茶叶博览会策划
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第一届西部茶叶博览会策划(草案)
一.活动主题
1、重塑大唐茶文化悠悠茶道品香茗
说明:西安是唐文化的发祥地,而唐朝茶道是中国茶道集大成事情,悠悠茶道需要传承,借助西安的历史地位,把唐朝的茶文化提上关注的热点,吸引爱茶人的留恋。
2、传承国粹经典体味雅士闲逸
说明:我国茶道有几千年之久,堪称国粹,目前国内关注古典文化的声势浓重,以国粹为命题,将茶道上升到历史高度,将品茶人美誉为古典雅士,为茶博会披上华丽的外衣。
3、中华茶魂
说明:主题简单明了,“魂”字代表了中国五千年文化的精髓,给人以震撼。
二.活动意义
通过西部茶叶博览会在西安市金康路地区茶城举行的活动,通过多种渠道,向西安市民以及西安游客宣传中国茶叶,宣传中华茶文化,了解茶道,展示中华大地悠久的茶文化!
通过西部茶叶博览会活动的开展,向外地客商、西安市民介绍金康区域茶城的区域销售优势,以及绝佳的投资环境。
通过活动中使用的各类茶品、茶具,极大的提高和展示了我国茶文化、茶叶商品知名度;
通过各商家的慈善捐助活动,更好的表现了茶城商业回报社会,奉献社会的精神,大大提升茶城的形象;
通过西部茶叶博览会活动的开展,表现出政府对经济发展的关注,以及对金康区域茶城经营发展的关注。
活动最后,召开“中国茶叶文化高峰论坛”,在政府的主导下,站在学术的角度,对于中国茶叶文化经济发展进行讨论,并达成共识,为日后奠定金康区域茶城茶叶销售品牌领袖地位起到推动作用。
三.活动时间
2012年4月20日至2012年4月30日
四.活动地点
长乐路各大茶城广场
五.活动目的
1、提高政府关注经济、关注人文的形象。
2、扩大金康区域茶城的知名度,并提升茶城的品牌价值。
3、为春茶上市提供市场契机。
4、提升金康区域茶城的人气度,并且为茶城商家提供更大的销售
平台。
六.推广媒体
1、电视媒体
制作15秒硬广告专题片,选择在西安电视台新闻栏目后播出,为期一个月时间,目的是为本次活动招商提供媒体支持平台,并扩大告知
度。
2、户外媒体
在新城区长乐路沿线制作广告横幅等宣传性户外标语,是活动在区域内形成热烈反响。
3、宣传折页
制作因精美的宣传折页,针对西安市各大展会地点(如省国展中心、曲江会展中心等)及金康路茶城区域派发,自展会开始前10派发,达到活动的详细告知。
七.活动安排
本次活动计划组织七天时间,安排如下:
提前三星期:新闻发布会
第一天:上午开幕式
下午道法自然——中国茶道大展演
第二天:上午青瓷香茗——中国茶具大展览
下午中华茶魂——茶文化发展演变图片展
第三天:上午天下第一——茶王评比赛
下午天下第一——茶王评比赛
第四天:上午中国茶品文化高峰论坛
下午中国茶品文化高峰论坛
第五天:古色古香——茶模特茶艺表演
第六天:西安市红十字会合作,组织爱心捐赠活动
第七天:活动结束
八.分项活动
(一)道法自然——中国茶道大展演
1、活动准备
(1)落实主持人,泡茶人。
(2)排练要进行的茶道表演。
(3)奖品:小包茶叶、精美水杯、工夫茶散具。
2、活动步骤
(1)活动开始前,布置现场:选好泡茶位置,放好宣传物品。(2)场外维持观众的观看秩序。
(3)主持人简要介绍一下活动情况后,请主泡师上来开始泡茶,同时主持人进行解说。
(5)进行红茶中的“祁门红茶”的茶艺表演。(绿茶中的“西湖龙井”,乌龙茶中的“台湾乌龙”可以相互替换,每场只表演一种茶艺,后面附有解说词)。
(6)茶泡好后斟在青花瓷茶碗儿里,再现场提问。
(7)回答问题顾客可获得刚泡好的香茗一碗儿。
(8)回答问题正确的顾客可获得刚泡好的奖品。
活动结束,回收宣传物品。
3、活动时间:40分钟左右
4、问题设置略
5、活动说明
(1)茶艺表演要说明的是茶道是中国茶文化的精髓。
(2)主持人穿插着讲解各类茶具的泡制方法。
6、奖品设置
(1)若顾客在其他人士的提醒下回答正确,则可获得以下奖品:小包茶叶
(3)若顾客无需任何提示下回答的完全正确,则可获得以下奖品:精美水杯、工夫茶散具
(二)青瓷香茗——中国茶具大展览
1、活动准备
(1)搜集各种茶具
A.主要在各商铺搜集,由他们免费提供,
B.各类茶具应该有特色,瓷器、银器、玻璃等茶具应该俱全。
C.最好展出一些古典类的茶具仿制品,提高本次活动文化韵味。(2)落实展览台
A.仍然选择在广场展出。
B.展览台的高度在1.5米左右。
(3)落实主持人、讲解员
2、活动步骤
(1)活动开始前,布置现场:选好布展位置。
(2)由专人在展出时间内看管展品。
(3)设定人群分流区域,避免人群拥挤。
(4)可由提供展出茶具的商家出派茶具讲解员。
(5)展出结束后,各看管人监督下收回展出品。
3、活动时间三个小时
4、布展说明
(1)在客人聚集度最高的地方布展。(或选在场地中央布展)(2)布展要比较松散些,便于更多的客人观看。
(3)两个展台之间放上赞助茶具商家的茶叶上面,讲解员可同时促销茶品。
8、活动说明
(1)茶具展在茶城举办可以吸引更多喜爱饮茶的人关注。
(2)为茶商提供促销品牌,配合茶具展示,更能体现上展茶叶品质和文化。
(三)中华茶魂——茶文化发展演变图片展
1、活动准备
(1)制作展览所需图片
A.前言
B.茶之源(讲述茶的起源)
C.茶之具(饮茶的各种器具)
D.茶之史(描述历朝历代的茶史)
E.茶之事(各个民族、各个地区关于茶的趣闻)
F.茶之趣(介绍不同的茶风俗)
注:每块长100厘米,宽60厘米。
(2)落实展板
A.制作展板,材料选择PVC板