2018年消费行业市场调研分析报告
市场调研数据分析报告
市场调研数据分析报告一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业越来越注重市场调研数据分析，以便更好地了解消费者需求和市场趋势，为产品研发和营销决策提供科学依据。
本报告通过对市场调研数据的深入分析，旨在为企业提供有关市场状况、竞争对手情况及潜在机会的全面了解。
二、市场概况及趋势分析1.市场规模和增长趋势根据市场调研数据显示，该市场的规模在过去三年中呈现稳定增长的趋势。
具体而言，市场规模从2018年的X亿元增长至2019年的X 亿元，再增长至2020年的X亿元。
而从近几个季度的数据来看，市场规模仍在保持稳定增长。
2.消费者需求及偏好分析通过对调研数据的分析，我们可以看出消费者对于品牌形象、产品质量及服务体验等方面的要求越来越高。
消费者更加注重产品的功能性和实用性，并对品牌的社会责任感和可持续发展进行更多关注。
此外，从调研数据来看，年轻消费者对于个性化和定制化的需求有所增加。
3.市场竞争格局及竞争对手分析市场竞争激烈，存在多家主要竞争对手。
根据调研数据，市场份额前三位的企业分别为公司A、公司B和公司C，占据市场份额的总和超过了60%。
这些企业在市场上拥有一定的品牌影响力和市场地位，它们通过不断提高产品品质和扩大销售渠道，持续加强自身的市场竞争力。
三、消费者调研结果分析1.消费者购买决策因素分析通过对消费者调研数据的分析，我们可以得出以下几个主要的购买决策因素：产品质量、品牌声誉、价格、促销活动、售后服务等。
其中，产品质量是消费者最为关注的因素，品牌声誉和价格也在决策中占据重要位置。
对于促销活动和售后服务的重视程度也在不断提升。
2.消费者购买渠道偏好分析调研数据显示，线上购物渠道逐渐蚕食线下实体店的市场份额。
消费者越来越喜欢通过互联网进行购物，方便、快捷成为了他们选择线上购物渠道的主要原因。
同时，一些特殊商品或者购买需求特殊的消费者，还会选择线下实体店进行购买。
四、市场机会和挑战分析1.市场机会根据市场调研数据的分析，我们发现以下几个市场机会：（1）细分市场的发展：随着消费者需求的细分和个性化需求的增加，细分市场呈现出较好的发展前景，企业可以通过开发细分市场来提升自身竞争力。
2018-2019年中国家居健康消费研究报告
商品房住宅销售面积
30.0%
20.0% 10.0% 0.0% -10.0% -20.0%
14.7万亿元
16.5亿平方米
随着中国经济的发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级 带来对家居产品品质和服务的需求升级
2011-2020E 中国城镇居民收入变化情况
单位：元
50000.0 40000.0 30000.0 20000.0 10000.0 0.0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 21810.0 14.1% 24565.0 12.6% 35805.0 6.5% 38130.0 40610.0
2018-2019年中国家居健康消费研究报告
2018/05/08
项目概觅
项目背景
受近年房地产去库存、二胎放开以及城镇化加速等政策影响，房地产市场将保持平稳增长。家居行业属消费领域，受经济发展状况、城镇化 进程、居民收入等因素影响，不房地产行业的周期发化存在相兲性。 随着中国经济的持续稳定发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级带来对家居产品品质和服务 的需求升级。健康消费、智能化技术、新零售风潮影响和推动家居行业发革。本报告将从行业规模、消费者诉求、发展趋势角度进行深入分 析和研究。
中国家居市场整体及各个细分市场增速均高于中国GDP的预期增速，家具更新率高于装修及家电产品， 家具市场增速略高于家电及家装市场
2015-2020E 中国家居行业市场规模增长及预测
单位：亿元
100000.0 80000.0 60000.0 40000.0 20000.0 0.0 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 55889.0 7880.7 15300.0 32708.3 61133.1 8779.6 16479.0 35874.4 68108.3 10055.7 18052.6 40000.0 75327.9 11202.9 19725.0
行业市场调研报告（精选9篇）
行业市场调研报告（精选9篇）行业市场调研报告（精选9篇）在学习、工作生活中，报告的使用频率呈上升趋势，要注意报告在写作时具有一定的格式。
那么什么样的报告才是有效的呢？下面是小编帮大家整理的行业市场调研报告（精选9篇），仅供参考，大家一起来看看吧。
行业市场调研报告篇1由于工业化的加快，风沙灰尘的迅猛增多，口罩承担了越来越多的保健卫生作用，已成为必不可少的日用防护品，如果所有的人都备有口罩需时就用，疾病的发生和感染就会减少。
据中国国家统计局统计资料显示，我国七亿四千万正常劳动工作者中有二亿五千万多人，长期需要和经常需要配带口罩工作。
在日常生活中，与风沙田、久晴不雨、出门旅游、家具大扫除等等，如果备有口罩就方便、顺利、轻松，但常常是用而无备，弄得灰头土脸，烦躁不适，鉴于有庞大的市场，网上热卖的品种有百多种，价格各异，单价从05元到100元不等，初估年产值为20亿以上。
现有口罩有多种缺陷：1、全柔性口罩佩戴时以罩蒙面，口鼻一起包，滤网紧贴皮肤，四周不易封闭，还增加语言交流的难度，造成呼吸气体集中，有效过滤面积狭小，呼出潮湿的气体影响皮肤和眼部的舒适，且清洗后要晾干再用。
2、硬质口罩过于笨重，缺乏美观感，增加了头部的负担，且清洗难度大。
3、一次性口罩成本高，最低批发价单个在05元以上，有继续使用腻味，弃置浪费可惜感觉。
4、药物口罩它是靠药物的挥发起作用，药物挥发有时间限度，到时也是弃之浪费可惜，继续使用一物原有的效果。
上述诸种缺陷，替换式支架折叠口罩与支架隔层分气式口罩，两项专利技术合用生产口罩，让这些缺陷迎刃而解，其优点在于量轻、物美、价廉、方便、环保、实用。
用筛网式卫生制作一次性过滤网罩（有如卫生纸、餐厅纸代替手帕的功能）是最起码的目标，实现这个目标，今后人们随身所带的卫生纸可为口罩模样，根据需要使用，价格单个过滤网以分厘计算。
具有方便添加药剂，更换方便、价廉物美、卫生、实用。
而且面清洗、打消了继续使用腻味、弃之浪费可惜的感觉，其它高、中、低档口罩过滤网也可以做成相应的模型，置入支架内使用，省去置带等工序，省成本。
消费下沉调研报告
消费下沉调研报告消费下沉调研报告一、调研目的消费下沉指的是消费者群体向低收入和中低收入人口扩大，他们的消费能力和消费需求的增长速度远远低于高收入人群。
本次调研的目的是了解消费下沉现象背后的原因和特点，并分析对经济社会的影响，为相关政策的制定提供参考。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈两种方法。
问卷调查针对不同收入群体的消费习惯和消费需求进行量化调查，访谈则对个别消费者进行深入访谈，探讨消费下沉的原因和影响因素。
三、调研结果1.消费下沉的原因：（1）经济增速放缓：经济增速的下滑导致了就业岗位的减少和薪资水平的停滞，使得中低收入群体的消费能力不断受限。
（2）价格上涨：随着一些必需品和服务的价格上涨，部分中低收入人群的生活成本不断提高，导致他们消费能力的下降。
（3）收入分配不均衡：高收入人群的不断增长，使得中低收入群体的相对收入比例下降，消费下沉现象日益显著。
2.消费下沉的特点：（1）消费品种相对单一：中低收入人群的消费需求主要集中在基本生活用品和低价产品上，高端消费品种较少。
（2）消费观念保守：由于收入的限制和储蓄需求的增加，中低收入人群更加注重价格和性价比，对品牌和质量的要求相对较低。
（3）线下消费占比较高：中低收入人群普遍更倾向于线下购物，他们更加注重实物体验和面对面的交流，对线上购物的接受程度相对较低。
四、调研结论消费下沉对于经济社会有着深远的影响：（1）市场潜力巨大：中低收入群体庞大，因此对于促进消费市场的发展具有巨大的潜力，有助于推动经济增长。
（2）品牌机会：中低收入人群偏好价格较低的产品，因此对于定位于中低价位的品牌来说，是一个巨大的机会。
（3）消费结构转型：消费下沉使得消费结构向基本生活用品倾斜，对于相关行业的发展和转型提出了挑战和机遇。
五、政策建议（1）加大对中低收入人群的扶持力度，提高他们的收入水平和消费能力。
（2）降低生活必需品的价格，减轻中低收入人群的生活负担。
（3）鼓励中低价位的品牌发展，满足中低收入人群的需求。
2018年盒马生鲜市场调研分析报告
2018年盒马⽣鲜市场调研分析报告盒马⽣鲜市场调研分析报告内容⽬录1.初识盒马，焕然⼀新的超市体验 (5)1.1. 阿⾥旗下⽣鲜新零售电商 (5)1.2. 线上、线下全渠道融合，餐饮+零售跨界融合，完美定义新零售 (6)1.2.1. 线下门店：⽣鲜超市叠加餐饮服务，提升⽤户体验，增强吸客能⼒ (7) 1.2.2. 线上：优质⾃营外卖+免费⽣鲜配送 (7)1.2.3. ⽀付⽅式：盒马APP通过⽀付宝结账或⼈民币现⾦代付 (8)2.⽣鲜⾏业：起步晚发展快，并购整合空间可观 (8)2.1. ⽣鲜电商起步晚但发展快 (8)2.1.1. ⽣鲜产品VS⽣鲜电商 (8)2.1.2. ⽣鲜电商启动晚但发展快 (9)2.2. 供需两端发⼒，技术全⾯升级，⽣鲜⾏业将现黄⾦发展态势 (9)2.2.1. 供需两旺+⽹购消费模式成熟，⾏业发展空间⼴阔 (9)2.2.2. 政策利好+技术升级，⽣鲜电商势头良好 (10)2.2.3. ⽣鲜电商运营模式⽇益成熟 (11)2.2.4. ⾏业竞争激烈，天猫、京东划去半壁江⼭ (12)2.3. ⽣鲜⾏业有门道，OAO模式解难题 (12)2.3.1. ⽣鲜产品丰富多元化，产品标准化、品牌化仍是关键 (12)2.3.2. 优化供应链、提升冷链物流，实现品控+降损+⾼流转 (13)2.3.3. ⽣鲜OAO是未来主流运营模式 (14)3.再看盒马：究竟如何出新制胜 (14)3.1. 全新OAO模式，餐饮服务提升吸客能⼒ (14)3.1.1. 选取“⽣鲜”⾼频消费品为切⼊点，线上、线下融合，实现到店与到家双模式并⾏。
(14)3.1.2. 零售+餐饮跨界融合，实现⼀体化服务。
(15)3.2. 商品流+技术流，构建盒马鲜⽣专业特⾊ (15)3.2.1. 实现供应链优化，资源得到有效整合及充分利⽤ (15)3.2.2. 依托科技提升效率 (16)3.3. “盒马”⾮⼀⽇长成，未来任重⽽道远 (18)3.3.1. 快速连锁复制之路，道阻且长 (18)3.3.2. ⾏业竞争激烈，⽤户粘性有待进⼀步提升 (19)4.盒马门店盈利能⼒分析 (19)4.1. 收⼊分析 (19)4.1.1. ⾦桥店单⽉收⼊测算 (19)4.1.2. ⾦桥店2016全年收⼊测算 (20)4.1.3. 全部门店情况 (21)4.2. 费⽤ (21)4.3. 盈利能⼒推算 (22)5.投资建议：从盒马新模式寻求零售新机遇 (22) 5.1. 从盒马鲜⽣的新模式看未来零售的新趋势。
2018年IP经济行业市场调研分析报告
中国文化IP产业发展报告一、中国当代语境下的文化IP(一)IP重定义：从“IP”到“文化IP”IP即“IntellectualProperty”，意为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。
伴随着新媒体的崛起，我国目前已进入“混态融合”时代，文化产品之间的连接融合更为明显，小说、动漫、影视剧、游戏，乃至一切娱乐形式不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合，相互协同，构建出了一个泛娱乐产业生态圈。
IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态。
而IP这个知识产权的概念对我们今天特定的文化现象而言，就过于宽泛而无法准确定义。
本文丰富了IP的内涵，对IP进行了重定义：特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。
从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用户愿意追捧，可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。
IP的商业价值是巨大的。
除了漫画改编电影获得成功之外，好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润，每年好莱坞超级英雄系列电影以10%的数量却创造了80%的利润，比如《星球大战》的票房收入为18亿美元，而其中电影衍生品收入高达45亿美元。
以迪士尼模式为例，迪士尼是一家拥有完整文化娱乐产业链的公司，2015财年的总收入524.65亿美元，超过BAT的收入总和。
迪士尼模式经历了30多年的沉淀，最开始以动画制作开始，之后延展出了以IP为核心的所有收益，包括媒体网络（电视）、影视娱乐（电影）、公园度假区（主题公园）、消费产品（商品）、互动娱乐（游戏）等，其衍生品几乎扩展到了所有品类，如美国队长扫地机器人、反库克装甲牌手机充电器等等。
再比如日本动漫的衍生品，樱桃小丸子、蜡笔小新、奥特曼等衍生品带来的经济效益十分可观，日本有许多动漫专卖店，大多集中在一幢大楼里：人流量最大的一楼，卖青少年漫画；地下一层销售成人漫画，其内容和思想都非常丰富，折射一些社会问题等；二楼卖动画片的音像制品，也有与动漫相关的游戏碟片出售；三楼是精品区域，多是销售公仔模型的商店；销售区域外，还辟有专门的体验区域，如提供仿真武器的拆装与试玩，喜爱军品的人，从小孩到大人都可以得到最大程度的满足，这便是目前最为流行的体验式营销。
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2018年消费行业市场调研分析报告目录系统透视人口结构，多维变化孕育机遇 (6)三大维度解构系统，内部要素相互作用 (6)人口结构多维转变，催生旅游新趋势 (8)人口老龄化：老年游市场广阔 (9)家庭结构小型化：亲子游热度提升 (12)中产阶层扩大：重视出游品质 (15)城镇化推进：旅游消费与投资升级 (19)人口效应影响显现，双层驱动旅游消费 (24)家有一老如有一宝，老年游成蓝海市场 (26)老年群体规模庞大，出游人次持续提升 (26)老年群体有钱有闲，旅游消费能力强盛 (28)代际更替观念嬗变，内驱旅游方式改变 (31)出境游：老年出游重头戏 (32)邮轮游：老年游的新趋势 (33)政策催生孩儿动力，亲子旅游站上风口 (34)政策叠加回声效应，生育势能集中释放 (35)育儿观念 VS 小家庭，掘金亲子游大市场 (38)80 后担当消费主力，领跑旅游消费市场 (41)教育水平超越前辈，高收入主力人群 (42)消费观念日新月异，独生一代自成一派 (44)领跑旅游消费市场，独生代的“诗和远方” (46)农民工变身新市民，消费潜力加速释放 (52)多重因素共振催化，民工变身新型市民 (54)收入与文化水平提高 (54)融入城市的意愿增强 (56)农民工“回流式”市民化 (58)消费潜力不断释放，旅游市场阶梯增长 (59)相关企业 (60)首旅酒店：发力中端酒店，开辟自驾游新入口 (61)中国国旅：免税行业绝对龙头，消费升级率先受益 (62)中青旅：抢占亲子游市场，战略布局旅游+ (65)三特索道：周边休闲游兴起，公司谋求品牌化升级 (67)黄山旅游：区位优势显著，全域旅游战略全面落地 (69)长白山：中产崛起消费升级，积极探索“温泉+冰雪” (73)凯撒旅游：国内邮轮第一品牌，加码布局户外体育 (76)风险提示 (77)图表目录图表 1：人口结构系统构成 (7)图表 2：人口结构关系 (8)图表 3：我国总人口年龄结的变化 (10)图表 4：我国人口年龄结构变化趋势 (10)图表 5：我国老龄化进程 (10)图表 6：2004-2015年老年旅游市场规模（亿元） (11)图表 7：我国家庭平均人口数量的变化（人/户） (12)图表 8：2000-2010年不同代际类型家庭比例 (13)图表 9：2010年家庭规模与家庭代数交叉表 (13)图表 10：在线旅游产品类型雷达分析 (14)图表 11：2006-2015年中国家庭年收入分布的变动趋势 (15)图表 12：2015年双十一海购中产阶层年龄分布 (16)图表 13：2015年双十一海购中产阶层婚育状况分布 (17)图表 14：2015年双十一海购中产阶层职业分布 (17)图表 15：2015年双十一海购中产阶层月收入分布（单位：元） (18)图表 16：2013年想要增加旅游消费开支的居民数量占比最高 (18)图表 17：2004-2016年中国国内居民出境游人次（万人次） (19)图表 18：2010-2016年中国城镇化率 (20)图表 19：人口流动规模与城镇化率对比（左轴单位：亿人） (20)图表 20：2005-2016年中国城镇、农村人口对比走势图（亿人） (21)图表 21：2012-2016年全国GDP及同比增速（万亿元） (21)图表 22：2010-2016年中国居民人均可支配收入（元/年） (21)图表 23：2010-2016年中国城镇化率与旅游总收入变化情况（万亿元） (22)图表 24：2016年国内旅游人数城镇和农村居民占比 (23)图表 25：2012-2016年全国旅游业实际完成投资情况（亿元） (24)图表 26：城镇化与旅游经济发展的相互影响机制 (24)图表 27：多维度人口结构转变与旅游业 (25)图表 28：人口特征对旅游行为影响的内在机理 (25)图表 29：我国人口老龄化发展趋势 (26)图表 30：1996-2015年我国城镇居民分年龄国内出游人次（亿人次） (27)图表 31：1996-2015年我国城镇居民分年龄国内出游人次同比增速 (28)图表 32：城乡居民社会养老保险覆盖情况（左图：城市，右图：农村） (29)图表 33：2016年中老年旅游意愿调查 (30)图表 34：爸妈游消费行为 (30)图表 35：老龄化群体成长背景与消费特征比较 (31)图表 36：2016年爸妈游热门出境目的地 (32)图表 37：2016年邮轮游旅客年龄占比 (34)图表 38：中国经历的三次人口生育高峰（万人） (35)图表 39：不同测算方案下的年度出生人口数量 (36)图表 40：1950-2021年年度出生人口数量（万人） (36)图表 41：不同测算方案下的年度新增出生人口数量 (37)图表 42：亲子游客群出游特征 (37)图表 43：选择亲子游因素 (38)图表 44：2014-2018年中国在线亲子游市场交易规模及增长情况（亿元） (38)图表 45：2016年亲子游市场出行人员结构 (39)图表 46：2016年亲子游市场孩子年龄 (40)图表 47：亲子游市场为何如此火爆 (40)图表 48：在线亲子游市场AMC模型 (40)图表 49：不同年龄段人群消费能力比较 (41)图表 50：不同年龄段升学比例（%） (42)图表 51：长三角地区80后受教育水平 (42)图表 52：不同代际家庭月收入1万元以上的占比 (42)图表 53：不同代际人群月收入分布 (43)图表 54：不同代际人群的线上旅游消费分布 (44)图表 55：移动消费人群年龄段分布 (45)图表 56：不同年龄段人群的消费观倾向 (45)图表 57：80后人群特征 (46)图表 58：旅游位列80后自定义兴趣榜首 (47)图表 59：80后国内旅游消费主力军 (47)图表 60：出境游用户年龄段分布 (48)图表 61：2014-2016年我国出境游市场规模（亿人次） (49)图表 62：2016年机酒用户年代分布 (50)图表 63：中档酒店消费人群年龄分布 (51)图表 64：2015-2016年中档酒店平均入住率 (51)图表 65：2016年1-12月中档酒店各项营业收入占比 (52)图表 66：2016年流动人口发展规模 (53)图表 67：2009-2016年我国农民工数量（亿人） (54)图表 68：2013-2016年农民工工资收入情况（元） (55)图表 69：外出农民工月均收入 (55)图表 70：农民工受教育水平占比 (56)图表 71：2015年流入人口在流入地的家庭规模增长情况（人） (56)图表 72：各类情况的流动人口愿意定居的比例 (57)图表 73：外出农民工在务工地自购房占比 (58)图表 74：2011-2016年外出农民工总量及变化情况（左轴：占比，右轴：增速） (58)图表 75：2015年城镇居民与农村居民国内旅游出游率对比 (59)图表 76：2015年城镇居民与农村居民国内旅游人均花费对比（元） (60)图表 77：如家小镇概念图 (61)图表 78：公司多元化酒店品牌覆盖 (62)图表 79：2016年新增19家免税店 (63)图表 80：亚特兰蒂斯酒店距离海棠湾仅约2公里左右 (64)图表 81：三亚凤凰国际机场到海棠湾不足50分钟车程 (64)图表 82：皇家加勒比国际邮轮提供丰富的亲子游项目 (65)图表 83：中青旅遨游网推出亲子游项目 (66)图表 84：中青旅“旅游+”三大业务板块战略布局 (67)图表 85：高铁开通优化三特索道相关景区可达性问题 (68)图表 86：核心景区客流保持逐年增加趋势（万人） (68)图表 87：三特索道打造“索道+景区+营地”的核心“田野牧歌”连锁品牌 (69)图表 88：黄山具备周边游典型区位优势 (69)图表 89：杭黄高铁开通在即，黄山受益于长三角辐射圈 (70)图表 90：一山：黄山5A级风景区 (71)图表 91：一水：太平湖4A级风景区 (71)图表 92：一村：宏村5A级风景区 (72)图表 93：一窟：花山谜窟4A级风景区 (72)图表 94：首旅酒店营业收入构成（占比） (73)图表 95：首旅酒店毛利构成（占比） (73)图表 96：冰雪旅游产品分类 (74)图表 97：皇冠假日酒店内外景 (75)系统透视人口结构，多维变化孕育机遇人口因素对中国特殊的经济社会现象有着广泛而独特的解释力，当前剧烈、多维度的人口结构转变在中国历史和国际上前所未有。
人口作为旅游消费的主体，其结构变化在很大程度上已对旅游需求（包括出游频次、规模、出行方式、旅游偏好等）、旅游类型、目的地选择等，以及公司运营方式、产业各链条的发展产生重要影响。
因此有必要从系统的视角全面解析人口结构，在此基础上透视并解读多维人口结构的剧烈变化对旅游业发展产生的复杂影响。
人口结构转变倒逼旅游业业态调整，是产业转型升级的迫切需求，也是认识和理解旅游当下和未来发生变革的重要逻辑线索。
三大维度解构系统，内部要素相互作用人口结构是人口系统内部各要素相互联系、相互作用的方式。
按照人口的不同标志，研究一定地区、一定时点的人口内部结构及其比例关系，人口结构主要可以分为三个子系统结构：人口自然结构、人口社会结构和人口空间结构。
1. 人口自然结构人口的自然结构是人口结构的基本属性，主要包括两个观察人口最核心的指标：年龄结构和性别结构。
从年龄结构来看，一方面，不同的年龄结构决定不同的社会形态。
青少年所占比重大的人口结构表现为出生率较高。
虽然青少年成长早期会给社会带来沉重的养育负担，但随着青少年的自然成长和受教育程度的加深，将会为社会生产提供源源不断的劳动力，从而带来整个社会资本积累速度的提高；成年人占人口结构的比重较高，那么便为整个社会提供了丰富的人力资本。
这个时期的人口结构处于人口红利期，是经济社会高速发展的时期；当一个社会老年人所占比重变大，便意味着社会老龄化的到来。
另一方面，不同年龄段人口消费模式具有明显差异。
中青年群体由于普遍具有稳定的收入预期和复杂的消费需求，其消费能力高于老年人。
不过随着收入水平的提高，具有休闲时间优势的老年人在旅游消费方面的投入也在不断增加。
从性别结构来看：一方面，男女性别存在不同偏好，使家庭消费决策以及消。