006第六章网络经济下的市场效率PPT课件
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网络经济的规律
达维多定律的例证
英特尔公司的微处理器并不总是性能最好、速度最快 的，但它几乎总是新一代产品的首家推出者。同样,微 软公司的MS-DOS和Windows也并不是当时最好的微机 操作系统，但它通过和IBM结成战略联盟，并不断推 出新产品，终于成为市场的主流产品，无人能与之抗 衡。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效 应（Matthews Effect）.
很多人原来认为网络公司与传统公司总是对立的，因为AOL（美国在 线）曾挑战传统媒体，Yahoo！曾挑战传统载体，Amazon曾挑战传统 书店。但现实的传统业务与虚拟的网络业务最后终将合并。
网络经济边际成本
信息网络成本主要由三部分构成。一是网络建设成本，表 现为折旧，记为:c1;二是信息传递成本，记为:c2;三是信 息的收集、处理和制作成本，记为:c3。由于信，息网络 可以长期使用，并且其建设费用及信息传递成本与人网人 数无关，因此，c1和c2的边际成本 (mc1、、mc2)为零， 平均成本(ac1，、ac2)都呈明显递减趋势。只有c3与人 网人数正相关，即人网人数越多，所需收集、处理、制作 的信息就越多，这部分成本就会随之增大。但其平均成本 (ac3，)和边际成本(mc3)都呈下降趋势。把这三部分成 本综合起来可知，信息网络的平均成本 (ac)随着人网人 数的增加而明显递减，其边际成本(mc)则随之缓慢递减。 但信息网络的收益却随着人网人数的增加而同比例增加。 网络规模越大，总收益和边际收益就越大。
达维多定律的评价
达维多定律说明网络经济中的主流化（Mainstreaming） 现象。由于消费者对于一些网络产品的使用产生习惯 性，他们的消费行为显示出巨大的粘性。这些消费者 很难再转而使用其他的相似产品。应该说达维多定律 也没有说明收益递增，同梅特卡夫法则一样，它仍然 描述的是产品特性对消费行为的影响。而且， 这种粘 性并不是在所有的网络产品中都存在，它只是在所谓 的"平台"性产品中才存在。
网络经济理论PPT课件
第7页/共64页
虚拟企业
• 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； • 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； • 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。
第8页/共64页
虚拟企业的定义
• 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理 系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。
第32页/共64页
3、网络需求曲线理论
• 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，但这种增加当超过1以后，边际效用下降，需求 呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部 性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始 下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。
第6页/共64页
1、网络生产特征
• 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 • 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 • 表现在： • 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 • 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 • 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 • 四是边际收益递增的动力是创新。
第11页/共64页
虚拟企业的特征
• 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化 生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。
第12页/共64页
虚拟企业的特征
• 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组 织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企 业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在 的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。
虚拟企业
• 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； • 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； • 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。
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虚拟企业的定义
• 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理 系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。
第32页/共64页
3、网络需求曲线理论
• 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，但这种增加当超过1以后，边际效用下降，需求 呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部 性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始 下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。
第6页/共64页
1、网络生产特征
• 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 • 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 • 表现在： • 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 • 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 • 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 • 四是边际收益递增的动力是创新。
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虚拟企业的特征
• 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化 生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。
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虚拟企业的特征
• 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组 织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企 业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在 的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。
网络经济学PPT课件
另外一种网络经济，是当今对网络经济的主流看法，己经不再把网络 经济仅看作一种独立的技术或产业经济，而是将其视为区别于农业经济、 工业经济的一种新型经济，是在网络基础上的整个以微观经济活动为基础 的宏观经济态势。
本书遵从网络经济的主流看法： 从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
（2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例：电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出，10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子，今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
（1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方 式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点： 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展
本书遵从网络经济的主流看法： 从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
（2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例：电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出，10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子，今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
（1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方 式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点： 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展
《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲一、课程基本信息二、课程性质《网络经济学》是市场营销专业的专业选修课，是网络营销、电商运营等课程的基础。
本课程主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究，同时包括网络产业本身的投资、经营与管理，以及以网络经济为代表的新经济的深层次研究。
网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、教学目标和任务本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段，使学生掌握网络经济学的基本概念、网络外部性、网络经济新经济特征、标准和兼容、企业竞争策略、网络经济下的市场结构和公共政策等方面相关知识。
学习本课程，要求学生重点掌握在网络经济中涌现出来的不同于传统经济的一些新的现象、规律、趋势以及特点；全面系统地掌握网络经济的基本理论、知识和方法。
四、教学要求《网络经济学》是一门以经济科学和现代管理理论为基础，研究网络经济活动及其规律性的综合性课程。
本课程教学既要重视网络经济理论，更要突出它的应用性，为企业的经营管理服务；教学贯彻启发式原则，坚持理论联系实际，引用近几年来网络企业的经典案例进行分析；以教师课堂讲授为主，适当安排课堂讨论，在传授知识的同时加强学生能力的培养和素质的提高。
五、课程学时安排六、主要内容第一章导论（2课时）【教学目标】通过本章学习，了解网络经济的产生原因；理解网络经济的基本内涵、特点；掌握网络经济与传统经济的关系；初步了解网络经济学的研究内容。
【教学内容】第一节网络经济学的研究背景内容：新经济辨析；网络经济；注意力经济重点讲授：网络经济的定义第二节网络经济学的研究范畴及特点内容：网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系；网络经济学的不同研究方向及其成果；网络经济学的研究特点重点讲授：网络经济学的不同研究方向及研究特点第三节网络经济学的发展脉络内容：网络经济学发展的萌芽阶段；奠基与发展阶段；应用和拓展阶段重点讲授：网络经济发展的应用和拓展阶段第四节研究方法和本书理论框架内容：网络经济学的研究方法；本书理论框架重点讲授：实证分析法和规范分析法、静态和动态分析法【教学重点、难点】网络经济学的定义；“新”经济的辨析思考题：1. 什么是网络经济？其基本内涵是什么？2. 网络经济与传统经济是怎样的关系？3. 网络经济学的研究对象是什么?怎样理解？4. 网络经济学应掌握哪些研究方法?第二章网络外部性（6课时）【教学目标】通过本章学习，理解传统经济中外部性的含义、影响；理解网络外部性的产生原因、特点；掌握网络经济下边际效用递增的原因；了解网络经济下两种个人需求曲线；掌握网络经济的市场需求曲线；掌握网络经济下的需求定理；比较网络经济下的需求定理与传统经济下的需求定义的区别。
第六章网络经济下的市场结构和效率
如果用户都选择新技术，那么新技术就肯定替代 旧技术，而消费者的效用肯定高过提留在旧技术 网络，但是为什么消费者还是会选择犹豫和观望 呢？
6.3.2 新技术的同时选择
Farrell和Saloner的研究（1985）
基于网络经济
对消费者的假 设：
•有限理性； •不完全信息
消费者在新技术的选择过程中，会出 现过大冲力(excess momentum)和过 大惰性(excess inertia)；
在完全信息和同质偏好的情况下，厂 商会采用新技术； 不完全信息下，会出现两种过大惰性 的 问 题 ： 对 称 惰 性 （ symmetric inertia）和不对称惰性(asymmetric inertia)。
6.3.2 新技术的同时选择
Farrell和 Saloner的 修正模型
• 增强了市场出现过大冲力的可能性，指出新产品预告 会加强过大冲力；
3销售条件差异
表面上我们购买的是同一产品，但是实际上我们购买的是产品和其他附 加品，这类附加产品往往以无形产品为主，如更好的服务、形象的提升、 知识的获得等等。因而这种价格离散同样可以视为两种不同产品导致的 价格离散。
6.4.1价格离散的概念
消费者表现
第一种情况
消费者知道存在价格离散，但是由于获取低价格产品的成本更高甚至 无法获得，因而他们会选择价格更高的商品。
网络经济的特性对市场结构的影响是双重性的：
一方面
另一方面
极易形成寡头垄断。 网络效应、正反馈将 导致“强者越强，弱 者越弱”
完全垄断仍然较少。 消费者异质性、产品 差异化。技术竞争、 标准竞争、差异化竞 争等竞争激烈。在位 厂商操作市场的能力 有限。
6.1 网络经济下的寡头垄断
6.3.2 新技术的同时选择
Farrell和Saloner的研究（1985）
基于网络经济
对消费者的假 设：
•有限理性； •不完全信息
消费者在新技术的选择过程中，会出 现过大冲力(excess momentum)和过 大惰性(excess inertia)；
在完全信息和同质偏好的情况下，厂 商会采用新技术； 不完全信息下，会出现两种过大惰性 的 问 题 ： 对 称 惰 性 （ symmetric inertia）和不对称惰性(asymmetric inertia)。
6.3.2 新技术的同时选择
Farrell和 Saloner的 修正模型
• 增强了市场出现过大冲力的可能性，指出新产品预告 会加强过大冲力；
3销售条件差异
表面上我们购买的是同一产品，但是实际上我们购买的是产品和其他附 加品，这类附加产品往往以无形产品为主，如更好的服务、形象的提升、 知识的获得等等。因而这种价格离散同样可以视为两种不同产品导致的 价格离散。
6.4.1价格离散的概念
消费者表现
第一种情况
消费者知道存在价格离散，但是由于获取低价格产品的成本更高甚至 无法获得，因而他们会选择价格更高的商品。
网络经济的特性对市场结构的影响是双重性的：
一方面
另一方面
极易形成寡头垄断。 网络效应、正反馈将 导致“强者越强，弱 者越弱”
完全垄断仍然较少。 消费者异质性、产品 差异化。技术竞争、 标准竞争、差异化竞 争等竞争激烈。在位 厂商操作市场的能力 有限。
6.1 网络经济下的寡头垄断
006第六章_网络经济下的市场效率网络经济学课件
网络经济下更快的技术更新速度，更为完 善的金融市场、更小的资本进入壁垒以及 其他企业采用掠夺性定价等策略打开市场 的可能，加大了垄断者面临的威胁。
（三）长期中垄断竞争的效率问题
• 第一：市场需求在一系列厂商之间进行分割，
每个厂商提供差别很小的产品，以致无法达到 长期中最佳的生产规模；
• 第二：在一系列替代品中，个别产品独特性的
第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其 突出问题，这势必使得条件4失真。
第三、网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了 消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条 件1和条件2。
第四、数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才 能被了解，这将导致条件6失真。
• 第2节 网络经济下市场势力的静态
的创新激励进行了比较研究，结论：竞争 厂商创新的价值超过垄断厂商创新的价值 ，但两者都低于社会计划者创新的价值。
24
二、熊彼特观点——创造性毁灭
• 熊彼得将竞争视为非均衡的过程，从技术
创新的角度为垄断力量存在的合理性进行 了“辩护”。
25
二、熊彼特观点——创造性毁灭
• 不同时期的市场被不同企业垄断，垄断企
6.1.3前提条件的失真
1 个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关 2 每种商品都建立了产权并得以实施 3 规模报酬不变或递减 4 市场是完全竞争的 5 交易成本可以忽略不计.4网络经济中的市场失灵问题
第一、网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性， 显然网络外部性违背了前提条件1。
在较长的时期里实现的效率的总和。
• 在经济学领域，动态效率特指企业对需求及
其他外界变化能够做出快速和适当的反应。
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市场势力的效率分析
（三）长期中垄断竞争的效率问题
• 第一：市场需求在一系列厂商之间进行分割，
每个厂商提供差别很小的产品，以致无法达到 长期中最佳的生产规模；
• 第二：在一系列替代品中，个别产品独特性的
第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其 突出问题，这势必使得条件4失真。
第三、网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了 消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条 件1和条件2。
第四、数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才 能被了解，这将导致条件6失真。
• 第2节 网络经济下市场势力的静态
的创新激励进行了比较研究，结论：竞争 厂商创新的价值超过垄断厂商创新的价值 ，但两者都低于社会计划者创新的价值。
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二、熊彼特观点——创造性毁灭
• 熊彼得将竞争视为非均衡的过程，从技术
创新的角度为垄断力量存在的合理性进行 了“辩护”。
25
二、熊彼特观点——创造性毁灭
• 不同时期的市场被不同企业垄断，垄断企
6.1.3前提条件的失真
1 个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关 2 每种商品都建立了产权并得以实施 3 规模报酬不变或递减 4 市场是完全竞争的 5 交易成本可以忽略不计.4网络经济中的市场失灵问题
第一、网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性， 显然网络外部性违背了前提条件1。
在较长的时期里实现的效率的总和。
• 在经济学领域，动态效率特指企业对需求及
其他外界变化能够做出快速和适当的反应。
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市场势力的效率分析
第六章 网络经济下的市场结构和效率 网络经济学PPT课件
6.2.2 网络经济垄断会造成社会效率损失
1.垄断会压抑竞争
如果说传统市场的垄断压抑了竞争的 话,那么具有网络外部性的垄断则对竞 争压制的程度可能更高。因为新进入 市场的产品不但面对了和传统市场一 样的阻力,而且要面对网络外部性造成 的壁垒,网络经济的次优技术获胜就是 典型的例子。
6.2.2 网络经济垄断会造成社会效率损失
基于产品质 量差异导致 的价格离散 并不在本书 的讨论范围
之内。
同品牌同型 号的产品在 不同场所的 价格离散。
6.4.1.2消费者反应
消费者知道价 格离散
消费者认为价 格离散存在
垄断性市场,由于商 家垄断市场,他们会
提高商品价格
采购成本的不同,边 远地区的商品价格
可能大过城市
商家的价格歧视政 策
这时价格离散会诱 发市场搜寻行为。 消费者认为即使在 同一个区域,假设在 这个区域交易成本
Bailey
电子市场和传 统市场无差异
Brynjolfsson 和Smith
网上市场的价 格分散度更高
XingPan、 Ratchford和 Shankar
网上价格离散 也是存在的
赵冬梅
网上价格离散 明显
李庆梅
图书在线市场 同样存在的较 大价格离差
6.4.4 电子商务价格离散的原因
不同的定价策略
价格歧视
动总和
刘根荣（2017）认 为所谓共享经济就 是以互联网技术为 支撑，以网络平台 为基础，以信任为 纽带，以所有者生 活不受影响为前提， 所形成的个人闲置 物品或资源使用权 共享的开放性交换
系统
6.5.3 数字鸿沟的分类
国家之间 按地域分类
一国内部
北北国家 南北国家 南南国家 东西差距 城乡差距 教育差距
网络经济PPT课件
6、可持续性
传统经济依赖于不可再生的物质资源，存在着不 可持续的问题。网络经济依靠的是非物质资源，非 物质资源是可再生资源，因此经济的发展更具有可 持续性。
19
三、网络经济带来的变化
1、经济结构变化
产业结构：高度化
就业结构：知识化
消费结构：非物质化
2、社会关系的变化
由竞争走向合作
由利己走向利他
3、价值观念的变化
9
2、信息经济
1982年，美国未来学家、经济学家奈斯比特发表了《大趋 势》，提出信息经济的概念。原因：信息产业将成为未来经济 的支柱产业和主导产业。
信息经济最早的定义：信息产业的总合。
信息产业的定义：狭义指信息生产的行业，如信息收集、传 递、处理以及为此提供物质基础的行业。广义还包括所有信息 应息经济。
464722新兴古典经济学的核心内容新兴古典经济学的核心内容新兴古典经济学最主要的思想就是把古典经济学研究的分新兴古典经济学最主要的思想就是把古典经济学研究的分工专业化内生化从而解释交易费用和制度对分工和生产工专业化内生化从而解释交易费用和制度对分工和生产力演进的意义说明货币的出现国际贸易的产生产业的力演进的意义说明货币的出现国际贸易的产生产业的演进以及政府政策的作用等一系列经济学问题并把微观经演进以及政府政策的作用等一系列经济学问题并把微观经济学与宏观经济学统一起来
3、网络经济的定义
网络经济：是以信息与网络产业为主导产业、以信息与知识 为主导资源的经济形态，是以计算机网络技术为基础、以各种 计算机网络为平台所进行的各种经济活动及其在此基础上所形 成的各种经济关系总和。
7
4、网络经济与计算机网络的关系
网络经济是计算机网络技术发展的产物。
从历史的角度看，计算机网络是一种新技术，是人类历史上 的一次重大技术革命，代表了一种新的生产力。在历史上，以 机械、电力为代表的新的生产力取代以人力、畜力为代表的旧 的生产力，导致了农业经济向工业经济的转变，而计算机网络 的出现，则表明一种以知识、智力为核心的新的生产力开始形 成，由此引发了工业经济进一步向新的经济形态的转变。
传统经济依赖于不可再生的物质资源，存在着不 可持续的问题。网络经济依靠的是非物质资源，非 物质资源是可再生资源，因此经济的发展更具有可 持续性。
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三、网络经济带来的变化
1、经济结构变化
产业结构：高度化
就业结构：知识化
消费结构：非物质化
2、社会关系的变化
由竞争走向合作
由利己走向利他
3、价值观念的变化
9
2、信息经济
1982年，美国未来学家、经济学家奈斯比特发表了《大趋 势》，提出信息经济的概念。原因：信息产业将成为未来经济 的支柱产业和主导产业。
信息经济最早的定义：信息产业的总合。
信息产业的定义：狭义指信息生产的行业，如信息收集、传 递、处理以及为此提供物质基础的行业。广义还包括所有信息 应息经济。
464722新兴古典经济学的核心内容新兴古典经济学的核心内容新兴古典经济学最主要的思想就是把古典经济学研究的分新兴古典经济学最主要的思想就是把古典经济学研究的分工专业化内生化从而解释交易费用和制度对分工和生产工专业化内生化从而解释交易费用和制度对分工和生产力演进的意义说明货币的出现国际贸易的产生产业的力演进的意义说明货币的出现国际贸易的产生产业的演进以及政府政策的作用等一系列经济学问题并把微观经演进以及政府政策的作用等一系列经济学问题并把微观经济学与宏观经济学统一起来
3、网络经济的定义
网络经济：是以信息与网络产业为主导产业、以信息与知识 为主导资源的经济形态，是以计算机网络技术为基础、以各种 计算机网络为平台所进行的各种经济活动及其在此基础上所形 成的各种经济关系总和。
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4、网络经济与计算机网络的关系
网络经济是计算机网络技术发展的产物。
从历史的角度看，计算机网络是一种新技术，是人类历史上 的一次重大技术革命，代表了一种新的生产力。在历史上，以 机械、电力为代表的新的生产力取代以人力、畜力为代表的旧 的生产力，导致了农业经济向工业经济的转变，而计算机网络 的出现，则表明一种以知识、智力为核心的新的生产力开始形 成，由此引发了工业经济进一步向新的经济形态的转变。
网络经济学第六章网络经济的外部性
三、网络外部性产生的原因及影响因素分析
网络外部性产生的原因——网络具有外部经济性的根本原 因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络 基础设施长期的垄断性。 首先，无论网络如何向外延伸，都与原网络结成一体， 整个网络都将因网络的扩大而受益。 其次，网络系统中多对多的信息传递的方式，使得随着 入网人数的线性增长，信息交流的可能性将呈指数态势剧增， 并且即使网络的一部分节点消失，也不影响其它节点的正常 联络，这使得外部经济性具有普遍意义。 最后，网络基础设施具有投资额巨大、投资周期长、垄 断性强和使用期限长等特点，这决定了网络外部经济性的长 期存在。 网络外部性的大小与既与网络的规模直接相关，又与网 络内部物质流动的速度有关。
二、网络外部性的分类
（一）直接网络外部性和间接网络外部性
直接网络外部性是指一个消费者所拥有的产品价值随着另一 个消费者对一个与之兼容的产品的购买而增加。 间接网络外部性指随着某一产品使用者数量的增加，该产品 的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。如互联网用户 和网站的建设。 网络拥塞造成负的网络外部性。不能简单的判定正的网络外 部性产生正面的效应，负的网络外部性产生消极的效应。从 表面上看正的网络外部性对消费者和单个厂商而言似乎是有 利的，但从全面地、长期的角度看，同样破坏市场的效率， 扭曲价格体系对资源的配置，使价格不能反映真实社会价值， 从而妨害市场经济的正常运行。
二、网络经济下的边际收益递增
（二）网络外部性的存在使传统供给方收益递增为中心转变为以需求方收益递增为中心 网络外部性所表现出的对用户价值的增值反映在以下几方面： 1.网络具有累积增值和传递的效应 网络经济中，对信息和网络建设的持续投资，不仅可以获得一般的投资报酬，还 可以获得信息累积的增值报酬。信息通过累积和处理可以变化以适应特定的市场需 要，从而身价倍增。另外信息使用具有传递效应，一条技术信息能够以任意的规模 在生产中加以运用，在成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的扩大，可以带 来边际收益递增的趋势。 2.网络信息系统具有信息的自动记忆和自动生成功能 网络信息在使用规模足够大的情况下，信息的来源就会变成自发生成或自然而然 的产生，并且在网络内自动整合，甚至生成层次更高、价值更大的综合性信息。信 息网络的规模越大，自动生成的信息就越多，信息成本就越低，从而网络产生的规 模效应就越大。 3 网络经济中的消费行为具有显著的连带外部正效应 连带外部效应是指就某些商品而言，一个人的需求在一定程度上取决于其他人的 需要。如果某消费者对某种商品的需求随着他人购买数量的增加而增加，就可以称 为连带外部正效应，否则为连带外部负效应。
互联网金融ppt课件
行业现状
当前，互联网金融行业已经形成了较为完备的业态，涵盖了支付、融资、理财、保险等各个领域。同时，监管政 策也逐步完善，行业合规性不断提高。
前景展望
随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，互联网金融行业将继续保持快速发展态势。未来，行业将更加注重 风险控制和合规管理，推动行业健康可持续发展。同时，互联网金融将与传统金融深度融合，共同构建更加完善 的金融体系。
行业健康发展方面的作用。
03
行业自律组织在风险防范中的作用
分析行业自律组织在风险防范、投资者保护等方面的具体措施和成果。
未来发展趋势预测和机遇挑战分析
金融科技发展趋势
探讨金融科技领域未来的发展趋势， 如人工智能、区块链、大数据等技术
在金融领域的应用前景。
互联网金融发展机遇
分析互联网金融在支持实体经济、促 进普惠金融发展等方面的机遇和潜力。
运用大数据、人工智能等技术手段，提升保险产品的定价、风险管理等能力。
投资咨询与资产管理服务
智能投顾
利用大数据和人工智能技术，为投资者提供个性化的资产配置建议。
量化投资
运用数学模型和计算机算法进行投资决策，实现投资收益最大化。
资产管理平台
提供一站式的资产管理服务，包括资产配置、风险控制、绩效评估 等。
某金融科技公司与政府合作，推出“互 联网+精准扶贫”模式，利用大数据等 技术手段提高扶贫工作的精准性和有效 性。
THANKS
感谢观看
04
CATALOGUE
互联网金融风险识别与防范策略
信用风险识别与评估方法论述
信用评分模型
运用统计学方法，对历史信贷数 据进行分析，建立信用评分模型， 对借款人信用状况进行量化评估。
当前，互联网金融行业已经形成了较为完备的业态，涵盖了支付、融资、理财、保险等各个领域。同时，监管政 策也逐步完善，行业合规性不断提高。
前景展望
随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，互联网金融行业将继续保持快速发展态势。未来，行业将更加注重 风险控制和合规管理，推动行业健康可持续发展。同时，互联网金融将与传统金融深度融合，共同构建更加完善 的金融体系。
行业健康发展方面的作用。
03
行业自律组织在风险防范中的作用
分析行业自律组织在风险防范、投资者保护等方面的具体措施和成果。
未来发展趋势预测和机遇挑战分析
金融科技发展趋势
探讨金融科技领域未来的发展趋势， 如人工智能、区块链、大数据等技术
在金融领域的应用前景。
互联网金融发展机遇
分析互联网金融在支持实体经济、促 进普惠金融发展等方面的机遇和潜力。
运用大数据、人工智能等技术手段，提升保险产品的定价、风险管理等能力。
投资咨询与资产管理服务
智能投顾
利用大数据和人工智能技术，为投资者提供个性化的资产配置建议。
量化投资
运用数学模型和计算机算法进行投资决策，实现投资收益最大化。
资产管理平台
提供一站式的资产管理服务，包括资产配置、风险控制、绩效评估 等。
某金融科技公司与政府合作，推出“互 联网+精准扶贫”模式，利用大数据等 技术手段提高扶贫工作的精准性和有效 性。
THANKS
感谢观看
04
CATALOGUE
互联网金融风险识别与防范策略
信用风险识别与评估方法论述
信用评分模型
运用统计学方法，对历史信贷数 据进行分析，建立信用评分模型， 对借款人信用状况进行量化评估。
网络经济学重点
第一章导论一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态二、掌握：网络经济学的特点三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析第二章网络外部性一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
二、掌握1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济第三章网络产品和数字产品一、了解1、网络产品2、数字产品的定义和分类1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性第四章网络市场的运行规律一、了解网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
网络环境下证卷市场的发展PPT课件
投资决策。
创新业务模式
03
网络技术为证券市场提供了创新业务模式的机会，如社交投资、
智能投顾等。
应对挑战与抓住机遇的策略
加强技术研发与应用
积极投入研发，运用先进技术提升证券市场 的运行效率和安全性。
创新监管方式
适应网络环境下的新型交易方式，创新监管 方式，确保市场的公平、公正和透明。
完善信息安全体系
对面的服务特点。
交ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ流程
投资者前往证券公司营业部或银行 等实体场所，通过现场工作人员协 助完成开户、资金划转、下达交易 指令等操作。
劣势分析
线下交易模式受到时间和空间的限 制，投资者需要耗费较多的时间和 精力。
线上与线下交易模式的比较
01
交易便捷性
线上交易模式具有更高的便捷性，投资者可以随时随地通过互联网进行
证券市场风险控制策略
建立风险预警机制
通过大数据分析、人工智能等 技术手段，建立风险预警机制
，及时发现并控制风险。
完善信息披露制度
加强上市公司信息披露的监管， 提高信息披露的质量和透明度， 减少信息不对称带来的风险。
限制非理性交易行为
通过制定合理的交易规则和限 制非理性交易行为，减少市场 波动和投机行为带来的风险。
加强投资者教育
提高投资者的风险意识和投资技 能，培养理性投资的理念和行为
习惯，从源头上控制风险。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
05
网络环境下证券市场的 挑战与机遇
证券市场面临的挑战
技术更新迅速
网络技术日新月异，证券市场需不断适应新技术， 如大数据、人工智能等。
网络经济学章网络经济中的市场均衡
4、信息产品旳信号传递与需求
信息产品一样也存在信息不对称旳问题，而且因为 信息产品无法在事前对产品进行了解，因为一旦了解 也就不需要再购置了，所以信息产品在交易前是严重 旳信息不对称。
处理信息产品购置信息不对称问题一样也能够用信号传递 来处理。但与一般产品不同，信息产品旳信号传递，主要经 过：
（1）主流化。虽然自己旳产品成为原则，而成为原则旳产
网络经济旳酬劳递增，造成正反馈。
2、酬劳递增与正反馈机制
酬劳递减与负反馈相联络，而酬劳递增与正反馈 相联络。
在正反馈机制作用下，强者越强，弱者越弱。
负反馈 市场分享 寡头
正反馈 赢家通吃 垄断
正反馈旳例子：
录象机：
ACR旳VHS VS 索尼旳Beta
计算机操作系统：微软旳Wintel VS 苹果旳Macintosle
用公式表达：Pd=f（Q）
因为信息产品存在一种网络效应旳问题，所以产品 旳需求与该产品旳使用规模有关。在未到达一定规模 之前，因为网络效应尚无法显现，消费者不愿购置， 要使消费者购置，就必须降价，甚至价格降至为0。 直至使用旳规模到达一定量（Q0），产品旳边际效 用开始上升，买者开始增长，价格也开始上升，进入 正循环。
公共产品实际上也就是具有正旳外部性旳产品。在 有正旳外部性旳情况下，社会边际收益不小于私人边 际收益，所以，没有人乐意投资生产公共产品，而更 乐意从别人旳生产中得到好处——“搭便车”。这么， 就会造成公共产品旳供给不足。
如图所示：
从社会收益看，均衡产量为Q1，此时状态为帕累托 最优。但厂商旳决策是按照私人边际收益做出，均衡 产量为Q2，偏离帕累托均衡状态。
且Q2<Q1，即供给不足。市场失灵。
MR/MC
网络市场的发展及经营PPT课件
竞争导向定价
根据竞争对手的价格和市场状况制定 价格，以确保产品在市场上的价格竞 争力。
需求导向定价
根据消费者的需求和支付能力制定价 格，以提高产品的销售量和市场占有 率。
差异化定价
针对不同的消费者群体和市场需求， 制定不同的价格策略，以提高产品的 销售量和市场占有率。
促销策略
广告宣传
通过各种媒体进行广告 宣传，提高产品知名度 和消费者对产品的认知
成熟阶段
21世纪10年代至今，移动 支付、大数据、人工智能 等技术应用，网络市场更 加成熟和智能化。
网络市场的现状与趋势
01
02
03
04
现状
网络市场已成为商品和服务交 易的重要渠道，涉及商品种类
繁多，消费者群体广泛。
个性化需求
消费者对个性化需求的追求将 推动网络市场提供更多定制化
产品和服务。
社交电商
度。
促销活动
举办促销活动，如打折、 赠品、积分兑换等，吸
引消费者购买产品。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行 营销活动，与消费者互 动，提高产品销售量和
品牌知名度。
口碑营销
通过消费者的口碑和推 荐，提高产品知名度和 信任度，促进产品销售。
渠道策略
线上渠道
利用电商平台、自建官网 等线上渠道销售产品，扩 大销售范围和提高销售量。
线下渠道
利用实体店铺、分销商等 线下渠道销售产品，提高 产品的覆盖面和销售量。
多元化渠道
根据产品特点和市场需求， 采用多种渠道进行销售， 以提高产品的销售量和市 场占有率。
04 网络市场经营风险与挑战
网络安全风险
网络安全风险
随着网络市场的快速发展，网络 安全问题日益突出，如网络攻击 、数据泄露、病毒传播等，对企 业经营造成潜在威胁。
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5
6.1.2福利经济学基本定理
E1点和E2点都是帕 累托最优点（实际 上，整条mm曲线上 的点都是帕累托最 优点）。从一个帕 累托最优的状态E1 点变动到另一个帕 累托最优状态E2点， 是以牺牲O`的利益 去提高O的福利； 反之，从E2变动到 E1是牺牲O来提高 O`的利益。
6
C P
E1 m 0
m O`
的消费者剩余
B
p’ 最大的消费者剩余
F p*
0
q
q`
A
MC
MB
q*
E2
w
P F
6.1.3前提条件的失真
1 个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关 2 每种商品都建立了产权并得以实施 3 规模报酬不变或递减 4 市场是完全竞争的 5 交易成本可以忽略不计 6 经济信息是完全充分和对称的
7
6.1.4网络经济中的市场失灵问题
第一、网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性， 显然网络外部性违背了前提条件1。
• 经济效率有三种形式
要最大化动态效率，产业必须实现创新与增长 动态效率 的最大化
要最大化分配效率，产品必须以接近于成本的 分配效率 价格销售
要最大化生产效率，产品要尽可能以最有效的 生产效率 方式生产
9
6.2.1网络经济下垄断的动态效率分析
1短期垄断力量可以激励创新
完全竞争状态并不是创造性毁灭过程所依存的理想环境。 从短期看完全竞争可能比其他市场组织更有效率，但从长 期来看，它在效率上不如垄断，因为它不利于创新活动的 开展。——熊彼特
16
6.3.1数字产品的著作权保护
如果按照MC=MB 的最优原则，创造 性活动的产出应当 以边际成本价出售， 最优价格应当是p*， 这时消费者获得最 大的消费者剩余 △ADF。如果进行 著作权保护或保护 力度过大，都将降 低消费者剩余，增 大净损失。
P D
保护力度过 大时的消费 者剩余
p
B’
著作权保护时
15
6.3数字产品的公共性问题
1数字产品具有非竞争性
非竞争性(Non-competition)即消费者消费某产 非竞争性 品时并不影响其他消费者从该产品中获得利益
2未经保护的数字产品具有非排他性
非排他性
非排他性（Non-exclusion），即在产品消费 中，很难将其他消费者排斥在产品的消费利益 之外
本章结构
本章结构
6.1 市场失灵 6.2 市场势力的效率分析 6.3 数字产品的公共性问题 6.4 网络经济中的信息不完全 6.5 数字鸿沟
重点难点
重点：网络经济中的市场失灵 难点：数字鸿沟的影响因子
2
6.1市场失灵
• 本节逻辑结构图
6.1.1帕累托 最优
6.1.2福利经 济学基本定 理
6.1.3前提条 件的失真
Q 1
成本函数
C(Q)
பைடு நூலகம்
F
O(Q) 0
Q Q
1 0
当企业不提供产品时，成本为0；O(Q) 是关于Q的一个无穷小量，我们近似认 为C(Q)=F。
12
6.2.2网络经济下垄断的分配效率分析
假定Qe处于N的水平， 需求曲线为D(Qe =N)， 垄断者为了利润最大化， 倾向于生产最大规模的 产量以PN的价格向用户 出售。而垄断者意图根 据MRN=MC的传统办法 制定产量和价格，则消 费者对Qe的预期就会降 至图中Q1的水平，需求 曲线向下移动，变为 D(Qe =Q1)。
• 福利经济学第一定理认为只要是完全竞争达到的均
衡状态，就是帕累托最优状态。它表明完全竞争市 场可以使经济产生效率结果。
• 福利经济学第二定理认为从任何社会公认的公平的
资源初始分配状态出发，要达到帕累托最优状态， 都必须借助竞争性市场机制实现。它表明在一个完 全竞争经济中，实现效率和实现公平是不存在矛盾 的。
14
6.2.3网络经济下垄断的生产效率分析
• 网络经济下，企业的生产发生了质的变化，高研发
成本、低边际成本的特殊的成本结构使规模经济变 成了一般的情况，无论企业是何种规模，其生产的 平均成本都会随着产量的提高而减少。因此，规模 经济很难再成为大企业有利于生产效率的依据，关 于大企业是否伴随着更高的生产效率应该看其是否 带来了更低的研发成本。
13
P
D(Q1)
D(N)
PN
P1
P(Q,Qe) MR(N)
0
Q1
N
6.2.2网络经济下垄断的分配效率分析
2垄断者缺乏限产提价的能力
它的目的不能只是短期的利润最大化，如果不能 获得市场，它将无法生存。
网络经济下更快的技术更新速度，更为完善的金 融市场、更小的资本进入壁垒以及其他企业采用 掠夺性定价等策略打开市场的可能，加大了垄断 者面临的威胁。
第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其 突出问题，这势必使得条件4失真。
第三、网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了 消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条 件1和条件2。
第四、数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才 能被了解，这将导致条件6失真。
8
6.2市场势力的效率分析
11
P
Pm
MC
P*
DL
MR
D
0
Qm Q*
Q
图6-2 哈勃格三角的福利损失
6.2.2网络经济下垄断的分配效率分析
1独立市场静态模型——垄断者没有限产提价的动机
需求曲线方程式
P (Q ,Q e)a b Q (Q e) Qe,Q∈[1,N] 且Q ≤ Qe
生产者利润函数
P ( Q , Q e ) Q C ( Q ) a Q b Q 2 Q ( Q e ) C ( Q ) , Q e , Q [ 1 ,N ] 且 Q Q e
2动态无效率的可能性
垄断不仅可能造成静态经济效率的损失，也可能造成动态 的无效率，让次优技术占领市场。
3随机模型
10
6.2.2网络经济下垄断的分配效率分析
垄断权力把福利从 买方转移到卖方手 中。根据帕累托标 准，这种福利的重 新分配不属于社会 福利损失。但另一 方面，因为垄断者 通过索取高价来占 有消费者剩余，垄 断还会减少社会福 利，除非需求是完 全没有弹性的。
6.1.4网络经 济中的市场 失灵问题
3
6.1.1帕累托最优
• 帕累托法则认为如果某种社会经济状况变化使某些
人（或一个人）福利状况改善，而其他任何人的福 利状况不恶化，则就认为是整个社会福利状况改进 。
帕累托最优或说帕累托效率是一种资源配置的最优条 件，但并不是社会福利最大化的充分条件。
4
6.1.2福利经济学基本定理
6.1.2福利经济学基本定理
E1点和E2点都是帕 累托最优点（实际 上，整条mm曲线上 的点都是帕累托最 优点）。从一个帕 累托最优的状态E1 点变动到另一个帕 累托最优状态E2点， 是以牺牲O`的利益 去提高O的福利； 反之，从E2变动到 E1是牺牲O来提高 O`的利益。
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C P
E1 m 0
m O`
的消费者剩余
B
p’ 最大的消费者剩余
F p*
0
q
q`
A
MC
MB
q*
E2
w
P F
6.1.3前提条件的失真
1 个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关 2 每种商品都建立了产权并得以实施 3 规模报酬不变或递减 4 市场是完全竞争的 5 交易成本可以忽略不计 6 经济信息是完全充分和对称的
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6.1.4网络经济中的市场失灵问题
第一、网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性， 显然网络外部性违背了前提条件1。
• 经济效率有三种形式
要最大化动态效率，产业必须实现创新与增长 动态效率 的最大化
要最大化分配效率，产品必须以接近于成本的 分配效率 价格销售
要最大化生产效率，产品要尽可能以最有效的 生产效率 方式生产
9
6.2.1网络经济下垄断的动态效率分析
1短期垄断力量可以激励创新
完全竞争状态并不是创造性毁灭过程所依存的理想环境。 从短期看完全竞争可能比其他市场组织更有效率，但从长 期来看，它在效率上不如垄断，因为它不利于创新活动的 开展。——熊彼特
16
6.3.1数字产品的著作权保护
如果按照MC=MB 的最优原则，创造 性活动的产出应当 以边际成本价出售， 最优价格应当是p*， 这时消费者获得最 大的消费者剩余 △ADF。如果进行 著作权保护或保护 力度过大，都将降 低消费者剩余，增 大净损失。
P D
保护力度过 大时的消费 者剩余
p
B’
著作权保护时
15
6.3数字产品的公共性问题
1数字产品具有非竞争性
非竞争性(Non-competition)即消费者消费某产 非竞争性 品时并不影响其他消费者从该产品中获得利益
2未经保护的数字产品具有非排他性
非排他性
非排他性（Non-exclusion），即在产品消费 中，很难将其他消费者排斥在产品的消费利益 之外
本章结构
本章结构
6.1 市场失灵 6.2 市场势力的效率分析 6.3 数字产品的公共性问题 6.4 网络经济中的信息不完全 6.5 数字鸿沟
重点难点
重点：网络经济中的市场失灵 难点：数字鸿沟的影响因子
2
6.1市场失灵
• 本节逻辑结构图
6.1.1帕累托 最优
6.1.2福利经 济学基本定 理
6.1.3前提条 件的失真
Q 1
成本函数
C(Q)
பைடு நூலகம்
F
O(Q) 0
Q Q
1 0
当企业不提供产品时，成本为0；O(Q) 是关于Q的一个无穷小量，我们近似认 为C(Q)=F。
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6.2.2网络经济下垄断的分配效率分析
假定Qe处于N的水平， 需求曲线为D(Qe =N)， 垄断者为了利润最大化， 倾向于生产最大规模的 产量以PN的价格向用户 出售。而垄断者意图根 据MRN=MC的传统办法 制定产量和价格，则消 费者对Qe的预期就会降 至图中Q1的水平，需求 曲线向下移动，变为 D(Qe =Q1)。
• 福利经济学第一定理认为只要是完全竞争达到的均
衡状态，就是帕累托最优状态。它表明完全竞争市 场可以使经济产生效率结果。
• 福利经济学第二定理认为从任何社会公认的公平的
资源初始分配状态出发，要达到帕累托最优状态， 都必须借助竞争性市场机制实现。它表明在一个完 全竞争经济中，实现效率和实现公平是不存在矛盾 的。
14
6.2.3网络经济下垄断的生产效率分析
• 网络经济下，企业的生产发生了质的变化，高研发
成本、低边际成本的特殊的成本结构使规模经济变 成了一般的情况，无论企业是何种规模，其生产的 平均成本都会随着产量的提高而减少。因此，规模 经济很难再成为大企业有利于生产效率的依据，关 于大企业是否伴随着更高的生产效率应该看其是否 带来了更低的研发成本。
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P
D(Q1)
D(N)
PN
P1
P(Q,Qe) MR(N)
0
Q1
N
6.2.2网络经济下垄断的分配效率分析
2垄断者缺乏限产提价的能力
它的目的不能只是短期的利润最大化，如果不能 获得市场，它将无法生存。
网络经济下更快的技术更新速度，更为完善的金 融市场、更小的资本进入壁垒以及其他企业采用 掠夺性定价等策略打开市场的可能，加大了垄断 者面临的威胁。
第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其 突出问题，这势必使得条件4失真。
第三、网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了 消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条 件1和条件2。
第四、数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才 能被了解，这将导致条件6失真。
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6.2市场势力的效率分析
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P
Pm
MC
P*
DL
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0
Qm Q*
Q
图6-2 哈勃格三角的福利损失
6.2.2网络经济下垄断的分配效率分析
1独立市场静态模型——垄断者没有限产提价的动机
需求曲线方程式
P (Q ,Q e)a b Q (Q e) Qe,Q∈[1,N] 且Q ≤ Qe
生产者利润函数
P ( Q , Q e ) Q C ( Q ) a Q b Q 2 Q ( Q e ) C ( Q ) , Q e , Q [ 1 ,N ] 且 Q Q e
2动态无效率的可能性
垄断不仅可能造成静态经济效率的损失，也可能造成动态 的无效率，让次优技术占领市场。
3随机模型
10
6.2.2网络经济下垄断的分配效率分析
垄断权力把福利从 买方转移到卖方手 中。根据帕累托标 准，这种福利的重 新分配不属于社会 福利损失。但另一 方面，因为垄断者 通过索取高价来占 有消费者剩余，垄 断还会减少社会福 利，除非需求是完 全没有弹性的。
6.1.4网络经 济中的市场 失灵问题
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6.1.1帕累托最优
• 帕累托法则认为如果某种社会经济状况变化使某些
人（或一个人）福利状况改善，而其他任何人的福 利状况不恶化，则就认为是整个社会福利状况改进 。
帕累托最优或说帕累托效率是一种资源配置的最优条 件，但并不是社会福利最大化的充分条件。
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6.1.2福利经济学基本定理