新媒体介入下的成熟媒体之路
从传统媒体到新媒体媒体行业的转型之路
从传统媒体到新媒体媒体行业的转型之路在当今信息化发展的时代，媒体行业正经历着前所未有的转型。
传统媒体渐渐失去了往日的辉煌，而新媒体以其强大的影响力和创新的传播方式迅速崛起。
本文将探讨从传统媒体到新媒体媒体行业的转型之路，并分析其原因和影响。
一、传统媒体的衰落传统媒体包括电视、广播、报纸等传统的主流媒体形式。
然而，在互联网和移动互联网的冲击下，传统媒体逐渐失去了优势。
首先，互联网的普及使得人们可以随时随地获取信息，不再受限于传统媒体的时间和空间限制。
其次，互联网广告的兴起使得广告主更倾向于在互联网上投放广告，从而削弱了传统媒体的广告收入。
二、新媒体的崛起新媒体以网络为基础，包括社交媒体、微信公众号、新闻客户端等形式。
新媒体具有实时性、互动性和个性化的特点，成为了广大群众获取信息和表达观点的重要平台。
与传统媒体相比，新媒体更加方便、快捷和多样化，吸引了大量的用户和广告投放。
三、转型的原因传统媒体向新媒体的转型是由多重因素推动的。
首先，互联网技术的快速发展使得新媒体具备了更强大的信息传播能力，使得传统媒体不得不面对转型的压力。
其次，人们的消费习惯和媒体使用习惯发生了变化，更多的用户倾向于通过新媒体获取信息。
另外，传统媒体的盈利模式受到严重冲击，转型成为迫在眉睫的选择。
四、转型的挑战与机遇传统媒体向新媒体的转型既面临着巨大的挑战，也蕴藏着巨大的机遇。
首先，传统媒体需要迅速适应新媒体的传播方式和内容形式，抓住用户需求的变化，提供更加多样化的内容。
其次，传统媒体需要加大对技术的投入和研发，提升自身的竞争力。
此外，传统媒体还可以通过与新媒体的合作，实现资源共享和优势互补，为转型注入新的活力。
五、影响与展望传统媒体向新媒体的转型不仅对媒体行业本身产生了深远的影响，也对社会和大众生活产生了重要的影响。
新媒体的兴起使得信息传播更加多样化和便捷化，推动了人们的信息获取方式和传播方式的改变。
然而，转型也面临着一系列问题和挑战，如信息真实性和信任度的问题等。
回顾过往,展望未来——我在新媒体运营中的成长之路
回顾过往，展望未来——我在新媒体运营中的成长之路自从进入新媒体运营领域以来，我经历了许多挑战与机遇，积累了丰富的经验。
在此，我想分享一下我的成长之路，以及对未来的展望。
一、过往的足迹在我刚接触新媒体运营时，对于这个领域的知识几乎一无所知。
然而，我凭借着对新媒体的好奇和对自我成长的渴望，开始了我的学习之旅。
我阅读了大量关于新媒体运营的书籍和文章，参加了各种线上和线下的培训课程，逐步加深了自己对这个领域的理解。
在这个过程中，我遇到了很多困难和挑战。
例如，刚开始进行内容创作时，我常常觉得自己的写作水平不够，需要不断地学习和练习。
在数据分析方面，我曾对复杂的表格和图表感到困惑，需要不断摸索和学习。
但是，正是这些挑战和困难，促使我不断进步和成长。
二、技能与经验的积累通过不断地学习和实践，我逐渐积累了一些新媒体运营的技能和经验。
我学会了如何制定新媒体运营策略，如何创作吸引人的内容，如何运用数据分析来优化运营效果。
同时，我也明白了团队协作的重要性，学会了如何与团队成员有效沟通，共同完成目标。
在这个过程中，我更加深入地理解了新媒体运营的内涵。
我意识到新媒体运营不仅仅是一种技能，更是一种思维方式。
它要求我们始终保持敏锐的洞察力，善于捕捉用户的真实需求，并通过创新的方式来满足这些需求。
三、展望未来随着新媒体行业的快速发展，我深知自己的成长之路仍未止步。
在未来，我希望能在新媒体运营领域继续深耕细作。
我希望能够进一步掌握更多的高级技能，如人工智能、大数据等新兴技术在新媒体运营中的应用。
同时，我也希望自己能够在新媒体的内容创作和策略制定方面更加出色，为用户创造更多有价值的内容和体验。
此外，我也希望能够与更多志同道合的人一起交流和学习，共同成长。
我相信，在未来的日子里，我们会共同见证新媒体行业的蓬勃发展，并为此做出自己的贡献。
四、结语回顾过往，我深感自己在成长过程中所取得的每一点进步都离不开持续的学习和努力。
展望未来，我对自己在新媒体运营领域的发展充满信心和期待。
新媒体冲击下传统媒体的制胜之道——以《范》杂志为例
在 传统 媒 体 中 ，信 息 的传 播 与文 化 的传 播 常 常 核心 圈层 。这 一核 心 圈层 文化 修养 较 高 ， 有 良好 的 是分 离 的 ， 例 如 报纸 ， 新 闻版 面 与文 化 副刊 版 面是 完 生 活 品位 ． 有 超前 的消 费观 念 和 消费 意识 ， 具有 个 性 全独 立 的两个 板块 。在传统 杂 志 的分类 中 。 杂志被 划 化 需 求 与 从 众性 、 冲动 性 兼备 的消 费 习惯 。 同时 ． 对
传 统 媒体 文化 传播 功能 和价 值 的凸显 二、 以文化属 性精 准定 位受 众 目标人 群 由于社 会信 息传 递途 径 的多元 化 。 传 统 媒体 “ 信 个稳 定 持续 发 展 的社 会 ，将 会逐 渐 形 成 稳定 息传播 ” 的基本 功能呈 现 出逐 渐减 弱 的趋 势 。 一方 面 ， 的社 会 圈 层 ， 不 同 的社会 圈层拥 有 不 同 的文 化属 性 。 新 媒 体 的介 入 ， 在 即时播 报 、 便 捷 阅读 乃 至互 动 性 等 《 范》 杂 志 正是 顺 应 天津 城市 中社会 高 端 圈层 逐 渐形 方 面 大 大超 越 了传 统 媒体 ； 另一 方 面 ， 以微博 为 代 表 成 、高 端 会所 经 济 日趋 活跃 这 样 的社 会 变化 而诞 生 的 自媒 体 的发 展 ．以及 以微 信 等 为代 表 的社 区 网络 的一 本 时 尚类 杂 志 。创 刊伊始 ， 《 范》 杂 志便 将 目标读
席 之地 。
【 关键词】 文化 ； 传播 ； 媒体
随着 新媒 体 的迅猛 发 展 和强 势 扩 张 ，传 统媒 体 常 见 的便 是 按 照 受 众人 群 量 身 打造 的 内 容来 划 分 。 的优 势 在竞 争 中逐 渐 丧失 ．其 地位 受 到 前所 未 有 的 例如 ， 很 多 以 高端 人 群为 目标 读 者 、 发 行渠 道 以高端 挑战 ， 多数 人对 其能 否生 存下 去不 持乐 观态 度 。如何 会所 为 主要 摆 放 场所 的 高端 时 尚类 刊 物 大量 出现 ．
新媒体环境下电视台新闻记者的创新之路
新媒体环境下电视台新闻记者的创新之路新媒体环境下，电视台新闻记者面临着前所未有的挑战和机遇。
随着互联网、移动互联网、社交媒体的快速发展，传统的电视新闻传播模式已经发生了翻天覆地的变化，电视台新闻记者在这个全新的环境下必须不断创新，才能适应这个变化迅速的时代。
本文将围绕着新媒体环境下电视台新闻记者的创新之路展开探讨。
一、拓展新闻采集渠道在新媒体环境下，电视台新闻记者要想提供更加丰富、多样化的新闻内容，就必须拓展新闻采集渠道。
传统的新闻采集渠道主要是通过采访、调查等手段获取新闻素材，但在新媒体时代，新闻记者可以利用互联网和社交媒体等渠道，及时获取各种新闻信息，而且这些信息往往更加丰富和多样化。
通过拓展新闻采集渠道，电视台新闻记者可以为观众呈现更加生动、真实的新闻画面，从而提高新闻的质量和水平。
二、创新新闻传播方式三、加强专业能力建设在新媒体环境下，电视台新闻记者要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须不断加强专业能力建设。
传统的新闻记者主要需要具备撰写、采访、编辑等专业技能，但在新媒体时代，新闻记者还需要具备一定的网络、编辑、摄影、剪辑等技能，才能更好地适应新媒体环境下的工作需求。
电视台新闻记者要持续不断地学习和提升自己的专业能力，才能在新媒体时代立于不败之地。
四、注重自身形象塑造在新媒体环境下，电视台新闻记者的形象塑造显得尤为重要。
传统的新闻记者形象主要是以文字和图片为主，但在新媒体时代，新闻记者还需要注重自身形象在视频中的表现。
电视台新闻记者需要不断提升自己的形象修养和表现能力，做到言行得体、形象良好，从而树立自己良好的专业形象，赢得观众的认可和信任。
五、站在用户角度思考问题在新媒体环境下，用户的需求主导了一切。
电视台新闻记者要想提供更加符合观众需求的新闻内容，就必须站在用户的角度思考问题，了解用户的喜好和偏好，从而更好地为用户提供个性化、精准的新闻服务。
传统的新闻记者主要是按照编辑部的安排来进行工作，但在新媒体时代，新闻记者还需要更加注重用户的反馈和建议，及时调整和改进自己的工作，从而更好地满足用户的需求。
新媒体环境下新闻深度报道的困境与出路
新媒体环境下新闻深度报道的困境与出路在当前新媒体环境下，新闻报道面临着诸多困境和挑战。
随着移动互联网的普及和社交媒体的快速发展，信息传播速度加快，传播渠道多样化，新闻报道的深度和品质受到了极大的挑战。
传统媒体也面临着日益严峻的市场形势和商业模式的转型。
在这种背景下，如何在新媒体环境下进行深度新闻报道成为了一大难题。
本文将探讨新媒体环境下新闻深度报道的困境，并提出一些应对之道。
1.信息碎片化导致报道的肤浅化在新媒体环境下，信息的获取变得更加容易，但是这也导致了信息的碎片化。
人们在浏览社交媒体和移动应用的过程中，会接触到大量的碎片化信息，这些信息往往只是表面的、肤浅的报道，并不能提供深度的思考和分析。
新闻报道也受到了这种信息碎片化的影响，报道的深度和广度都受到了限制。
2.快节奏和短篇幅限制了深度报道的展开新媒体环境下，人们接受信息的速度越来越快，对于新闻报道的要求也更加迫切。
在这种情况下，新闻媒体往往更注重报道的时效性，而忽视了深度报道所需的时间和精力。
由于各种移动设备的普及和使用，人们更倾向于读取短篇幅的新闻报道，长篇幅的深度报道反而会受到冷落。
3.商业利益成为新闻报道的桎梏在新媒体环境下，广告主对于新闻报道的商业利益需求也进行了干扰和限制。
为了吸引更多的广告主和读者，新闻媒体可能会牺牲报道的深度和客观性，而更多地迎合读者的口味和广告主的需求。
这种商业利益的干扰会影响新闻报道的品质和深度。
4.新闻报道的专业性和可信度受到挑战随着新媒体的快速发展，每个人都可以成为新闻的传播者，这使得新闻报道的专业性和可信度受到了挑战。
在社交媒体上，有大量的虚假信息和谣言流传，人们很难分辨新闻报道的真伪。
在这种情况下，新闻报道的深度和专业性也受到了质疑。
1.加强专业人才的培养和团队建设新闻媒体需要加强对于新闻报道专业人才的培养和团队建设，只有具备了强大的专业团队和人才储备，才能够保障深度报道的进行。
新闻媒体也需要加强对于深度报道的引导和支持，给予专业记者更多的时间和资源进行深度报道。
全媒体时代媒体深度融合的创新之路——以青岛广电新闻中心媒体融合探索为例
目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。
本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。
1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。
根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。
面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。
1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。
新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。
2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。
“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。
截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。
2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。
新媒体时代下传统媒介的发展趋势
总而言之,新媒体的出现和发 展是一种社会进步的表现,但 人们不能就此忽略了传统媒 体,应该思考结合相互之间的 优点,扬长避短,更好地使"媒 体"这一事物发挥出更大的社
会效益.
知识回顾 Knowledge Review
报纸做电子报,电视做网络电视,数字电视,广播 也可以上网,拓宽形式,做好渠道,传统媒体一样 可以成为复合媒体.
继续发展传统媒体
传统媒体三大优势 政策资源 数据资源 人员素质
发挥传统优势,深化拓展挖掘信息.新媒体环 境下,信息泛滥又稀缺,稀缺是因为垃圾信息 太多造成受众难以捕捉有用信息,传统媒体 应该深化在深度报道,线索挖掘〔例如微博 爆料,记者取证采访,信息求证上的优势.除 此之外,传统媒体要细分受众,为特定群体受 众提供高质量的细分信息.
互联网技术的不断革新,特别是手机的介入,已 经为人们提供了可以摆脱传统纸质媒体的信息消费 途径,这直接导致纸质媒体的消费人群大量下降.在 国外,一些百年老报迫于订户急剧下降的现实,不得 不停止出版纸质报纸改出电子版.近年来,这股风潮 已经进入我国,经常能听到一些报纸因为无法经营下 去而停刊的消息,传统媒体的路似乎越走越窄.
形势 网络传播咄咄逼人的发展态势给传统 媒介带来巨大的影响和压力. 传统媒体的未来该何去何从?
如何应对
一方面,媒体业应该跟上传 媒市场的变化,用互联网思维来开 发新媒体.
另一方面,传统媒体的一些优 势并不是新媒体完全可以取代的, 经营好传统媒体,仍然是一项不可合
新媒体时代下传统媒介的发展趋势
传统媒体
新媒体
传统四大媒体包括：电 视、广播、报纸和杂志, 是人类社会产生的早期 媒体形式,其目的是为了 对一些社会信息进行宣
传或者实现主体之间的 交流.其市场基础深厚, 受众数量多,相对成熟和 稳定.
论新媒体环境下传统媒体的发展
论新媒体环境下传统媒体的发展随着新媒体的快速发展和普及，传统媒体面临着巨大的挑战和变革。
传统媒体包括报纸、杂志、电视、广播等，它们在新媒体的冲击下面临着观众流失、广告收入下降等问题。
传统媒体并没有被淘汰，而是在新媒体环境下寻求着自身的发展道路。
新媒体的兴起对传统媒体构成了巨大的威胁。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。
相比于传统媒体的定时定点的发布，新媒体更加灵活、便捷，让用户可以随时随地获取信息。
尤其是在社交媒体上，人们可以自由传播和分享信息，这让传统媒体的传播和影响力大打折扣。
随着大众传媒的崛起，传统媒体的读者和收视率出现下滑，广告主也更倾向于在新媒体平台上投放广告。
传统媒体在内容传播方面也受到了新媒体的冲击。
新媒体所推崇的内容生产方式—用户生成内容，让人们成为信息的生产者和传播者，传统媒体所倚重的优质内容优势逐渐被打破。
在新媒体时代，用户可以通过社交媒体发布自己的见解和新闻，这无疑给传统媒体的报道带来了挑战。
在新媒体的直播、短视频等形式中，内容的生动性和趣味性大大超越了传统媒体，这也吸引了大量的用户和粉丝，使得传统媒体在内容传播方面处于劣势。
尽管面临诸多挑战，传统媒体并未束手就擒，而是积极应对，寻求自身的发展之路。
传统媒体通过与新媒体的融合发展，在传统媒体产品中融合了新媒体的元素，以此来弥补传统媒体在传播方式上的不足。
传统报纸也推出了手机APP、微信公众号等新媒体产品，以此来满足读者的多样化需求。
传统媒体通过技术的创新，提高自身内容的生产水平，以此来提高自身的竞争力。
传统电视台也推出了高清、4K等高清晰度的节目，以此来吸引观众。
传统媒体也通过版权运营等方式，将自身的内容在新媒体平台上进行传播，以此来扩大自身的影响力和观众群体。
传统媒体也通过品牌塑造和内容垂直化来提升自身的影响力。
传统媒体在长期的发展中积累了一定的品牌影响力和声誉，通过加强品牌打造，传统媒体可以有效地提升自身的知名度和影响力。
广电媒体的新媒体发展之路：现状，困境与路径
广电媒体的新媒体发展之路：现状，困境与路径摘要：随着我国信息技术的快速发展，各行各业都逐渐向信息化、智能化、数字化转变，其中媒体行业就是变化较大的行业之一，在过去十几年的发展和实践中，我国的广播电视行业有了巨大的变化。
不仅带来了一定的经济效益，还提升了市场化程度。
但是广播电视行业和新媒体结合的过程中，也出现了一些问题，像人才缺乏、资源分散、影响力低，都给广电媒体的发展带来了一定的影响。
本文中笔者通过对广电新媒体发展现状进行分析，并且对广电媒体的新媒体发展的困境进行阐述，最后对广电媒体的新媒体发展的路径进行探讨。
关键词：广电媒体；新媒体；现状；困境；路径一、广电新媒体发展现状（一）发展速度较快中央电视台作为媒体行业的标杆，一直都是敢于“第一个吃螃蟹的人”，一直坚持打造国际互联网平台。
但是在全体广电人员的不断努力下，经过二十多年的实践和发展，终于建立成了一体化新媒体平台，给我国老百姓带来了丰富视觉体验。
近十几年间，新媒体的出现，让各大广播电视台也纷纷加入其中，并且取得了十分不错的成绩，新媒体平台不仅能满足不同人民的需求，还能促进广播电视台的信息化发展。
（二）市场化程度较高在广播电视台的发展过程中，如果一味地坚守传统媒体，那么势必会被时代所“吞噬”，其主要原因在于，传统媒体的经营方式较为单一，不容易被新时期的人们所接受。
而新媒体恰恰相反，不仅传播速度快，而且时效性很强，内容也是多种多样，深度广大人民群众的喜爱。
虽然说新媒体在我国的发展时间较短，但是整体的市场占比并不是很少，已经具有和传统媒体分庭抗争的实力。
现阶段我国也在大力推广新媒体，所以通过新媒体和广播电视台的充分融合，不仅能提升广电媒体的市场化程度，还能提升广电媒体的市场活力，促使广电媒体跻身行业前沿。
（三）经济效益比较丰厚传统媒体和新媒体的融合是目前媒体行业的发展趋势，因此需要传统媒体人员认识到这一点，并且在两种媒体结合的过程中充分发挥自身优势与新媒体特点，促进两种媒体共同进步、共同成长。
新媒体影响下传统期刊发展之路
新媒体影响下传统期刊发展之路新媒体时代，各种新媒体平台和新媒体产品出现。
这为我国的经济注入了新的活力，也丰富了人们的精神生活。
但是，新媒体作为一种新的媒体形式，在受到人们欢迎的同时，必然会对传统媒体造成冲击。
其中，就包括传统期刊。
新媒体提供给用户的数字阅读资源，具备许多传统期刊不具备的优势，而且价格也要比传统期刊的纸质产品价格低。
因此，传统期刊自然就不会成为人们在阅读时的第一选择。
随着用户的流失，传统期刊的发展进入了困境。
因此，传统期刊需要尽快找到一条在新媒体时代实现创新发展的道路。
一、新媒体对传统期刊造成的冲击（一）大量读者的流失。
相比传统媒体，新媒体具有诸多优势。
因此，新媒体用户数量急剧增加，传统媒体用户在大量减少。
其中，传统期刊的读者产生大量流失的现象。
新媒体的出现，取代了许多传统媒体功能，而且能够为用户带来更优质的阅读服务。
所以，大量的读者从线下转到了线上，纸质阅读的时间在减少，数字阅读的时间在增加。
各种提供阅读功能的新媒体平台，掠夺了传统期刊的读者，转化为其用户。
随着传统期刊读者的流失，传统期刊的市场在萎缩，销售数量在逐年减少，印发量也在减少，期刊经营面临危机。
读者流失给传统期刊造成的冲击是一连串的，如果不采取措施，这种现象将继续存在，甚至恶化。
（三）期刊优势的丧失。
在传统媒体时代，相比报纸，期刊的表现形式更生动，给人们带来的视觉冲击更强烈。
因此，期刊具备一定优势，受到人们的喜爱。
而随着新媒体的出现和发展，期刊在带给人们视觉方面的体验远远不及新媒体，新媒体将声音、画面、文字实现完美结合，给人们的视觉造成前所未有的冲击。
用户的观感体验很好，传统期刊的优势逐渐丧失，市场竞争的优势不再明显。
（四）表现形式的冲击。
新媒体时代下，网络期刊正在逐渐取代传统期刊。
网络期刊的出现，对传统期刊的表现形式是一种冲击。
首先，在内容的呈现方式上，网络期刊的呈现方式是多样的，可以根据不同的内容进行灵活组合。
而且网络期刊可以将图文声像实现有效结合，受众可以收到更生动、更多样化的期刊产品。
新媒体时代下传统媒体应该如何转型
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW新媒体时代下传统媒体应该如何转型马睿阳（乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团），新疆，乌鲁木齐 830000)摘 要：本文主要根据当前新媒体时代下传统媒体的发展现状，分析了其转型对策，如媒介融合，转型数字化；优化重组，坚持专业化等，希望可以为相关人员提供一定的参考，促进传统媒体的有效转型，从而进行媒体融合的新发展。
关键词：新媒体时代；传统媒体；转型新媒体时代的发展是以先进技术为支撑的，具有较强的先进性，严重冲击了传统媒体的发展，掠夺了大量原本属于传统媒体的目标用户，减少传统媒体的受众范围和受众量。
所以，传统媒体的转型刻不容缓，需要通过合理化的转型，保证其在新媒体时代中仍然可以持续发展。
一、传统媒体和新媒体的优缺点第一，传统媒体主要指杂志、报纸、电视和广播，其发展历史长，有深厚的市场基础，已经形成专业化运作方式，并已经打造了一系列具有公信度的品牌作品，其内容具有较强的剖析力，一般都是由专业的学者、专家进行撰写，内容价值含量更大，对于社会进步有良好的促进作用。
但是，传统媒体的灵活性较差，自身的技术发展较慢，程式固定，不能紧跟时代发展潮流。
第二，新媒体相较于传统媒体而言，其具有极强的消解力量，即可以消解信息创造者和接受者之间的界限，不会产生信息垄断现象，具有开放性、即时性和互动性，可以满足不同群体的个性化需求，受众可以按照个人喜好自行进行搜索，且可以随时转发，成为信息的传播者，并且新媒体没有时空界限。
但是，正是由于其开放性强，内容质量并不高，存在浮夸、抄袭以及失真问题，并且大量的新媒体内容容易出现管理漏洞，流言恶语不能得到有效制止，影响舆论环境的健康性[1]。
二、传统媒体在新媒体时代下的转型对策（一）媒介融合，转型数字化基于新媒体时代，应当明确信息化技术的重要性，传统媒体需要加快媒介融合速度，将信息资源和传播渠道扩展到互联网上，转型向数字化、电子化方向，优势互补新媒体。
媒体融合背景下传统媒体新闻客户端的困境与出路以“澎湃新闻”为例
对于上述困境，我们可以从技术、市场、新闻规律等方面进行分析：
1、技术方面：相较于新媒体平台，传统媒体在技术应用和创新方面相对滞 后。例如，“澎湃新闻”在人工智能、大数据等技术的应用上相对较少，无法提 供更加个性化、高效的服务，从而影响了用户体验。
2、市场方面：随着新媒体的崛起，传统媒体的市场份额受到严重挑战。此 外，“澎湃新闻”在市场推广和品牌建设方面力度不够，导致其知名度和影响力 无法与新媒体相抗衡。
首先，我们需要对“澎湃新闻”这一传统媒体进行深入了解。作为一家知名 的新闻机构，澎湃新闻以其专业的报道和权威的信息源在新闻行业中树立了良好 的口碑。然而，在媒体融合的背景下，澎湃新闻也面临着一些挑战。
一方面，像澎湃新闻这样的传统媒体，其信息传播的方式、内容以及受众的 阅读习惯都受到了新媒体的冲击。新媒体具有信息传播速度快、互动性强、个性 化定制等特点，使得传统媒体的生存空间越来越小。
3、加强人才培养：在媒体融合的背景下，传统媒体需要培养一批具备全媒 体素质的新闻人才。这包括对新媒体技术的掌握、跨平台的传播能力以及全媒体 的运营能力等。通过培训和实践，让新闻从业人员适应新的媒体环境，提高其综 合素质和业务能力。
4、创新管理机制：传统媒体在转型过程中，也需要对其内部管理机制进行 改革和创新。这包括引入现代化的企业管理制度、优化内部组织架构、创新考核 激励机制等。通过这些措施，可以提高传统媒体在市场竞争中的灵活性和适应性。
媒体融合背景下传统媒体新闻 客户端的困境与出路——以 “澎湃新闻”为例
01 引言
03 原因分析 05 总结
目录
02 问题陈述 04 出路探讨 06 参考内容
随着媒体融合的不断发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。在这篇文章中， 我们将着重探讨传统媒体新闻客户端在媒体融合背景下的困境，并以“澎湃新闻” 为例进行分析。接着，我们将从技术、市场、新闻规律等方面深入剖析造成这些 困境的原因，并探讨可能的出路。
试析全媒体时代国际传播媒体的融合发展之路
试析全媒体时代国际传播媒体的融合发展之路全媒体时代是以互联网为基础的信息时代，传统媒体与新媒体逐渐融合，国际传播媒体也在这一趋势下进行了融合发展。
本文将从媒体融合的意义、融合发展的途径以及面临的挑战等方面，对全媒体时代国际传播媒体的融合发展之路进行分析。
全媒体时代国际传播媒体融合发展具有重要意义。
传统媒体主要通过报纸、电视、广播等单向传播媒介进行国际传播，但在全媒体时代，传媒格局发生了巨大变化。
信息的传递已从单一的线性形式转变为多样化的、碎片化的形式。
媒体融合使得国际传播更加互动、便捷、快速。
国际传播媒体的融合发展有多种途径。
传统媒体向新媒体转型是重要的途径之一。
传统媒体机构可以通过拥抱互联网、建立自己的网站、手机应用等多种方式，实现传统媒体与新媒体的融合。
不同媒体之间的合作与整合也是实现融合发展的重要途径。
国际传播媒体可以通过与社交媒体平台、网络直播平台等合作，扩大影响力、提高用户黏性。
通过整合不同媒体的资源、平台及技术等，进行全方位的传播也是一种融合发展的途径。
全媒体时代国际传播媒体的融合发展也面临一些挑战。
信息过载与碎片化问题加剧了媒体竞争。
在全媒体时代，每个人都可以成为传媒主体，而海量的信息让用户面临更大的选择。
这意味着传媒机构需要找到适合用户需求的特色和定位，提供个性化的内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
融合发展也带来了技术和管理的挑战。
传统媒体机构需要学习和掌握新的技术和工具，使得媒体的传播更加多元化、创新化。
媒体融合也带来了员工管理的问题，传媒机构需要培养全媒体时代的新型人才，提高组织的适应性与创新能力。
信息安全和隐私保护也是一个重要问题。
随着媒体融合的发展，个人信息的泄露和侵犯问题也日益凸显，传媒机构需要加强对于用户信息的保护，合规运营。
全媒体时代国际传播媒体的融合发展之路是不可逆转的趋势。
媒体融合的意义在于更好地适应用户需求，提供更优质的传播服务。
在融合发展的过程中，传统媒体需转型，不同媒体间需合作整合，面临的挑战包括信息过载、技术与管理问题以及信息安全和隐私保护等。
新媒介环境下的新闻业变革与挑战
新媒介环境下的新闻业变革与挑战随着互联网和新媒体技术的迅猛发展，传统新闻业面临着前所未有的变革和挑战。
新媒介环境下新闻业的变革涉及到多个方面，包括新闻生产、传播和接收等各环节。
本文将深入探讨新媒介环境下的新闻业变革与挑战，并提出相应的应对之策。
1. 新闻生产的变革1.1 新闻生产方式的多样化在传统的媒体环境下，新闻由专业记者通过采访、调查等手段获取，并经过编辑、排版等工序制作而成。
而在新媒介环境下，每个人都可以成为新闻的生产者，通过社交媒体、博客等平台发布自己的观点和信息。
这种多样化的新闻生产方式给予了普通人更多参与公共话语权的机会，但同时也带来了信息真实性和准确性等方面的挑战。
1.2 新闻填充化与点击率导向在互联网时代，传统媒体面临着越来越激烈的竞争，新闻填充化和点击率导向成为一些媒体机构追求利益最大化的手段。
这种商业目标导向带来了一系列问题，如有偏见报道、低俗内容以及浅薄报道等。
因此，如何在新媒介环境下维护新闻生态平衡，并确保新闻信息的可信度和公正性是当务之急。
2. 新闻传播的变革2.1 网络传播的广泛覆盖互联网技术使得信息传播速度大大加快，并且可以实现对全球范围内用户的即时传递。
这种广泛覆盖的网络传播方式为新闻业传播带来了前所未有的便利性与高效性。
然而，在大数据时代背景下，网络上信息混杂、虚假信息泛滥成灾，因此如何过滤有效信息并进行准确发布是网络媒体需要解决的问题。
2.2 用户参与度提高与传统媒体相比，新媒体更加注重用户参与度。
用户可以通过社交媒体、评论区等渠道直接参与到新闻传播中，在信息获取和交流方面享有更多权利。
这种用户参与度提高既是新媒介带给我们的机遇，也带来了管理信息传播秩序、防止谣言扩散等方面的挑战。
3. 新媒介环境下的应对策略3.1 加强自身专业技能提升面对新媒介环境下不断变化的形势，新闻从业者需要不断提高自身专业技能，适应新媒介时代对于内容创作与传播的要求。
例如，注重深度报道、数据分析和音视频编辑能力等。
新媒体环境下传统媒体深度报道发展的思考
传媒观察新媒体环境下传统媒体深度报道发展的思考周嵘林（南昌航空大学，江西，南昌 330000）摘 要：在新媒体环境下，传统媒体受到冲击，深度报道作为传统媒体新闻报道的重要形式， 受到巨大影响。
围绕新媒体环境下我国深度报道的现状，分析深度报道面临的困境， 进而思考如何强化深度报道，希望通过剖析问题明确深度报道未来发展的方向。
关键词：新媒体；深度报道；受众；转型一、深度报道的基本认识深度报道是我国新闻报道的主要形式之一，在新闻报道中有着举足轻重的地位。
深度报道盛行，一方面是社会发展的需要，客观报道已无法满足社会生活发展的需求，另一方面也是用户的需要，在经济快速发展时代，用户需要了解国家的相关政策、国际局势的变化，以做出符合个人利益的判断。
“深度报道是新闻背后的新闻”，传统主流媒体的深度报道承担起国家和人民赋予的责任，营造一个健康良好的社会舆论环境。
整合信息，深度、全面解读新闻事实和新闻事件，为受众提供全方位的认知；揭露和报道社会不公现象，揭示事实真相，发挥着舆论监督功能，维护公民权利。
二、新媒体冲击下传统媒体深度报道的生存困境（一）信息资源优势不再过去新闻信息的获得，被传统媒体尤其是纸媒对新闻内容和渠道的垄断，深度报道的新闻线索掌握在记者手中。
但是在新媒体时代，当某一事件爆发时，信息的来源最先往往是各种自媒体平台，身在现场的媒介使用者通过移动终端工具将信息发布于网络平台，使得“人人都是记者”成为可能。
新兴媒体使得传统媒体的深度报道完全丧失了信息资源优势。
（二）阅读碎片化，受众流失在新媒体的冲击影响下，人们获取信息的方式发生变化，各类 APP、微信、微博等各类新媒体的介入，信息的爆炸式呈现使得人们往往注重信息的标题，“浅阅读”碎片化阅读大量显现。
一篇高质量的深度报道往往需要读者花更多的时间来做沉浸式阅读，但在互联网时代，人们的阅读习惯早已变得碎片化，他们不愿再花费时间和精力了解事件背后的真相，这使得深度报道不得不面临受众流失的困境。
新媒体时代把关的困境及出路-新媒体环境下传统媒体的困境与出路
新媒体时代把关的困境及出路|新媒体环境下传统媒体的困境与出路网络、手机短信、播客等新媒体的不断涌现，使传播载体变得私人化、传播内容变得复杂化、传播对象变得自由化，这无疑给把关带来了一定的困境，原有职业把关的把关难度进一步加大。
在新媒体传播的格局中，如何审视新闻把关人这一传统角色的变化，是当前急需探讨的新问题。
新媒体时代把关的困境1．传播主体多元化，把关人角色弱化新媒体的出现使得每个人都可以像在真实世界一样拥有一个自我的空间，并发出自己的声音，任何人都拥有传播权，自由发表观点、意见和评论，人与人的地位是平等的，这一切都颠覆了传统媒体中受众的被动地位。
受者同时又是传者，固定的传播模式已不复存在，把关媒介平台延伸到包括博客、论坛、手机媒体等的各个角落中。
在“去中心化”的新型互动传播中，新闻传播的载体已变得私人化，把关人的外延发生了变化，更多的组织以及个人介入把关人的角色，新媒体把关人呈现出多元化状态，拥有处理信息的自主权利，随着这种传播权利的广泛分布，原有的信息――传播者――传播渠道――受众的分层传播关系正在改变,昔日的把关人不再拥有传播话语的霸权，把关人的角色在不断地被弱化。
2．传播内容复杂性，把关的可行性降低在新媒体的传播环境中，传播内容变得极为复杂。
新媒体自身的开放性、互动性赋予受众极大的传播权利，新媒体使用者既是新闻信息的接受者，也是新闻信息的提供者、传播者，任何公众都可以发布信息，在同一通道中迅速地把反馈信息传达出去。
新媒体还摆脱了传统媒体版面、时间等的限制，它的容量是无限大的，这使得专业的把关人员不可能对所有信息来源都进行严格审核，在技术上也还没有能对特定信息进行筛选的智能监控系统。
另外，参与者可以通过电子投稿箱、聊天室、手机短信等方式表达自己的观点，这些观点多种多样，表达又是在匿名状态下进行的，很难让新传播环境中的新闻编辑有个对所有信息进行判断的一致标准，这就造成了传播内容复杂而又多样，从而大大降低了“把关”的可行性。
新媒体时代广播电视编导的创新路径
新媒体时代广播电视编导的创新路径随着新媒体的迅猛发展，广播电视编导行业也迎来了全新的挑战和机遇。
传统的广播电视编导工作模式已不再适应当今多元化、个性化和互动化的需求。
广播电视编导需要不断创新，不断拓展自己的能力和视野，走出一条适应新媒体时代的创新之路。
一、关注新技术，提高创作水平在新媒体时代，广播电视编导需要更加关注新技术的应用，不断提高自己的创作水平。
可以利用虚拟现实、增强现实等技术，实现电视节目的互动化和体验化。
还可以利用大数据分析、人工智能等技术，深度挖掘受众需求，精准定位受众群体，更好地满足受众的观看需求。
二、拓展创作领域，实现内容多元化新媒体时代，广播电视编导需要不断拓展自己的创作领域，实现内容的多元化。
不再局限于传统的电视节目编导，可以涉足网络直播、短视频、微电影等新媒体平台，创作更加多样化的内容。
可以结合互联网思维，研究制作适合移动端和社交媒体传播的内容，拓展受众群体，实现内容的更大传播价值。
三、注重用户体验，提升节目品质在新媒体时代，用户体验日益成为广播电视编导工作的重要考量。
广播电视编导需要注重用户体验，不断提升节目品质。
可以通过与受众进行深度互动，了解他们的喜好和需求，根据受众的反馈不断优化节目内容和形式。
可以结合社交化、跨屏等特点，打破传统的节目制作模式，为受众创造更加丰富、便捷、个性化的节目体验。
四、跨界合作，促进创意碰撞新媒体时代，广播电视编导需要跨界合作，促进创意碰撞，实现更大的创作价值。
可以与科技公司、互联网企业等合作，借助其技术和资源优势，实现内容的创新和优化。
还可以联合国内外艺术家、文化机构等，融合不同领域的艺术和文化元素，打造更加丰富多彩的节目内容。
跨界合作不仅可以为广播电视编导带来更多的创作灵感，也可以为节目的传播和推广带来更多的机会和空间。
五、瞄准国际市场，拓展发展空间在新媒体时代，广播电视编导需要瞄准国际市场，拓展自己的发展空间。
可以积极参与国际性的电视节目制作、电影制作等活动，提升自己的国际视野和竞争力。
新媒体语境下主流媒体正能量短视频传播实践与发展——以人民日报抖音号为例
69新媒体研究nmrmagz @ 1 研究背景2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议讲话中指出，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量[1]。
这就为主流媒体在舆论生态和媒体格局发生变革的大环境中，如何应对其带来的深刻变化指明了方向。
随着移动互联技术和数字技术的迅猛发展，新媒体应势而来，抖音更是凭借其“以音配视频”的独特玩法加上有趣、活泼、新颖的呈现形式，在各类短视频应用中突出重围。
《视频社会生产力报告》显示，截至2020年8月，抖音短视频国内日活跃用户数突破6亿[2]。
不难发现，短视频作为时下最为热门的传播形态，影响着大众日常交谈、分享的方式，带来了全新的体验。
新媒体的迭代发展，使传播主体呈现出多元化趋势，传播渠道随之拓宽，传播形式逐渐丰富起来，而每一传播环节的变化改变着传统主流媒体的新闻语境。
在新媒体语境下，主流媒体如何借力抖音短视频进行正能量的传播，使“记录美好生活”的口号真正“落地”，成为刻不容缓的课题。
2 研究方法人民日报抖音App 作为中央级媒体抖音号，拥有超级量级的粉丝数，高达1.2亿，在众多抖音号中位列第一，其获赞量已经多达55.6亿（2020年统计）。
在发布的所有短视频内容中充满正能量且温暖人心的短视频宛如情感的抚慰剂，感化人们的心灵，搭建起心与心之间的对话平台，进而激发用户的共鸣体验，得到了非常高的关注度。
本文以人民日报官方抖音号为研究对象，通过数据分析和文本分析的方法，对2020年1月1日至2020年12月31日间发布的点赞量超过500万的正能量短视频，共61条有效数据进行采集，并将月发布短视频的数量记录制作成图（如图1所示）。
探究新媒体语境下主流媒体在传播向度、话语修辞维度上对正能量短视频传播的实践与发展。
图1 2020年人民日报抖音号正能量短视频月发布数量图新媒体语境下主流媒体正能量短视频传播实践与发展——以人民日报抖音号为例王紫茜摘 要 随着移动互联技术和数字技术的迅猛发展，新媒体应势而来，而广受青睐的抖音便是其中之一。
新媒体对传统媒体的影响
新媒体对传统媒体的影响在当今信息爆炸的时代，新媒体的崛起犹如一场汹涌的浪潮，对传统媒体产生了深远且广泛的影响。
这种影响不仅改变了信息传播的方式和速度，也重塑了人们获取和消费信息的习惯。
新媒体以其数字化、网络化和互动性的特点，迅速占领了信息传播的高地。
首先，新媒体打破了时间和空间的限制。
过去，我们通过报纸、电视和广播等传统媒体获取信息，往往需要在特定的时间和地点等待。
而如今，只要有网络，人们可以随时随地通过手机、电脑等设备获取最新的资讯。
无论是在公交车上、餐厅里还是家中的沙发上，信息都能瞬间送达。
其次，新媒体的传播速度堪称惊人。
一条新闻在新媒体平台上发布后，可以在短时间内迅速传播到全球各个角落。
相比之下，传统媒体的制作和发行过程相对繁琐，从采编到印刷或播出，需要一定的时间周期。
这使得传统媒体在时效性方面往往难以与新媒体抗衡。
再者，新媒体具有强大的互动性。
用户不再仅仅是信息的接收者，还可以成为信息的创造者和传播者。
在社交媒体平台上，人们可以自由地发表评论、分享观点、转发内容，形成了一个信息交流的活跃社区。
而传统媒体的传播模式则相对单向，观众和读者的反馈渠道有限。
新媒体的崛起对传统媒体的受众市场造成了明显的冲击。
越来越多的年轻人将目光投向了新媒体平台，导致传统媒体的受众群体逐渐萎缩。
传统媒体为了维持生存和发展，不得不寻求转型和创新。
在内容方面，新媒体的多样性和个性化也给传统媒体带来了挑战。
新媒体平台上的内容涵盖了从新闻、娱乐到生活方式、科技等各个领域，满足了不同用户的多元化需求。
而且，通过大数据和算法，新媒体能够为用户精准推送符合其兴趣爱好的内容。
传统媒体在内容的广度和个性化方面则显得相对不足。
然而，传统媒体并非毫无优势可言。
传统媒体经过长期的发展，积累了丰富的专业经验和深厚的品牌影响力。
其专业的采编团队和严格的审核机制，确保了信息的准确性和权威性。
相比之下，新媒体平台上的信息良莠不齐，虚假新闻和谣言时有出现。
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新媒体介入下的成熟媒体之路2010年10月19日 15:13:33 来源：《青年记者》杂志【字号大小】【留言】【打印】【关闭】刘旦在新技术不断涌现，信息传播广度、速度日益加宽加快的当下，传统媒体如何以从容自信的紧迫感来应对这一信息传播手段的变化，是摆在每一个有责任感、具前瞻性的“新闻人”面前的一个严肃课题。
本文就相关问题提出自己的一些想法，旨在抛砖引玉，求教于业内同仁。
新技术下的媒体变局人们但凡遇到一件事常常先要问三个问题：“这是怎么回事”、“为什么”、“怎么办”。
事实上，在新媒体地位日显的背景下，这个看似原始且一目了然的“三段论”式的问题，正在困扰着中国传统媒体界，各家正在使出浑身解数试图予以破解。
三个原始问题不同于“提出问题、分析问题、解决问题”的地方在于，后者是来自问题解决者自身，是一种体内自身改良以图进步而“拎”出来的“矛盾”，是主动“迎难而上”；前者则是问题面对者或者解决者被动地接受来自外环境提出的挑战，是被动“临危受命”，这是本质上的差异。
正是这一本质上的差异，近年来新媒体对传统媒体发展所提出的种种挑战才更具紧迫性、艰巨性和复杂性。
作为新媒体代表的网络，近年来在信息传播上带来了深刻变化。
它较之于报纸等传统媒体的特点显而易见，那就是“快”、“广”、“多”。
“快”指的是时效快；“广”是指所传播的内容无所不包，在相当领域已经大大突破当前传统媒体的政策局限，而且“口子”有越撕越开的趋势。
中国人民大学新闻学院喻国明教授将此称为“微内容”的崛起，认为“微内容”将是整个传播内容中最重要的组成部分；“多”则是指网络的信息容量远比传统媒体大得多。
传播学中有个“长尾理论”，在新闻传播中真正能够引起一个媒介质量评价以及竞争差异的东西，是在其厚厚的“长尾”当中。
这个“长尾”不具备普适性，甚至和大家的共同需要可能是无关的。
它只是针对专门的需要，分众的需求，但“长尾”的内容决定一个媒介的价值所在、竞争力所在。
在传统媒体内容日益同质化的当下，甚至可以说新闻信息的“长尾”在一定程度上左右着它的竞争力，是传统媒体品质、公信力和竞争力的重要决定因素之一。
“大媒体”时代呼之欲出数字化媒介的日益崛起，正在改变着人们的媒体消费习惯和使用方式，开始进入一个“大媒体”竞争的时代。
无论是单一的新闻信息受众还是广告主，其可供选择的媒体对象都极其丰富，媒体的功能变得“碎片化”和“精细化”。
事实上，在欧洲一些国家如德国，“大媒体”的概念已经深入人心，无论是在实际运用实体、理论研究领域，还是作为文化政策指导者的政府层面。
这种基于媒体消费者不同功能诉求，更加“全面”而且“细化”的运作模式，更能反映“大媒体”环境下各媒体传播功能的特点和受众的细化需求。
鉴于这种把报纸、杂志、电台、广播影视、绘画、博物馆、音舞演出，以及以数字传媒作为“大媒体”来运作的模式在国内的出现存在一个“滞后期”，目前把数字化媒体纳入传统媒体(如报纸)日常运作中考虑的重要元素被认为具有前瞻性，可看成是“大媒体”时代到来的序曲。
面对“大媒体”时代的来临，传统媒体需要做的无非两件事：一是深挖传统媒体功能的内涵，使其独有的具有核心竞争力的功能得到放大；二是适度收缩其功能的外延，通过功能的收缩和分拆，给新闻信息受众和广告主提供更多的选择。
在这一过程中，善于整合别人的资源，加强与自身市场不重叠的强势媒体的合作，使对方的有用的资源“为我所用”，不失为明智之举。
“大媒体”前夜的传统媒体困境如果说10年甚至更早前开始于广州等国内重要媒体城市各大报团之间的竞争引领了中国报业的一个时代；开始于中央电视台基于“改变电视节目话语方式”的变革开启了电子媒体(主要是电视)一个新的发展阶段，那么，新技术条件和新媒体汹涌向前的总前提下，新世纪真正的“大媒体”竞争才刚刚开始，而这一轮的竞争，媒体生态的再构建、再组合“一切皆有可能”。
“大媒体”竞争更具挑战、更考验智慧、更具全局意义，它对“媒体人”的基本素质和职业修养提出了更高的要求。
可以说，在“大媒体”竞争时代到来的时候，谁具有超前的眼光、世界的高度、跨区域的新闻触角，谁掌握并主动有效运用新技术，谁就能获得先机。
在欧洲等媒体发达国家，平面媒体和电子媒体的交叉运作早已存在。
德国《图片报》是欧洲发行量最大的报纸，它有一个总编辑部和31个地方编辑部。
就是这样一份享有盛誉的报纸，其新闻理念的精髓中却包含着电子媒体的元素。
《图片报》人说，“《图片报》是对电视媒体的印刷回答”。
显而易见，在这里，“印刷”是手段，目的仍是《图片报》本身的传播功能。
依据这一理念，能否也用一句话来概括当下诸多报媒面对互联网竞争下推出的“滚动新闻”操作模式(事实上，其运作的平台仍是网络而非报纸本身)——“滚动新闻是报纸对网络的印刷回答”呢？通过对新闻在互联网上的滚动报道并在报纸版面上得以体现，实现“网络的印刷回答”。
与此同时，利用网络的大容量、即时性、音频、视频等功能，“携网自重”，实现“报网互动”，提升报纸的影响力，进而提升报纸的重要性。
欧洲传媒理论界一个比较流行的观点或许切中了当下多媒体交叉发展的现状与走势。
这个观点认为，“多媒体的真正融合还远没有达到，也可能永远也达不到，这除了技术上的原因，文化元素所起的作用不可小觑。
文化上的影响使多媒体的融合至今没有出现”，观点还认为，“(报纸)保证质量是应对互联网挑战的最佳手段，报纸必须不断有高品位、高质量、大深度的报道推出”。
在德国传媒界有一句深入人心的话：“发行量最大的报纸不一定是最重要的报纸。
”传统媒体必须以提升影响力来实现重要性，实现品牌的不断增值是一个重要课题。
在这个过程中，不断吸纳网络等新媒体具有生命力的元素，“为我所用”，渐进地优化、提升报纸等传统媒体本身的传播功能，达到“润物细无声”的效果，最终达到丰富传播手段、增强新闻信息影响力和穿透力的目的。
转变报道方式：以变应变一个无法回避的事实是，在新媒体介入下新闻传播的态势变得越来越开放，传播的速度越来越快，传播过程中新闻的全貌越来越清晰，更加逼近真相，这对新闻管控也提出了更高的要求。
在过去的一两年，有三个标志性的事件体现或者说倒逼传统媒体在新技术条件下转变报道方式：2008年四川汶川大地震，这是传统媒体和新媒体齐齐上阵，尽显开放性报道的标志性事件；贵州“瓮安事件”，是新媒体、传统媒体先后介入下对敏感性事件报道的范本；而云南“躲猫猫”事件，则被认为是民间舆论、传媒与官方对事实真相不断追求形成互动的成功例子。
1.另辟蹊径寻找新闻源头一个有趣的现象是，随着新媒体对新闻介入得越来越深入，传统媒体不断图变力保“主流”话语权，大量的新闻尤其是突发性和揭秘性新闻在传播路径上出现了变化。
这种变化体现在，新闻发生后往往由受众(这里主要是网民)在互联网上首先发布(有时只是只言片语，“点题”式的)，在互联网上进行短暂“发酵”后，以都市类报纸(包括都市类党委机关报)为代表的传统媒体开始介入，并迅速与网络形成互动，穷尽一切深挖不止，不断向真相逼近。
就传统媒体而言，新媒体信息可成为其深入发掘、不断精耕细作的新闻源，且可进一步利用互联网等新媒体具有的“双向”、“可互动”的天然优势，使之成为其对新闻调查推广、不断累积新闻信息和驾驭舆论导向的手段。
利用、培育并开发网络中的“可用信息”(微内容)，是从新闻源头上转变采写报道方式的有益尝试。
“发现新闻”以及对新闻资源的垄断性掌控作为新闻报道的形成和传播的第一道工序，是成就传统媒体曾经对新闻发布和对事件新闻话语权进行“垄断”的最根本原因。
新媒体利用其新的技术特点，对新闻源的发掘和获得更“现实”、更“直接”、更“广泛”、更“快捷”。
对于受众来说一个致命的问题，同时又是作为新闻信息来源最具活力之处在于，网上的信息是零碎的，不成体系互不关联，且常常“天马行空“、“捕风捉影”、“道听途说”、“只言片语”、“一叶障木”，“个性化”、“情绪化”色彩浓郁，需要通过传统媒体对之进行取舍和再采访、再核实、再还原，线下线上资源交互使用，然后取舍、放大，引导舆论，还原新闻真实。
新媒体的介入下，“预告性(警示性)新闻”的报道对传统媒体来说已经不是“要不要做”、“能不能做”的问题，而是“怎么做”、“怎么与新媒体结合起来做”的问题，因为任何可能发生的新闻都最有可能首先在互联网、手机等新媒体上发布，传统媒体要争得“首发”，这步“棋”就得走，而且要走好。
2.话语方式主动融入新媒体如同文字语言在不断演变一样，随着经济、科技和社会的发展，媒体的话语方式必须不断更新、不断改变，体现媒体信息的组织和传播“以受众为本”的原则。
长期以来，由于时代的局限，传统媒体已经形成了一整套看似成熟但实际并无生命力的话语方式，甚至形成了一套完整的系统。
这种话语系统体现在新闻表达上，显得空洞无物、说教色彩浓厚，拒人以千里之外，“永远正确”却“百无一用”。
而新媒体条件下的网络语言，基于其根植民间、源于民间，以民之口说民之事，“最直接”、“最现实”、“最鲜活”、“最生动”、“最具创造力”。
近些年来大量的网络词汇风靡社会各层面，就是很好的佐证。
传统媒体在内容上“对接”或融合新媒体，第一步要做的就是话语方式。
只有熟悉、精准地掌握新媒体背景下的网络语言文字能力，并运用到传统媒体的新闻信息表达中，才能最大限度地弥补新旧媒体之间的缝隙，革新传统媒体的新闻信息表达方式，提升其新闻传播过程中的穿透能力。
3.改传递新闻信息为传递“有思想的新闻”在纷繁复杂的新闻信息“堆”中，媒体需要凭借本身所具有的洞察社会事物的能力和方法，以独特的视角和方式传播别人所不具备的观点、理念和思想，在传播新闻的过程中同时传播思想和观点，留给传统媒体广泛的空间。
4.打破24小时传播周期，整合区域新闻资源新媒体介入下的阅读世界已经完全被改变，传统媒体新闻阅读不再一统天下，发展多种信息处理方式，打破24小时新闻周期成为传统媒体(尤其是报纸)的必由之路。
新媒体在新闻信息传播上的无地域性，突破了受制于行政区域界限对新闻的“分割”。
在这样的新闻环境下，传统媒体只有因势利导，延伸自身的新闻触角，淡化传统媒体的行政地域界限，实现“跨区域”的信息收集和传播，才能在同一平台上与新媒体“竞合”。
报道方式转变的过程中，各媒介间的互动显得尤为重要，这包括三个方面的内容，即传统媒体间、传统媒体与新媒体间、新媒体间(手机与互联网等)。
而传统媒体与新媒体的互动过程也是报道方式转变的过程，其探索之路远未有穷期。
随着新技术的不断革新和涌现，“大媒体”时代到来前夜媒体格局的重组正在以前所未有的力度静悄悄地进行。
随着诸如三网融合等直接影响这一格局的政策的出台，重组的步伐明显加快，“大媒体”的态势更加显现。
同时，由于政策并不透明、不断变化，加上业界自身目前的认知水平等因素，未来十年“大媒体”格局下的媒体图景到底如何展现，难有十分明析的判断。