2019粽子营销策划书
端午节卖粽子促销策划案
端午节卖粽子促销策划案端午节是中国的传统节日之一，人们在这一天会吃粽子来纪念屈原和抵御疫病。
因此，端午节也是纪念民族文化的重要日子，也是商家接触消费者的一个黄金时机。
在这样的日子，如何做到吸引消费者，提高品牌曝光度，这是每个商家都需要思考的问题。
本文将会提出一些卖粽子的策略和建议，来帮助商家在端午节时做出更具有吸引力的促销活动。
1. 粽子的品种首先，当商家在端午节卖粽子时，以种类繁多的粽子来吸引顾客是非常重要的。
比如在传统肉粽的基础上可以添加一些水果或甜品口味，如草莓、巧克力、芒果口味等，这样能够吸引更多年轻消费者。
同时，将粽子制作成多样化的形状，如心形、熊猫形状等，能够营造出更浓厚的节日气氛，同时吸引更多的顾客。
2. 粽子的包装从产品包装的角度来说，让产品更加美观大气不仅会提高产品的档次，也能够吸引更多的消费者眼球。
在包装设计上，可以考虑用节日元素来进行点缀，如龙舟、菖蒲等，同时在包装上增加一些小细节，如小卡片、贴纸等，不仅增加了顾客收获的兴趣，也能更好的展现出品牌文化。
3. 粽子的营销除了产品的种类和包装之外，在端午节期间，粽子的促销也非常关键。
商家可以采用一些优惠折扣、大礼包等营销方式来吸引消费者。
例如，赠送甜品或饮料的组合套餐、限时促销打折、推出会员制度并提高会员等级额外享受优惠等营销策略，都能够吸引更多的顾客。
4. 粽子的宣传在端午节的这个特殊时期，商家的宣传也应该做好，可以通过推广单、宣传画、新媒体等渠道，让更多的人知道此次促销活动。
在宣传中，可以展现传统的文化元素，如包粽子、挂艾叶等，让人们感受到浓郁的节日气氛，在传达促销信息的同时，也能够增加品牌的好感度。
最后，无论是由品质、配料、包装还是售价等各个方面做到周全，一家店铺的端午节促销成功并非易事，但是只要做好这些事，就能够更好的吸引消费者，提高品牌价值，让顾客对这家商店留下更好的印象。
希望这篇文章能够对商家在端午节时做出更具有吸引力的促销活动有所帮助。
本地粽子营销策划方案
本地粽子营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场：本地居民、游客及办公人群等1.2 市场规模：根据本地居民数量、游客数量以及办公人群数量估算，每年销售额可达500万元以上。
1.3 市场竞争：本地已有多家传统粽子加工店、超市以及线上电商等。
二、营销目标2.1 建立品牌知名度：通过多种渠道宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。
2.2 提升销售额：通过经营优惠、增加口味种类、创新包装等方式，增加销售额。
2.3 增加客户黏性：通过提供优质产品和服务，增加顾客对本地粽子的依赖和忠诚度。
三、营销策略3.1 产品策略3.1.1 创新口味：推出多种新口味，如巧克力口味、水果口味、肉松口味等，满足不同顾客口味需求。
3.1.2 优先选择优质原料：在选材上追求优质原料，以保证产品的口感和质量。
3.1.3 包装创新：设计精美、独特的包装，增加产品的观赏性和礼品性。
3.2 价格策略3.2.1 经营优惠：设立常规促销活动，如买二送一、团购优惠等，吸引消费者增加购买意愿。
3.2.2 建立会员制度：设立会员计划，购买粽子可以积分兑换礼品或享受折扣，增加客户购买频次。
3.3 渠道策略3.3.1 线下销售：在传统粽子加工店和超市设置专柜，方便顾客购买，提高曝光率和销售额。
3.3.2 线上渠道：开设官方网店，通过电商平台销售粽子，增加产品销售渠道。
3.3.3 合作渠道：与旅游景点、办公楼宇等合作，将产品销售至游客和办公人群。
3.4 促销策略3.4.1 赠品促销：购买指定数量或金额的产品，赠送粽子礼盒或其他赠品，吸引更多消费者购买。
3.4.2 口碑营销：通过线上社交平台、推荐有奖等方式，引导消费者积极参与粽子品牌的传播。
3.4.3 节日主题活动：根据不同节日需求，推出相关主题活动，如端午节期间推出“买二送一，送粽子竞猜游戏”，增加购买和粽子品尝的趣味性。
3.5 品牌推广策略3.5.1 品牌宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体，展示产品特色和品牌形象。
粽子营销策划书
粽子营销策划书一、营销目标1. 增加销售量：通过粽子营销活动提高品牌知名度和产品销售量，实现销售增长。
2. 培养品牌忠诚度：通过提供优质的产品和服务，让消费者对粽子品牌产生信任和忠诚度。
3. 拓展市场渠道：通过营销活动，寻找新的销售渠道，扩大产品销售覆盖范围。
二、目标市场1. 主要目标消费群体：主要针对消费者年龄在25-45岁，有一定购买能力的中年人群。
2. 潜在目标消费群体：年轻人、老年人、企事业单位订购、外地游客等。
三、营销策略1. 产品定位：将粽子定位为传统经典食品，注重品质和口碑，打造精品形象。
2. 品牌宣传：通过传统媒体、社交媒体等渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度。
3. 产品质量保障：注重产品质量，打造精细工艺和独特口味，确保产品口感和品质。
4. 价格策略：制定合理的售价，同时通过促销活动和特惠套餐吸引消费者。
5. 渠道拓展：与超市、电商平台等合作，拓展产品销售渠道。
四、营销活动1. 传统节日营销：结合端午节、中秋节等传统节日推出特色粽子礼盒，提供限量定制服务，增加节日氛围。
2. 线上营销推广：通过社交媒体、电商平台进行线上推广，开展抽奖活动、优惠券发放等，吸引消费者参与，增加粉丝量。
3. 体验活动：定期举办品鉴会、制作粽子活动等，让消费者亲身体验制作过程，增加消费者参与感。
4. 品牌合作推广：与知名美食博主、餐饮品牌等进行合作，举办美食节、推出联名产品等，扩大品牌影响力和曝光度。
5. 促销活动：定期进行促销活动，如买赠、满减等，吸引消费者购买。
五、预算和评估1. 预算：根据具体活动而定，包括宣传费用、市场推广费用、活动费用等。
2. 评估：通过销售数据、消费者反馈等进行评估，分析活动的效果和市场反应，不断优化策略。
备注：以上策划书仅供参考，具体营销策略需要根据实际情况进行调整和制定。
关于端午节粽子营销策划的方案
关于端午节粽子营销策划的方案（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如工作总结、工作报告、文案策划、工作计划、作文大全、教案大全、演讲稿、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of practical materials for everyone, such as work summaries, work reports, copywriting planning, work plans, essay summaries, lesson plans, speeches, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please stay tuned!关于端午节粽子营销策划的方案一、市场调研和定位：在进行粽子营销策划之前，首先需要进行市场调研，了解消费者对粽子的需求、喜好和购买习惯。
粽子促销活动策划书3篇
粽子促销活动策划书3篇篇一粽子促销活动策划书一、活动主题“粽”情端午，欢聚好礼二、活动目的1. 提高品牌知名度和销售量。
2. 吸引新客户，增加顾客粘性。
3. 营造节日氛围，提升消费者购物体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 粽子展销设立粽子展销区，展示和销售各种口味的粽子。
提供试吃活动，让顾客品尝后购买。
2. 优惠促销购买粽子满[具体金额]元，可享受[具体折扣或赠品]。
推出端午节套餐，包含粽子和其他相关产品，提供一定的优惠。
发放优惠券，吸引顾客下次购买。
3. 互动活动举办包粽子比赛，邀请顾客参与，获胜者可获得奖品。
制作香囊、五彩绳等端午节特色手工艺品，让顾客参与制作过程。
4. 文化展示设置端午节文化展示区，介绍端午节的由来、传统习俗等，增加顾客对节日的了解。
5. 线上活动在社交媒体平台上举办端午节主题的互动活动，如问答、照片分享等，赢取粽子或其他奖品。
推出线上专属优惠，引导顾客线上购买。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和促销内容，吸引目标客户。
2. 线下宣传在周边社区、商场、学校等地张贴活动海报，发放传单。
3. 会员营销通过会员系统发送活动通知，邀请会员参与。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 粽子采购费用：[X]元3. 促销礼品费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动评估1. 设立专门的评估指标，如销售额、客流量、顾客满意度等。
3. 收集顾客反馈意见，改进不足之处，为下次活动提供经验参考。
九、注意事项1. 确保活动期间的食品安全和质量。
2. 合理安排人员，确保活动的顺利进行。
3. 注意活动现场的秩序和安全，防止意外事件发生。
4. 及时清理活动现场，保持环境整洁。
篇二粽子促销活动策划书一、活动主题“粽”情端午，欢聚好礼二、活动目的1. 提高品牌知名度和销售量。
粽子营销策划书（通用16篇）
粽子营销策划书粽子营销策划书（通用16篇）时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，为了迎接新的工作目标，是不是需要好好写一份策划书呢？快来参考策划书是怎么写的吧，下面是小编整理的粽子营销策划书，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
粽子营销策划书篇1(一)广告策略建议因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是xx的长期目标。
但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。
(二)确定广告目标(1)通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。
(2)使xx的市场占有率提高6%—8%，达到30%(3)在xx市场建立xx的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。
(三)广告诉求对象其中细分为三1.基于对团购市场的研究，发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。
促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。
2.利用xx强大的终端销售网络，锁定xx地区所有市民，对其进行广告传播。
3.饮早茶，"一盅两件"，是xx人的生活嗜好。
所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是xx的促销对象。
(四)广告传播主题(1)市场细分使市场需求呈现多元化。
团购市场是节日消费市场的一个分支。
(2)根据以上竞争对手的广告分析和xx自身的特点，xx在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有、有价值感的一种品牌形象(五)广告创意(1)广告口号：“品位出棕，与众不同““选大品牌，当然体面过人”“中华粽子第一品”(2)媒介标题：“选大品牌，当然体面过人”“xx与您一同品味中国食文化的清芬”“品位生活好滋味”“粽子大王—xx”“来自xx的专业粽子生产企业—xx”(3)文案创作(六)广告实施团购市场以dm直邮广告为主。
粽子营销策划书篇2呈：酒店领导致：各部(室)由：市场营销部时间：XX年xx月xx日事由：关于端午节促销活动方案(农历五月初五)是中国传统节日端午节，为促进酒店经营收入的提升，酒店拟以端午节为契机推出华天棕促销活动，具体内容如下：一、活动目的：通过活动的推出，营造酒店浓郁的节日氛围，给市民带来节日的特别问候，同时为酒店餐饮创造营收的新亮点。
粽子打折促销方案策划书3篇
粽子打折促销方案策划书3篇篇一《粽子打折促销方案策划书》一、活动主题粽情端午，优惠大放送二、活动目的提高粽子的销售量，增加市场份额，同时提升品牌知名度和美誉度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 折扣优惠在活动期间，所有粽子产品一律享受[X]折优惠。
2. 满减活动购买粽子满[X]元，可立减[X]元。
3. 买一送一购买指定粽子产品，即可获赠同款粽子一份。
4. 礼品赠送购买粽子满[X]元，即可获赠精美礼品一份。
5. 现场制作邀请专业厨师现场制作粽子，让消费者品尝到新鲜、美味的粽子。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）利用社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的消费者关注。
（2）在电商平台上设置活动页面，展示活动内容和优惠信息。
（3）发送电子邮件或短信通知会员和老顾客，邀请他们参加活动。
2. 线下宣传（1）在门店张贴活动海报，吸引过往行人的注意。
（2）在商场、超市等人流量较大的地方发放活动传单，提高活动知名度。
（3）与当地的媒体合作，进行活动宣传报道。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析：通过对活动期间粽子销售数据的分析，评估活动的效果。
2. 消费者反馈：收集消费者对活动的反馈意见，了解他们对活动的满意度和改进建议。
3. 品牌知名度提升：通过活动的宣传和推广，评估品牌知名度的提升情况。
十、注意事项1. 活动期间要确保粽子的质量和口感，让消费者满意。
2. 活动宣传要及时、准确，避免出现信息误导消费者的情况。
3. 活动现场要安排专人负责，确保活动的顺利进行。
篇二粽子打折促销方案策划书一、活动主题粽情端午，优惠大放送二、活动目的提高粽子的销售量，增加市场份额，同时提升品牌知名度和美誉度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 折扣优惠：活动期间，所有粽子一律[X]折优惠。
粽子市场营销策划推广方案11篇
粽子市场营销策划推广方案11篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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端午节粽子营销活动方案(4篇)
端午节粽子营销活动方案一、活动目的1.增加客流量，带旺人气，营造节日气氛。
2.提高销售额，尤其是在节日期间那些关联产品以及对应组合礼品的销售额。
3.活跃节日气氛，树立品牌形象。
二、活动时间：____月____日--____月____日(端午节是____月____日)三、活动主题：端午心滋味副标：新概念欣健康馨生活释义：绿色健康好食材包出美味新粽子，一家人其乐融融品味粽子的温馨萦绕。
爱上晚风爱上蝉鸣甚至，爱上夏日里阳光的味道食材跃动饭香萦绕燥热隐没一家人的温馨笑声、齐享一切都是美四、商品、陈列策略1.关联陈列：在粽子陈列的周围，可陈列一些糯米、红枣、绿豆、莲子、冰糖等和粽子相关的食材铺在粽叶上面，以满足那些想自己DIY包粽子的顾客，这也是本次活动的主要目的。
这样的陈列也正好符合我们的品牌宗旨原生态好食材。
另外可再陈列一两款组合可待送礼。
以满足部分送礼需求的顾客，这样全方位满足顾客的节日需求。
①为满足部分想自己DIY包粽子的消费者，也为促进我司相关产品的销量，于是推出活动组合--适合包粽子的干货或食材！消费者可以任意选购几款。
推荐组合名组合产品价格(元)龙禧盛世(咸粽)香菇、薏米、海蛎干、虾仁、干贝、巴西菇瑞祥丰年(甜粽)绿豆、红枣、核桃仁、莲子、龙眼肉、杏仁、葡萄干、银耳②五月女儿节，系端午索，戴艾叶，五毒灵符。
宛俗自五月初一至初五日，饰小闺女，尽态极研。
出嫁女亦各归宁。
因亦呼为女儿节。
＂一般来说，出嫁女归宁时都会带一些礼品。
我们便可利用这一＇归宁＇习俗，促销我们的组合礼品。
指引消费者选择我们的养生食材来送礼的意识。
(亦可以选择一款五芳斋的礼盒)2.季节性商品：夏季的主推商品可做一些堆头陈列，与主题商品相呼应，满足顾客夏季养生需求。
即主要是欲通过此次活动营造气氛提升人流量从而促进我司产品的销量。
夏季养生的主要食材有；银耳、莲子、绿豆、芡实、等五谷杂粮。
3.粽子陈列：在店内最显眼的地方做粽子的推头并在店门口摆上展架，粽子集中陈列处要有气氛布置即可。
粽子产品营销文案策划
粽子产品营销文案策划一、前言端午节是中国传统节日之一，素有“粽情节”之称。
每年五月初五这一天，人们都会包粽子、赛龙舟、挂艾草等，庆祝端午节。
而粽子作为端午节不可或缺的特色食品，是人们在这个节日里必备的美食之一。
二、市场分析1.传统市场粽子是一种传统的中式点心，历史悠久，口味独特。
在端午节期间，市场需求量巨大，各大品牌的传统粽子销售都非常火爆。
2.新型市场随着时代的发展，传统粽子已经无法满足现代消费者的需求。
越来越多的人对粽子的口味、包装、品质都提出了更高的要求。
于是，新型粽子产品开始逐渐兴起，包括特色粽子、创意粽子等，受到年轻消费者的喜爱。
三、产品定位1.产品名称：粽坞记2.产品特点：创新、时尚、美味3.产品口味：传统口味、新颖口味4.产品价格：高档、适中5.产品目标人群：时尚年轻人、传统粽子爱好者四、产品特色1. 创新口味粽坞记推出多种创新口味的粽子，如咖啡味、芒果味、巧克力味等，符合年轻人的口味需求，打破传统粽子的单一口味概念。
2. 精美包装粽坞记的产品包装采用时尚设计，每款粽子都有精美的礼盒包装，适合送礼，增加产品的高端感。
3. 定制服务粽坞记提供个性化定制服务，消费者可以根据自己的口味偏好、喜好等要求定制属于自己的粽子，增加产品的个性化特色。
五、销售策略1. 线上销售粽坞记将在各大电商平台开设官方网店，提供在线销售服务，方便消费者购买。
2. 线下体验店粽坞记将在一线城市开设实体体验店，消费者可以亲自前往店内品尝、选购粽子，增加消费者的购买欲望。
3. 营销活动粽坞记将在端午节期间推出多种优惠活动，如满减、赠品等，吸引消费者前来购买。
4. 社交媒体推广粽坞记将通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行推广，增加品牌曝光度，吸引更多消费者关注。
六、宣传策略1. 品牌定位粽坞记将定位为“年轻、时尚、创新”的粽子品牌，打造独特的品牌形象，吸引目标消费群体。
2. 广告宣传粽坞记将在各大媒体平台投放广告，如电视广告、户外广告等，提升品牌知名度。
粽子促销方案活动策划书5篇
粽子促销方案活动策划书5篇粽子促销方案活动策划书5篇端午佳节来临，商场又将迎来一波销售热潮，我们可以为促销活动制定好方案，提高超市销量。
下面小编给大家带来粽子促销实施方案5篇，希望大家喜欢!粽子促销方案活动策划书精选篇1一年一度的中国传统节日端午节即将到来，为了扬民族精神，承中华传统，在游戏互动中感受节日的`快乐，体味美好生活，工会现决定举办“庆端午包粽子比赛”活动。
主题：“迎端午，包粽子，扬民族精神;庆节日，品粽子，承中华传统”一、比赛时间、地点、对象时间：20__年5月28日下午14：30开始地点：工会食堂参加对象：工会全体职工二、比赛准备事项1.准备：洗净浸泡好的糯米、干净粽叶、筷子、绳线、盆、调羹、馅料(火腿、大枣、红豆馅、腌制好的肉馅、蛋黄等)、煮粽子的锅。
2.报名参加包粽子比赛的人员作为参赛队员，可根据报名情况进行分组。
3.每科室选出一名队员作为评委，组成评委会。
4.将洗净浸泡好的糯米、干净煮熟晾凉的粽叶、筷子、绳线(是不同颜色，用以区分不同的馅)、盆、调羹、馅料分份。
5.比赛结束后帮助煮熟粽子(当日下午品尝，可带回家品尝)。
6.做好比赛场地的布置安排。
7.赛前参赛选手务必做好个人卫生。
三、比赛规则1、每组选手分发一盆糯米，适量馅，参赛选手需要在规定30分时间内用以上材料包出大小均一粽子，形状不限。
2、包扎的粽子以不露馅、包扎严密、形状规则为有效数计算成绩，一个为1分。
3、由评委会为各组粽子的质量和美观度打分，共10分。
4、以“数量、速度、质量、美观”作为评判标准，将2、3中取得的分数相加，为最后成绩，评选一二三等奖。
四、奖项设置一二三等奖各1名。
粽子促销方案活动策划书精选篇2传统佳节——端午节即将到来，为丰富全站职工文化生活，弘扬中华民族传统文化，站工会组织在全站职工中，以家庭为单位，开展“我们的节日——端午节”包粽子活动，制定实施方案如下。
一、端午的简介：端午节为每年农历五月初五，又称端阳节、午日节、五月节、五日节、艾节、端五、重午、夏节，是夏季一个驱除瘟疫的节日。
粽子营销策划方案网络
粽子营销策划方案网络一、背景和目标粽子是中国传统的传统食品之一，在端午节这个特殊的节日中，粽子消费量较高。
然而，现代生活的快节奏和各种方便食品的兴起，导致传统粽子市场面临许多挑战。
因此，我们制定了以下粽子营销策划方案，旨在推广粽子文化，提高粽子的知名度和消费量。
二、目标受众1. 端午节节庆活动参与者；2. 喜欢传统美食和文化的人；3. 注重健康食品的消费者；4. 烹饪爱好者。
三、策略1：线上推广1. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布粽子制作教程、端午节民俗文化介绍、粽子营销活动信息等内容。
鼓励用户参与互动，分享他们自己制作或品尝粽子的经历和照片，提高用户参与度和粘性。
2. 线上活动举办线上抽奖活动，邀请用户参与并分享活动页面，增加品牌曝光度。
奖品可以是粽子礼盒、优惠券等，吸引用户积极参与。
同时，可以在商品页面推出满减、折扣等促销优惠活动，刺激销售。
3. KOL合作寻找与美食、文化相关的KOL（知名网络大V），邀请他们在社交媒体上分享关于粽子的内容，提高品牌形象和认知度。
4. 短视频制作制作一系列粽子制作过程的短视频，突出传统粽子的制作工艺和过程，通过引人入胜的内容吸引用户观看和分享。
此举有助于提升用户对粽子的兴趣和独特性。
四、策略2：线下实体店推广1. 店内活动在粽子专卖店举办“粽子制作体验”活动，鼓励消费者亲自动手制作粽子，感受传统制作过程的乐趣。
并举办品尝和评选活动，选出消费者心目中的最佳粽子。
2. 商店布置端午节期间，对实体店进行节日主题装饰，如悬挂粽子和五彩丝带，张贴与端午节相关的海报等，以吸引顾客的眼球。
3. 合作推广与当地的合作伙伴合作，如小吃店、超市等，进行联合推广，提供粽子礼盒、优惠券等合作权益，吸引更多顾客到店消费。
并鼓励顾客通过参与购买过程分享照片等方式，增加品牌在社交媒体上的曝光度。
五、策略3：产品创新与品牌建设1. 产品创新推出时尚粽子系列，如巧克力粽子、花果粽子等。
2019粽子营销策划书
2019粽子营销策划书端午节快到了，该怎样来营销粽子呢?下面是出国留学网小编为您整理的“粽子营销策划书”，仅供参考，希望您喜欢!粽子营销策划书1前言1、新款粽子目标市场分析(1)从消费者年龄细分我们将粽子消费者划分为6-11岁、12-19岁、20-34岁、35-49岁50-64岁、64岁以上七个区间，通过调查，粽子的实际购买者集中在20-49岁的两个区间上，礼品装的有90%集中在这个区间。
显然消费对象以年轻人为主。
(2)从消费者的行为和心理细分购买新款粽子时包装是一个很重要的因素。
从包装风格看，新款粽子产品市场主要细分为高档型、中档型和低档型三大类。
从包装用途看，新款粽子产品市场主要细分为礼品装、平装、散装三大类，从利润的角度分析，礼品装的最高。
2、目标市场选择根据新款粽子品牌的特点，我们对新款粽子的目标市场确定在中高档的消费市场，尤其是送礼市场上，重点在于年轻人的市场，而低价市场主要通过与经销商和自营店的柜台实现。
3、竞争现状存在的竞争对手说多也不多，说少也不少，比如，大拇指，鼓浪屿，金苹果，85度C、克里蕬汀等等。
说句实在话能与大喜来相媲美的也只有最后两种了，因为前面几家蛋糕店差不多要销声匿迹了。
85度C的目标人群主要是年轻的一代，时尚一族，克里斯汀是奢华的一族，不像大喜来是大众所都能接受的。
所以，虽然85度C代表着潮流，但不能否认的是大众的喜好是大喜来。
一、xx新品粽子SWOT分析1、自身优势：价格便宜适中，适用各种人群有较久的历史，所以信誉、声誉比较高较好的地理位置服务设施完善，得到顾客的一致好评2、自身劣势：离闹市区还是有点距离的奢华一族的目标人群还是欠缺的跟不上时代潮流，不太受时尚人群喜欢3、市场机会：在居民区有较高的地位和影响力，树立了良好的形象。
拥用够雄厚的资产，可以采取更有力的促销手段。
拥有蛋糕店的老资格，可以利用声誉和信誉再扩大影响力，进行大型促销活动。
节日期间，需求量将逐步上升。
粽子品类营销策划方案怎么写
粽子品类营销策划方案怎么写一、概述粽子是中国传统的端午节食品，已经有几千年的历史。
随着社会的发展，人们对粽子的需求不再局限于端午节，而是在全年都能享受到这款美食。
本文将重点研究粽子品类的营销策划方案，以提高粽子销售量，拓展市场份额。
二、市场分析1. 粽子市场规模分析：根据市场研究数据，全国粽子市场规模约为1000亿元人民币，年均增长率约为10%。
2. 粽子市场竞争分析：目前市场上主要有传统粽子、创新口味粽子、礼品粽子、保健粽子等不同品类。
竞争对手主要包括大型食品企业、传统糕点店和小作坊。
3. 粽子市场消费者分析：主要消费者群体包括传统端午节庆活动参与者、年轻的都市白领和家庭主妇。
他们更加注重产品的品质、口味和包装。
三、目标市场定位1. 目标市场：以都市白领和家庭主妇为主要消费群体，注重产品的品质和口味。
2. 市场定位：粽子品类应该注重口味创新、品质保证和包装吸引力，以打造高品质、高口碑的粽子品牌。
四、产品策略1. 粽子口味创新：不断推出新口味和创新组合，满足不同消费者的口味需求，例如咸味粽子、甜味粽子、水果味粽子等。
2. 品质保证：选用优质原材料，严格控制生产过程，确保粽子的品质、口感和卫生安全。
3. 包装吸引力：采用精美包装设计，结合传统元素和现代元素，吸引消费者的眼球，增加购买欲望。
五、价格策略1. 不同品类、口味的粽子定价不同，保持一定的价格差异，满足不同消费者的需求。
2. 可以采取捆绑销售、促销打折等方式，增加购买数量，提高销售额。
六、渠道和销售策略1. 实体渠道：与大型超市、商场和糕点店建立合作关系，将粽子放置在显眼的位置，提供优质的产品和服务。
2. 电子商务渠道：建立网上销售平台，提供便捷的选购和配送服务，同时开展线上促销活动，吸引消费者。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布粽子相关内容，引起用户关注和转发。
七、促销和广告策略1. 促销活动：定期开展促销活动，如买一送一、满减等，以吸引消费者，提高销售量。
粽子营销推广策划方案5篇
粽子营销推广策划方案5篇粽子营销推广策划方案端午节是我们中华民族的传统节日，为了让幼儿更好地了解端午节，感受端午节丰富的文化内涵，激发初步的爱国主义情感。
幼儿园设计并组织有关端午节的主题教育活动。
现将端午节期间开展“我们的节日〃端午”系列活动方案制定如下：一、活动目标1、知道端午节是中华民族的传统节日，乐于了解端午节的一些风俗和来历。
2、对中国的传统文化感兴趣，产生初步的民族自豪感。
二、活动内容根据幼儿园实际情况，端午节期间各班开展以下活动：(一)知识分享1.知道端午节的日期，了解端午节的一些风俗和来历。
2.欣赏端午节传说中有关屈原的故事，知道屈原是我国古代的爱国诗人。
对屈原产生崇敬之情。
(二)学习端午节的儿歌(三)动手操作各班开展包粽子，制作荷包、编制五彩线等活动。
(四)区角创设1.科学角：投放艾草和菖蒲。
陈列不同造型的荷包(香袋)。
2.美工角：放臵制作荷包、五彩线、和制作粽子的材料。
张贴赛龙舟的图片，屈原的图片等。
3.阅读角：张贴有关端午节的字条，让幼儿认读。
(五)家长工作1.和孩子一起收集有关端午节风俗的图片、资料，向孩子讲述端午节的风俗。
2.带孩子购买艾草和菖蒲、粽子、香袋(荷包)、咸鸭蛋等过节物品。
3.和孩子一起观看有关节日庆祝活动的报道。
4.参加班级的包粽子等活动。
三、活动过程及时间安排(一)6月13日(周六)安排家长从周六起1、跟孩子一起收集有关端午节风俗的图片、资料，向孩子讲述端午节的风俗。
2、带孩子购买艾草和菖蒲、粽子、香袋(荷包)、咸鸭蛋等过节物品。
3、和孩子一起观看有关节日庆祝活动的报道。
(事先准备好通知条，发给家长)(二)6月15日—16日(周一—周二)区角创设(三)6月17日(周三)知识学习1.知道端午节的日期，了解端午节的一些风俗和来历。
2.欣赏端午节传说中有关屈原的故事，知道屈原是我国古代的爱国诗人。
对屈原产生崇敬之情。
(四)6月18日(周四)学前班包粽子，大班做荷包，中班折荷包，小班编五彩线。
粽子营销策划
粽子营销策划概述粽子作为传统的中国特色食品，在端午节期间有着重要的地位。
为了提升粽子的知名度和销量，我们制定了一项粽子营销策划方案。
本文将介绍我们的策划思路和实施计划。
策划思路1.品牌定位：我们将粽子定位为高品质、健康、传统文化的代表，通过打造独特的品牌形象来吸引消费者。
2.目标受众：我们主要面向年轻消费者和对传统文化有兴趣的人群，通过年轻化的包装和创新口味来吸引他们。
3.渠道拓展：除了传统的线下销售渠道，我们还将通过社交媒体等线上渠道来拓展销售渠道，提升品牌曝光度。
实施计划1.品牌形象设计：–品牌名称：为了与众不同，我们选择了一个富有创意的品牌名称，避免直接使用“粽子”这个词。
–品牌标志：设计一个独特的标志，可以是一个与粽子相关的图案，以此来增强品牌辨识度。
–包装设计：在包装设计上追求简约时尚的风格，以吸引年轻消费者的注意。
2.产品创新：–口味创新：除了传统口味的粽子，我们将引入一些创新口味，如巧克力、咸蛋黄等。
通过多样化的口味来满足不同消费者的需求。
–礼盒定制：设计一些粽子礼盒，方便消费者购买并作为礼物送给亲朋好友，提升产品的附加值。
3.线下推广活动：–参与传统节日：在端午节期间，组织一些与粽子相关的活动，如包粽子比赛、品尝会等，增加消费者的参与度和购买欲望。
–合作推广：与一些知名餐厅、超市等合作，将粽子作为特色菜品进行推广，吸引更多消费者的关注。
4.线上推广活动：–社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，发布粽子相关的内容，如制作视频、美食推荐等，增加品牌曝光度。
–线上抽奖活动：举办一些线上抽奖活动，让消费者有机会获得粽子礼盒或其他奖品，提升品牌影响力。
预期效果通过以上的策划和实施计划，我们预期可以达到以下效果： 1. 增加品牌知名度和曝光度，吸引更多消费者的关注。
2. 提升产品销量，实现营销目标。
3. 建立粽子品牌的良好形象，赢得消费者的信任和认可。
结语粽子作为传统的中国食品，具有独特的文化魅力和市场潜力。
粽子营销模式文案策划
粽子营销模式文案策划一、行业背景分析近年来，粽子这一传统美食在中国市场上逐渐受到年轻人的追捧，成为端午节期间必不可少的美食之一。
粽子的制作工艺复杂，口感独特，被认为是中国传统文化的重要象征之一，因此备受消费者喜爱。
随着消费升级和生活品质的提高，粽子市场的发展潜力巨大，吸引了越来越多的企业进入。
二、市场分析1. 目标消费群体：以年轻人和家庭为主要目标消费群体，他们对品质和口感有较高要求，乐于尝试新鲜的美食。
2. 竞争对手分析：目前市场上已经有不少知名的粽子品牌，包括老字号传统手工粽子和新兴的粽子品牌。
竞争激烈，品牌之间的差异化和营销手段成为市场竞争的重要焦点。
3. 消费趋势分析：消费者对粽子的需求有所提升，不仅追求传统口味的粽子，还追求创新口味和个性化定制的粽子，市场需求不断增长。
三、产品定位与特点1. 产品定位：我们的粽子主打高品质、创新口味和个性化定制，力求成为消费者心中的粽子品牌首选。
2. 产品特点：采用优质原料，精心制作，口感浓郁，包装精美，口味多样，迎合不同消费者的需求。
四、营销策略1. 产品创新：推出多款创新口味的粽子，如芋泥粽、豆沙粽、巧克力粽等，满足不同消费者的口味需求。
2. 个性化定制：提供个性化定制的服务，消费者可以根据自己的口味偏好选择粽子的原料和填料，让消费者参与到产品的制作过程中，增加消费者的参与感和忠诚度。
3. 联合推广：与知名美食博主、美食节等合作，通过合作推广来增加品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费者关注和购买。
4. 线上线下结合：通过线上渠道开展网上销售，同时在线下实体店铺开展体验活动和品鉴活动，将线上线下结合起来，提高品牌曝光度和销售量。
5. 营销活动：举办粽子制作比赛、粽子美食节等活动，吸引消费者参与，提升品牌知名度和口碑。
五、品牌定位与形象1. 品牌定位：粽子的制作需要精湛的技艺和传统工艺，我们希望通过精益求精的态度和高品质的产品，打造成消费者信赖和认可的粽子品牌。
粽子前期营销文案策划
粽子前期营销文案策划一、市场分析随着端午节的临近，粽子作为传统节日食品备受人们喜爱。
市场上的粽子品牌琳琅满目，竞争激烈。
因此，我们需要制定合适的营销策略来提升品牌知名度，吸引消费者。
二、目标群体定位1. 端午节传统主力军：中老年人是端午节的主要庆祝对象，在他们心中，粽子是不可或缺的节日食品。
2. 年轻一代消费者：随着时代的变迁，年轻人对传统节日食品也开始有了兴趣，我们可以通过创新口味和包装吸引他们的注意。
三、品牌特色定位1. 传统与现代并存：传统的粽子制作工艺与现代的品牌形象相结合，让消费者在品尝到传统美食的同时感受到现代文化的魅力。
2. 品质与口感兼具：粽子不仅要有高品质的原料，还要有浓郁的口味和独特的风味，让消费者吃得开心、吃得放心。
四、营销策略1. 传统文化宣传：通过线上线下的活动，向消费者传递端午节的传统文化和粽子的历史故事，增加品牌的文化内涵。
2. 创新口味推广：推出新颖的口味，如巧克力粽子、草莓粽子等，吸引年轻消费者的兴趣。
3. 礼盒套餐优惠：粽子不仅可以自己吃，还可以作为礼品送给亲朋好友。
推出精美礼盒套餐，吸引消费者购买。
4. 线上线下结合：在社交媒体平台上发布粽子制作教程、美食分享等内容，增加品牌在年轻人中的曝光度。
五、宣传推广1. 制作粽子制作视频，上传至短视频平台，吸引年轻人关注。
2. 举办粽子DIY活动，邀请消费者亲自动手体验制作过程，增加互动性。
3. 邀请名人代言，增加品牌知名度。
4. 在商场、超市等地举办粽子品鉴会，让消费者品尝不同口味的粽子。
六、效果评估1. 通过销售额、粉丝增长、活动参与度等数据指标来评估营销策略的效果。
2. 对消费者进行问卷调查，了解他们对品牌形象、产品口味等方面的满意度和建议。
3. 根据评估结果，及时调整营销策略，优化品牌形象，提升用户体验。
在这个端午节来临之际，让我们一起品尝传统美食，感受浓浓的传统文化氛围。
粽子，是一种寄托情感的食物，让我们用心制作，用心品尝，共同度过一个难忘的端午节！。
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2019粽子营销策划书端午节快到了，该怎样来营销粽子呢?下面是出国留学网小编为您整理的“粽子营销策划书”，仅供参考，希望您喜欢!粽子营销策划书1前言1、新款粽子目标市场分析(1)从消费者年龄细分我们将粽子消费者划分为6-11岁、12-19岁、20-34岁、35-49岁50-64岁、64岁以上七个区间，通过调查，粽子的实际购买者集中在20-49岁的两个区间上，礼品装的有90%集中在这个区间。
显然消费对象以年轻人为主。
(2)从消费者的行为和心理细分购买新款粽子时包装是一个很重要的因素。
从包装风格看，新款粽子产品市场主要细分为高档型、中档型和低档型三大类。
从包装用途看，新款粽子产品市场主要细分为礼品装、平装、散装三大类，从利润的角度分析，礼品装的最高。
2、目标市场选择根据新款粽子品牌的特点，我们对新款粽子的目标市场确定在中高档的消费市场，尤其是送礼市场上，重点在于年轻人的市场，而低价市场主要通过与经销商和自营店的柜台实现。
3、竞争现状存在的竞争对手说多也不多，说少也不少，比如，大拇指，鼓浪屿，金苹果，85度C、克里蕬汀等等。
说句实在话能与大喜来相媲美的也只有最后两种了，因为前面几家蛋糕店差不多要销声匿迹了。
85度C的目标人群主要是年轻的一代，时尚一族，克里斯汀是奢华的一族，不像大喜来是大众所都能接受的。
所以，虽然85度C代表着潮流，但不能否认的是大众的喜好是大喜来。
一、xx新品粽子SWOT分析1、自身优势：价格便宜适中，适用各种人群有较久的历史，所以信誉、声誉比较高较好的地理位置服务设施完善，得到顾客的一致好评2、自身劣势：离闹市区还是有点距离的奢华一族的目标人群还是欠缺的跟不上时代潮流，不太受时尚人群喜欢3、市场机会：在居民区有较高的地位和影响力，树立了良好的形象。
拥用够雄厚的资产，可以采取更有力的促销手段。
拥有蛋糕店的老资格，可以利用声誉和信誉再扩大影响力，进行大型促销活动。
节日期间，需求量将逐步上升。
4、外在威胁：各大西品企业会对xx有一定的冲击二、市场定位根据市场目标市场的特点和选择范围，我们对新款粽子的市场作了如下定位：⑴品牌定位：知名品牌——xx;⑵形象定位：时尚，精巧，新颖，浪漫，个性化强;⑶效用定位：送礼+食用，主要是送礼;⑷品质定位：口味清淡，爽滑细腻，柔软自然;⑸食品传播定位：以理性诉求为主，在新款粽子品牌的基础上，奠定美味粽子形象;⑹消费市场定位：年轻人并以生产中高档市场为主。
三、营销策略1、产品策略现在xx以粽子作为产品，属于快速消费品，很少提供附加产品。
今后xx可以围绕核心价值观“文化，绿色，营养，可口”来做文章，为新款粽子营造更好的形象。
2、价格策略现阶段，我们把新款粽子分为两类。
①利润最大化为定价目标“加送容量，价格不变”，在包装上体现更多的分量，从而诱惑消费者转移购买决策。
②实行差异化的产品对消费者进行大量宣传，适宜采用缓慢掠取决策，以高水平的价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多的利润。
3、促销策略①广告策略这里制定了新款粽子广告推广策略体系，在考虑到实际情况的基础上为新款粽子推广制定了媒体策划方案。
广告推广策略体系如下：1) 电视作为现在商品宣传最主要的媒体，应通过电视广告以展示新款粽子形象;2) 通过报纸软广告来对端午文化和事件营销炒作，以达到消费者想到端午文化和事件就会想到新款粽子的效果;3) 通过报纸硬广告来对新款粽子进行宣传;4) 随着互联网对现代消费的影响逐渐加强，应通过新款粽子的网站网络广告以发布信息、形象宣传与个性化服务;5) 通过新款粽子的售点来宣传新款粽子形象。
②营业推广主要通过端午时买赠、免费派送、降价、抽奖、换购、品牌联合、折价券、售点陈列促销等方式，结合产品的特点、渠道的状况、目标消费群的状况选择促销方式，主要是对消费者和渠道两方面进行促进，通过原有的预期增值服务策略和终端促销政策略实现，促进年度的销售量，同时有效支撑终端零售协销系统的建立。
③公共关系新款粽子应通过开展立意新颖，具有相当广度和深度影响力的公关活动，在渠道内建立美誉度，在目标消费群中深入传播新款粽子的文化，建立“新款粽子的大品牌形象和受众的喜爱度。
④人员推销组建新款粽子强干的销售队伍，完善新款粽子的零售协销系统，加强终端促销，加强销售队伍的招聘和培训，配合终端促销政策，与竞争对手在终端上展开竞争。
4、渠道策略有了好的品牌、好的产品，还需要有良好的渠道发展模式，争取在最短的时间内将产品推向消费者。
对于新款粽子生产xx来说，想要快速地将自己的品牌做强、做大，渠道创新是快速发展品牌必经之路。
(1)分销渠道新款粽子面对是大众消费市场，必须采用间接分销渠道。
新款粽子种类比较适合选择性分销，节省费用，容易控制。
利用分销渠道的库存能力，降低企业的仓储成本。
(2)物流策略新款粽子生产xx应该结合自身条件，在各销售区域内选择成熟的第二方物流，承担xx的货物运输、仓储、存货控制、订单处理等工作。
通过计算机信息处理系统和物流xx联网，建立快速、准确的订单记录和处理系统。
粽子的同质性很强时，方便性和店主的推广力度能决定销售的产品数量和品种。
应要特别重视这些渠道。
四、费用预算(1)广告投放：站台广告、电视广告投放、报纸广告、看板等共10万元(2)公关活动(根据相应推广方案调节活动内容再作预算)(3)促销活动：促销员、卖点等约5万元五、市场预测通过对“xx”的前期市场引导及持续市场推动，力争在端午节期间取得xx地区前五名市场占有率的良好成绩。
粽子营销策划书220xx年，端午节市场销售情况已达到中秋节90%以上的水平，今年端午节营销环境的前置使市场竞争将更加激烈。
近几年，粽子产品，每年都是按照50%以上的速度持续增长。
20xx年，我省市场预计增幅将达到70%以上，销售将达到8亿元的市场规模。
为此，省公司决定开展20xx年端午节粽香情—“粽情忠意、邮我所爱”专项营销活动。
一、活动主题：粽香情—粽情忠意、邮我所爱二、活动时间：20xx年4月25日—6月23日。
三、活动目标销售收入：预算目标2500万元。
四、激励政策(一)正向激励1、评奖资格(1)完成省公司下达的销售收入目标任务;(2)完成xx项目业务收入预算基本目标;(3)完成省公司下达的端午节项目业务收入奋斗目标的市、州局即可参与全省奖励评比。
2、考核指标指标一：各市州完成各竞赛项目业务收入总进度排名;指标二：各市州完成各竞赛项目业务收入绝对值总量排名。
3、计分公式评比值=业务收入总进度排名*30%+业务收入绝对值总量排名*70%。
4、奖励标准各市、州局在本次粽香情—“粽情忠意、邮我所爱”专项营销活动的预算目标完成情况将纳入年底的绩效考核。
(二)负向激励未完成项目业务收入预算目标扣罚市、州局领导班子绩效2000元、专业局领导1000元。
五、运作流程1、要数：2、退换货3、结算4、产品组合各局可根据实际情况，组合邮政经销的分销红酒系列产品。
六、营销规划(一)市场特点1、增长快速具统计20xx年端午、中秋两节的市场份额基本一致，这是粽子产品礼品化特点，是市场增长迅速的契机。
今年市场的增幅将达到70%，这对邮政提出了更高的要求。
2、竞争激烈有了两年的快速增长时期，今年各大生产商们纷纷提前规划，为今年的市场做足了准备，使市场竞争更加激烈。
3、营销前置今年端午节较晚，但各生产企业的宣传攻势早已拉开了大幕，让我们提前感受到了市场的氛围，为大战的前期做准备。
(二)营销规划1、产品规划产品以去年全省统一运作的项目爱达乐、华生园、三全凌、龙凤为主，再选择多家优质的粽子企业，丰富渠道产品，支撑项目。
对于区域市场的差异由市、州局针对当地市场的需求采购适宜当地的项目。
在礼包产品的组织上，在各供应商所提供的产品中选择一款高档的礼盒预留出可放置一瓶红酒的空间，用于搭配分销红酒，提升客户的选择面。
2、价格策略针对不同供应商的礼盒，分为高、中、低三档，针对商务礼仪、员工福利采取差异化价格策略，制定不同的礼包价格。
3、渠道策略(1)挖掘邮政渠道潜力，大力发展邮政大客户营销。
(2)积极利用邮政营业网点和有资质的分销网点中进行销售及展示，可有效的促进业务的发展。
(3)开展网络营销，利用电子商务的优势开展多渠道营销，在邮乐中国上营销粽子产品，各供应商需提供渠道专有产品，线上线下共同开展营销。
4、促销模式(1)客户推介、现场观摩，各市、州局在所辖区域挑选有条件的营业网点(邮政营业网点、分销网点)中销售和展示项目产品，以感官和品尝促进项目的成功营销。
(2)配送服务、全省联动，开展免费寄全省的活动，寄递服务以非实物邮寄的方式进行传递，及各市州局需备货，省分销局将订货局需寄递产品明细发于收货局后当地局按预留地址将产品送于收货客户。
节日临近期间市、州局小批量订货的配送问题，解决客户的零时订货问题。
(3)主动营销、时间策略，根据营销时间的前后制定不同的折扣价格，在不同的营销时间以不同的折扣优惠引导消费者消费，控制营销节奏，避免有市无货的局面。
(4)加大宣传、营造氛围。
发挥端午节的文化优势，利用省内知名报刊、广播电台的影响力，加大对项目的宣传，迅速提升项目的知名度与知晓度;同时举办全省性的产品推荐会及品鉴会，市州可举办地区性推进会，对项目进行宣传推广，各市州局可在局内举行端午节员工活动提升氛围营造邮政端午销售的氛围。
七、运作要求1、加强组织、保证支撑，各市州局要结合省公司“粽情忠意、邮我所爱”的活动安排要求，加强项目组织，保证责任落实到人，有效协调和发挥邮政的资源优势，确保活动的顺利实施。
2、明确目标，细化措施。
各局要明确计划目标、并结合自身的情况，制定科学的营销方案，细化营销措施，并进行层层落实，确保计划任务能够落实到位。
3、明确政策，强化营销。
供应商根据要数额提供了一定比例的宣传营销费用，省公司川邮政[20xx]171号《关于规范xx业务营销费用管理的通知》也明确规定“各局可按不超过进销差收入30%支付营销费用”。
省公司决定：完成下达的端午项目业务收入奋斗目标的市、州局，按照各局各项目的要数额向各局提供宣传营销费用(各供应商业的宣传营销费用比例为：xx食品有限公司的产品%、xx食品有限公司%、xx食品股份有限公司%、xx食品有限公司%)。
各局要进一步细化政策和营销费用标准，通过方案营销、团队营销、窗口促销以及不同的营销方式，充分发挥专职营销、能人营销的作用，不断做大项目规模。
4、加强宣传，提升品牌。
省公司将统一印制产品手册，向各局提供的大客户宣传，同时，供应商也提供了宣传册、实物样品，供各局宣传产品时使用。
各局可根据实际，采取不同的方式，宣传邮政经销的产品。
粽子营销策划书3前言端午节为每年农历五月初五(即今年6月20日)，又称端阳节，是我国汉族人民的传统节日，本来是夏季的一个驱除瘟疫的节日。