盛世唐朝 品牌传播案
重庆诗仙太白盛世唐朝品牌策略案
目录
• 品牌概述 • 品牌策略 • 品牌执行计划 • 预期效果与评估 • 风险控制与应对策略 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌背景
重庆诗仙太白盛世唐朝品牌源于中国重庆市，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴 。品牌始于19世纪，经过数代人的努力，逐渐发展成为国内知名的白酒品牌。
提升品牌知名度
通过品牌策略的实施，使重庆诗仙太白盛世唐朝在目标市场中的 知名度显著提升。
扩大市场份额
通过品牌策略的推广，增加重庆诗仙太白盛世唐朝在白酒市场的份 额。
提高销售额
通过品牌策略的执行，提升重庆诗仙太白盛世唐朝产品的销售额。
预期品牌提升
提升品牌形象
01
通过品牌策略的实施，塑造重庆诗仙太白盛世唐朝高品质、高
传播方式
采用多元化的传播方式， 如广告、公关、口碑营销 等，提高品牌知名度和美 誉度。
品牌营销策略
产品策略
根据市场需求和品牌定位，推出 符合消费者需求的产品线，提高
产品品质和附加值。
价格策略
根据产品定位和市场需求，制定合 理的价格策略，确保产品价格与品 牌形象和市场竞争力相匹配。
渠道策略
选择合适的销售渠道，包括线上和 线下渠道，拓展销售网络，提高市 场覆盖率。
保持品牌形象的一致性和稳定性，强化品牌核心价值，提高消费者 对品牌的认知度和忠诚度。
品牌危机管理
建立品牌危机应对机制，及时处理品牌危机事件，降低品牌受损程 度。
品牌扩张与延伸
在保持品牌核心价值的基础上，适当进行品牌扩张和延伸，提高品牌 的市场覆盖率和影响力。
应对策略与措施
市场调研
定期进行市场调研，了解市场需求和竞争态势，为制定风险应对 策略提供依据。
企业品牌延伸失败的9个典型案例
企业品牌延伸失败的9个典型案例品牌延伸有一个规律：品牌自上而下延伸相对容易成功，反之，自下而上延伸容易失败。
企业在品牌延伸运用中的盲目性，增大了品牌延伸的风险，大大降低品牌延伸的成功率，从而导致企业营销活动的失败。
每年市场上都会产生无数个新品牌，但是到了年底的清算时，人们会发现真正为消费者所熟知的品牌依然如故，真正成功的新品牌凤毛麟角。
但是无数的人都为了新品牌前赴后继，不撞南墙终不悔。
有许多企业凭借品牌延伸四两拨千斤，节省了营销成本，获得了成功；同样，市场上也有许许多多因此而失败的品牌。
本文列出品牌延伸失败的9个典型案例，供大家参考。
品牌延伸失败案例1：两面针从牙膏到制造业、房地产等8大产业2004年，两面针牙膏销量超过五亿支，仅次于佳洁士、高露洁。
同年，两面针成功登陆A股市场。
然而，就在两面针上市的那一年，还发生了两件事，预示了后来的结局：第一是自2004年开始，两面针开始进行多元化的布局。
到2007年，两面针又提出：“无产品经营不稳，无资本运作不富”的理念。
最终，两面针由一支牙膏延伸到了包括洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等8大产业。
两面针的品牌延伸就是逆流而上，无论如何解释，两面针的洗涤用品、旅游用品、生活用品都无法让消费者因为一支牙膏就产生信任，而做牙膏的进入医药、精细化工等高精尖的专业领域，更会让消费者对其专业性产生怀疑，更何况还有毫无关联的房地产领域。
两面针2015年财报显示，旗下八家子公司有六家亏损。
更惨的是，两面针没有捡到芝麻，反而腹有诗书气自华丢了西瓜：两面针因为没有将工作重心放在牙膏上，忽视了改进牙膏的品质与综合竞争力，最终在200多亿元的牙膏市场中，连1%的份额都占不到。
品牌延伸失败案例2：999从胃药到啤酒三九集团以“999胃泰”起家，提起“999”，消费者潜意识里首先联想起“999胃泰”。
后来，“999”延伸到啤酒，不知道消费者在喝“999冰啤”的时候，是不是有药味。
2023年南京法院知识产权十大案例
2023年南京法院知识产权十大案例文章属性•【公布机关】江苏省南京市中级人民法院,江苏省南京市中级人民法院,江苏省南京市中级人民法院•【公布日期】2024.04.26•【分类】其他正文2023年南京法院知识产权十大案例目录案例一：涉中医药领域香菇多糖技术秘密侵权案——南京某医药公司诉某制药公司侵害技术秘密纠纷案例二：“十竹斋”商标与老字号权益冲突案——某艺术集团有限责任公司、南京某有限责任公司与安徽某拍卖有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案例三：涉摄影作品伪造证据处罚案——田某某与南京某展览中心有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷案例四：“乌苏”啤酒与“鸟苏”啤酒仿冒侵权案——新疆某啤酒公司与某啤酒公司、天津某贸易公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷案例五：短视频平台发布不实言论商业诋毁案——某机动车交易公司与某汽车贸易公司、袁某不正当竞争纠纷案例六：涉传统中医药教学课件著作权侵权案——湖北某教育公司与石某侵害著作权纠纷案例七：分装种子侵权案——天津某种子公司诉重庆某农业公司、南京某种业公司侵害植物新品种权纠纷案例八：盗用他人房产销售信息虚假宣传案——南京某房地产公司与苏州某网络公司南京分公司、苏州某网络公司不正当竞争纠纷案例九：假冒“双立人”商标刑事附带民事诉讼案——胡某某、陈某某等假冒注册商标罪案案例十：“AI换脸”视频模板侵权案——宋某某与南京某科技公司侵害著作权纠纷案例一涉中医药领域香菇多糖技术秘密侵权案——南京某医药公司诉某制药公司侵害技术秘密纠纷一审：南京市中级人民法院（2019）苏01民初3444号二审：最高人民法院（2021）最高法知民终2268号【基本案情】2004年，南京某医药公司与某制药公司签订合同，约定前者向后者提供生产香菇多糖原料药和香菇多糖制剂的必要工艺技术等；后者生产的香菇多糖过程产物、原料药和制剂仅能销售给前者书面指定的经销商或者制造商。
后，某制药公司未按合同约定，擅自将“香菇多糖生产技术”转让给他人。
叶茂中策划的品牌案例
叶茂中策划的品牌案例
叶茂中是一位资深的品牌策划师，他曾经参与策划的品牌案例涉及多个领域，包括餐饮、时尚、健康、娱乐等。
其中一些品牌案例备受瞩目，成为了业内的经典案例。
在餐饮领域，叶茂中策划的品牌包括某知名火锅品牌和一家餐饮连锁企业。
他们通过品牌定位、产品创新、营销策略等手段，成功打造了独具特色的品牌形象和口碑，成为了消费者信任和认可的品牌。
在时尚领域，叶茂中曾参与策划某知名服装品牌的品牌升级计划。
他们通过对品牌的重新定位和设计风格的更新，成功吸引了更多的年轻消费者。
同时，他们还与明星、时尚博主等合作，实现品牌曝光和口碑传播。
在健康领域，叶茂中策划的品牌包括某知名保健品品牌和一家健身连锁企业。
他们通过产品研发、口碑传播、社交媒体营销等方式，成功打造了健康、自然、科学的品牌形象，成为了消费者信赖的品牌。
在娱乐领域，叶茂中策划的品牌包括某知名游戏品牌和一家文化娱乐公司。
他们通过产品创新、品牌宣传等方式，成功打造了拥有高度忠诚度和口碑的品牌形象，成为了行业的领先品牌。
总的来说，叶茂中策划的品牌案例无不体现了他对品牌定位、市场趋势、消费者需求等方面的深入研究和洞察，以及对品牌策划和营销的精湛技艺和创新思维的贡献。
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广东高院发布保护商业秘密典型案例
广东高院发布保护商业秘密典型案例文章属性•【公布机关】广东省高级人民法院,广东省高级人民法院,广东省高级人民法院•【公布日期】2022.04.21•【分类】其他正文广东高院发布保护商业秘密典型案例一、仟游公司等诉徐某、肖某等侵害技术秘密纠纷案——依法适用举证分配规则保护技术秘密（一）基本案情仟游公司、鹏游公司系帝王霸业游戏软件源代码权利人。
该公司员工徐某、肖某在任职期间，参与了前述游戏源代码的开发。
二人离职后以新成立的策略公司，与南湃公司共同开发名为“三国”“三国逐鹿”的页游游戏并上网运营。
仟游公司指控徐某、肖某窃取了其帝王霸业游戏源代码，并用于制作被诉侵权游戏。
故以其构成侵权为由起诉至法院，请求判令前述员工及被诉公司停止侵权，连带赔偿经济损失2550万元。
案件审理中，仟游公司、鹏游公司申请保全被诉游戏软件源代码作为本案证据，拟与主张保护的源代码进行实质性相似的比对。
徐某、肖某和策略公司拒不执行法院作出的保全裁定书。
南湃公司向法院提交了其所谓的“被诉游戏源代码”文件，经验证后被认定为并非其实际开发运营的被诉游戏源代码。
（二）裁判结果广东省高级人民法院生效判决认为：仟游公司、鹏游公司作为权利人，已穷尽收集证据的途径，但客观上无法收集到证明待证事实的直接证据。
鉴于本案被诉游戏是在被诉侵权人离职后短期内上线运营的同类游戏，且被诉的两家公司不具备开发软件的客观条件。
被诉游戏软件源代码仅由策略公司和南湃公司持有，客观上有提供相关证据的能力。
依法院指令如实提供被诉游戏源代码，是其法定义务。
被诉侵权人不如实提供该证据，应当承担相应的后果，即认定权利人主张的侵权事实成立。
广东高院判处策略公司、南湃公司、徐某、肖某停止侵害仟游公司、鹏游公司“帝王霸业”游戏软件服务器源代码商业秘密，赔偿经济损失及合理维权费用共计500万元。
（三）典型意义在窃取、使用网络游戏软件源代码的商业秘密诉讼中，由于被诉游戏源代码由被诉侵害人暗自掌控，被诉侵害行为发生后，商业秘密权利人难以取得关键证据。
2013年上海知识产权十大典型案件
2013年上海知识产权十大典型案件【法规类别】知识产权案件审理【发布部门】上海市知识产权局【发布日期】2014【实施日期】2014【时效性】现行有效【效力级别】地方规范性文件2013年上海知识产权十大典型案件（2014年）目录1. 央视国际网络有限公司诉上海全土豆文化传播有限公司侵犯作品信息网络传播权民事纠纷案2. 北京锐邦涌和科贸有限公司诉强生（上海）医疗器材有限公司、强生（中国）医疗器材有限公司纵向垄断协议民事纠纷案3. 株式会社倍乐生诉广东泰茂食品有限公司、小桂（上海）食品有限责任公司等侵犯著作权民事纠纷案4. 上海华春国际贸易有限公司、芜湖市东盛兴业进出口有限公司假冒“Danfoss”商标温控器行政处罚案5. 亿曼公司侵犯“汇丽”注册商标专用权行政处罚案6. 邦信上海分公司以虚假宣传招徕商标代理业务不正当竞争行政处罚案7. 上海德珂斯机械自动化技术有限公司侵犯计算机软件著作权行政处罚案8. 刘某假冒“UL”、“RU图形”证明商标刑事案9. 吴某等侵犯商业秘密刑事案10.石某某等侵犯软件著作权刑事案案例1央视国际网络有限公司诉上海全土豆文化传播有限公司侵犯作品信息网络传播权民事纠纷案一、案情简介涉案作品《舌尖上的中国》系中央电视台花费巨大的人力、物力和财力摄制的大型美食类纪录片，其在介绍美食的同时巧妙融入各地特色的文化和礼仪，表现了中华美食文化的博大精深和源远流长，并引发观众对各地文化传统和人生价值等方面的思考，有较高的艺术价值，播出后有较大的社会影响，享有较高知名度。
中央电视台对其享有著作权，并将该节目的信息网络传播权授予原告央视国际网络有限公司。
2012年5月23日，原告申请公证处对被告上海全土豆文化传播有限公司在其经营的网站“土豆网”（网址）上提供涉案节目的在线点播服务行为进行公证。
原告认为土豆网未经许可在涉案节目热播期内提供在线点播服务，严重侵犯其合法权益，给原告造成了重大经济损失，故诉至法院，请求判令被告赔偿经济损失以及为调查取证所支付的合理费用。
十大违反商业道德案例
瓜子广告语激怒了仁仁车狮索赔1亿元除了争夺商标，专利和版权，竞争者还可以使用“广告语言”作为武器。
11月初，两个二手车网站提起诉讼的消息上线了。
据悉，人人车的二手车网站因不正当竞争向瓜子提起诉讼，要求赔偿人民币1亿元，原因是瓜子对瓜子直销网站上的“遥遥领先”，“全国领先”等宣传词不满。
显然，瓜子的广告策略是“整合心理学”。
您会看到许多品牌都以这种方式使用了它。
例如，香飘奶茶“可以环游世界”，“1亿人正在使用拼多多”和“红锅凉茶的领导者”。
您可能认为使用更多的人很好，因此您可以告诉别人我有力量并选择我。
也正因为如此，瓜子网被所有人起诉。
12月，瓜子二手车以“无人购车，三天包售”为借口，向海淀法院提起诉讼，引起了公众的误解，在不正当竞争中进行虚假宣传。
人人汽车被起诉海淀法院，要求停止相关宣传，同时要求赔偿经济损失1000万元。
你饿了吗？尝试再次抑制美团干扰餐饮商人朱芬石家小吃店有两个平台：美团外卖店和饿了的Momo。
提供的菜肴类型基本相同，同一菜肴的售价也相同。
饿了，但他们与商人一起在其订购页面上推出了一张名为“饿了的摩利压力美团5元”的优惠券。
实际上，这对于渴望新用户来说只是一个折扣。
而且美团外卖也对新用户推出了类似的优惠政策，双方的优惠力度是相同的。
今年9月，饥饿的莫因不正当竞争被法院罚款5万元并道歉。
另一方面，在双十一日，法院再次对法律底线提出质疑，并印制了“一切秩序都比美团更好”的虚假宣传。
这不仅破坏了市场秩序，破坏了平台商家的利益，而且还威胁着消费者的食品安全。
苏宁谴责京东对杨洋肖像的困惑11月7日，阳阳经纪公司发表声明说，京东公司未经阳阳的合法授权，在京东商城利用载有阳阳画像的照片来宣传以“双十一”为主题的促销活动并传播。
它在网络媒体上大肆宣传。
尽管京东回应了肖像权，但同一天，苏宁电器就京东商城滥用苏宁电器发言人杨扬的形象发表声明，指控京东上述行为不当，涉嫌故意使公众混淆意识并扰乱市场的正常商业秩序。
诋毁商誉行为的案例
诋毁商誉行为的案例商誉是企业在市场竞争中树立起来的信誉和品牌形象，是企业核心竞争力的体现。
随着经济全球化的发展和信息技术的进步，商誉也面临着越来越多的挑战，其中包括诋毁商誉的行为。
诋毁商誉是指通过虚构、扭曲或恶意传播信息，损害他人公司商誉的恶劣行为。
下面将介绍一些关于诋毁商誉的案例。
案例一：餐饮巨头的商誉受损某餐饮企业在市场上享有较高的商誉和口碑，但突然间出现一篇名为《餐饮巨头食材质量存疑》的报道，报道中指责该企业使用劣质食材，做法不洁等问题。
这篇文章迅速在社交网络上传播，引发公众对该企业的质疑，导致该企业商誉受损，销售额急剧下降。
经过调查发现，该篇报道是竞争对手花费巨资聘请媒体进行捏造和散播谣言，以达到打击竞争对手的目的。
案例二：假冒产品丑化品牌形象某知名品牌的一些假冒产品在市场上迅速流行，这些假冒产品的质量和功效与原品牌产品差距甚远，但他们通过明目张胆地模仿品牌标识、产品包装等手段误导了消费者，导致大量消费者因购买假冒产品后产生负面体验，从而对原品牌产生了负面印象，严重影响了品牌的商誉。
后续调查发现，假冒产品背后是一些不法分子为了牟取暴利自行生产、销售假冒产品，这些行为对原品牌商誉造成了不可估量的损失。
案例三：网上造谣诽谤损害企业商誉某互联网科技公司推出了一项新的产品，但不久后，网络上出现了大量负面报道和评论，指责该产品存在隐私泄露、功能缺陷等问题，这些负面信息迅速影响了消费者对该产品的态度，导致销量大幅下降。
经调查发现，这些负面信息都是一些竞争对手或利益相关者通过网络推手、水军等手段散播的谣言，其目的是为了抹黑对手从而获得商业上的竞争优势。
以上三个案例说明，诋毁商誉的行为已经成为了一些企业在竞争中采用的手段，其对企业的影响不可小觑。
这些行为不仅直接损害了企业的商誉，而且对消费者和市场秩序也造成了明显的负面影响。
需要加强对此类行为的调查和打击力度，同时增强企业自身的危机公关和舆论管理能力，提高公众对于商誉诋毁行为的识别和防范意识。
2012年度十大品牌危机公关案例之五——归真堂活熊取胆事件
2012年度十大品牌危机公关案例之五——归真堂活熊取胆事件归真堂活熊取胆事件是2012年最受关注的公众事件之一，引起了国内外媒体和民众的广泛关注。
归真堂是中国的一家中药制造公司，该公司在2012年11月因为涉及活熊取胆而陷入了品牌危机。
它被曝出在其康复中心使用活生生的熊取胆液制造中药，这引起了公众的强烈反弹。
该事件对归真堂造成了恶劣的影响，导致公司声誉的受损和市场份额的下降。
事件发生后，归真堂迅速开展了公关活动，但面对公众的责难，其危机公关策略的有效性备受质疑。
本文将探讨归真堂活熊取胆事件的负面影响，以及公司在应对该事件时采取的危机公关策略，以期为其他企业在面临公关危机时提供有用的经验。
事件的后果归真堂活熊取胆事件引起了公众的巨大反弹，事件的严重性和反响远远超出了公司的预期。
以下是这次事件对归真堂造成的负面影响：1. 媒体报道：该事件得到了各大媒体的广泛报道，涉及多家国际媒体，如英国《卫报》，国家级媒体，如央视和人民日报，以及互联网媒体，如新浪、网易和搜狐等。
2. 社会舆论：公众对归真堂的行为表示极度愤怒，并发起了多次抗议活动。
网络上的讨论也非常激烈，许多人表示抵制该公司的产品。
3. 市场份额：由于公众对该事件的关注和抵制，归真堂市场份额下降了近60％。
该公司的股价也因此大幅下跌。
危机公关策略遭受品牌危机后，归真堂迅速采取了以下危机公关策略：1. 聘请媒体顾问：归真堂聘请了著名的公关咨询公司，以协助其应对此次品牌危机。
2. 开展危机公关计划：该公司采取全面的危机公关计划，包括开展公关活动，向公众道歉，并制定新的公司政策。
3. 向媒体公布调查报告：在事件发生后的几周内，归真堂发布了一份由独立第三方机构调查的报告，该报告确认了该公司存在活熊取胆的问题，并承诺进行改进。
4. 访问采访：该公司派出高层管理人员，向媒体披露公司政策、调查结果和处理计划，以此缓解公众的不满和担忧。
危机公关策略的效果虽然归真堂迅速采取了危机公关策略，但该公司的策略并未完全成功。
全国十大商法案例
全国十大商法案例以下是历史上真实存在的全国十大商法案例：1. 中国银行诈骗案：1995年，中国银行广东省分行的一名职员利用职务之便，伪造银行文件，骗取了大量资金。
该案件被誉为中国改革开放以来最大的银行诈骗案。
2. 三鹿奶粉事件：2008年，中国三鹿集团生产的奶粉被检测出含有有害物质，导致数千名婴儿患上肾结石和其他疾病，甚至有婴儿死亡。
该事件震惊了全国，引起了广泛的关注和讨论。
3. 恒大集团财务造假案：2012年，中国恒大集团被曝出财务造假，涉嫌虚增利润和资产。
该案引起了广泛的关注和质疑，恒大集团最终被罚款数亿元。
4. 紫金矿业内幕交易案：2014年，中国紫金矿业公司的高管涉嫌利用内幕信息进行股票交易，被证监会罚款1.5亿元。
该案引起了广泛的关注和质疑，也促进了中国证券市场的监管和改革。
5. 乐视网财务造假案：2017年，中国乐视网被曝出财务造假，涉嫌虚增利润和资产。
该案引起了广泛的关注和质疑，乐视网最终被罚款数亿元。
6. 长生生物疫苗事件：2018年，中国长生生物公司生产的疫苗被曝出存在质量问题，引发了公众的恐慌和不信任。
该事件促进了中国药品监管的改革和加强。
7. 万达集团财务造假案：2018年，中国万达集团被曝出财务造假，涉嫌虚增利润和资产。
该案引起了广泛的关注和质疑，万达集团最终被罚款数亿元。
8. 美团外卖涉嫌垄断案：2019年，中国美团外卖被指涉嫌垄断市场，被中国市场监管部门调查。
该案引起了广泛的关注和质疑，也促进了中国市场监管的改革和加强。
9. 贝因美奶粉事件：2019年，中国贝因美公司生产的奶粉被曝出存在质量问题，引发了公众的恐慌和不信任。
该事件促进了中国食品监管的改革和加强。
10. 顺丰控股涉嫌垄断案：2020年，中国顺丰控股被指涉嫌垄断市场，被中国市场监管部门调查。
该案引起了广泛的关注和质疑，也促进了中国市场监管的改革和加强。
李光斗策划的经典案例
李光斗策划的经典案例
1. CJ集团的品牌推广战略
李光斗是CJ集团（现在的CJ ENM）的创始人之一，他通过对亚洲市场的深入研究，制定了一系列成功的品牌推广战略。
其中包括利用电视、电影和音乐等娱乐内容来推广CJ集团旗下的品牌，同时在互联网和移动平台上开展更加精细的市场营销。
2. 阿里巴巴的国际化战略
李光斗曾经帮助阿里巴巴在全球范围内推行其国际化战略。
他与阿里巴巴CEO 马云共同策划了一系列重要的合作项目，包括与Yahoo!、eBay和PayPal等知名企业的合作。
3. 大宇电子的市场突围
在1990年代，李光斗带领大宇电子在韩国市场上实现了一次重大突破。
他制定了一项全面的市场营销战略，包括在广告和促销方面的大力投入，以及对产品质量和个性化需求的重视。
4. 乐天百货的转型之路
李光斗帮助乐天百货实现了从传统百货商场到现代化购物中心的转型。
他在设施建设、商业运营和市场营销等方面提供了全面的咨询服务，并帮助乐天百货在竞争激烈的市场中保持领先地位。
5. 欧巴桑厨房电器的创新
作为欧巴桑厨房电器的创始人，李光斗致力于研发新型的厨房电器产品，并利用互联网等先进技术推广和销售。
他的努力为欧巴桑电器带来了巨大的成功，同时也推动了该行业的创新与进步。
中国知识产权10大经典案例
中国知识产权10大经典案例中国的知识产权保护和执法领域发展迅速，并涌现出了许多具有重要影响力的经典案例。
本文将介绍中国知识产权领域的10大经典案例，旨在展示中国在知识产权保护方面取得的重大进展。
第一大案例：《乐视案》乐视案是中国历史上最著名的知识产权案件之一，该案件涉及乐视网在视频版权方面的侵权行为。
法院判决乐视网侵犯权利人的合法权益，并做出了巨额赔偿。
这一判决为其他类似案件打下了重要的先例。
第二大案例：《新宝拉案》新宝拉案是中国奢侈品行业的关键案件之一。
该案件涉及知名奢侈品牌新宝拉在中国市场的知识产权保护问题。
法院判决新宝拉在中国注册商标的行为合法，并对一系列侵权行为做出了处罚，进一步巩固了中国对奢侈品知识产权的保护。
第三大案例：《华为诉三星案》华为诉三星案是中国在全球财富500强企业中对抗外国竞争对手的关键案件之一。
该案件涉及华为对三星在智能手机技术相关专利的侵权指控。
法院最终判决三星侵犯了华为的知识产权，并要求赔偿数额庞大，这一判决对中国在全球知识产权领域的地位产生了重大影响。
第四大案例：《优衣库案》优衣库案是中国知识产权保护中的一大里程碑。
该案件涉及优衣库在中国市场销售侵权产品的行为。
法院判决优衣库的侵权行为，要求停止销售侵权产品，并赔偿权利人巨额损失。
这一案件推动了中国知识产权保护工作的进一步发展。
第五大案例：《QQ战士案》QQ战士案是中国网络游戏行业的典型案例。
该案件涉及知名网络游戏QQ战士的版权侵权问题。
法院判决侵权行为，并做出了重大赔偿。
这一案件加大了对网络游戏知识产权保护的力度，对中国游戏行业产生了积极的影响。
第六大案例：《海瑞景观案》海瑞景观案是中国建筑行业中的重要案例。
该案涉及海瑞景观公司使用他人设计方案的侵权行为。
法院判决海瑞景观公司需停止使用侵权设计，并赔偿权利人损失。
这一判决对中国建筑行业中的知识产权保护起到了示范作用。
第七大案例：《茅台商标案》茅台商标案是中国酒类行业的重要案件之一。
商标法的典型案例
商标法的典型案例商标法是保护商标权益、促进商标市场健康发展的重要法律法规。
在实践中，商标法的典型案例对于商标法的理解和应用有着积极的启示作用。
本文将以几个具有代表性的商标案例为例，探讨商标法的相关问题与应对策略。
一、Gucci vs. Guess在这个案例中，Gucci（古驰）起诉Guess（嘉瑞斯）涉嫌商标侵权。
Gucci认为Guess的一个商标产品与其独特的双G商标存在相似之处，容易引起消费者混淆误认。
法庭最终判定Guess存在商标侵权行为，裁定其需支付巨额赔偿金。
这个案例引发了关于商标相似度与消费者混淆误认的讨论。
在商标法中，商标相似度是评判商标侵权的重要标准之一。
这个案例提醒了企业在设计商标时要注意避免与他人商标过于相似，以防止被他人指控侵权。
二、Apple vs. SamsungApple（苹果）和Samsung（三星）之间的专利侵权诉讼是近年来备受关注的商标案例之一。
双方在全球范围内展开了多起专利侵权纠纷，涉及手机设计、技术等领域。
这些案件引发了人们对知识产权保护与技术创新之间的平衡问题的思考。
这个案例揭示了商标保护在技术创新中的重要性。
商标作为产品和服务来源的标识，对于企业在市场竞争中的地位和声誉至关重要。
通过这个案例，我们可以看到企业要积极保护自己的商标权益，避免侵权行为对企业形象和利益造成损害。
三、Google vs. McDonald'sGoogle（谷歌）和McDonald's（麦当劳）之间的商标争议也是一起备受关注的案例。
McDonald's主张“Mc”作为商标前缀的专属使用权，要求Google停止使用与其商标相似的“Mc”作为产品名称。
这个案例涉及商标权益的保护范畴以及商标之间的冲突问题。
商标是企业重要的无形资产之一，保护商标的独立性和识别力对于市场竞争至关重要。
在商标使用中要避免与他人商标造成混淆，以免引发争议和纠纷。
综上所述，商标法的典型案例提供了对商标法理解和应用的重要参考。
公众人物的名誉权保护──唐季礼诉青年时报社等名誉权纠纷案
公众人物的名誉权保护──唐季礼诉青年时报社等名誉权纠纷案【案例要旨】本案是一起为新闻媒体广泛关注的名誉权纠纷案。
原告唐季礼系香港著名电影导演，十一家被告为国内媒体。
原告因各被告发表、转载严重失实的新闻报道，名誉权受到侵害而提起诉讼，要求各被告承担侵权的民事责任。
诉讼中，原告和其中四家媒体达成和解协议后撤诉。
本案判决对双方的争议问题，包括侵害名誉权诉讼中证明责任的分配原则、公众人物的名誉权与新闻媒体的舆论监督权之间如何平衡、首刊侵权报道的媒体与转载报道的媒体责任如何区分、因侵害名誉权造成的损失如何界定等进行了深入分析，并运用利益衡量与法律经济学的方法，积极探索了审理此类案件的基本思路和审理原则。
本案是我院近年来名誉权侵权案件审理中的精心之作。
【案情简介】原告唐季礼系香港知名电影导演。
被告芮艳红系被告青年时报社记者。
2004年2月3日，被告芮艳红署名“芮红”在被告青年时报社主办的《青年时报》第27版上发表了一篇题为《怀着孩子为情跳楼成终身残疾唐季礼前女友惊爆内幕!》的新闻报道，对原告唐季礼的个人生活情况进行报道。
该篇报道的序言称：“陈美芬，马来西亚华侨，著名记者、编剧，她自称是著名导演唐季礼的前女友。
而以下的这些话，则是陈美芬对她的好友孙先生亲口所述。
据孙先生透露，陈美芬跟他详细讲述了她与唐季礼长达6年的同居生活，可是当唐季礼后来去美国发展时，抛弃了对他有过扶持之恩的陈美芬。
当年，陈美芬为此曾经跳楼自杀，导致如今身体残疾。
”该报道的正文共分三段，第一段的标题为：“陈美芬：因为唐季礼，她怀着孩子跳下楼”，该段报道称：“在陈美芬被抛弃之前，有一次，唐季礼要陈美芬去他的干妈家休息。
当时陈美芬已经怀了唐季礼的孩子。
当陈美芬从唐季礼的干妈家回来时，看到唐季礼和某女星躺在家中床上。
陈美芬气急之下，选择跳楼自尽。
不过，由于下面的电线阻挡，陈美芬绝处逢生，只是孩子没有了，身体也从此残疾。
……陈美芬还有个私生女，是她17岁时所生。
乔泽乐 玩转盛世唐朝
乔泽乐玩转盛世唐朝
张一春
【期刊名称】《新食品》
【年(卷),期】2010(000)A03
【摘要】成立于2006年的重庆诗仙太白盛唐酒类销售有限公司，2009年已实现7000多万的销售业绩，成功的背后有公司的专业化运作，有对本土市场的深刻理解，也有公司内部管理体制的作用。
近日，盛唐公司总经理乔泽乐在接受笔者采访时表示：顶点，仅是下一个征途的起点。
【总页数】2页(P122-123)
【作者】张一春
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.诗仙太白，巴人善酿焕风采盛世唐朝·川酒奇葩耀神州——写于“诗仙太白·盛世唐朝”代言重庆十三载之际 [J], 玖闻;
2.北方民族与唐朝盛世
——草原丝路文化浅论 [J], 赵淑霞
3.从漏泽园看所谓“太平盛世”——考古发现的漏泽园遗迹和宋代的漏泽园制废[J], 张勋燎
4.用爱心和奉献编织希望的画卷——记鹤岗兴泽实业有限公司董事长兼总经理姜兴
泽和夫人鹤岗私立兴泽学校校长张慧乔 [J], 思萌
5.托起村民满满的幸福——安义县乔乐乡乔乐村第一书记徐桂华扶贫纪事 [J], 邓全生;胡成
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尚某某（北京）文化传播有限公司诉为你读诗（北京）科技有限公司、首某某（北京）文化产业有限公司擅自使用
尚某某（北京）文化传播有限公司诉为你读诗（北京）科技有限公司、首某某（北京）文化产业有限公司擅自使用知名服务特有名称纠纷案文章属性•【案由】擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识纠纷•【案号】（2016）京73民终75号•【审理法院】北京知识产权法院裁判规则经营者提供类似的服务，构成竞争关系，应受反不正当竞争法的调整。
权利人的微信公众号构成知名服务特有的名称，且该微信公众号服务已具有一定的市场知名度，属于相关公众所知悉的服务。
被诉侵权人擅自使用知名微信公众号名称，使得相关公众在接受微信公众号的服务时，容易认为该服务系由知名微信公众号所提供，从而产生混淆或误认的，构成不正当竞争，应当承担相应的法律责任。
正文尚某某（北京）文化传播有限公司诉为你读诗（北京）科技有限公司、首某某（北京）文化产业有限公司擅自使用知名服务特有名称纠纷案基本案情2013年6月，尚某某（北京）文化传播有限公司（以下简称尚某某公司）联合北京青年报社等发起“为你读诗”公益诗歌艺术活动；同时尚某某公司创建微信公众号“为你读诗”，每天以配乐加朗读的形式推送一期读诗作品，同时以视频的形式展现所朗诵内容的字幕。
另外，每期读诗作品中还配有图文，包括对诗歌及作者、朗诵者的介绍，所诵读诗歌的文字内容等。
截至2014年9月16日，尚某某公司共发布473期节目，诗歌朗读者含各行业精英与明星。
因参与诗歌朗诵者的名人效应，自2013年7月至2014年9月，新华网、网易读书频道、光明网、北京青年报、人民日报海外版、新浪网、中国新闻网等媒体对参与朗诵诗歌者的朗诵活动以及微信公众号“为你读诗”进行了报道。
截至本案起诉，微信公众号“为你读诗”的关注者数量显示已达136万余人，热门作品显示日均阅读和点播量超10万次。
微信公众号“为你读诗”中作品在腾讯视频栏目下显示累积播放量超过1亿次。
2014年9月16日，首某某（北京）音乐创意有限公司在苹果应用商店推出为你读诗APP，其于2015年6月23日更名为为你读诗（北京）科技有限公司（以下简称为你读诗公司）。
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主导思想：传统媒体以创新的造景、应景形式，制造传播方式差异化，引发新鲜感，从而使盛世唐朝 品牌独特化、区隔化
策略6、大众媒体资源充分利用
主导思想：大众与分众手段相结合，利用大众媒体在短期内迅速提高品牌知名度，增进集客量。
整合传播节奏：
第一阶段：品牌刷新工程初期，新品 牌诉求露出推广期
3 品牌传播爆发点利用不足
所谓品牌传播爆发点，就是要提早预见下一步或者下一年的大事件，借势事件影响力， 爆发品牌传播。比如今年建党90周年，应该提早做好事件计划，结合红歌，以红歌赛 诗，借势传播。单一的、平铺直叙式的线下传播，很容易淹没在广告宣传大潮中。
因此，整体传播规划与强有力的落地执行势在必行！
双节+秋交会
促销+招商
圣诞
促销
通过一、二、三阶段地进行循环推广、提升，从盛世唐朝新的品牌广告诉求的推出， 到淡季的持续推广，再到旺季的重磅推广，最终刷新并提升盛世唐朝的品牌形象以 及销售力。
第一阶段：旺季阶段 品牌宣传预热期（新品牌诉求告知）
传播目标
• 告诉消费者：盛世唐朝新的品牌形象 • 告诉消费者：新的广告诉求与两大占位
2012年1月两会会议赞助活动：
• 活动类型：公益活动 • 活动项目： 两会会议赞助活动 • 实施地区：重庆市 • 实施时间：2012年1月
活动目的：
以公益性活动赞助两会会议，最大点接触目标 客户群，最终达到提升和传播品牌的作用。
活动内容：
由盛世唐朝赞助重庆市两会，主要以赞助酒水 的方式植入会议，在会议现场进行一些氛围营 造，直接提升和扩大盛世唐朝影响力。
（示意图）
节假日营销之春节（2012.01-02月）：
春节送礼，盛世唐朝——促销内容：推出盛世唐朝精美礼品装，买大赠小，团购 还有更多优惠。另外，针对礼盒装以外的，凡团购盛世唐朝10件以上者，获赠 IPAD2代一台；凡购买盛世唐朝5件以上者，获赠苹果IPH-4一台；凡购一瓶者， 皆有盛世唐朝小礼品相送，并享有IPAD2抽奖机会。
根据市场调研，在重庆区域市场，盛世唐朝的还是具有一定知名度，因此要刷新品 牌工程，在第一阶段，我们又要细分并落地传播策略与明确传播节奏：
第一阶段：品牌刷新工程初期，新品牌诉求露出推广期
旺季阶段
2011.8
08
09
10
传播节点
广告传播 品牌主画面出街 新TVC创意决定
公关活动
线上线下形象语推出 形象主画面线下持续传播 公关活动、促销画面推出 TVC拍摄
主导思想：深挖目标族群个性及喜好特征，策划参与性、互动性、创意性、娱乐性极强的终端活动， 持续制造终端热点，引发目标受众兴趣度的同时，大量集客，提升盛世唐朝品牌知名度。
策略4、开创新媒体
主导思想：深度挖掘目标受众生活及工作接触点，利用用户黏度高且兴趣集中的创新性接触点进行传 播，达到传播精准化，高效化。
线上： • 重庆日报/航空杂志/党报/晚报硬广/软文 • 车载广播/网络
线下： • 机场大牌、站台、电梯分众、高档小区、高速高炮 • 终端形象展架、海报、吊旗 • 公关活动
2012年4-5月赢销先锋论坛活动：
• 活动类型：品牌公关 • 活动项目： 盛世唐朝赢销先锋论坛活动 • 实施地区：重庆市 • 实施时间：2012年4-5月
活动目的：
以本次活动，作为第二阶段淡季阶段招商的一个 铺陈，以新食品赢销先锋论坛拉开招商序幕，并 最终达到提升和传播品牌的作用。
参与人员：重要经销商、社会政商嘉宾
媒体支持：
线上：重庆卫视、报纸、车载广播、网络 线下：自有宣传渠道、终端海报、站台、X展架、 电梯分众
2012年5-8月底“全国诗酒赛”活动：
选择与消费环境、目标人群结合紧密的传播渠
道，进行针对性宣传；深度挖掘重庆个性化的
媒体形式，进行特色传播。
央视树形象 TVC
精准锁媒体
整合线 下媒体 资源
促销、公关
当然，传播的原则还要注意一个最重要的问题，那就是无论整合多少 资源，我们都只能：
发出同一个声音！
任务二：整体品牌传播策略
对于品牌的传播，我们将分阶段、按照节点进行有序地、有 重有轻的，并遵循一定的传播节奏进行，以整合各类媒介资 源为前提，整合各类传播策略为手段，将盛世唐朝品牌形象 在社会上引起关注，在消费者心里产生记忆，并最终占据消 费者心智资源，从而最终形成品牌销售力，实现产品价值转 换。
我们的品牌主画面没有出街！ 我们的品牌广告诉求没有传播出去！ 我们的目标消费者还有多少不知道我们重庆就有高端白酒！ 我们的品牌影响力还没有真正得到突破！
那么，要成为重庆的第四张名片，要占位重庆餐桌上的第一瓶酒， 我们应该怎么做，如何让我们的目标群体知晓？
这，就是一个传播问题！
在制定我们的传播策略之前，我们先来看看盛世唐朝目前的传播情况：
要让我们的政商目标群体更多地看见盛世唐朝 更多次地饮用到盛世唐朝，并最终认可，形成品牌忠诚度
三个层面的传播努力
第一式：品牌
高举高打，线上央视树形象
强化盛世唐朝品牌名的传播、强化新的品牌诉求的传播； 在央视、重庆卫视上持续投放盛世唐朝新TVC，传播“大美重庆、平和盛世” 广告诉求，以快速拉升和树立盛世唐朝高端形象，以区隔区域内竞品。
整合传播策略分解
策略1、以品牌核心信息为导向的线上线下传播活动设计策略
主导思想：以“大美重庆，盛世唐朝”为核心，以推广、促销、招商为手段的旺季、淡季进行循环递 进的方式传播品牌和提升品牌。
策略2、大型品牌公关活动
主导思想：开发和设计贴近目标群体的公关活动，进行品牌宣传与推广。
策略3、互动、体验行销
第二式：产品
传播落地，线下精准锁媒体
重点宣传盛世唐朝的产品优势与工艺优势，尤其在线下传播， 要精准锁定消费群常接触的媒体，要保障传播落地执行，既 定的传播策略和传播计划、媒体投放计划，必须按部就班严 格落地执行到位。
事件爆破，借势活动扩影响
充分利用公关事件，创造事件，进行事件营销；同时，抓住 每一个促销节点，对目标消费者针对性地促销公关，借势传 播，以发挥最大的品牌传播力与产品销售力。
参与人员：重庆重要政商、社会名流
媒体支持：
线上：重庆卫视、报纸、车载广播、网络 线下：自有宣传渠道、终端海报、站台、机场 刷屏、X展架、电梯分众
活动主画面（画面暂拟，需根据到时需要设计）
主题：
2012诗仙太白盛世唐朝·典藏认购典礼
2017，赢取奥迪A6大奖
活动内容：
本次活动主要是针对盛世唐朝·典藏这一款高端产品的认购活动，邀请重庆政商名 流参加认购，面向市场发现盛世唐朝·典藏100周年纪念版，共发行2017瓶，且每 瓶酒均有单独的身份证号；售价9999元/瓶，活动参与者凭个人身份证购买，每 人限购5瓶，2017年公司届时将举行隆重的回报活动，并开展现场抽奖，奖项有 奥迪A6、A4大奖。
双节+秋交会 典藏活动
促销+招商
11
12
2012.1
01
02
03
形象主画面线下持续传播 TVC拍摄
线上新TVC央视、重庆卫视强势传播 形象主画面线下强势传播 春节活动画面推出
春节
两会 促销
春交会
主品牌形象露出：
线上： • 重庆日报/航空杂志/党报/晚报硬广/软文 • 车载广播/网络 3. 2012.1月份，央视、重庆卫视播出新TVC
重庆的第四张名片
继重庆美景、美食、美女三大名片之后，盛世唐朝酒则 要占位重庆第四大名片。
占位第四张名片
一大品牌主形象：
诗仙太白 盛世唐朝
画面有力地展示了产品，用飞仙、唐瓷、敦煌壁画完美诠 释了“盛世唐朝”之“大美”“平和”的概念，展现其独 特的盛唐诗酒文化表现，能与其他产品形成强的视觉区隔。
盛世唐朝前期所做的已完成品牌基本构架， 但是，我们的市场，我们的目标消费群体知道吗？
因此，我们拟定了这样的一个整体思路：
盛世唐朝
一个核心主题
两个营销目标 三个层面传播努力
四大传播原则
让盛世唐朝真正成为代表重庆的第四张名片，占据重庆餐桌高端第一瓶酒！
一个核心传播主题
大美重庆，平和盛世
奠定占位重庆字号的品牌定位，占位重庆第四张名片位置
两个营销目标
提升盛世唐朝知名度 提升盛世唐朝销售量
盛世唐朝品牌传播目前面临的问题
1 政府机构认知低
盛世唐朝酒定位高端路线，目标群体主要锁定于政商人群。然而，由于国内知名的中 高端品牌太多，盛世唐朝的品牌传播的力度又不够，所以致使政府机构对盛世唐朝酒 认知度不够。
2 品牌传播未落地
从去年到今年，盛世唐朝品牌传播执行不到位，很多并未落地，既定的品牌主形象画 面、主广告诉求并未及时传播出去，诸如今年的重庆小姐选拔赛等筹划准备也并未按 部就班执行。
节假日营销之双节（2011.9-10月）：
中秋有礼，盛世唐朝——促销内容：凡团购盛世唐朝10件以上者，获赠IPAD2代 一台；凡购买盛世唐朝5件以上者，获赠苹果IPH-4一台；凡购一瓶者，皆有盛 世唐朝小礼品相送，并享有IPAD2抽奖机会。 献礼国庆，盛世唐朝——促销内容：凡团购盛世唐朝10件以上者，获赠IPAD2代 一台；凡购买盛世唐朝5件以上者，获赠苹果IPH-4一台；凡购一瓶者，皆有盛 世唐朝小礼品相送，并享有IPAD2抽奖机会。
可见，盛世唐朝在以后的市场争夺大战中，将是高手云集，困难重重，所以，时机 与力度至关重要，单纯的线下、线上传播已经时不我待，必须整合一切对品牌传播 有利的资源，众鼓齐擂，
以最快的速度构建盛世唐朝区域强势竞争壁垒。
市场强大的竞争态势，迫在眉睫的抢滩占位机会，决定 了我们的整体策略：
要快，要准，要狠！
第三式：促销
一招三式， 我们遵循这样的传播原则：
1 传播要持续进行