央视招标
央视历届标王
央视历届标王(1995-2009年)2009年11月18日17:15凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论1条1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边树起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠——标王。
这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。
此举后来被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”，不仅使央视广告飞跃性增长，确立了其在中国电视媒体界的巨无霸地位，更造就了中国数个企业命运的跌宕起伏，引发无数话题！1995标王：孔府宴酒，“喝孔府宴酒，做天下文章”。
孔府宴酒当年击败孔府家酒和太阳神，以黑马形式一举夺魁，并一夜成名天下尽知！在市场经济起步不久，没有得到充分发展时，这种凭空一声雷的造神式举措，刺激了无数企业趋之若鹜！1996 & 1997标王：秦池，“1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。
今年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。
”这是在1996年11月8日，即1997年招标会上，秦池老总姬长孔对谭希松投桃报李式的发言。
尽管姬长孔对央视言语如此厚道，可一年后，因为没有出入证，他被挡在了梅地亚中心大厅门外，秦池怕是连手扶拖拉机都开不出来了。
此外，这位老总两次标底都很有意思：6666万和3.212118亿，后者是他的手机号码。
1998标王：爱多，“我们一直在努力——爱多VCD！”再加上成龙的好功夫，爱多的广告至今言犹在耳。
可惜胡志标不计成本的——“2.1亿，太便宜了！”——的努力实现自己名字的梦想，以及公司财务模式混乱，最终使得爱多品牌被拍卖，自己也锒铛入狱！(PS：出狱后的胡标王能够重新屹立？)1999 & 2000标王：步步高，“步步高VCD，真功夫！”段永平后发制人的功夫了得，连广告词都亦步亦趋，拉来李连杰一起学！好在段永平相对冷静、理性：“投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为标王。
我看央视招标—写在央视招标15年之际
薄 ，在 招标 的辉煌 中沉 醉 、跌倒 ；相 信 品牌 的力量 ，但 千万 不 要迷信 品牌 的力量 ，品牌 投 资也是 风 险投 资。
如 通 讯 企 业 、能 源 企业 ，甚 至 金 融业 。 不 投 标 同样 会 过得 很 好 ，无 非 是 借助 央 视 的大 平 台 彰 显实 力 ，提 升 影 响 力 ，从 而 赢 得 信 任 。 而制 造 业 则 要 通 过 投标 占 据 央 视 这 个 媒 体制 高点 ，树 立 企业 和 品
牌 形 象 ，提 升 产 品知 名 度 和 美 誉度 ， 即
提 升 品 牌 力 ，再借 助 市 场 的 手段 ，把 品
牌 力 转 化 为 销 售力 ，促 进 销 售 ，扩 大 市
●文 ， 玉奇 杨
革开 放 ３ 年 的 的历 史 节 点 ，让 我 们 升 腾 场 份 额 ，从 而持 续 健 康 地 发 展 。 ０ 起 自信 和 对 未 来 生 活 的美 好 期 待 ，然 而 更 多 的不 利 因 素 也 为今 明两 年 的经 济 预
我看央视招标
写在 央视 招标 １ 之 际 ５年
心 有 多大 ，舞 台就 有 多大 ，但 也有 很 多企 业 心 比 天 高 ，命 比纸
国 市场 ，还 有 更 重 要 的 ，你 对 投 资 与 回
报 的预 期 、性 价 比的权 衡 和 企 业 的战 略 企 图 。 战略 企 图 或 者说 投 标 的 目的 无 非
年 了 ， 我 们 与 央 视 不 离 不 弃 ， 足 以证
是 否 参 与招 标 ，没 有 统一 的评 估 标 明 央 视 的 魅 力 ， 还 有 我 们 的 执 着 ！从 “ 月 月 舒 ， 月 月 舒 服 ” 的 琅 琅 上 服 口 ， 到 “ 材 好 ，药 才 好 ” 的 深 邃 传 药
分众-2009央视招标的分析与启示
单位:千万
酒
14 12 10 8 6 4 2 0 11 11 9 8
单位:千万
3
五粮液
雪花
茅台
劲酒
河套王酒
郎
劲酒
茅台
雪花
青岛
2008
2009
酒业是央视投放的传统大户. 与去年相比, 郎酒和青岛啤酒是新晋品牌. Top 品牌在央视招标段的投放量基本变化不大.
TOP10行业投放对比 – 2008 VS 2009
2008 2009 2009vs2008
120
97 85 100 94 86
450%
386%
91 95
400% 350% 300%
100
80
70
66 60 59 59 52 51 49 48 53 56 46
250% 200% 150% 100% 50%
摘要 招标整体分析及启示 按行业分析及启示
TOP1行业前五位品牌对比
乳业
40 35 30 25 20 15 10 5 0 37
单位:千万
乳业
40 35 30 25 20 15 10 5 0
单位:千万
22
18
21
16 7 4
19 13 12
伊利
蒙牛
圣元
光明
太子奶
圣元
蒙牛
飞鹤
三元
伊利
2008
乳品行业09年在央视招标段的投放整体略有增长.
2009
圣元,飞鹤和三元为乳品行业2009年在央视投放的新晋Top品牌, 伊利投放 量降幅较大.
TOP2行业前五位品牌对比
日化
央视多个新栏目广告招标底价曝光
央视多个新栏目广告招标底价曝光2014年度央视广告现场招投标的10个品牌栏目标底价出台，《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元。
央视广告招标会月份定在11月18日举行。
日前，央视广告经营管理中心发布《中央电视台2014年黄金资源招标广告—现场招标竞购这部分（草案）》。
今年现场招标共分五大系列，分别是延续多年的以《新闻联播》为龙头的黄金组合系列，以《焦点访谈》为龙头的焦点访谈系列，以及春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列。
在品牌栏目系列中会，共有10档品牌栏目（或组合）的独家冠名，其中，除了《谢天谢地，你来啦》更曾参加过去年的应邀参加广告招标外，其余9个均为新面孔。
包括《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元，《梦想星搭档》标底价6100万元，《喜剧王》标底价5500万元，《全球中文音乐榜上榜》标底价4900万元，《星剧汇》标底价4500万元，《星员工》标底价2600万元，《大开演界》标底价3600万元。
而老面孔《谢天谢地，你来啦》由于2014年将以《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》联合出现的方式招标，独家冠名标底价由去年的2850万元升至今年的4100万元。
CSM：电视开机率从未大幅下降10月15日，中央电视台联合湖南、东方、江苏、安徽、浙江和云南等多家电视共同举办的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛“在京召开。
央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东在论坛上发布了2001年至2012年全国电影频道的开机率数据，数据显示2001年开机率为21.17%，2009年为23.65%，2012年为23.74%。
电视开机率一直呈稳步上升态势。
今年6月，有媒体报道说“调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。
”对于这一数据，郑维东给予澄清，他表示，根据央视-索福瑞媒介研究管理有限公司（CSM）的调查显示，无论是北京地区还是上海地区全国范围，电视开机率一直继续保持在20%-30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。
央视财经频道曲水天晴广告公司广告宣传招标
央视财经频道曲水天晴广告公司广告宣传招标一、背景介绍央视财经频道作为中国最具影响力的财经媒体之一，一直致力于为广大观众提供高质量的财经资讯和服务。
为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，央视财经频道决定开展广告宣传招标，选择合适的广告公司进行合作。
二、招标要求2.1 广告公司背景要求1.具备较强的广告策划和创意能力；2.在广告行业有一定的知名度和口碑；3.有丰富的央视广告合作经验；4.具备较强的执行能力和项目管理能力。
2.2 广告宣传内容要求1.突出央视财经频道的品牌形象和核心价值观；2.强调央视财经频道的权威性和专业性；3.吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度；4.提供具体的广告宣传方案，包括广告形式、媒体选择、宣传周期等。
2.3 招标流程要求1.公开招标，接受各广告公司的投标；2.投标文件包括公司介绍、广告策划方案、预算等；3.评审委员会根据投标文件评选出中标公司；4.中标公司与央视财经频道签订正式合作协议。
三、广告宣传方案3.1 品牌定位央视财经频道作为权威的财经媒体，致力于传递准确、及时的财经信息，帮助观众全面了解国内外的经济形势。
品牌定位应突出央视财经频道的专业性、权威性和可信度。
3.2 目标受众央视财经频道的目标受众主要包括金融从业人员、投资者、企业管理者以及对经济发展感兴趣的观众群体。
广告宣传应针对不同受众进行精准定位，传递符合他们需求的信息。
3.3 广告形式1.电视广告：通过央视财经频道的电视广告，将品牌形象和核心价值观传递给广大观众。
2.网络广告：利用央视财经频道的官方网站、社交媒体等平台，进行精准投放和推广。
3.印刷品广告：在金融机构、企业办公场所等地方，发布央视财经频道的宣传册、海报等印刷品。
3.4 宣传周期广告宣传周期根据预算和市场需求确定，可以选择季度、半年或一年的时间进行广告宣传。
四、投标流程4.1 投标文件准备1.公司介绍：包括公司背景、规模、团队组成等信息。
2.广告策划方案：根据招标要求，提供创意、媒体选择、宣传周期等方面的详细计划。
央视招标看你啦
广告主市场观察卷首语PREFACE “报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌。
”马克思说这番话的时候，他还是个血气方刚的理想青年，他的新闻观与西方世界绵延不绝的出版自由主义理论可谓一脉相承。
如今，重读这一理论的经典段落，仍然会让任何一位有着崇高新闻职业理想的人热血沸腾。
然而，理想毕竟不是现实，自由主义的新闻观从来就没有在这个星球上真正彻底地实现过，相反，媒介即权力的学说成了现实世界传媒实践的指南。
当国家学说、意识形态理论从萌芽走向成熟，马克思便赋予了出版自由以革命的意义。
一定程度上说，新闻媒介的内容是各种利益团体的角力场，依附于新闻媒介存在的广告更是直接用货币影响大众生活方式和价值观的投票器。
理论上，企业无分大小，它有做广告的自由，也有不做广告的自由；有选择央视的自由，也有选择其他媒体的自由。
实际上，企业经济实力的强弱决定其在各类媒介上的声音大小。
众所周知，参与央视招标的企业，是要交一笔数量不菲的保证金才可以入场的。
1118秀场上拍卖师的槌起音落，传达的是豪门宴客风声疾、不干中小企业事的快意与无奈。
央视这个黄金传播平台在多大程度上成就了多少中国驰名商标、中国名牌，为多少企业家赢得了多少社会资源与政治资本，或许没有人能说清楚，但恐怕没有人不相信这一点，不相信央视这个品牌的力量。
即便走在北京这样的大都市街头，提着印有“CCT V 广告产品”纸袋奔忙的进城务工人员也不罕见。
这些“CC TV 广告产品”大多名不见经传，可能在央视某个弱势频道的弱势栏目的贴片广告时段里“千年走过一回”，但它们都知道CCTV 为自身产品背书的价值，明白如何把不菲代价买来的营销资源最大化地加以利用。
所以，不要认为中小企业的市场只局限于某个区域，并无全国性传播的需求，不愿意花这个钱上央视；不要以为只有门当户对的婚姻才能修得正果，千金小姐下嫁穷小子一样可以白头偕老。
央视广告招标2012年度度CCTV-5中央电视台2012体育频道数字电视合作伙伴
2012年CCTV-5中央电视台2012体育频道数字电视合作伙伴 广告招商方案中央电视台体育频道，拥有80％以上的国内外独家赛事资源，每年赛事独家直播量高达上千场，深受体育爱好者的喜爱。
《黄金赛场-天下足球》、《足球之夜》等重点栏目，从国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道等方面，突出了强化新闻、突出赛事的特色，获得了众多忠诚观众。
中央电视台体育频道赛事及栏目的演播室设置大量使用大屏幕数字电视作为互动及包装元素，力求给予观众更为强烈和美观的视觉享受，这为体育频道数字电视合作伙伴提供了适宜的展示机会。
“中央电视台2012体育频道数字电视合作伙伴”将企业产品巧妙植入体育频道多档黄金栏目与重点赛事，为企业成功打造品牌提供上佳的平台。
（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
）● 授予“中央电视台2012体育频道数字电视合作伙伴”称号 ● 宣传片植入企业元素，1次/天，CCTV-5播出不少于349次。
● 15秒企业广告CCTV-5转播赛事中，共计不少于1600次；CCTV-1、5两档奥运专题节目中插，共计32次。
● 片尾logoCCTV-5 11档栏目片尾logo 。
● 演播室品牌植入CCTV-5 3档栏目及部分重点直播赛事演播室大屏幕外框出现企业标识。
【名额】独家●限数字电视生产企业【广告回报】一、授予“中央电视台2012体育频道数字电视合作伙伴”称号●称号的使用范围企业的产品包装和商业活动中可使用该称号，称号的使用须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
●称号的使用周期2012年1月1日至2012年12月31日。
二、宣传片广告回报●广告形式：制作含企业元素的宣传片，时长不少于15秒，宣传片中出现“中央电视台2012体育频道数字电视合作伙伴”字样及口播内容。
●播出安排：自2012年1月1日至12月31日（2012年7月28日至8月13日伦敦奥运会共计17天除外）期间，宣传片在CCTV-5《体育新闻》（约18:00-18:30）或《体育世界》（约21:30-22:15）栏目中播出，1次/天，全年共计不少于349次。
解读央视广告强势招标及其背后的公共性缺失
３时长压缩 ， ． 物有所值。０ １ ２ １ 年央视广告招标 总额 与 ２ １ ００
７０ ５亿 ２ ５ ％ ５ 成熟的迹象 ，但继续保有在央视 的广 告业 务，不啻于锦 上添 年 的 数 字 相 较 ，同 比增 加 １． ２ ， 增 长 １．２ 。广 告 价
花 ，既维护 了本身 已树立 的品牌 形象 ，又 可以进一 步制 定个 格的提升并没有阻碍企业 的趋之若鹜 ，甚 至被 业界人士认为 广播 电视 广告播出管理 性方案推广新型产品，实现 自我超越 。由此也可 以解释蒙牛 、 是物美价廉 ，原势浩大的央视黄金资源广 告招标会 以 １ ６ ８ ０亿的招标总额完 美收官，该数字创造 了中央 电视 ２． ７ ６ 台１ ７年招标预售总额的新高度，２ １ 年 ９月 ２ ０１ ０日中央 电视
台 ２１ ０ ２年＝ 目推介会又在京举行 ，据群 邑中国预测 ：２ １ ０２ 年中 国广告花费将达到 ４ ６ ． ０ ２９亿元人民 币，较 ２ １ ０ １年增幅 为 １．％， 中电视依 旧是 中国媒体投资的主导力量…。细数 ６９ 其 往年标王们成王败寇 的多舛命途 ，尚不论 赏心乐事 谁家院 ，
国经济 的晴雨表” 中国市场 的风 向标” 、“ ，成为群雄逐鹿 的沙 收视稳定增 长，《 闻联播 》 天气预报 》和 《 新 、《 焦点访谈》三 场 ？这诚然与 中央 电视 台作为全 国唯一 的国家 电视 台的绝对 点一线的组成全 国电视媒体绝无仅有 的强 强联合 ，而近年来 优势不脱干系 。本文试 图通过对央视广告招标 强势之 由进行 以“ 植入式广 告” 饱受诟病的春晚派 生出“ 春晚经济” 俨然促成
广告招标” ，两字之差恰 说明了央视“ 内容为大” 之定位的逐渐 近年来 ，广告招标价格 持续走高应是中国经济复苏 的预 明晰及强势。从 ２ ０ ０ ９年 ７月始，央视以“ 新闻立台” 频道 、“ 兆 。然而原本是一家 电视 台的广告招商会，又何 以被誉为“ 中 专业化” 为宗 旨对 多个频道进行改版 ， 使得 央视 各大王牌节 目
惊人的数字!——评2009央视招标结果
贷 危机 引发 金 融 海 啸造 成 全 球 性 经 济 衰 看 ，央 视广 告 部 的策 略 高 手们 便 把 “ 集 退 的框 架 下 、在 中 国外 销 导 向型 企业 处 中预售 ” 的 １个 亿 累加 了 上 去 ，最 终 完 ０
长 、
番 意 外 惊喜 。这 个 中 央 电视 台 的 品牌 活 ２ 亿 ，算 是 平 盘 ！但 是 ，这 个 招 标 额 个 动 历 来 被称 为 “ 中国 经 济 的 晴雨 表 ” 、
如 果 减 去去 年 近 ｌ亿 元 “ 运 概念 ” 的 ０ 奥
“ 场 变化 的风 向标 ” ，招 标 结 果 将 被 招 标 额 ，虽 然 绝 对 数 值 只增 加 １亿 元 左 市 ２ 解 读 为 反 映来 年 宏 观 经 济走 势 和 行 业 发 右 ，但 也 实 属不 易 。也 正 因 为 如此 ，为 展 前景 的 内容 。 今 年招 标 在 面 临 美 国次 了让 “ 晴雨 表 ”和 “ 向标 ”数 字 更 好 风
可 没 。本 次 招标 ，昌荣 广 告 的 招标 金 额
但 是 绝 对 没有 去 年 奥 运 经济 氛 围那 么 乐 超 过 ２ 亿元 ，老 大 地 位不 容 动 摇 （ 个 些 “ １ 这 十大 广 告 公 司 ” 动
观活泼 。
数 字 比某些 省 级 卫 视 的 年 度广 告总 量 还 可 能部 分 会 成 为 “ 尾 烂 不 了 ” ），但 是我 们 分
运 ” 的 概 念 支 撑 ！ 因 此 ，大 部 分 传 媒 光 耀 天 阔 、沃美 、传 立 、光 和 影 、今 世 主 任 事前 所 夸 口的 那样 ，
观 察 家 们 对 于 中 央 电 视 台 今 年 的 招 标 广 告 等 等 。 必 须 承 认 ，在 招 标 竞 赛 场 有 最 高 ， 只有 更 高 ！”｛ ｆ
观08央视招标享品牌华彩盛宴：08央视招标,国内外企业热情高涨——从企业反馈展望08央视招标
酒 、蒙牛 、伊 利 、隆 力 奇 、交通 银 行 、
美 的 、 民 生 药 业 、娃 哈 哈 、上 海 家 化 、 太 极 、光 明 乳 业 、上 海 健 特 生 物 、 养 生 堂 、 哈 药 六 厂 等 企 业 代 表 纷 纷 与 央 视
维普资讯
维普资讯
广告 部 与 ２ ０ ０多 家 企 业 就 ２ ０ ０ ８ 年 广告 投 放 进 行 了 细 致 的 沟通 ，很 多 企业 表 示 ，２ ０ ０ ８ 年 将 大 幅 增 加 广 告 预 算 ，加 强 企业 品 牌 建 设 。纵 观 央 视 九 场 招标 说 明 会一 轮 又 一 轮 的 客 户 密 集 沟 通 ，
家 等 新 客 户 积 极 踊 跃 ， 为 提 前 做 好 企 业０ ８ 年 的品 牌 建 设规 划 ， 对央视２ ０ ０ ８ 年 的 广告 招 标 政 策格 外 关注 。 贝 因 美 董 事 长 谢 宏 表 示 ， 贝 因 美 正 朝 着 中 国 婴 童 行 业 第 一 品 牌 的 方 向
跃 沟 通 ，增 进 了解 。
内的 知 名度 却 相 对 低于 其 他 品 类 和品
牌 的 茶 叶 。云 南 滇 红 集 团王 天 权 董事 长 希 望 借 助 央 视 平 台 ，推 广 滇 红 这 个 品 类 ，提 升 滇 红 集 团 及 产 品 品 牌 的 知 名度 。 掌 上 明珠 家 私 始创 于 １ ９ ９ ０ 年 ，经 过 十 六 年 的 发 展 ， 目前 已 具 备 一 定 规 模 。对 于 ０ ８ 年 这 一 千 载 难 逢 的 发 展 机 遇 ， 掌 上 明 珠 家 私 高 层 表 现 得 魄 力 十 足 。 针 对 目前 家 具 行 业 处 于 “ 军 阀 混 战 ”时 期 的 现 状 ， 公 司 高 层 认 识 到 ：现 今 ， 家 具 行 业 做 品 牌 所 付 出 的 或 本 较 低 ， 而 做 出 品 牌 后 必 将 产 生 巨 大 的 品 牌 溢 价 效 应 。掌 上 明 珠 家 私 决 心 在 ０ ８ 年 加 强 品 牌建 设 ，借 用央 视 黄 金 传播 平台 ， 提 升 品 牌形 象 ， 从 区 域 品 牌 晋 级 全国品牌。
中央电视台部分栏目广告承包经营代理权招标细则
中央电视台部分栏目广告承包经营代理权招标细则1. 背景介绍中央电视台（以下简称央视）是中国最具影响力的国家级电视媒体之一，其栏目广告承包经营代理权的招标活动备受关注。
为确保公平、公正、透明的招标过程，央视制定了本细则，以规范招标活动的进行。
2. 招标范围本次招标涵盖央视部分栏目的广告承包经营代理权，具体栏目包括但不限于《新闻联播》、《焦点访谈》、《经济半小时》等。
3. 参与资格（1）申请人必须是合法注册的公司或企业，具备独立法人资格。
（2）申请人应具备相关广告代理业务经验，有较强的市场营销能力和广告资源整合能力。
（3）申请人应具备良好的商业信誉和财务状况，无不良记录。
（4）申请人应具备与央视合作的意愿和能力，能够按照央视的要求提供优质的广告服务。
4. 招标流程（1）发布招标公告：央视将在指定媒体上发布招标公告，公告中包含招标范围、参与资格、招标流程等信息。
（2）申请资格审查：申请人需按照招标公告要求，提交相关资料进行资格审查，央视将对申请人的资格进行审核。
（3）招标文件领取：符合资格的申请人可到指定地点领取招标文件，招标文件中包含详细的招标要求、评标标准、合同条款等内容。
（4）递交投标文件：申请人需按照招标文件要求，准备完整的投标文件，并按规定时间递交给央视指定的地点。
（5）评标与中标：央视将组织评标委员会对递交的投标文件进行评审，并根据评审结果确定中标人。
（6）合同签订：中标人与央视将进行合同谈判，达成一致后签订正式合同。
（7）履约与监督：中标人按照合同约定履行广告承包经营代理权，央视将进行监督并对履约情况进行评估。
5. 评标标准（1）广告代理业务经验：评估申请人在广告代理领域的从业经验和服务质量。
（2）市场营销能力：评估申请人的市场调研能力、广告策划能力和推广能力。
（3）广告资源整合能力：评估申请人整合广告资源的能力，包括广告渠道、媒体资源等。
（4）商业信誉和财务状况：评估申请人的商业信誉和财务状况，以确保能够履行合同义务。
“央视黄金资源广告招标”是法律意义上的招标吗？“央视黄金资源广告招标”是法律意义上的招标吗？
争 鸣Contention2014·3 ·3 Zhao biao yu tou biao 17“央视黄金资源广告招标”是法律意义上的招标吗?文/ 王俊安一、背景资料“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。
”这是人民网《央视广告招标大战烽烟再起 细数历届央视标王沉浮》一文的开篇语。
该篇文章写到：“昨天，经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元，比去年增长12.54%，再次创下历史新高。
”这是从1995年到2013年央视广告招标大战的一个缩影。
1994年央视开始尝试对1995年的广告进行招标，当年招标总收入达到3.3亿元，这一年的标王是山东的孔府宴酒，中标额为3079万元，这个数字曾轰动一时。
自此之后，央视广告招标额不断攀升，2013年招标总额达到158.8亿元，标王同样由酒业厂家剑南春酒夺走，剑南春酒的广告投入超过6个亿。
央视广告招标在正式竞标前,会在全国多地（如2009年分别在北京、上海、广州、南京、昆明、杭州、重庆、厦门）举行招标说明会。
在1995年到1998年之间，央视广告招标方式以暗标为主。
自1999年开始，央视广告招标由暗标改为明标。
2001年开始，央视推出明标和暗标相结合的混合招标方式。
央视广告招标中明标是指竞标方集中在一起于现场由低到高进行报价，相关时段的广告播出权由竞标价格最高者得到；暗标是指竞标人将自己对广告时段的出价密封之后交给招标方，出价最高者得到广告播出权；明标暗标相结合的混合招标方式是暗标入围、明标竞价。
2009年起央视首次将招标资源分为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两类，并将招标竞购资源确立为核心，以后年度又增加了“网上招标资源”一类。
以2013年的招标为例，其时间安排是2012年9月24日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。
央视广告招标2012年度度CCTV-1《黄金档剧场》合作企业、贴片一、贴片二、下集预告一
2012年CCTV-1《黄金档剧场》●中国最有价值的电视剧场中央电视台在电视剧播出上遵循“CCTV-1优先”原则，CCTV-1又以《黄金档剧场》为重中之重，这是一个大题材、大制作、大阵容电视剧的集成平台，是中国最黄金的电视剧播出平台。
每年的《黄金档剧场》都会有数部电视剧引起全社会的追捧，《乔家大院》、《亮剑》、《闯关东》……无数精彩好剧，在这里首播！●10亿观众，目光所至2011年《黄金档剧场》每集电视剧都有8000万以上的观众曾经收看，观众总规模超过10亿。
2011年上半年，蒋雯丽领衔主演的《幸福来敲门》单集收视率突破6%，李幼斌领衔主演的《中国地》单集收视率突破5%。
《小小飞虎队》单集收视率达4.59%，市场份额超13%。
●2012年，大题材、大制作、立体宣传2012年，《黄金档剧场》将进一步加强在自制剧、定制剧、预购剧和独播剧方面的开发力度，计划播出的电视剧有：《大河套》（林永健主演）、《节振国传奇》（郭涛、英达主演）、《上阵父子兵》（范伟主演）、《国门英雄》（李幼斌主演）、《先结婚后恋爱》（范伟主演）、《明天我休息》（张嘉译主演）等。
同时，CCTV-1还将加大电视剧预告片和宣传片播出量，在晚间黄金时间播出预告片，带动《黄金档剧场》整体收视率的提升；充分利用网络、平面等跨平台媒介多渠道、全方位地为电视剧进行宣传造势。
2012年，CCTV-1《黄金档剧场》，锁定你的目光！【节目播出安排】●《黄金档剧场》CCTV-1周一至周日20:00-21:50播出，2集/天。
●《第一晚间剧场》CCTV-1周一至周五22:36至次日0:18播出，2集/天。
●《第一精选剧场》CCTV-1周一至周日9:23-11:58播出，3集/天。
●《第一情感剧场》CCTV-1周一至周日13:35-16:15播出，3集/天。
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
）合作企业广告招商方案【广告投放周期】●全年：2012年1月1日至12月31日。
2012年CCTV广告招标标书
中央电视台2012年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物二、标的物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2011年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2011年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
2014年11月8日中央台现场招标广告资源
期数：325期 标底价：6400万
世界杯系列
2014年世界杯《巴西行动》冠名
从抽签仪式开始，跨越巴西狂欢节，贯穿世界杯始终，以足球记者和 旅行者的视角，探秘足球王国丰富多彩的自然风光和人文风貌。
播出段位 赛事直播赛前广告 赛事直播赛中第一段广告 赛事直播赛中第二段广告 广告位置 倒三 倒二 正二 正三 倒二 倒三 标底价格（万元）
15秒
2100 2500 2100
30秒
3780 4500 3780
注：赞劣唱优先讣购期戔止到2014年9月30日。剩余广告位置将按照上述标底价格 将在11.8现场进行招标。
崔永元、冯小刚等殿埻级喜剧评委，周立波、黄渤、本山弟子全国知名喜剧明星倾情加盟。
2、全媒体大赛 全媒体营销
新媒体全程介入 台网深度联劢 节目网络预播热场 拉升观众粘度 台内节目联劢 协作营销 6个月传播 纵贯三个销售旺季
品牉栏目系列
CCTV-1《谢天谢地你来啦+喜乐街》独家冠名
1、全新智慧喜剧强档
《谢天谢地，你来啦》无剧本，无台词，无提示，明星们面对未知挑戓的急智反应成为节目的最大看点 《喜乐街》有故事情节的即兴喜剧表演，演员在导演的即兴指导下陷入一次又一次的困境成为本节目的 最大亮点。
2、强强联手看点无限
《喜乐街》作为《谢天谢地你来啦》的特别节目，采用“半剧透”的形式，大大突破收视不创作的双向 疲劳，为观众带来更多的欢笑和乐趣。
2、覆盖世界杯期间长达两个月的央视网、CBOX客户端及手机端多媒体资源， 将世界杯赛事的顶级辉煌一刻多次重现。
从央视招标看企业“表情”
老 百 姓 生 活 密切 相 关 的行 业 的投 放 依
。
和 日化 等传统 招标热 门行 业 依 然保 持
．
在 十 七 届 三 中全 会 之 后
、
，
业 界 普遍 认 为这 是 信心 的结 果
了增长 的势 头
，
在新 医改利好政策的
74
启动 农 村 市 场
拉 动 内需
、
促进消费
这代表 了企 业 对未来
一
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不再那么抢眼
、
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，
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，
从 金 融 危 机 的影 响来 看
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乔丹 这 些 本 土 的 品牌 却成 为投 标现 场 的焦 点
，
央视
，
打造强 势品牌
，
，
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，
的增 长 主 要 是 因 其 广
虽然价格上涨
。
，
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，
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，
这是百年不遇 的 年
进货量
大 的经 销 商就 会 增 加 那 些 营
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销投 入 增 加 的竞争 企 业 的进货量
央视大楼方案竞标
央视大楼方案竞标一、项目背景央视大楼方案竞标是由央视（中国中央电视台）发起，面向全球范围内的设计公司和团队，征集央视大楼设计方案。
央视大楼作为中国国家级重点工程，将成为央视总部以及国内外重大活动的重要场所，其设计方案的优劣将直接影响到央视形象和功能。
二、竞标要求竞标方案需要满足以下要求：1.设计方案必须充分体现央视的核心理念，包括时代感、创新性、功能性和艺术性。
2.建筑设计要尊重央视大楼规划用地和建筑面积的限制，并能合理利用空间，满足央视大楼的日常运营需求。
3.竞标方案需要提供详细的建筑设计图纸、效果图、立体模型等，以便评审团对方案进行评估。
4.设计方案需要考虑到央视大楼的可持续发展和环境友好性，包括节能减排、建筑材料可持续性等因素。
三、竞标流程竞标流程如下：1.首先，设计公司或团队需要在规定的时间内提交竞标方案的书面提案，包括设计理念、具体方案描述和预期效果等内容。
2.提案评审团将对所有提交的竞标方案进行评审，评审标准包括方案创意性、可行性、技术先进性等因素。
3.评审团将根据评审结果，选出若干入围方案，并要求入围方案提交更加详细的设计图纸、效果图、立体模型等资料。
4.入围方案的设计公司或团队将有机会进行现场报告和答辩，以展示方案的优势和创新点。
5.最终，评审团将综合评估所有入围方案，并选出最佳方案作为央视大楼的设计方案，并与中标方签订合同。
四、时间安排竞标的时间安排如下：•提案截止日期：2022年1月1日•入围方案公布日期：2022年2月1日•现场报告和答辩日期：2022年3月1日•中标结果公布日期：2022年4月1日五、评审标准评审团将根据以下标准评估竞标方案：1.创意性：方案是否具有独特的设计理念和创新的建筑形态。
2.可行性：方案是否能够在央视大楼的规划要求和预算限制下实施。
3.技术先进性：方案是否采用了先进的建筑技术和材料，以确保建筑的质量和安全性。
4.环境友好性：方案是否考虑了环境保护和可持续发展的因素。
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央视广告招标大战欲烽烟再起细数历届“标王“
2012年11月18日上午8：08分，2013年中央电视台黄金资源广告招标（现场招标）将在北京梅地亚中心多功能厅举办。
“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。
”据悉，央视2012年广告总预售达到142.58亿元，比2011年增长12.54%。
从1995年到2012年，在央视的广告招标大战中已经有18届“标王”称雄。
他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。
回望昔日的“英雄谱”，“标王”们跌宕起伏的命运让人感慨。
无论后人对这些“当年之勇”怎样评说，作为中国经济发展的见证者，“标王”和他们的故事已经成为一个“符号”烙在时代的记忆里。
1995年孔府宴酒：命途多舛
1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。
夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
但“孔府宴”并没有做好自己的文章。
决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。
1996年-1997年秦池：黄粱一梦
1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。
原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，1996年收入高达9亿多元。
1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。
但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。
由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。
事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。
1998年爱多VCD：来去匆匆
1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。
28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。
以80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产VCD规模最大的企业。
爱多的风光，昙花一现。
随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。
2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。
2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。
1999年-2000年步步高VCD：终结浮躁
1998年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。
当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1.59亿元，并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。
步步高董事长段永平也有一段“名言”：投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为“标王”。
比起前几任“标王”的豪言壮语，段永平的这段话也许意味着标王“盲目时代”的终结。
而步步高后来的发展也印证了这种稳健：2000年，步步高品牌被广东省工商行政管理局认定为“著名商标”。
2002年2月获得国家工商行政管理总局批准的“驰名商标”称号。
近年来，由于VCD市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前十名。
2001年-2002年娃哈哈：多元发展
1987年，宗庆后借款14万元，带着两名退休教师创办杭州娃哈哈营养食品厂。
到2 000年，娃哈哈的饮料总产量已达224万吨，是排在它后面的中国饮料业十强第二至第五大企业之和。
2001年和2002年，娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”。
从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。
2004年娃哈哈销售收入达到114亿元。
近年来，企业产业链越来越长，娃哈哈品牌几乎涵盖了从儿童到成人产品的所有延伸，与此相应，“品牌价值被摊薄”“品牌联想模糊”等风险，也使得娃哈哈的扩张之路显得并不轻松。
2003年熊猫手机：深陷囹圄
2002年底，马志平以1.0889亿元让市场表现平平的熊猫手机成为2003年度广告的“标王”，熊猫手机虽然借此一举扬名，并带动了销售的提升，但在竞争激烈的手机市场中却未能胜出。
由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。
2005年3月14日，熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。
7月2 8日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。
2004年蒙牛：牛气冲天
蒙牛集团自1999年成立，年销售额从4000多万元增加到2003年的50亿元，从当初的1116位成功跻身乳业前三甲，成为中国超速成长百强第一名，被誉为“蒙牛狂奔”。
这一切使得蒙牛在2004年度央视招标会上“牛气十足”，以3.1亿元夺魁。
2004年，成功在香港上市的蒙牛实现销售收入72.138亿元、净利润3.194亿元。
2 005年上半年，蒙牛乳业的营业额为47.5亿元，净利润2.465亿元，盈利增幅远远高于其他乳业巨头。
尽管乳业仍不失为一个高增长的行业，但经过几年高速扩张已经进入了恶性竞争阶段，由此引发的种种问题，无疑会影响着蒙牛的“奔跑”速度。
2005年-2007年宝洁：“教父”转型
2004年11月18日，宝洁以3.85亿元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。
而这笔投给央视的巨资不过是宝洁在中国整体营销策略的一个部分。
2003-2004财政年度，宝洁全年销售额为514亿美元，位居《财富》杂志全球500最大工业/服务业企业的第86位。
素有“品牌教父”之称的宝洁荣膺“标王”三连冠，在某种程度上意味着国际品牌在中国媒介策略的转型。
2005年宝洁等跨国公司在中国市场遭遇了一系列新麻烦，但这并没有阻止宝洁大举进发的脚步。
据悉，宝洁旗下拥有300多个子品牌，而投放中国市场的只有10%，面对中国市场的进一步开放，其他子品牌进入只是时间问题，因此“05年央视夺标不过是个前奏”。
2008年伊利：3.78亿新科标王
2008奥运年，央视广告招标也打响了“奥运大战”，连续12个小时的招标后，伊利以3.78亿成为央视奥运年的最大赢家。
2009年纳爱斯：本土品牌大战洋品牌
金融危机使得合资品牌在广告投入上显得更加谨慎，而国内品牌却信心十足———早在央视2009年度广告招标大会上，纳爱斯战胜宝洁成为新“标王”，以总价3.05亿元的天价，一举拿下2009年央视上、下半年电视剧特约剧场的广告标段。
2010年-2011年蒙牛：乳业走出低谷
纳爱斯、蒙牛这对央视招标的老冤家，再次纠缠于2010年电视剧特约剧场上下半年广告资源的争夺。
最后，蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年特约剧场，夺得央视最贵单项，一洗前两年在该项竞争上的败北之恨。
三聚氰胺事件后，蒙牛声誉受损严重，因为市场萎缩、产品回收导致现金流紧张。
蒙牛两夺“标王”，也意味着乳业已经走出低谷。
2012年茅台：“限酒令”醉了央视
今年，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条，“限酒令”提高了白酒类企业做广告的门槛，但这并未阻挡该行业中龙头企业的疯狂——根据现场媒体报道，茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。
茅台一家就在这一环节掷金4.43亿，不让其“老大”风范。