广告文案自考题上海大学 2003

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广告文案撰写理论知识考核试题及答案

广告文案撰写理论知识考核试题及答案

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1.广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成,是指广告作品中用以表达广告主题和创意的()[单选题] *A.图案B.语言文字√C.声像D.汉字3.把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶,言简意赅的语句,直接引人广告文案的修辞手法是()[单选题] *A.词组B.警句√C.短语D.谚语5.《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者()[单选题] *A.艾·里斯√B.戴维斯C.马科思D.李奥·贝纳6.当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时,人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位,称为()[单选题] *A.档次定位B.本体定位C.比附定位√D.类别定位7.广告语表现中,最富有感情色彩,最有感召力,最平易近人的形式是()[单选题] *A.诗歌语B.陈述语C.口语√D.散文语8.广告文案撰写方式中,不讲究文字的修饰和技巧,以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是()[单选题] *A.引证式文案B.直铺式文案√C.说明式文案D.情感式文案9.把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起,形成节奏真气,音律和谐,形式优美的广告文案修辞方法叫()[单选题] *A.对偶√B.对照C.顶真D.排比二、多项选择题(每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括()[多选题] *A.标题√B.标语√C.广告正文√D.主题E.创意2从广告写作上看,一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分,这些成分包括()[多选题] *A.标题√B.正文√C.口号√D.结尾E.开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程,为了做好这一工作必须遵循一定的原则,即()[多选题] *A.效益性原则√B.感召性原则√C.独创性原则√D.整体性原则√E.综合性原则5.广告标题是广告宣传的重要环节,能够起到画龙点睛作用,为广告增添光彩,它的主要作用有()[多选题] *A.吸引观众√B.突出主题√C.促使联想√D.促销产品E.扩大宣传6.广告正文从文字的结构段落角度看,其层次结构是()[多选题] *A.发端语√B.中心语√C.结束语√D.过渡语E.总结语8.广播广告文案的表现形式多样,在实践中以下哪些形式是常采用的形式()[多选题] *A.陈述式√B.对话式√C.小品式√D.歌唱式√E.报告式9.电视广告文案的表现形式多样,其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外,还有()[多选题] *A.休闲型B.生活型√C.情调型√D.歌唱型√E.动画型√10.现代企业名称是商战中的重要手段,名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系,能体现企业的经营理念与精神实质。

15-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案

15-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案

(1).1.中国对外经济贸易广告协会(原名为中国对外贸易广告协会)正式成立于A.1978年5月1日B.1979年11月1日C.1981年6月1日D.1981年8月21.日正确答案D⑵21866年•和丁•劳沃德共同编著了《路牌广告法史》的是A.H∙章普森B.哈洛德C.威治米斯D.C・哈特正确答案D(3).3.中央电视台(其前身是北京电视台)正式播出的时间是A.1958年9月2日B.1978年5月1日C.1979年Il月1日D.1981年6月1日正确答案A(4).4.解放前《申报》和《苏报》刊登的广告,其不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.前者主要刊登洋货广告C.后者主要刊登文化广告D.后者主要刊登国货广告正确答案D(5).5.随着商品交换产生而产生的现象是A.经济广告B.社会广告C.大众传播D.劳动分工正确答案A(6)6当产品销售增长率降到零以下时,商品进入A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案D(7)7以商品的质量、价格使用程度、生命周期等为基本内容的调查是A.社会基本情况调查B.企业情况调查C∙产品情况调查D,市场供求现状调查正确答案C(8).8.在广告决策本、量、利分析基本公式中,r表示A.固定成本B.单位产品变动成本J单位产品价格D.单位产品税金正确答案D(9).9.按决策时所用方法的不同•广告决策可以分为A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非量决策D.程序性决策、非程序性决策正确答案C(10).10.作为一个整体概念的产品,除包含核心产品和有形产品外•还有一个层次是A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D∙顶级产品正确答案B(11).11.根据用途划分出来的商标类型中•绝大多数商标都是A.保护性商标B.备用性商标J一般用途商标D.特殊用途商标正确答案C(12).12.进行广告策划的基础工作是A.确定主题B.调查研究C.广告预算D.媒介选择正确答案B(13).13.无限度的夸大会引发消费者的逆反心理,因此广告文稿正文部分的写作要A.讲究技巧B.追求氛围C.长短适中D.实事求是正确答案D(14).14.我国第一部诗歌总集是A.《乐府》B.《诗经》C.《千家诗》D.《唐诗三百首》正确答案B(15).15.广告画文稿应该发挥的作用是A,锦上添花B.画龙点睛C∙详细说明D.有的放矢正确答案B(16).16.广告画面设计要充分利用A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求正确答案A(17).17.属于广告摄影技巧的是A.摄前准备B.语言编辑C.暗室设计D.环境设置正确答案C(18).18.在复议工商机关做出的复议决定书送达申请复议人后的诉讼期间,复议决定书A.不发生法律效力B.停止执行C.不停止执行D∙无效正确答案C(19).19.属于广告监督机构职能的是A.广告行业经营B∙广告经营登记 C.广告设计制作 D.广告内容指导正确答案B(20).20.广告客户和经营者对工商机关处罚决定不服的•申请复议的时间是收到处罚通知之日的A.5天内B.10天内C.15天内D.20天内正确答案CA.销售渠道结构研究B.批发渠道研窕J零售渠道研究D.新产品竞争策略E.产品延伸策略研究正确答案ABC(22).22.下列选项中,属于市场学研究内容的是A.广告文稿研究B.商品策略研究c.销售渠道策略研究D.广告媒介研究E.产品创意研究正确答案BC(23).23.解放前我国广告的特点是A,带有极强的殖民地色彩B.形成独立的广告行业c.民族工商业的广告活动具有反帝性质D∙广告管理出现E.禁止香烟广告正确答案ABCD(24).24.吻合成长期商品特征的描述有A.商品进入批量生产B.成本降到最低点C.销售增长速度减慢D.竞争者开始进入同一市场E.商品进入品牌成熟期正确答案ADA.感叹语气B∙陈述语气C.疑问语气D.反问语气E.祈祷语气正确答案BCE(26).26.社会广告人们建立社会联系的方式之一。

13-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案

13-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案

(1).1928年,威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中,必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说,橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备,只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中,被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中,给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年,为促使广告度过萧条期,中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告,不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。

广告文案综合卷答案

广告文案综合卷答案

1、广告文案的概念参考答案:广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分2、广告文案写作的概念参考答案:广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作;是写作者在广告运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程;是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题,传达广告信息,以达到广告意图的过程。

3、广告文案的写作目的参考答案: 1. 广告文案写作的宏观目的 (1)企业形象的塑造和企业个性的建构。

(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构。

(3)打开产品知名度。

(4)建立产品的美誉度。

(5)配合促销活动。

2. 广告文案写作的微观目的 (1)传达和表现广告创意。

(2)体现广告表现主题。

(3)合理组织信息材料。

(4)体现广告作品表现风格 (5)形成广告文案文本形式4、广告文案的文本特性参考答案: 1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2.运用并借助各种表现手法达成广告目的 3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱5、广告文案写作与文学写作的区别(1)写作目的性不同 (2)写作的主体与客体关系不同 (3)文学表现手段的运用6、如何理解广告文案写作者的主体风格和广告文案写作的目的性问题之间的关系?参考答案:广告文案的文本形式可以有多种多样,但广告文案必须在传达广告信息的活动中才能得以存在,广告文案的写作活动也只有在传达广告信息的过程中才能得以展开。

并且,广告文案写作的根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。

广告文案的表现方式、表现手法多种多样。

文案撰稿人接到任务后的一个最大的兴奋点就是,如何以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来。

但文案文本形成过程中的表现手法的创造、选择和运用其目的只是为了借助表现达成有效传播,获得广告目的。

7、广告文案写作的四大前提条件参考答案:(1)广告运动策略把握(2)广告表现内容的研究及其目的性选择(3)消费对象的研究和确定(4)写作主体相关素质的辩证具备8、广告策略把握的目的参考答案:广告策略是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定,对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。

全国2003年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853

全国2003年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853

全国2003年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:00853一、单项选择题每小题1分,共10分。

(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案,将正确答案的序号写在题干的括号内)1.在我国,广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )A.完全的B.绝对的C.有限的D.由钱决定的2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )A.广告研究费用B.广告调查费用C.广告材料费用D.广告制作费用3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )A.1917年B.1927年C.1937年D.1939年4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪( )发表了一系列文章,为“定位”理论奠定了基础A.60年代B.70年代C.80年代D.90年代5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时,最常用的方法是( )A.投射法B.态度量表C.提示法D.回忆法6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )A.中国对外经济贸易广告协会B.中国广告协会C.中国广告学会D.中国广告主协会7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )A.节日性商品B.季节性商品C.日常商品D.新影片上映8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )A.1951年1月B.1996年1月C.1994年10月D.1995年2月9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )A.《中华人民共和国广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例细则》10.广告信息调查包括( )和文案调查。

A.市场调查B.媒介调查C.主题调查D.广告效果调查二、多项选择题每小题2分,共20分。

(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案,将所有正确答案的序号写在题干的括号内,错选、多选、漏选的,该题不得分)11.广告预算的基本方法有( )A.销售百分比法B.销售单位法C.量力而行法D.竞争均势法E.目标与任务12.户外广告媒介的优点包括( )A.信息集中B.区域性强C.美化环境D.坚固耐用E.受众注意程度高13.职能型广告公司机构设置一般包括( )A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部14.广告定位策略包括( )A.成分定位B.种类定位C.使用方法定位D.文化象征定位E.对象定位15.属传统的四大媒体的有( )A.报刊B.广播C.电视D.户外媒体E.网络16.按经营范围和服务功能划分,广告公司分为( )A.广告代理公司B.广告制作公司C.外资广告公司D.私营广告公司E.媒介购买公司17.广告对消费者的作用包括( )A.促进消费者生活合理化B.提高消费者的生活水准C.帮助消费者识别商品D.增加选择商品的机会E.介绍新的生活方式18.人类传播的主要类型有( )A.个体传播B.人际传播C.群体传播D.组织传播E.大众传播19.广告的营销功能主要表现在( )A.增加知名度B.培养品牌忠诚度C.增加产品的附加价值D.增加产品的使用量E.增加新顾客20.按照市场区域划分广告,广告类别包括( )A.本土广告B.海外广告C.国际性广告D.全国性广告E.区域性广告三、词语解释题每小题4分,共20分21.代理佣金制22.广告定位理论23.达格玛法24.广告效果25.理性诉求广告四、简答题每小题5分,共20分26.现代广告运作的基本模式是什么?27.主要的调查方法有哪些?28.简述我国广告管理的系统构成。

自考广告文案写作

自考广告文案写作

一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有:书面语言、口头语言和_文学语言_。

2。

广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_语言文字_的写作,而不包括作品中其他的构成部分,也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。

3.广告准口号的诉求内容更多的应是_商品_特征的表现。

4。

互联网具有较强的交互_性,用户可以自由上网发布信息,寻找信息。

5。

经科学研究验证,读者视线移动有这样的规律:即,读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高,上面比下面高,上下比中间_低_。

6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_美国著名广告大师李奥>贝纳_。

7。

通常情况下,广告所占版面的大小与广告效果是成_正_比的。

8。

通过两个或两个以上的人物相互交谈,将信息内容介绍出来的方式,被称为_对话式_广告。

9.系列广告有信息一致型、_信息并列性_、连续型广告三种主要类型。

10。

在广告文案写作过程中,它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动,这种修辞方式被称为_比喻_.二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告文案的英文单词是(D )A。

advertising B. advertise C. copy write文案撰稿人D。

advertising copy2。

广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号,它与________共同构成有效传达信息的广告作品。

(D)A.画面你B。

声音C。

人物形象D。

非语言符号3。

市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。

以下选项哪一个不属于市场跟进策略?()A.保持现有定位,不断加强最初的产品概念B。

广告文案期末试卷

广告文案期末试卷

一、填空题:(每小题0.5分8%)1、平面广告文案所包含四部分内容,它们是:________,________,________,________四个部分。

分别在广告传播中各司其职,传达不同信息,发挥不同作用,在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。

这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局,与广告音画相配合,构成不同媒体的广告形式。

标准答案:广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。

2、一个基本的传播过程,主要是由以下要素和环节构成:________,________,________,________,________,实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础(共同符号储备)。

标准答案:传播者、受传者、信息、媒介、反馈。

3、消费者购买系统就是消费的过程。

主要包括六个环节:________,________,________,________,________,________。

标准答案:动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题(8%)1、媒介的概念。

参考答案:媒介,也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。

大致有两层含义:第一,指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段;第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织,即传媒机构,主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介,其分类方式大致有以下几种:☆按照媒介所使用的符号,可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。

☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。

☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。

广告中涉及最多的是大众传播媒介。

而近年来,针对小众传播的媒介不断发展。

广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。

不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势,要扬长避短,以便达到最大的广告传播效果。

2、何谓品牌利益点?参考答案:广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯,让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处,也就是给消费者一个合理的消费理由,即品牌利益点。

14-04广告学(一)成人自考考试练习题含答案

14-04广告学(一)成人自考考试练习题含答案

(1).研究广告经济效益需要运用的方法是A.数学方法B.归纳法C.演绎法D.系统方法正确答案A(2).为广告媒体决策提供依据的是A.媒体效果调查B.广告媒体调查J媒体受众调查D∙广告受众调查正确答案B(3).产品调查包括A.市场测试B.效果反馈C.态度量表D.媒体测试正确答案A(4).每增加一个单位产品所增加的费用是A.固定成本B.总成本C.长期成本D∙边际成本正确答案D(5).电视不具有的媒体优势是A.诉说感染力强B.传递迅速C.易于再传播D.覆盖面广正确答案C(6).橱窗陈列工作中的陈列品残损是指A.被盗失窃B.操作残损 C.意外事故D∙自然销售正确答案B(7).企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D∙领导企业正确答案C(8).我国古代广告表现的特点是A.形式单一B.形式多祥J内容丰富D.内容单一正确答案D(9).我国近代广告发展最显著的标志是A.《邸报》出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始正确答案B(10).属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚 C.扬长避短D∙善始善终正确答案C(11).短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是A∙固定成本B,变动成本C•边际成本D.平均成本正确答案A(12).消费者对一个月内的广告的记忆程度为A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益正确答案D(13).广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当A.收回广告B.赔礼道歉C.承担赔偿责任D∙停业整顿正确答案C(14).广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人,它负责A.调查消者反应B,支付委托的业务费用C.管理媒介单位的经营D∙保证商品的销售正确答案B(15).傅汉章、邙铁军的广告学著作是A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》正确答案B(16).《中华人民共和国广告法》颁布于A.1978年B.1981年C.1990年D.1994年正确答案D(17).对已发生法律效力的广告行政处罚决定,人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后•可以采取的强制措施是A.执行劳动教养B.采取刑事监押C.提取银行存款D.取保候审正确答案C(18).研究广告作用时必须运用的方法是A.归纳法B.演绎法C.统计法D.综合法正确答案D(19).中国广告协会成立于A.1981年B.1982年C.1983年D.1984年正确答案C(20).我国完整广告活动形成的标志是A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现正确答案A(21).产品生命周期包括A.导入期B.成长期 C.成熟期D∙衰退期 E.延伸期(22).广告学科的构成部分包括A.广告基础理论B∙广告设计研究J广告效果理论 D.广告营销理论E.广告管理研究正确答案ABDE(23).市场调查的策划包括A.预算阶段B.准备阶段C.决策阶段D.落实阶段 E.反馈阶段正确答案ABCD(24).非随机抽样包括A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样E.组合抽样正确答案ABCDE(25).广告调查主要搜集的资料包括A.广告客户提供的资料B.广告策划人员调查的情,兄C.有关政策和法规D∙广告创作表现的相关资料E.广告协会的相关规定市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学(27).短期成本短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备'厂房等固定资产投入量•只改变原材料、燃料、劳动等的投入量•来调整产量时发生的费用,因此短期成本又可分为固定成本和变动成本。

自考广告学二考试题答案

自考广告学二考试题答案

自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程,将传播作为一种驱动性力量,企业或品牌将广告,公关,促销,营销等营销传播手段组合在一起,形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织,作为广告主与广告媒介的中介,作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带,在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴,指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律法规和有关政策,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式,是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴,是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张,要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性,是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上,加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主,广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品,还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分,是广告活动的一个环节,●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置,●根据广告的营销策略,按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中,对广告发起规划,和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案,声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用,能给受众带来亲切感,能有强烈的影响力●根据广告的营销策划,按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中,对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者,例如图案,声音,语言●在广告作品中,以产品为核心,通过模仿表现受众的日常生活,给受众以亲切感,引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力,广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小,市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系,●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书,预算执行阶段,由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂,读取方便●●朗朗上口,●26●产品●27●答:古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意,以达到引起购买的兴趣,通常表现形式有招牌,旗帜,门头货物展示等●叫卖广告以吆喝,叫卖等方式引起人的注意,以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求,每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性,以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张,这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点,集中火力的推送给消费者,让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答:广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主,广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品,还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式,让消费者产生共鸣,从而和消费者建立亲和力,影响消费者对产品或品牌产生好感度,进而产生进一步购买●●广告策划:根据广告的营销策略,按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中,广告发起,计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息,直接呈现的信息包含画面,语言,声音●在广告作品中,以产品为核心,直接模仿表现消费者的日常生活状态,这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度,产生好感,并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近,从中引出正确方案的思维能力,而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体,是用于广告信息传播的工具,渠道,载体,中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果,是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的,应以信息传播对消费者的心里影响为视点,考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告,病毒式传播,数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特,个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有,主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素,侧重考虑以下几个方面,产品特点,目标市场特点,经销系统特点,竞争对手特点,广告文本特点,广告预算的内容●内部因素,主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用,传播效益,可行性,寿命,灵活性,协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众,广告目标受众,,目标受众又包括,一般消费者,组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法,有理有据的直接论证产品的优点,通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。

《广告文案》试题及答案

《广告文案》试题及答案

《广告文案》试题及答案第一篇:《广告文案》试题及答案一:单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字)A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米,周长是(80)米,一米种一棵树可种(76)棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。

A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是(创意概念)A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考:设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是(个性表现)A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位----------------------6、名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是(辅助说明文案)A图形B色彩C辅助说明文案D造型---------------------7、设计文案的本质是什么(有效传达信息)A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。

参考:文案的本质是手段而不是目的,它的核心是传达信息----------------------8、设计作品中正文承接的是(标题),对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象----------------------9、设计师如何获得客户的尊重----------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户?11、设计文案的英文()参考答案:Design copy、Design archives设计文案11.5广告文案英文称(advertisingcopy)--------------------------------------------12、以下对文案的副文描述中错误的是()广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语(世界上最好的车子)大卫· 奥格威撰写的14、Unknow二:应急设计题Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题(品格)参考诚信是为人做事的基本准则,孔子把诚信视为做人的首要之德,他说:“人之所以立,信`智`勇也。

《广告文案》2022期末试题及答案

《广告文案》2022期末试题及答案

《广告文案》2022期末试题及答案一、填空题(每空l分。

共10分)1.广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达----------重要作用。

2.广告文案所传达的是广告作品中深具---------的主题信息。

3.广告文案是对广告创意的深化和-----------4.广告文案的分类,实际上也是广告的分类。

因为有什么样的——必然会有什么样的广告文案。

5.企业广告文案,是为树立企业形象和企业的---------而赚写的广告文案。

6.撰写广告文案最重要的是确定广告文案的----------7.广告文案只存在于 -----------的广告作品中。

8.广告文案是广告的表现,它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和-------- 9.路牌广告文案的文字、图画要针对-----------的要求。

10.广告文案的语言虽然属于应用的范畴,但它与一般应用文体的语言和-------的语言均有所不同。

二、名词解释(每小题5分。

共20分)1.以意托形2.狭义的广告文案3.广告标题4.广告正文三、问答题(每小题10分。

共40分)1.如何理解文案产生于创意的整合?2.广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?3.广告文案的理性诉求策略的特点是什么?4.运用头脑风暴法应注意的问题有哪些?四、应用题(本题30分)指出下列广告标题的类型,并分析论述他们的具体作用。

1.汾酒/竹叶青(引自中央电视台一l频道2001年2月)2.新鲜落谁家?(正题)今年新年,您尽可以让全家都被新鲜包围(副题)(引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告)3.怎一个虚字了得!(引自2000年12月15日《北京青年报》第28版,“虫草益气血冲剂”广告)试题答案及评分标准(供参考)一、填空题(每空l分。

共10分)1.广告信息2.说服力3.再创造4.广告5.知名度6.写作目的7.已经完成8.记忆度9.目标公众10.文学创作二、名词解释(每小题5分,共20分)1.以意托形,即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析

全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析

全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析一、单选题(共20题,共40分)1.广告文稿是()A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外,还要求()A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中,最讲究词语音韵的是()A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎,用胎请用××胎”中运用的修辞方式是()A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是()A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是()A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标,也是决定媒体费用高低的指标之一的是()A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时,产品处于()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察,以取得有关原始数据的是()A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于()A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导,而是强调产品所能提供的()A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看,产品市场的拓展主要是()A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?()A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中,扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是()A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中,最简单而又最重要的内容是为产品()A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标,要做到()A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是()A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标,称为()A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是()A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题(共5题,共10分)21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有()A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类,广告可分为()A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括()A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后,促使中国广告迅速发展的因素有()A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术,它必须克服()A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题(共12题,共60分)26.名词解释:广告27.名词解释:视听广告28.名词解释:借代29.名词解释:广告营销研究30.名词解释:广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。

00851广告文案写作---上海师范大学

00851广告文案写作---上海师范大学

高等教育自学考试广告专业(专科)(A050301)广告文案写作(00851)考试大纲上海师范大学编上海市高等教育自学考试委员会组编二○○三年四月高等教育自学考试广告文案写作自学考试大纲I.课程的性质与目的要求《广告文案写作》是广告专业的必修的基础课程。

本课程的主要目的是:一是系统掌握广告文案写作的基本原则和规律;二是通过练习,掌握写作广告文案的基本能力和技巧。

在写作方面,一方面要求能够掌握一个广告文案的不同构成部分的特点和写作技巧,另一方面要求掌握不同类型广告的特点和写作技巧。

本课程要求知识和能力并重,既要掌握一定的理论知识,也要具备基本的实践动手能力。

II.考核内容与考核目标第一章基本观念一、学习目的和要求掌握本教材关于广告文案的基本概念和观点;了解广告文案的基本创作模式和基本要求;明了文案在广告中的作用、地位和标准。

二、考核知识点1、“广告文案”的定义;每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的总体;2、方案的最终目的:是将诉求对象的注意力引向产品,并有效的传达信息、帮助销售;3、文章写作是创意符号化的一个环节,其任务主要是对广告信息进行合理的组织,井用语言文字创造性地表达出来;4、文案的基本模式由广告语、标题、正文和随文四个部分组成;5、文案在不同媒体中的运用而被称为平面广告文案、电视广告文案、广播广告文案和户外广告文章;6文案的创作的思考程序包括:把握策略、精研创意、熟悉人性,善用语言;7、诚实是广告文章的首要品格;8、优秀文章的标准。

三、考核要求1、记识“广告文案”的定义:文案的最终目的;文章的基本模式。

2、领会文案写作是创意符号化的一个环节:文案在不同媒体中的运用;文案的创作的思考程序;优秀文章的标准。

3、简单应用分析广告文章的组成部分。

4、综合应用简单判别广告文案的优劣。

第二章文案源流一、学习目的和要求了解广告文案发展的基本动因;了解广告文案发展的概况;了解文案写作人员的职责。

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案

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《广告文案》题库及答案一一、填空题(每空1分,共10分)1.不管是情感诉求还是理性诉求,其目的都是为了诱发____,激发____潜在的需求,以真正达到____受众的目的。

2.一篇广告作品的最终完成,必须由受众把它____,使之成为接受这一广告者的____,进而升华为受众的某种欲望和行动。

3.消费者既需要具体详实、准确可信的____依据,也需要富有人情与趣味的感受与娱乐}既需要理智的分析和逻辑的____,也需要感性____的介入和生活情感的伴随。

4.广告文案的语言,应视之为科学语言与文学语言的融合。

也就是说,广告文案的语言既要有科学的____,又要有文学的____。

广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。

二、判断题(每小题2分,共20分。

在每小题后面的括号中认为正确的画“√”,错误的画“×”)1.广告文案,是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。

( )2.只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达,我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。

( )3.文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确,也无须十分具体。

( )4.既然广告是面向广告受众的,因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力,特别是受众的心理。

( )5.吸引力是广告成功的前提条件,也是广告的终极目的。

( )6.只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。

( )7.广告文案的表达要尽量含蓄。

( )8.名人广告是最可信的。

( )9.广告文案中应特别注意修辞手法的运用。

自学考试《广告文案写作》章节复习试题

自学考试《广告文案写作》章节复习试题

自学考试《广告文案写作》章节复习试题2017自学考试《广告文案写作》章节复习试题为了帮助大家更好的学习自考《现代语言学》,以下是店铺搜索整理的一份自学考试《现代语言学》模拟试题及答案,供参考练习,希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!广告文案写作过程1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点,这些闪光点就是广告的卖点,加上消费者的心理因素和广告目标,就可以作为广告主题。

2、简述广告文案的风格类型。

雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型3、广告文案的构思有几种方法?直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似联想、对比联想)广告文案的诉求方式1. 广告文案的诉求方式有哪些?理性诉求、感性诉求、情理结合诉求2.什么是广告文案的理性诉求?理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智的做出决定。

3. 理性诉求文案的内容和特性是什么?突出功能,旨在说服内容翔实,重点突出文字平实,以理服人4. 理性诉求文案有哪些文体类型?直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体5. 什么是广告文案的感性诉求?感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。

6. 感性诉求文案的主题类型?爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧7. 广告文案的情理结合诉求?在广告诉求中,既采用理性诉求策略传达客观的信息,又使用感性诉求策略引发受众的情感,结合二者的优势,以传达最佳的说服效果。

8. 情理结合型广告文案的内容特征?诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用9. 情理结合型广告文案的写作方法?相加:即在一篇文案中,既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的感性诉求,两部分有相对独立性。

03.第三部分 综合理解和实践运用

03.第三部分 综合理解和实践运用

第三部分:重点考察学生对广告理论的综合理解和实践运用问题题型:论述题、案例分析题、文案操作题、综合实践题一、论述题1、论述广告目标市场策略决策的步骤2、试述USP理论和定位论的区别。

3、试论广告的促销功能。

4、试述广告管理的主要内容5、试述广告策划书与广告合同的联系与区别。

6、论述广告定位的意义和作用。

7、.为了进行广告媒介组合,应该如何确定媒介级别?8、整合营销传播的核心就是创造“一种声音”吗?9、罗瑟·瑞夫斯说:“USP是一种表述的哲学,品牌形象是一种感受的哲学”谈谈你的看法10、《定位》的作者指出“美国近期的广告发生了很多奇怪的事情,广告越来越不赏心悦目了,却越来越有效了”结合中国的脑白金广告谈谈你对上述观点的理解11、我国广告市场中三大基本要素现存关系分析12、媒介产业化过程中的广告管理13、试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。

14、试述广告功效发挥与广告表现的关系。

15、对你工作过企业的新商品或选择一个自己比较熟悉的食品企业商品进行广告主题和表现策划。

16.成功的广告表现有何特征?请结合我国广告创作的实际情况进行论述。

17、如果你为一广告选择传播媒介,你认为应从哪些方面来考虑研究?18、广告活动必须遵循哪些基本原则?19、在广告文案写作时,如何进行事前分析?20、消费者行为具有什么主要特点?21、广告管理的意义何在?22、试述影响企业广告费用预算的主要因素。

23、试述广告表现的要求。

24、谈谈你对广告文稿写作必须遵循“存夸饰,不失真实”原则的认识。

25、现代广告对企业生存与发展的作用。

26.试述广告代理业务拓展变化的过程。

27、试述广告学与市场学、传播学和心理学的关系。

28、简述广告的正面社会功能。

29、中国广告业经历了三个发展阶段,它带给我们的启示在哪里?30、消费者行为研究在广告活动中的作用。

31、试述现代广告对社会的影响。

32、试述广告在现代经济体系中的经济功能。

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上海大学2003~2004学年冬季学期试卷(A)
课程名:广告文案学分:3
学号:姓名:院、系:
一、名词解释(20分)
广告文案
金罗坐标
弗莱齐公式
诉求对象
语义差异测试法
二、简答题(30分)
试述文案的构成
试述划分消费者价值观和生活形态的指标。

直接邮寄广告文案的写作要点有哪些?
比较报纸广告和杂志广告的区别。

优秀创意的重要特质是什么?
三、改写句子(10分)(要求:原义基本不变,并具有一定创意。


1、房产商开发的楼盘非常适合工薪阶层居住。

2、做好公共卫生是每一个公民的职责。

3、本店出售各种礼品,必有一款适合你。

4、野生动物是我们的朋友,不能再吃它们了。

5、吸烟者不仅损害了自己的身体,而且让别人吸进二手烟,还在一定程度上污染了环境。

四、分析题(20分)
1、下面是流行于1999年的广告语,请就其中的两条说明其流行的理由,或者选择其中的两条说明你自己的看法。

(8分)
①飘柔,就是这么自信(飘柔);②足及生活每一天(搜狐);③知识改变命运(公益广告);
④科技让你更轻松(商务通);⑤没什麽大不了的(丰韵丹);⑥晶晶亮,透心凉(雪碧);
⑦治肾虚,请用汇仁肾宝(汇仁肾宝)。

2、下面是一篇较为优秀的平面广告,试分析其文案的特点。

(12分)
五、文案创作题(20分)
目前有好几个产品以礼品作为自己诉求点,是恶俗文化的一种反映。

试就礼品类诉求做一个反其道而行之的广告,目的为提倡一种较为健康的送礼意识,如送礼重义轻利,礼品的价值在于个性而不在于价格等。

(下面两种格式可以自选一种。


格式一:系列平面广告。

写出文案(三个或以上),附带说明文案出现的环境,讲解创意思路。

格式二:30秒的电视广告,写出五个或以上的分镜头脚本,并说明创意思路。

上海大学2003~2004学年春季学期试卷(A)课程名:广告文案学分:3
学号:姓名:院、系:广告学系
试卷由这样几个部分组成:
1、BBS上的讨论参与程度(10%)(电子文件为凭)
2、实验作业与实验报告(30%)(电子文件为凭)
3、试卷考试(60%)(即本卷100分占总考试分数的60%)
一、选择题(10分)
1、奥格威认为好的广告应该是()
A、得到客户的认可
B、不仅影响群众去购买广告所宣传的产品,并能让人对广告长记不忘
C、公众不注意广告,但广告却能把东西买出去
D、公众讨厌广告但认可其产品并去购买。

2、广告文案的内容不包括的内容有()
A、广告中出现的一张纸条上的文字
B、广告中出现的产品包装上的文字
C、电视广告中代言人的话语
D、电视广告中的画外音
3、下列说法在课本上有根据可寻的为()
A、广告效果的50%~75%来自广告的语言文字
B、文案沟通的对象是所有看广告的人
C、学习文案写作是学习专业的套路,成为文案人
D、文案写作一定要别出心裁,语不惊人死不休
4、沃勒斯在1945年的《思考的艺术》一书中创造过程的()
A、二元说
B、三阶段说
C、四阶段说
D、多阶段说
5、头脑风暴法又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。

20世纪40年代的首倡者是美国广告人()
A、奥格威
B、奥斯本
C、韦伯·杨
D、艾·里斯
6、把下列20世纪30~50年代出现的经典广告主张与他们的倡导者联系起来()
⑴罗瑟·里夫斯①独特的销售主张
⑵李奥·贝纳②强调广告的“冲击力”
⑶大卫·奥格威③产品即英雄
⑷威廉·伯恩巴克④主张建立清晰明确的品牌个性
A、⑴①⑵②⑶③⑷④
B、⑴①⑵③⑶④⑷②
C、⑴④⑵②⑶③⑷①
D、⑴③⑵①⑶
④⑷②
7、下列广告语各是从哪一个侧面来创意发想的()
㈠杜邦“为了美好的明天”①品牌形象
㈡耐克“Just do it”②产品特性
㈢海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”③企业形象
A、㈠①㈡②㈢③
B、㈠③㈡②㈢①
C、㈠③㈡①㈢②
D、㈠②㈡①㈢③
8、广告策略应该随着产品生命周期的变化而及时调整,一般而言,在产品的成长期应该采取的广告策略为()
A、提醒
B、劝服
C、开拓
D、维持
9、广告诉求与人的社会角色有关,人的社会角色有三个层次,即理想角色、扮演角色和()
A、知觉角色
B、现实角色
C、存在角色
D、稳定角色
10、在金罗坐标中,贺卡的坐标位置是()
A、高情感与高认知卷入
B、高情感与低认知卷入
C、中情感与低认知卷入
D、高情感与中认知卷入
二、简答题(30分)
1、1、广告文案在中国发展的各个时期各有什么特点?
2、2、广告正文有哪些功能?
3、3、文案测试的主要标准有哪些?
4、文案的构成
5、如何在文案中体现创意?
三、完成句子(10分)(用五种不同的理由完成下面的句子,要求:五个理由间不相重合,每个句子的因果关系成立。


1、因为,所以快乐。

2、因为,所以快乐。

3、因为,所以快乐。

4、因为,所以快乐。

5、因为,所以快乐。

四、分析题(30分)
1、分析下面广告文案的成功之处:(15分)
(出恐怖气氛的音乐,压低混播)
一个寂静的深夜,
(音乐继续,出低沉缓慢的脚步声)
一条窃贼的阴影。

(音乐继续,出吱呀呀的开门声,室内脚步声)
一双罪恶的黑手,
(音乐继续,出开保险柜声,盗窃纸声)
一鸣惊人的警铃。

(警铃突出三秒,戛然而止)
白:防盗、保险,
请用猎犬牌防盗报警器。

猎犬牌报警器,
保您的文件和财产
防盗,安全!
2、下面是法国马爹利酒的金燕传奇广告文稿,试分析其文案的特点。

(15分)
正文(画外音):
在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空,散发着一股醉人芳香,流传着一个动人故事。

每年,有超过一百万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断升华到空气中,成为对天使的奉献。

大约三百年前,这种芳香,将一只燕子深深吸引,依恋不舍。

最后,它终于化身金黄,超越平凡。

每年初春,数以千计的燕子都在这里悠然翱翔,而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰地之上,标志着法国马爹利。

广告语:干邑世家,经典无价
五、文案创作题(20分)
(下面二个题目为二选一。


1、目前有好几个产品以礼品作为自己诉求点,是恶俗文化的一种反映。

试就礼品类诉
求做一个反其道而行之的广告,目的为提倡一种较为健康的送礼意识,如送礼重义轻利,礼品的价值在于个性而不在于价格等。

(下面两种格式可以自选一种。


格式一:系列平面广告。

写出文案(三个或以上),附带说明文案出现的环境,讲解创意思路。

格式二:30秒的电视广告,写出五个或以上的分镜头脚本,并说明创意思路。

2、请为某旅行社写一个宣传其业务的电视广告分镜头脚本。

要求:分镜头12个以上;有一定的创意;有标题、广告语;字数35。

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