中国西部汽车主题公园策划方案.ppt-PPT课件-PPT课件
汽车运动主题公园策划书
技术总监 卢宁军 中国车王 三国车王俱乐部 理事
传媒总监 张 智
资深传媒专家 中国商务汽车网主编 三国车王俱乐部 理事
可编辑ppt
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PART.5 整合传媒 精准传播
将在中央台 播出，DVD、 VCD 网上视 频同期发行，
第二轮下放分 流至省会、市县 电台及港澳海外 市场播出。
城市品牌
整合传媒
全程跟踪报道新闻发 布会和赛事 举办栏目专访，通过 报纸、电视、网络进 行全方位宣传，
充分利用已有的资源, 在确立主题产生定位的同时,将情感需求与功能性利益结合, 重视Ⅵ的多元信息传达和情感性的表述方式，避免通常采用功能性的表述……
传播策略; . 注重消费者公关、媒介公关和政府公关，力求公关活动与品牌内涵的一致。充
分利用广告资源,以情感切入的方式形成影响力，进行差异化系统性宣传……
营销策略; 针对有效客源半径(有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~350公里的范
在现今经济全球化的趋势下，已进入以城市为单位的竞争时代，城市间竞争也 日愈激烈，用“生存”还是“毁灭”来审视中国城市化的进程一点都不过分， 如果你不能让顾客满意，他们自然就投向其他城市的怀抱里，任何一个城市都 无法豁免竞争。城市的竞争力不仅取决于自身的内在质量，还应将经济开放、 市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起，城市 品牌营销是提升竞争力的重要组成部分 ，已成为经济新的增长点。
中西部汽车产业园区规划报告
资金投入
按照项目规划进度，根据建设进 度投入项目保障资金，按期完成 项目建设和项目正常运营。
产值
经营资质
项目立项，手续 完备，程序完备
环境
基础设施完善，以提升投资环境、 人居环境、生态环境
维稳
建立各施工标段与政府、村社区 以及重点企事业单位的联系制 度，加强基层的沟通与协调。
结束
模拟图片
综上所述，本项目建设条件 具备、建设规模合理，项目建成后 将具有良好的经济效益、社会效益， 本项目的建设是必要的、可行的。
项目名称
中国中西部汽车产业园区
项目
项目单位
山东广安车联科技股份有限公司 内蒙古鑫港源顺物流有限公司 内蒙古海泰汽车产业（集团）
项目地点
内蒙古包头市昆区金属 深加工园区
2、项目实施的优势
本项目将打造专业的汽车产业园区，强调经营 的专业性和专一性，形成行业典范，规范行业规 则。
本项目将有效的整合资源，带动区域 经济快速发展。
二、市场分析
4、汽车产业链分析
汽车产业依靠生产制造带动的时代已经过去，汽车制造商也不再仅仅关注产品的生产，而 将行为触角延伸至产品的整个生命周期；不再仅仅提供产品，而是提供产品、服务、支持、 自我服务和知识的“集合体”，即向服务化转变。
二、市场分析
5、 各环节发展趋势分析
销售环节是由整车企业主导，由地方经销商合作承担的一个产业链重点环节，随着市场需求的变化，后续 发展潜力较大，目前存在散、乱的情况，后续随着发展的阶段，将会逐步规范。
商铺出租 底店出租 物业管理
便民服务站 汽车环保回收再利用 互联网信息平台 增值服务（维修、金融、保 险、索赔，改装、拍卖、配 件、汽车后市场等）
车辆 商铺
中国西部汽车主题公园策划方案
制定详细的资金筹措方案，包括自有资金、银行贷款、合作伙伴投资等，确保项 目资金来源稳定可靠。
经济效益预测及分析方法介绍
经济效益预测
根据市场需求、竞争状况等因素，预测项目的经济效益，包 括预计年收入、利润等。
分析方法介绍
介绍经济效益预测所采用的分析方法，如SWOT分析、PEST 分析等，以帮助决策者更好地了解项目经济效益情况。
游客。
产业链延伸价值高
03
汽车主题公园可以与汽车产业、旅游产业等相结合，形成完整
的产业链，创造更多价值。
项目目标与定位
项目目标
打造一个集汽车文化、娱乐、休闲、 购物于一体的综合性主题公园，满足 消费者对汽车文化的需求，促进西部 地区汽车产业和旅游产业的发展。
项目定位
以高端、时尚、科技为特色，吸引国 内外游客，成为西部地区具有影响力 的汽车文化旅游胜地。
汽车技术解析
介绍汽车的基本构造、工作原理和关 键技术，让游客了解汽车的设计、制 造和性能特点。
汽车驾驶体验区设置
专业赛道
建设具有一定难度和挑战性的专 业赛道，提供给专业驾驶员和爱 好者体验高速驾驶和竞技乐趣。
模拟驾驶区
设置模拟驾驶设备，让游客在安全 的环境下体验驾驶的乐趣，了解驾 驶的基本操作和交通规则。
培训方式
采用线上和线下相结合的方式，包括理论学习、实地考察、模拟 讲解等。
培训周期
根据导游的实际情况和需要，制定合理的培训周期，确保培训效 果。
接待能力评估与提升措施
评估方法
通过游客满意度调查、导游服务质量评价等方式，对公园的接待能力进行评估 。
提升措施
根据评估结果，采取相应的措施，如增加导游人员数量、提高导游服务质量、 优化游客服务中心功能等，不断提升公园的接待能力。
中国西部国际汽车城可行性研究报告
第五章汽车主题公园及车展专题研究5.1国内外汽车主题公园专题研究汽车主题公园为新生事物，在国外，迄今为止算得上典型主题公园的只有德国大众公司在沃尔夫斯堡市成立的大众汽车城主题公园。
另外在我国，虽然引进国外先进的理念，但我国的汽车城倾向为单一的汽车购买为主，或者汽车娱乐为主，将两者较好结合的案例尚且缺乏。
研究国内国外案例，作为本案定位研究学习和参考。
5.1.1德国沃尔夫斯堡市大众汽车城主题公园◆规模占地25公顷，投资8亿5千万德国马克，并作为2000年汉诺威世博会的展场。
◆主题封闭式汽车城主题公园◆功能构成康采恩广场康采恩广场位于公园南端，与运河平行，有一长200多米，高18米的长方形大厅，钢结构玻璃幕墙大厅亦作为公园的主要出入口，并设有餐馆、咖啡厅、电影院及儿童世界等多功能活动空间。
汽车塔楼公园的主体建筑是两幢42米高的圆柱形玻璃塔楼，每幢塔楼可存放400辆大众新车，它象征着技术进步、透明度和向上的冲劲。
建筑师把这两座透明的汽车塔楼比喻为汽车城公园里的“撞击心灵的玻璃发动机！”顾客中心椭圆形，和汽车塔楼精密相连；每隔40秒就有自动升降装置从20层高的塔楼里取出一辆车，并送至顾客中心。
7个独立的汽车品牌馆用来展示大众集团属下7个主要品牌车的特殊品质，如大众（V W）、奥迪(Audi)、斯可达（Skoda）、赛尔特（Seat）、兰波地尼（Lamborghhini）和本特菜（Bentley）等。
各个品牌馆风格各异，别有一番风情。
◆特色结构与独特性。
◆定位大众汽车城主题公园不仅仅展示最新款式的汽车，还借助建筑师、景观设计师、艺术家、科技人员等智慧，来塑造公司的品牌形象，大众集团公司想借此向人们展示公司的全球战略和雄厚的实力。
◆相关图片5.1.2上海国际汽车城◆规模项目规划占地68平方公里，总投资1000亿人民币。
◆主题汽车城◆功能构成汽车核心贸易区集展示、贸易、物流等功能于一体的核心贸易区，建有汽车检测中心、汽车商业步行街、二手车交易市场、汽车市场和轻轨站点配套商业服务区。
汽车越野公园计划书
汽车越野公园计划书
一、项目背景
随着人们生活水平的提高,越野运动逐渐成为一种受欢迎的户外运动方式。
然而,当前本市缺乏专门的汽车越野场地,无法满足广大汽车爱好者的需求。
为了推动汽车越野运动的发展,吸引更多汽车玩家,我们拟在郊区规划建设一个汽车越野公园。
二、项目定位
本项目定位为汽车主题的越野公园,面向本市及周边地区的汽车爱好者提供专业的汽车越野场地和设施。
公园采取票务入场制,主要吸引越野车型的汽车参与越野挑战。
三、场地设计
公园场地总面积约为100亩,设置有多个模拟不同路面情况的越野道路,包括土路、石子路、沙地、泥地等。
道路宽度约为5米,全长约5公里,设置有不同难度的上下坡、转弯和。
场地还将设置维修区、清洗区、供油区等服务设施。
四、运营模式
公园实行自助入场制,游客凭票进入后可以自由使用各越野道路及设施。
工作人员负责场地维护及游客安全。
每日只接待限定数量的车辆,避免拥堵。
可设置不同难度的路线,吸引不同层次的玩家。
五、预期效果
建成后的汽车越野公园将成为本市的新地标,满足广大汽车爱好者的越野需求。
它将推动汽车文化发展,增加市民游乐场所,丰富城市活力。
同时也将带动汽车维修、保养、改装等相关产业的发展。
汽车文化主题公园规划思路
汽车文化主题公园规划思路汽车产业对提高国家GDP的拉动内需的作用越来越大，汽车产业的持续发展为国家经济发展注入强劲的拉动动力。
为打破汽车单一销售的局面，以多业态形式扩大汽车销售规模，汽车文化主题公园应运而生，汽车主题公园全面融入旅游、娱乐元素，是集汽车博览、销售、后市场服务、文化旅游、休闲娱乐、物流等多功能于一体，具旅游休闲气质的、大型汽车流通及文化中心。
汽车文化主题公园集汽车博览、旅游、休闲、会展、科普等多功能于一体，主要定位三类目标群体：1、购车人群，需求体现为多样化的汽车产品选择，要求有良好的购车环境，餐饮、休闲、娱乐等商业配套齐全，高效的一站式服务和良好的售后服务体系，具有汽车试驾、体验区等；2、玩车人群，需求体现为对新奇、刺激汽车相关娱乐项目充满好奇，对汽车文化求知欲极强，对改装汽车的热衷；对性能、速度有强烈的体验欲望；3、赏车人群，需求体现为对新鲜食物存在强烈的好奇感、对旧事旧物心存怀旧感，要求环境舒适、充满情趣、惬意，对吃、住、行购物、娱乐等配套要求齐全。
汽车主题公园规划有汽车销售、汽车服务、汽车娱乐三大版块，具体规划思路如下：一、以汽车销售拉动汽车产业群聚效应围绕汽车销售打造成集汽车文化体验、汽车展销、汽车产品研发、展示和生产为一体的汽车主题公园。
1、在汽车主题公园中投资建设高端品牌汽车专卖店，在园区设置独立的汽车专卖店，同时可享受市区相应4S店服务。
品牌汽车专卖店及4S店群，给购车者更多的选择空间，形成品牌汽车聚集效应，改变单一4S店销售模式。
初步形成汽车产业群集聚效应。
2、打造名车展销广场，体验式名车展销广场。
名车展销广场是集名牌汽车展示、汽车销售、体验为一体功能物业，由室外展场、室内展场两部构成。
室内展场顶级名车、中高档车和经济型车三个展场，并配置相应的娱乐、休闲配套。
3、设置驾驶体验区，为购车者提供体验式的专用环形试车道。
试车道采用赛车跑道专用沥青，标有和道路上完全一致的交通行车标志，顾客能找到日常驾车的感觉，有更安全方便的试车体验。
汽车运动主题公园策划书PPT课件
传媒总监 张 智
资深传媒专家 中国商务汽车网主编 三国车王俱乐部 理事
PART.5 整合传媒 精准传播
将在中央台 播出，DVD、 VCD 网上视 频同期发行，
第二轮下放分 流至省会、市县 电台及港澳海外 市场播出。
城市品牌
整合传媒
全程跟踪报道新闻发 布会和赛事 举办栏目专访，通过 报纸、电视、网络进 行全方位宣传，
PART.3 项目概况
汽车运动主题公园占地面积1500亩，投资2亿元兴建.实行“统一规划，分期开发” 的原则，按照中国汽车运动联合会标准, 拥有先进的计时设备和成绩统计以及监视系 统，专业的赛道救护人员和先进的救护设备， 不仅可以承办各种赛事，是汽车厂家、 户外用品经销商、游客展示、体验新产品和文化旅游的最佳选择. 主题公园主要功能有: 1.4×4越野赛道：
中国汽车商务网 三国车王体育俱乐部
汽车主题公园在某种程度上反映了一座城市经济实力，它不仅有经济意义，而 且会产生深远的社会影响,汽车运动已形成了成熟而完整的商业价值链，意义 在于主办城市与赛事各取所需的双赢模式，利用赛事做城市营销的投资回报率 远高于其他推广形式。时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇.。
2008年北京奥运会举办空前成功无疑给国人一剂“大国梦想”的强心针，这对 于中国人体育运动文化的影响是可以预知的。调查显示:中国人在相当一段时 间内将会处于高度激烈的竞争当中。生存、工作、情绪压力会有增无减，体育 运动成为大众释放情绪的重要方式。时尚的汽车运动拥有巨大的市场机遇，汽 车运动的蓬勃发展为城市品牌营销提供了展示的舞台。
主题公园part4精英团队强强携手策划总监中国奇正企业咨询机构总裁中国杰出营销人金鼎奖执委会主席三国车王俱乐部理事三国车王俱乐部主席北京哈根文化发展有限公司董事长技术总监卢宁军中国车王三国车王俱乐部理事总编导欧阳奋强国家一级导演四川广播电视集团首席编导四川电视艺术家协会副主席传媒总监资深传媒专家中国商务汽车网主编三国车王俱乐部理事part5整合传媒精准传播城市品牌整合传媒第二轮下放分流至省会市县电台及港澳海外市场播出
某国际汽车主题公园发展策划报告
目录
项目理解与把握 项目基础分析 项目专题研究与构思 品牌营销 项目实施 总结
品牌研究
主题公园品牌的形成将首先从项目的立面、规划、建材等有形 处开始，再延伸至开发商理念与规划精神。
一个强势品牌的基本认同(即产品的核心要素)，要比延伸认同 (如推广时的风格策略等)更经得起考验。成功的品牌之后，有 着一套扎实的质量文化体系作支撑。
四个方面
项目意义
社会经济发展与城市旅游
在当前旅游发展的形势下，旅游在城市中的地位越来越重要，汽车主题公园景区化升 级，并在过程中引入汽车文化、汽车游憩等娱乐元素，打造成商贸汽车休闲旅游目的 地，对城市休闲化提升以及打造汽车休闲城市，都有重要推动作用。
成都
成都先后荣获过“国家环境保护模范城市”、“中国十大最具经济活力城市”、台商 “极力推荐”城市、“十大中国大陆最佳商务城市”、“中国城市综合实力十强”、 “中国最佳旅游城市”、“国家森林城市”“全国文明城市”等号。2005年，成都市被 国家环保总局认定为“国家环境保护模范城市”。
车主题公
目的地
园品牌
历史与未来的交融、动感与时尚的构成 （一）创新发展战略
在进行汽车文化展示时我们提出了五个面的概念，即汽车
发 展
文化历史的一面、时尚的一面、休闲的一面、速度的一面、
战
奢华的一面与未来的一面。
略
（二）文化整合战略
本规划选取汽车历史文化作为切入点（汽车博物馆）
（三）精品驱动战略
（四）遵循汽车历史与可持续发展战略
规模凸现扩张性，游乐时间越来越长随着主题公园文化的多元 化、技术的现代化、娱乐的多样化、项目的个性化、氛围的场 景化以及园林的自然化，景区内的活动丰富度将不断提高，这 样就必然引起主题公园投资额度和用地规模的扩大，这种扩大 将导致主题公园产业链向房地产、零售业、金融保险业、文化 艺术等领域延伸，出现以主题公园为依托的主题社区，从而成 为独立形态的旅游目的地。
德国大众汽车主题公园PPT课件
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中国西部汽车主题公园策划方案
汽车博物馆规模不大，内里共有四层，每层有一个主题，展出的的车并非完全跟大众有关。
1886年的本茨三轮车（仿制品）
福特T型车
奥迪前身“银箭”赛车
大众辉腾的前身——CORD L 29
第一台甲.壳虫试制车 中国西部汽车主题公园策划方案
大众历代主力车型 11
提车中心：这是汽车城的一个重要实际功能——订购大众汽车的客户，可以选择亲自来 汽车城提取新车，亦可顺道参观汽车城。
汽车城建在生产基地附近废弃的工 业用地上
设计有公园、水体、高品质建筑
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中国西部汽车主题公园策划方案
设计理念：充分利用现有自然条件，创作以城市广场、人工湖和岛屿景观为特点的主题 公园，将工业文化与园林景观结合起来，体现自然、人、技术的和谐。所有展厅都尽量 利用自然光和通风，主要建筑设有空调。
公园看上去更像是一个高尔夫球 场，有水池和丘陵。现代化的汽 车博物馆则“生长”在山水之间， 为人们提供了极富文化气息的休 闲空间。景观设计师在公园南部 主要入口处，以宽阔的城市广场 突出长方形大厅的体量；在大厅 以北与人工湖之间的广场上，行 列种植落叶乔木形成林荫广场， 并在临近人工湖一面设亲水平台。
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中国西部汽车主题公园策划方案
两栋圆柱是公园主体，是用于存放汽车的立体车库，以大体量体现结构特征，建筑师将 其喻为汽车城公园里“撞击心灵的玻璃发动机”。
最夺目的建筑物时两栋 42米高的圆柱玻璃汽车 塔。每幢塔楼可存放400 辆大众新车，它们与椭圆 形的顾客中心相连，每隔 40秒就有自动升降装置 从20层高的塔楼里取出 一辆车，并送至顾客中心。 游客还可坐在玻璃车厢里 被送至顶层。不但可细看 车入车出的内部运作，还 可在塔顶看整个公园，甚 至沃尔斯堡城的全景。