2019豪门盛宴全年整合公关推广策略方案-远洋传城-50ppt
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豪门盛宴-尊贵·文化·生态年 郡原美村楼盘项目公关活动策划方案 精品
倡导新3G生活，凸显视听文化感染力。 世突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而引出郡原美村的特点。
活动地点：郡原美村售楼处
活动对象
郡原美村潜在客户群
郡原美村业主及其亲朋
新闻媒体
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
动力伞巡城表演
表现形式
动力伞沿天空盘旋，有郡原地产和郡原美村标志及形象和标语 动力伞飞过楼盘，在经过观众席时，发放带有小降落伞系着的 小礼品。
居住文化与时尚文化对碰，时尚文化（如珠宝、服装）等,点缀着得此时尚空间。 世拍卖只会是个借口，为楼盘造势才是重点。
活动对象
郡原美村潜在客户群
郡原美村业主及其亲朋
新闻媒体
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
音乐电影文化周
公关主题：“传承经典 盛世华章” ——音乐电影文化周
活动时间：2012年8月 视听+豪宅
4月世界豪 宅文化展
8月音乐电 影文化周
9月动力伞 巡城表演
12月家庭生态 搜奇DV大赛
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
内部认购暨红酒文化鉴赏会
公关主题：绝顶殊荣，为你独尊----暨郡原美村内部认购及红酒赏鉴会
活动时间：2012年1月 活动对象
受邀的郡原美村的业主和其亲朋。 通过各种渠道邀请的潜在客户群。 新闻媒体
艺术插花
Part 1:暖情公关系列活动——新春寄语 茶歇辅助：
配合“新春寄语”主题活动，特别安排精致的茶歇美食，搭配现场各项活动，
让客户在万通华府独享尊崇礼遇。 典雅餐桌 精致中式茶点 各种花茶
Part 1:暖情公关系列活动——美丼之匙 系列活动二：活动爆点
活动地点：郡原美村售楼处
活动对象
郡原美村潜在客户群
郡原美村业主及其亲朋
新闻媒体
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
动力伞巡城表演
表现形式
动力伞沿天空盘旋，有郡原地产和郡原美村标志及形象和标语 动力伞飞过楼盘，在经过观众席时，发放带有小降落伞系着的 小礼品。
居住文化与时尚文化对碰，时尚文化（如珠宝、服装）等,点缀着得此时尚空间。 世拍卖只会是个借口，为楼盘造势才是重点。
活动对象
郡原美村潜在客户群
郡原美村业主及其亲朋
新闻媒体
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
音乐电影文化周
公关主题：“传承经典 盛世华章” ——音乐电影文化周
活动时间：2012年8月 视听+豪宅
4月世界豪 宅文化展
8月音乐电 影文化周
9月动力伞 巡城表演
12月家庭生态 搜奇DV大赛
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
内部认购暨红酒文化鉴赏会
公关主题：绝顶殊荣，为你独尊----暨郡原美村内部认购及红酒赏鉴会
活动时间：2012年1月 活动对象
受邀的郡原美村的业主和其亲朋。 通过各种渠道邀请的潜在客户群。 新闻媒体
艺术插花
Part 1:暖情公关系列活动——新春寄语 茶歇辅助：
配合“新春寄语”主题活动，特别安排精致的茶歇美食，搭配现场各项活动，
让客户在万通华府独享尊崇礼遇。 典雅餐桌 精致中式茶点 各种花茶
Part 1:暖情公关系列活动——美丼之匙 系列活动二：活动爆点
2019豪门盛宴全年整合公关推广策略方案-远洋传城-50PPT-文档资料
目 标 受 众
项目 概述
品牌优势—— “远洋”的生态生活理念深入人心 品牌优势 自身优势 区位优势 自身优势——生态环境/交通配套/小区配套等等 区位优势——中山地区最大规模的楼盘
远 洋 传 城
三大优势分布模型
项பைடு நூலகம் 概述
在项目的组合上， 以长线的可持续经营的公关项目 搭配配合销售计划的规模不等的短线公关活动。 长线项目： 与通常效果停留在一时一地的公关活动不同，精行致力于将公关项目的新闻价值与 可持续经营性良好结合在一起，此次根据”远洋传城”的主题定位策划推出了如 “远洋豪门俱乐部”、“系列文化节”等项目。 短线项目： 在同一主题的推广周期内，以较长时间的低成本项目搭配规模相当的公关活动，使 整个项目既呈现延续性又有小高潮。 造势项目：如内部认购、开盘、奢侈品拍卖、世界豪宅文化展等现场活动 线上项目：如内部认购、等等活动
活动要素—— 公关主题：高屋见翎 独占鳌头——中山市首届人居两宜高峰论坛 活动时间：2019年1月中 长跑路线：待定 公关目的： 通过“远洋人”积极进取的精神面貌，展现“远洋基业”的企业文化与经营理念，打造远洋 传城成为中山地区首席城市居住宿名片 制造新闻话题，吸引眼球，为“远洋传城”的推广蓄势 结合中山市政府倡导的“人居两宜”城市发展战略 参与对象： 政府机构领导与远洋方面的重要领导人 邀请各类经济、建筑、园艺顶尖级专家，代表 媒介记者及相关消费者等等
目
1 项目概述 2 项目策略 3 战略部署 4 执行系统
录
项目 概述
项目 概述
公关主题:豪门盛宴——远洋传城2019尊贵• 文化•生态年 时间跨度:2019年1月至2019年12月 公关目标： 提升“远洋”品牌亲和力和美誉度； 利用公关活动直接拉动“远洋传城”的销售量； 张扬“远洋传城”的品牌形象； 营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念； 创建可持续经营的公关项目， “远洋”这一品牌得以长远发展。
2019-2020年人教统编天伦世嘉环球嘉年华活动营销整合方案幻灯片
聚集人群
• 聚焦意向人群，体验“2012天伦世嘉环球嘉年华” 之旅；
促进销售
• 大力推广“2012天伦世嘉环球嘉年华”，吸引人群从而推动销售；
1 项目分析 2 策略思路 3 活动规划 4 费用预算
2 核心策略
如何引爆话题？
• 前期以迪斯尼出品——飞屋环游记为切入点，通过大型的飘空卡通造型吸引，在人群中迅速 爆发话题；
国庆黄金周
跑跑卡丁车 3.8
环球第八站：韩国
鼠标垫
南瓜头盆栽
铭牌
承接跑跑卡丁车网络游戏热潮，以“全民漂移”为主题打响新一轮的看楼体验。
国庆黄金周
跑跑卡丁车 3.8
环球第八站：韩国
驾驶卡丁车在蜿蜒起伏的赛车道上风驰电掣地过把瘾，成为楼盘新风尚。创新 的暖场活动，让客户感受项目，刺激购买欲，最终达到销售目的。
特色的端午堆头，加上粽子DIY活动，让客户具象化的体验历史文化。
六月下旬
端午文化节 3.2
环球第二站：佛山
让客户真正了解本地文化，增加客户对楼盘的亲属感。
七月上旬
俄罗斯枕头大战 3.3
环球第三站：俄罗斯
枕头大战最早诞生在2008年，它当时由“快闪族”通过互联网创立， 短短几年，“枕头大战”已在很多国家流行起来。
项目取名为“凯德·天伦世嘉”， “天伦”代表家庭亲情， “世嘉”，寓意世代相传的美好愿望， 整个命名寓意融洽、和谐、天伦之乐的生活意境。 我们在此打造具岭南文化特色的社会人文宜居社区，实现都市人既有个人的私有空间，又兼顾家庭亲情的 生活方式。
1 活动理解
我们希望做到的：
引爆话题
• 以广州、佛山核心，引爆“2012天伦世嘉环球嘉年华”的话题关注；
九月中下旬
• 聚焦意向人群，体验“2012天伦世嘉环球嘉年华” 之旅；
促进销售
• 大力推广“2012天伦世嘉环球嘉年华”，吸引人群从而推动销售；
1 项目分析 2 策略思路 3 活动规划 4 费用预算
2 核心策略
如何引爆话题？
• 前期以迪斯尼出品——飞屋环游记为切入点，通过大型的飘空卡通造型吸引，在人群中迅速 爆发话题；
国庆黄金周
跑跑卡丁车 3.8
环球第八站：韩国
鼠标垫
南瓜头盆栽
铭牌
承接跑跑卡丁车网络游戏热潮，以“全民漂移”为主题打响新一轮的看楼体验。
国庆黄金周
跑跑卡丁车 3.8
环球第八站：韩国
驾驶卡丁车在蜿蜒起伏的赛车道上风驰电掣地过把瘾，成为楼盘新风尚。创新 的暖场活动，让客户感受项目，刺激购买欲，最终达到销售目的。
特色的端午堆头，加上粽子DIY活动，让客户具象化的体验历史文化。
六月下旬
端午文化节 3.2
环球第二站：佛山
让客户真正了解本地文化，增加客户对楼盘的亲属感。
七月上旬
俄罗斯枕头大战 3.3
环球第三站：俄罗斯
枕头大战最早诞生在2008年，它当时由“快闪族”通过互联网创立， 短短几年，“枕头大战”已在很多国家流行起来。
项目取名为“凯德·天伦世嘉”， “天伦”代表家庭亲情， “世嘉”，寓意世代相传的美好愿望， 整个命名寓意融洽、和谐、天伦之乐的生活意境。 我们在此打造具岭南文化特色的社会人文宜居社区，实现都市人既有个人的私有空间，又兼顾家庭亲情的 生活方式。
1 活动理解
我们希望做到的：
引爆话题
• 以广州、佛山核心，引爆“2012天伦世嘉环球嘉年华”的话题关注；
九月中下旬
远洋高端系列活动的的策划案精品文档
——世博与您同行系列主题活动 副题：远洋城，滨海一生首选之城
活动时间 • 6月15日至10月世博会闭幕
活动主线 世博主线
活动周期
6月15日10月闭幕
推广性质 品牌线
活动方向
通过将远洋城打造成天津世博转播站的方式全面提 升远洋地产及远洋城项目品牌，通过活动营造各种 事件
活动目的 • 提升远洋地产品牌知名度与美誉度； • 提升远洋城的项目品牌知名度与美誉度； • 赋予远洋城更多的生活内涵； • 将远洋城打造成世博会天津转播站，为天津未能去上海世博的群众 创造更多接触世博的机会； • 为远洋城现场提供更多的来访客群，同时为现场创造更为热烈的购 房氛围； • 为项目渠道工作提供更多的来访方式
活动进程
活动主题：远洋城世博视觉馆开馆 活动日期：2019年 月 日 活动时间：9：30-11：30 参与人群：远洋城企业领导及员工、邀约意向客户 现场人数：50人 活动地点：销售中心 整体格调：高雅、科技、互动
活动进程（方案：现场揭牌）
活动进程 9：30 来宾签到 9：55 主持人登场，介绍到场领导及贵宾 9：58-10：10 领导致辞 10：10 影视厅亮相 10：30 开放仪式结束，来宾参观并参加相关活动
内容及目的：通过组织荣誉业主及知名媒体到上海亲身体验世博会盛况，一方 面可以充分体现本次活动的精髓，另外一方面可以获得媒体的全面报道，扩大 活动效应。
活动亮点： 1.远洋世博行欢送仪式 2.远洋世博行媒体全程追踪报道 3.同时启动远洋世博行业主摄影大赛 （后续进行网络展示与评比活动）
1.远洋世博行欢送仪式
庆典蛋糕分享
红酒杯塔浇灌
品鉴空间—法国红酒
法国原生红酒品鉴
欧洲音乐欣赏
魅力提琴
鲜果品尝
活动时间 • 6月15日至10月世博会闭幕
活动主线 世博主线
活动周期
6月15日10月闭幕
推广性质 品牌线
活动方向
通过将远洋城打造成天津世博转播站的方式全面提 升远洋地产及远洋城项目品牌，通过活动营造各种 事件
活动目的 • 提升远洋地产品牌知名度与美誉度； • 提升远洋城的项目品牌知名度与美誉度； • 赋予远洋城更多的生活内涵； • 将远洋城打造成世博会天津转播站，为天津未能去上海世博的群众 创造更多接触世博的机会； • 为远洋城现场提供更多的来访客群，同时为现场创造更为热烈的购 房氛围； • 为项目渠道工作提供更多的来访方式
活动进程
活动主题：远洋城世博视觉馆开馆 活动日期：2019年 月 日 活动时间：9：30-11：30 参与人群：远洋城企业领导及员工、邀约意向客户 现场人数：50人 活动地点：销售中心 整体格调：高雅、科技、互动
活动进程（方案：现场揭牌）
活动进程 9：30 来宾签到 9：55 主持人登场，介绍到场领导及贵宾 9：58-10：10 领导致辞 10：10 影视厅亮相 10：30 开放仪式结束，来宾参观并参加相关活动
内容及目的：通过组织荣誉业主及知名媒体到上海亲身体验世博会盛况，一方 面可以充分体现本次活动的精髓，另外一方面可以获得媒体的全面报道，扩大 活动效应。
活动亮点： 1.远洋世博行欢送仪式 2.远洋世博行媒体全程追踪报道 3.同时启动远洋世博行业主摄影大赛 （后续进行网络展示与评比活动）
1.远洋世博行欢送仪式
庆典蛋糕分享
红酒杯塔浇灌
品鉴空间—法国红酒
法国原生红酒品鉴
欧洲音乐欣赏
魅力提琴
鲜果品尝
高端餐饮会所推广方案ppt课件
核心思路 推广节奏
品牌形象深化巩固期
推广 目的
线 上
线 下
7月
8月
20日 9月
22日中秋节 10月
突出镜湖宫在空间和文化礼仪上的定位， 在第一时间让人知道镜湖宫的唯一性
突出镜湖宫主题风格和细节文化。
详细的传递包间打造的世界 皇室主题
详细的传递皇室包间的文 化精神
镜湖宫————西南首席国宴级会所
镜湖宫——映射世界皇室尊 贵生活
打造镜湖宫国宴级形象，将镜湖宫各大优势充分解读，支撑会所高端形象，从而市场中有 形象可感知，有卖点可谈论，以客户口碑作为杀手利器； 3.圈层造事：
线下以目标圈层公关事件推动产品市场体验，增加会所新闻热点的高占有率，将圈层客户 转化为有效客户，从而让产品产生实际性的收益。
肆 第三阶段推广规划 肆
推广时间 推广目的 推广策略 阶段主题 线上推广 线下推广
肆 第三阶段推广规划 肆
推广时间 推广目的 推广策略 阶段主题 线上推广 线下推广
线上推广
时间：8月21日
推广主题
九重国际皇室礼遇 惊现NCIC
镜湖宫 国内唯一皇室顶级主题餐饮会所 问鼎金堂
目的：配合开业仪式，做线上报广炒作 媒体策略：网络、报广、
肆 第三阶段推广规划
推广时间 推广目的 推广策略 阶段主题 线上推广 线下推广
2、公关活动 根据不同的主题包间，推出相应的公关活动
肆 第三阶段推广规划 肆
推广时间 推广目的 推广策略 阶段主题 线上推广 线下推广
阶段主题：
镜湖宫—— 一门一世界
时间：8月21-----9月31日 目的：逐步将镜湖宫每一个包的文化和空间感受呈现给消费者，让他们能够清晰的了解到
2019年远洋地产正月十五元宵节活动的的策划案-PPT精品文档
文化搭台，品牌唱戏，
将“共同成长. 相伴一生”进行到底
专业
文化
品牌
Strong Brand品牌文化 Unique 归属感 Desirable 众人所渴望的
Awareness 记忆点
Loyalty 忠诚 Feedback 回馈
Media Relations 媒体 Word-of-mouth 口碑
Relationship 建立关系
2.第二思路，以天津远洋地产 品牌运筹的战略，原创【励志、 成长、读书、生活 】为关键词
的主题话剧，顺势而为辐射远 洋城项目诉求，并全国巡演， 形成名副其实的品牌文化传播 盛宴。
4
活动 联动
连横合纵四大专场 联动贯穿于整个 话剧演出季活动
媒体 公众
业主 VIP
围合多渠道
焦点关注，成就业内 品牌文化传播翘楚
第二思路策划主线：
第二思路策划主线：
站位天津远洋地产品牌 运筹的战略
主打天津远洋地产 原创话剧
关键词 【励志成长、人文生活 】
辐射远洋城地产品牌文化 传播
展演风格
爆笑而不失温情 陶冶
丰厚的史诗生活 画卷
人文 教育
成长 励志
梦想 奋斗
文化搭台，品牌唱戏。
将“共同成长、相伴一生”进行到 底
2009，远洋地产温情感恩的“礼享暖冬”季，将 以文化搭台，品牌唱戏，将“共同成长、相伴一生” 进行到底！通过“量身打造”远洋地产专属气质生 活，赋予住宅更多文化的附加值，用艺术生活的演 绎与现代生活理念、都市主流思潮息息相关的生活 剧情，爆笑而不失温情的剧情、庞大的舞美制作、 激情碰撞的夸张古埃及舞蹈和疯狂的现代街舞，感 受欢乐，礼享远洋生活。并将率先采用互动形式增 加部分剧情中参演的“业主演业主”的环节。新鲜 活泼，极富情趣，让人回味，让业主自编自导自演， 在远洋享受梦想照进现实，从而让业主得到心灵的 陶冶与愉悦心灵的欢乐盛典。全剧创意励志、生活 的人文情节，配合舞美、服装、道具等专业制作水 准，让远洋文化走出去，呈现社会与公众一幅史诗 般丰厚的生活画卷。
风火远洋城2019年推广深度思考-PPT文档资料
几点说明
1、整年平面表现，以孩子为主要视觉创作元素。
我们创作的核心出发点是——家庭。 这里，风火要强调的是，孩子的形象，只是视觉创作表现的一部分。 富有的，中产的，主流的，向上的，阳光的，健康的，有品位的家庭， 中山城市建设的中流砥柱，他们才是我们的核心表现。
家庭
2、 关于上半年主题，
远洋城2019年推广深度思考
风火广告远洋城专案组
2009/12
几轮深度沟通，2019全面提升远洋城品牌形象， 为品牌注入人文内涵，是我们的共识。 但，问题纠结在—— 1、形象与销售节点碰撞时，如何取舍？ 取舍后，如何有效分布传播渠道？ 2、品牌形象之外，需不需要在线上分组团推广？
风火的思考
几点说明 几点坚持 几点修改
1、活动时间：2019年3月20日～5月5号 2、活动主办：中山远洋城 3、活动协办：风火公关事业部 4、活动形式：华南地区青少年钢琴邀请赛，李云迪出席比赛启动和颁奖仪式。 5、活动内容： · 新闻发布会：李云迪与现场选手共奏“远洋曲”启动 · 艺术沙龙：与李云迪现场交流 · 国际品牌展览 · 现场钢琴比赛持续 · 酒店举行盛大颁奖晚会、宣布金色维也纳计划获得者 6、邀请嘉宾：李云迪+政府+国际品牌+知名学校领导+媒体+家长代表+选手 7、辐射区域：华南地区 8、费用预算: 合计400万（不含媒体发布费用） 李云迪：2次出场费+2个月形象费用：250万 政府+国际品牌+知名学校领导+媒体+第三方费用：150万 9、活动意义：建立远洋城人文精神高度，制造华南区域影响力，明星效应提高项目知 名度与美誉度，引起市场高度关注。
表现都市气质，淡化都市繁华。
主流的，向上的中产家庭生活状态，是能很好地体现都市气质的。
远洋地产项目总体营销策略大纲(PPT 81张)
霄云路8号,450㎡，精装单 价6.5万元/m² ；
CBD商务区 价格：4.5-6 万元/㎡
东南三 环 价格： 3.5-4万 元/平米
二环 三环
四环
2-1 目标下的背景分析——竞争背景
同区域（相近） 万科蓝山（167） 禧瑞都（170） 太阳公元（150－200） 绿城诚园（170） 中化方兴（180－220） 君汇（190－280） 红玺台（280－300） 中化方兴（320－350） 富力十号（220－280） 公园1872（200－300） 泛海国际（300） 君汇（230－450） √ √ √ √ √ √ √
226㎡四室
217㎡三室
48套
48套
20%
20%
价格情况
住宅45000元/㎡，商住公寓40000元/ ㎡ ，含 5000元/ ㎡精装修标准，赠送全德系厨卫家具家 电。
蓄客情况
2010年12月28日售楼处开放，开始进行办卡蓄 客，搜房白金卡2万元可以抵10万元。目前， 共积累近800组办卡客户； 由于项目主要蓄客时间均处于新政出台前期， 客户中90％为外地客户，办卡有效率较低。
四居 260-350平米，平层单价5.3万，月均去化312400套，70万平米左右
四居240平，成交单价3.9万，月均销 售7套，余30套
三居450平，四居430平，五居520平，月均去化1.33套，余237套左右，后期仍有400平以上产品推售，近330套
##项目案例分析——09年地王预计今年4月17日入市，各方面质素较佳，具 备较强的综合竞争力。
地址 占地面积 朝阳广渠路15号 (广渠路大郊亭西北) 155919平方米
建筑面积
容积率 绿化率 项目规划
11#楼
大连远洋风景2019年度公关传播计划方案
谢谢
• 效果体现：可以通过此活动促成项目 的销售拓展范围，争取到更多消费者， 并以此夯实年度将要达到营销目标的 基础。
公关建议小结
通过有效的市场传播持续扩大品牌知名度 深挖企业内涵并和公关活动紧密结合，广泛传播，塑 造一流企业形象 适时利用品牌代言人的明星效应提升项目价值 通过活动等多种公关形式，整合客户资源，巩固顾客 忠诚度 通过整合传播，带动品牌和企业知名度提升
商业项目推广前期的 事件炒作； 10月份秋交会配。
商业、A5地块（17#、 18#）SOHO类的剩 余产品
至年2019年底前，商业产品的销售率预计达到50%，住宅产品的销售率预计达到75%，总销 售额10亿。
08年主要公关配合推广项目
项目
1
永丰街两居紧凑型住宅
2
A6、A8组团大户型
3
商住物业
定位
情景公寓 名仕官邸 STUDIO个性化企业办公空间
• 活动要点：展览展示、活动 推广，会员礼遇整合推广。
• 建议理由：鉴于商业项目和 住宅项目的不同，秋交会将 采取除一般形式推广和活动 吸引外，还将现场通过商业 项目的专属会员卡赠送，直 接促进意向客户的关注。
• 效果体现：对于项目的销售 对象属于理性投资的群体， 本计划主要旨在和其建立合 作和务实性公共关系，以便 直接促成签约。
第三阶段（5月16日—7月15日）：第二强销期
策划开始时间：5月上旬 执行最末时间：7月份
• 活动形式：＋＋贫困地区捐 建图书馆文教慈善活动计划 。
• 活动要点：以远洋会的名义， 发起文教慈善行动计划。
• 建议理由：基于本阶段开盘 项目的推广策略都以教育相 关资源展开，以此为契机， 通过捐建贫困地区图书馆文 教慈善计划和所产生的良好 效应与项目整合，实现本项 目在既有优势资源的条件下 带动其它辅助项目的可持续 营销。
【广告策划-PPT】顶级豪宅州远洋大运河推广方案
本案溢价可行性 提升区域价值 注入品牌文化
品牌力！
·Mandarin Communicate ·
开发商品牌 商业品牌 业态品牌 酒店品牌
本案之前就综合体也进行过市场沟通，主要从CBD、大运河商 务区、第三中心层面。虽然对地缘客户还是形成期待（新气象与旧 气象之对比），
但是如果对位非地缘客户，钱江新城的热闹景象、万象城的成 功运营与城北CBD相比，沟通内容略显空洞，无法形象化感知， 自然缺少吸引力。
西区开盘热销
绝对的高端客群，仅依靠地缘 客群基础是不够的，需要更大 范围获得认知。
卖点
地块价值、产品已获得认可。 需要新的产品以外能带来价值 感提升的卖点，再度得到关注。
地块价值有限， 找准竞品，梳理足够支持高价 的差异化卖点。
·Mandarin Communicate ·
问题点
Key Point 东区拼接户型去化——————————————政策问题 东区客源问题————————————————前期传播层面对位地缘客群 西区五万元的支撑——————————————受东区价格标准影响 西区客源问题————————————————高端客群获取 商务区整体品牌提升—————————————地段推动有限，品牌驱动不足
Case study——万象城
·Mandarin Communicate ·
在住宅产品并无特别亮点的情况下， 在整体市场都不景气的时候。
Case study——万象城
悦府销售结果
8月21日“2号楼” 3天销售达100％ 9月01日“1号楼”3天销售达98% 9月17日“3号楼”开盘当天销售逾80%
·Mandarin Communicate ·
Case study——万象城
豪门盛宴全年整合公关推广策略方案(PPT 50张)
注： 凤凰卫视《大商道》与主持人刘芳简介 香港本港台《慧眼商机》与雍慧的简介 b）届时，凤凰卫视将为本次论坛提供不少于90分钟的播放时间（播放方式待定）， 以电视媒体的优势扩大论坛的影响范围，提高本论坛及远洋传城的知名度。 c）凤凰卫视将为本次活动及其特别节目做包括电视、网络等媒体的前期及后续宣传。 d）若条件许可，凤凰卫视（或本港台）将利用其社会影响力，对论坛的目标受众 发出邀请，从而使论坛的目标受众范围更为广阔，目标更为精确。
品牌占位优势
（世界豪宅文化展）
品牌自身占位优势
（开盘仪式）
项目构成模型
项目 概述
•远洋传城，作为远洋集团在中山地区最大楼盘规划，目标客户群锁定在“都市新 兴阶层”－－即精神、有一定成就与积蓄的都市新生代准中坚力量阶层。 • 与一般楼盘强调的“年轻化、知识化的白领”有所不同的是，这是一群务实而 时尚，追求个性与品味的当地各行业的龙头贵族的消费群，其年龄在30～４５岁 之间，工作地点主要以城市新区的为主，但毗邻旧区，覆盖整个中山市核心地位。
亮点三：自带宠物狗扮靓靓比赛，发展商会提供相关的动物“扮靓”装备及服装，让所有
POSE”“体态大奖”等奖项。
开盘仪式与舞台表演——
活动内容要点提炼—— • 和平鸽放飞开盘仪式：在众位领导发言后，主礼嘉宾宣布远洋都市休闲空间俱 乐部成立与热气球节开幕，并主持放飞和平鸽仪式，大量礼花向高空喷射，热 气球亦同时升空，将现场气氛推至高潮，象征远洋传城销售额节节飞升，前景 五彩斑斓。 • 拉拉队健美操表演 • “阳光美酒”魔术表演 • 经典歌曲演唱 • 爵士乐队表演 • 舞台游戏 • 抽奖活动 • • • • 建筑设计模型展示/样板房展示 发售咨询/VIP洽谈专区 礼品的派送 促销措施
媒介配置
品牌占位优势
（世界豪宅文化展）
品牌自身占位优势
（开盘仪式）
项目构成模型
项目 概述
•远洋传城，作为远洋集团在中山地区最大楼盘规划，目标客户群锁定在“都市新 兴阶层”－－即精神、有一定成就与积蓄的都市新生代准中坚力量阶层。 • 与一般楼盘强调的“年轻化、知识化的白领”有所不同的是，这是一群务实而 时尚，追求个性与品味的当地各行业的龙头贵族的消费群，其年龄在30～４５岁 之间，工作地点主要以城市新区的为主，但毗邻旧区，覆盖整个中山市核心地位。
亮点三：自带宠物狗扮靓靓比赛，发展商会提供相关的动物“扮靓”装备及服装，让所有
POSE”“体态大奖”等奖项。
开盘仪式与舞台表演——
活动内容要点提炼—— • 和平鸽放飞开盘仪式：在众位领导发言后，主礼嘉宾宣布远洋都市休闲空间俱 乐部成立与热气球节开幕，并主持放飞和平鸽仪式，大量礼花向高空喷射，热 气球亦同时升空，将现场气氛推至高潮，象征远洋传城销售额节节飞升，前景 五彩斑斓。 • 拉拉队健美操表演 • “阳光美酒”魔术表演 • 经典歌曲演唱 • 爵士乐队表演 • 舞台游戏 • 抽奖活动 • • • • 建筑设计模型展示/样板房展示 发售咨询/VIP洽谈专区 礼品的派送 促销措施
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