旅游营销PPT_凤凰古城旅游方案
凤凰古城营销策划方案
凤凰古城营销策划方案导言：凤凰古城位于湖南省西部，是中国最具特色和魅力的古城之一。
它因独特的历史背景、传统文化和独特的风景而吸引了大量的中外游客。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，凤凰古城需要一个有效的营销策划方案来提高知名度、吸引更多的游客、延长游客停留时间以及提高游客满意度。
本篇文章将提出一个综合性的营销策划方案，以帮助凤凰古城实现这些目标。
一、目标市场分析1. 目标市场细分凤凰古城的游客可以分为国内游客和国际游客两类。
对于国内游客，我们将主要关注以下几个群体：- 年轻人：他们是旅游市场的主要消费群体，通常对文化、历史和自然景观有浓厚的兴趣。
- 家庭游客：这些游客通常是以家庭为单位旅行，注重旅游目的地的适宜性和安全性。
- 中老年游客：他们通常具有更多的时间和经济资源，对文化和历史有较高的兴趣。
对于国际游客，我们将主要关注以下几个市场：- 亚洲市场：如日本、韩国、印度等。
这些国家文化与中国有较高的相似度，因此对凤凰古城的文化和历史有较高的兴趣。
- 欧洲市场：如英国、法国、德国等。
这些国家的旅游者通常对中国的历史文化和传统有浓厚的兴趣。
- 北美市场：如美国、加拿大等。
这些国家的旅游者通常对世界各地的文化和历史有很高的兴趣。
2. 目标市场需求通过对目标市场的分析，我们可以得到以下目标市场的需求：- 文化体验：游客希望通过参观古迹、参与传统庆典等方式体验凤凰古城的独特文化。
- 自然风光：游客希望欣赏到凤凰古城的美丽风景，如清澈的河流、青山绿水等。
- 特色美食：游客希望品尝到地道的湖南美食，体验当地的风土人情。
- 舒适住宿：游客希望有可靠的住宿选择，提供干净、舒适的环境，以确保他们休息得好。
- 建立官方网站和社交媒体账号，定期发布关于凤凰古城的最新动态、旅游线路、旅游服务、特色活动等信息，吸引游客关注，并提供在线预定服务。
- 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台扩大凤凰古城的影响力，通过有趣、独特的内容吸引更多的粉丝和用户，增加凤凰古城的知名度。
我的家乡介绍凤凰古城旅游宣传ppt模板(下载后可编辑)
凤 凰 古 城 建于明嘉靖三十五年（1556年），已有四百多年历史。
凤凰古城始建于明嘉靖三十五年（1556年），已有四百 多年历史，虽历经沧桑，仍保存完好。
凤凰古城
凤凰古城，建于清康熙四十三年 （1704年）。距铜仁凤凰机场27公 里，怀化芷江机场57公里，张家界
荷花机场280公里；G209国道与
风格各异。
万名塔
凤 风景名胜区 凰 Title Text Here
沱江是古城凤凰的母亲河。两岸已有百年历史的土 家吊脚楼。顺水而下，穿过虹桥便是万寿宫、万名 塔、夺翠楼。沱江的南岸是古城墙，用紫红沙石砌 成。城墙有东、北两座城楼。沱江河水清澈，城墙 边的河道很浅，水流悠游缓和，可以看到柔波里招 摇的水草。沿沱江边而建的吊脚楼群在东门虹桥和 北门跳岩附近,细脚伶仃的立在沱江里，似一幅韵味 颇浓的山水画。
宽不足5米的青石板街，自道门口往西，经十字街、
东正街、西正街、回龙阁、营哨冲、陡山喇、接官
亭、沈从文墓地直至天下第一泉，全长3000多米。 是凤凰最繁华的商业街。
石板老街
凤 风景名胜区 凰 Title Text Here
万名塔，位于沱江沙湾北岸，与遐昌阁、虹桥相映。 塔用青砖和混合沙浆以及钢筋混泥土砌筑而成。塔 为六方、七级，每层六个翘角，且悬挂铜制风铃。 塔高22.98米，一层直径4.5米，向上每层直径缩小 0.3米。一层有楹联六副，皆为名人所题，或颂或感，
年～1925年）间与贺龙为湘西巡防军同僚，关系密切。
1926年参加第二次北伐，1928年年间贺龙领导工农革命军 时在鄂南、湘北闹革命受挫来湘西，陈渠珍委派陈斗南支 援贺龙领导的工农革命。陈氏祖宗泥塑像是泥人张传人张
秋潭大师的封世之作，被专家、教授赞誉为国家级乃至世
凤凰古城策划
凤凰古城策划凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是一座具有悠久历史和独特风貌的古镇。
凤凰古城策划旨在通过对古城的保护、发展和推广，提升凤凰古城的知名度和吸引力，促进当地旅游业的繁荣。
一、背景介绍凤凰古城是中国历史文化名城，拥有几百年的历史。
这座古城保存了大量的明清建筑，街道布局保留了传统的民居风格，保持着原始的风貌。
凤凰古城以其独特的历史文化底蕴和美丽的自然景观，吸引了众多游客的关注。
二、目标定位 1. 保护古城遗产：加强古城的保护工作，修复和维护古建筑，保护古城的历史文化遗产。
2. 发展旅游业：通过举办各类文化活动和旅游节庆，吸引更多的游客前来参观，推动当地旅游业的发展。
3. 提升服务质量：加强对古城内的商家和旅游从业人员的培训，提高服务质量，提升游客的满意度。
三、策划内容 1. 提升古城形象：通过市场推广和宣传活动，加大对凤凰古城的推广力度，提升古城的知名度和美誉度。
2. 举办文化活动：定期举办以古城文化为主题的活动，如古城摄影展、古城文化节等，吸引游客参与，增加游客停留时间。
3. 引入特色业态：在古城内引入一些具有地方特色的商业业态，如特色小吃、手工艺品等，丰富游客的消费选择。
4. 加强导游服务：培养更多专业的导游人员，提供优质的导游服务，让游客更好地了解古城的历史文化。
5. 完善交通设施：改善古城周边的交通设施，提供更加便利的交通条件，吸引更多游客前来旅游。
6. 加强古城保护：成立专门的保护机构，加大对古城的保护力度，严禁破坏古城建筑和环境。
四、预期效果通过凤凰古城策划的实施，预计可以达到以下效果： 1. 增加游客数量：提升古城知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观，增加游客数量。
2.增加游客滞留时间：举办各类文化活动，吸引游客停留，延长游客在古城的停留时间。
3. 提升服务质量：加强培训，提高商家和旅游从业人员的服务质量，提升游客的满意度。
4. 促进经济发展：发展旅游业，带动当地经济的发展，增加居民的收入。
凤凰古城营销方案
凤凰古城营销方案1. 引言凤凰古城是中国湖南省的一个历史文化名城，拥有悠久的历史和独特的风貌。
为了提升凤凰古城的知名度和吸引更多的游客，制定一个合理的营销方案非常重要。
本文档旨在提供一个全面的营销方案，以推广凤凰古城并吸引更多游客。
2. 市场分析在制定凤凰古城的营销方案之前，我们首先需要对市场进行分析。
通过对市场的深入了解，我们可以更好地把握目标受众的需求和喜好，从而提供更具吸引力的旅游产品。
2.1 目标受众凤凰古城的目标受众主要包括国内外游客，尤其是对历史文化感兴趣的游客和摄影爱好者。
此外，凤凰古城也可以吸引一些企业和组织进行文化交流或研讨会。
2.2 竞争对手分析凤凰古城周边存在一些竞争对手，例如张家界、凤凰山、岳阳楼等。
这些景点也吸引着大量的游客。
对于凤凰古城来说，与竞争对手的差异化将是吸引游客的关键。
2.3 SWOT分析对凤凰古城进行SWOT分析可以更好地评估其竞争优势和劣势，制定具体的营销策略。
•优势:–独特的历史文化风貌–古建筑保存完好–自然环境优美•劣势:–交通不便–营销手段不足•机会:–文化旅游兴起–国内外游客增加•威胁:–竞争对手的吸引力3. 营销策略基于市场分析和SWOT分析，我们可以制定以下几个营销策略，以提升凤凰古城的知名度和吸引力。
3.1 品牌宣传通过品牌宣传，我们可以向目标受众传递凤凰古城的独特魅力和文化价值。
可以通过以下方式进行宣传：•制作宣传视频，展示凤凰古城的美景和历史文化。
•在电视、报纸和杂志等媒体上发布凤凰古城的广告。
•利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布凤凰古城的相关内容，吸引更多关注。
3.2 旅游产品开发开发多样化和个性化的旅游产品是吸引游客的重要手段。
可以考虑以下几个方面：•设计主题旅游线路，如文化交流、摄影之旅等，满足不同游客的需求。
•推出打折优惠套餐，鼓励游客选择凤凰古城作为旅游目的地。
•与当地的民宿合作，提供一些特色的住宿体验。
3.3 提升服务质量提升服务质量是留住游客并获得口碑传播的重要因素。
凤凰古城营销宣传文案策划
凤凰古城营销宣传文案策划为了更好地发展凤凰古城旅游业，吸引更多游客，提升凤凰古城的知名度和美誉度，我们制定了一份营销宣传计划，希望能够为凤凰古城带来更多的商机和机会。
一、目标定位1. 提升凤凰古城的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客到凤凰古城旅游观光。
3. 拓展凤凰古城的旅游业务，增加收入。
二、策略规划1. 团队合作我们计划与当地旅游局、旅行社、酒店等旅游相关机构进行紧密合作，共同推广凤凰古城。
通过资源整合，共同制定合理的宣传计划，达到最佳效果。
2. 多渠道宣传我们将通过各种方式进行宣传，包括线上线下宣传、广告推广、活动策划等，全方位地推广凤凰古城。
同时，利用社交媒体等新媒体平台，与游客建立直接联系，提高宣传的有效性。
3. 特色推广凤凰古城有着独特的文化底蕴和建筑风格，我们将充分挖掘这些特色，打造独具特色的旅游产品，吸引更多游客。
例如举办古城文化节、特色美食节等活动，让游客全方位体验凤凰古城的魅力。
4. 服务提升为了提高游客的满意度，我们将加强对凤凰古城的管理和服务，提升景区的品质和形象。
培训员工的专业素质，提高服务水平，为游客提供更好的体验。
5. 其他措施我们还将制作宣传册、海报、旅游地图等宣传材料，提高宣传的覆盖面和质量。
同时，与媒体合作，进行有针对性的宣传报道，扩大凤凰古城的知名度。
三、实施方案1. 宣传推广我们将在各大旅游网站发布凤凰古城的宣传信息和旅游攻略，吸引更多游客关注凤凰古城。
同时，通过合作伙伴的官方网站、微信公众号等渠道进行推广，扩大宣传的覆盖范围。
2. 活动策划我们计划举办凤凰古城的文化节、美食节、摄影大赛等活动，吸引更多游客前来体验。
通过活动的举办，提升凤凰古城的知名度，增加游客的粘性。
3. 新媒体营销我们将在社交媒体平台开展营销活动，与游客建立直接联系。
推出专属凤凰古城的微信小程序，提供在线预订、导览等服务，方便游客出行。
4. 品质提升我们将加强景区的管理和服务，提高景区的品质和形象。
凤凰旅游形象策划
Ppt3:（凤凰西南，有一山酷似展翅而飞的凤凰，古城因此而得名。
）古城位于湖南西边陲,西南边，县治总面积1700多平方公里，人口44万，是一个以苗族、土家族为主的少数民族聚集县。
,地形复杂,地是一个“八山一水一分田”的较小的山区县。
湘西凤凰是文学巨匠沈从文先生描写的“边城”，也是新西兰作家路易·艾黎称作的“中国最美的两个山城之一”。
凤凰“山水城、人文风”风景秀丽，历史悠久，人才辈出。
Ppt5 5：来凤凰的游客中，集中分布在湖南省内，占了总客源量的62%，距离较近的湖北、重庆、贵州占了总量的15%，其它地区访问率不高。
数据表明，凤凰古城的主要客源市场集中在湖南周边地区，主要还是距离因素，凤凰古城可进入性相对较差。
Ppt8凤凰古城虽具有临近湖南张家界的地理优势，且具有历史悠久的古城和秀丽的风光，在市场开发营销以及旅游项目路线设定方面应与张家界形成联动态势, 然而目前未能在地理位置上形成“大湘西”的区域旅游形象，阻碍了凤凰古城旅游的进一步发展。
在塑造凤凰古城旅游形象时，未能避免产品同质化、文化空心化、过度商业化、矛盾复杂化的民俗文化旅游开发的通病，在产品设计等方面与其他古镇未能形成显著差异。
同时，随着旅游带来的经济改善，文化空心现象与日俱增，外地商人置换了当地居民，民风民俗难以传承。
凤凰具有丰富的旅游资源优势，但未能充分利用这些旅游资源，产品结构仍显单一且层次低，缺乏创新凤凰虽有“小丽江”的美誉，也曾有人称其为中国最美丽的小城，但因缺乏对品牌的塑造，公众未能对凤凰特色形成清晰统一的认识。
旅游开发者未能从宏观上对凤凰旅游形象进行整体掌握，品牌塑造随意性强，缺乏理论指导。
同时近年来，凤凰旅游出现了旅游投诉增多、网上负面舆论蔓延等诸多不和谐的“音符”，对凤凰的旅游形象产生了严重影响Ppt10：（一）将民族文化渗透于凤凰古城旅游形象设计中（1）确立文化基调凤凰县是因沈从文先生的边城而一炮走红，因此这本身就是一个极具文化意义和文化价值的宣传点。
凤凰城营销策划案1
凤凰城营销策划案一、概述凤凰城是一个充满活力和创意的城市，拥有着独特的风景和文化底蕴。
为了提升凤凰城的知名度和吸引更多游客，我们制定了以下营销策划案。
二、目标1.提升凤凰城的知名度，使其成为游客心目中的热门目的地。
2.增加游客数量，增加旅游业收入。
3.推广凤凰城独特的文化和风景，吸引更多游客的兴趣。
三、策略1. 品牌推广•制作宣传册和宣传视频，展示凤凰城的独特魅力。
•在各大旅游网站和社交媒体平台上进行品牌推广，增加曝光度。
•参加旅游展会和活动，与游客互动，传播凤凰城的美好形象。
2. 优惠活动•推出优惠活动，如门票打折、特色美食优惠等，吸引游客。
•与当地酒店合作推出住宿套餐，提供全方位的旅游体验。
3. 线上营销•进行线上广告投放，提高凤凰城的搜索排名，增加点击率。
•制作精美的微信小程序和APP，方便游客查询旅游信息和预订服务。
4. 活动策划•组织各类文化艺术活动，如音乐会、艺术展等，吸引文艺青年和艺术爱好者。
•举办户外运动比赛和体验活动，吸引运动爱好者和户外探险者。
四、执行计划1. 第一阶段•制作宣传资料，进行线上宣传。
•推出优惠活动，提高游客数量。
2. 第二阶段•参加旅游展会，扩大凤凰城的影响力。
•组织文化艺术活动，吸引目标客群。
3. 第三阶段•推出APP和微信小程序，提供更便捷的旅游服务。
•组织户外运动活动，吸引更多游客参与。
五、效果评估我们将定期对营销策划的执行效果进行评估，并根据反馈意见进行调整和优化，以确保策划的顺利实施和达到预期目标。
结语通过本次营销策划案的实施，我们相信凤凰城将吸引更多游客，展现其独特的魅力和魄力，成为一个备受瞩目的旅游胜地。
希望凤凰城在我们的努力下能蓬勃发展、欣欣向荣！。
凤凰古城的营销方案
凤凰古城的营销方案1. 引言凤凰古城是中国湖南省最著名的历史文化名城之一，以其独特的古建筑和美丽的风景而闻名于世。
然而，随着旅游业的发展，凤凰古城面临着竞争日益激烈的局面。
因此，本文将提出一种针对凤凰古城的营销方案，以吸引更多的游客并提升游客满意度。
2. 目标受众凤凰古城的目标受众主要包括以下几类人群：•国内外旅游爱好者•历史文化爱好者•自驾游人群•家庭出游人群3. 营销策略3.1. 提升品牌知名度在现代社会中，品牌知名度对于旅游景点至关重要。
凤凰古城可以通过以下方式提升其品牌知名度：•加强线上推广：建立专业的官方网站和社交媒体账号，定期发布凤凰古城的相关资讯和活动信息，吸引更多关注并进行互动。
•合作与宣传：与旅行社、媒体、博客等建立密切合作关系，通过他们的渠道对凤凰古城进行宣传，提高知名度。
•增强形象：打造凤凰古城的独特形象，例如以凤凰文化和传统古建筑为特色，塑造一个浪漫、神秘的形象。
3.2. 提供差异化体验为了吸引更多游客前往凤凰古城，提供与众不同的体验是非常重要的。
以下是一些具体的策略：•主题活动：定期举办一些与凤凰古城相关的主题活动，如古建筑展览、传统艺术表演等，吸引文化爱好者前来参观。
•个性化服务：为游客提供个性化的导游服务，比如增加多国语言的导游，根据游客的需求和兴趣，定制独特的旅游行程。
•特色美食推广：推广凤凰古城的特色美食，如酱肉南瓜饼、砂锅豆腐等，吸引食客品尝。
3.3. 提升游客满意度游客满意度是一个旅游景点成功与否的重要衡量标准。
为了提升游客满意度，可以采取以下措施：•完善服务设施：不断改善凤凰古城的交通、停车设施，并增设更多的休息区、卫生间等，提供更便利和舒适的游客体验。
•增加服务品质：培训员工提供更专业、热情的服务，并加强员工礼仪和沟通能力的培训，提升服务质量。
•游客意见收集：鼓励游客提出意见和建议，并加以重视，及时改进和调整，以适应游客的需求和期待。
4. 营销活动为了促进凤凰古城的营销，可以采取以下具体的营销活动：•打折优惠：在淡季或特定时间段，推出门票打折或优惠券等促销活动，吸引更多游客并提高游客满意度。
旅游营销凤凰古城旅游方案
路漫漫其悠远
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• 这里是你一个人的小镇，安
凤
静、自由、祥和； • 在这里，你可以找到心灵的
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神： 凤凰涅槃 浴火重生
传说中，凤凰是人世间幸福的使者， 它就要背负着积累于人世间的所有痛苦和 恩怨情仇，投身于熊熊烈火中自焚，以生 命和美丽的终结换取人世的祥和与幸福。 同样在肉体经受了巨大的痛苦和轮回后它 们才能得以更美好的重生。垂死的凤凰投 入火中，燃为灰烬，再从灰烬中新生，成 为美丽辉煌永生的火凤凰。寓意着不畏痛 苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执 着精神。
路漫漫其悠远
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路漫漫其悠远
凤凰涅槃 浴火重生
在这里只有真正的入乡随俗， 才能感悟到古城的深沉内涵。站 在独具特色的石板路上，穿着乡 亲们勤劳与智慧的结晶——草鞋， 脚底微微透着湿气，头顶浴着阳 光，大有一种步入了天人合一的 境界。凤凰，让人回归朴实。在 这里，心灵能得到洗涤和升华， 让人无限追求和向往，身在凤凰 倾听凤凰的故事，感凤凰之精神。
旅游营销凤凰古城旅游方案
印象
凤凰城营销策划方案
凤凰城营销策划方案凤凰城是一个著名的城市景点，拥有丰富的旅游资源和文化遗产。
营销策划方案是为了提升凤凰城的知名度和吸引更多的游客，从而推动当地旅游业的发展。
以下是一个针对凤凰城的营销策划方案，详细介绍了推广凤凰城的策略和措施。
一、定位和目标群体凤凰城是一个历史文化名城，拥有丰富的传统文化和古建筑。
因此，我们的定位是将凤凰城打造成一个独特的文化旅游目的地。
我们的目标群体主要是喜欢历史文化和古建筑的游客，以及喜欢探索传统文化的年轻人。
二、品牌形象建设1. 品牌名称和Logo设计：选择一个简洁明了、富有传统文化元素的品牌名称和Logo，以代表凤凰城的独特魅力。
2.品牌形象宣传：通过各种渠道，包括网站、社交媒体、旅游杂志等，宣传凤凰城的独特文化和历史遗迹。
三、线上推广策略1.网站建设：建设一个专门介绍凤凰城的官方旅游网站，包括介绍凤凰城的历史文化、景点、住宿、交通等相关信息。
3.引擎优化：对凤凰城相关关键词进行优化，使得网站在引擎中排名靠前，提高网站的曝光度和点击率。
四、传统媒体广告1.旅游杂志广告：在知名旅游杂志上刊登凤凰城的广告，吸引潜在游客的注意。
2.电视广告：制作凤凰城的宣传片和电视广告，播放在重要的电视台和旅游节目上。
3.报纸广告：在当地和周边地区的报纸上刊登凤凰城的广告，提高品牌知名度。
五、旅游活动策划1.主题活动：策划不同主题的旅游活动，例如凤凰城文化节、古建筑游览活动等，吸引更多的游客。
2.合作活动：与当地景点、旅行社等合作举办旅游活动，例如凤凰城周边游、特色体验等，增加游客的参与度。
六、口碑营销1.用户评价：鼓励游客在社交媒体平台和旅游网站上发布正面评价和游记，增加凤凰城的口碑。
2.旅游导览：培训专业的旅游导游，使其能够向游客详细介绍凤凰城的历史文化背景和特色。
七、合作伙伴与当地旅游相关企业进行合作，例如旅行社、酒店、餐厅等，互相推荐和宣传，提高品牌知名度和影响力。
八、数据分析通过对网站和社交媒体平台的数据进行分析，了解用户的喜好和需求，不断优化营销策略。
凤凰古城的营销方案
凤凰古城的营销方案1. 引言凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰县，拥有悠久的历史文化和独特的民族风情，吸引了大量国内外游客的关注与到访。
为了进一步提升凤凰古城的知名度和吸引力，制定一个有效的营销方案至关重要。
本文将围绕凤凰古城的特色与优势，提出具体的营销方案，以促进其可持续发展和长期竞争力的提升。
2. 目标市场分析根据凤凰古城的特点和旅游资源，我们将目标市场分为以下两个群体：2.1 国内文化游客国内文化游客主要指喜欢历史文化和传统风情的游客群体，他们对于凤凰古城的历史文化价值和民族风情非常感兴趣。
这部分游客通常有较高的文化素养和消费能力，对于旅游体验有较高的要求。
2.2 国外背包客国外背包客群体主要指喜欢独特体验和深度旅行的年轻人群体，他们更注重与当地人交流和了解当地文化。
对于凤凰古城的原生态和传统生活方式非常感兴趣，愿意通过长时间停留和深入融入当地社区来体验真正的凤凰古城。
3. 营销策略基于对目标市场的分析，我们制定了以下几个营销策略，以提升凤凰古城的知名度和吸引力：3.1 品牌营销建立凤凰古城的品牌形象，通过在全国范围内进行广告宣传和线上推广，提高凤凰古城在目标市场的知名度。
在品牌形象塑造中，突出凤凰古城的历史文化价值和原生态风情，吸引目标市场的游客。
3.2 旅游产品创新开发具有独特特色的旅游产品，满足不同目标市场的需求。
对于国内文化游客，可以推出历史文化导览和传统民俗体验等项目；对于国外背包客，可以提供家庭寄宿和当地手工艺制作等深度体验项目。
3.3 提升旅游服务质量加强对旅游从业人员的培训和管理，提升旅游服务质量。
从接待游客、向导服务到旅游购物，全方位提高游客的满意度和体验感。
定期对旅游服务进行评估和改进，确保游客的口碑传播和回头率。
3.4 旅游包装设计与营销推广通过精美的旅游包装设计和独特的营销推广活动，吸引更多游客关注和参与。
例如，在社交媒体平台上举办凤凰古城摄影大赛、美食节和民俗表演等活动，吸引游客在享受旅游体验的同时，将凤凰古城的魅力分享给更多人。
凤凰古城旅游形象设计与分析ppt课件
目录
01 02 03 04 05
旅游地概况 地方性分析 形象定位
形象具体设计 广告及传播
凤凰古城 旅游形象设计与分析
01
旅游地概况
01 旅游地概况
01 旅游地综述
• 凤凰古城，位于湖南省湘西土家族苗族自 治州的西南部凤凰县，土地总面积约10平方 千米。由苗族、汉族、土家族等28个民族组 成。凤凰古城，是国家历史文化名城，首批中 国旅游强县，国家AAAA级景区。
凤凰古城 旅游形象设计与分析
05
广告及传播
05 广告及传播
渠道及具体宣传方式
01 渠道 • 凤凰古镇旅游其实现阶段已进入一个较为成熟阶段。 • （1）网络宣传 • （2）电视宣传 • （3）实地宣传 • （4）弹幕宣传 • （5）明星宣传
05 广告及传播
02 具体宣传方式 • 1、线上宣传 • （1）凤凰古镇旅游宣传片 • 要吸引游客，就要有突出的当地特色。以浅绿色为基调，以檀木色为主调， 着重突出古城气质。其一，少数民族是当地主要居民，则宣传片中必不可少 的则是少数民族文化，而民族文化特色宣传，以服饰，楼房，手工艺品，节 日活动和美食为主。其次，可加入少量当地特色方言对话，方言是一个地方 最有代表且最根深蒂固的明信片。 • 宣传片可以在电视及电脑广告式播出。
• （4）但是夜幕降临后，河两边的酒吧热闹非凡，破坏了古城的宁静。
02 地方性分析
03 基础设施与生态环境问题
• 凤凰古城在旅游开发过程中，对于基础设施的建设存在一定的问题。污水处 理系统，垃圾处理渠道等都存在一定的问题。随着游客量的不断增加，旅游 环境容量与游人总数目产生了矛盾。沱江里除了有人洗菜，洗拖把，洗衣服 以外，酒吧及餐馆在经营过程中也经常出现会把废水、废物直接排入沱江的 现象，在沱江河面上有浮油、菜叶、空酒瓶等，对沱江造成了严重的污染。
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历史的吊脚楼更是别有一番风味。 顺水而
下穿过虹桥，一幅江南水乡的画，便展现
于眼前：万寿宫万名塔夺翠楼……一种远离
尘世的感觉悠然而生。凤凰，犹如“一幅
浓墨浅彩的泼墨画”，值得细细欣赏、品
味。
精选
4
凤 凰
精选
泼 墨
5
凤 凰
泼 墨
精选
6
泼墨 凤凰
精选
7
泼 凤墨 凰
精选
8
神： 凤凰涅槃 浴火重生
传说中，凤凰是人世间幸福的使者，
推出凤凰这一新定位：心灵净土——凤凰。以自
助游、度假山庄、休养小屋为主要特色，让人们
远离都市生活的喧嚣，避世，疗伤 ，怡养身心，
过一种沈氏笔下的自然朴精选素生活。
14
15
精选
①安静的木质小屋
特色
安静独立的住所 远离尘世的繁华喧嚣
麻雀虽小，五脏俱全 这里没有奢华，只有宁静
精选
16
静·禅
精选
17
18
随性而行
路线
• 1. 沱江泛舟→沱江
吊脚楼→东门城楼
• 2. 沈从文故居
• 3. 奇梁洞
• 4. 关田山苗寨
• 5. 乌龙山风景区
• 6. 西门峡精漂选 流
24
风景路线
精选
25
文化路线
精选
26
娱乐路线
精选
27
民俗路线
精选
28
颂·沱江
沱江河水清澈，城墙边的河道很浅，水流 悠游缓和，可以看到柔波里招摇的水草， 可以撑一支长篙漫溯。沿沱江边而建的吊 脚楼群在东门虹桥和北门跳岩附近,细脚伶 仃的立在沱江里，像一幅永不回来的风景。
坐上乌蓬船，听着艄公的号子，看着两岸 已有百年历史的土家吊脚楼，别有一番韵 味。顺水而下，穿过虹桥一幅江南水乡的 画卷便展现于眼前：万寿宫、万名塔、夺 翠楼……一种远离尘世的感觉悠然而生。
精选
29
精选
30
• 这里是你一个人的小镇，安
凤
静、自由、祥和； • 在这里，你可以找到心灵的
慰藉；
属 于 你
精选
9
凤凰涅槃 浴火重生
在这里只有真正的入乡随俗， 才能感悟到古城的深沉内涵。站 在独具特色的石板路上，穿着乡 亲们勤劳与智慧的结晶——草鞋， 脚底微微透着湿气，头顶浴着阳 光，大有一种步入了天人合一的 境界。凤凰，让人回归朴实。在 这里，心灵能得到洗涤和升华， 让人无限追求和向往，身在凤凰 倾听凤凰的故事，感凤凰之精神。
精选
10
印象
凤凰
精选
11
印象 凤凰
精选
12
凤 凰
精选
印 象
13
新·凤凰定位
• 休养、度假、自助游
在调查中发现，凤凰的重游率比较理想，达到了
26.92%的水平。到凤凰的游客多以人文为主，风
景为次。他们走马观花，更多的是一种品位式的
追求。据调查：他们期望停留的天数为5—20天，
说明游客愿意延长在凤凰的消费时间，因此我们
它就要背负着积累于人世间的所有痛苦和 恩怨情仇，投身于熊熊烈火中自焚，以生 命和美丽的终结换取人世的祥和与幸福。 同样在肉体经受了巨大的痛苦和轮回后它 们才能得以更美好的重生。垂死的凤凰投 入火中，燃为灰烬，再从灰烬中新生，成 为美丽辉煌永生的火凤凰。寓意着不畏痛 苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执 着精神。
心灵净土
凤凰古城
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1
目录
一、品·凤凰 （一）形 （二）神
二、新·凤凰 （一）新定位 （二）特 色
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形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
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3
形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
凤凰古城，位于沱江之畔，群山环抱，
关隘雄奇。 江中渔舟游船数点，山间暮鼓
晨钟兼鸣，悬崖上的吊脚楼轻烟袅袅，码
头边的浣纱姑笑声朗朗，两岸已有数百年
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② 时间自由服务独到
特色
可自由出行 外出逛街、散步
看戏、游沱江
也可选择休息 看书、饮茶 跟屋主人聊天 尝农家菜、学纺织
沱江泛舟
精选
19
泛舟·看戏Biblioteka 精选20漫 步 逛街
精选
21
原味·生活
精选
22
23
精选
③路线供自由选择
特色
旅游路线供自由选择 可自由搭配 随心而定
方式随个人而行 提供多种道具
凰
• 在这里，你可以安静的省视 自己的内心；
的 宁
• 在这里，你可以安然的在午
静
后喝杯茶，看庭前花开花落， 小
天边云卷云舒；细数沱江船 来船往，笑忆人生悲欢离合。
镇
• 凤凰，你心灵的净土。
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