商品学课件第五章

第一节 商品包装及其作用
二、商品包装的作用 1、保护商品 、保护商品 2、便于流通 、便于流通 3、促进销售 4、方便消费 5、提高商品价值，促进使用价值的实现
第一节 商品包装及其作用
三、商品包装合理化 商品包装合理化 1、商品包装应适应商品特性 2、商品包装应适应运输条件 3、商品包装要“适量、适度” 4、商品包装应标准化、通用化、系列化 5、商品包装要做到绿色、环保
□ 自测题
判断题 5.1 判断题 5.1.1 包装的基本作用就是美化商品。() 5.1.2 集合包装既是包装方式，也是运输方式。 () 5.1.3 木材是一种对商品没有污染作用的优质包 装材料，应大量使用。() 5.1.4 销售包装是“无声推销员”。 ()
□ 自测题
填空题 5.2 填空题 5.2.1 包装要素是指____、____、____、____。 5.2.2 商品运输包装标志有____标志，____标志， ____标志和____标志。 5.2.3 商品销售包装有____基本功能。 5.2.4 集合包装常用的器具既是商品运输的____， 也是商品包装的____。
□ 实训题 实训题
评价某商品销售包装的得与失。 评价某商品销售包装的得与失。 ［基本要求：分小组活动。以“ ［基本要求：分小组活动。以“合理包装基本 要求” 要求”、“包装装潢基本要求”为理论依据，自 包装装潢基本要求” 选评价对象，进行综合分析与评价，并将结果形 成文字。］ 成文字。］
第二节 商品运输包装
1、托盘 、托盘 2、集装箱 、集装箱 3、集装袋 、集装袋
第二节 商品运输包装
三、商品运输包装标志 商品运输包装标志 1、收发货标志（识别标志） 商品运输收发货标志是指在商品外包装上的商 品分类图示标志、文字说明、排列格式和其他标 志的总称，也叫识别标志。 2、储运图示标志（指示标志） 3、危险货物包装标志 4、国际海运标志
第五章 商品包装
商品包装及其作用 商品运输包装 商品销售包装
第一节 商品包装及其作用
一、商品包装概念 商品包装是“为了在流通过程中保护商品、方 便储运，促进销售，按一定的技术方法而采用的 容器、材料及辅助物等的总体名称”，以及“为 了达到上述目的而采用容器、材料及辅助料和辅 助物的过程中施加的一定技术方法等的操作活 动。”
第二节 商品运输包装
【案例5—1】 案例5 为控制“白色污染”，国家明令禁止使用一 次性发泡塑料饭盒，于是一些地方以纸代塑，纸 盒生产一哄而上。结果是纸盒厂效益不佳，快捷 方便、经济实惠的盒饭销售明显下降。
第二节 商品运输包装
二、集合包装 集合包装是介于商品运输技法与商品包装技法 之间，兼有二者作用、功能的特殊运输包装方式。 集合包装通常是把若干商品包装件或散装商品通 过一定技法和特制盛装器具组合成较大搬运单位， 进行整体装卸、运输。
第三节 商品销售包装
1、包装装潢设计要求 （1）装潢设计要突出内装商品，主题鲜明。 （2）装潢设计要风格独特，不落俗套。 （3）装潢设计要寓意美好，且含蓄深远。 （4）装潢设计要注意对不同文化背景的研究。 （5）装潢设计要注意美化与实用相结合。 （6）装潢设计要注意各部分的协调一致。
第三节 商品销售包装
□ 关键概念
商品包装(p 商品包装(p66) 运输包装(p 运输包装(p68) 销售包装(p 销售包装(p68) 集合包装(p 集合包装(p70) 包装装潢(p74) 包装装潢(p74)
□ 课堂讨论题
5.1 “三无产品”错在哪里？是否是装潢设 计的疏漏？ 5.2 在评价商品整体质量时，是否包括包装 质量的评价？
第一节 商品包装及其作用
四、商品包装的分类 1、按包装在流通中的作用分类 （1）运输包装。 （2）销售包装。 2、按包装材料分类 3ห้องสมุดไป่ตู้按包装技术方法分类
第二节 商品运输包装
一、商品运输包装的材料与容器 1、纸类材料及其容器 2、塑料 3、金属材料及其容器 4、陶瓷、玻璃及其容器 5、其他包装材料及其容器
□ 典型案例
中秋佳节，某食品店节日礼品销售专柜内，来自全国 各地的月饼争奇斗艳，其包装之精美，令人叹为观止，有 些月饼盒简直可称为精美的工艺品。有的在表面压出惟妙 惟肖的精美图案，有的包装盒是用彩瓷制成的，足以与景 泰蓝媲美。有的是木制包装盒，看起来古色古香，“贵族 味”十足。月饼包装的精美华贵，令消费者怦然心动，但 昂贵的价格也让消费者瞠目结舌。一盒月饼，贵的数百元 甚至上千元，包装的价格远远超过了月饼的价值，有的甚 至超出数十倍乃至数百倍。
表5-1 运输包装发收货标志内容
序 号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 项目 代号 FL GH HH PG SL ZL CQ CC TJ XQ SH FH YH JS 中文 商品分类 图示标志 代货号 货号 品名规格 数量 质量（毛重） （净重） 生产日期 生产工厂 体积 有效期限 收货地点 和单位 发货单位 运输号码 发运件数 英文 CLASSIFICATION MARKS CONTRACT NO ART NO SPECIFICATIONS QUANTITY GBOSS WT NET WT DATE OF MANUFACTURER VOLUME TERM OF VALIDITY PLACE OF DESTINATION AND CONSIGNEE CONSIGNOR SHIPPING NO SHIPPINGPIECES 表明商品类别的特殊符合 供应该批货物的供货清单号码（出口商品用合同号码） 商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格 商品名称或代号；标明单一商品的规格、型号尺寸、花色等 包装容器内含商品的数量 包装件的重量（kg) 包括毛重量和净重 产品生产的年、月、日 生产该产品的工厂名称 包装件的外尺寸 长X宽X高=体积（cm3) 商品有效期至X年X月 货物到达站、港和某单位（人）收（可用贴签和涂写） 收货单位（人） 运输单号码 发运的件数 含义
2、包装装潢的造型 （1）便于陈列展销的包装，包括挂式包装、展开式 包装和堆叠式包装。 （2）便于识别商品的包装。主要有透明包装、开窗 包装和惯用包装。 （3）便于消费者携带和使用的包装，这类包装造型 的容器现在越来越多，越来越合理。
第三节 商品销售包装
3、包装装潢中的图案、文字与色彩 （1）包装装潢图案可采用照片、漫画、装饰纹样、 浮雕等形式表现。 （2）文字。 （3）色彩。 （4）各种标识性的图文符号。
□ 自测题
单项选择题 5.3 单项选择题 5.3.1 与销售包装不同的是运输包装（）。 A重装潢 B重装饰 C重防护 D重流通 5.3.2 以下防潮功能好的包装物是（）。 A纸袋 B麻袋 C塑料袋 D草袋 5.3.3 牙膏和皮鞋油的包装属（）。 A便携式 B贴体式 C惯用包装 D适用型 5.3.4 玩具、床上用品等艺术性实用性兼有的商品装潢宜采用（）。 A抽象法 B写实法 C象征法 D夸张法
5-1 5-1 5-1 5-1
图
图
5-2 5-2 5-2 5-2
图
图
图5-3 危险货物包装标志
图5-4 国际海运指示标志
图5-5 国际海运危险品标志
第三节 商品销售包装
一、销售包装的功能 商品销售包装的装潢 二、商品销售包装的装潢 商品销售包装装潢可简称包装装潢，是 指对商品销售包装的装饰和美化。
□ 复习思考题
1 2 3 4 5 何谓商品包装？商品包装有何作用？ 如何实现商品包装合理化？ 商品运输包装与销售包装在作用上有何相同？有何区别？ 常用包装材料有几大类？各有何特点？ 何谓集合包装？比较集装箱、托盘、集装袋等集合包装方 式。 6 试述运输包装收发货标志应包括哪些内容？ 7 试述销售包装基本功能。 8 概述包装装潢设计要求。
□ 自测题
简答题 5.4 简答题 5.4.1 概述商品合理包装的基本要求。 5.4.2 概述商品销售包装的基本功能。 5.4.3 概述商品包装装潢的设计要求。 5.4.4 简述运输包装和销售包装在功能的体现上 各有何侧重。