三网融合背景下的传媒变局
2024年三网融合市场发展现状
2024年三网融合市场发展现状简介三网融合是指将传统的电信、广播电视和互联网三大行业融合在一起，实现资源共享、信息互通、产业互联的全面融合发展。
在过去几年中，中国的三网融合市场取得了快速发展，成为推动信息技术和传媒产业变革的重要力量。
本文将从三网融合市场的现状、发展趋势和面临的挑战等方面进行探讨。
三网融合市场现状1. 政策支持中国政府在促进三网融合方面采取了一系列支持政策，包括设立专项资金、加强法律法规制定和调整，鼓励广电、电信和互联网企业合作等。
这些政策措施为三网融合市场的发展提供了政策环境。
2. 市场规模扩大随着消费者对高速网络和多媒体服务的需求增加，三网融合市场规模不断扩大。
移动宽带、数字电视、互联网电话和物联网等新兴业务快速发展，为三网融合市场带来了新的增长点。
3. 服务创新与升级三网融合市场的发展也推动了服务的创新与升级。
通过三网融合，用户可以获得更高质量的服务体验，如高清视频、智能家居和云计算等。
这也推动了行业的竞争和进步。
4. 企业合作加强为了更好地实现三网融合发展，广电、电信和互联网企业之间的合作日益加强。
各大企业纷纷推出联合业务，共享资源，以提高效率和优化用户体验。
三网融合市场发展趋势1. 高速网络的普及随着5G技术的快速发展，高速网络将逐渐普及，为三网融合市场提供更好的网络基础设施。
高速网络的普及将进一步推动移动宽带和物联网等新兴业务的发展。
2. 产业协同融合三网融合市场的发展趋势是产业协同融合。
广电、电信和互联网企业将通过技术创新和资源整合，打破传统行业壁垒，实现更深层次的融合发展。
3. 智能化应用加速三网融合市场的另一个趋势是智能化应用的加速。
人工智能、大数据和物联网技术的发展将推动智能家居、智能交通、智慧城市等领域的快速发展。
4. 用户需求多元化随着用户需求的不断多元化，三网融合市场将更加关注用户体验和个性化服务。
企业需要不断创新，提供符合用户需求的定制化产品和服务，以提高市场竞争力。
三网融合与新媒体发展
三网融合与新媒体发展在当今信息时代，科技的飞速进步推动着各种通信和传媒技术不断创新与融合。
其中，“三网融合”这一概念的出现以及新媒体的蓬勃发展，正深刻地改变着我们获取信息、交流互动和娱乐生活的方式。
所谓三网融合，是指电信网、广播电视网和互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。
简单来说，就是以前我们需要通过不同的网络和设备来分别实现打电话、看电视、上网等功能，而三网融合后，一根线、一个终端就能满足多种需求。
三网融合带来的好处是显而易见的。
对于消费者而言，它意味着更多的选择和更便捷的服务。
我们不再需要为了看电视而专门安装有线电视线路，为了上网而单独拉一根网线，只需要一个网络接口，就能轻松享受多种服务。
而且，融合后的网络服务提供商之间的竞争会更加激烈，这将促使服务质量的提升和价格的降低。
同时，三网融合也为产业发展带来了新的机遇。
它促进了相关技术的创新和应用，推动了信息产业的升级和转型，创造了更多的就业机会和经济增长点。
随着三网融合的推进，新媒体也迎来了前所未有的发展机遇。
新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
与传统媒体相比，新媒体具有数字化、交互性、个性化、即时性等特点。
新媒体的数字化使得信息的存储、传输和处理更加高效和便捷。
我们可以通过各种数字设备随时随地获取和传播信息，信息的形式也更加丰富多样，包括文字、图片、音频、视频等。
交互性是新媒体的另一个重要特点。
在新媒体平台上，用户不再只是信息的接收者，还可以成为信息的创造者和传播者。
比如，我们可以在社交媒体上发表自己的观点和作品，与朋友和陌生人进行交流和互动。
个性化则让新媒体能够更好地满足用户的需求。
通过大数据和人工智能技术，新媒体平台可以根据用户的兴趣、偏好和行为习惯，为用户推送个性化的内容和服务。
新媒体时代三网融合技术探究
新媒体时代三网融合技术探究随着新媒体时代的到来，传统媒体已经不再是唯一的信息传播渠道。
互联网、移动通信和传统广播电视三大网络媒体逐渐融合，形成了“三网融合”新模式。
在这个新模式下，各种信息媒体之间的边界逐渐模糊，用户获得信息的渠道也变得更加多样化。
本文将探讨新媒体时代三网融合技术的现状和未来发展方向。
一、三网融合技术的现状1. 互联网、移动通信和传统广播电视的融合在互联网时代，互联网的快速发展改变了传统媒体的格局。
传统广播电视在内容制作、传播和用户获取上都受到了巨大的冲击。
而随着移动通信技术的飞速发展，手机成为了人们生活中必不可少的工具，同时也成为了信息获取的主要途径之一。
互联网、移动通信和传统广播电视之间的融合势在必行。
2. 三网融合技术的应用在三网融合技术的基础上，各种媒体平台之间实现了数据互通和内容共享。
用户可以通过电视收看网络视频，也可以通过手机观看电视直播。
而各种新技术的应用，比如虚拟现实技术、人工智能技术等，让用户体验到了更丰富多彩的内容。
3. 三网融合在产业层面的应用在产业层面上，三网融合技术在电视、电信、互联网等行业都得到了广泛应用。
通过三网融合技术，各种传统行业的商业模式和运营机制都在发生着重大的变革。
1. 技术融合的深入未来，互联网、移动通信和传统广播电视之间的界限将变得更加模糊。
随着各种新技术的发展，比如5G技术、物联网技术等，这三大网络媒体之间的融合将变得更加紧密。
2. 内容融合的丰富未来，随着内容生产和传播技术的发展，用户将会获得更丰富的内容。
互联网、移动通信和传统广播电视之间的内容共享将会更加普遍，用户通过各种媒体平台获得信息将变得更加便利。
3. 产业融合的加速未来，三网融合将会在更多的产业领域得到应用。
比如教育、医疗等传统行业都会受到三网融合技术的影响，产业融合将成为未来发展的主要趋势。
1. 技术整合的困难在技术层面上，互联网、移动通信和传统广播电视之间存在着各种不同的标准和协议。
三网融合背景下的媒体趋势分析
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“三网融合”背景下对媒介融合的思考
“三网融合”背景下对媒介融合的思考摘要：“三网融合”为媒介融合理念的践行提供了现实基础。
我国“三网融合”历经十四年的发展，却未有实质性突破。
通过梳理其演进历程，不难发现我国“三网融合”面临着条块壁垒等难题，唯有创新管理机制，方可打破目前的发展瓶颈。
美国“三网融合”成熟的管理体系包含了两个核心要素，即《1996年电信法》和以联邦通讯委员会为核心的监管机构。
如何从我国国情出发，借鉴美国“三网融合”经验以及汲取教训是值得思考的问题。
关键词：三网融合；媒介融合；管理机制《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》明确提出了信息产业五年里的发展计划和目标，即“全面提高信息化水平，实现电信网、广播电视网、互联网‘三网融合’，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施”[1]。
从1997年“国家信息化总体规划”中首次提出“三网”的概念之后，主管部门先是相继出台了不少推进“三网融合”的相关政策，后来又在“十五规划”把其上升为国家战略。
但不可否认的是，电信网、广播电视网、互联网三网似乎还远没有实现真正意义上的融合。
一、我国“三网融合”的发展历程从“三网合一”到“三网融合”再到新“三网融合”，我国理论界和业界经历长时间的发展，而未来下一代服务概念的提出则为三网融合指明了最终的方向[2]：“三网融合”最新的权威界定是源于2010年01月21日发布的国务院国发5号文件《国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》：“‘三网融合’是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务”。
由于我国有线电视网的特殊属性，“三网融合”的进程在很大程度上依赖行政力量。
根据相关的政策和行政导向，“三网融合”历经十多年的发展历程可以大致分成四个阶段：1.1997～2000年，“三网”概念的提出。
“三网融合后的网络媒体机遇与挑战
“三网融合后的网络媒体机遇与挑战十余年前就开始讨论的“三网”融合问题，终于迎来了破冰的一天。
2022年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网”融合。
从今年开始，我国将重点开展广电和电信业务双向进入试点，至2022年全面实现“三网”融合发展。
“十年磨一剑”，国家此时决定推出电信网、广电网、互联网的“三网”融合，将会给我们带来多少好处?融合又将面临怎么样的困难?这些都已经成为传媒业界关注的一大热门话题。
意在“互相进入”明确“三网”融合方式，不是合并而是互相进入：2022年至2022年重点开展广电和电信业务双向进入试点。
2022年至2022年，总结推广试点经验，全面实现“三网”融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局。
由是观之，“三网”融合并非“三网”的“物理融合”，而在于推动互联互通、资源共享，打破垄断。
对于广电和电信的各自开展业务予以界定：符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。
鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、共同发展。
从新政策的条款上看，允许广电和电信相互进入，但具体的“度”却明显不同，广电获益相对较多，电信对内容的采制较受限制。
“三网”融合需体制机制支撑，将建立适合的新监管体系：“三网”融合在技术障碍被基本消除后，体制问题日渐凸显，因此，国务院提出的阶段性目标，最具攻坚性的仍是体制问题。
在会议决定中提出，未来要“基本建立适应“三网”融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系”，要“强化网络管理。
落实管理职责，健全管理体系，保障网络信息安全和文化安全”。
对“三网”融合涉及的产品开发、网络建设、业务应用及在农村地区的推广，给予金融、财政、税收等支持，将“三网”融合相关产品和业务纳入政府采购范围。
这些规定无异于给“三网”吃了“定心丸”。
三网融合与新媒体发展
三网融合与新媒体发展在当今数字化的时代，三网融合已成为信息传播领域的重要趋势，为新媒体的发展带来了前所未有的机遇与挑战。
三网融合，简单来说，就是指电信网、广播电视网和互联网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成为统一的信息通信网络。
这一融合不仅仅是技术上的突破，更是对人们生活方式、信息获取和传播方式的深刻变革。
曾经，电信网主要负责语音通信，广播电视网专注于视频内容的传输，互联网则以数据信息的交互为主。
三者各自为政，用户需要分别通过不同的渠道和设备来满足不同的需求。
但随着技术的进步，这种界限逐渐模糊。
如今，通过三网融合，用户可以在一根网络线上实现语音通话、观看高清电视节目、畅游互联网世界，享受多元化的服务。
这种融合为新媒体的崛起创造了有利条件。
新媒体凭借其数字化、交互性、个性化和及时性等特点，迅速在信息传播领域占据了重要地位。
以社交媒体为例，它打破了传统媒体一对多的传播模式，实现了多对多的互动交流。
人们不再仅仅是信息的接收者，更是信息的创造者和传播者。
通过微博、微信等平台，每个人都可以随时随地分享自己的观点、经历和作品，信息的传播速度和范围得到了极大的拓展。
在三网融合的背景下，新媒体的内容形式也变得更加丰富多样。
除了文字、图片，音频、视频等多媒体元素的应用越来越广泛。
短视频平台的兴起就是一个很好的例证。
用户可以用简短而精彩的视频展示生活中的点滴，吸引大量粉丝关注。
同时，网络直播也成为了一种热门的新媒体形式，无论是新闻报道、娱乐表演还是教育培训，都可以通过直播的方式实时传递给观众，增强了信息传播的时效性和现场感。
然而，三网融合与新媒体的发展并非一帆风顺。
技术标准的不统一、行业壁垒的存在以及监管政策的不完善等问题，都在一定程度上制约了其发展的速度和质量。
比如，不同网络之间的互联互通还存在一些障碍，导致数据传输的效率和稳定性受到影响。
此外，由于新媒体的准入门槛相对较低，信息的真实性和可靠性难以保证，虚假新闻、低俗内容等问题时有出现，给社会带来了不良影响。
城市电视台如何应对“三网融合”带来的机遇和挑战
２ １ 年６ ０ ０ 月底 ，中国网 民规模达 到４２ ，突破 了４７ Ｅ ； ．亿 －， ｌ ｆ关 ＿
互联 网普 及率 攀升 至３ ．％。 其 中 ，手 机 网民规模 达 ２７ １８ ｌ７ 亿 ，占整体 网民的６ ．５ ５９ ％。 随着移动 互联 网技 术的逐步成 熟 ，移 动新媒体 将成 为最具竞争力 的新兴媒体 。 综上所 述 ，可 以预言 ，十年后 的新媒体 （ 网络媒体 和移 动 媒体 ） 终将超越传 统电视媒体成 为市 场份 额最大 的媒体 ，
络 电视 、ＩＴ Ｐ Ｖ、手机 电视 、移动 多媒体广 播电视 、地面 数字 电视 、有线 电视 网互联 网接入 等试验 ，受 到了广泛 的欢迎 。
产生 了积极 的经济效益和社会 效益。 为在 更大的范 围、更高 符合条件 的广电企业可经 营增值 电信业务 、部分基础 电信业 层面推 进三 网融合 ，２ １ 年 １ ３日国务 院常务会议通过 了 务 、基于有 线电视网络提供 的互联 网接入业务 、互联 网数据 ０ ０ 月１ Ｐ 《 动三 网融合 的总体 方案 》 ，２ １ 年６ 推 ０ ０ 月６日国务 院三 网 传送增值 业务 、国内ｌ电话业务 。符合 条件的 国有 电信企 业 融合协调小组讨论通过 了三网融合试点方案 。 在有关部 门的监管下 ，可从事 除时政类节 目之外 的广播 电视 方案 明确 提 出 ，２ １ 年一 ２ １ 年 实现电信 与广 电双 向 节 目生产 制作、互联 网视 听节 目信 号传输 、转播 时政类 新闻 ００ Ｏ２ 试点 ，２ １ — ２ １ 年 实现全 面融合 。基本 内容则 是 ，对 有 视听节 目服务 ，以及除广播 电台电视台形态 以外 的公共 互联 ０ ３ ０ ５ ＰＶ 线 电视运 营商放开全部增值 电信业务 ，部分基 础电信业务和 网音视频节 目服务和 ＩＴ 传输服务 、手机 电视分发服务 。
“三网融合”下的广播电视新闻发展探讨
“三网融合”下的广播电视新闻发展探讨【摘要】本文探讨了“三网融合”对广播电视新闻发展的影响及挑战。
首先分析了“三网融合”对传统发展模式的冲击，指出了广播电视新闻内容多元化和报道手段的变革。
随后提出了广播电视新闻产业转型升级的必要性。
总结了“三网融合”下广播电视新闻发展的趋势，提出了如何抓住这一机遇以及发展建议。
文章指出，在“三网融合”趋势下，广播电视新闻应积极适应变革，创新报道方式，加强内容深度和品质，以适应日益细分和多样化的受众需求。
发展新技术和媒体融合，提高整体竞争力，推动广电行业持续健康发展。
【关键词】三网融合、广播电视新闻、发展、影响、传统发展模式、挑战、内容多元化、报道手段、产业转型、升级、趋势、机遇、建议。
1. 引言1.1 介绍“三网融合”下的广播电视新闻发展在“三网融合”时代，传统的广播电视新闻产业正在经历深刻的变革和重塑。
随着互联网、电视和移动通信网络的融合，广播电视新闻传播的形式和内容也呈现出全新的发展趋势。
在这一背景下，广播电视新闻传媒机构需要思考如何更好地适应“三网融合”的格局，抓住机遇，迎接挑战。
“三网融合”所带来的影响不仅仅是技术层面的融合，更是对整个广播电视新闻产业链的重新构建和转型。
新闻传播的速度、效果和范围都受到了深刻影响，传统的新闻生产、传播和消费方式正在发生根本性的变化。
在“三网融合”时代，广播电视新闻传媒机构不仅需要关注传统媒体的发展模式，还需注重网络和移动通信媒体的发展趋势。
只有不断创新和改进，才能适应新时代的传播需求，更好地满足广大观众的信息获取需求。
三网融合之下，广播电视新闻发展面临着新的挑战和机遇，只有不断创新、进取，才能立于不败之地。
2. 正文2.1 “三网融合”对广播电视新闻产生的影响"三网融合"是指电信网络、广播电视网络和互联网三网融为一体的发展趋势。
在这种背景下，广播电视新闻领域也面临着许多影响和挑战。
"三网融合"带来了媒体形态的多样化。
三网融合背景下,广电如何应对
三网融合背景下,广电如何应对随着三网融合的推进，广播电视、电信和互联网三大网络正在加速融合，这给广电行业带来了巨大的机遇和挑战。
广电行业必须积极应对这些变化，以实现可持续发展。
在三网融合的背景下，广电行业面临着数字鸿沟的挑战。
一些贫困地区和农村地区的广播电视网络发展相对滞后，无法满足人民群众对高质量广播电视节目的需求。
随着网络技术的不断发展，各种新兴媒体平台涌现，使得广播电视节目的传播渠道越来越广泛。
这也给广电行业的内容监管带来了更大的挑战。
广电行业应该加强技术创新，提高网络技术水平，加快数字化转型。
通过建设高清互动电视、有线无线融合网络等，提高广播电视节目的质量和用户体验。
广电行业应该积极拓展服务范围，从单一的广播电视服务向多元化方向发展。
例如，可以开展网络电视、互动电视、移动端电视等业务，以满足不同用户的需求。
广电行业应该注重提高用户满意度，加强与用户的互动交流。
通过引进优秀节目资源、提高播出质量等方式，提升用户对广播电视节目的满意度。
加强技术创新：例如，湖南广电近年来大力推进数字化转型，建设了全省统一的数字化播控平台和传输网络，提高了广播电视节目的质量和用户体验。
但是，一些地区由于技术、资金等原因，仍然存在数字化转型滞后的问题。
拓展服务范围：例如，浙江广电在三网融合背景下，积极拓展网络电视、互动电视等业务，并开发了移动端电视应用，满足了不同用户的需求。
然而，在推广过程中，也面临着市场压力和政策限制等挑战。
提高用户满意度：例如，江苏广电通过引进热门电视剧、综艺节目等优质资源，提高了用户对广播电视节目的满意度。
然而，由于市场竞争激烈，如何保持和提高用户满意度仍然是一个难题。
三网融合给广电行业带来了机遇和挑战。
广电行业应该积极应对，加强技术创新，拓展服务范围，提高用户满意度。
在具体实践中，会遇到各种困难和挑战，如政策限制、市场压力等。
广电行业需要积极探索适合自身的发展道路，以实现可持续发展。
展望未来，随着三网融合的深入推进和数字技术的不断发展，广电行业将迎来更加广阔的发展空间。
三网融合中广播媒体的发展
三网融合情况下广播媒体的发展提到三网融合，首先就要说三网融合的概念。
所谓三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。
广义的三网融合是指电信、媒体与信息技术等三种业务的融合。
随着科技的进步，现在越来越多的传播方式和传播媒介间正在进行一种紧密的联系。
其中三网融合就是这一联系的重要体现。
越来越多的人可以通过电信网，计算机网，广播电视网来获取信息，并且在三网的互动和互联中受益。
而广播作为一个传统媒体，在新媒体的冲击下虽然收到了一定的削弱，但是在传播过程中依然扮演着重要的角色。
而三网融合之下，广播也将迎来自己新的发展空间。
三网融合将会出现哪些功能？三网融合情况下，电信网络应该是一个基础性的东西。
因为人们都会随身携带手机。
如果你手机随身，不仅可以随时随地打电话、发短信，还能用手机上网、看电视、听广播等等；如果你在家，打开电视机，你不仅能够看丰富的电视节目，还能用电视机上网浏览新闻，或者在线播放互联网上的视频；打开电脑，也不仅仅是上网，通过网络看电视、打电话都不是什么难事。
甚至还会和物联网相结合起来，从而使三网能够发挥其经济效益和服务效益。
广播媒体应该抓住时机相对于互联网和电信运营来说，广播媒体的入主的门槛会比较高，而又由于自身条件的限制，对于多媒体的技术运用也不如手机媒体便利。
所以广播媒体应该抓住时机和商机，让自己在三网融合的情况下不落后。
广播信号的覆盖比较广泛，这样广播媒体就可以发挥自身信号覆盖广泛的功能。
第一：增强社会服务功能。
广播媒体要与电信网络进行合作。
很多时候，人们在上网过程中很难进行社会服务信息的查询，而广播媒体能够随时随地的收听，从而让自己即使迅速的了解社会服务信息。
例如在广大农村进行科技教育培训，科学常识的发布，农业技术讲座，防病放灾等内容等等。
同时可以将路况内容，交通情况，天气情况及时准确的发布到互联网和手机网络、第二：增强信息的传输性。
三网融合与下一代广播电视网
三网融合与下一代广播电视网随着科技的不断进步和信息时代的到来，传统的广播电视行业也面临着转型与变革的挑战。
三网融合作为一种新型的网络技术，正在逐渐改变传统的广播电视行业的发展模式，进而催生出下一代广播电视网。
首先，三网融合打破了传统电视广播行业中的媒介壁垒。
传统的广播电视行业需要相应的频率资源和广播电视网络，才能实现信号的传输和接收。
而通过三网融合，无线电电视、有线电视和互联网这三个媒体平台得以相互融合，从而实现了互联互通。
用户可以通过手机、电视、电脑等多种终端设备随时随地接受广播电视节目，打破了时间和地域的限制。
其次，三网融合推动了广播电视行业的内容创新与传播方式的变革。
通过网络的多媒体交互性，广播电视节目可以更加个性化和多样化。
观众可以根据自身的兴趣和需求自由选择喜欢的节目，还可以通过互动的方式与广播电视节目进行实时互动和评论。
而广播电视媒体也可以通过在线平台推广更多的独立制作和创新内容，吸引更多观众的关注和参与。
此外，三网融合还促进了广播电视行业和其他相关产业的融合发展。
互联网技术的引入，使得广播电视节目的传输方式不再局限于传统的广播电视网络，而是可以通过互联网实现，进而吸引了更多的投资和资源。
例如，传统电视剧和电影也可以通过在线视频平台进行播放和推广，扩大了观众的群体和覆盖范围。
此外，广播电视行业也可以借助互联网技术开展跨行业合作，推动与电子商务、文化创意等行业的结合，实现更多的商业价值和社会效益。
然而，三网融合在推动广播电视行业发展的同时，也面临着一些挑战。
首先是网络安全问题，随着广播电视节目在互联网上的传播，其版权保护和信息安全也成为了一个亟待解决的问题。
其次是网络带宽问题，由于广播电视节目的传输需要大量的带宽支持，而当前的网络基础设施和带宽规模还无法满足广播电视的需求，这也限制了广播电视行业的进一步发展。
综上所述，三网融合作为一种新兴的网络技术，正逐渐改变传统的广播电视行业的发展模式，推动着下一代广播电视网的崛起。
论三网融合背景下新媒体的发展趋势
收稿日期：2013-06-04责任编辑：左永君*******************论三网融合背景下新媒体的发展趋势三网融合不仅仅意味着信息传播介质的更替，更是一场影响广泛的信息业革命。
分析了三网融合将对新媒体的运营模式、接收终端、传播内容和经营管理等多个方面产生深刻影响，指出在三网融合影响下，新媒体的发展趋势将是运营模式平台化，接收终端多样化、移动化、多功能化，传播内容个性化、互动化、社交化，经营管理模式开放多元化。
（暨南大学新闻与传播学院，广东 广州 510632）中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1006-1010(2013)-11-0013-04【摘 要】【关键词】三网融合 新媒体 平台化 终端 传播内容 经营管理模式汤景泰在计算机技术和网络技术的推动下，现代社会的信息生产、传播与接收方式正发生着天翻地覆的变化，电信业、广播电视业与新闻出版业等传统的信息行业正在多个层面、多种纬度上走向融合，曾经界限分明的传统产业界限也正在变得日益模糊。
从世界范围内来看，这场规模空前的信息业革命，催生了各类新的媒体形态，如数字电视、移动电视、网络电视、IPTV、数字广播、卫星广播、手机电视、电子报刊等。
这些新的媒体形态以其全新的传播技术与颠覆性的传播形态吸引了越来越多的受众，成为搅动传统传媒格局的一支不可忽视的力量。
由于三网融合并非仅仅单纯信息传播介质的更替，而是涉及内容生产、管理体制等全方位的革命；因此，三网融合对于新媒体未来发展产生的影响也是全面且深刻的。
对此，本文主要从运营模式、接收终端、传播形态与经营管理四个层面进行分析。
1 运营模式平台化三网融合的根本意义是媒体商业模式和运营平台的重建。
在大众传播时代，由于传播技术的限制，传统媒体依据各自不同的传播媒介为受众提供界限分明的产品。
但随着三网融合的发展，“媒介融合”推动着信息生产、传播方式的融合。
在这种融合而成的大传播格局下，“全媒体”就成为传媒发展的必然趋势。
关于三网融合时代的受众变化与媒体应对
现代人的生活已经被越来越多的媒体所包围。
早上通过电视看早间新闻，通过车载电视了解最新资讯；中午外出吃饭用手机聊天、看手机电视；晚上回到家全家一起看电视剧……这也许是大多数人媒体生活的写照。
今天，三网融合背景下，媒体环境发生了很大变化，媒体该如何应对？这个问题值得业界探讨。
数字化改变媒介环境数字化改变传媒生态，体现在以下几方面：观众收看电视的渠道多元化。
目前，用户如果想收看一档节目，可以通过互动电视（IPTV）、互联网电视收看，也可以通过网络视频、有线数字电视、地面无线数字电视、直播卫星、CMMB、手机等方式收看。
数字技术的高速发展，使用户选择空间更大，也催生了大量新型媒体形态。
互联网视频以及移动智能终端已经成为重要的收看渠道。
截至2011年12月，我国已经有1.19亿3G用户，1.15亿宽带接入用户。
在此基础上产生了586家互联网视听节目服务持证机构，为全国4.85亿网民提供音视频内容服务。
互联网音视频及基于此的移动终端音视频已经成为重要的收视渠道。
互联网视频如雨后春笋般成长。
近年来，互联网视频网站发展迅猛，互联网视频已经突破了版权和网络带宽的束缚，服务日趋成熟，用户数量迅速增加。
运营上，互联网视频网站强强联合，如优酷与中影合作，迅雷与华谊合作。
同时，互联网视频网站也对内容进行投资，自制内容增多。
数字化带来电视消费的变化。
电视数字化是一项国家战略。
经过多年的发展，中国有线电视数字化进程取得了显著的发展，数字化程度已超过40%，有线数字电视用户突破9000万。
目前模拟电视向数字化的整转已完成44%，这种整转计划将于2015年完成。
数字电视拥有“融合、交互、多业务”的特点。
电视数字化所衍生的视频点播、时移、录制、电视支付、信息服务等功能，正在逐渐改变大众电视消费的习惯。
数字电视带来用户消费习惯的变化。
随着数字化的推进，数字电视网络承载的电视频道和节目内容更加丰富，电视观众收视行为近几年发生了明显而深刻的变化。
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网络视听内容分类管理的原则
电脑为终端的互联网视听内容 已发300张牌照。将进一步进行分类管理 已发300张牌照。将进一步进行分类管理 （已发分类目录） 电视机（手机）为终端的互联网视听内容 需要专门的牌照。 是否分类？ 内容服务和集成播控牌照只发给电视台
利用公共互联网向计算机用户提供 视听节目服务分类目录(2010 01)： 视听节目服务分类目录(2010 04 01)：
三网融合后用户使用场景
终端、核心网和业务的融合，接入网的多 样化 终端的多元化：电视机、电脑、手机等 用户使用各种终端，通过不同接入网络接 入互联网，三屏联动，获得融合的业务。 传统媒体与网络新媒体的融合
视听传媒变局
三网融合广电电信双向准入。 广电做ISP业务，只是增加了竞争，对电信 广电做ISP业务，只是增加了竞争，对电信 宽带业务整体格局影响不大。 电信做IPTV传输媒介开放将导致视听媒体 电信做IPTV传输媒介开放将导致视听媒体 发生变局。广电的业务模式、政策和内部 关系面临调整。在未来竞争中广电要战胜 的不是别人而是自己。 传输媒介开放要制定规则
一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务） 第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务） （一）时政类视听新闻节目首发服务 （二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务 （三）自办新闻、综合视听节目频道服务 （四）自办专业视听节目频道服务 （五）重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频直播服务 二、第二类互联网视听节目服务 （一）时政类视听新闻节目转载服务 （二）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务 （三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出 （四）网络剧（片）的制作、播出服务 （五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务 （六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务 （七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务 三、第三类互联网视听节目服务 （一）聚合网上视听节目的服务 （二）转发网民上传视听节目的服务 第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务） 四、第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务） （一）转播广播电视节目频道的服务 （二）转播互联网视听节目频道的服务 （三）转播网上实况直播的视听节目的服务
新格局面临实践考验 广电面临内部关系调整
“网台分离” 互联网电视集成播控牌照是否也要分类，华数可以有为什么其他够条 件的有线电视网络公司不能有。华数是一个特例，还是一种新模式 电信公司能否参与 IPTV中对应互联网视听服务（计算机终端）分类中 IPTV中对应互联网视听服务（计算机终端）分类中 2-4类服务。 “制播分离”的实施“制播分离”的实施网络交互新媒体内容制作和播出是分不开的。只有连续剧及预先录制等 节目可以分离出去。电视台除了集成播控还要有内容制作 互联网（手机）电视许可证只发给电视台政策的实施在短期内实施可以 确保主流媒体抢先占领市场，长期维持这一政策会出现问题。 以电视机（手机）为终端的互联网视听2 以电视机（手机）为终端的互联网视听2-4类服务的许可证为什么不能发 给非电视台的网站。 像人民网、新华网这样的广电系统之外的主流媒体的网站是否可以拥有 电视机（手机）为终端的互联网视听集成业务和内容服务许可证。 中央和地方关系。当前全国广电媒体的生态环境正发生着前所未有的调 整和变化，资源向央视和强势省台集中的“马太效应”日益凸显，地方 电视台尤其是省会城市台面临巨大的压力。需要应对三网融合、网络新 媒体的新局面进行调整调整
广电本地 交互数字电视 网络电视台牌照 集成播控平台
广电用户
互联网
电信本地 IPTV 电信用户
有线电视网络公司 vs 电信运营商
“网台分离”和“制播分离”将视听内容的 网台分离” 制播分离” 传输分发和部分内容制作向社会开放。 内容服务和集成播控牌照只能授予电视台 地方有线电视网络公司将失去行业优势与 电信公司处于同样位置电信公司处于同样位置-内容飞分发和传输 电视台并不介意由谁来传输和分发内容 有线电视网络公司惊呼“不要抛弃兄弟！” 有线电视网络公司惊呼“不要抛弃兄弟！” 有线电视网络公司要发挥其网络同时具有 单向海量数据广播和双向交互功能的优势
网络视听业务新格局
两种网络电视牌照： 两种网络电视牌照： 集成播控业务牌照 网络电视台牌照（央视、上海、华数） 网络电视台牌照（央视、上海、华数） IPTV集成播控牌照 集成播控牌照 内容服务牌照:地方电视台 内容服务牌照 地方电视台 网络电视内容制作提供
地方广电 内容服务牌照 IPTV牌照 集成播控
应对变局挑战
新格局面临实践考验 “网台分离”、“制播分离”还需要进一步演进、 创新、完善 有线电视网络公司的属性和未来
目前三网融合试点方案的一些问题
三网融合试点重点解决的是双方市场准入问题。 现在将宽带网络建设问题、文化安全问题甚至发 展产业问题都包括进去，不仅冲淡主题还增加实 施的难度。比如宽带网络建设、文化安全和发展 产业是否受试点城市限制。 三网融合后广电和电信的关系应该是竞争和互补 的关系。电信网络覆盖好广电差一些的地方IPTV 的关系。电信网络覆盖好广电差一些的地方IPTV 可以多搞一些如在一些农村地区。反之广电网络 覆盖好的地方不一定大力发展IPTV.由市场选择。 覆盖好的地方不一定大力发展IPTV.由市场选择。 而选择三网融合试点城市的条件是要求电信和广 电网络都很强。这样只体现了竞争、没有考虑互 补。
三网融合新媒体时代的 有线电视业务
传统有线电视广播 交互数字电视业务（本地服务）/ IPTV(电信） 交互数字电视业务（本地服务）/ IPTV(电信） 数字电视广播 时移、点播、 交互 增值服务 网络电视— 网络电视—宽带互联网接入业务（全国、全球） 网络电视台: 网络电视台:广播、点播、交互、三屏联动（中国 网络电视台和和地方网络电视台） 电视浏览器接入互联网 通信业务；电话、可视电话、即时通信. 通信业务；电话、可视电话、即时通信.
电视、 电视、手机终端的互联网视听节目服务
IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内 IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内 容服务属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务。 IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内 IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内 容服务和传输、分发服务的业务分类目录另行制定。 广电总局令第39 广电总局令第39号：取得“以电视机为接收终端的视听节 39号：取得“以电视机为接收终端的视听节 目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》 目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》要 求：开展以电视机为接收终端的互联网视听节目集成运营 服务，应当建立具有节目播控、节目导视、版权保护等功 能的集成播控系统，健全节目内容管理制度、安全保障制 度和应急处理机制，确保所传播视听节目内容可管、可控。
三网融合的实质三网融合的实质-解决双向准入问题
2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向 进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开 展的政策体系和体制机制 。 2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实 现三网融合发展，普及应用融合业务… 符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业 务和部分基础电信业务、互联网业务。 重点-ISP牌照 符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节 目生产制作和传输 。 重点 - IPTV业务
三网融合的基础是互联网
过去10年电信业经历了IP化进程、IP网以及成为电信的基 过去10年电信业经历了IP化进程、IP网以及成为电信的基 础网络。面向广大消费者的娱乐和媒体业务运营在互联网 上。宽带业务成为数据业务主要收入源。可管理的IP网主 上。宽带业务成为数据业务主要收入源。可管理的IP网主 要用于为企业和VIP大客户提供有专门QoS和安全保证的 要用于为企业和VIP大客户提供有专门QoS和安全保证的 业务。 广播电视业经历同样的IP化进程。传统媒体进入互联网， 广播电视业经历同样的IP化进程。传统媒体进入互联网， 网络新媒体迅速兴起。国家网络电视台上线，网络电视快 速发展 三网融合推进基于互联网的新媒体和数字娱乐业的快速发 展、“ 展、“对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社 会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务 需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意 义？” 义？”。
三网融合背景下的传媒变局
-挑战和对策
侯自强
三网融合
我国的管理体制造成广电和电信的市场 “割据”，目前这种市场壁垒已经成为发 展宽带业务、发展网络新媒体、发展现代 服务业的障碍。 三网融合问题的提出是解决广电和电信双 向市场准入问题。是我国特有的问题。 三网融合是党中央国务院的重大决策、用 以应对金融危机和培育战略性新兴产业