精编可口可乐火炬手选拔电视合作部分资料
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11
（二） 奥运火炬手本地选拔启动及提名阶段 （2007年6月23日—7月—8月31日）
Classified - Internal Use Only
本地选拔启动及提名阶段宣传概况
目标 通过大型启动新闻发布会及路形式，利用公益广告、合作媒体宣 传，启动08年火炬手本地选拔，让人们知道可以通过自己的提名 和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度 挖掘一些被提名者的故事，让提名活动家喻户晓。
我们的工 具
1.新闻发布 会资料
1.本阶段主题画面MO 2.大包装MO 3.户外广告牌/校园推广MO 4. “可口可乐与OTR”录像素
材 5.可口可乐04中国火炬手
录像 6. “可口可乐与OTR”文字，
图片 7.ODT启动新闻发布会资料
1.本阶段主题画面MO 2.新版户外广告MO 3.大超市卖当劳网吧设计MO 4.本地启动新闻发布资料范本 5.为电视伙伴：宣传片，片花 6.为报纸伙伴：主题画面 7.为广播伙伴：宣传片，片花
帮助让他人或 的媒体炒做，
自己成为奥运 深度报道特色
火炬手
选手
5
1、通过选手 训练营，接受 市民投票、电 视台千米演播 大厅总决赛， 评出海南奥运 星阵容 2、通过媒体 宣传达成全民 关注的效果
1、组织海南 奥运星阵容 召开新闻发布 会，向海南所 有媒体公布可 口可乐奥运火 炬手海南区阵 容
海南区域奥运火炬手选拔项目时间安排
圣火传递，由你提名！
选我XX星阵容
奥组委要求：5、6月不可宣传火 炬手选拔的任何信息。所以我系 统宣传主题为“可口可4乐与OTR”
海南本地选拔概况
海南中粮可口可乐
启动预热
启动
提名
初选
决选
阵容公布
1、4月26日北京 发布会，公布奥运 全球合作伙伴，其 中包括可口可乐； 2、5月18日启动 本地媒体炒作； 3、5月18日—6月 22日通过报纸、 电视台、电台对 04年雅典奥运火 炬手选拔、可口可 乐与奥运的关系 进行预热宣传。
June
携手2008 再燃圣火辉煌
July
August
圣火传递，由你提名！
合作媒体预热宣传
6月底7月初 各厂本地启动
6/23 ODT新闻发布会
& 全国各厂落地
通过合作媒体组织提名
在合作媒体上使用： 宣传片，片花，主题画面
初选阶段 决赛阶段 September October
选我XX星阵容
通过合作媒体 电视决赛 组织投票 报纸广播配合
9
预热阶段概况
目标 在可口可乐火炬手公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强 消费者对“可口可乐与奥运火炬接力”的了解。
手段 本阶段宣传口号“携手2008，再燃圣火辉煌” 合作媒体宣传 注意：奥组委要求，6月23日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。 所以我系统此阶段宣传主题为“可口可乐与OTR”
新闻专题。 可口可乐与奥运合作历程。播放奥运历史专题片 可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾。04年雅典奥运会火炬手选拔精彩镜头
回顾 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材） 04年雅典奥运火炬海南区域宣布精彩回顾 联系04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面 街头市民采访，为08年奥运会送祝福 根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传 6月25日 公布可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募
宣传方式： 利用电视台媒体播放04年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互 动，拉动市民关注热情；与04年奥运火炬手进行电视连线，一同 回顾可口可乐的奥运征程；
10
预热阶段——电视台宣传（主要报道媒体安排）
宣传时间：5月18日—6月25日
宣传媒体：海南电视台《直播海南》 《海南电视台》宣传方式及内容安排： 4月27日《奥运中国城市行.三亚》50分钟专题片（三亚首发城市宣传） 5月18日—6月22日，每周一期，每次5分钟的〈可口可乐与奥运会的传奇故事〉
1、联合市 场部门在 本地组织 火炬手选 拔启动仪 式；
2、进360 度启动宣 传。
1、圣火传递 1、本阶段宣
由你提名 传口号“选我
2、通过公益广 奥运星阵容“
告、户外广告、 2、通过初审
合作媒体宣传 、面试以及训
等方式，让人 练营的形式选
们知道可以通 出20名奥运火
过自己的提名 炬手候选人
和可口可乐的 3、配合全方位
1.本阶段主题画面MO 2.为电视伙伴：新版宣
传片，片花 3.为报纸伙伴：新版主
题画面 4.为广播伙伴：新版宣
传片，片花
3
本选拔活动名称及各阶段口号
“谁点燃我心中圣火” 可口可乐火炬手选拔
预热阶段
MayБайду номын сангаас
June
携手2008 再燃圣火辉煌
口 号
提名阶段
July
August
初选阶段 决赛阶段 September October
海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔 执行计划
海南厂公共事务及传讯部 26 Apr 2007
Classified - Internal Use Only
2
装瓶厂各阶段活动、口号、工具一览
April
一致的 宣传口号
PAC 主导的 工作
4/26 北京新闻发布会
& 全国各厂落地
预热阶段
提名阶段
May
4. 装瓶厂设计的其他活 动（如有奖问答）
8
预热阶段：合作媒体宣传资料清单
视频方面 1. “可口可乐与奥运”3分钟精彩宣传片 2. “可口可乐与OTR”3分钟精彩宣传片 3. “可口可乐与OTR”15分钟素材，主要是可口可乐结合各届OTR的各种 活动 4. 可口可乐以往火炬手传递火炬及接受采访的素材
6
（一） 预热阶段 （2007年5月、6月）
Classified - Internal Use Only
预热阶段：合作媒体宣传内容
电视合作伙伴
1. 可口可乐成为北京奥 运会火炬接力合作伙 伴及三亚首传庆典宣 传（4月26日）
2. ”可口可乐与奥运会 “的历史渊源短片
3. ”可口可乐与火炬接 力的历史”短片
项目
启动预热 海南启动 提名阶段
海南区域火炬手选拔时间安排
时间
分项
4月 5月
6月
7月
8月
9月
27日 15日 … 25日 … 1 … 31日 … 31日 9 … 15 .. 17 … 22 23 …
面试 初选阶段 短信投票
训练营及新闻发布会
决选阶段 评委会评选 颁奖礼
10月 1 … 12 13 14 15 16 … 22
（二） 奥运火炬手本地选拔启动及提名阶段 （2007年6月23日—7月—8月31日）
Classified - Internal Use Only
本地选拔启动及提名阶段宣传概况
目标 通过大型启动新闻发布会及路形式，利用公益广告、合作媒体宣 传，启动08年火炬手本地选拔，让人们知道可以通过自己的提名 和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度 挖掘一些被提名者的故事，让提名活动家喻户晓。
我们的工 具
1.新闻发布 会资料
1.本阶段主题画面MO 2.大包装MO 3.户外广告牌/校园推广MO 4. “可口可乐与OTR”录像素
材 5.可口可乐04中国火炬手
录像 6. “可口可乐与OTR”文字，
图片 7.ODT启动新闻发布会资料
1.本阶段主题画面MO 2.新版户外广告MO 3.大超市卖当劳网吧设计MO 4.本地启动新闻发布资料范本 5.为电视伙伴：宣传片，片花 6.为报纸伙伴：主题画面 7.为广播伙伴：宣传片，片花
帮助让他人或 的媒体炒做，
自己成为奥运 深度报道特色
火炬手
选手
5
1、通过选手 训练营，接受 市民投票、电 视台千米演播 大厅总决赛， 评出海南奥运 星阵容 2、通过媒体 宣传达成全民 关注的效果
1、组织海南 奥运星阵容 召开新闻发布 会，向海南所 有媒体公布可 口可乐奥运火 炬手海南区阵 容
海南区域奥运火炬手选拔项目时间安排
圣火传递，由你提名！
选我XX星阵容
奥组委要求：5、6月不可宣传火 炬手选拔的任何信息。所以我系 统宣传主题为“可口可4乐与OTR”
海南本地选拔概况
海南中粮可口可乐
启动预热
启动
提名
初选
决选
阵容公布
1、4月26日北京 发布会，公布奥运 全球合作伙伴，其 中包括可口可乐； 2、5月18日启动 本地媒体炒作； 3、5月18日—6月 22日通过报纸、 电视台、电台对 04年雅典奥运火 炬手选拔、可口可 乐与奥运的关系 进行预热宣传。
June
携手2008 再燃圣火辉煌
July
August
圣火传递，由你提名！
合作媒体预热宣传
6月底7月初 各厂本地启动
6/23 ODT新闻发布会
& 全国各厂落地
通过合作媒体组织提名
在合作媒体上使用： 宣传片，片花，主题画面
初选阶段 决赛阶段 September October
选我XX星阵容
通过合作媒体 电视决赛 组织投票 报纸广播配合
9
预热阶段概况
目标 在可口可乐火炬手公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强 消费者对“可口可乐与奥运火炬接力”的了解。
手段 本阶段宣传口号“携手2008，再燃圣火辉煌” 合作媒体宣传 注意：奥组委要求，6月23日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。 所以我系统此阶段宣传主题为“可口可乐与OTR”
新闻专题。 可口可乐与奥运合作历程。播放奥运历史专题片 可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾。04年雅典奥运会火炬手选拔精彩镜头
回顾 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材） 04年雅典奥运火炬海南区域宣布精彩回顾 联系04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面 街头市民采访，为08年奥运会送祝福 根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传 6月25日 公布可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募
宣传方式： 利用电视台媒体播放04年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互 动，拉动市民关注热情；与04年奥运火炬手进行电视连线，一同 回顾可口可乐的奥运征程；
10
预热阶段——电视台宣传（主要报道媒体安排）
宣传时间：5月18日—6月25日
宣传媒体：海南电视台《直播海南》 《海南电视台》宣传方式及内容安排： 4月27日《奥运中国城市行.三亚》50分钟专题片（三亚首发城市宣传） 5月18日—6月22日，每周一期，每次5分钟的〈可口可乐与奥运会的传奇故事〉
1、联合市 场部门在 本地组织 火炬手选 拔启动仪 式；
2、进360 度启动宣 传。
1、圣火传递 1、本阶段宣
由你提名 传口号“选我
2、通过公益广 奥运星阵容“
告、户外广告、 2、通过初审
合作媒体宣传 、面试以及训
等方式，让人 练营的形式选
们知道可以通 出20名奥运火
过自己的提名 炬手候选人
和可口可乐的 3、配合全方位
1.本阶段主题画面MO 2.为电视伙伴：新版宣
传片，片花 3.为报纸伙伴：新版主
题画面 4.为广播伙伴：新版宣
传片，片花
3
本选拔活动名称及各阶段口号
“谁点燃我心中圣火” 可口可乐火炬手选拔
预热阶段
MayБайду номын сангаас
June
携手2008 再燃圣火辉煌
口 号
提名阶段
July
August
初选阶段 决赛阶段 September October
海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔 执行计划
海南厂公共事务及传讯部 26 Apr 2007
Classified - Internal Use Only
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装瓶厂各阶段活动、口号、工具一览
April
一致的 宣传口号
PAC 主导的 工作
4/26 北京新闻发布会
& 全国各厂落地
预热阶段
提名阶段
May
4. 装瓶厂设计的其他活 动（如有奖问答）
8
预热阶段：合作媒体宣传资料清单
视频方面 1. “可口可乐与奥运”3分钟精彩宣传片 2. “可口可乐与OTR”3分钟精彩宣传片 3. “可口可乐与OTR”15分钟素材，主要是可口可乐结合各届OTR的各种 活动 4. 可口可乐以往火炬手传递火炬及接受采访的素材
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（一） 预热阶段 （2007年5月、6月）
Classified - Internal Use Only
预热阶段：合作媒体宣传内容
电视合作伙伴
1. 可口可乐成为北京奥 运会火炬接力合作伙 伴及三亚首传庆典宣 传（4月26日）
2. ”可口可乐与奥运会 “的历史渊源短片
3. ”可口可乐与火炬接 力的历史”短片
项目
启动预热 海南启动 提名阶段
海南区域火炬手选拔时间安排
时间
分项
4月 5月
6月
7月
8月
9月
27日 15日 … 25日 … 1 … 31日 … 31日 9 … 15 .. 17 … 22 23 …
面试 初选阶段 短信投票
训练营及新闻发布会
决选阶段 评委会评选 颁奖礼
10月 1 … 12 13 14 15 16 … 22