回报率等数据来衡量。
然而，尽管公共关系和广告有着明显的差异，它们之间也存在一定的联系和互动。
公共关系可以为广告提供支持和背书，通过提高组织的知名度和信誉度，增加广告的可信度和吸引力。
相反，广告也可以为公共关系提供机会，通过广告宣传组织的品牌形象和价值观，吸引和争取更多的公众关注和支持。
具体来说，组织可以在广告中强调自己的可持续发展和社会责任，以增加广告的吸引力和共鸣度。
同时，组织还可以利用广告的平台，向公众传递一些重要的公共关系信息，例如新产品的推出、重大事件的回应等。
通过将公共关系和广告结合起来，组织可以达到更好的宣传效果，提升品牌形象和市场竞争力。
总之，公共关系与广告在目标、方法和效果上存在着差异，但它们又相互依存、互为补充。
在当前信息爆炸的社会环境下，组织需要综合运用公共关系和广告的手段，与公众建立良好的关系，提升组织的形象和信誉度。
略论公共关系与广告的关系
略论公共关系与广告的关系公共关系和广告作为两个行业，虽然有所相似之处，但是在实质性的内容和目的上还是存在较大的差别。
公共关系是指一个机构或企业与各方利益相关者之间建立和维护良好互动关系的过程，而广告则是针对消费者的营销手段，以达到促进销售，提高品牌知名度和推广产品等目的。
因此，这两个领域之间互补性会比较强，但是彼此的关系也存在着一定的冲突。
首先，公共关系强调的是建立和维护机构或企业与各方利益相关者之间的沟通和互动。
这些利益相关者包括政府、顾客、员工、股东和媒体等。
公共关系的主要目的是通过建立有效的沟通与互动，改善企业形象，减少各种负面影响和危机，并获得各方的支持和认可。
为了达成这一目标，公共关系重视对各种弱势群体的公益项目，比如环保、慈善和社区建设等。
通过开展这些项目，企业可以获得更多的社会认可和好感，从而提高品牌形象。
其次，广告是一种直接面向消费者的营销手段，主要目的是推广产品和增加销售。
广告以各种形式出现，可以通过电视、报纸、杂志、网络、广播等多种渠道，以传递产品的信息、品牌形象和各种促销活动。
广告通过吸引人们的注意力和漂亮的画面来促进产品销售，但该销售方式比较明显会引起人们的厌烦和抵制。
因此，广告需要不断创新，以迎合人们不断变化的需求和口味。
虽然公共关系和广告的目的和手段有所不同，但是在某些方面，两者之间也有一定的相关性。
例如，公共关系可以通过故事宣传和社交媒体等手段，增加企业品牌知名度和好感度。
而广告也可以通过多种形式呈现企业公益项目，提高品牌形象和认可度。
在实际应用中，公共关系和广告在某些情况下也可能会发生冲突。
例如，在某些产品或服务的宣传中，广告会过度夸张产品好处和性能，从而影响产品的真实性和品牌形象。
这种情况下，公共关系可能需要介入，通过消除误解和提供客观信息，减少广告对公众的轻信和猜测。
总之，公共关系和广告作为两个重要的营销和促销手段，虽然彼此之间存在一定的竞争和冲突，但在实际应用中它们也是互相支持和互补的。
略论公共关系与广告的关系
略论公共关系与广告的关系在当代社会中，公共关系和广告早已成为商业和组织中不可或缺的两个部分。
公共关系，作为一种组织和公众之间相互沟通的管理学科，主要关注如何建立、维护和提升组织与公众之间的良好关系。
而广告则是一种通过各种形式的传播手段来促进销售、传递信息和塑造品牌形象的营销活动。
尽管二者有着明显的区别，但它们之间又有着密切的联系和相互依存关系。
首先，公共关系和广告都致力于传播信息。
公共关系通过相应的沟通策略来传递组织的价值观、文化和声誉，以帮助公众理解和认可组织。
而广告则通过各种媒体渠道来传递产品或服务的特点、优势和卖点，以吸引消费者的兴趣和购买欲望。
无论是公共关系还是广告，它们都需要有效地传达信息，吸引受众的关注，并确保信息的准确性和清晰性。
其次，公共关系和广告都通过积极影响公众的态度和行为来达到特定的目标。
公共关系着重于建立组织与公众之间的相互理解和信任，以促进公众对组织的支持和认同。
通过有效的公共关系沟通，组织可以塑造积极的品牌形象、树立良好的企业声誉，并增进与公众之间的关系。
广告则更加注重激发消费者的购买欲望和积极态度，以促进产品或服务的销售。
通过设计精美、引人注目的广告，组织可以吸引更多的消费者注意，从而提高销售额和市场份额。
此外，公共关系和广告在传播方式和媒体渠道上也有重叠之处。
在数字化和社交媒体的时代，组织可以利用多种形式的广告媒体来进行营销宣传，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。
同样地，公共关系也可以通过这些媒体渠道来与公众进行有效的沟通和交流。
例如，组织可以通过发布新闻稿、博客文章、社交媒体帖子等方式来传播组织的信息和故事，以建立和加强与公众的联系。
在实践中，公共关系和广告往往相互配合，共同发挥作用。
虽然它们有不同的目标和方法，但在实际操作中，它们常常互相借鉴和融合，以实现更好的传播效果。
例如，广告可以借鉴公共关系的原则和技巧，创造更具说服力和可信度的广告内容；而公共关系可以借鉴广告的创意和包装，提高传播的吸引力和影响力。
营销部广告宣传与公关计划
营销部广告宣传与公关计划近年来，营销部广告宣传与公关计划在企业的市场竞争中扮演着愈发重要的角色。
本文将从以下十个方面展开对该计划的回答和探讨。
一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告宣传和公关活动来提高品牌知名度、塑造企业形象和增加销量。
而营销部广告宣传与公关计划便成为了企业实现这一目标的重要手段。
二、目标设定在制定广告宣传与公关计划时，企业需明确目标，如增加产品销量、开拓新市场、提高品牌知名度等。
根据不同的目标，制定相应的策略和活动。
三、受众分析分析受众的特点和需求对于广告宣传和公关的实施至关重要。
企业应了解受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，以便准确地进行定位和推广。
四、品牌定位品牌定位是广告宣传与公关计划中的关键步骤。
企业需要确定自身的核心竞争力和独特卖点，并通过传媒渠道宣传，让受众对该品牌产生认知和好感。
五、媒体选择在进行广告宣传与公关活动时，选取适合的媒体渠道至关重要。
企业可以根据预算、受众特点和宣传效果等因素选择电视、广播、报纸、网络或社交媒体等多种媒体进行传播。
六、创意设计广告宣传与公关计划中的创意设计是吸引受众注意力的关键。
创意可以是独特的广告语、形象设计或音频效果等，在传播过程中给受众留下深刻印象。
七、合作伙伴与合适的合作伙伴展开广告宣传与公关活动，可以增加影响力和资源共享。
企业可以选择与知名人物、社团组织、公益机构等开展合作，增强品牌形象和社会责任感。
八、公众参与广告宣传与公关计划不应只是企业自身的努力，而应鼓励公众参与其中。
企业可以通过互动营销、抽奖活动、社群参与等方式吸引受众的参与度，并增加品牌忠诚度。
九、危机管理在广告宣传与公关计划中，危机管理是不可忽视的一环。
企业应针对可能出现的危机情况进行风险评估，并制定相应的危机应对策略，以确保企业形象和声誉的不受损害。
十、效果评估广告宣传与公关计划的执行过程中，企业需要及时评估宣传活动的效果，并根据评估结果调整和改进策略。
营销策略中的公关和媒体关系
营销策略中的公关和媒体关系在当今的竞争激烈的市场环境中，公关和媒体关系成为了企业营销策略中的重要一环。
无论是大型企业还是小型企业都需要运用公关和媒体关系来增强品牌形象，扩大影响力，提高知名度和声誉，促进销售。
本文将从以下几个方面阐述营销策略中的公关和媒体关系的重要性。
一、公关的概念和作用公关，全称为公共关系，是指企业或组织与公众之间的相互关系。
在营销策略中，公关是通过各种方式与公众进行交流和互动，以达到增强品牌形象、提高认知度和声誉的目的。
公关的具体形式非常多样化，包括新闻发布会、慈善活动、社会公益活动、媒体关系、危机公关等。
通过这些公关活动，企业可以获得公众的理解和支持，提高企业的社会声誉和品牌形象，增加消费者信任度，从而促进销售和业绩增长。
二、媒体关系的概念和作用媒体关系是企业与各类媒体之间的联系和沟通，目的在于获得媒体的报道和关注。
媒体关系也是企业营销策略中不可或缺的一部分。
通过建立和维护良好的媒体关系，企业可以获得了解竞争对手、市场动态和消费者需求的信息，同时也有利于提升品牌知名度、增加曝光率和促进品牌推广。
三、公关和媒体关系对营销的重要性1. 增强品牌形象公关和媒体关系这两个环节的目的之一就是增强企业的品牌形象。
通过发布优质的新闻和文章、积极参与公益活动、维护网站和社交媒体等渠道，建立企业与公众之间的良好互动，逐步提高公众对企业品牌的信任感和好感度，从而巩固企业品牌的市场地位，扩大市场份额。
2. 提高知名度和曝光率公关和媒体关系是提高企业知名度和曝光率的有效手段。
通过与各种媒体建立良好关系，获取更多的曝光机会，使更多的人知道企业品牌，从而提高品牌的知名度。
同时，随着社交媒体的发展，公关工作也需要积极维护企业的社交媒体账号，定期发布有价值的内容，以吸引更多的粉丝和关注度，从而提高企业的曝光度。
此外，企业可以通过赞助、接待媒体等方式，直接与受众进行互动，从而加深公众对企业的了解和认知，进一步强化企业品牌形象，提高知名度和曝光率。
市场营销中的营销沟通与公关策略
市场营销中的营销沟通与公关策略在市场竞争日益激烈的今天，营销沟通和公关策略成为企业成功的关键。
营销沟通是企业与消费者之间传递信息和建立联系的过程，而公关策略则是企业与外部利益相关者之间建立和维护关系的方法。
本文将探讨市场营销中的营销沟通与公关策略的重要性，并分析其在企业发展中的作用。
首先，营销沟通在市场营销中起着至关重要的作用。
通过有效的营销沟通，企业能够向消费者传递产品或服务的特点、优势和价值。
营销沟通包括广告、促销、公关和直销等手段，通过这些手段，企业能够吸引消费者的注意力，增加产品或服务的知名度，并激发消费者的购买欲望。
营销沟通还可以帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而调整产品或服务的策略，提供更好的购买体验。
其次，公关策略在企业发展中也起着重要的作用。
公关策略是企业与外部利益相关者之间建立和维护关系的方法。
外部利益相关者包括消费者、员工、投资者、政府和媒体等。
通过公关策略，企业能够与这些利益相关者建立良好的关系，提高企业的声誉和形象。
良好的公关策略可以帮助企业建立信任和认可，吸引更多的消费者和投资者，促进企业的发展。
在营销沟通和公关策略中，传播媒介的选择非常重要。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，传统的广告和公关手段已经无法满足企业的需求。
企业需要根据目标受众的特点和媒介的特点，选择合适的传播渠道。
例如，对于年轻人群体，可以通过社交媒体平台进行广告投放和品牌推广；对于专业人士，可以通过行业媒体和专业展会进行公关活动。
通过合理选择传播媒介，企业能够更有效地传递信息，提高营销效果和公关效果。
此外，营销沟通和公关策略也需要与企业的整体战略相一致。
营销沟通和公关策略应该与企业的品牌定位、市场定位和竞争战略相一致。
只有与企业战略相一致，营销沟通和公关策略才能更好地支持企业的发展目标。
例如，如果企业的定位是高端品质和服务，那么营销沟通和公关策略应该强调产品的品质和服务的优势，从而塑造企业的高端形象。
浅谈事件营销中的广告、新闻、公关关系
浅谈事件营销中的广告、新闻、公关关系本文以淘宝“双十一”营销为案例，分析了事件营销中广告、新闻与公关之间的关系，提出了在事件营销中处理好三者关系的对策建议。
要准确把握营销事件的定位;切实重视并发挥公关手段的作用。
标签：事件营销;广告;新闻;公关;关系事件营销作为一种特殊的广告手段，其四两拨千斤的传播效果为越来越多的企业所青睐，行之有效的事件营销策略也成了许多企业在激烈的商品竞争中致胜的法宝。
目前，无论是从现实的案例、参与的企业，还是一些文献资料来看，事件营销策略都得到了很大的发展和完善。
然而，执行并实施一起成功的事件营销除了要选择良好的营销策略之外，更重要的是在事件营销过程中处理好广告、新闻、公关三者间的关系。
在事件营销过程中，广告、新闻、公关三者的关系直接体现为：一是企业与媒体的关系;二是企业与消费者的关系;三是媒体与消费者的关系。
其中，广告与新闻主要处于企业、媒体与消费者的关系层面上，公关则主要处于企业与消费者、媒体与消费者的关系层面上，而企业与媒体的关系则是贯穿广告、新闻、公关的始终。
因此，企业处理好与媒体的关系或是在前期策划中定位好自己与媒体的关系在事件营销中是至关重要的。
事件营销中企业与媒体的关系大致可以归纳为以下三点：其一，企业与媒体为合作关系，二者互利共赢，企业支付给媒体一定的报酬，共同制造可报道性事件，以达到广告效应。
其二，企业利用媒体。
企业处于主导地位，制造影响力大新闻性强的事件，媒体闻风而来，企业可以不花一份钱借媒体宣传自己。
在这种模式下，即使企业没有支付媒体报酬，但媒体也获得了具有新闻性强的报道素材，双方可以算得上是共赢。
其三，企业受媒体报道制约。
当企业制造一些强影响力的事件时，如果没有慎重考虑到其负面的社会影响，成为了媒体竞相报道的负面材料，那么企业就会被媒体牵着鼻子走。
不仅要做相应的公关工作，企业的生产销售也会受到负面报道的制约，甚至不能正常经营。
企业作为事件营销的主体，要想制造有利于发展的新闻舆论并处理好和媒体的关系，就必须达到以下几点要求：第一，要相信媒体会给与事件以客观公正的报道。
营销传播中的公关策略探究
营销传播中的公关策略探究随着市场竞争的日益激烈，企业在营销传播中运用的策略也在不断地发展和变革。
而公关策略作为营销传播领域的重要手段，也成为企业在品牌塑造、舆情管理、客户维护等方面的重要工具。
本文将探讨营销传播中的公关策略及其应用。
一、公关策略的概念及作用公关，又称为公共关系，是通过正式或非正式的方式，建立次于友谊的关系，达到相关利益方的互惠互利的沟通和相互理解的目的。
而公关策略则是实现公关目的的计划性行动。
公关策略在营销传播中的作用主要有以下几个方面：1.品牌塑造：通过建立企业与消费者之间的信任和互动，提高品牌知名度和品牌形象。
2.舆情管理：及时回应公众关心的话题，危机公关处理以及矛盾管理，维护企业声誉。
3.客户维护：通过建立良好的企业形象，培养客户忠诚度，提高客户满意度。
二、公关策略的具体应用1.公关活动公关活动是企业在营销传播中常用的一种公关策略。
通过组织公关活动，可以达到营销、品牌建设、公关宣传等多种目的。
比如，关注公益事业，开展慈善活动，参与社会活动等都可以提高企业的公信力和社会责任感。
2.新媒体营销随着互联网媒体的迅猛发展，新媒体营销作为企业公关策略的一种重要形式受到越来越多企业的关注。
通过微信、微博、口碑等社交媒体传播企业的品牌形象、企业文化等内容，吸引更多目标消费者的关注。
3.危机公关处理当企业遭遇突发事件或者负面舆情时，及时的危机公关处理能够有效地化解危机，减少损失。
比如，当有消费者对产品质量提出质疑时，及时公开并回应，对此次事件进行全面的客户服务处理，提供充分的产品信息和质量保证制度解释，从而取得消费者的信任和支持。
4.品牌营销在营销传播中，品牌营销是企业公关策略的一个重要方面。
通过品牌营销，企业可以向消费者传递品牌信息，提高品牌知名度，并且树立品牌形象。
品牌营销可以通过电视广告、杂志广告、电台广播、户外广告等多种渠道进行。
三、公关策略的影响因素1.行业特点不同行业的特点对于公关策略的选择具有很大影响，要结合行业特点选择适合的公关策略。
公关与广告的辩解
我对“公关第一广告第二、公关打造品牌广告维护品牌”的不同看法国内传播界关于公关与广告到底孰轻孰重及以后发展趋势是否会重公关轻广告的讨论一直在不停进行。
阿•里斯的《公关第一广告第二》在国内一度成为畅销书籍，在国内，公关的重要性被提升到一个前所未有的高度。
如何看待公关与广告？两者孰轻孰重？其实我认为两者都是作为战术层面的营销传播手段而已，在营销传播过程中各自充当不同的角色，从整体上来说，是不存在孰轻孰重的问题的。
在国外成熟市场，企业在广告和公关方面的投入比一般为80：20。
但这并不是说广告比公关重要，投入与重要性是不存在直接联系的。
当然我也不认为公关比广告重要。
行业的不同及企业不同的发展阶段，需要不同的传播手段组合。
在某些企业的某些阶段，可能广告能更好的发挥作用；但在另外一些企业或企业的另外的发展阶段，公关的作用可能表现的更为明显。
在短期或者某些特定阶段对两者可能会有所不同的侧重。
实际上，公关和广告不是互相割裂，而是相对统一的。
公关中可能会运用广告，广告也可以发挥部分公关的功能。
既然两者同为传播服务，所以我们的关注点应是在品牌的不同阶段如何策略性的来运用公关或者广告。
广告注重创意，通过独特、新颖的创意来吸引目标受众的眼球，并借此向受众集中传播经过事先精心提炼的品牌或产品利益的诉求。
一个好的广告对扩大品牌或产品知名度的作用是非常明显的。
广告的传播功能比较直接，广告的效果一般能比较快、比较明显的表现出来。
公关主要通过利用、制造事件、新闻等方式来传递企业、品牌理念等方面的信息。
公关传播对企业品牌的影响更多时候表现得较为隐性和间接，公关一般注重的是长期效应。
公关讲究的是“润物细无声"，好的公关能使企业信息真正的深入人心。
相对来说，公关的成本效应要高于广告。
公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有较大的优势。
对品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面，公关能较好的发挥作用。
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２００７年第５期息第９６期略尔滨商业大学学报（杜会科学版）ＪＯＵＲＮ＾ＬｏＦＨＡＲＢＩＮ啊盯ｖｌ强哪ＯＦＣＯＭＭＥＲＣＥＮｏ．５．２０昕ＳｅｒｉａｌＮｏ．９６［流通经济】营销传播中关于公关与广告关系的若干问题思考杨燎原（黑龙江大学．黑龙江哈尔滨ＬＳＸ粥Ｏ）【摘要】套关和广告之争是当下的鹅点同题。
阿尔・里斯提出的。
公关第一．广告第二”现点搬起轩熊走最。
虽然盘说纷坛．但是公关的崛起已经成为不可逆转的趋势。
通过时媒介、消童者噩形式的分析，可以进一步撂宛“公关第一，广告第二”的原因，从而为营销侍播提供有苴借鉴。
【关键词］睿关；广告；蛛介；消费者；形式［中图分类号】Ｆ７１３．３［文献标识码】＾［文章编号】１６７ｌ一７１１２（２ｆ１０７｝０５一ＯＯ￥５一∞ＴｈｉｎｋｉｎｇｏｎｔｈｅＲｅａｓｏｎｓｏｆｔｈｅＦａｌｌｏｆＡＤ＆ｔｈｅＲｉｓｅｏｆＰＲｉｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＹＡＮＣ．Ｌｉａｏ—ｙｘｕｍ（１Ｉｅ如画ｉ８哩咖ｖ盯试ｔｙ，Ｈ虹ｂ．Ⅲ１５０咖，ｃｈｉＩｌ丑）＾蛔：Ｔｈｅ函晌如豫ｄ＾Ｄｈ－ｈｉ嗣∞晰．‰幽一“础ｄ＾Ｄ＆“妇ｄ吼”Ⅷ埽＾１Ｒ岫刊－一ｄ缸ｈ．＾ｈｈ曲岫丽击岫舭如ｔｉｔ，缸五牌ｄ１１１妇山ｅ酶糟跏可删．１墙击帅嚣柚目虹ｌ嘲ｄ岫劬ｄＡＤ＆ｄ臀ｒ岫ｄＰＲ埽Ｉｄ皿唱曲，棚嘲黼训ｆ面．Ｋ町－岫：ｐｕｂｌ；ｃＩｄ抽．—州ｉ鸭。
鹏血．曲Ｉ衄，ｌ面２０陀年，阿尔・里斯与其女儿劳拉・里斯的著作《公关第一，广告第二＞（１ｋ衄０ｆＡＤ＆ｔｈｅｒｉｓｅ０ｆＨ【）在海外出版。
该著作通过分析比较广告和公关的现状，肯定了公关的重要地位和价值。
书中尖锐地指出‘公关第一，广告第二”。
如果说３Ｄ多年前的定位理论无意中将阿尔・里斯挤出广告业，使其转入营销战略业。
那么该观点则意味着他对广告的终极“背叛”。
广告与公关究竟孰优孰劣？菲利普・利特勒在《科特勒说》一书中明确地给出了答案。
当科特勒被问及“一些媒体分析人士认为营销中的公共关系地位将超过广告，你是否同意”时，他回答到：“我同意。
广告在过去被过分地强调了，尤其是对大众营销，广告由于自身的特点（一次性、缺乏互动），已经越来越失去效用，公共关系的重要性被低估了。
”虽然公关和广告的角色并不单一，但是“公关第一，广告第二”主要立足于二者的营销作用上。
过去它（广告）曾经被叫做克里奥的诅咒。
一个广告代理机构替—个客户赢得了克里奥奖后的第二年很有可能失去那个客户。
获奖的广告似乎从来都没有产生过客户们所指望的销售增长。
”阿尔・里斯通过举证一系列销售额和广告额的数据来说明广告的营销作用在日渐减弱，甚至毫无用处。
那么．“公关第一，广告第二”的背后究竟隐藏着什么样的原因呢？一、媒介广告的５地之一是ｈ呲ａ（媒体），媒介对于广告的重要性不言而喻。
首先，在广告中，媒介无需承担“把关人”的重任。
“把关人”的概念最早由美国社会心理学家库尔特・卢因提出，后被传播学者怀特引入新闻研究领域。
“把关”的对象是新闻信息，而非广告。
广告是付费的，而其中大部分支出用于广告的发布，即媒介上。
广告主通过购买媒介版面或时段，来获取广告宣传的权利。
只要愿意支付费用，任何团体或个人均可做广告。
广告主的资格和诚信无从确认。
其次，广告信息是广告人选择加工（进行广告创意、文案、设计等）的结果。
消费者很容易将广告和其他媒介信息（比如新闻报道）区分开来，并且筛除过滤。
当他们接触［收稿日期】２００７一晒一２９【作者简介】杨燎原（１９铊一）。
士。
湖北荆门人，黑龙江大学新闻传播学院广告系教师，主要从事广告理论与教学方面研兜。
——８５—— 万方数据哈尔滨商业大学学报ｆ杜科版）２∞７年第５期ｈ皿正ｄＨ町恤ＵＴ捌竹ｄ岛唧∞Ｎｏ．５．２００７到某一条广告信息时，首先是“知晓”．接下来的“理解”甚至“确信”却存在很多障碍。
原因很简单，广告有着“王婆卖瓜。
自卖自夸”的嫌疑。
更何况，随着信息时代的来临，广告往往淹没于信息的汪洋大海之中。
究竟能否被消费者“知晓”都值得怀疑。
再次，广告代理制的确立廓清了广告代理公司和媒介各自的工作范围。
广告与媒介有着天然的联系，广告作为一种职业的诞生也与印刷术的发展、报刊的出现密切相关。
最初的报纸广告由媒介制作完成，为了提高效率，节约成本，媒介开始寻找广告代理人。
从销售版面开始到提供全面的广告代理服务，广告公司的萌芽发展都得益于媒介。
广告代理制的关键在于分开媒介的承揽和发布：媒介不再直接承揽广告业务，由广告公司执行代理。
媒介的角色是单纯的广告发布者。
此外。
广告代理费中主要包括媒介代理费，即媒介向广告公司支付佣金，二者需要利益协调。
然而，公关对媒介的运用截然不同。
在２０世纪现代公共关系活动兴起时，就是作为新闻业的附属物而存在的。
１９９０年之前的大多数公关从业者都是新闻记者出身，现代公关之父艾维・李就曾在华尔街当过记者。
公关人员必须知道怎样与媒介打交道，即媒介公关。
展开媒介公关有三种方法：回应媒介所提的要求，主要指提供资料和消息来源；安排媒介报导、发布组织的事件、话动；主动吸引媒介来报道组织，最终目的是通过媒介来获得有利于组织的宣传。
首先，媒介在公关信息的传播中承担了“把关人”的责任。
公关传播的信息是经过公关人员筛选把关的。
该过程是为了在形势大好之际，帮助推进有利于组织的宣传，使其锦上添花；而当组织面对危机时（此时的媒介对此曝光、揭丑）帮助弥补，以赢得媒介理解和舆论支持。
在此基础上，媒介进行第二次“把关”。
“把关人”理论认为媒介组织决定着什么样的新闻信息能够进人大众传播渠道，其中包括对新闻信息的客观属性（真实性、及时性）的把关，即考查信息是否具备新闻价值和新闻要素。
为了吸引公众的眼球，公关人员往往通过撰写新闻稿件或者召开新闻发布会来宣传组织。
稿件是否采用、发布会是否参加都由大众传媒组织决定。
一旦通过把关，公关信息便以新闻报道的样式出现。
媒介组织的强权威性直接决定了公关信息的高可信度和新鲜性。
第一次把关的隐蔽性，加上媒介的第三方力量．使公关信息巧妙的回避了自卖自夸的嫌疑。
其次，公关机构和媒介处于平等的地位，双方的关一８６一系是互利互惠。
前者可以为后者提供丰富的薪闻线索（虽然存在局限性），帮助媒介完成组织事件的报道；后者实质上能为前者免费提供宣传。
虽然二者的协调容易滋生有偿囊闯（ＦａｋｅＮｅ％），但是其积极影响不容忽视。
二、消费者广告是～种付费用的信息传播活动。
即广告者支付费用将意欲传播的信息，运用不同的艺术表现形式，通过媒介向大众传播，以改变和强化人们的观念、行为的～种手段。
广告是说服活动，对象是消费者。
目的是影响和改变消费者。
消费者在广告活动中处于被动地位。
从传播学的角度来看，广告传播具有单向性，缺乏反馈。
即使广告公司进行市场调查，消费者的观点也很难在广告中体现。
比如，消费者排斥广告。
广告却并不因此而消失。
虽然广告不会像推销人员那样有强制性．但是广告对受众进行的独自而不是对话却能产生强性记忆。
例如。
脑白金“今年过年不收礼”的广告铺天盖地，其实质就是利用人记忆系统的弱点强行灌输。
因此该广告创意又被称为“广告暴力”。
虽然广告理论也随着营销观念的变化而更新．但是其最终的指向是广告主，而非消费者。
最终广告成为通过“拉”动消费者的购买行为来提高企业销售业绩的工具。
现代公关从诞生之日起，就充当了润滑剂的角色。
２０世纪初，美国的工业革命渗透到了各个领域，资本迅速集中到少数人手中，垄断财团大量出现。
强盗大亨们倒行逆施，劳资关系紧张。
新闻界掀起“扒粪运动”，揭露大财团的丑闻，美国国会也通过立法进行协调。
遭到公众抵制、倍受社会舆论声讨的商业大亨们开始意识到公众的利益不容忽视，组织与公众处理好关系非常重要。
他们首先尝试向媒介支付广告费用来收买新闻工作者，接着通过付钱给公众人物来表达公司态度，但其结果都是徒劳。
最后公关提供了解决之道，艾维・李及其《原则宣言＞成为典型代表。
公关是指组织为获得各种团体人群（公众）的合作而做的各种努力，公关帮助组织和它所面对的公众相互适应。
对组织来说．消费者是公众的一种类型。
公众作为公关对象，其利益是公关考虑的重点，公关工作需要遵循沟通和互利互惠原则。
盈利性的组织展开公关，就是在保证公众（尤其是消费者）利益不受侵害的前提下，寻求自身利益的最大化。
公关活动的成功是以和消费者进行互动为基础 万方数据杨燎原：曹销传播中关于公关与广告关系的若干问蘑思考的，公关为消费者提供主动发挥的空间。
例如，在蒙牛“超女”活动中，女生借此施展才华，众多观众通过发送短信广泛参与，企业和媒介都赚得满盆满钵。
公关的“推”力之强可见一斑。
三、形式广告是经过艺术加工的信息，广告创意丰富多彩。
广告可以借助美术、动画、雕塑、舞蹈、音乐、电影等诸多艺术形式进行表现。
优秀的广告能为消费者奉上意想不到的视觉、听觉盛宴。
吸取艺术营养的广告不同于赤裸裸的叫卖宣传，它们能为枯燥单调的信息穿上霓裳，使消费者乐于接受。
瑞典绝对伏特加的广告就是成功的典范。
至今，已有超过４００位艺术家为ＡＢＳＯＩ／Ｙｒ贡献自己的得意之作，其原作更是被世界各地的博物馆收藏并展览。
除了与绘画大师合作，ＡＢＳＯＵＪＴ还广泛捕捉各个领域艺术家的灵感，包括：雕塑家、建筑家、摄影家、琉璃艺术家、室内设计师、服装和珠宝设计师等等。
很多人对绝对伏特加广告的喜爱几乎达到了狂热的程度。
许多发烧友甚至偷偷撕下杂志中的绝对伏特加广告以便收藏。
为此，广告商特意出版专门的绝对伏特加广告册子以飨读者。
有人开玩笑说绝对伏特加的广告销量超过了酒的本身。
然而，广告华丽的外衣也容易成为广告无效的罪魁祸首。
由于消费者的兴趣点集中于精彩的广告上，产品本身反而容易被混淆或遭遗忘。
除了创意，广告的形式还可以随着传播媒介、诉求对象、诉求目的、诉求方式的变化而多样。
不过无论如何。
广告终归是单纯的展示。
公关的形式多样，而且不仅仅用于营销。
营销公关的主要工具有：公开出版物（Ｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎｓ）、事件（Ｅｖｅｒ¨／ｓ）、新闻（№ｍ）、社区关系（‰ｕｎｉｔｙＩｎｖｏｌｖ∞，ｅｎｔ）、形象识别媒体（ＩｄｅｎｔｉｔｙＴｏｏｌｓ）、游说（Ｌｏｂｂｙ）、社会公益营销（ＳｏｃｉａｌＩｎｖｅｓＵｎｅｎｔｓ）．它们被科特勒合称为盹ＮｃⅡ＆其中，公开出版物包括年度报告、小册子、文章、视听材料等。
企业的介绍手册、学校的招生简章都可以归人此类。
新闻和游说都是直接的信息传播行为。
形象识别媒体则与ｃＩ（企业形象识别系统）中的Ⅵ（视觉识别）部分近似。
另外．事件营销是现今的热门话题。
事件是经由公关人员根据目标精心策划并执行的一种传播活动．除了吸引目标受众参与，以达到双向沟通的目的之外，也希望活动具有新闻价值，透过新闻媒体的报道扩大信息的告知和引导功能。
香港某粘合剂将价值数万元的一枚金币粘在大理石上，声称能用手而不借用工具取下金币的人就可以将金币据为己有。