第三章 标志设计的类型

• 安全标志和记忆性符号的特点： 安全标志和记忆性符号的特点： • 识别性、明确性和国际性 识别性、
• 第六节公益活动标志
标志释义： 标志释义： 标志的整体构图为心 的造型， 的造型，同时也是英文 青年”第一个字母Y “青年”第一个字母Y； 图案中央既是手也是鸽子 的造型。 的造型。标志寓意为中国 青年志愿者向社会上所有 需要帮助的人们奉献一片 爱心，伸出友爱之手， 爱心，伸出友爱之手，面 向世界、奔向未来， 向世界、奔向未来，表现 青年志愿者“热心献社会， 青年志愿者“热心献社会， 真情暖人心”的主题。 真情暖人心”的主题。
十八岁成人仪式 是人生的重要标志， 是人生的重要标志， 它是一个转折点， 它是一个转折点，是 一个少年迈向成人的 重要阶段。 重要阶段。标志的飞 鸟形象比喻青年羽翼 成长， 成长，迈向成熟与独 翱翔长空， 立，翱翔长空，两翼 的四羽寓意青年人要 争做“四有”新人。 争做“四有”新人。 概括醒目的造型又是 18”， 数“18”，从而与主 题更加贴切， 题更加贴切，使形式 与内容统一， 与内容统一，简洁明 了。
• 当心滑跌
必须戴安全帽
• 禁止触摸
禁止烟火
• 5.1交通标志 交通标志 为各种车辆和行人的方便运行而设计的识 别图形，设置在必要的位置以保证交通运 行及人身安全。
禁止通行
禁止进入
禁止向左转弯
禁止向右转弯
禁止掉头
限制高度
禁止超车
注意行人
• 5.2记忆符号 记忆符号
在一些公共场所，经常看见一些简洁而明了的图形 符号，它为人们的日常生活提供了全方位的服务，在酷 似迷宫的环境中为你引路导航。
• 宝马汽车标志解读 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空 发动机技术方面的领先地位，又象征公司 一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先 进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的 最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和 日新月异的新面貌。
标志中间为婴儿的一个脚 印，其中第一和第二个脚趾为 南北极的地图，象征着极地研 究的学科领域。整体图案组合 成一个婴儿的脚印，寓意着人 类在科学研究方面，永远象一 个婴儿一样，对未知的世界充 满了好奇以及求知的原动力。 科学没有止境，而人类的求知 欲更是无穷的。中间以大红的 英文CHINARE点出中国南极考 察队的英文缩写。标志的意思 还意喻了中国的足迹踏上了南 极，也意味着我们对南极的贡 献和为人类贡献的开始。
• 奥运会志愿者标志解读
奥运会是运动员的盛会，也是志愿者的盛会。有着 光荣传统的北京志愿者将与来自海内外的志愿者 携手奥运。2008年奥运志愿者的微笑是北京最好 的名片。 其中心内容是两个火红的相扣心形，象征着志 愿者以诚挚的热情与运动员、奥林匹克大家庭及 所有宾客心连着心、用心服务、奉献爱心，为奥 林匹克运动增添光彩。心形下方是三个欢快舞动 的人形，展现了志愿者奉献为乐的志愿精神。
标志释义： 本标志使企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚 实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地， 独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地 利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征积 极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产品 是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出追 求天然、远离污染的主题。
• 劳斯莱斯汽车标志解读 • 罗尔斯·罗易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠 在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两 人融洽及和谐的关系。 罗尔斯·罗易斯的标志除了双R之外，还有著 · R 名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫 艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像， 她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。 当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为罗尔斯·罗 易斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的 女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后 伸，身带披纱的女神像飘然而至。
中国青年志愿者标志
标志象征意义: 标志中五棵树体现了公民义务植树3-5棵的 标志象征意义 标志中五棵树体现了公民义务植树 棵的 任务,5棵树又会意为森林 集中揭示了3.12植树节的意义 棵树又会意为森林,集中揭示了 植树节的意义. 任务 棵树又会意为森林 集中揭示了 植树节的意义
十八岁成人仪式标志
• “中”字与我国古代 流行的货币铜钱的 外观造型组合。造 型高度简洁，内涵 明确集中，具有很 高的功能价值。
• 专业标志： 专业标志： • 整体性、通用性、识别性 整体性、通用性、
• 第五节安全标志 为明令受到保护的人、畜、物及环境的安 全，在特定场合、工具、器物或包装上使 用带有明显警示性的图形，以期引起人们 的高度注意。
Hale Waihona Puke • 香港区徽为圆形，外 圈写有中文“中华人 民共和国香港特别行 政区”和英文“香港” 字样。中间图案是配 有五星花蕊的紫荆花。 区徽寓意香港是中国 不可分离的一部分， 并将在祖国怀抱中兴 旺发达，花蕊上的五 星象征香港同胞热爱 祖国，区徽采用红、 白不同颜色，象征 “一国两制”。
• 云南电视台： 云南独特的气候与地理条 件孕育了丰富的动植物资源。 而孔雀又是云南动植物的代 表，因此云南素有“孔雀王 国”的美誉。云南电视台的 符号就象一只即待开屏的孔 雀，具有浓郁的民族与地域 特色，也象征吉祥与富贵。 该标志简练、生动、流畅的 笔触具有中国传统书法与绘 画的韵味，抽象的造型还有 少数民族装饰纹样与纳西族 东巴象形文字的神秘感。
它是以北极为中 心，方位角等距 离的世界地图投 影平面。整个图 案由两根交叉的 橄榄枝组成的花 环相托象征联合 国是一个维护世 界和平的国际组 织。
选用汉字 “中”“工” 两字，经艺术 造型呈圆形重 叠组成并在两 字外加一圆线， 象征中国工会 和中国工人阶 级的团结统一。
• 机构标志的特点： 机构标志的特点： • 整体性、文化性、识别性和时代性 整体性、文化性、
• 河南电视台： 河南电视台的标志以 “河南”二字拼音的首字 母“HN”予以变形，再加 上环绕“HN”的模拟卫星 运行的轨道和“TV”。据 说河南古有大象，故河南 简“豫”，于是河南电视 台的标志又形似一头大象。
• 地域标志的特点： 地域标志的特点： • 地方性、象征性和持久性 地方性、
• 第二节机构标志 国内外一些大中型机构，根据自身的需要 和特点往往利用固定的标志作为本机构的 识别形象。它从内容到形式要体现本机构 的特点、职能范围、服务对象和规模。
• 第一节地域标志 地域标志 大到国徽小到班徽都属于这种类别。 由于它带有鲜明的区域特点，顾又名为区 域标志。该类型的标志均从不同的侧面反 映了使用地区的政治、经济、军事、文化、 历史、人文景观、民族特色、风土人情等 方面的特点。
澳门特别行政区区徽 的底色是象征和平 与安宁的绿色，上 面绘有五颗呈弧行 排列的五角星，象 征中国恢复对澳门 行使主权；莲花、 大桥 、海水则象征 着澳门的自然地理 特点和自然景观， 寓意澳门四周是中 国的领海，寄托着 澳门回归祖国后一 定能保持稳定发展 的美好愿望。
• 第三节会议标志 某些会议或会议组织结 合会议的性质、特点、 规模所使用的标志图 形。
会议
相对长期
相对短期
• 前者在相当长历史时期内不作改动，成为 某项会议或会议组织的时代象征。
• 五个圆环代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亚 洲和欧洲。更深一层的意思是代表着全世界的运 动员都聚集在奥林匹克运动会上。 朴素的白色背景寓意着和平。五种颜色从左到右 分别是：上方三个蓝、黑、红，下方黄和绿。这 五种颜色都为各国国旗上的常见颜色，而且没有 被赋予特殊含义。但是也有人认为，这五种颜色 分别代表着五大洲。 • 蓝 =欧洲 黄 =亚洲 黑 =非洲 绿 =大洋州 红 =美洲
国际极地年中国行动标志
• 公益活动标志的特点： 公益活动标志的特点： • 独特性、明确性、国际性和文化性 独特性、明确性、
• 第七节企业和商品标志 第七节企业和商品标志
它是一大家族，又称商标，和其它标志的主要区 别在于其商业化的特点和盈利目的。
台湾统一企业
标志释义： 台湾统一企业标志系由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演变而来。翅膀三条斜线与延续向左 上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征 以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是 稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注；“橘色”代表勇于创新、长于突破， 及与食品联想的满足感、丰盛感；图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。
标志设计 第三章标志的类型
主讲人：魏国超
日期：２００９
标志设计
• 目的：通过本次学习，了解及掌握标志的 分类 • 重点：各类标志的特点 • 难点：各类标志的设计特点及其要求
标志设计
• 第三章标志的类型
• • • • • • • 第一节：地域标志 地域标志 第二节：机构标志 机构标志 第三节：会议标志 会议标志 第四节：专业标志 专业标志 第五节：安全标志、记忆符号、交通标志 安全标志、 安全标志 记忆符号、 第六节：公益活动标志 第七节：企业和商品标志 企业和商品标志
• 企业和商品标志的特点： 企业和商品标志的特点： • 独特性、准确性和冲击力 独特性、
标志设计一些注意事项： 标志设计一些注意事项：
• 1、不能用地理名称 • 2、标志用外文要没有姓氏含义 • 3、不宜采用数字做商标 • 标志的文字、图形、 4、标志的文字、图形、颜色要避免有不好的 含义。有些国家根据本国风俗上有特殊规定， 含义。有些国家根据本国风俗上有特殊规定，或 者习惯上忌用， 者习惯上忌用， • 文字名称， 白象”电池， A、文字名称，①“白象”电池，是东南亚吉 祥之物畅销，但在欧美白象英文是累赘、 祥之物畅销，但在欧美白象英文是累赘、讨厌的 东西，不受欢迎。 蓝天”牙膏“ SKY”为 东西，不受欢迎。②“蓝天”牙膏“BLUE SKY 为 企业收不回的债券。 企业收不回的债券。 • ③雪碧在香港开始叫“事必利”，后改 雪碧在香港开始叫“事必利”