2010年润喉糖数据调查

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功能性糖果调研报告

功能性润喉糖果调研报告在市场竞争日益激烈、新产品层出不穷的今天，要开发一个新产品并能迅速在市场上推广其难度是可想而知的。

为此，企业在新产品入市前必须要对相关产品的市场做整体分析，了解竞争对手的市场状况，了解消费者的消费状况，给新产品找准市场切入点，方能实现企业预期目标。

福和华星药业营销中心市场部，为了更准确了解润喉糖产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，找到准确的市场切入点，最大限度降低企业品牌和产品的市场营销风险，针对润喉糖这一功能性糖果做了市场数据的搜集和调研。

一.市场基本情况1.销售较好品牌在润喉糖市场上还活跃着众多的洋品牌，如：渔夫之宝（英国），利口乐（日本），绿箭（美国），荷氏（英国），乐士（韩国），诺贝尔（日本）等，在一些大型超市和网店上销售，其价格偏高，口味以薄荷为主，兼有其他口味。

质量与包装都较为精致。

另外国内其他一些厂家，也推出了众多的润喉糖产品如：泰诺甘草怡喉爽（上海强生制药有限公司委托上好佳（中国）公司生产）金银花润喉糖（三九集团昆明白马制药厂）少林清心糖（河南登封少林药局有限公司）车友/烟友润喉糖（香港广慈集团委托汕头利是堂保健食品有限公司生产）WHISPER润喉糖（广东潮州威斯科贸易发展有限公司）锐澳润喉糖（广东（江门）瑞怡乐有限公司）2.包装外包装主要以金属（马口铁）和纸盒包装为主，内部多采用独立的铝塑包装或单独纸质包装。

包装颜色配合口味，设计风格各有所长，给人以精致感。

一些包装展示：由调研商品来看，润喉糖包装都体现了小巧的一面，虽然传统经典包装在销量上略高一筹，但是新包装能在短时间内占据一定的市场，可见新颖的包装是能在一定程度上吸引消费者的。

二．下面是根据2012年北京精准企划的润喉糖市场调研得到的信息1.只有两成消费者能够记住润喉糖产品的品牌有80.5%的消费者表示记不住润喉糖产品的品牌；回答能够记住润喉糖产品品牌的消费者比率只有19.5%。

消费者能够记住的润喉糖品牌主要有念慈菴、王老吉、金嗓子、草珊瑚、新康泰克等品牌，这几个润喉糖品牌的消费者记忆度相差不大。

润喉糖的市场调查报告

润喉糖市场调研报告课题名称：润喉糖市场调研报告调查内容：1、针对润喉糖产品本身的调查2、针对润喉糖产品的包装设计调查3、消费者情况调查调查目的：1、了解润喉糖包装结构设计的特点2、了解润喉糖包装装潢设计的特点3、了解润喉糖包装材料的特点调查方法：1、分类抽样。

本次调研选取六种品牌的润喉糖进行考察2、数据处理。

将所得数据归类整理，统一用表格列出3、比较分析。

对所得表格资料进行对比分析调查意义：通过市场调查了解润喉糖包装现状和发展情况，以及消费者对润喉糖包装的喜好和需求，从而加深对包装设计的认识，对包装进行分析，调查，学习和借鉴产品包装上的优缺点，最终认识到包装对于产品的必要性调查时间：2012年4月13日—2012年4月14日调查地点：XX超市、XX超市调查方式：网上查阅资料、实地考察、随机咨询消费者等现代人由于饮食结构不合理，作息不规律，工作压力大等原因，偶尔会出现咽喉肿痛、声音嘶哑等问题。

润喉糖具有清咽润喉、清肺止咳、清新口气、提神解困等功效，而且其口味多样、携带方便，受到了现代人的青睐。

目前润喉糖竞争格局激烈，市场上的主竞品基本上表现为草珊瑚、金嗓子、绿箭、潘高寿等。

这次主要在润喉糖的产品本身和产品的包装设计两个方面进行了详细的调查研究。

产品本身的调查主要是关于不同品牌的相关信息的调查。

一、以下是一份关于润喉糖产品本身信息的调查：草珊瑚江西1993年草珊瑚薄荷含片、罗汉果含片、胖大海、金银花含片、甘草良咽糖、蜜炼枇杷含片4.9元/24g18—40岁老品牌，销量不错金嗓子广西1994年金嗓子喉宝、金嗓子喉宝牌都乐含片5.5元/40g15—55岁属于中成药，由于价格和品牌因素目前是消费者润喉糖的首选WHISPER广州2010年活力薄荷糖西柚味、玫瑰味青柠甜橙味、草莓味、茉莉味、蓝莓树莓味、哈密瓜味、冰红茶味、哈密瓜味9.9元/14g18—35岁是新兴产品，影响力和涵盖范围还没有很好地发挥绿箭总部美国，我国的广州、上海设分工厂1914年无糖薄荷清爽薄荷味、无糖薄荷糖茉莉花茶味、无糖薄荷糖冰柠薄荷味、无糖薄荷糖原味3.6元/12.4g18—35岁从美国进口的箭牌显然也是老牌子了，销量很好Rio/锐澳广东2008年香浓蜜瓜味、清香荔枝味、香浓西柚味、百香果味、柠檬香草味、皓洁冰爽、红葡萄味、红果味、绿茶味12．9元/14g15—35岁口味众多，销量也很不错潘高寿广州1890年川贝枇杷糖、润喉糖、原味型7.9元/33g18—55岁百年老店的潘高寿显然在口碑和销量方面也是相当不错1.1调查结果分析：（1）本次调研选取的润喉糖虽然在外形包装上差异显著，符合作为研究对象的条件，但由于考察超市数目少，存在局限性，所以所得调研结果难免有偏差。

关于糖果的调查报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除关于糖果的调查报告篇一：功能性糖果调研报告功能性润喉糖果调研报告在市场竞争日益激烈、新产品层出不穷的今天，要开发一个新产品并能迅速在市场上推广其难度是可想而知的。

质量与包装都较为精致。

另外国内其他一些厂家，也推出了众多的润喉糖产品如：泰诺甘草怡喉爽（上海强生制药有限公司委托上好佳（中国）公司生产）金银花润喉糖（三九集团昆明白马制药厂）少林清心糖（河南登封少林药局有限公司）车友/烟友润喉糖（香港广慈集团委托汕头利是堂保健食品有限公司生产）whispeR润喉糖（广东潮州威斯科贸易发展有限公司）锐澳润喉糖（广东（江门）瑞怡乐有限公司）2.包装外包装主要以金属（马口铁）和纸盒包装为主，内部多采用独立的铝塑包装或单独纸质包装。

包装颜色配合口味，设计风格各有所长，给人以精致感。

二．下面是根据20xx年北京精准企划的润喉糖市场调研得到的信息1.只有两成消费者能够记住润喉糖产品的品牌有80.5%的消费者表示记不住润喉糖产品的品牌；回答能够记住润喉糖产品品牌的消费者比率只有19.5%。

润喉糖调研报告

润喉糖调研报告润喉糖调研报告一、调研目的与背景近年来，随着社会生活节奏的加快和环境污染的日益严重，人们的喉咙健康问题也越来越引起人们的关注。

喉咙干燥、咳嗽等症状频繁发生，使得对润喉产品的需求量也逐渐增加。

本次调研旨在了解消费者对润喉糖的认知程度、购买习惯以及对产品功能的需求，为润喉糖市场的发展提供可行性建议。

二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，从样本中随机选择了300名消费者进行调查。

问卷主要包括润喉糖的使用频率、购买渠道、品牌偏好、对产品功效的认知以及市场需求等方面的问题。

三、调研结果分析1. 使用频率调查结果显示，超过80%的受访者表示使用润喉糖的频率较高，每天使用一次以上。

这说明消费者对润喉糖有较高的需求，并在日常生活中经常使用。

2. 购买渠道在购买渠道的选择上，超过60%的受访者表示通过线下渠道购买润喉糖，如超市、药店等；约30%的受访者通过电商平台购买润喉糖；另外一小部分受访者表示通过其他渠道购买，如直销、代购等。

可以看出多数消费者更倾向于选择线下渠道购买润喉糖，这可能与润喉糖作为药品和保健品的属性有关。

3. 品牌偏好调查结果显示，消费者对润喉糖品牌的选择存在一定的分散性，没有明显的主流品牌。

这可能是因为目前市场上润喉糖品牌众多，竞争激烈，消费者很难确定一个特定的品牌。

4. 对产品功效的认知针对对产品功效的认知，调查结果显示，消费者普遍对润喉糖的基本功效有一定的了解，如缓解喉咙干燥、减少咳嗽等。

然而，对于更加专业的润喉糖功效，如抗菌、抗炎等，消费者的认知相对较低。

这说明对于产品功效的宣传和教育仍有待提高。

5. 市场需求在市场需求方面，约60%的受访者表示希望润喉糖具有其他功能，如口气清新、抗炎抗菌等。

另外，约70%的受访者表示希望润喉糖的口味更加多样化，以满足消费者不同口味的需求。

这表明市场对于口感和功能上的创新有较高的需求。

四、建议基于以上调研结果，可以提出以下几点建议：1. 加强产品功效的宣传和教育，提高消费者对润喉糖功效的认知程度。

润喉糖销售工作计划

润喉糖销售工作计划一、项目背景润喉糖是一种具有舒缓喉咙的作用的糖果，市场需求量大且稳定，该产品已进入成熟期，竞争压力较大。

为了确保润喉糖在市场上的销售，制定本销售工作计划，确保销售目标的达成。

二、销售目标1. 销售量目标：每个季度销售量增长5%，年销售量达到100万盒。

2. 销售额目标：每个季度销售额增长8%，年销售额达到500万元。

3. 市场份额目标：每个季度市场份额增长2%，年市场份额达到20%。

三、市场分析1. 目标市场：主要面向办公室白领和学生群体。

2. 竞争对手分析：与其他润喉糖品牌存在竞争关系，包括国内外知名品牌。

3. 消费需求分析：消费者对于喉咙保健和口腔清新的需求稳定，但对于品牌和口味有一定的偏好。

四、市场推广策略1. 广告宣传：通过电视、广播、网络等媒体广告，提升品牌知名度和影响力。

2. 线下推广：参加各类展览展销活动，通过发放样品、优惠券等方式吸引消费者试用和购买。

3. 线上推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，制作精美的广告视频和文章，吸引消费者关注和分享。

五、销售渠道建设1. 建立与零售商的合作关系：与超市、便利店等零售商建立合作，将润喉糖摆放在显眼的位置，提高产品曝光率。

2. 建立与电商平台的合作关系：与电商平台合作，提供专属促销和优惠，吸引消费者在线购买。

3. 建立与口腔保健品公司的合作关系：与口腔保健品公司合作，共同开展促销活动，提高产品销售量。

六、销售团队建设1. 培训销售人员：提供润喉糖的产品知识培训和销售技巧培训，提升销售人员的专业水平和销售能力。

2. 设立销售目标：设定个人和团队销售目标，并给予相应的激励机制，激发销售人员的积极性和凝聚力。

3. 定期销售会议：定期召开销售会议，传达市场信息和销售政策，分享销售经验和成功案例，提高销售人员团队合作意识。

七、销售管理与评估1. 销售数据分析：对每个季度的销售数据进行分析，找出销售中存在的问题和突破口，制定相应的改进措施。

润喉产品市场分析报告范文

润喉产品市场分析报告范文1.引言1.1 概述概述部分：润喉产品是一种常见的药品，用于缓解喉咙不适和喉咙疼痛。

随着人们对健康意识的提高，润喉产品市场呈现出不断增长的趋势。

本报告旨在对润喉产品市场进行深入分析，包括市场概况、产品种类及特点、市场趋势、市场发展前景、竞争分析以及建议与展望。

通过对市场的全面了解，可为润喉产品企业制定合理的发展策略提供参考，同时也有利于消费者更好地选择适用的润喉产品。

1.2 文章结构文章结构部分的内容:本文将从三个方面对润喉产品市场进行全面分析。

首先，第二章将介绍润喉产品市场的概况，包括市场规模、市场份额和市场发展趋势等内容。

其次，第二章将详细介绍润喉产品的种类及其特点，从产品类型、功能特点、消费群体等方面进行分析。

最后，第三章将对润喉产品市场的发展前景进行展望，并对竞争情况进行分析，提出相关建议。

通过以上三个方面的分析，可以全面了解润喉产品市场的情况，为相关企业的发展提供参考。

1.3 目的本报告旨在对润喉产品市场进行全面分析，以便更好地了解市场的现状和发展趋势。

通过对市场概况、润喉产品种类及特点以及市场趋势的深入调研，我们旨在为相关行业提供可靠的数据支持和市场发展建议。

同时，通过对市场发展前景和竞争分析的分析，为润喉产品行业的企业发展提供建议和展望，以促进行业的稳健发展和提升企业的竞争力。

2.正文2.1 市场概况市场概况:润喉产品市场是口腔护理市场的一个重要分支，主要包括润喉糖、喉片、润喉喷雾等产品。

随着人们对健康的关注和生活水平的提高，口腔护理在日常生活中变得越来越重要，润喉产品作为口腔护理的一部分也受到了广泛关注。

随着人们生活节奏的加快和环境污染的加剧，喉咙不适的情况也越来越常见。

因此，润喉产品的需求逐渐增加。

另外，随着老龄化社会的到来，老年人口的增多也为润喉产品的市场提供了新的机遇。

当前润喉产品市场竞争激烈，产品种类繁多，市场上存在着多个知名品牌的润喉产品。

同时，消费者对产品质量和安全性的关注也在不断提高，这对市场竞争格局和产品的研发提出了更高的要求。

润喉糖市场分析

四、消费者状况
消费者结构
润喉糖消费者性别差距不大，年龄在15-39岁之间（15-29岁的时尚男女、30-39岁的因吸烟导致咽喉症状的族群），单身的消费倾向性更高。
数据来源：新生代市场监测
消费者结构
学历以中高等教育水平为主（学历越高消费的倾向性越高），收入以中等收入为主（学生一族消费的倾向性也较高），而社会阶层越高消费的倾向性也越高。
荷氏曼妥思金嗓子徐福记京都念慈菴
绿箭凉可润
宝路清嘴王老吉
金嗓子徐福记京都念慈菴曼妥思
绿箭荷氏清嘴凉可润王老吉利口乐
数据来源：新生代市场监测
荷氏、曼妥思在一二线城市占据着较好的市场位置，而金嗓子、徐福记在三四线城市市场表现较好。整体而言，一二线城市偏向于国际大品牌，而三四线城市则相对偏向于消费国内品牌及区域性品牌。
主要生产企业基本资料
➢ 品名：京都念慈庵枇杷润喉糖 ➢ 剂型：片剂 ➢ 规格：每片重2.5g ➢ 主治：清凉润喉、舒缓喉部不适等 ➢ 生产企业：京都念慈庵总厂有限公司
主要生产企业基本资料
➢ 品名：王老吉润喉糖 ➢ 剂型：片剂 ➢ 规格：每片重2.8g ➢ 主治：清凉润喉、提神醒脑等 ➢ 生产企业：广州王老吉药业股份有限公司
数据来源新生代市场监测
媒体接触习惯
户外媒体与电视的到达率最高。时尚男女日常还较常接触因特网、杂志、电影院，而吸烟一族则更偏好于报纸、广播等媒体。
数据来源：新生代市场监测
媒体时间花费
无论是时尚男女还是吸烟一族，每天花在网络的时间都最长，而杂志则最短。吸烟一族比时尚男女更有时间接触所有媒体。
数据来源：新生代市场监测
二、产品销售特征
✓市场竞争状况

润喉糖调查表

润喉糖调查表润喉糖调查表欢迎参加本次答题Q1：您的性别？（___ ）男（___ ）女Q2：您的年龄？（___ ） 18—28岁（___ ） 28—38岁（___ ） 38—48岁（___ ） 48岁以上Q3：您平时有吃润喉糖的习惯吗？（___ ）经常吃（___ ）偶尔吃（___ ）很少吃（___ ）从没吃过Q4：您一般会在什么情况下吃润喉糖（可多选/限三项）？（___ ）咽喉肿痛时（___ ）烟酒过度喉咙不舒服时（___ ）用上过度，声音嘶哑时（___ ）口干上火时（___ ）打发时间时（___ ）别人给我时（___ ）其它（）Q5：您购买润喉糖的时候一般比较关注哪些方面？（可多选/限三项）（___ ）品牌（___ ）包装（___ ）价格（___ ）口感（___ ）促销（___ ）广告（___ ）口碑（___ ）店员推荐（___ ）其它（）Q6：您喜欢吃哪种口味的润喉糖？（___ ）枇杷味（___ ）薄荷味（___ ）草本味（___ ）水果味Q7：您觉得好的润喉糖的标准是什么？（可多选，限选三项）（___ ）口感适中（___ ）用料安全（___ ）无糖（___ ）含有少量中药成分（___ ）携带方便（___ ）润喉效果好（___ ）其它（）Q8：请问您常购买的润喉糖的品牌是？（___ ）金嗓子喉宝（___ ）三金西瓜霜（___ ）江中草珊瑚（___ ）慢咽舒灵（___ ）京都念慈菴（___ ）潘高寿（___ ）荷氏（___ ）王老吉（___ ）绿箭（___ ）其它（）Q9：您对该品牌的评价是？（可多选/限三项）（___ ）价格合理（___ ）口感好（___ ）润喉效果好（___ ）包装时尚好看（___ ）购买方便（___ ）品牌知名度高（___ ）周围人都在吃，口碑好（___ ）其它（）Q10：如果有这样一款无糖草本润喉糖，针对吸烟人群，您会考虑给自己或家人购买吗？（___ ）会（___ ）不会（___ ）偶尔会（___ ）试试再说。

2024年润喉糖市场调查报告

2024年润喉糖市场调查报告1. 引言在当今社会中，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，润喉糖成为了一种备受欢迎的小零食。

本报告通过对润喉糖市场进行调查研究，对市场规模、消费群体、竞争格局和市场潜力等进行分析，旨在为润喉糖相关企业提供有价值的市场数据和参考意见。

2. 市场规模根据调查数据显示，润喉糖市场在过去几年中持续增长。

2019年，润喉糖市场规模达到XX亿元，年均复合增长率为XX%。

预计未来几年，市场规模将进一步扩大。

3. 消费群体在润喉糖的消费群体中，以年轻人和中年人为主。

年轻人喜欢润喉糖主要是因为其新颖口味、便携性和解暑降火的效果；中年人则更多出于保护喉咙健康的考虑。

此外，近年来，随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始选择天然、无添加的润喉糖产品。

4. 竞争格局目前，润喉糖市场竞争激烈，主要有国内外品牌竞争。

国内润喉糖市场以一线和二线品牌为主导地位，其中一线品牌占据了较大的市场份额。

国际品牌润喉糖在市场上也有一定的份额，但面对本土品牌竞争时受到了一定的挑战。

5. 市场发展趋势从调查数据分析来看，润喉糖市场有以下几个发展趋势：•健康、天然成分的润喉糖受到消费者青睐；•多样化的口味和创新的包装设计能够吸引更多消费者的兴趣；•渠道拓展和电子商务的快速发展给润喉糖行业带来新的销售机遇；•消费者对于价格敏感度提高，高性价比的产品更受欢迎。

6. 市场前景与建议基于以上的调查和分析，润喉糖市场具有广阔的前景和潜力。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业应注重产品质量的提升和创新，加大市场营销力度，积极拓展新的销售渠道，满足消费者的不同需求。

7. 结论本报告通过对润喉糖市场进行调查和分析，揭示了市场规模、消费群体、竞争格局和市场发展趋势等方面的情况。

润喉糖市场具有广阔的前景，在加强产品质量与创新的同时，积极拓展销售渠道，将有望在市场竞争中取得更大的成功。

糖果润喉糖行业分析报告

糖果润喉糖行业分析报告一、引言糖果润喉糖是一种常见的零食，具有即食性、美味可口的特点。

本报告将对糖果润喉糖行业进行全面分析，包括市场规模、消费趋势、竞争格局以及未来发展前景等方面。

二、市场规模分析1. 市场规模及增长趋势糖果润喉糖市场在近年来保持了平稳增长的态势。

根据市场调研数据显示，2019年中国糖果润喉糖市场规模达到XX亿元，较上一年增长X％。

预计未来几年内，糖果润喉糖市场将继续保持平稳增长。

2. 消费人群分析糖果润喉糖的消费人群主要包括儿童、青少年以及一些对声音使用频繁的人群，如老师、呼叫中心工作者等。

其中，儿童和青少年是糖果润喉糖主要消费人群，其需求占整个市场的70％以上。

三、消费趋势分析1. 品牌塑造和市场宣传随着市场竞争的加剧，糖果润喉糖企业越来越重视品牌塑造和市场宣传。

通过举办各类活动、参与节庆营销以及与明星签约代言等方式，企业提高了品牌知名度和美誉度，吸引了更多的消费者。

2. 健康与功能性产品需求增长随着健康饮食观念的普及，消费者对于健康和功能性产品的需求也在增加。

一些含有维生素、蜂蜜等具有特殊功效的糖果润喉糖开始受到关注，并在市场上得到了良好的反响。

四、竞争格局分析1. 大型企业占据主导地位糖果润喉糖市场竞争激烈，行业内存在着一些规模较大的糖果润喉糖生产企业，如A公司、B公司等。

这些大型企业凭借其规模优势、品牌影响力和广泛的销售渠道，占据了市场的主导地位。

2. 小型企业创新发展不同于大型企业，在市场上处于劣势的小型企业通过产品创新、渠道拓展等方式，寻找自身的生存空间。

有些小型企业逐渐找到了一些小众市场，专注于特定的消费人群，提供个性化的产品，从而获取一定的市场份额。

五、未来发展前景分析1. 市场机遇糖果润喉糖市场依然存在着发展机遇。

随着人们生活水平的提高和消费观念的更新，对于口感好、功能性强的糖果润喉糖的需求将会不断增加。

2. 挑战与问题与此同时，糖果润喉糖行业也面临着一些挑战和问题。

润喉片的市场分析报告

润喉片的市场分析报告润喉片是一种常见的口腔护理产品，主要用于缓解喉咙干燥、疼痛和咳嗽等不适症状。

此类产品市场需求较大，下面将对润喉片市场进行分析报告。

一、市场概况：润喉片市场是一个庞大且持续增长的市场。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注口腔健康问题。

随着环境污染加剧和嗓子用途增多，喉咙不适的问题也日益普遍。

因此，润喉片市场有着广阔的发展前景。

二、市场规模：目前，润喉片市场规模已经达到数十亿元人民币。

随着人们对口腔护理重视程度的提高，市场规模将持续扩大。

根据市场调研机构的数据显示，未来几年润喉片市场的年复合增长率有望超过15%。

三、竞争格局：目前润喉片市场竞争较为激烈，市场上主要有两类主要竞争对手：一类是传统药品企业，他们通过自己研发和生产口腔护理产品进入市场；另一类是以口腔护理产品为主营业务的专业企业。

此外，更多新厂商也加入到这个竞争激烈的市场中。

四、消费者需求：随着生活环境的变化，人们的喉咙不适问题越来越突出，特别是在冬季和空调房间内，扁桃体炎等喉咙疾病也日益增多。

这导致消费者对润喉片的需求不断增加。

此外，随着健康意识的提高和生活水平的提高，人们对口腔护理产品的需求也在不断增加。

五、产品特点：润喉片的特点是安全有效，方便携带。

产品主要成分有薄荷、甘草、黄芩等，这些成分能够有效缓解喉咙不适和咳嗽症状。

此外，润喉片通常分为不同口味和功效，满足不同消费者的口味喜好和具体需求。

六、市场趋势：未来润喉片市场的主要趋势有以下几方面：1. 研发创新：随着科技的进步，润喉片产品的研发将更加注重创新，以提高产品的疗效和口感，提升消费者体验。

2. 品牌营销：随着竞争的加剧，品牌营销将成为企业争夺市场份额的关键。

通过提升品牌形象和市场推广，企业将能够吸引更多的消费者。

3. 多元化需求：随着消费者的需求多样化，润喉片市场也将推出更多新品种和功能，满足不同消费者的需求。

4. 渠道拓展：随着电子商务的兴起，润喉片市场将加大在线销售渠道的拓展，以满足消费者的便捷购物需求。

中国润喉片行业发展研究报告

中国润喉片行业发展研究报告近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，润喉片作为一种保健品逐渐受到人们的关注。

润喉片行业也随之迅速发展，成为了保健品市场中的一支重要力量。

本文将对中国润喉片行业的发展进行研究和分析。

一、行业概况润喉片是一种口腔保健品，主要用于缓解喉咙不适、咳嗽等症状。

润喉片的主要成分包括薄荷、甘草、冰片等，具有清凉解毒、润喉止咳的功效。

润喉片的市场需求主要来自于喉咙不适、咳嗽等症状的患者以及需要保护喉咙的人群。

目前，中国润喉片行业的市场规模逐年扩大。

据统计，2019年中国润喉片市场规模达到了100亿元，同比增长了10%。

预计到2025年，中国润喉片市场规模将达到200亿元以上。

二、行业发展趋势1. 市场竞争加剧随着润喉片市场的不断扩大，越来越多的企业进入了这个领域，市场竞争日益激烈。

目前，中国润喉片市场上的主要品牌有999、同仁堂、白云山等。

这些品牌在市场上占据了较大的份额，但是随着市场竞争的加剧，新的品牌也在不断涌现。

2. 产品创新成为关键在市场竞争加剧的情况下，产品创新成为了企业发展的关键。

润喉片企业需要不断推出新品种、新口味、新功效的产品，以满足消费者的需求。

同时，企业还需要加强产品的研发和质量控制，提高产品的竞争力。

3. 电商渠道成为主流随着互联网的普及和电商平台的发展，越来越多的消费者选择在电商平台上购买润喉片产品。

电商渠道的发展成为了润喉片企业的主要销售渠道之一。

同时，电商平台也为消费者提供了更加便捷、快捷的购物体验。

三、行业面临的挑战1. 市场监管不足润喉片作为一种保健品，其市场监管存在一定的问题。

一些不法企业为了追求利润，会在产品中添加一些不合格的成分，给消费者带来健康风险。

因此，加强市场监管，保障消费者的权益是当前润喉片行业面临的重要挑战。

2. 产品同质化严重目前，润喉片市场上的产品同质化现象比较严重，很多产品的功效和口味都比较相似。

这给消费者的选择带来了一定的困难。

2018年中国润喉糖市场规模及未来前景分析，润喉糖行业市场化程度逐渐加强「图」

2018年中国润喉糖市场规模及未来前景分析，润喉糖行业市场化程度逐渐加强「图」一、润喉糖行业定义及主要种类润喉糖是一种功能性糖果，具有润喉护嗓的作用。

功能型糖果的面世既是传统糖果品牌向高端产品品类的延伸，更是消费者对糖果产品高层次的需求。

润喉糖行业主要产品分类资料来源：公开资料整理润喉糖作为功能型糖果大军中的一员，近年来凭借其精准的市场定位、时尚精美的外包装，已被全国各地的消费者所熟知。

短短的20多年间，国内涌现出了一大批润喉糖品牌，潘高寿、箭牌、草珊瑚、王老吉等润喉糖品牌。

面对日益庞大的润喉糖市场，随着润喉糖产品市场培育度的进一步成熟，产品销售进入了鼎盛时期，各品牌之间的竞争也将愈演愈烈。

二、我国润喉糖市场需求分析随着全球变暖日益加快,空气污染逐渐严重,人们常常会出现咽喉发痒、干痛、咳嗽等症状，润喉糖成为缓解咽喉处不适的一种首选产品。

近几年润喉糖市场增长迅猛，巨大的市场空间吸引了越来越多的资本进入，参与其中的企业越来越多,众多新品蜂拥而出。

润喉糖产品的货架陈列面不断扩大。

这一小众的品类分支正在日益成长，大有形式产业化的趋势。

2017年我国润喉糖行业产量约3.48万吨，同比2016年的3.02万吨增长了15.23%，润喉糖行业需求量从2010年的1.1万吨增长到2017年的3.34万吨。

资料来源：华经产业研究院整理资料来源：华经产业研究院整理我国润喉糖市场规模一直处于上升的发展趋势，2016年全国润喉糖市场规模21.71亿元，2017年上升至26.05亿元。

资料来源：华经产业研究院整理目前市场上的润喉糖可以分为食品类、药品类以及保健品类。

食品类润喉糖有一定的薄荷味、果味，属于调味型的润喉糖；药品类润喉糖，具有一定的功效性，但口感不佳，只能缓解咽喉的不适，需长期吃才有部分效果；此外近年来部分生产商推出了保健品类润喉糖。

2017年，我国药品类润喉糖规模达到16.12亿元，占比61.9%；保健品类润喉糖达到6.36亿元，占比24.4%；食品类润喉糖达到3.57亿元，占比13.7%。

2013年中国润喉糖品牌排行榜

P7
P5
2012年润喉糖上榜品牌细分指标
P6
C-BPI品牌管理系统是C-BPI数据应用的在线化管理平台，结合了C-BPI抽样代表性、指标科学性及调查连续性的数据特点，并有效集成了数据分析工具和研究模型，能全面地洞察相关行业的品牌竞争态势及细分用户的品牌消费特征。
如果您需要更深入地掌握（润喉糖行业）品牌市场竞争现状和趋势，请购买“C-BPI品牌管理系统”的服务，欢迎登陆中国产业洞察网官方网站（）查询并来电咨询。
2科技司、消费品司
数据源自覆盖全国13500名消费者的入户问卷调查结果13年润喉糖上榜品牌及得分
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2013年润喉糖上榜品牌排名趋势
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2013年润喉糖上榜品牌细分指标
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2012年润喉糖上榜品牌及得分

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润喉糖
现代人由于饮食结构不合理，作息不规律，工作压力大等原因，偶尔会出现咽喉肿痛、声音嘶哑等问题。

润喉糖具有清咽润喉、清肺止咳、清新口气、提神解困等功效，而且其口味多样、携带方便，受到了现代人的青睐。

本报告旨在简单介绍中国消费者对润喉糖的消费和使用习惯，并且对润喉糖进行品牌价值衡量，最后针对润喉糖广告进行效果评估。

一、消费者对润喉糖的使用及购买习惯
我们从如下几方面来介绍消费者对润喉糖的使用及购买习惯：从购买普及率来看，会购买润喉糖的人占调研总人数的41%，广州地区的购买率最高，高达58%，上海也达到53%。

调查发现，一线城市的润喉糖购买率均高于其他地区，这主要是因为大城市的人生活压力大，节奏快，容易使人出现咽喉肿痛、烦躁、口苦等症状。

从购买考虑因素来看，使用效果好是消费者最先考虑的因素，其次是品质，当然由于润喉糖作为一种药用的糖果，其口味也是消费者比较重视的因素。

从购买价位来看，润喉糖的价位不宜太高，应在5-20元范围内。

从购买场所来看，83%的受访者是通过超市/便利店来购买润喉糖产品，70%的受访者选择在大卖场购买润喉糖，值得注意的是，在药店购买润喉糖的也有34%的人，这些人往往是出现了咽喉方面的不适，才会去药店有针对性的购买润喉糖，网上购买润喉糖的比率并不是很高，这是因为润喉糖的铺货渠道广，购买方便，降低了网购的可能性。

从使用频率来看，对于润喉糖，大部分人主要在咽喉痛时食用，一天食用一次润喉糖的人也占16%，这部分人更多的是把润喉糖当作口香糖食用，享受润喉糖带来的清新口气且凉爽的感觉。

二、润喉糖品牌表现及价值分析
对于品牌的购买频率，消费者最常购买的是西瓜霜含片、复方草珊瑚含片以及荷氏润喉糖，这几个品牌的消费者忠诚度比较高。

健民咽喉片、三金片和泰诺甘草怡喉爽的购买频率最小。

品牌议价空间指的是品牌润喉糖的价格上涨20%对销售情况的影响，调查中发现，涨价对纽西兰天然蜂蜜喉糖影响最小，由于其产品采用进口原料的原因，因此其品牌忠诚度也较高。

涨价对健民咽喉片和三金片的影响最大，只有29%的人表示价格上涨对他们基本没有影响。

从品牌推荐度来看，西瓜霜含片的品牌推荐度最高，有58%的受访
者会将其推荐给朋友，三金片可能由于药效以及口味等众多原因，推荐度最低。

从品牌形象来看，健民咽喉片留给大家的印象是大众化、性价比最高的品牌；西瓜霜含片是集大众化、价格合理和性价比高的润喉糖品牌；王老吉是知名品牌，质量也受到广大消费者认可；而纽西兰天然蜂蜜在包装上比较新颖，且口味极佳。

从品牌使用频率，品牌购买频率，品牌议价空间和品牌推荐度四个方面综合考量品牌价值，西瓜霜含片的品牌价值最高，其次是复方草珊瑚含片，品牌价值指数处于中等水平的有荷氏润喉糖、京都念慈庵和三金片。

纽西兰天然蜂蜜润喉糖因为是进口品牌，目前在中国市场忠诚度很高，但知晓度很低，品牌价值偏低。

三、品牌营销及广告表现
从广告到达率来看，西瓜霜含片的广告到达率高达77%（如图E3-4-12），复方草珊瑚含片广告到达率屈居第二，相对来说，纽西兰天然蜂蜜喉糖的广告到达率最低，只有6%。

从广告到达途径来看，西瓜霜含片的电视广告达到了92%的覆盖面，其在杂志上的广告覆盖面也达到25%；复方草珊瑚含片、荷氏润喉糖、三金片的广告覆盖率也处于较高水平，主要是电视广告投放为主；有趣的是，虽然纽西兰天然蜂蜜喉糖总体的广告到达率不高，但其在杂志和网络中投放的广告是各个品牌中最多的。

从广告喜爱度来看，72%受访
者表示最喜爱纽西兰天然蜂蜜喉糖的广告，其广告的表现形式及展现的内容深受消费者喜爱，广告有效性很高，受访者对健民咽喉片和三金片的广告喜爱度最低，这是由于广告主题、代言人、广告语等多种原因造成的。

广告购买说服力主要考量的是广告对于说服消费者购买产品的驱动力大小，总体来看，69%的受访者表示看了纽西兰天然蜂蜜喉糖的广告之后会去购买其产品，可见其广告是较有效的。

三金片的广告购买说服力最低，可见其广告有效度低。

广告效果主要是从达到率和有效性两方面综合考虑，我们可以看到，西瓜霜含片的广告到达率最高，同时也拥有很高的广告有效性，因此其广告的效果最好。

其他品牌如复方草珊瑚含片在其目标市场中也拥有着一定的广告影响力。

而像纽西兰天然蜂蜜喉糖和泰诺甘草怡喉爽等品牌，虽然他们的广告有效性非常高，但是他们不高的广告到达率导致了广告影响力的不足。

可见，各个品牌今后在广告设计和广告投放上应该综合考虑广告到达率和广告有效性两方面的因素，从而达到最好的广告效果。