平面广告中嗅觉符号的三维表现形式

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平面海报设计中图形符号的视觉传达

参考文献：
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周萌.视觉传达设计中民族文化符号的
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汪鑫,侯小锋.民族文化符号在视觉传达
设计中的运用分析.美术界，2017(8).
[4]
陈辉.民族文化符号在视觉传达设计中
指示符号。象征符号与所要表达对象本搭配才能使平面海报所表达的内容更加
身并没有多大的关系，只是为象征某种特形象、生动。
征意义而存在的符号。
3.具有标志化特点
二、图形符号与视觉传达的关平面海报设计要符合大众的审美，这
系
观者通过眼睛对图像符号进行视觉欣赏,平面海报设计中的困形符号通过视觉传达给观者有用的信息。人们在思考问题的过程中会将接收到的信息习惯性地转换为图形符号，因为图形符号可以给观者带来更好的理解效果。图形符号通
结语
过信息传递表达出更有用的信息。在平
在设计平面海报的过程中，要注意图
面海报中，视觉传达图形符号比文字表达形符号的视觉传达功能。设计者要重点
内容更迅速、更直接，图形符号中图形与突出图形与符号的作用，从而使平面海报
色彩的搭配比起令人乏味的文字在视觉中的信息得到有效传递。合理运用、搭配
视觉册
A R T EDUCATION R E SE A R C H
平面海报设计中图形符号的视觉传达
□鹿莹
摘要 : 在平面海报设计中，图形与符号的使用不可或缺，不同的图形与符号从视觉上传达出不同的信息。在平面海报设计过程中对一些图形符号加以合理运用，就可以给观者带来更直观的视觉效果，从而使平面海报所要表达的信息更明确地表现出来。因此，对平面海报设计图形与符号的合理运用，会使平面海报设计所要表达的内容更加直观，更能抓住观者的眼球。

视觉符号的三种表现形式

视觉符号的三种表现形式
视觉符号的三种表现形式分别是文字符号、图形符号和图像符号。

文字符号是通过书写或印刷文字的形式来进行表达的符号。

它具有明确的含义和规定的语法结构，能够传达特定的概念和意义。

文字符号常用于文字书写、标志设计、排版等领域。

图形符号是通过简洁的几何图形、线条和形状来进行表达的符号。

它们通常是通过抽象化和简化的手法来表达特定概念或对象。

图形符号可以用于标志设计、地图绘制、图标设计等领域。

图像符号是通过图像或图像化的方式来进行表达的符号。

它可以是通过摄影、绘画或数字图像处理等手段得到的具体形象。

图像符号具有直观性和视觉冲击力，常用于广告宣传、插图设计、图像标识等领域。

这三种表现形式的视觉符号在不同的场景中有着各自的优势和适用性，它们共同构成了视觉传达的重要组成部分。

广告中对感知原理的应用

广告中对感知原理的应用感知原理概述感知原理是指人类通过感觉器官对外界信息的接收、处理和理解的过程。

在广告领域，感知原理被广泛运用于设计和传达广告信息。

通过深入理解人的感知原理，广告人可以更好地把握人们对广告的感知方式和心理反应，从而更有效地设计和传播广告信息。

广告中的感知原理以下是广告中常用的感知原理及其应用：1.视觉感知原理–利用亮度、颜色、形状等视觉元素来吸引消费者的注意力。

–利用视觉错觉来创造独特的视觉效果，吸引消费者的关注。

–使用视觉图像和标志来强化品牌形象和识别度。

2.听觉感知原理–利用声音、音乐和声效来引起消费者的兴趣和情感共鸣。

–使用语言和音效来传达广告信息和品牌形象。

–通过声音的节奏和音调来引导消费者对广告的关注和理解。

3.触觉感知原理–利用触觉刺激来增强广告的记忆效果。

–使用材质和质地来表达产品的特性和品质。

–通过触觉体验来产生消费者对品牌的情感认同。

4.嗅觉感知原理–使用香味和气味来刺激消费者的嗅觉感知，引起情感共鸣。

–利用特定的香味与品牌形象和产品特点进行关联。

–通过嗅觉记忆的建立来加强广告信息的记忆效果。

5.味觉感知原理–使用味道和口感来增强产品的诱惑力和吸引力。

–利用味觉联想来建立品牌形象和情感连接。

–通过味觉体验来产生消费者对产品的认同和忠诚度。

感知原理在广告中的应用案例1.视觉感知原理的应用案例在一家运动品牌的广告中，使用明亮的颜色和运动的形状，吸引消费者的注意力。

同时，通过运动员的动态图像和品牌标志的展示，强化品牌形象和识别度。

2.听觉感知原理的应用案例在一款汽车广告中，使用激动人心的背景音乐和引人注目的引擎声效，吸引消费者的兴趣和情感共鸣。

同时，利用声音的节奏和音调来引导消费者对汽车的关注和理解。

3.触觉感知原理的应用案例一家奢侈品牌在其店铺中使用精致而高质感的材质和质地来表达产品的奢华特性和品质。

通过消费者的触觉体验，产生对品牌的情感认同和忠诚度。

4.嗅觉感知原理的应用案例在一家咖啡连锁店的广告中，通过散发浓郁的咖啡香味来刺激消费者的嗅觉感知，引起情感共鸣。

基于五感设计视角下平面广告设计研究

基于五感设计视角下平面广告设计研究引言在当今社会，平面广告是商家推广产品的重要方式之一，设计一份吸引人的平面广告是至关重要的。

而在设计广告时，考虑五感体验对于提升广告效果至关重要。

本文将以基于五感设计视角下的平面广告设计为研究重点，通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉的应用，探讨如何在平面广告设计中达到更好的传播效果。

一、视觉的应用视觉是最常用的感觉，平面广告的设计离不开视觉的影响。

设计师需要通过图像、颜色和排版等元素创造出吸引人的画面，让受众一眼就能被吸引。

在平面广告设计中，颜色的运用是至关重要的，不同的颜色会传达出不同的情绪和信息，比如红色代表激情和活力，蓝色代表冷静和信任，黄色代表温暖和愉悦等等。

图片的选择也是至关重要的，一幅高品质的产品图片可以让受众对产品产生好感，促进购买欲望。

在平面广告设计中，设计师需要善于利用图像、颜色和排版等元素，创造出视觉上具有冲击力的画面，提升广告的吸引力和认知度。

二、听觉的应用除了视觉，听觉也是一个重要的感官体验。

在平面广告设计中，设计师可以通过文字和声音的运用来激发受众的听觉体验。

文字的选择是至关重要的，具有吸引力的文字可以让受众对广告产生兴趣，促进其进一步了解产品。

声音的运用也是一个不错的选择，比如在平面广告中加入二维码扫描，通过扫描可以触发音频广告，让受众在听觉上也能得到一定的体验。

在平面广告设计中，设计师需要善于利用文字和声音，为受众创造出丰富的听觉体验，使广告更加生动和有趣。

三、触觉的应用触觉是人们接触世界的重要手段，在平面广告设计中，可以通过纸张材质、印刷工艺等手段创造出触觉上的体验。

比如在设计纸质广告时，可以选择特殊材质的纸张，让受众在触摸广告时感受到不同的触感。

在印刷工艺上，可以运用凹凸印、烫金烫银等特殊工艺，让平面广告在触觉上更有质感。

设计师还可以结合立体设计，让平面广告在触觉上更富有动感。

在平面广告设计中，设计师需要善于利用纸张材质、印刷工艺和立体设计，为受众创造出触觉上的丰富体验，使广告更加有趣和吸引人。

基于五感设计视角下平面广告设计研究

基于五感设计视角下平面广告设计研究【摘要】本研究通过引介五感设计概念，探讨了视、听、触、嗅四种感官设计在平面广告中的应用。

视觉设计在引导消费者吸引注意力、传达信息上发挥重要作用，听觉设计则能通过声音刺激情感共鸣和记忆。

触觉设计则通过触感传递产品特性，增强消费者体验。

嗅觉设计在引发消费者情感共鸣、激发购买欲望方面有一定效果。

五感设计在平面广告中的重要性不言而喻，未来研究应该关注不同感官之间的协调与整合，以提升广告设计效果。

总结而言，五感设计有望成为未来平面广告设计的重要趋势。

【关键词】五感设计、视角、平面广告、研究背景、研究目的、研究意义、五感设计概念、视觉设计、听觉设计、触觉设计、嗅觉设计、重要性、未来研究方向、总结。

1. 引言1.1 研究背景目前对于基于五感设计视角下平面广告设计的研究仍然相对较少，相关理论和实践经验亟待总结和深入探讨。

本文拟对五感设计在平面广告中的应用进行探讨与研究，力求为相关领域的学者和从业人员提供新的思路和方法。

通过对五感设计概念的介绍和视、听、触、嗅等感官在平面广告中的应用分析，可以为设计师们提供更加全面和系统的指导，帮助他们在实践中更好地运用五感设计，从而创作出更具吸引力和影响力的平面广告作品。

1.2 研究目的研究目的旨在探讨基于五感设计视角下平面广告设计的相关理论和实践应用。

通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官在广告设计中的应用进行深入研究和分析，进一步揭示每种感官对平面广告传播效果的影响机制和作用方式，为平面广告设计提供更为科学有效的指导和优化方向。

通过研究五感设计在平面广告中的重要性，可以帮助广告从业者更好地理解受众的感知和认知特点，从而提升广告的传播效果和用户体验，实现广告营销的最终目的。

通过本研究的开展，旨在为广告设计领域的学术研究和实践创新提供更深入的思考和借鉴，推动广告设计理论的不断完善和实践的不断创新。

1.3 研究意义平面广告设计一直是市场营销中的重要工具，而随着消费者需求的不断升级，利用五感设计来提升平面广告效果的重要性也逐渐凸显出来。

广告视觉符号的组合原理与方法

广告视觉符号的组合原理与方法广告是一种商业传媒形式，其目的是向受众推销某种产品、服务或观点。

而在广告中，视觉符号的运用是非常重要的一部分，它能帮助广告达到更好的效果和传达更明确的信息。

本文将讨论广告视觉符号的组合原理与方法。

一、广告视觉符号的定义和分类广告视觉符号是广告中用于传达信息的一种图案或形状，具有鲜明的视觉特征和独特的意义。

广告视觉符号可以分为两类：具象符号和抽象符号。

具象符号是由实物变形而成的符号，比如产品本身的图案、颜色、形状等。

抽象符号则是由人们自行创造出来的符号，例如商标、标志等。

二、广告视觉符号的组合原理1.简单明了原则：广告视觉符号的组合要简单明了，不要添加多余的元素，以免使受众无法理解广告的重点信息。

2.突出重点原则：广告视觉符号中需要突出广告重点信息，突出产品的特点和形象，吸引消费者的注意力。

3.整体协调原则：广告视觉符号的组合要注重整体协调，形成一种统一的艺术效果，使广告更加和谐美观。

4.对比效果原则：广告视觉符号的组合可以采用对比效果来吸引受众的注意力，例如采用明暗对比、大小对比、颜色对比等。

5.重点突出原则：广告视觉符号的组合要重点突出产品的特点或者品牌形象，使受众很容易就能把广告和某个产品或品牌联系起来。

三、广告视觉符号的组合方法1.直接截取法：直接截取某个产品或品牌的形象或元素，简单明了，更容易让受众产生相关联的联想。

2.借喻法：通过借用其他和产品品质相关的符号或形象来加强品牌影响力。

3.暗示法：通过意味不明的方式，在视觉符号之间暗含某种意味或信息。

4.变形法：将某个产品或品牌的形象进行一定的变形或改变，来给受众带来不同的视觉感受。

5.拼贴法：采用不同的视觉符号进行拼贴或组合，来形成一种独特的广告效果。

四、总结在广告视觉符号的组合过程中，需要注重简单明了、突出重点、整体协调、对比效果、重点突出等原则。

同时，通过直接截取法、借喻法、暗示法、变形法、拼贴法等多种组合方法来达到广告效果最大化的目的。

基于五感设计视角下平面广告设计研究

基于五感设计视角下平面广告设计研究一、视觉设计视觉设计是广告设计中最重要的一种形式，其主要功能是通过设计元素表现广告主题，激发消费者的购买欲望。

在平面广告设计中，色彩、形状、大小、布局等元素都是非常重要的因素。

在进行视觉设计时，需要考虑到品牌的定位和目标受众的需求，从而选用适当的设计元素。

例如，对于低价位品牌，应选用较鲜艳、明亮的色彩，以吸引年轻人的目光；而对于高品质、高价位品牌，则应选用低调、正式的风格，以提高品牌的专业性和信誉度。

听觉设计是指广告中所使用的音效和音乐。

在平面广告设计中，听觉设计可能并不是非常常见，但它在部分广告中起到了重要的作用。

例如，在电视广告中，通过优美的音乐或搞笑的音效来增强广告的吸引力和记忆度。

对于平面广告，听觉设计的运用可以考虑使用一些音符符号，从而激发和引导读者的联想。

嗅觉设计主要是指在广告中采用气味来影响消费者的情感和行为。

嗅觉设计在平面广告中并不常见，但可以采用一些视觉元素来暗示气味，从而刺激消费者的嗅觉神经。

例如，在餐饮广告中，可以利用食物的图片来引起读者的食欲，进而引发对美食的嗅觉记忆。

触觉设计是指通过图像形状、颜色、材质、手感等元素来刺激读者的触觉感受。

在平面广告中，触觉设计可以通过纹理和形态的表现来实现。

例如，在服装广告中，通过采用柔和的材质和质感来表现服装的柔软和透气性，从而吸引消费者的眼球。

综上所述，平面广告设计是五感设计中的一种重要形式，运筹帷幄的设计者可以通过集成多种元素，来实现广告更为生动、可感的效果。

同时在进行广告设计时，应注重考虑品牌定位、目标受众和广告主题，从而为广告设计注入鲜活的生命力。

浅析平面海报设计中的图形符号视觉传达

艺术鉴赏·123·在平面设计中以图形符号作为主要表达载体是因为图形符号更具强力的视觉冲击能够充分吸引更多关注者的注意力并激发人们的兴趣。

图形符号比起文字符号更具表现力也更有创新包容性，即图形符号不仅能够更加强烈、醒目地表现出平面海报的信息主题，还能够赋予海报更多别具一格的创新风格以及特色。

优秀的创作者会根据平面海报的主题以及信息设计内容以及整体风格，并且不忘兼顾个人特色，综合以上因素才是一个独特且优秀的平面海报设计作品。

一、具备图形的视觉传达功能是平面海报设计重要的核心创作目的（一）以“形”激“情”是图形视觉传达要做到的第一步平面海报的功能就是让目标群体通过生动有趣的图片获取海报内容主题的相关信息，海报最初是依靠图形符号抓住人们的眼球，再通过图形的细节进行其余信息传递，因此，如果设计者希望海报能够在一瞬之间抓住客户的眼球，并且吸引目标群体主动了解相关内容，不仅需要将画面贴近内容主题，还应该让画面具有强大的冲击力。

平面设计中视觉冲击力主要体现在鲜艳醒目的色块以及极具特色的图形内容，内容以兼具明确的可视性以及信息表达为优。

因此，在日常生活中进行设计时，设计作者要充分考虑设计主题并以大众审美作为创作边界，在保证该海报的设计符合主题并能够被大部分受众所接受的范围基础上进行创新设计。

大部分设计者会在幻想或者抽象等设计手法上再增添一些生活元素以提高受众对海报内容的接受程度，不仅如此，设计作者也会在创作时考虑色彩的运用，以大块的色彩奠定主题的情感基调来激发相关人士的共情，进而吸引欣赏者进一步了解相关内容。

这样有创作主题、创作特色和创作情感的优秀设计在一定程度上能够增加平面海报的有效受众，因为印象深刻所以对该内容主题有兴趣的客户群体会主动扩散相关信息，而强烈的视觉冲击会吸引更多的潜在关注者，扩大资源获取的途径。

（二）图形符号有利于宣传平面海报的内容主题优秀平面海报中具有高效信息传递功能的图形符号不仅需要吸引有心关注海报主题相关内容的人群获取信息，还要能够激发潜在人群获取信息的欲望。

基于五感设计视角下平面广告设计研究

基于五感设计视角下平面广告设计研究
近年来，消费市场越来越重视情感化与体验化，五感的参与愈发成为产品设计和广告设计的重要考虑因素。

在这种情况下，平面广告设计的五感设计也受到了广泛关注。

本文将基于五感设计视角，探讨平面广告设计中五感设计的研究。

1. 视觉设计
视觉设计是平面广告设计中最重要的设计元素之一，能够直接传达广告的信息，引起消费者的兴趣和关注。

在五感设计视角下，视觉设计需要注重色彩、形状、质感等方面，使广告更具吸引力和个性化特色。

听觉设计是一种辅助性设计元素，能够帮助广告更好地传达信息和情感。

音乐和声音效果是常见的听觉设计方式，在平面广告设计中也有应用。

广告中的音乐和声音效果需要与广告主题和目标消费群体相适应，具有引人注意力、感人心弦的作用。

嗅觉设计在平面广告中应用比较少，但在一些特定行业中，如香水、芳香产品等，嗅觉设计具有重要作用。

平面广告的嗅觉设计不一定要通过气味传递，也可以通过图像和文字来营造气息和气味，增强产品的形象和特色。

触觉设计是将广告和产品印象深入消费者心里的关键因素。

纸张质感、字体排版、印刷工艺、细节处理等方面都能够营造出不同的触感效果。

通过平面广告的触觉设计，能够直接向消费者传达产品品质、触感和使用体验等信息。

在实际的平面广告设计中，五感设计不一定需要运用到所有元素中，需要根据广告主题、目标消费群体和行业特点等因素综合考虑。

但在任何情况下，五感设计都能够帮助广告更好地传达信息、吸引注意力、产生情感共鸣，提高广告效果和产品销售。

因此，在未来的平面广告设计中，五感设计将成为一种重要的设计趋势。

平面公益广告视觉符号的符号学分析

在进行中文平面公益广告的视觉符号分类时，我们按照视觉符号的占支配地位的意义将其进行分类。如例 4 中的视觉符号“电话线”，一方面它是意指“电话线”的象似符号，另一方面它是意指“使用电话报案的人”的标记符号，这点我们可以从该公益广告的广告词 (一群“ 热线”人，终结了他的犯罪生涯)推理出来。该号的标记意义占支配地位，因此我们其视为“标记符号”。
表征/符号
对象
Peirce 的符号三元观[3] 象似符号与其对象有共同性质,在某方面两者具有相似性(Iconicity)。例如上面的图 2 中的女人和男人的全身图像和头像都是象似符号。标记符号与其对象之间具有因果关系或空间邻近关系,符号与所指之间具有明显的标记性(inde xicality)，如烟与火、骷髅与危险等。再以上面的图 2 为例，被用来指代男厕和女厕的男鞋和女鞋就是标记符号。女鞋和女人之间的关系是具体的，从而也是可以推断出来的。象征符号与其所指代的概念之间无明显的联系，它们仅仅通过社会习俗与所指的事物发生关联，具有
如果要知道公众是如何接受广告所传达的信息的，符号学可作为一个有效的分析工具。符号学是研究符号以及读者怎样理解符号的一门学科。符号组合产生广告信息。
1、视觉符号的组成要深入分析视觉符号，首先要了解“符号”的概念和符号的组成。就其本质而言，符号是某种代表另一事物的东西。大部分符号为语言中所用的口语或书面语，但也有很多其它符号形式。“符号的形式可以是语言、图像、声音、气味、动作或实物，但这些东西并无内在意义，只有当人们赋予其含义时，这些东西才能成为
1、分析工具本研究结合 Pe irce 的符号三分法将中文平面公益广告中的视觉符号分为如下三类： 1、象似符号: 能指和所指的关系表现出某种性质的共同性，它借助能指与所指间某些酷似的特征而产生意指作用。如例 1 中的“鸡蛋”是意指“地球”的象似符号，二者在外形上酷似。（例 1） 2、标记符号: " 能指 " 和 " 所指 " 的关系是具体而现实的，通常具有时间、空间上的接近性，或体现出前因后果、部分与全体的联系。我们对标记符号的理解并不是基于其与现实中的人或物之间的相似性，而是基于标记符号与其所代表概念之间的具体关系。如例 2 中的“公章”是意指“权利”的标记符号。人们洞悉“公章” 和“持有公章人所拥有的权利”之间的关系，从而能读懂该符号的指示意义。（例 2） 3、象征符号: " 能指 " 和“所指”之间的关系是任意的，需要解释者创造性的积极配合才能发挥象征符号

从平面设计中的海报招贴看符号学

从平面设计中的海报招贴看符号学一、图形符号1、人物形象：人物形象作为海报招贴中的重要符号，通常代表某种符号主题或宣传对象。

例如，宣传旅游的海报中，往往使用美丽的风景和身穿传统服装的当地人物，增强旅游的吸引力和地域特色；而女性形象则常被运用于化妆品、服装等领域的海报招贴中，强调产品的美丽和时尚。

2、动物形象：在动物形象上，常常用熊、狮子等具有力量、勇气特点的动物，代表团队、企业等组织的形象。

此外，在环保、动物保护等方面的海报招贴中，往往运用可爱的动物形象，引起观众的共鸣和反响。

3、抽象图形：抽象图形作为广告设计中的重要组成部分，旨在传达符号的核心意义和概念。

例如，万能钥匙的设计通常采用抽象的“钥匙”图形，以此迅速传递产品的本质和用途。

4、地图符号：地图在海报招贴中，常用于区域性活动、旅游宣传等方面。

在地图上通过色块、线条等手段，突出相关信息，增加海报招贴的可读性和吸引力。

5、流线形式：流线形式通常代表一种动态、迅速的情感体验。

例如，公路旅游海报中，可运用流线、车辆等符号，突出旅游的“速度感”、“畅享感”，引起观众的兴趣和关注。

二、色彩符号1、红色代表热情、喜庆、年轻活力等；2、黄色代表温暖、活力、阔达等；3、蓝色代表沉静、稳重、专业等；4、绿色代表自然、和谐、舒适等等。

在海报招贴中，颜色的使用旨在传递符号的核心意义和感受，增强品牌吸引力和影响力。

三、文字符号文字在海报招贴中的作用主要有三个方面：信息传递、品牌印象、视觉美感。

其中，信息传递是主要的，通过文字的清晰度、字体的选择、排版的合理性等，增强海报招贴的可读性和可理解性；品牌印象则通过文字的颜色、字体特质、排版风格等实现；最后，文字的美感通过文字的排版、间距的调整、字形设计等实现。

四、符号组合符号在海报招贴中，往往不是单一存在的，而是通过组合、搭配、配合等手段实现更多元化、富有层次的表现形式。

例如，一个旅游海报可以运用旅游景点的图形、当地人物的形象、地图符号、文字等，实现多元化、富有韵律感的视觉效果。

气味符号在广告营销中的应用.doc

气味符号在广告营销中的应用一、引言生活中我们常常有这样的体验：闻到一股“似曾相识”的菜香味，涌起来对家的思念；一股香浓的咖啡味飘过，想起在星巴克畅聊的某个下午；商场里一阵花香，让你想起儿时在乡下捕蝴蝶的时光……这些无不体现了气味的独特之处。

它无形无色，看不见摸不着，却能在你不经意的一瞬间击中你的心灵，诱发与这气味相关的情绪和记忆。

相对于视觉和听觉，人们往往会低估嗅觉在生活中扮演的角色。

其实，在人类五大感官中嗅觉最为敏感。

根据Monell研究中心的数据可知，嗅觉引起的注意力和记忆均高于其他器官。

正常人的鼻子可以记忆一万种味道，而嗅觉记忆的准确度要比视觉高出一倍之多。

人们回忆一年前的气味时，准确度为65%，但是回忆三个月前看过的照片，准确度仅为50%。

嗅觉也是五感（视、听、嗅、味、触）中最为情感化的一种。

人们会把气味与特定的经验或物品联想在一起。

近年来，随着消费者对传统广告形式逐渐感到审美疲劳，气味营销（FragranceMarketing）——一种利用气味符号吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费的营销方式逐渐进入了大众的视野。

气味好像一只看不到的手，触动消费者的心弦，让消费者如身临其境，上升到一种感官愉悦之中，感受诱人的美食，高雅的环境、温馨的气氛、舒缓的节奏在不知不觉中就对情绪、记忆甚至消费行为产生了重大影响。

二、神秘的气味符号我们生活在一个符号的世界。

人类借以传递信息、交流情感的载体符号可以分为两大类：语言符号和非语言符号。

语言符号包括语言、文字、图画等；非语言符号是指超越自然语言的范围，通过人的感官而感知的符号系统。

传播学家德伯惠斯特教授研究发现：人们在面对面的交谈中，语言的传播仅占35%，而非言语的传播则占65%。

由此可见，非语言符号在交流传播中具有语言符号不可替代的功能，但是这种角色通常被大众和学者们忽视了。

气味符号就是其中的一种，是利用气味作为指称另一事物的媒介，能指是这种味道的本来性质，香或是臭，清新或者浓郁；所指就是味道所代表的事物，包括环境、物品、人或人的职业等等，如维修工身上特有的油漆味。

广告视觉符号的组合原理与方法

广告视觉符号的组合原理与方法前言广告作为一种重要的营销工具，通过视觉符号的组合和传达，旨在吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。

在广告中，视觉符号扮演着至关重要的角色，影响着广告的感知、认知和记忆效果。

本文将探讨广告视觉符号的组合原理与方法，帮助广告从业人员更好地运用视觉符号创作出具有吸引力和影响力的广告作品。

1. 广告视觉符号的概念广告视觉符号是指在广告中使用的具有特定意义的图像、图表、图形或标志。

它们通过视觉刺激传递信息，激发观众的情感和认知反应。

广告视觉符号可以是产品的标志，也可以是代表品牌形象的特定图像。

2. 广告视觉符号的基本特征广告视觉符号具有以下基本特征：•简洁明了：广告视觉符号需要通过简明扼要的方式传递信息，使观众能够迅速理解广告的内容和目的。

•独特性：广告视觉符号应具有独特的形象和特点，能够与其他广告作品区分开来，吸引观众的眼球。

•情感诱导：广告视觉符号应能够唤起观众的情感共鸣，激发其对广告内容的兴趣和好奇心。

•目标导向：广告视觉符号应与广告的目标和受众相契合，能够有效地传达广告的核心信息。

3. 广告视觉符号的组合原理在广告中，视觉符号的组合需要遵循一定的原理，以达到最佳的传播效果。

以下是一些常见的广告视觉符号组合原理：•对比原理：在广告中使用对比的视觉符号，能够引起观众的注意，并使广告内容更加突出。

对比可以体现在颜色、形状、大小等方面。

•色彩原理：色彩在广告中具有重要的传达作用。

适当选择和运用色彩可以增加广告的吸引力和记忆效果。

•重复原理：在广告中重复使用视觉符号，可以增加观众对广告内容的记忆度。

重复可以体现在图片、文字、标志等方面。

•统一原理：广告中的视觉符号应该与广告的整体风格和品牌形象相一致，从而形成统一的视觉效果。

•简约原理：广告中的视觉符号应该避免过于复杂和繁杂，保持简约的风格，以增加观众对广告的接受度。

4. 广告视觉符号的组合方法在进行广告视觉符号的组合时，可以采用以下方法来提高广告的效果：•图像与文字的结合：将图像与文字有效结合，能够更全面地传达广告的信息。

“五感设计”的创意表现

“五感设计”的创意表现内容摘要：平面设计教学中，“五感设计”的创意表现训练可以从积累设计创意素材、培养设计创意思维、开发设计创意方法、提高设计创意效果四个方面来探讨。

“五感设计”的视觉化训练可以通过触觉、味觉、听觉、嗅觉、视觉化训练手段以及情感视觉化的表现方法来实现，为设计创意的表现提供多元化的设计思路。

关键词：五感设计艺术通感设计创意平面设计教学中的“五感设计”是将五官感觉视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉之间相互沟通、相互交融的一种设计方式，是将多种感觉的结果在内心中转换、融合的桥梁。

日本平面设计大师原研哉在《设计中的设计》一书中影射出五感设计的本质含义：以感官表现为设计的目的和方向，把沟通设计的理念引入平面设计当中。

平面设计作品传达信息的手段不仅仅是单一的视觉表现，更是充分利用五感——视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉的设计信息传达模式，以愉悦刺激的方式激发受众未曾感知的信息。

原研哉的设计作品，如长野冬季奥运会开、闭幕式的节目纪念册、日本爱知世界博览会的官方海报、梅田医院指示标志设计等，都是五感设计理念的表现。

设计大师永井一正在《追求本质力量的原研哉设计》中写道，“原研哉的平面设计总是充满着一种紧张气氛，在那里就好像本阿弥光悦的书法和表屋宗达的画进行合作时所产生的绝对要一决胜负的那种场面所表现出的紧张感……他的宣传画一看就知道不是以强劲的气势压倒一切，它没有视觉上的冲击力，却具有内心呼唤般的吸引力。

”一、五感设计创意的表现训练五感设计创意的表现不仅表现为感官所激活的不同感觉形式的沟通与融合，也是进一步由五官感知所激活的不同感觉与知觉，波及并触发心绪、思维、意志等心理活动，因此使主体对客观事物的感觉与知觉突破性质的差异、时空的局限而成为一种融合的、多维的、立体的、深刻的感觉。

广告大师詹姆士·韦伯·扬把创意过程分为五步：收集原始资料；用心智去检查这些材料；许多重要的创意的事物在有意识的心智之外去做综合；实际产生创意；发展评估创意，使之具有可行性。

十四种平面广告常用创意表现技法图文并茂

直接展示法这是一种最常见的表现手法。

它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细致刻划与着力渲染产品的质感、形态与功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感与信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合与展示角度，应着力突出产品的品牌与产品本身最容易打动人心的部位，运用色光与背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

在广告表现中，这些应着力加以突出与渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志与产品的商标等要素来决定。

运用各种方式抓住与强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意与发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质与特点放在鲜明的对照与直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能与特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次与深度。

合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。

“嗅觉”在现代名片设计中的应用

以呈现的。即使设计师们为名片塑造了不同的时尚外衣，但仅是陷下去的文字信息，使信息和美味并收。真实的触感、真实的外通过视觉这一手段传达名片信息，从一定意义上来讲，具有一定观、真实的香气三者的结合，是饼干名片带给我们最大的惊喜。
片的设计形式，如听觉、嗅觉、味觉、触觉等。下面笔者就谈谈胆的颠覆了传统材质。表面的细小颗粒就是水泥的肌理特征，其 “ 嗅觉 ”在现代名片设计中的应用嗅觉的含义和 “ 联党 ”现象
一
、
背面正中凸印着公司ＬＯＧＯ，正面则承载个人信息。设计着重点考虑到坚固耐用， “ 水泥板 ”名片体现的是一种粗糙的肌理效果，
・
美术与设计・
大众文艺
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嗅觉 ’ ’ 在现代名片设计中的应用
潘翡（大连艺术学院
摘要：本文首先引出名片存在的问题，其次通过原研哉的观点指出解决的有效方法，再次通过色彩、肌理、形态三方面对嗅觉在名
场所中有效沟通基础的重要媒介。但是在众多名片设计中，能够片，也是通用激光在花生上印上名片的基本信息，这样的名片更真正触动于人内心的名片设计，少之甚少。容易引起受众人群对花生香的记忆。除此之外，还有饼干名片，传统名片设计的表现形式，一般来讲，多数是从视觉方式予事实上，它就是一一块儿可以食用的饼干，波浪起伏的外轮廓，凹

包装设计中“五感”的应用研究

包装设计中“五感”的应用研究随着商品市场的竞争日益激烈，包装设计的重要性也逐渐得到人们的重视。

一个精美的包装不仅可以提升产品的形象和品质，还可以吸引消费者的注意力，增加购买欲望。

在包装设计中，设计师们经常会利用人的五种感觉，即视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉，来创造出具有吸引力和感染力的包装设计。

本文将从五感的角度探讨包装设计中的应用研究。

一、视觉视觉是人们最主要的感知方式之一，在包装设计中起着至关重要的作用。

一个好的包装设计首先要具有良好的视觉效果，能够引起消费者的注意。

在这里，色彩、图案和形状等因素都是设计师需要充分考虑的。

色彩：在包装设计中，色彩是最为直观的元素之一。

不同的颜色会引起人们不同的情感和联想，因此设计师需要根据产品的属性和市场受众来选择合适的颜色。

在食品包装中，鲜艳明亮的色彩会给人一种愉悦和美好的感觉，而在化妆品包装中，柔和、浪漫的色彩会更符合消费者的心理预期。

图案：包装设计中的图案也是至关重要的元素。

设计师可以通过图案的选择和搭配，展现产品的特点和个性。

在饮料包装中，经常会选择鲜艳的水果图案来突出产品的口感和味道，而在奢侈品包装中，则会选用高雅的花纹来展现产品的奢华感和品质。

形状：包装的形状也是影响视觉效果的重要因素。

一个与众不同的包装形状能够吸引消费者的目光，增加产品的辨识度。

圆形的包装常常给人一种亲切、温馨的感觉，而方形的包装则更显稳重和严谨。

二、听觉在包装设计中，听觉是一个相对次要但同样重要的因素。

虽然包装设计不是直接呈现给人们的声音，但它可以通过一些视觉元素来触发人们的听觉感知。

文字：包装上的文字通常是设计师需要认真考虑的部分。

文字的字体、字号和排版都可以影响人们的阅读体验，从而产生不同的听觉效果。

使用含糊的字体，可以给人一种悠闲、放松的感觉，而使用大号、粗体的字体，则能够吸引人们的目光。

包装材料：包装的材料也会产生不同的声音，比如纸盒的摩擦声、罐装商品的开启声等。

设计师可以利用这些声音来增强商品的独特性和个性，进而吸引消费者的注意。

基于五感设计视角下平面广告设计研究

基于五感设计视角下平面广告设计研究平面广告设计是一种通过平面媒体传播信息的方式，常见于报纸、杂志、海报等媒介中。

为了提高广告效果，设计师们通过运用各种设计技巧来吸引人们的注意力，并使其能够快速的传达信息。

本文将从五感的角度来探讨平面广告设计，提出一些相关的研究。

视觉是人类最主要的感官之一，对于平面广告来说，视觉元素尤为重要。

设计师们通过运用色彩、形状、图像等视觉元素来吸引人们的目光。

使用鲜艳的颜色可以引起人们的兴趣和好奇心，使用大号文字和图像可以很容易的吸引人们的注意力。

还可以通过排版、布局等方式来提高广告的可读性和美观性。

听觉是另一个重要的感官。

设计师们可以通过使用音乐、声效等声音元素来增加广告的吸引力。

在电台广告中，设计师可以选择具有魅力的音乐来吸引听众的注意力。

使用声效可以增加广告的可视性。

在汽车广告中，通过使用引擎声效可以吸引人们的注意力，并使其能够很好地记住汽车品牌和特点。

嗅觉也是一个被广告设计师们用来吸引人们的感官。

在食品广告中，通过使用具有浓郁香味的食物的图像，可以引起人们的食欲。

还可以通过在杂志广告中加入香水或香料的纸张来吸引人们的注意力。

触觉是一个相对较少被用于平面广告设计的感官，但设计师们仍然可以通过选择合适的材料和纹理来吸引人们。

在高档化妆品广告中，可以使用具有质感的纸张来增加产品的视觉效果。

设计师还可以使用凹凸的图案和文字来增加广告的触感。

味觉是一个相对较少被用于平面广告设计的感官，但在某些特定的广告中仍然可以用来吸引人们的注意力。

在食品广告中，可以通过使用逼真的食物图像和描述来激发人们的味觉神经。

通过以上对五感设计视角下平面广告设计的研究，我们可以得出以下结论：在平面广告设计中，设计师们可以通过运用各种视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉元素来吸引人们的注意力和兴趣，提高广告的效果。

对于设计师来说，了解人们的感官特点和喜好是非常重要的，只有这样才能更好地满足人们的需求，并达到广告的目的。

论平面海报设计中的图形符号视觉传达

论平面海报设计中的图形符号视觉传达作者：金婕来源：《艺术科技》2013年第05期摘要：平面海报设计中的信息，是由两种不同结构的符号所体现的，即文字符号与图形符号。

这两种结构的符号在平面海报上通常是一起出现的，一般以图形符号为主，文字符号为辅，这是因为图形符号在视觉传达过程中比文字符号更为直接、更为深刻、更为准确。

本文就平面海报设计中，图形符号视觉传达的重要性做了阐述，并对如何加深图形符号对视觉传达效果的作用而提出了一些合理的建议。

关键词：平面海报设计；图形符号；视觉传达在平面海报设计中，图形符号能引起关注者的注意力，激发人们观看欣赏的兴趣，给人的视觉印象要远远优于文字符号。

一份优秀的平面海报设计，需要创作者具备扎实的设计基础以及具有创新风格的设计理念，能够巧妙的将文字符号与图形符号相融合，尤其是对图形符号的精心设计。

在平面海报的设计过程中，创作者要认识到图形符号对于视觉传达的重要作用，有意识的对图形符号进行深加工，完善整体图像的创作。

1 平面海报设计中，图形符号视觉传达的重要性1.1 图形符号引起欣赏者的共情欣赏者通过观赏平面海报设计作品，获取该作品所表现的主旨与内容，这是平面海报必须起到的基本作用。

相对于简单的文字符号，图形符号所传递的信息，效果更直接，印象更深刻，具有更明确的可视性与可理解性，这是因为图形符号是提高视觉注意力的媒介，也是左右视觉传达传播效果的关键因素，积极有效的运用图形符号，会很好的提高视觉传达的效果，提升平面海报作品的影响力。

好的平面海报设计，在依据欣赏者的接受能力基础上，会利用平时生活中的一些元素，使用幻象或抽象的创作手法，以创新、自然的美来打动欣赏者的情感，获取人们对图形的记忆。

这种好的平面海报设计作品，在图形符号的设计上，需要创作者拥有独特且丰富的想象力，才会在视觉传达中展示出独特的视觉魅力，引起观看者连篇的想象和探讨，成为成功的作品。

很大程度上，欣赏者是否跟平面海报设计作品产生共鸣，会直接影响到欣赏者对作品的理解和印象的深刻。

论视觉符号在海报设计中的应用

论视觉符号在海报设计中的应用一、视觉符号的概念视觉符号，是指用形象化的手段表达具有特定含义的符号。

在平面设计中，所有的符号都是通过视觉元素传递其特定的含义，从而使得人们能够快速理解符号的含义。

视觉符号具有时间性、文化性等特点，因此在设计时需要考虑符号的基本含义是否容易为大众所理解，同时还需要更加注意符号的多义性和文化异同性。

1.标志性符号标志性符号，是指具有明确特征、能够被立刻识别、具有指示性的符号，它们是广告设计中最常用的符号。

标志性符号可以是产品本身的有形元素，也可以是品牌的视觉形象，如苹果公司的苹果标志、可口可乐的含蓄曲线、KFC的招牌厨师帽等。

这些标志性符号通过独特的形式，表达出产品的特性、品质、价值等。

2.象征性符号象征性符号，是指通过对一些具有隐喻、想象和比喻的具象符号进行艺术处理，以达到表达预期信息和引发创意共鸣的目的。

在海报设计中，利用一些具有象征意义的符号来表达某种深层的东西也是一种相对常见的方法，比如利用树或者花来表达生命或者自由。

3.表现性符号表现性符号，主要是通过一定的视觉效果来表现一些特殊的感受和情感。

比如倾斜的字体、颜色的搭配、文字的放置等都可以达到表现性符号的效果。

在海报设计中通过不同的色彩和字体的搭配，体现出富有生命力和活力的元素，达到吸引观众注意力的效果。

这种方式可以更好地表达品牌的个性和精神特质，也可以在视觉传达中罕见的情况下产生更强的视觉震撼力。

4.解释性符号解释性符号，即文字，是一种主要的视觉符号，在海报设计中扮演着重要的角色。

文字可以传达清晰、简短明了的信息，而文字的字体、大小、颜色等因素也会影响到视觉传达的效果。

精短、紧凑的文字是现代人的特点。

设计师可以通过选择简明、易懂、醒目的字体和文字排版的方式，实现让信息更快速的传递，轻松引起观众的共鸣。

三、总结在海报设计中运用视觉符号，需要注意具备明确的符号语言、丰富的文化背景知识、对于色彩的巧妙搭配等方面，以便更好的传达设计思想，让展示的形式更加生动有趣。