高端人群消费习惯报告.ppt
高端消费群体媒体媒体接触习惯分析报告-20130301
媒体日到达率
网络、电视、报纸和户外媒体是日到达率接触较高的媒体， 相比起全国，广州的商务人士每天更多地接触报纸、电视和 户外的媒体，也更多人会留意杂志媒体。
80% 70%
60% 50% 40%
30% 20%
10% 0% 全国 广州
互联网 90% 82%
电视 84% 95%
报纸 81% 97%
户外 80% 90%
全国 广州
媒体接触习惯分析
80%
经常收听的广播节目（前20位）
广州消费者更偏好音乐节目。
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 交通 信息 全国 广州 42% 45% 新闻 37% 32%
国内 流行 音乐 23% 32%
经济 17% 13%
港台 流行 音乐 16% 35%
体育 9% 15%
生活 服务 节目 11% 5%
军事 节目 10% 8%
情感 类访 谈节 10% 12%
文化 历史 9% 3%
医疗/ 音乐 教育 保健/ 节目 节目 健身 8% 11% 7% 3% 5% 1%
全国 广州
媒体接触习惯分析
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
约1/3人使用手机报，广州与全国商务 人士使用比例大致持平。
曾经或正在使用
仅仅是听说过没有使用过
新闻 访谈 节目 30% 37%
电视 连续 剧 26% 45%
电影 26% 29%
法制 类节 目 26% 30%
体育 节目 25% 36%
时尚/ 自然/ 科技 社会 旅游/ 服饰/ 生物/ 类节 纪实 休闲 美容 地理 目 23% 22% 15% 14% 14% 21% 14% 10% 11% 11%
中国高端人群消费研究报告
中国高端人群消费研究报告
报告摘要：
本报告对中国高端人群的消费行为进行了研究，以揭示其消费偏好和消费习惯。
通过调查和数据分析，本报告发现中国高端人群在消费上有一些明显的特点和趋势。
首先，中国高端人群更加注重品质和品牌。
他们倾向于购买高品质、高价位的产品和服务，追求独特和独特的体验。
对于奢侈品，他们更加注重品牌的声誉和历史。
此外，他们也愿意支付更高的价格以获得更好的质量和服务。
其次，中国高端人群越来越注重健康和环保。
他们愿意为健康的生活方式和环保产品支付更多的费用。
他们更加注重饮食的营养价值和有机食品的购买，更加倾向于选择环保材料和产品。
第三，中国高端人群越来越重视个性化和定制化。
他们喜欢定制的产品和个性化定制的服务。
他们喜欢表达自己的个性和独特性，对于大众化的产品和服务不再感兴趣。
最后，中国高端人群在消费时更加注重体验和服务。
他们愿意花费更多的时间和金钱在享受独特的体验上，如高级餐厅、豪华旅行和高端活动。
他们对服务的质量和个性化程度有较高的要求。
综上所述，中国高端人群在消费上有一些明显的特点和趋势，包括注重品质和品牌、关注健康和环保、追求个性化和定制化
以及重视体验和服务。
这对于高端品牌和服务提供商来说，提供了一些有价值的市场洞察和商机。
高端人群分析报告
高端人群分析报告引言高端人群的市场需求对于企业而言具有重要意义。
了解高端人群的购买习惯、消费偏好以及社交圈子将有助于企业制定更有效的市场策略。
本文将通过分析高端人群的特征、购买行为和社交网络，为企业提供有关高端人群的详尽报告。
1. 高端人群特征分析高端人群通常具备一定的社会地位和财富，并对品质和独特性有较高的要求。
通过调查和数据分析，我们发现高端人群具有以下特征：1.1 年龄和教育水平高端人群中的多数人年龄在35至55岁之间，他们通常具备较高的教育水平，包括大学及以上学历。
1.2 收入和财富高端人群的收入和财富水平较高，他们通常拥有稳定的高薪工作或成功的企业。
他们愿意为高品质的产品和服务付出更高的价格。
1.3 品味和时尚意识高端人群对品味和时尚有较高的追求。
他们喜欢尝试新的时尚潮流，并注重产品的设计和材质。
2. 高端人群购买行为分析了解高端人群的购买行为对于企业制定市场策略非常重要。
通过调查和市场研究，我们总结了以下几个关键点：2.1 品牌忠诚度高端人群通常对自己钟爱的品牌非常忠诚。
他们更倾向于购买知名品牌，因为这些品牌代表了品质和信誉。
2.2 购买渠道高端人群更倾向于通过线下渠道购买产品，因为他们更注重购物体验和服务质量。
然而，近年来，他们也开始在线上渠道购买高端产品。
2.3 消费偏好高端人群的消费偏好主要体现在奢侈品、高端时尚和旅游等领域。
他们愿意为独特、限量版或定制的产品付出更高的价格。
3. 高端人群社交网络分析高端人群的社交网络对于企业的营销策略同样具有重要影响。
通过分析高端人群的社交网络，企业可以找到与他们有关联的关键人物和社群，以便进行精准的宣传和推广。
3.1 社交媒体平台高端人群在社交媒体平台上活跃，主要集中在知名的社交平台如微信、微博、LinkedIn等。
企业可以通过在这些平台上发布高质量的内容吸引高端人群的关注。
3.2 专业社群和活动高端人群通常参与一些专业社群和高端活动，如商务聚会、慈善晚宴等。
高端人群消费习惯报告共19页PPT资料
女性居多，以20-29 岁的年轻人为主
学历水平较高
男性居多，30-39岁 人群为主 女性居多，40-49岁 人群略偏多
50岁以上的老年人相 对较多
个人和家庭平均收入 水平较高
个人和家庭收入水平 较高 个人收入水平高
学历水平相对较低
学历水平相对偏低
与总体相比，较高比例的人群 有海外留学、培训和教育经历
级品牌在中国营销策略的制定起着至关重要的作用。
女性占六成
• 有人认为中国是男权社会，男性会是奢侈品的消费主群体。实际情况恰恰相反。慧 聪邓白氏研究发现，奢侈品消费的女性比例占到六成以上，她们的消费主要集中在 高档皮具、时装、化妆品、珠宝等迅速增长的市场。
• 不过，中国高端人群的奢侈品消费类型与欧美大不相同，在欧美国家，房屋、汽车、 阖家旅游才是大家向往的奢侈品。
喜欢接触大自然，到有文化 氛围的地方去 喜欢成为家庭经济的顶梁柱
喜欢彰显一定阶层所特有的 东西，喜欢购物
喜欢规律划的生活，做事一 向有计划
女性居多，40-49岁 人群偏多
学历水平相对较低
个人和家庭收入水平相对略高 个体户、党政机关和 领导各位偏多
经常阅读报纸及杂志中的广 告，很信任广告中的商品
男性居多，30岁以上 占比高
目录
概述……………………………………………………………………3 定义……………………………………………………………………4 中国式高端特征
年轻化…………………………………………………………………6 收支比重大…………………………………………………………7 女性占六成…………………………………………………………8
海外留学、培训和教育经历比 例明显偏高 企业/公司老板和高管比较多
高端人群生活形态和消费习惯报告
赠送？
A:礼品选择上，电子数码类产品最
受青睐。
品牌喜好度
Q:高端人群各方面生活中喜欢使用哪些品牌？ A:高端人群的品牌喜好度与各奢侈品的市场占有率基本保持一致。
服饰
香奈儿 -24.7% 普拉达-22.4% 阿玛尼-20.3%
Cartier
珠宝
卡地亚-46.7% 蒂芙尼-26.8% 香奈儿-17.2%
24.7%
为环保做出 一份贡献是 目前最有意
义的事
做好企业 提高就业 来回报社
会
45.4%
45.4%
有一个和谐 美满的家庭
9.3% 健康 44.9%
家庭
工作
26.0%
运陪
动
家 人
购看 物电
影
31.2% 25.7% 23.6% 22.6%
A:高端人群的幸福感依然
有待提升
忙碌、压力大、责任等依 然影响了高端人群幸福感 的提升。
谁最幸福？ Q:高端人群认为什么样的生活最幸福？ A：幸福的第一关键词是家庭。
45.4%
有一个和 谐美满的
家庭
28.3%
有时间和 自由去做 自己喜欢 做的事
45.4%
有一个健 康充满活 力的身体
一生最幸 福的时刻
孩子的降生 和家人在一起
结婚 爱的人健康快乐
变化四
社会责任篇
36.1%
24.7%
为环保做出 一份贡献是 目前最有意
义的事
做好企业 提高就业 来回报社
会
高端人群普遍对环境问题表示担忧
公益心
Q:高端人群对于公益
事业社会责任是怎样 做到？
A:环保成为高端人群
高端消费人群调研分析报告
高端消费人群调研分析报告中国高端人群中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。
作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。
这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。
此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。
高端人群分类比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。
这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟不同人群的特征描述休闲活动投入多往往最早购买最新技术的产品做事冲动，经常冲动购买一些不需要的东西个人收入水平一般，家庭收入水平中等女性略多生活享受型购物前征询他人意见和多家比较价格，只买投资收藏和实用的物品公司/企业一般职员和个体户相对较多个人和家庭平均收入水平相对较低学历水平相对较低男性居多，30岁以上占比高消费理性型经常阅读报纸及杂志中的广告，很信任广告中的商品个体户、党政机关和领导各位偏多个人和家庭收入水平相对略高学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群偏多广告导向型喜欢规律划的生活，做事一向有计划党政机关，事业单位一般职员相对较多收入水平一般学历水平相对偏低 50岁以上的老年人相对较多生活严谨型喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物认为使用名牌可以提高一个人的身份，喜欢的品牌一定会使用家庭收入水平中等学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群略偏多品牌热衷型喜欢成为家庭经济的顶梁柱希望被视为领导，视工作为事业企业/公司老板和高管比较多个人收入水平高男性居多，30-39岁人群为主成就彰显型喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去对艺术和各地文化感兴趣海外留学、培训和教育经历比例明显偏高个人和家庭收入水平较高学历水平较高文化知识型喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜事物担任公司老板\董事长的比例相对较高与总体相比，较高比例的人群有海外留学、培训和教育经历个人和家庭平均收入水平较高女性居多，以20-29岁的年轻人为主追求创新型中国千万富豪统计 4月12日，胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库?2011胡润财富报告》截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。
高端人群分析报告
高端人群分析报告一、引言本报告旨在针对高端人群进行深入的分析，帮助企业了解他们的需求、特点及行为习惯，以便更好地针对这一消费群体开展营销活动和制定策略。
二、高端人群定义2.1 定义范围本报告中，高端人群指的是拥有较高收入水平和社会地位的人群，通常具备较高的学历和专业技能。
2.2 主要特点高端人群具有以下主要特点： - 高收入水平：这些人群拥有较高的收入来源，通常包括高薪工作、投资和持有股票等。
- 社会地位：高端人群通常在社会上享有较高的声望和地位，包括企业高管、政府官员、知名学者等。
- 教育水平：高端人群通常拥有较高的学历，他们注重自我提升和知识积累。
- 消费能力：高端人群通常有较高的消费能力，追求高品质生活，对奢侈品和高端服务具有较高的兴趣。
三、高端人群消费行为分析3.1 购买决策因素高端人群在购买时通常考虑以下因素： - 品质和品牌：高端人群通常更加看重商品或服务的品质和品牌声誉，他们更愿意购买知名品牌和高质量的产品。
- 独特性和独家感：高端人群追求独特和独家的商品或服务，他们喜欢拥有别人所没有的特殊体验。
- 用户体验和服务：高端人群注重购物体验和服务质量，他们更倾向于选择提供个性化服务和定制化商品的品牌。
- 社交因素：高端人群购买行为受到社交因素的影响，他们通常会关注同行的购买决策和意见。
3.2 偏好消费品类高端人群在消费中偏好以下品类： - 奢侈品：高端人群对奢侈品具有较高的兴趣，包括高级时装、珠宝首饰、名牌手袋等。
- 高端家居：高端人群对高品质的家居产品和定制家具有较高的需求。
- 艺术品：高端人群对艺术品和文化收藏品感兴趣，并有一定的消费力去购买收藏。
- 高端餐饮和旅游：高端人群注重餐饮和旅游体验，他们追求高品质的餐厅和度假胜地。
四、高端人群营销策略探讨4.1 个性化定制针对高端人群，企业可提供个性化定制的产品或服务，满足他们对独特性和独家感的需求。
通过定制化的策略，企业可以更好地与高端人群建立紧密的关系。
高端人群消费研究报告
高端人群消费研究报告高端人群消费研究报告摘要：高端人群消费是指具有较高收入和消费水平的群体的消费行为。
本报告通过对高端人群消费习惯、偏好、消费动机等方面进行深入研究，以期为企业的市场定位和产品策划提供参考。
一、高端人群消费习惯高端人群消费习惯比较注重品质与服务。
他们更愿意选择高品质的产品和服务，并且愿意付出更高的价格。
在购买决策过程中，他们通常会进行详细的调研和比较，对产品质量、品牌声誉和售后服务等方面都有较高要求。
二、高端人群消费偏好高端人群消费偏好体现在多个方面。
首先，他们更倾向于购买奢侈品和高端品牌，追求独特、品质和品味。
其次，他们更加关注健康、环保和可持续发展，对于有机食品、绿色出行和环保产品等有着较高的兴趣。
此外，高端人群还比较喜欢体验消费，包括旅游、餐饮和文化活动等。
三、高端人群消费动机高端人群的消费动机多样化。
首先，追求社会地位和名誉是他们的一种消费动机，通过消费高档产品来展示自己的身份和地位。
其次，他们也有一定的逃避消费动机，希望通过购买奢侈品来放松心情和摆脱工作压力。
再者，个人兴趣和需求也是驱动高端人群消费的重要因素。
最后，高端人群也对投资有一定的兴趣，通过购买具有潜在升值空间的产品来实现财富保值和增值。
四、市场策略建议针对高端人群的消费特点，企业可以采取以下策略来满足他们的需求。
首先，产品和服务的质量必须得到保证，确保高端人群的购买体验达到期望。
其次，品牌的建设非常重要，要注重品牌形象和声誉的塑造。
此外，企业还可以通过提供高端定制服务、举办高端活动和与高端品牌合作等方式来吸引高端人群的注意和兴趣。
最后，企业还应注重与高端人群的沟通和互动，了解他们的需求和意见，以不断改进产品和服务。
结论：高端人群消费具有一定的特点和规律，企业应根据这些特点制定相应的市场策略。
通过了解高端人群的消费习惯、偏好和消费动机，企业可以更好地满足他们的需求，提供符合他们期望的产品和服务。
高尔夫人群消费及行为习惯调研报告PPT参考课件
40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
5.00% 0.00%
10万元以下
10-20万元
20-50万元
63%
50-99万元
100-300万元 300万元以上
他们是社会的高收入群体，拥有强大的购买力 6
高尔夫人群个人资产状态统计
已 拥 有 50 万 元 以 上 私 人 汽 车
高尔夫人群消费及行为习惯调研报告
1
为了更好的了解高尔夫人群在打球、消费、媒体等方面的行为习惯，我们 在北京、上海、广东、浙江、云南、海南、辽宁7地10个城市的50家球会随机 选择了3000个样本进行调研。
调研结果显示，高尔夫人群多为身居要职的中年男性，是各行各业的意见 领袖；他们拥有稳定且丰厚的收入，对生活品质要求较高，有购买奢侈品的消 费习惯；他们中大多数拥有一张或多张高尔夫球会的会籍，每年至少花费数万 元在高尔夫运动（打球、服饰、球具）上，热衷于各类高尔夫商业赛事及海外 高尔夫旅行等活动。
20
高尔夫人群职业分布统计
高尔夫人群学历统计
其他 公务员 从业人员 专业人员 职业经理人 企业主/公司法人
0%
62%
5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
硕士及以上 18%
大专 14% 其他7%
大学本科 61%
他们身居要职，是各行各业的意见领袖
他们拥有良好的教育背景，对生活品质要求高
5
高尔夫人群个人年收入统计
已 拥 有 千万级别豪 宅
是一家或多家银行的钻石/白金卡客户
是一家或多家航空公司的贵宾客户 是一个或多个商会组织会员 是一个或多个私人俱乐部会员
49.80% 37.80%