广告学策划书
广告学参考书
教学参考书1、杨荣刚著：《现代广告策划》，机械工业出版社，1989年9月。
2、田平主编：《企业形象策划》，中央编译出版社，1995年1月。
3、陈宝琼、陈培爱主编：《广告学》，武汉大学出版社，1995年5月。
4、赵佳蕙等编著：《现代广告策划入门》，天津科技编译出版公司，1995年8月。
5、卢泰宏等：《广告创意100》，广州出版社，1995年9月。
6、黎瑞刚主编：《现代广告运作》，江西科学技术出版社，1996年1月。
7、欧阳康著：《现代广告》，中国社会出版社，1996年1月。
8、饶德江编著：《广告策划》，武汉大学出版社，1996年3月。
9、何修猛编著：《现代广告学》，复旦大学出版社，1996年5月。
10、舒咏平著：《实用策划学》，中国商业出版社，1996年6月。
11、陈培爱著：《广告策划》，中国商业出版社，1996年8月。
12、冯义主编：《现代广告策划》，中国审计出版社，1996年10月。
13、丁俊杰著：《现代广告通论》，中国物价出版社，1997年1月。
14、徐智明、高志宏著：《广告策划》，中国物价出版社，1997年1月。
15、黄升民等著：《广告调查》，中国物价出版社，1997年1月。
16、姚力主编：《广告学引论》，吉林大学出版社，1997年12月。
17、吴建主编：《应用广告学》，四川大学出版社，1999年5月。
18、国家工商局广告监管司编：《广告专业技术岗位基础知识》，中国统计出版社，1999年6月。
19、晁钢令等：《现代广告策略与艺术》，经济科技出版社,1994 。
20、潘向光：《现代广告学》，浙江:浙江大学出版社,1996年5月。
21、徐百益：《广告学入门》，上海:上海文化出版社,1982 。
22、陈培爱：《广告学原理》，上海：复旦大学出版社，2003 年8月。
23、北广学院新闻系广告学教研室：《广告学——理论与应用》，中国广播电视出版社，1992年5月。
24、孙有为：《广告学》，世界知识出版社，1992年12月。
广告学职业规划书
广告学职业规划书广告学职业规划书时间就犹如白驹过隙般的消逝，我们又将抒写新的诗篇，趁如今为自己做一个具体的职业规划吧。
信任许多人都是毫无头绪、内心崩溃的状态吧！以下是我为大家收集的广告学职业规划书，盼望能够关心到大家。
一、前言我们都拥有自己的幻想，而差异在于是否有规划有步骤地向幻想靠近。
憧憬胜利，就该做好自己的职业生涯规划，对自己做好精确的定位，有打算地合理支配我的大学生活，努力发掘自己的潜力，打造自己的核心竞争力。
有了幻想，有了动力。
好的规划加上不懈的努力铸就璀璨的人生。
1、兴趣爱好宠爱美术，喜爱事物在画中的另一种形态。
喜爱设计，喜爱跨过时间空间的联想。
喜爱听音乐打网游。
喜爱历史类书籍。
宠爱旅游。
2、自我评价优点：友善、易于相处。
注重详情，特殊是有关他人的详情。
有很强的目标和使命感，执着。
有韧性，逆境中不轻言放弃。
3、缺点：有太多的顾虑，压力大，许多事情放不开。
有时过于迟疑，决断困难。
不愿为坚持自己的想法而冒风险打破与他人的关系。
习惯凭感觉或一时的冲动做确定任性。
4、职业兴趣从小我的幻想就是做一名广告设计者，甚至我喜爱看人人都厌烦看的广告。
如今我的职业幻想照旧在广告设计类，不过我如今很喜爱平面的广告设计，我喜爱平面广告给人视觉冲击。
5、人生价值观职业设计，设计人生。
二、职业分析广告业作为现代信息产业的重要组成部分，不断促进生产与消费之间的联系，成为促进商品生产和商品流通进一步进展不行缺少的重要因素之一，并推动着现代社会再生产的顺利进行。
在我国进入WTO 的形势下，众多富有艺术号召力的国际品牌广告源源不断地冲击着中国消费大市场，这就要求当今的广告我博识广闻，具有多方面修养，如美学、社会学、心理学、经济学、文化艺术、民俗民风等，只有具备了这些文化素养，才可面对国际广告潮流的挑战。
年至今中国广告界人数番了一番已达100多万人，广告业从业人员的急剧增加，为三四年后将要踏入该行业的'在校大学生带来很大的压力，因此我应努力学好专业学问，主动培育自身的自主创新能力，努力提升各方面的文化素养。
广告项目策划书三篇
广告项目策划书三篇西南交通大学艺术与传播学院广告四班在本校，四川大学，四川师范大学，三校六校区宣传广告学和交大正在举办中的广告节。
目的是通过次宣传将广告学和交大风采发扬光大。
具体策划方案如下：一、在三校六校区贴宣传标语。
主要贴于三校广告系所在校区，标语分为两种，一是广告学和广告节的宣传标语，其内容可以是著名广告人的名言，或和广告有关的名言，如罗斯福说的：“不当总统，就当广告人”，也可以是同学们自己的创意。
二是一些提醒同学们日常生活，学习中注意事项的标语，如在教学楼里贴：“放轻你的脚步，降低你的声音，同学们都在上课呢”，在宿舍楼里贴：“还不休息吗？明天还要上课呢”等等，但在这些话前加上“西南交大广告人向您温馨提示”的字样。
我们会先联系三所学校的校领导，和各个区域的负责人，在保证不损坏学校公共财产设施的前提下，申请批准我们在校内张贴标语。
二、集中三校广告作品进行巡回展览联系川大和川师的广告系同学，与其进行三方沟通，将三校历界学生的优秀作品拿出来，集中到一起进行一个三校六校区的巡回展览，关于展览布置可分两个形式：一，集中在一起展出，在学校重要路口，如交大求实路口，布置展板展出。
二，分开展览，同在学校各处张贴的标语一起展出，让作品无处不在。
展出的所有作品均用复制稿，以免损坏，再配简单精练的文字说明。
三、广告学术交流会尽可能的请到一些川大川师已毕业的广告系同学，请他们谈谈广告学现如今的发展趋势，同学们毕业后的动态等，三校的代表谈谈自己学校的广告学专业和各自学校同学们的学习心得，开一个广告学学术交流会，相互学习讨论，从而更好的促进广告学的发展，并可借此宣传西南交通大学广告系的办学宗旨和理念。
然后再各自于本校进行宣传。
我校就以我们广告四班为代表，借助学校新闻部把此次交流会内容宣传出去。
如有可能，邀请三校代表和已毕业同学参加西南交大广告节金犊奖的颁奖典礼。
四、关于广告的互动项目在三校六校区各个重要路段，如交大求实路口，组织一些全体同学均可参与的，有关广告的互动项目，目的是让所有同学亲身感受广告的魅力所在，了解广告就在我们身边。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
广告策划大赛策划书(共6篇)
广告筹划大赛筹划书〔共6篇〕第1篇：广告大赛筹划书西财文法学院新闻传播系2023广告创意大赛一、活动目的：本次活动主要目的在于为我院广告学专业学生提供理论平台，并提升文法学院相关专业学生创意热情，为落实我校创新性应用型人才培养目的而效劳。
二、活动理念：理论创新三、大赛活动参与对象：1、西安财经学院文法学院全体同学。
2、评委：新闻传播系全体老师四、活动举办方：1、主办方：西安财经学院文法学院新闻传播系2、协办方：西安财经学院文法学院平面设计工作室五、大赛阶段划分：〔一〕前期宣传〔即日起〕〔二〕作品创作、提交阶段:2023年11月14日——2023年12月19日〔三〕作品校园展：2023年12月26日——30日〔四〕颁奖典礼：2023年1月8日五、参赛细那么：〔一〕参赛规那么：1、参赛规那么：所有广告作品必须是原创广告作品，不得在网上直接下载或从其他媒体抄袭；2、参赛作品按照大赛组委会指定的命题进展创作，可以自行找老师给予相关指导；3、所有作品的署名须为：作品名称 + 创作者姓名 + 专业班级。
〔二〕参赛方式：1、比赛分为团体赛与个人赛，同学们可以自由组团〔不限人数〕参赛；2、作品必须是电子稿，并将电子档发送至ufead@sina.3、活动时间：投稿时间；2023年11月14日——2023年12月19日评奖时间；2023年12月20日——25日。
〔三〕作品类型：各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业标准等要求。
1、平面广告作品〔包括广告摄影作品〕作品制作尺寸：打印尺寸指定为A3〔297x420mm〕，文件格式为jpg，颜色形式为CMYK，分辨率：300dpi，文件名应包括作者姓名、作品名、专业班级。
2、影视广告作品〔DV〕〔1〕时长15-30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品；〔2〕统一制成AVI格式，图像大小720*576，文件大小不超过100M。
广告学书目20本书
广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。
广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。
当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。
在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。
1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。
2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。
3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。
4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。
5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。
6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。
7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。
8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。
广告学脑白金小组策划书
脑白金广告策划书广告小组成员：杜进德、谭树成、苏以润、彭远兆、王绍军、陈健诚蔡晓鹏、曾再祥、何泽龙、黄锦生目录：前言（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业营销战略5．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．广告定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划7．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测2．广告媒介的监控广告策划书“脑白金”广告策划案前言上海黄金搭档生物科技有限公司是一家注册资本为1亿港元的外商独资企业，由巨人投资公司所属健康产业经整合而成，2004年3月以17亿元的身价重组成为香港上市公司四通控股（0409）的子公司。
上海黄金搭档生物科技有限公司主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销，是上海市高新技术企业，拥有通过国家药品GMP认证的生产基地，汇聚了各类人才约23000人，营销网络遍布中国大陆，是目前中国规模最大、网络最广、实力最强的健康产品企业之一。
黄金搭档团队的市场开拓能力、综合管理能力和企业凝聚力被业界广泛称颂，有国内保健品界的“梦之队”、“王者之师”之称，是当今中国企业界最具市场营销实战能力的团队之一。
公司的不少商战案例被编进MBA教材，众多营销策略被中国的企业界广泛模仿和学习。
公司视人力资源为最大财富，坚持“以人为本，唯才是举，努力实现人力资源价值最大化”的理念，追求企业发展与个人发展的完美结合。
公司将为每位新员工量身定做符合自身发展的职业通道，提供丰富的技能与管理类培训，不断沉淀每位员工知识层面的含金量。
公司致力持续挖掘、开发、提升员工的潜能，采用科学先进的轮岗和培训制度，定时、定量、定向地将优秀苗子培养成复合型人才，让员工成长为行业精英、社会栋梁。
2010级广告学专业汇报展演策划
2010级中文系广告学专业汇报演出策划书主办单位：1 0 级中文系广告学专业赞助商：校妆网目录：一．晚会主题二．晚会目的三．主办单位四．晚会时间五．晚会地点六．出席人员七．活动具体内容（1）宣传（2）活动操作方案A：活动准备B:晚会流程C：会前准备（3）活动前期准备和各部门的协调A：团队分组B:各组任务分配附1.节目单附2.注意事项一．晚会主题夏日流光二．晚会目的本次活动是10级中文系广告学专业为展现专业素质，同时为丰富校园文化，加强各专业的文化交流，活跃校园气氛而举办的一次专业汇报演出。
三．主办单位文传学院10级广告学专业四．晚会时间6月15日19:00\五．晚会地点衡水学院音乐多功能厅六．出席人员中文系各级领导及老师10级广告学专业全体成员七．活动具体内容（1）宣传一：初期宣传以及对宣传工作的准备1.在校园内拉赞助条幅2.制作宣传海报(三张为专业汇演的宣传，一张为班级的宣传)3.在校园内摆放平面作品（时间：6月14日，地点：在图书馆的东侧）4.发动本专业学生在网上QQ群进行宣传5.电台宣传（时间6月14至6月15日）二．汇演过程中通过冠名权，现场横幅，奖品，产品，包括嘉宾发言以及主持人进行宣传（对本专业以及汇演）三．汇演结束之后通过文字在校报和校广播站宣布此次汇演成功落幕（以及在校园拉横幅祝贺汇演成功落幕）（2）活动操作方案A活动准备1.成立导演组，及各行政组。
面向全专业召集各类视频及平面作品。
并对各作品进行严格审查，确保参展作品的质量。
2.依据晚会的流程确定节目的顺序，并拟好节目单（晚会过程当中可穿插小游戏或观众互动环节）以及准备活动所需的道具3.参演节目负责人准备服装及音乐伴奏。
音乐伴奏需提前交付技术组。
4.主持人编写串词，各行政小组做好晚会前的各项调试工作。
5.进行汇演彩排（据具体情况而定）6.采购晚会当天所需的用具（如气球，拉花，音响等）7.提前进行场地的申请8.晚会当天清点道具服装，伴奏，设备等，提前集合参演人员进行设备的调试工作。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一《广告学广告策划书》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告在企业推广和产品销售中扮演着越来越重要的角色。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行的广告活动，提升[品牌名称]的知名度和美誉度，促进产品的销售和市场份额的扩大。
二、目标受众1. [年龄范围]的消费者，他们对[产品类别]有一定的需求和兴趣。
2. 具有特定生活方式和消费习惯的人群，如注重品质、时尚、健康等。
3. 对新技术和创新产品感兴趣的消费者。
三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[产品名称]的销售量，达到[具体销售目标]。
3. 建立积极的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、广告策略1. 创意概念：围绕[品牌核心价值或产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意，引发消费者的情感共鸣和兴趣。
2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）、搜索引擎广告、电子邮件营销等进行广泛传播。
线下渠道：在商场、超市、专卖店等场所投放广告，举办促销活动和产品展示。
3. 广告形式：视频广告：制作生动有趣的视频，展示产品的特点和优势。
平面广告：设计精美的海报、宣传册等，吸引消费者的注意力。
互动广告：通过线上互动活动，增加消费者的参与度和品牌粘性。
五、广告预算1. 创意设计费用：[X]元。
2. 广告制作费用：[X]元。
3. 媒体投放费用：[X]元。
4. 活动执行费用：[X]元。
六、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度、销售量、市场份额、消费者满意度等。
2. 定期进行监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段，评估广告活动的效果。
3. 根据评估结果进行调整和优化：及时调整广告策略和执行方案，以提高广告效果。
七、执行计划1. 创意设计阶段：[具体时间区间 1]2. 广告制作阶段：[具体时间区间 2]3. 媒体投放阶段：[具体时间区间 3]4. 活动执行阶段：[具体时间区间 4]5. 效果评估阶段：[具体时间区间 5]篇二《广告学广告策划书》一、背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌建设起着至关重要的作用。
广告策划书范文范文
目录一、执行摘要.....................................................................................................二、市场分析.....................................................................................................1.营销环境分析.............................................................................................2.消费者分析.................................................................................................3.产品分析.....................................................................................................4.竞争分析.....................................................................................................5.竞争对手广告分析.....................................................................................三、广告策略.....................................................................................................1.目标市场.....................................................................................................2.产品定位.....................................................................................................3.广告表现.....................................................................................................4.广告媒介.....................................................................................................四、广告实施计划.............................................................................................1.广告目标.....................................................................................................2.广告主题.....................................................................................................3.广告投放.....................................................................................................4.广告内容.....................................................................................................5.广告表现.....................................................................................................6.广告媒介.....................................................................................................7.广告预算.....................................................................................................五、评估与监测.................................................................................................1.监测分析.....................................................................................................2.监测方法.....................................................................................................3.监测实施细则.............................................................................................执行摘要受国际金融危机影响，XX电器外贸业务严重萎缩，为了开辟国内市场，XX电器拟进行国内营销市场开拓策划。
广告学习设计计划目标
广告学习设计计划目标一、学习目标1. 深入了解广告学的基本理论和概念，掌握广告学的基本知识和技能，包括广告的概念、广告的功能与作用、广告的特点与分类、广告的传播方式及其规律等。
2. 了解广告的发展历程和现状，掌握广告市场的基本规律和趋势，掌握广告创作的基本流程和方法。
3. 学习广告的策划、执行、监测与评估等方面的基本知识和技能，掌握广告制作和发布的基本流程和方法。
4. 掌握广告语言的基本特点和规律，掌握广告文案的撰写和修饰技巧，能够进行基本的广告文案创作与修改。
5. 了解广告审美的基本要求和理论，掌握广告设计的基本流程和方法，能够进行基本的广告设计与修改。
6. 了解广告效果评估的基本方法和标准，掌握广告宣传效果的监测与评估技巧，能够进行基本的广告效果评估与分析。
二、学习内容1. 广告学的基本理论与概念了解广告的基本概念和功能，明确广告的作用和意义，理解广告的特点和传播规律，掌握广告的分类和特征。
2. 广告市场的发展历程与现状了解广告市场的发展历程和现状，掌握广告市场的基本规律和趋势，了解广告产业链条和市场结构。
3. 广告创作的基本流程与方法了解广告创作的基本流程和方法，掌握广告创意的策划和执行技巧，了解广告制作和发布的基本步骤和要点。
4. 广告文案的撰写和修饰技巧了解广告语言的基本特点和规律，掌握广告文案的撰写和修饰技巧，了解广告文案的基本结构和内容要点。
5. 广告设计的基本流程与方法了解广告审美的基本要求和理论，掌握广告设计的基本流程和方法，了解广告设计的基本原则和技巧。
6. 广告效果评估的基本方法和标准了解广告效果评估的基本方法和标准，掌握广告宣传效果的监测与评估技巧，了解广告效果评估的基本原则和要点。
三、学习方法1. 注重理论学习和实践结合，通过理论课程学习和案例分析，加深对广告学的理解和运用。
2. 加强实践能力的培养，通过广告策划、文案创作、设计制作等实际操作，提高广告制作和推广的技能。
贝亲宽口径奶瓶广告策划与创意
贝亲宽口径奶瓶2014年广告策划书姓名：刘倩雯学号：2010070440109科目：广告策划与创意班级：2010级广告学6班前言第一部分：市场分析第事部分：消费者分析第三部分：竞争对手分析第四部分：SWOT分析第五部分：营销策略分析第六部分：公关活动与促销第七部分：广告策略第八部分：广告媒介策略第九部分：广告预算1.品牌简介“贝亲”是来自日本的著名母婴用品品牌，1957年创立以来，一直秉承爱的理念，致力于为消费者提供品质高、种类齐全的母婴用品，主要产品有：母乳喂养、奶瓶奶嘴、宝宝肌肤护理、衣物清洗、水杯餐具等，产品深受消费者信赖。
2002年“贝亲”凭借其优良的产品质量和细致的售后服务很快就赢得了消费者的喜爱。
正式进入中国市场，工厂规模和生产规模不断扩大。
现在，在中国拥有上海外高桥、青浦和常州3家工厂，全部采用先进生产流水线，严栺按照PQS（Pigeon Quality Standard）执行管理。
2.发展历史●2002年“贝亲”正式进入中国，总部设在上海，最初的品牌口号为“Our love to your baby”，为了实现这个品牌愿景，贝亲人将传递关爱的心凝聚在一起，将孕育的喜悦和抚育宝宝的点滴融入到每个商品和服务的细节之中。
●2006年“贝亲”导入品牌战略，奠定了贝亲中国的品牌根基，推出了新的品牌口号“有心，有爱，有贝亲”。
通过贝亲的商品和服务，为消费者提供孕育爱的力量，同时，贯彻遵守“放心、安全、信赖”的标准，将“关爱”和“责任”这两要素融合起来，最终获得市场的认可。
●2011年“贝亲”启用新品牌口号－“我们更懂你”，体现了“贝亲”时刻从消费者角度出发，通过充满关爱的商品和服务为妈妈们提供愉快的育儿体验，体现出贝亲品牌的专业性。
新口号“我们更懂你”的推出是贝亲品牌成长的一个重要里程碑，标志着贝亲品牌营销战略的升级。
●2012年“贝亲”进行消费研究发现，许多年轻妈妈平时都很忙碌，缺乏育儿经验，于是“贝亲”针对这一现象在iOS客户端推出了贝亲生活APP，让妈妈们随时随地都能方便地查找贝亲产品和育儿咨询。
广告学策划书选题3篇
广告学策划书选题3篇篇一广告学策划书选题一、选题背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其作用越来越受到重视。
然而，如何制定有效的广告策略，提高广告的效果和投资回报率，成为了企业和广告从业者面临的重要问题。
因此，本选题旨在探讨广告学的相关理论和实践，为企业和广告从业者提供有益的参考和指导。
二、选题目的1. 了解广告学的基本概念、理论和方法，掌握广告策划、创意、制作和传播的基本流程和技巧。
2. 分析广告市场的现状和发展趋势，探讨广告在市场营销中的作用和地位，为企业制定广告策略提供依据。
3. 研究广告受众的心理和行为特征，了解消费者对广告的反应和接受程度，为广告创意和制作提供指导。
4. 探讨广告创意的方法和技巧，提高广告的创意水平和吸引力，增强广告的传播效果。
5. 分析广告效果的评估方法和指标，了解广告投资回报率的计算方法，为企业评估广告效果提供依据。
三、选题内容1. 广告学的基本概念和理论广告的定义、分类和特点广告学的发展历程和主要流派广告的作用和功能2. 广告策划广告策划的概念和流程广告目标的确定和市场定位广告创意的构思和表现广告媒体的选择和组合3. 广告创意广告创意的概念和特点广告创意的方法和技巧广告创意的表现形式和手法4. 广告制作广告制作的概念和流程广告图像和视频的制作5. 广告传播广告传播的概念和模式广告传播的渠道和方式广告传播的效果和影响6. 广告受众广告受众的心理和行为特征消费者对广告的反应和接受程度广告受众的细分和定位7. 广告效果评估广告效果评估的概念和方法广告投资回报率的计算和分析广告效果评估的指标和体系四、选题意义1. 理论意义本选题有助于丰富广告学的理论体系，为广告学的研究提供新的思路和方法。
本选题有助于深入探讨广告在市场营销中的作用和地位，为企业制定广告策略提供理论依据。
2. 实践意义本选题有助于提高广告从业者的专业素质和业务水平，为企业提供更优质的广告服务。
广告专业四年制本科培养计划
广告专业四年制本科培养计划一、培养目标本专业培养适应21世纪社会主义现代化建设需要，德、智、体、美全面发展的广告专门人才。
通过4年的专业学习，使学生掌握系统扎实的现代广告理论知识，具有广告传播和广告经营管理能力，熟悉我国广告政策法规。
培养适应社会发展和经济建设需要，能够在广告公司、新闻媒介、广告部门、工商行政管理部门及其事业单位从事广告经营管理、广告策划创意、广告设计制作等实际工作的专业人才。
二、培养规格1.政治素质热爱祖国，坚持党的领导，树立正确的祖国观、民族观、宗教观和文化观。
秉承“爱国、兴藏、笃学、敬业”的校训，立志为西藏和西部大开发建功立业。
2.基本素质（1）掌握多学科知识，具有创新思维能力，能够进行跨学科学习和研究；（2）具有健全的人格和较高的交际能力；（3）外语达到学校规定标准；（4）掌握计算机基本理论和基本技能；（5）体魄健康，达到国家规定的《大学生体育合格标准》和军事训练标准;3.专业素质（1）掌握广告学及其相关学科的专业知识，了解不同传播媒介的基本特点和广告设计、制作程序；（2）具有一定的市场调研、广告营销策划、广告创意制作能力；（3）具有较强的人际沟通和组织能力，熟悉社会消费现状和发展；（4）熟悉中国广告法规，具有较强的广告法规意识；（5）了解中国广告业的现状与发展趋势，了解外国广告业的发展动态。
三、学制、学位、总学时学制：四年学位：文学学士学位总学时：2589学时四、相近专业传播学、新闻学、广播电视新闻学。
五、主干学科与主要课程主干学科：新闻传播学主要课程：传播学概论、公共关系学、市场营销学、美术基础、平面广告设计、广告创意与表现、广告策划、中外广告史、广告学概论、广告设计、广告心理学、广告文案写作、广告媒体策略、消费者研究等。
六、实践教学环节广告专业具有突出的术科特点。
在专业教学体系中，以培养和训练专业技能为目的的实践教学占有突出的地位。
广告专业技能主要包括：平面设计、文案写作、广告策划、摄影、摄像技术及后期编辑技巧、广告制作程序等。
广告策划案(汇总7篇)
广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。
(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3)趣味：让观众愿意继续看下去。
(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。
因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。
【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。
墙体广告策划书
墙体广告策划书一、背景介绍墙体广告作为一种常见的户外广告形式，在城市的各个角落都能见到。
它具有广告宣传面积大、触达人群广泛、信息传递效果强等特点，成为众多企业推广品牌、产品的重要手段之一。
本文档旨在对墙体广告的策划进行详细的说明和解析，以帮助企业更好地进行墙体广告的规划和执行。
二、目标与目的1. 目标：通过墙体广告的展示和宣传，提高品牌知名度和形象；增加产品的销售量和市场份额。
2. 目的：通过墙体广告，传达企业的核心价值观、品牌理念和产品特点，吸引潜在消费者的注意力，引导他们主动购买产品。
三、受众分析1. 性别：男性、女性均有。
2. 年龄：主要集中在20-45岁之间的年轻成年人。
3. 地域：重点覆盖城市中心区域以及流量集中的商业活动区域。
四、广告内容1. 品牌形象塑造：通过墙体广告展示企业的品牌标识、企业文化和核心价值观，营造出积极、时尚、高品质的品牌形象。
2. 产品特点展示：突出产品的独特之处、功能特点和使用效果，吸引消费者的注意力和兴趣。
3. 促销信息传递：针对不同的销售季节或节假日，通过墙体广告宣传促销活动、优惠折扣等吸引消费者主动购买。
五、投放策略1. 选址：精确分析目标受众的活动区域，选择流量大、高曝光率的墙体作为广告投放点。
2. 天气考虑：避开雨天等不利因素，选择晴朗的天气进行广告投放，以确保广告的可视度和持续时间。
3. 轮换频率：根据预算和目标受众的活跃度，设定墙体广告的轮换频率，以保持对消费者的持续影响力。
六、预算和投放周期1. 预算：根据墙体广告的尺寸、投放位置、持续时间等因素进行评估和预算，确保投放效果最大化。
2. 投放周期：根据品牌宣传的需要和实际经济状况，确定投放周期，一般以连续数周至数月为宜。
七、效果评估1. 数据收集：通过地面监测、问卷调查等方式，收集墙体广告的曝光率、关注度、产品知名度等数据。
2. 分析和评估：根据收集到的数据，对墙体广告的效果进行定量和定性分析，以评估广告的实际效果。
广告学专业大学生职业生涯规划创造广告创意塑造品牌形象
广告学专业大学生职业生涯规划创造广告创意塑造品牌形象广告行业是一个充满创意和想象力的领域，对于广告学专业的大学生来说，职业生涯规划的重要性不言而喻。
在这个竞争激烈的行业中，如何发展自己的创意才华并塑造品牌形象成为一个关键的挑战。
本文将为广告学专业的大学生提供一些建议和思路，帮助他们规划自己的职业生涯，提高广告创意水平和品牌形象塑造能力。
一、认清自我，明确目标作为广告学专业的学生，首要任务是认清自己的优势和兴趣。
广告行业需要多方面的才能，包括创意思维、市场分析、沟通能力等。
通过了解自己的特长和兴趣，可以选择更适合自己发展的方向，比如策划、创意、市场等。
在明确了自己的目标后，制定相应的职业规划和学习计划，为未来的发展打下坚实的基础。
二、培养广告创意能力广告创意是广告行业的核心竞争力，对大学生来说，培养创意能力是非常重要的。
首先，要培养多元化的思维方式，打破常规的思维定势，善于观察和思考。
其次，要积累大量的灵感资源，关注时事热点、文化艺术、科技创新等，不断扩大自己的视野。
还可以积极参与各类创意比赛和活动，锻炼自己的创意表达能力。
三、学习广告策略和市场营销知识广告创意往往离不开广告策略和市场营销的支撑。
作为广告学专业的学生，要主动学习相关的知识，了解各种广告传播渠道和媒体特点，掌握品牌定位和推广策略。
同时，要关注市场动态，研究消费者行为和市场趋势，从消费者的角度思考广告创意，提高自己的商业敏感性。
四、锻炼沟通和团队合作能力广告行业是一个团队合作密切的行业，在工作中需要与客户、同事、供应商等多个利益相关方进行有效的沟通和合作。
因此，大学生需要在校期间积极参与各类团队项目，锻炼自己的沟通和合作能力。
可以参加学校的社团活动或志愿者组织，担任相关职务，与不同的人进行交流和合作。
同时，要学会倾听和理解他人的需求，善于协调和解决问题。
五、建立自己的品牌形象在广告行业，个人品牌形象的塑造非常重要。
大学生可以通过建立自己的博客或个人网站，展示自己的作品和思考，定期发布原创内容，提高自己的曝光度和知名度。
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榄菊牌蚊香广告策划书XX目录第一部分：背景介绍第二部分：市场调查一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争对手的营销状况分析五、企业与竞争对手的广告分析第三部分：广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、品牌形象策略五、广告诉求策略六、产品表现策略七、广告媒介策略第四部分：广告计划一、广告目标二、广告时间三、目标区域四、广告诉求对象及重点五、广告媒介选择及发布计划第一部分：背景介绍榄菊公司创建于1982年，创业18年后进入快速发展阶段，以年均4 0%的增长率一直领跑在行业前头。
2002年销售额首度超亿元夺得广东省行业之冠并跻身国内行业三甲；此后几乎连年翻番增长并稳居行业前列；2005年销售额达到8亿多元，占有华南地区70%的市场份额，并同时占有着全国10%以上的市场份额。
而榄菊蚊香在业内也有较好的口碑，处于产品成熟期。
第二部分：市场调查一、营销环境分析1.宏观环境分析人口方面：中国有13亿人口，华南地区人口密集，对灭蚊设备的需求是个巨大的市场，有着庞大的消费群体。
科技方面：本公司几乎每隔一年都要调整一次配方，让蚊虫的抗药力永远无所适从，从科技上走在行业的前沿。
环保方面：灭蚊产品作为一种化学用品，市场对其环保性要求越来越高，而环保型的产品能够得到政策的扶持与优惠。
2.微观环境分析华南地区春夏闷热潮湿，蚊虫较多，每年春夏秋三季，灭蚊几乎成了每个家庭的一大任务，对灭蚊产品的需求大，有较好的市场前景。
而本公司作为知名日化实业有限公司，在内部管理、技术、资金等方面都拥有优势。
3.市场环境分析榄菊蚊香虽然在华南地区市场里占有地利优势，但是其他蚊香把南方市场特别是广东市场当做战略重点市场，因此榄菊蚊香想要取得广东市场统治地位还是需要相当大的努力的。
再者，蚊香市场有季节性，未来几个月蚊香市场的争夺将会更加激励。
二、消费者分析本产品的消费群体主要是家庭主妇，而因为本产品主要销售区域华南地区蚊虫较多，所以消费者一般一次购买较多，使用频率较高。
而本产品大多潜在消费者第一次购买属于冲动性购买，大多消费者再决定买哪种品牌蚊香之前没有明确的意图。
消费者对本品牌满意度较高，而潜在消费者大多因个人经验和公众效应而选择购买。
三、产品分析包装：每盒10单圈净重≥145克（含微毒）产品采用拟除虫菊脂为有效成分四氟甲醚酯含量：0.03%燃烧稳定，烟微，气味清香，具驱杀蚊子效果。
四、竞争分析榄菊蚊香的竞争对手主要有四个，分别是美国庄臣公司的雷达蚊香，浙江省纳爱斯集团的李字蚊香，浙江省的黑猫神蚊香，广州立白公司的超威蚊香。
1.雷达蚊香来自美国庄臣公司，制作工艺精良，方便分拆，不易折断，有着很强的品牌优势，但价格略贵。
2.李字蚊香在2009年以前实行省级代理制，随着市场竞争日趋激烈，特别是传统蚊香市场的日益萎缩，品牌和品项开始高度细分，营销称为“李字”的一条“短腿”。
2009年三月李字蚊香与纳爱斯合作，得到了纳爱斯的丰富管理经验，更重要的是遍布全国的两万多家门店。
而李字蚊香在性价比方面也比较强势，因此，同属于中国南方知名蚊香品牌的李字蚊香是榄菊蚊香的最重要的竞争对手。
3.超威蚊香的植物蚊香特别突出，采用氯氟醚菊酯配方，有效驱蚊。
加入优质炭素制作，工艺优良，方便分拆，不易折断，燃烧稳定。
艾草，属菊科类植物，我国各地都有悬挂艾草驱蚊虫的习惯，该蚊香含艾叶油，气味清新。
这一点深受广大消费者的喜爱。
4.黑猫神蚊香是我国传统蚊香的知名品牌，公司近年致力于新产品的开发，推出了定时蚊香、野外蚊香、檀香蚊香、加长蚊香等许多新的种类。
但是黑猫神公司在销售上做的不很突出，而公司近年开始改变单一的蚊香经营，资金向房地产市场等市场流动，在专业性上相比本公司不是很突出。
榄菊优势：1.推出薰衣草味的蚊香，恬静，舒雅。
2.包转色彩搭配较明快，吸引人。
3.在销售上进行“深度分销”的策略。
分别在央视黄金时段及各省、市级电视台全方位立体投放广告。
4.品牌信誉度较高，为广大消费者喜爱。
榄菊劣势：1.蚊香单价价格要比其他蚊香稍高。
2.销售市场主要集中在华南地区，没有具体深入到农村市场。
3.销售网络不是很完善。
五、竞争对手广告分析雷达：利用动画雷达演绎产品高效杀蚊效果。
诉求对象是家人，诉求重点是高效性，用理性诉求方法，广告效果十分好。
超威：以宣言“保护家人用超威”把产品卖点表达出来。
诉求对象是家人，特别是老人。
诉求重点是无毒性、高效性，用感性诉求方法。
广告效果感染力强，引导消费者为家人购买。
黑猫神：以明星为代言人，采用“中国黑猫神，灭蚊真惊人”的商务名称型广告文体。
利用理性诉求方法，运用明星效应，引起消费者追随效应。
李字蚊香：李字蚊香是榄菊最大的竞争对手，同样的，李字蚊香的广告也做的很好，宣扬：加长、环保、高效。
而且广告投入费用巨大，全方位投放，充分的利用了与纳爱斯集团合作后的优势。
第三部分：广告策略一、广告目标1.打造榄菊的民族品牌形象。
2.提高消费者的品牌认知度和美誉度，强化榄菊蚊香在消费者心中的地位，提高消费者的忠诚度。
3.继续扩大华南地区销售量，扩大市场份额，开发华东华中市场。
二、目标市场策略通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的地区分布、年龄、教育、购买动机和购买行为特征，以及榄菊的品牌地位，我们确定了目标市场：有良好的家庭经济基础，了解一定的日化用品区分、使用、辨别，经常购物的家庭妇女。
此次的广告市场细分目标选为家庭，产品为传统的黑盘蚊香。
三、产品定位策略1.品牌定位：“榄菊”品牌是专业、安全、健康的杀虫系列产品，是行业的领跑者。
2.功效定位：高效驱蚊，无毒无刺激气味，更有益用户成员的健康。
3.心理定位：营造一个健康、舒适、温馨的家居环境是家庭用户追求的梦想。
4.品质定位：中高档日用消费品品牌，安全、优质、健康的日化用品，护卫家居健康，增强顾客满意度。
5.差别定位：“以科技护卫家居健康”的理念，向消费者承诺，产品兼具香疗、香薰等更多保健功能，而且也要用科技来赋予产品无毒害、健康、环保等更多特性。
应产品差异化的要求，广告主题与表现手法也要求不同。
四、品牌形象策略榄菊蚊香处于全国蚊香类日化用品的领跑地位，是全球最大的家庭卫生杀虫制品专业生产企业，年销售额16亿元。
榄菊蚊香是中国名牌产品，“榄菊”商标是中国驰名商标。
榄菊秉承“护卫家居健康，增强顾客满意”的企业理念，以顾客为中心，以消费者需求为产品开发之源泉，采用优质的原材料和科学的配方，不断提升产品质量。
所以广告设计要首先体现“健康、环保、高效、专业”的品牌形象。
五、广告诉求策略榄菊蚊香一直销售成绩很好，其产品性能已经被消费者广泛认可，但是作为家居日化用品，理性诉求永远是其最有效地诉求方式。
所以榄菊蚊香应该利用理性诉求为主，感性诉求为辅的诉求方法。
用“放心达三标，榄菊有保证”来展现产品质量。
广告诉求对象针对家人特别是老人和儿童。
广告诉求重点是安全性、高效性。
六、产品表现策略广告主题：榄菊牌蚊香威力无比。
广告内容：电视广告文字脚本画面中首先展现师徒们练功片段，然后出现一个美女而美女臀部有一只蚊子，然后师傅利用如来神掌拍打蚊子，不仅没有将蚊子拍死还招来美女的愤怒以及徒弟们的笑声。
这时由徒弟拿出榄菊蚊香轻轻地一晃，蚊子望风而逃。
广告末尾由一徒弟摆出榄菊蚊香，突出其灭蚊功效强劲，推出榄菊LOGO。
广告分析：师徒练功场景动作简练，服装整齐统一鲜明，引起消费者的注意并留下印象，以及配上具有中国古色古香的音乐作背景给人以感官上的冲击，能使消费者易于接收品牌信息。
现代人越来越注重强身健体，片中师徒们练功片段易让消费者产生共鸣，突出榄菊蚊香健康的特点。
广告只呈现了师徒们练功中用榄菊蚊香驱蚊一件事情，易使消费者留下记忆。
画面简单鲜明；易于接触品牌信息；有很强的视觉冲击力；与消费者既有经验相关容易产生共鸣。
通过将如来神掌和榄菊牌黑蚊香对蚊子的不同效果做对比，突出广告主题。
七、广告媒介策略1.通过电视定时播放榄菊蚊香的主题广告，加深观众用户的印象和对产品的了解，并以此作为主要的媒介手段，留住老用户，挖掘新用户。
2.在各类的报纸、期刊等读物上刊登广告，扩大宣传范围和效果，进一步打响榄菊蚊香品牌。
3.利用各种户外广告方式，比如，公车站、地铁站等，让榄菊蚊香更接近人们的视线，向消费者展现榄菊蚊香让人温馨舒适的产品形象。
4.通过网络的作用将会把产品的信息传的更快，更广。
第四部分：广告计划一、广告目标1.打造榄菊的民族品牌形象。
2.提高消费者的品牌认知度和美誉度，强化榄菊蚊香在消费者心中的地位，提高消费者的忠诚度。
3.继续扩大华南地区销售量，扩大市场份额，开发华东华中市场。
二、广告时间因为蚊香主要销售旺季在晚春、夏季、秋季。
广告效果又有一定的滞后性，所以广告投放应从2011年2月开始，到2011年10月结束。
而在竞争最激烈的夏季即2011年6月至8月应该适当加大投放力度。
电视广告在电视剧场期间播放，以引起更多家庭的注意。
三、目标区域我国华南地区各省级城市、县级城市。
我国华中华东地区各省级城市，以华南地区为重点。
以期能扩大华南地区市场份额，同时打开华中华东市场。
四、广告诉求对象及重点广告诉求对象为家庭主妇，家庭成员中的老人和孩子。
广告诉求重点是榄菊蚊香高效性、安全性的特点。
五、广告媒介选择与发布计划1.通过电视定时播放榄菊蚊香的主题广告。
2.在各类的报纸、期刊等读物上刊登广告。
3.利用各种户外广告方式，比如，公车站、地铁站等。
4.通过网络传播。
附：广告费用预算（略）广告效果预测：广告的视觉效果应该是不错的；简单朴素，易于被受众牢牢记住，使榄菊蚊香高效等特点被消费者所承认，树立企业的品牌形象。
榄菊在广东拥有70%的市场占有率，但是金鹿蚊香（福建省），李字牌蚊香（浙江省）都把广东作为重点战略市场，此次广告的成功推出能够使榄菊在广东，乃至华南地区的市场占有率提高，有助于榄菊取得广东市场的统治地位。
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