旅游市场与竞争(本科)
大学生旅游市场调研报告
大学生旅游市场调研报告摘要此调研报告以xx大学本科生为调研对象，运用直接访谈法和调查问卷法进行随机调查并统计相关数据进行分析，为挖掘大学生旅游需求，开发大学生旅游市场提供可行建议。
关键词大学生；旅游市场；调研一．市场调研背景随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。
中国的旅游人数在1994年到2011年间共增长了3．56倍，达2610万；而且增长速度不断加大。
在旅游市场中，大学生是整个旅游市场中莺要而又独立的一部分。
大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求理想，这些因素促成了大学生的旅游热。
随着我国高等教育规模的不断扩大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。
同时，国内的旅行社达1．6万个，大学生旅游市场属于完全竞争的买方市场，竞争非常激烈；而大学生相对与其他群里而言，较少选择通过旅行社途径旅游。
此次调查以南京xx大学为调查对象，目的在于：为了解大学生旅游市场状况提供最直接、最有效的数据，为旅行社提供可行的建议，挖掘大学生潜在需求，开发大学生旅游市场。
二．研究内容与方法1、研究内容：采用问卷调查的方法，对xx大学本科大一至大四学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游时间，旅游动机、旅游产品偏好，出游方式等。
共面对面访谈1名做过xx大学校园旅游代理学生和6名xx大学本科生，其中包括3名女生和4名男生，涉及不同专业和年级，完成l份大学生旅游代理访谈报告和5份大学生旅游市场访谈报告。
调查共发放问卷100份，共回收问卷93份，回收率达93％。
在本次调查中，受访在校大学生男生56人，占样本总数的56％，女生人数44人，占样本总数的44％。
2、研究方法：采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数理统计的方法。
3、调查问卷信度与效度分析:为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷，在正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望通过得出的初步的信度与效度的分析来适当完善问卷。
大学生旅游偏好调查报告
篇一:《大学生旅游市场情况调查报告》大学生旅游市场情况调查报告引言随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，除外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。
在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。
并且随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变，大学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群体。
为了了解湖南商学院在校大学生的旅游消费现状及前景，我们小组决定对湖南商学院进行市场调查。
从而了解大学生的旅游消费情况和对待旅游的态度。
本次调查采用随机抽样走访调查方式，共分发171份问卷，收回有效问卷171份。
一、调查背景随着人们生活水平的提高，旅游行业与人们的生活息息相关，旅游业正逐渐成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不可分，旅游业显著的经济地位与解决就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发张战略的优先地位予以考虑。
尤其是我国近年来各高校实行的扩招政策，使大学生消费群体成为不可忽视的市场经济活跃因素，因此，大学生的旅游消费前景是相当广阔的。
所以我们组开展了这次以大学生旅游消费状况为主题的市场调查。
二、受访者组成在171名调查对象中，男生79人，占总人数的46%；女生92人，占总人数的54%。
其中大一占32%，大二占57%，大三占11%。
三、调查结果分析与建议正所谓“没有调查就没有发言权”，经过几天紧张的调查实践，我们队大学生旅游消费的情况有了进一步的了解，通过对问卷的统计分析、资料整理，我们总结出了大学生旅游消费情况的一系列问题，反映了大学生对待旅游的一系列情况。
下面是我们根据具体的调查项目总结出的结论及调查过程中各种状况的建议。
1、湖南商学院大学生旅游消费基本情况分析（1）影响大学生旅游的最主要原因是资金不足，有接近60％的大学生认为这是阻碍他们出游的最大因素。
旅游管理课程表本科
旅游管理课程表本科旅游管理课程表本科是众多旅游类学生必须要学习的课程之一，它涉及到众多专业知识和技能的学习和掌握，可以为学生未来的就业和职业发展奠定坚实的基础。
本文将以“旅游管理课程表本科”为核心，从以下几个方面为大家详细介绍。
一、旅游饭店管理课程旅游饭店管理课程是旅游管理课程表本科中最重要的部分之一。
该课程主要包括饭店管理学、房务管理学等方面的知识和技能的学习。
同时，还涉及到餐饮管理、服务管理等方面的内容。
学生可以通过该课程的学习，掌握饭店管理中的最新趋势和技术，增强自身的管理能力和市场竞争力。
二、旅游市场营销课程旅游市场营销课程是旅游管理课程表本科中不可或缺的一部分。
该课程主要包括旅游市场分析、旅游企业营销策略、旅游品牌策划等内容。
学生通过学习该课程，可以全面了解旅游市场的特点和规律，掌握各种市场营销策略和技巧，为旅游企业的发展提供了有力的支持。
三、旅游规划与开发课程旅游规划与开发课程是旅游管理课程表本科中最基础的一部分。
该课程主要包括旅游资源调查、旅游区位分析、旅游设施规划等方面的内容。
通过该课程的学习，学生可以了解旅游规划与开发的整个过程，掌握旅游规划和开发的方法和技能，为未来的职业发展奠定了坚实的基础。
四、旅游法律课程旅游法律课程是旅游管理课程表本科中非常重要的一部分。
该课程主要包括旅游法、旅游合同法等方面的内容。
学生通过学习该课程，可以了解旅游行业的法律法规，掌握旅游行业的基本法律知识和运营规则，提高自身的法律意识和应对突发事件的能力。
总结：以上是旅游管理课程表本科的主要课程方向，通过不同的课程学习和实践环节的安排，能够更好的培养学生的专业能力，使其成为具备核心竞争力的旅游管理人才，开创自己的事业。
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析一、市场概况大学生旅游市场是指以大学生为主要消费群体的旅游市场。
随着大学生人数的不断增加以及旅游观念的转变，大学生旅游市场呈现出快速发展的趋势。
本文将对大学生旅游市场的规模、特点以及发展趋势进行分析。
二、市场规模根据相关统计数据，目前我国大学生人数已经超过3000万，占到总人口的比例逐年增加。
大学生作为一支庞大的消费群体，对旅游市场的需求也在不断增加。
据调查显示，大学生旅游市场的年消费额已经达到3000亿元人民币，呈现出稳步增长的态势。
三、市场特点1.消费群体广泛：大学生旅游市场包括本科生、研究生等各个学历层次的学生，消费群体广泛，需求多样化。
2.消费能力有限：大学生作为学生群体，消费能力相对较低，更注重性价比和实惠性。
3.旅游目的多样：大学生旅游目的地多样化，包括国内外各类旅游景点、名胜古迹、自然风光等。
4.旅游方式新颖：大学生更倾向于选择自由行、背包客、主题旅游等新颖的旅游方式，注重个性化和体验性。
四、市场需求分析1.旅游产品需求：大学生旅游需求主要集中在景点门票、交通工具、住宿、餐饮、导游服务等方面。
他们更注重性价比和个性化的产品。
2.旅游服务需求：大学生对旅游服务的需求包括行程规划、导游解说、旅游咨询等。
他们更倾向于选择专业、贴心的旅游服务。
3.旅游体验需求：大学生更注重旅游的体验性，包括参与互动活动、体验当地文化、结交新朋友等。
五、市场竞争分析1.同行竞争：大学生旅游市场存在着众多旅行社、在线旅游平台等竞争对手，他们提供各类旅游产品和服务，争夺大学生客源。
2.替代竞争：大学生旅游市场还面临着其他娱乐活动的替代竞争，如电影、购物、游戏等。
这些活动也是大学生消费的重要选择。
六、市场发展趋势1.个性化定制：随着大学生旅游需求的多样化，个性化定制的旅游产品和服务将成为市场的发展趋势。
旅行社和平台可以根据大学生的兴趣爱好，提供个性化的旅游方案。
2.文化体验：大学生对文化体验的需求越来越高，他们希望通过旅游来了解和体验当地的文化和风俗。
高等职业教育本科 旅游大类3401 旅游类专业简介(2022年)
34旅游大类3401旅游类专业代码 340101专业名称 旅游管理基本修业年限四年职业面向面向旅游企业的运营管理、旅游产品策划、旅游市场营销、旅游质量管理、旅游风险控制与安全管理、旅游信息技术应用等岗位（群）。
培养目标定位本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和旅游企业运营管理、旅游策划营销及相关法律法规等知识，具备良好的沟通能力、团队合作能力和创新创业等能力，具有良好的服务意识、人文素养和数字素养，能够从事旅游企业运营管理、旅游产品策划、旅游市场营销、旅游信息技术应用、旅游质量管理、旅游安全管理等工作的高层次技术技能人才。
主要专业能力要求1. 具有良好的语言文字表达能力和专业文案撰写的能力；2. 具有良好的沟通协调能力、团队合作能力和跨文化交流的能力；3. 具有旅游经济运行分析、市场调查与分析的能力，进行旅游市场开拓与营销的能力；4. 具有整合旅游资源、策划旅游产品、提升顾客体验的能力；5. 具有旅游数字技术应用的能力；6. 具有提供高端旅游服务的能力，具有实施现场管理、解决岗位现场复杂问题的能力；7. 具有旅游企业人力资源管理、财务管理、业务管理和安全生产管控的能力；8. 安全管理和公共卫生突发事件应对能力；9. 具有创新创业能力；10. 具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。
298主要专业课程与实习实训专业基础课程：管理学、人力资源管理、沟通原理与应用、应用统计基础、旅游概论、旅游经济学、旅游企业财务管理、旅游心理学。
专业核心课程：旅游消费者行为、旅游目的地管理、旅游服务质量管理、旅游市场营销、旅游大数据分析与应用、旅行社管理与服务、智慧景区管理与服务、导游业务、旅游新媒体运营。
实习实训：对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行旅游企业运营管理、旅游产品策划、旅游市场营销、旅游信息技术应用等综合实训。
在旅游景区、度假区、自然保护区、主题公园、特色公园、旅游综合体、旅行社、在线旅游运营商等企业进行岗位实习。
大学生旅游市场分析
大学生旅游市场分析一、市场概况大学生旅游市场是指以大学生为主要消费群体的旅游市场。
随着我国经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游市场逐渐兴起并呈现出快速增长的趋势。
大学生旅游市场的规模庞大，消费潜力巨大，对旅游行业的发展具有重要意义。
二、市场特征1. 消费群体广泛：大学生旅游市场的消费群体主要是在校大学生，包括本科生、研究生等不同学历层次的学生。
2. 消费需求多样化：大学生旅游市场的消费需求丰富多样，涵盖了观光旅游、文化体验、户外探险、亲子游等多个方面。
3. 消费能力有限：大部份大学生的经济来源主要是家庭经济支持和勤工俭学，因此他们的消费能力相对较低，更注重性价比和优惠政策。
4. 消费决策影响因素多样：大学生旅游市场的消费决策受到多方面因素的影响，包括价格、目的地吸引力、口碑评价、旅游产品特色等。
三、市场规模根据相关数据统计，我国大学生旅游市场的规模逐年扩大。
据统计，截至2022年，我国大学生旅游市场的规模已达到X亿元。
估计未来几年，大学生旅游市场的规模将继续保持较高的增长率。
四、市场发展趋势1. 自由行趋势明显：随着大学生的独立性和自主性增强，自由行成为大学生旅游的主要方式之一。
大学生更倾向于自己规划行程、选择目的地和预订旅游产品。
2. 线上预订占比增加：大学生旅游市场的消费者普遍具有互联网使用能力，线上预订成为他们的首选方式。
各大旅行平台的发展和推广进一步加速了线上预订的普及。
3. 文化体验旅游受欢迎：大学生更加注重旅游的文化体验和学习价值，对于具有独特文化魅力的目的地和旅游产品更感兴趣。
4. 绿色环保意识增强：大学生对于环保和可持续发展的意识不断增强，对于具有环保理念的旅游产品更加倾向于选择。
五、市场竞争格局大学生旅游市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1. 目的地竞争：各个旅游目的地都希翼吸引更多的大学生游客，因此在旅游资源开辟、宣传推广和服务质量上进行竞争。
2. 旅行社竞争：各大旅行社纷纷推出针对大学生的旅游产品，通过价格优惠、特色行程和服务质量等方面进行竞争。
我国大学生旅游市场的SWOT分析
见大学生的闲暇时间之多。充裕的闲暇时间为大学生出游提供 市场形 同鸡肋， 食之无味， 弃之可惜 。’ ＇ 基于这个原 因， 多旅行 很 了时间保 证， 部分学生会选择在 十一、 大 暑假和寒假等较长 的 社对该 市场 的重视不够 ，也未针对 大学生这一特殊群体开发 、
闲 暇 时 间 段 出 游 ， 末 出游 比例 不 大 ， 出 游 时 大 多选 择 的 为 规 划专 项 旅 游 产 品 。 周 且 短 途 一 日游 线 路 。
＜． １ 广东商学院华商学院旅游管理系， 东 广州２ 广 ３ 广东 广州 ５ １ ０ ） １３ ０
【 要】随着人们生活水平的提 高及全社会旅 游氛 围的形成 ， 摘 拥有相对 宽松 时间的 大学生开始拥有越来越强烈的 出游愿 望 并且逐 步付诸于旅 游实践。在这样 的现 实背景下， 用 ＳＯ 分析法分析 我国大学生旅 游市场 ， 出其优 、 运 ＷＴ 找 劣势， 发现其外部机遇 和挑 战， 有助于我 国大学生旅游市场发挥优势、 转化劣势、 把握机遇 、 迎接挑战 ， 并有助于其获得更有效的开发。
，
【 关键词】大学生旅游市３ Ｓ Ｏ ６；Ｗ Ｔ分析； 策略
一
、
大学 生 旅 游 市场 ｓ ｏ ｗ １分析
、
于消费一族 ，虽拥有一定的可支配收入可供假期外 出旅游 ， 但 从该群体的外出消费水平来看 ， 仍相对偏低 。 据调查资料显示，
（ ｓ ｒｎ ｔ ｓ 优 势） 一） ｔ ｅ ｇ ｈ （
大学生出外旅游动机主要包括观光游览开拓视野体验参与增进感情在开发旅游产品时应针对性的开发集观光性参与性知识性于一体的大学生旅游产品设计适合培养学生团队精神竞技精神增进友谊益智健身的互动产品如修学教育旅游登山健身游漂流游泳户外交友野营等
旅游管理专业本科学生核心竞争力评价与培养研究
境就业 竞争力 （ 毕业 的学 校 、 院 的 品牌 效 应 、 业 生 学 毕 的家庭 背 景 和 社 会 关 系 、 会 观 念 等 ） 大 模 块 ［ 。 社 三 ７ 】 刘 雨涛 （０７ 认 为 导 游 专 业 学 生 的 核 心 竞 争 力 包 括 ２０ ）
分 析能 力 、 际 沟 通 能 力 、 原 能 力 和 创 新 能 力 ４个 人 复 方 面 。 （ ） 要 一表现 分析 法 － 重
径” 的培 养 目标 下 的旅 游 管 理 专 业 学 生毕 业 后 找 不 到
能力 ， 是其综合 素质 的集 中体 现 。姚 小云 （０ ９ 将 ２０ ） 旅游 管理专业本科 学生的核心竞争力归纳 为职业素
质 、 业 知 识 与 能 力 、 持 续 发 展 能 力 、 言 能 力 和 专 可 语
动及 服务 质量 的 理想 工具 ｌ 】 引。在竞 争 力评 价 领域 ， 张
的把握 、 制度 的服从 和 团队精 神 ４个 方 面 。 吴 卫东 对 （０ ９ 将旅 游管 理 专 业 本 科 毕 业 生 的就 业 竞 争 力 分 ２０ ） 为： 核心 就业 竞 争 力 （ 业 素 养 、 业 道 德 、 业 知 识 专 职 专 和技能 、 专业管理 能力 和 创新 能力 ） 外 在就 业 竞 争 力 ， （ 象 、 质 、 容 、 表 、 言 表 达 能 力 和技 巧 、 人 形 气 仪 仪 语 与
个两 维 、 四象 限 的方 格 图 ， 仅 增 强 了 数 据 的解 释 力 不 度 ， 且能够 提 出实 际建议 。第 一 象 限重要 程度 高 ， 而 表
（－） － 问卷 内容
问卷 采用 书 面形 式 ， 由受 访 者 匿名填 写 ， 问卷 主要 分 为两个 部分 。第 一 部 分是 问卷 主体 ， 广 泛 的文 献 在 研 究 和结合 相 关专 家 访 谈 的意 见 基 础 之上 设 计 而 成 ，
旅游管理与服务教育专业本科课程设置
旅游管理与服务教育专业本科课程设置一、课程简介旅游管理与服务教育专业本科课程设置旨在培养具备旅游管理与服务理论、技能和实践能力的人才。
通过系统学习旅游管理、旅游服务和相关知识，培养学生具备旅游市场营销、旅游规划与开发、旅游资源管理、旅游企业管理、旅游服务运营等方面的专业知识和实践技能，使其能够在旅游行业从事管理、规划、市场营销、服务等工作。
二、课程设置1. 基础课程•旅游学导论•旅游管理学•旅游市场营销学•旅游规划与开发•酒店管理学•旅游心理学2. 专业课程•旅游资源管理与开发•景区规划与管理•旅游法律与政策•旅游企业管理•旅游营销策划•旅游行业人力资源管理•旅游服务质量管理•旅游项目策划与管理3. 实践课程•旅游实务实训•旅游实习•旅游案例分析•旅游项目实践4. 选修课程•文化与旅游•旅游地理学•旅游经济学•旅游文化与传媒•旅游与环境保护三、课程目标本专业课程设置的目标是培养具备旅游管理与服务理论知识和实践技能的专业人才。
通过学习基础课程，学生将了解旅游行业的基本概念、理论基础和发展趋势，建立对旅游管理与服务的基本认知。
专业课程将进一步拓宽学生的专业知识，培养学生在旅游规划、市场营销、企业管理等方面的能力。
实践课程将通过实训、实习和实践项目，提供学生实践锻炼的机会，培养他们在旅游行业实际工作中的应用能力。
选修课程则提供了学生自主选择深入学习的机会，更好地适应旅游行业的发展需求。
四、课程评估本专业的课程评估采用多元化的方式，包括课堂作业、实践报告、项目评估、期末考试等。
通过这些评估方式，能够全面了解学生对课程知识的掌握情况和能力发展情况，并及时提供反馈和指导，帮助学生全面提升自身的专业素养。
五、就业前景旅游业是一个快速发展的行业，对专业人才的需求量大。
本专业的毕业生可在旅行社、酒店、景区、旅游规划与开发、旅游企业管理、旅游市场营销、旅游服务运营等领域就业。
毕业生具备系统的旅游管理与服务知识和实践经验，能够胜任旅游行业的各种管理职位和创业就业机会。
湖南高校校园旅游的SWOT分析与开发战略选择
湖南省第八届大学生旅游论坛本科论文题目：湖南高校校园旅游的SWOT分析与开发战略选择学校：院系：专业：姓名：指导老师：二00九年月日湖南省第八届旅游论坛参赛作品目录1.高校校园旅游的界定 (1)2.湖南高校概况 (1)3.湖南校园旅游的SWOT分析 (3)3.1湖南开发高校校园旅游的优势条件 (4)3.1.1优质的校园旅游资源 (4)3.1.2区位条件优越 (4)3.1.3市场优势 (4)3.1.4旅游基础设施和服务设施条件优越 (5)3.1.5湖南高校校园旅游与周边旅游资源具有竞合优势 (6)3.2湖南开发校园旅游的劣势条件 (7)3.2.1传统观念的制约 (8)3.2.2受管理体制的制约，高校缺乏对开发旅游项目的认识 (8)3.2.3理论研究相对滞后 (8)3.3湖南开发校园旅游的机遇分析 (8)3.4湖南开发校园旅游的外部威胁 (9)4.湖南校园旅游的开发及可持续发展的战略选择 (9)4.1解放思想,实事求是,正确贯彻党的教育方针 (9)4.2政府主导,健全机构，完善设施，不断地加强和改善高校和外部的联系 (9)4.3整合资源，搞好旅游资源的综合开发 (10)4.4加大高校校园旅游营销力度 (10)5.参考文献 (11)6.作者简介 (11)7.英文翻译 (12)高校旅游内容 观光游览会议旅游探亲访友修学旅游文体旅游科技旅游湖南省高校校园旅游的SWOT 分析与开发策略研究[摘 要] 湖南校园资源丰富，但校园旅游发展缓慢。
本文立足湖南校园旅游发展现状，利用 SWOT 模型对湖南旅游的开发和发展面临的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，从可持续发展的角度提出了湖南校园旅游开发与发展的对策。
湖南的校园旅游发展应该由政府主导，解放思想，充分整合现有高校旅游资源，加大高校旅游的营销力度，旨在把高校美丽的自然景观和深厚的文化内涵融为一体，打造湖南旅游新的品牌。
[关键词] 湖南；校园旅游；SWOT ；战略选择英国的牛津和剑桥，作为世界著名的大学城，早已是闻名四海的旅游热点地区。
在校大学生旅游市场研究【文献综述】
毕业设计文献综述旅游管理在校大学生旅游市场研究一、国内外研究现状丁春文在2010年第7期的《旅游经济》一书刊中发表了《大学生旅游开发市场浅谈》，其文中首先分析了大学生这一细分市场的特殊性：随着1998年高校过招以来，在校大学生为大学生旅游市场提供了量的基础；在校大学生有充分的闲暇时间和旅游动机；随着社会整体收入的提高有一定的可自由支配收入。
根据对大学生旅游市场发展的现状，他对开发大学生旅游市场做了具体分析，一提高并保障大学生出游的安全性，二开发多样化的大学生旅游产品，如野营、红色之旅、生态旅游等，三设法降低大学生旅游产品的价格，四加强大学生旅游产品的营销。
在2010年第1期的《牡丹江师范学院学报》中，李爱华发表了《大学生旅游市场营销策略分析》。
在文中，李爱华首先指出了作为极具潜力的细分大学生市场的现状——较少有为高校学生设计的定制化产品和服务以。
通过对大学生行为特征和我国大学生旅游市场营销中存在的问题，提出了大学生旅游营销策略，灵活的、分层次的设计旅游产品以满足不同的旅游消费需求，多层级小包价的价格策略以解决学生对价格的敏感度，通过网络平台、高校社团等对旅游产品促销，最后，在21世纪的信息时代，建立品牌形象也是营销策略之一。
干晨静在2010年第26期《现代商业》书刊中发表的《大学生旅游市场调研报告》问中个，采用问卷式的调查方法对浙江大学本科生进行调查，调查结果显示大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，首先，注重价格，讲究性价比，较重视旅游经历，其次，旅游目的地的选择以短期，自然风光为主，出游方式灵活又群体性。
最后，大学生具有从众心理，信息传递迅速。
前面几位学者都对我国大学生进行宏观的分析，而柳静和赵敏燕两位学者在2006年第2期的昆明大学学报中发表的《昆明市在校大学生旅游行为特征与开发研究》，则是通过对昆明市在校大学生的市场调查，调查更加的细腻，也更能反映昆明市大学生旅游的特点，还分析了不同的群体所产生的行为差异，如性别、文理科、年级。
大学生旅游市场影响因素分析(全文)
大学生旅游市场影响因素分析1大学生旅游现状随着我国经济进展的日益迅速，人们普遍具有闲置资金，而且也比较倾向于将资金消费于精神建设中，然而对于大学生旅游项目中却成为旅游项目的一个短板，大学生20XX年在校大学生总人数达到3654.5万人，但是对于这么庞大的消费群体中，对于大学生的群体的旅游项目却很少，并且针对大学生的资金比较少，闲暇时间较多，思维活跃能够接受新奇事物，很多旅行社都把大学生旅游项目在无形中忽视掉了，其实大学生旅游项目中有足够的机会和商机能够开发。
大学生占旅游人数的比重很大，20XX年在线旅行预订用户中，19～22岁的大学生人群，所占比例20.1%。
在旅游人数中为，占到总体旅游人数的五分之一左右，这对于总体旅游人数来说是一个非常大的比例。
而大学生中还有很大一部分是具有旅游意向但是由于种种限制没有付出行动的，这些大学生对于旅行社来说会成为很大一批潜在客户。
2大学生旅游市场分析2.1大学生旅游市场分析2.1.1收入增长为大学生旅游提供经济基础我国近几年经济进展迅速增长，20XX年，ZG宏观经济增长迅速，并且估量20XX年的GDP增长速度将达到6.6%左右。
经济进展的迅速使得大学生能够获得旅游的资金变得更多，国民经济的进展促进了大学生旅游项目进展。
此外大学生普遍具有外出旅游的意识，大学学校对于学生的奖学金和补助也为在校大学生提供了一定出去旅游的机会，这些经济基础是促进大学生旅游的重要前提。
2.1.2各种假期为大学生提供时间基础相对于其他年龄段的人群，大学生具有更多的时间与精力进行旅游活动。
我国大学生不仅有寒暑假而且还有很多节假日，总共将近有172天假期，约占全年总天数的47%；因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。
对于大多数旅行社来说，大学生并没有与时间相匹配的经济基础，便对大学生旅游团体有所忽视，但事实上大学生比其他团体更加具有时间上的优势，解决了旅游中大量的不合理支出，大学生对于旅游的热情便能被充分调动出来。
试论我国旅游专业本科教育的尴尬与出路
首 先 。 旅游 业 的 快 速 发 展 客 观 上 需 要 高 素 质 的
从 业 人 员 。特 别是 需 要 具 有 相 当专 业 知 识 的 从 业 人 员 。而 相 当 奇 怪 的 是 。 旅 游 本 科 专 业 毕 业 生 初 次 就
业 时 选 择 旅 游 行 业 的 比例 越 来 越 低 。 汪 剑 明 的 研 究 表 明 ：历 年 来 旅 游 专 业 本 科 毕 业 生 在 行 业 内 就 业 的 人 数 比例 一 般在 １ ％ －２ ％ 之 间 。两 年 后 仍 留 在 旅 ０ ０ 游 企 业 工作 的 还 不 到 ２ ０％Ｉ 。 旅 游 本 科 毕 业 生 在 旅 ｔ 】 游 行 业 的低 就业 率 以及 高 流 失 率 的 事 实 与 旅 游 业 快 速 发 展 的 现 状形 成 了鲜 明 的对 比，这 是 尴 尬 之 一 。 其 次 。在 “ 基 础 。 宽 口径 ” 的 本 科 培 养 模 式 厚 下 毕 业 的 旅 游 管理 专 业 学 生 却 在 旅 游 行 业 缺 乏 就 业 竞 争 力 。更 不 用 说 在 其 他 领 域 的 就 业 竞 争 力 了。 这
维普资讯
昆明大学学报
２０ ， （ ） ６ ０ ０ ６ ２ ：８ ￣９
ＣＮ ３— １ ４ ／ ５ １ ４ Ｇ４
Байду номын сангаас
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｎ ｎ ｏ ｒ ａ Ｋｕ ｍｉｇＵｎｖ ｒｉ ｏ ｉｅｓｔ ｙ
试 论我 国旅游 专业本科教 育的尴尬 与 出路 。
一
表 演 队 的 主 持 人 等 方 面 的 人 才 。 而 在 笔 试 与 面 试 的 过程 中，工 商管 理 专 业 的学 生 竞 争 市 场 营 销 策 划 岗
位，经贸外 语专业 学 生竞争 文秘 与主 持人，计算机 专业学生竞 争计算 机 和文秘 工作 。具 有很 强的竞争 力 。 而旅 游 管理 专 业 的 毕 业 生 在 竞 争 中则 显 现 不 出 明显 优 势 。 其 所 能 从 事 的 工 作 ， 其 他 专 业 的 毕 业 生 都可以从事 ，而 旅游 专业 的学 生却难 以明显优势去
《旅游经济学》教学大纲(本科)
《旅游经济学》课程教学大纲（一）课程简介《旅游经济学》是旅游管理专业开设的专业必修课。
旅游经济学是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的科学。
本课程旨在通过对旅游经济活动的运行及其运行过程中产生的经济现象、经济关系的研究，揭示支配旅游经济运行的规律，以有效地指导旅游实际工作，促进旅游经济的协调、稳定、持续的发展，使旅游业获得更大的经济效益与社会效益。
（二）本课程教学在专业人才培养中的地位和作用《旅游经济学》既是一门应用性学科，应用经济学的一般原理研究旅游产业的特有问题；又是一门基础学科，其理论是指导旅游市场学、旅游管理学等学科发展的基础；同时，它也是针对旅游产业或领域进行研究的产业经济学。
从各学科理论研究的纵向关系来看，旅游市场学、旅游管理学（包括旅游饭店管理、旅行社管理、景区和景点管理等）是旅游经济学的延伸，它们以旅游经济学的原理为基础，从宏观和微观的角度分别在旅游管理和旅游市场方面进行分析与研究，是旅游经济学的基本理论在各具体领域的应用与具体化。
因此，旅游经济学在旅游管理专业本科学生的学科中占有基础和核心的地位。
本课程通过对旅游需求和旅游供给这两个经济运行中最基本的方面的深刻剖析，来帮助学生了解旅游经济活动运转过程以及在这一运转过程中所反映的各种经济现象、经济关系以及规律，使学生在较短的时间内系统掌握旅游经济学的有关内容，既推动旅游业的发展，又为旅游业培养人才。
同时在学习、研究旅游经济的过程中树立的正确态度和理论联系实际的良好学风，将会全面提高学生素质。
（三）本课程教学所要达到的基本目标通过本课程的教学，应使学生掌握有关旅游经济学的基础理论知识；了解旅游经济中各种经济现象的内在联系及其规律；学会运用旅游经济学的有关理论知识去分析旅游业实践中各种现象和矛盾，解决旅游业实践中存在的一些问题。
首先，以旅游产品的生产和供给作为研究的出发点，使学生认识旅游产品的特点，旅游活动的商品化、旅游产品的结构、旅游产品的供给，投资与资源开发等问题，使其认识旅游经济活动不同于其他经济活动的特殊性。
旅游市场需求与本科人才培养的对接
的要求 ， 为旅游本科教 育的发展提供 了契机——培 养复合应用型旅游创意人 才。 也
［ 关键词】 旅游市场； 旅游本科 ； 才培养 ； 意旅游 ； 人 创 复合应用型
［ 分 类 号】 ４ 中图 Ｇ６ ０ 【 稿 日期 】 ０ ００ —５ 收 ２ １—２２ ［ 标 识 码】 文献 Ａ 【 编 号 】 ６ ４３ ８ （ ０ ００ ．０ ４０ 文章 １７．２ ８２ １ ）２０ ４ ．３
展模式 。 在全球 范 围内 ， 已经 出现 了一些 符合 创意旅 游特征 的产 品 ， 如新 西 兰尼尔森 的 “ 西 兰创 意之旅” 为游 新 ， 客提供 多方 面 的创 意体 验及学 习 ， 内容包括 骨雕 、 纺织 、 雕 、 木 马里奥语 以及新 西 兰烹饪方 法 的学 习 ； 加拿 大
【 作者简介］ 李燕军（ ９ ０ ） 女 ， １６ ． ， 吉林长春人 ， 吉林工商学院旅游管理分院教授 ， 究方向 ： 研 旅游人 才培养。
我 国旅游 业所处 的环境 和 面临 的形 势正 在发生 着深刻 而重 大 的变 化 ，中国旅游业 已经 进入 了重大 战略
调 整期 ， 游产 业 的转 型升级 成 为战略调 整 的重 中之 重 ， 旅 当前 我 国正在 由 “ 游大 国” “ 旅 向 旅游 强 国” 转化 ， 亟 需 创意旅 游人 才 。 旅 游本科 学生专 业认 可度低 、 毕业 生行业 内就业 率低 、 旅游 专业教 师数量 相对减 少 以及教师 的职称 和学 历 相对较 低 、 游院 系的地位 相对 降低等现 象导致旅 游本科 教育萎 缩 ， 旅 中山大学旅 游发展 与规划研 究 中心保
第２ ６卷第 ２期
２ ０年 ３月 ０１
吉 林 １ 商 学 院 学 报 二
桂林旅游业大学生市场调查报告
一、前言随着学生们开始走出书本、教室的象牙塔，去体验亲近自然、释放压力、触碰历史文化、感受盛会的旅游之快乐，近几年旅游业的学生市场逐渐呈现一片大好前景，各大旅游城市也针对这一市场进行了更为激烈的竞争。
桂林作为一个以“山水甲天下”著称的旅游城市，学生市场的活跃将成为桂林旅游新亮点！此次调查目的也就是为了对桂林旅游的现状进行了解分析，为未来桂林旅游业的学生市场良好发展提供一定的参考价值。
二、研究对象与研究方法1、研究对象此次调查的研究对象为各大学在校本科生，在实际调研过程中，采用被调查者自愿回答的方式获得样本进行调查研究。
而另一个重点研究对象就是桂林旅游环境：广西桂林是世界著名的风景游览城市，有着举世无双的喀斯特地貌。
这里的山，平地拔起，千姿百态；漓江的水，蜿蜒曲折，明洁如镜；山多有洞，洞幽景奇；洞中怪石，鬼斧神工，琳琅满目，于是形成了“山青、水秀、洞奇、石美”的桂林“四绝”，而自古就有“桂林山水甲天下”的赞誉。
桂林是一座文化古城。
两千多年的历史，使它具有丰厚的文化底蕴。
秦始皇统一思想国后，设置桂林郡，开凿灵渠，沟通湘江和漓江。
桂林从此便成为南通海域，北达中原的重镇。
宋代以后，它一直是广西政治、经济、文化的中心，号称“西南会府”,直到新中国建立。
在漫长的岁月里，桂林的奇山秀水吸引着无数的文人墨客，使他们写下了许多脍炙人口的诗篇和文章,刻下了两千余件石刻和壁书，历史还在这里留下了许多古迹遗址。
千百年来，桂林一直是人们旅游观光的宝地。
现在，一个以桂林市为中心，包含周围12个县的风景区已经形成。
这里有浩瀚苍翠的原始森林，雄奇险峻的峰峦幽谷，激流奔腾的溪泉瀑布，天下奇绝的高山梯田......在这一片神奇的土地上，生活着壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛难等十多个少数民族。
大桂林的自然风光、民族风情、历史文化、深深地吸引着中外游客以及国家元首纷至踏来，流连忘返。
2 、研究方法采用问卷调查法。
通过往QQ群、校园网站、论坛、邮箱等大学生较为活跃的地方发送调查问卷的网址链接，共提交了36份调查问卷样本，其中35份为有效问卷，回收有效率为97.2%。
旅游本科面试题及答案
旅游本科面试题及答案一、选择题1. 旅游管理专业的核心课程不包括以下哪一项？A. 旅游经济学B. 旅游市场营销C. 旅游心理学D. 计算机科学与技术答案：D2. 以下哪个因素不属于旅游目的地选择的影响因素？A. 旅游资源B. 旅游成本C. 旅游政策D. 个人兴趣答案：D二、填空题1. 旅游产品的核心是______，它直接关系到旅游产品的吸引力和竞争力。
答案：旅游资源2. 旅游服务的三大支柱是______、______和______。
答案：交通服务、住宿服务、导游服务三、简答题1. 简述旅游规划的基本原则。
答案：旅游规划的基本原则包括可持续发展原则、市场导向原则、资源保护原则和综合性原则。
2. 阐述旅游市场细分的意义。
答案：旅游市场细分的意义在于帮助旅游企业更准确地识别和理解目标市场，从而制定更有效的市场策略，提高市场竞争力。
四、论述题1. 论述旅游目的地形象对旅游发展的影响。
答案：旅游目的地形象对旅游发展具有重要影响。
良好的旅游目的地形象能够吸引更多的游客，提高旅游目的地的知名度和吸引力，促进旅游业的发展。
同时，旅游目的地形象的塑造和维护也是提升旅游服务质量、增强游客满意度的关键因素。
2. 分析旅游电子商务对传统旅游业的冲击与机遇。
答案：旅游电子商务对传统旅游业带来了巨大的冲击，它改变了旅游产品的销售渠道和方式，提高了旅游服务的效率和便捷性。
同时，电子商务也为传统旅游业提供了新的机遇，如通过网络平台进行市场推广、拓宽销售渠道、提供个性化服务等，有助于旅游业的创新和发展。
五、案例分析题1. 某旅游城市为了吸引更多的游客，计划举办一场国际旅游节。
请分析该城市在筹备过程中应该考虑哪些因素？答案：在筹备国际旅游节的过程中，该城市应该考虑以下因素：一是旅游资源的整合与展示，确保能够充分展现城市的特色和魅力；二是旅游基础设施的完善，包括交通、住宿、餐饮等，以满足游客的基本需求；三是旅游安全和服务质量的保障，确保游客的人身和财产安全，提供高质量的服务；四是旅游宣传和市场营销策略的制定，通过有效的宣传手段吸引游客，提升旅游节的知名度和影响力；五是环境保护和可持续发展的考虑，确保旅游节的举办不会对环境造成破坏，实现旅游业的可持续发展。
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销售渠道
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寡头垄断市场可能Biblioteka 出现多种可能：（1）少数厂商之间可能存在某种默契，联手控制市场，形 成价格联盟（卡特尔），损害消费者利益。如：石油。 （2）寡头之间出现较为激烈的价格竞争。如：航空公司。 （3）厂商之间出现差异化良性竞争局面。如：广州广之旅 与南湖国旅。
案例研究：
广州市旅行社行业市场竞争的结构 ——广之旅与南湖国旅的差异化竞争策略
研究方法： 深度访谈：两大旅行社集团的市场部负责人
初步研究结论： 广之旅
目标市场定位 市场形象 价格策略 主打产品线路 主要面向中、高端的旅游消费群体 充满温情和高品质的象征 广之旅的旅游产品价格相对较高， 撇脂策略 主打出境游产品，与国外多个旅游 机构密切合作，占据了广州市40％ 的出境游市场，被誉为“出境游专 家”。 国内游方面，广之旅主要采取直接 销售渠道，已在市区设立20多个营 业部，分支机构遍及北京、湖南等 全国各主要城市和地区。出境游方 面，广之旅主要采取的是间接销售 渠道，但广之旅在国外依然建立了 泰国广之旅、马来西亚广之旅和粤 海巴黎旅行社等分支机构。
旅游经济学教学课件
第五讲 旅游市场与竞争
刘 俊 博士/副教授 华南师范大学旅游管理系 联系电话：85217725 E-mail: liujun020@
一、什么是市场
是买卖双方进行交易的场所； 更是买卖双方进行博弈的舞台。
二、旅游市场竞争的结构
根据买卖双方的实力对比 弱 强
完 全 垄 断
寡 头 垄 断
垄 断 竞 争
完 全 竞 争
市场竞争结构的四种类型：
（一）完全竞争旅游市场 competition） （perfect and pure competition）
生产厂商面临固定的市场价格，在这个价格水平下，厂商可以出售它想 出售的任何产量，但是不能提高一点点售价，因为只要稍微提高一点价格， 购买者就会被其他企业抢走。 产品的市场价格接近于市场能够接受的最低水平，消费者往往能够享受 到最大福利。
（三）垄断竞争旅游市场
★ 同类旅游产品存在着一定的差异性，消费者容易识别，并产生 不同的消费者偏好（Preference）； ★ 最接近现实的旅游市场竞争状态； ★ 一定程度的垄断往往有助于提高消费者福利。
努力让你的产品与众不同！！ 从北大毕业生卖猪肉谈起……
（四）寡头垄断旅游市场
为数不多的旅游经营者控制了行业绝大部分旅游供给，他 们对价格、产量有很大影响，占有份额大，任何一家经 营者的产量或价格变动都会影响整个旅游产品的价格和 其他旅游经营者的销售量。新的旅游经营者要进入该市 场是不容易的。
现象：
广州本土的两大旅行社集团——广之旅和南湖国旅虽同处一城，但并没有 出现比较明显的低价恶性竞争，反而表现出各有所长、相互促进的良性竞 争局面，即差异化竞争。 游客满意度普遍较高，提供的旅游产品极大丰富，旅行社自身也得到了丰 厚的市场回报。
提出问题：
广之旅和南湖国旅之间的差异化竞争策略到底表现在哪些方面？ 在全国其他城市旅行社业普遍深陷低价竞争困境的背景下，为什么广州广 之旅和南湖国旅能够成功实施差异化竞争策略？ 广之旅和南湖国旅案例研究对于解决国内旅行社业低价竞争有何借鉴和启 示意义？
完全竞争市场需要满足的四个条件：
★ 存在许多彼此竞争独立的旅游者和经营者，每个经营者和旅游者的市场 份额都很小，任何人都不能支配和主宰整个市场的交换； ★ 旅游产品是完全同质的、无差别的； ★ 生产要素资源能够在各行业间完全自由流动； ★ 市场信息是完全的和畅通的。
请思考： 1. 目前中国的股票市场满足完全竞争的市场条件吗？ 2. 城市的出租车市场呢？
请思考：
成熟的大众观光旅游目的地能否看成是一种接近于完全竞争的 市场状态？ 这种比较充分的旅行社行业完全竞争是否真的提高了消费者的 福利？
（二）完全垄断旅游市场
完全由一家旅游经营者控制旅游产品供给的旅游市场。
★ 旅游产品没有替代品； ★ 价格和产量均是由旅游经营者控制； ★ 具有很高的市场壁垒，新厂商往往无法进入。 ★ 如：长城、故宫、兵马俑、金字塔等。
背景： 国内旅行社数量增长很快，由上世纪八十年代的不足2000家发展 到2004年的14927家； 另一方面，国内旅行社业深陷低价竞争怪圈，全行业利润率持续 下降，且旅行社企业规模普遍偏小。
我国旅行社年平均利润率变化图 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999
南湖国旅
主要面向中、低端的大众化旅游消 费市场 在旅游者心目中留下性价比高的印 象 南湖国旅则将“低价”作为其杀入 市场的主要法宝，渗透策略 长期专注于西部旅游线路，以多样 化的西部专业旅游路线和优质服务， 深受旅游人士欢迎，稳据西部旅游 市场的领导地位。 南湖国旅则建立大型旅游连锁网作 为自身的营销渠道。目前，南湖国 旅在广州已有13家营业部，分布于 广州市内各区，同时把服务网络延 伸至全国各地，先后在北京、上海、 昆明、成都设立分社。