2017中国传媒大学广告学考研品牌传播方向介绍
中国传媒大学新闻与传播(MJC)考研专业介绍
中国传媒大学新闻与传播（MJC）考研专业介绍中国传媒大学新闻与传播（MJC）考研专业介绍新闻与传播硕士（055200）1．新闻实务方向本方向是新增的新闻与传播硕士专业下的一个重要方向，以原有的学术型硕士招生专业方向新闻业务方向为基础，为适应传媒人才的市场需求变化，调整培养思路，凸显业务人才培养的特色，实现从学术型人才培养模式向高级应用型人才培养模式的转变，旨在为我国新闻媒体培养急需的高级应用型人才。
本方向的人才培养着力强调两个方面：一是着重培养学生养成科学的新闻理念，通过加强马克思主义新闻观的教育，使学生具备过硬的政治素质和政策理论水平；通过开设新闻学和传播学的基础理论课程，使之具备厚实的理论基础和宽广的视野；同时注重将理论问题放入媒体一线实践中来予以考量和解决，而不是从学术研究的角度来关照。
二是重视学生新闻采编实践能力的训练，在课堂内引入业界导师，开展前沿业务问题的研讨；充分发挥业界导师和实践教学基地的作用，安排学生进入主流媒体实习，强化训练学生的新闻采编能力，并且加强业务指导和实习成果考核。
本方向要求学生具有良好的政治素养和较高的政策水平，拥有扎实的新闻传播理论基础，具备较丰富的媒体实践经验与业务能力，熟练掌握新闻采编工作流程、技术及特点，语言文字功力深厚，除了常规新闻，还能够从事高品质新闻报道的采编工作；旨在为新闻媒体（尤其是主流媒体）、党政新闻宣传部门培养高级应用型人才。
学生毕业后可进入主流媒体、各级新闻宣传部门和企事业单位，独立从事新闻采编业务以及相关的管理工作。
本方向师资队伍强大，除学院专职导师外，还从人民日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台、新华社、北京电视台等中央及地方媒体聘请了一批高级记者、编辑担任兼职导师。
在课程设置上大幅提高了业务课程的比重，并聘请业界精英开设实务课程。
加强对社会实践和媒体实习的要求，与主流媒体紧密合作，设立定点的实习教学单位，为学生深入媒体一线进行观摩、考察、实习提供便利条件。
中国传媒大学2017年传播学考研科目
中国传媒大学2017年传播学考研科目发布时间:2017-07-19 编辑:张莉正在准备的小伙伴们常常困惑不太懂考研，今天小编给大家分享的是传播学考研科目，希望能让你对考研有更深刻的认识。
传播学科目本参考书目适合中国传媒大学“传播学”学术硕士考研使用。
1、传播学考研科目为四门：公共课1：政治100分(题型后附)公共课2：英语100分(题型后附)专业课1：713传播理论：150分。
专业课2：816传播实务：150分。
2、传播学专业包含九个方向：理论传播、应用传播、媒介与女性、国际传播、媒介素养、传播研究方法、传播学。
但初试考题都一样。
因此考生可以暂时不用决定报考方向，等10月份报名时再行决定。
3、题型分值每年都会有变化，大约名词解释5分一题，简答15分一题，论述30分一题。
具体请直接参阅真题。
大约有5道名词解释、2道简答、3道论述。
具体情况各不相同，共同点是整张题目卷纸不超过半个A4。
如2015年传播理论与历史真题：一，名词解释(5×6=30)1.伊丽莎白·诺丽·纽曼2.舆论3.大数据4.第三者效果5.焦点小组座谈法二，简答(2×15=30)1.电视的出现带来的媒介情景的变化2.印刷术带来的社会变革三、论述(3×30=90)1.谈谈社会弱势群体的媒介形象问题2.近年来国家在广播电视领域发布了哪些政策?代表了什么趋势?请用传播学原理分析。
3.如何建立互联网世界信息和传播新秩序，谈谈你的看法。
2015传播实务公共部分真题一、名词解释(8分每题，40分)1、韦斯特利—麦克莱恩大众传播模式2、SNS社交媒体3、健康传播4、选择性注意5、讯息二、简答(20分每题，40分)1、简述弥尔顿的出版自由思想2、简述乔姆斯基的“宣传模式”2015传播学专业【不含传媒政策与法规方向】指定选作(70分)一、论述题1、请运用传播学的相关原理，分析亚太经合组织会议(APEC)在中国举办过程中的媒介表现2、结合具体案例解析当前中国媒介娱乐化运作，并提出治理媒介过度娱乐化的传播策略。
中传广告学考研品牌传播方向介绍
中传广告学考研品牌传播方向介绍广告学（0503Z5）品牌传播方向本研究方向以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。
本研究方向通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌传播研究体系，主要研究内容按纵向分包括品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等，按横向分包括消费品品牌传播研究、工业品品牌传播研究、服务性品牌传播研究、国家与城市品牌研究，以及老字号品牌传播研究等。
本研究方向注重使用定量研究，连续性的“中国消费者理想品牌大调查”课题使本研究方向拥有扎实的数据基础。
通过本研究方向的学习，学生具备扎实的品牌传播理论基础和独立解决相关理论问题的能力；熟练掌握各种品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力；敏锐把握市场环境变化提出品牌传播新问题并具有独立解决问题的能力。
本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部、品牌部，媒体或广告公司从事品牌传播实务工作；也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。
广告媒介方向本研究方向培养为大众媒介广告经营中存在的问题，从理论的角度加以分析、研究，以建构理论体系为手段，致力于解决今后可能出现的理论及其相关的实际问题的高级人才。
本研究方向以传统大众媒体为基础，以层出不穷的新兴媒体为重点，针对媒体自身的经营发展，及其为商品经济服务中出现的问题，从理论的角度提出解决方案。
本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告两个市场相结合过程中的学术理论问题，通过系统的市场调研，应用资料分析，经过论证，最终得出结论或解决方案的过程进行研究。
本专业方向重在培养人的问题意识、发现问题的能力和理论创新能力；同时兼顾对人的严谨、科学、刻苦和坚持的品质培养。
本方向的毕业生既可以在高校的媒介经营专业和广告学专业任教，也可以在媒介机构及广告公司从事媒介实际市场问题的研究工作。
中国传媒大学广告学考研经验分享
中国传媒大学广告学考研经验分享一、传播历史与理论传播历史与理论这门科目，大家看到名字就会知道，传播史部分和传播理论部分构成了整个科目的大部分主体。
传播学挺难的，尤其是传播历史部分，乱七八糟的学派如果没有一条清晰的线索很容易让人不止所云，而且段鹏老师和胡正荣老师的书用了太多的专业术语，几乎是懵逼的。
具体来讲，传播学部分的参考书如下：核心书目：1、段鹏：《传播学基础:历史.框架与外延》（第二版），中国传媒大学出版社这本书是参考书目之一，框架非常完整及全面。
需要逐字逐句地弄懂。
段的书很大程度上参考了胡的书。
2、胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》(第二版)，清华大学出版社前校长的书啊，这本书与段鹏老师的书相结合着看吧，主要还是以这两本书为重点，依照着其中的内容搭建好框架。
非核心书目：3、E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，上海译文出版社阿芒·马特拉：《传播学简史》，中国人民大学出版社其实罗杰斯的这本书可以当小说看，挺生动的；马特拉的这本我硬着头皮看也没看懂。
4、沃纳塞弗林，《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），中国传媒大学出版社刘海龙：《大众传播理论：范式与流派》，中国人民大学出版社这两本书作为非核心是在把核心书看完之后再用这两本的内容作为补充的，所以这些书不需要你逐字逐句死扣，而是有所取舍地看。
5、柯惠新、王锡苓、王宁，《传播研究方法》，中国传媒大学出版社这本书把研究方法说得很透彻了，胡和段的书里面有很多传播方法内容不是很全，这本书可以说是一个不错的补充。
貌似有一年考了个“滚雪球抽样”就是出自这本书。
6、段鹏，传播效果研究：起源、发展与应用这本书相当推荐大家看了，把传播效果讲得非常清楚，可以作为补充。
7、彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社现在新媒体多火热啊，这本书可以当做新媒体知识的补充。
我是感觉，虽然新媒体看起来高大上，无非是传统媒体在一种技术革新下的形态变化而已，要想弄懂新媒体还得搞清楚传统的理论。
中传传播学考研专业方向分析——应用传播学方向
中传传播学考研专业方向分析——应用传播学方向（1）媒介经营管理是一级学科“新闻学与传播学”、二级学科“传播学”之下的研究方向。
媒介经营管理主要研究大众传媒经营管理活动及其规律，作为新兴的交叉型学科研究，研究范围主要体现了新闻传播学和管理学、经济学的交叉和融合。
本研究方向为应用研究，研究的主要内容有：宏观层面的媒介产业政策和产业规制的研究、媒介发展战略研究，中微观层面的媒介策划、媒介品牌、媒介营销等研究。
本研究方向要求学生系统地掌握新闻传播学和管理学、经济学的基本理论，在此基础上主要运用对比研究法，对比国外传媒集团先进的媒介运营模式；运用案例分析法，分析研究国内外具有代表性的传媒经营管理案例；运用实地考察法，让学生深入传媒一线参与实践；运用定性定量相结合的研究法，对媒介市场的描述要从定性和定量的角度去研究。
媒介经营管理作为新兴的交叉型应用型学科，研究方法较为综合，总体强调第一手资料的占有，着重与传媒产业发展需要结合，和本学科理论发展相联系。
本方向研究依托传媒大学的综合学科交叉平台，如与传媒经济研究、受众研究、媒介市场调查研究、广告学研究等的有机结合，依托长期以来形成的与各种强势媒介的有效关联，使媒介经营管理研究具有学科延展性、专业贴近性和内容实用性的优势。
本研究方向为传媒产业培养应用与研究并重型人才，硕士生应通晓传媒经济和传媒经营管理的实务，具备传媒专业素养以及经营管理的素质和技能，同时具有较强的理论研究能力和一定的教学能力。
对学生量才侧重培养，毕业学生可为胜任传媒产业领域专业性经营管理工作的应用型人才，可为承担政府和行业主管部门高层次的媒介管理工作的管理型人才，可为高校和科研机构的教学与科研工作的研究型人才。
（2）媒体创意是媒介竞争的产物，是市场化时代媒介生存与发展的必要手段。
其基本内含，是指现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性、创造性的策略和构思。
广告学品牌传播方向
广告学（品牌传播方向）Advertising（Brand communication）专业代码：050303 学制：4年Major Code: 050303Length of Schooling：4 years培养目标：本专业培养面向社会、面向世界、面向未来，掌握现代品牌传播的基本理论，具有现代品牌传播的创意理念，熟悉品牌传播的运作流程，熟悉现代品牌传播、推广、经营、管理方法的专门人才。
毕业生能够胜任国有大中型企业、民营企业、外资企业及各类事业单位等单位工作。
Educational Targets：This major is for cultivating talents who know modern branding theories well, have strong awareness for modern brand communicating innovation thinking; they need to be familiar with the the whole process of brand communicating, including brand promotion, brand management as well as brand operation. Those talents, they are society-oriented, globalized and future-oriented. Graduates of this major, they should be able to work in large and medium-sized state-owned enterprises, private enterprise, foreign-funded enterprise and varied public institutions.目标1：（扎实的专业基础）以品牌传播理论为核心，培养学生系统地掌握专业基本原理、方法和手段等。
中国传媒大学传播学专业研究方向介绍
中国传媒大学传播学专业研究方向介绍1．理论传播学方向在经济、社会日益信息化、全球化的时代，研究人类信息传播活动及其规律的传播学已经成为重要的基础性学科。
本研究方向在传播学学术体系中处于核心地位，是该学术体系的基础理论。
本研究方向的特点是在从传播历史发展入手研究传播活动的普遍规律的基础上，侧重于研究代表传播发展方向的，以广播电视、互联网为主体的传播活动及其规律。
传播学所具有的跨学科特征决定了其研究方法的综合与多元。
宏观上，本方向研究有助于我国经济、社会信息化过程中把握传播活动的过程、机理和效果等的基本规律，从新的学术角度，用新的研究方法探讨、开拓传统学术领域；微观上，本研究方向结合我国传播业，尤其是广播电视业、互联网等新媒体的实践，研究广播电视等电子媒体传播的手段、受众、改革等重大问题。
本研究方向硕士研究生的培养目标：为包括广播电视在内的各级各类传播媒体、政府相关机构、企事业宣传或公关部门等培养高素质的专门人才，同时兼顾学生理论、科研及教学能力的培养。
通过学习，学生将形成宽厚的人文及社会科学基础，全面掌握传播学原理、理论框架和实践技能，具备对传播现象、媒介实践的批判及反思能力，成为具有现代传播理论素养、适应当前信息传播业以及媒介研究、教育领域实际需要的专业化的应用人才。
2．应用传播学方向（1）媒介经营管理是一级学科“新闻学与传播学”、二级学科“传播学”之下的研究方向。
媒介经营管理主要研究大众传媒经营管理活动及其规律，作为新兴的交叉型学科研究，研究范围主要体现了新闻传播学和管理学、经济学的交叉和融合。
本研究方向为应用研究，研究的主要内容有：宏观层面的媒介产业政策和产业规制的研究、媒介发展战略研究，中微观层面的媒介策划、媒介品牌、媒介营销等研究。
本研究方向要求学生系统地掌握新闻传播学和管理学、经济学的基本理论，在此基础上主要运用对比研究法，对比国外传媒集团先进的媒介运营模式；运用案例分析法，分析研究国内外具有代表性的传媒经营管理案例；运用实地考察法，让学生深入传媒一线参与实践；运用定性定量相结合的研究法，对媒介市场的描述要从定性和定量的角度去研究。
中传新闻与传播考研专业介绍
中传新闻与传播考研专业介绍
一、专业课程设置
1.基础课程阶段：主要包括新闻与传播理论、新闻传播方法论等相关基础课程，旨在培养学生对新闻传播领域的基本理论和研究方法的掌握。
二、专业方向
在中传新闻与传播(MJC)专业中，学生可以选择不同的专业方向进行深入学习和研究。
该专业的常见专业方向包括：
1.新媒体与网络传播：关注新媒体时代的传播形式和特点，培养学生掌握新媒体传播的策划、运营和管理技能。
2.新闻评论与传播研究：针对新闻评论的专业性和社会影响力，培养学生分析新闻评论现象和传播规律的能力，以及在媒体评论等领域中的独立思考和写作能力。
3.传媒经济与传播管理：注重传媒行业的经济模式和管理问题，培养学生具备传媒经济和传播管理的理论和实践能力。
4.社会与公共传播：关注社会和公共领域中的传播问题，培养学生在政府、非营利组织和公众领域的传播能力和战略规划能力。
三、实践教学
此外，学校还会组织学生参与各类学术交流活动，如学术研讨会、国内外实地考察等，提高学生的学术研究能力和国际交流能力。
四、就业与发展
总之，中传新闻与传播(MJC)专业提供了全面的学科知识和实践能力
培养，为学生将来在新闻传播领域和相关行业中发展提供了良好的基础。
如果你对新闻与传播感兴趣，且希望在相关行业从事工作或进行学术研究，这个专业将是一个非常不错的选择。
2017中国传媒大学设计艺术学考研—广告设计方向分析
2017中传设计艺术学考研—广告设计方向分析设计艺术学（1305Z1）广告设计方向该研究方向领域所涵盖的范围，既可以是广播电视艺术专业的基础，又有自身的创作及理论研究的空间。
广告设计立足于造型艺术的创作实践与理论研究，所涉及范围十分广泛，研究对象可以是媒介艺术的视觉表现样式，包括电视媒介的视觉样式，广告媒介的视觉样式等，进而研究所有这些视觉样式与外来艺术的关系，与本民族文化艺术传统的关系等，从理论上探讨艺术表现样式的合理性及其创造的可能性。
本专业方向旨在理论与实践并重。
在理论研究的同时，本专业方向提倡创作实践，而且是高水准，高层次的创作实践。
这不仅需要较好的造型艺术基础，而且需要较熟练地掌握现代高新技术创作手段，并具有一定程度的创作经验。
学生通过本专业的学习和研究，将适合在广告主、媒体、广告公司、设计公司这四方担任艺术指导、艺术执行等方面的工作，同时亦可在相关科研机构或高等院校进行设计方面的研究或教学工作。
本方向课程设置有现代艺术与设计思维、广告设计与视觉营销、CI设计研究、平面设计研究、造型设计研究、西方现代艺术研究、会展设计、艺术摄影、计算机艺术、设计项目管理等课程。
中传设计艺术学考研参考书是什么中传设计艺术学考研参考书很多人都不清楚，这里凯程设计艺术学考研王牌老师给大家整理出来了，以供参考：初试参考书721设计艺术学基础王宏建：《艺术概论》薄松年：《中国美术史教程》李春：《西方美术史教程》王受之：《世界现代设计史》设计艺术史论方向芦影：《平面设计艺术》罗岗、顾铮：《视觉文化读本》广告设计方向芦影：《视觉传达设计的历史与美学》817综合考试【艺术学】彭吉象：《艺术学概论》北京大学出版社王宏建：《艺术概论》文化艺术出版社凯程考研：《综合考试【艺术学】红宝书》复试科目与参考书：9052设计艺术史论芦影、张国珍：《设计史》（中国传媒大学出版社，2008版）钱穆：《中国历史研究法》（三联书店，2008版）（英）约翰・伯格：《观看之道》（广西师范大学出版社，2005版）罗岗、顾铮主编：《视觉文化读本》（广西师范大学出版社，2003版）9053广告设计《中国美术史》《西方美术史》芦影、张国珍：《设计史》（中国传媒大学）提示：以上书比较多，有些书的具体内容是不需要看的，凯程授课老师届时会给大家详细讲解每个重点的内容，减少大家盲目复习。
中传传播学考研专业方向分析(电视文化传播方向、媒介与女性方向)
中传传播学考研专业方向分析（电视文化传播方向、媒介与女性方向）1．电视文化传播方向电视文化传播方向是对电视影像符号、各种节目形态作整体性的研究。
它跨多种学科，如：哲学美学、社会学、传播学、人类学、新闻学、心理学、影视理论。
研究范围广阔而深透，是电视新理念、新观念、新社会文化现象的研究。
电视文化传播在整个现代媒介文化中处主导地位，影像文化现正取代印刷文化的中心位置，成为主导文化。
电视文化是大众文化中对社会最具影响力的文化，在整个现代媒介文化研究中，它处于学术最重要的地位。
而以往我们对电视文化研究不够，常陷入各分支学科之中，难免只见树木，不见森林。
对电视文化的深入研究可以让各个分支学科从整体上观照电视媒体文化。
由于电视文化对整个社会的影响力巨大，我国电视媒体的不断开放，影视文化在国际竞争的加剧，对电视文化的研究具有极广阔的前景。
如：对世界各个文化差异性和体制的研究；各国家、各地域的观众文化心理研究；电视的策划；数字互动电视：电视功能和DV 影像文化的研究，将推动电视理论各学科的发展，并能产生众多的边缘学科。
它应成为媒介文化的主导学科。
电视文化传播方向培养的学生，能更深透地理解电视对社会的作用，视野更开阔，具有深厚的文化学养，在电视台和理论研究上更具创新思维和研究能力，媒体业将更需要此专业方向培养的智能策型划和多视野观念的电视人。
2．媒介与女性方向随着社会经济文化的发展，社会性别与媒介传播的关系逐渐成为跨学科研究的核心课题之一，尤其是从性别平等的视角进行媒介研究，以及对媒介在女性文化与现实发展中的诗学研究，更是学界前沿学术的发展需要。
该领域的研究内容主要包括，媒介与女性学术成果和业界产品的现状和发展走向（特征、属性、视角、横向及纵向理论支点），女性媒介工作者和女性受众的调查研究（性别观念对媒介影响、媒介女性文化再现等），以及具有中国本土特色的该领域学科框架和理论体系的建构和完善等。
媒介与女性研究正成为国际学术界的新兴领域。
中国传媒大学传播学专业刘利群、隋岩国际传播考博参考书-考博分数线-专业课真题
袁军
05 方向社会科学研究方法；
宫承波
06 方向国际关系史论；
07 方向政治学
刘利群
隋岩
张开
朱塞佩·里盖 利
麻争旗
孙英春
①政治理论 ②新闻基础知识 ③新闻写作
资料来源育明教育官网： 考博考试信息、辅导课程可咨询育明教育考博分校
资料来源：
第四，导师的信息。导师的著作、研究方向、研究课题、近期发表的论文
及研究成果，另外就是为研究生们上课所用的课件笔记和讨论的话题。这些都有
可能成为初复试出题的考察重点。同时这些信息也是我们选择导师的时候的参照
依据，当然选择导师是一个综合性的问题，还应当考虑到导师的研究水平、课题
能力、对待学生的态度和福利等等。
四、参考书目 专业课信息应当包括一下几方面的内容： 第一，关于参考书和资料的使用。这一点考生可以咨询往届的博士学长，也 可以和育明考博联系。参考书是理论知识建立所需的载体，如何从参考书抓取核 心书目，从核心书目中遴选出重点章节常考的考点，如何高效的研读参考书、建 立参考书框架，如何灵活运用参考书中的知识内容来答题，是考生复习的第一阶 段最需完成的任务。另外，考博资料获取、复习经验可咨询叩叩：捌九叁，二肆 壹，二二六，专业知识的来源也不能局限于对参考书的研读，整个的备考当中考 生还需要阅读大量的 paper，读哪一些、怎么去读、读完之后应该怎么做，这些 也会直接影响到考生的分数。 第二，专题信息汇总整理。每一位考生在复习专业课的最后阶段都应当进行
资料来源育明教育官网： 考博考试信息、辅导课程可咨询育明教育考博分校
资料来源：
考博就找育明教育考博分校
京大学举办的许渊冲学术思想国际研讨会，并入选为大会宣讲论文。。目前正从
事“媒体素养”跨学科新课题的研究。
中国传媒大学广告学院广告学专业考研历年真题、复试分数线{京研教育}
⑥《中国广告图史》
四、中国传媒大学广告学院广告学专业考研真题{京研教育} 2016 年中国传媒大学考研 广告传播实务真题（回忆版） （一）名词解释 1.广告主 2.市场细分
黄升民、丁俊 南方日报
杰、刘英华
3.数据库营销 4.品牌延伸 5.从众 （二）简答题 1.危机的定义是什么？危机的特征 2.价格对企业营销的作用，价格制定决策过程 3.什么是独特销售主题 （三）材料题 材料大致内容： 分别讲了（1）微信初现时较微博等有更好的用户体验，更新的功能及微信支付等跟交易有 关的工具什么等。（2）微信推广以来，用户量 XX ，公共号 XX 等数据。(3)很多人认为微信 占据了他们太多闲暇时间，造成时间浪费(4)<2015 年中国微信 报告> 讲了公共号的推广度 平均阅读量等数据 题目： 互联网产品都有一个生命周期，对于微信的未来，众说纷纭，请谈谈你的看法。并且结合当 今自媒体的发展趋势，如果没有微信，企业推广品牌还有什么渠道可以选择。 （四）论述题 1.论述广告主与广告代理商关系，进一步说明广告代理商的广告策划流程以及主要内容 2.结合新经济和新技术背景，论述社会化媒体对广告和营销的意义
专业/领域 考试科目（代码） 参考书目 作者
出版社
广告学
①《整合营销传播概论》 初广志
高等教育出版社 2014 年 9 月版
②《有效的品牌传播》
张树庭、吕艳 中国传媒大学
丹
9033 广告综合理论
③《广告策划》
黄升民
④《广告调查与数据库运用》 黄京华
中国传媒大学 东南大学
⑤《媒体与广告》
钟以谦
人民大学
一、中国传媒大学广告学院广告学专业考研招生人数、考试科目{京研教育}
院系所
中国传媒大学研究生各方向及导师介绍
中国传媒大学中国传媒大学研究生招生办公室
注：020205产业经济学专业03、04、05、06方向属文化产业研究院；050102语言学及应用语言学专业02对外汉语教学方向属对外汉语教育学院；
050407广播电视艺术学专业01电视艺术理论方向属电视与新闻学院；
050407广播电视艺术学专业07广播电视语言艺术方向属播音主持艺术学院；
081002信号与信息处理专业05信号处理技术、06嵌入式软硬件技术方向属计算机学院。
050330广告学专业06新媒体产业属新媒体研究院
081001通信与信息系统专业07移动多媒体属新媒体研究院
081203计算机应用技术专业05网络新媒体技术属新媒体研究院
430110集成电路工程领域02 DSP算法与FPGA设计属计算机学院。
中国传媒大学广告与品牌营销传播基础(复试)2017到2011七套考研复试真题
完整9它 对整个广告生态圈的改变也越来越显著,在 数字广告领域,借 助大数据技 术的快速崛起 ,程序化也正得到越来越多的认可,里 现快速增长态势。请结合 以上 材料,谈 ¨谈媒体、广告主、广告公司如何面对披术和大数据所带来的新的机遇与
中国传媒大学 ⒛17年全国硕士研究生入学考试 (复试笔试冫
广告与品牌营销传播基础 试题
答题说明:答案一律写在答题纸上,不 需抄题,标明题号即可,答在试题上无效。 一、名词解释 (共 ⒛ 分,每题 10分 )
1.移 动营销 2.品 牌资产 二、简答题 (共 钔 分,每题 zO分 )
l。 简析什么是ห้องสมุดไป่ตู้目标消费者战略 以及如何选择 目标市场 ?
¨、名词解释 (共 20分 9每题 5分 )
1。 品牌定位 2。 营销观念
3,公 众 4.年 历广告 二、简答题 (共 钔 分,每 题 ⒛ 分) l。 互联网广告有哪些常见形式?请 对每种常见的互联 网广眚的特征作简要的
说明:
2.试 述广告策划的意义 。
王、材料分析题 (共 钔 分) 材料 :
(1)经 李克强总理签批,国 务院 日前印发 《促进太数据发展行动纲要》。《纲 要》提 出,⒛18年 底前建成国家政府数据统一开放平台,率 先在信用、交通、医疗、
挑战。
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2.结合受众的跨屏行为简析你对此背景下媒介策略优化 的思考 。
三、论述题 (共 们 分) 结合实例试论本土品牌如何面对提升品牌传播效率的挑战?
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丬雷屠胃目口口昏召日口屠:日号辱子早茛黑等:亏二
2017年中国传媒大学新闻与传播专业考研重点资料
2017年中国传媒大学新闻与传播专业考研重点资料一、考试的总体要求《传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学、广告学、新媒体等专业的硕士研究生入学考试。
《传播实务》考试的主要内容包括传播理论的应用、传播研究方法的应用、新媒体传播、政治传播、广告与公关传播、传媒教育、传媒经济、传媒政策法规等。
要求考生能了解传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察传播与媒介状况、分析传播与媒介问题、改进传播与媒介实践等的能力。
本科目共分两个部分：第一部分为公共部分，共80分，所有考生必答;第二部分为分专业(方向)指定选作部分，共70分，考生根据报考专业(方向)选择题目答题。
指定选作一(传播学专业【不含传媒政策与法规】)指定选作二(传媒经济学专业)主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。
指定选作三(传媒教育专业)考试的主要内容包括：关于媒介本质和传播偏向的思想史;关于教育本质(本真)的思想史;媒介的性质差异及其传播方式特点;媒介的教化作用与教育影响;学校教育的媒介视角及媒介性质解读;个人在传播媒介及所营造世界中的地位。
指定选作四(广告学专业)主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。
希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。
指定选作五(传播学专业传媒政策与法规方向)主要考查考生对于法学基本知识、基本理论的掌握情况，运用所学法律知识和理论分析问题的能力。
本部分主要内容为法律基础部分，法律基础部分主要涵盖法理学、宪法与行政法学、民法、知识产权法、刑法、诉讼法等领域。
指定选作六(新媒体专业01新媒体产业方向)主要内容包括新媒体相关基础理论，新媒体主要构成部分，新媒体与社会的主要关系三个部分的内容。
中传品牌推广方案策划
一、背景分析随着我国传媒行业的快速发展，中国传媒大学（以下简称“中传”）作为国内顶尖的传媒学府，在人才培养、学术研究、社会服务等方面具有显著优势。
为进一步提升中传的品牌影响力，扩大招生规模，提高社会知名度，特制定本品牌推广方案。
二、目标定位1. 提升中传在国内外的品牌知名度，使中传成为传媒领域的首选学府。
2. 扩大中传招生规模，提高生源质量，吸引更多优秀学生报考。
3. 加强与行业企业的合作，拓展社会服务领域，提升中传的社会影响力。
三、品牌推广策略1. 品牌定位（1）核心价值：传媒精英、创新引领、文化传承。
（2）品牌口号：传媒领域的摇篮，创新发展的引擎。
2. 品牌传播策略（1）线上线下相结合a. 线上推广① 搭建中传官方网站，优化网站内容，提升用户体验。
② 利用社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）进行品牌宣传，发布校园动态、学术成果、行业资讯等。
③ 与知名媒体、行业平台合作，开展线上活动，扩大品牌影响力。
b. 线下推广① 举办中传开放日、校园招聘会等活动，吸引潜在学生及企业关注。
② 与各地高校、行业协会合作，开展联合活动，扩大中传在区域内的知名度。
③ 制作中传宣传片、宣传册等，在各大城市及机场、车站等公共场所投放。
（2）多元化传播渠道① 学术期刊：在中传主办的学术期刊上发布研究成果，提升中传学术地位。
② 行业会议：积极参与行业会议，展示中传在传媒领域的实力。
③ 校友资源：发挥校友资源优势，邀请优秀校友回校交流，扩大中传影响力。
3. 品牌形象塑造（1）视觉识别系统① 设计中传校徽、校旗、校歌等，形成统一的视觉识别系统。
② 制定中传标准色、字体等，确保品牌形象的一致性。
（2）校园文化建设① 举办丰富多彩的校园文化活动，提升学生综合素质，展示中传风采。
② 加强校园环境建设，打造优美、舒适的校园环境，提升师生满意度。
四、实施步骤1. 制定详细的品牌推广计划，明确各阶段任务和时间节点。
2. 组建专业团队，负责品牌推广工作的策划、执行和监督。
传媒学专业中的广告创意设计品牌传播与消费者吸引
传媒学专业中的广告创意设计品牌传播与消费者吸引传媒学专业涵盖了广泛的领域，其中包括广告创意设计和品牌传播。
广告创意设计在品牌传播过程中发挥着重要作用，它可以吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
本文将探讨传媒学专业中的广告创意设计在品牌传播和消费者吸引方面的重要性。
1. 品牌传播与广告创意设计品牌传播是通过各种渠道向目标受众传递品牌信息的过程。
在这个过程中，广告创意设计扮演着关键角色。
广告创意设计不仅仅是制作广告的过程，更是通过独特的视觉和创意表达方式来塑造品牌形象，引起消费者的共鸣。
通过精心设计的广告，品牌可以传递出自身的理念、特色和价值观，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 广告创意设计的重要性广告创意设计的目的是创造出令人难以忘记的广告形象和信息。
好的广告创意设计具有以下几个重要的特点：首先，好的广告创意设计能够吸引消费者的注意力。
在信息泛滥的时代，人们面对大量的广告信息，只有具有独特或引人注目的广告创意，才能够吸引消费者的眼球，让他们停下来观看并记住广告内容。
其次，好的广告创意设计能够激发消费者的情感。
广告并不仅仅是传递产品和服务信息，更是通过情感共鸣来打动消费者的心。
优秀的广告创意设计能够触及人们内心最柔软的部分，引起情感共鸣，从而激发消费者对品牌的好感和信任。
再次，好的广告创意设计能够传递品牌的核心价值。
品牌的核心价值是品牌所代表的独特品质和理念。
通过巧妙的广告创意设计，品牌可以将其核心价值以一种生动、易懂的方式传递给消费者，从而让消费者对品牌有更深层次的认知和感觉。
最后，好的广告创意设计能够提高品牌的辨识度和记忆度。
在竞争激烈的市场中，品牌的辨识度和记忆度对于品牌的生存和发展至关重要。
通过独特的广告创意设计，品牌可以在消费者的大脑中留下深刻的印象，让消费者在购物决策时更容易选择该品牌。
3. 广告创意设计在消费者吸引中的作用广告创意设计在消费者吸引中起到了至关重要的作用。
消费者通常倾向于对那些吸引他们注意力并引起共鸣的广告做出积极的反应。
传媒学中的品牌传播研究
传媒学中的品牌传播研究一、引言在当今的全球化经济时代，品牌成为企业稳定发展的重要因素之一。
而品牌传播则是品牌的核心内容之一。
在传媒学领域，品牌传播也成为了一个热门的研究领域。
本文将探讨传媒学中的品牌传播研究。
二、品牌传播的概念品牌传播是指企业针对目标市场进行的一系列宣传推广活动，通过不断强化品牌形象、塑造品牌文化以及提高品牌认知度和美誉度，从而建立起品牌在市场中的领先地位。
品牌传播不仅仅是企业与消费者之间信息的传递，同时也是企业与消费者之间情感的传递。
三、品牌传播的理论模型1. AIDA模型AIDA模型是传媒学中最为常见的品牌传播理论模型。
AIDA 模型分别是Attention(吸引注意力)、Interest(引起兴趣)、Desire(引起欲望)以及Action(行动)，即通过吸引目标消费者的注意力，引起消费者的兴趣，从而引发消费者的欲望，最终促使消费者采取行动。
AIDA模型已经成为了品牌传播的实践之一。
2. 奥斯伯恩-帕尔默模型奥斯伯恩-帕尔默模型认为，品牌传播的成功离不开对消费者的深入分析和洞察。
该模型又被称为“分割-诱导-联想”模型。
即先将目标消费者分割成不同的市场细分群体，然后再通过不同的诱惑策略去影响消费者，最后建立起消费者与品牌之间的联想。
该模型重视消费者的感知和消费者的需求。
四、品牌传播的实践1. 大众传媒的品牌传播大众传媒是品牌传播的重要手段，它通过各种媒体形式将品牌信息传达给大众，从而达到品牌知名度的提高和品牌美誉度的塑造。
其中，电视广告、网络宣传、社交媒体等渠道不仅能够快速传播信息，同时还能够切实促进品牌的销量。
大众传媒在品牌传播中发挥着至关重要的作用。
2. 互联网的品牌传播互联网是品牌传播的新兴力量，其渠道更加快捷、传播效果更加显著。
随着移动互联网的快速发展和普及，品牌也开始重视手机端的推广。
手游、社交软件、微信朋友圈等成为了品牌在移动互联网时代中的新标签。
3. 品牌传播的成功案例品牌传播的成功离不开市场细分，在目标市场的精确定位也是品牌传播的成功因素之一。
中国传媒大学广告学院广告学品牌传播与营销策略方向高级研究生课程进修班获证条件
中国传媒大学广告学院广告学品牌传播与营销策略方向高级研究生课程进修班获证条件证书授予：1、完成该进修班课程学习，经考试合格者，颁发广告学院高级研究生课程进修班证书；在职研究生2、具备本科学士学位，并毕业满3年的学员可按国务院学位办1998【54】号文件及我校学位办有关规定申请硕士学位。
在职研究生附录：中国传媒大学高级研究生课程进修班广告学—品牌传播与营销策略方向招生简章（广告策划与广告实务方向,广告媒介方向,企业广告战略管理方向,广告策划与广告实务方向）中国传媒大学创建于1959年，是教育部直属国家“211工程”的重点建设大学。
学校建有亚洲传媒研究中心、欧洲传媒研究中心等国际学术研究机构。
广告学院成立于2002年，1993年招收第一届广告学硕士研究生，2000年在全国招收了第一届广告学方向博士研究生，成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早、学科建设最完整的高等院校。
学院下设新媒体研究院、IAI国际广告研究所、IMI市场信息研究所、公共舆情研究所、BBI商务品牌战略研究所等研究机构，并与国外200多所知名大学、科研与传媒机构建立交流合作关系。
经过二十年来长足的发展，学院已形成自身独特的教育体系，并为广告学、传播学与广告行业、传媒行业的发展作出巨大贡献。
【课程优势】优势专业、全国首位：中国传媒大学广告学院专业起步早，发展快，后劲足，结构合理，学科层次齐全，广告学专业水平一直处于全国首位；核心专业、权威课程：中国传媒大学广告学院是国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校，拥有一支科学、知识和专业结构合理、学历层次高、科研能力较强且实践经验丰富的专家队伍。
实战教学、资源独享：案例式，全景互动式教学，开设模拟课堂，专业课被纳入教育部“优质教学资源库”，独享行业中最专业的广告教学资源库。
论坛讲座、搭建人脉：参加课程学习的学员，可共享校内论坛、讲座，提升学识与视野，定期组织班级活动，学习的同时搭建自己的人脉平台，有助于自己的工作与发展。
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2017中传广告学考研品牌传播方向介绍
广告学（0503Z5）
品牌传播方向
本研究方向以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。
本研究方向通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌传播研究体系，主要研究内容按纵向分包括品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等，按横向分包括消费品品牌传播研究、工业品品牌传播研究、服务性品牌传播研究、国家与城市品牌研究，以及老字号品牌传播研究等。
本研究方向注重使用定量研究，连续性的“中国消费者理想品牌大调查”课题使本研究方向拥有扎实的数据基础。
通过本研究方向的学习，学生具备扎实的品牌传播理论基础和独立解决相关理论问题的能力；熟练掌握各种品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力；敏锐把握市场环境变化提出品牌传播新问题并具有独立解决问题的能力。
本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部、品牌部，媒体或广告公司从事品牌传播实务工作；也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。
广告媒介方向
本研究方向培养为大众媒介广告经营中存在的问题，从理论的角度加以分析、研究，以建构理论体系为手段，致力于解决今后可能出现的理论及其相关的实际问题的高级人才。
本研究方向以传统大众媒体为基础，以层出不穷的新兴媒体为重点，针对媒体自身的经营发展，及其为商品经济服务中出现的问题，从理论的角度提出解决方案。
本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告两个市场相结合过程中的学术理论问题，通过系统的市场调研，应用资料分析，经过论证，最终得出结论或解决方案的过程进行研究。
本专业方向重在培养人的问题意识、发现问题的能力和理论创新能力；同时兼顾对人的严谨、科学、刻苦和坚持的品质培养。
本方向的毕业生既可以在高校的媒介经营专业和广告学专业任教，也可以在媒介机构及广告公司从事媒介实际市场问题的研究工作。
他们将从事的是这些领域、部门进行市场开拓，实现创新发展的原创性工作。
同时也为博士阶段理论研究培养候备人才。
本方向主要课程包括：广告媒介策略研究、媒介广告经营研究、媒介产业研究、新媒体研究。
广告实务方向
本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。
本研究方向立足于广告运作实践的先端，不断丰富完善广告学相关知识与理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并为广告实践提供理论指导。
本研究方向从多角度的理论基础出发，对广告运作的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告运作的传播策略、方法及其效果，研究范围涉及到广告组织的三个主体（广告主、广告公司、广告媒介）以及广告受众。
本研究方向的研究内容包括整合营销传播、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等等。
在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方法。
本专业方向将帮助学生确立领先的广告知识体系，重点推动学生对广告运作之实践及理论发展重点问题的研究，并培养学生的问题意识与理论创新能力。
学生通过本方向的学习，将适合在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）的业务部门及研究部门就业并发挥所学；此外，还可以在相关科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。
本方向的主要课程包括：整合营销传播、战略管理与公共关系、消费者研究等。
广告理论与广告史方向
广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。
本方向将广告的发展置于社会背景下，考察广告的历史演进所反映的动态的政治、经济、文化、科技状况的特点与要求，将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。
通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理和分析，恰当评价广告在不同历史时期的地位和影响。
该研究方向的具体研究内容包括：广告意识与市场消费形态的变迁研究，广告媒介、广告主营销、广告业经营、广告与大众文化、广告批判与伦理等条块史及系列史研究，广告传播理论发展研究，广告发展源流与考据研究、古代、近现代、现当代广告史料与文献挖掘、搜集与整理，中国近代与现当代广告历史抢救与口述史研究，消费者与广告及品牌的互动关联研究，以及其它广告学前沿理论的总结与更新等。
在研究方法上，本专业方向涵盖了从调查与统计的定量数据采集分析，走访与查证等为主的田野调查，定性的考据与文献归纳整理，到口述史、社会文化史等社会学、人类学的各种研究方法。
为适应广告业的发展，本专业方向以培养学生丰富的个性为目标，既要培养学生坚实的广告
学史论基础，同时引导学生初步掌握历史研究的基本理论和方法，使其具备与文学、社会学、经济学、市场学等学科进行交叉研究的初步能力以及较强的独创性研究能力，成为具有广博知识的通才,即成为基础厚实、知识面宽广的精英型广告人才，力争在学理和素质浸润这一层面，既打造专业“知识”和“技能”等现代广告人的基本职业资质，同时锻造“文化知识底蕴”、“智能结构”乃至“品行道德”等现代广告人的差异资质，以胜任日后在广告业行业前沿的实务运营或在高等院校及科研院所从事教学及继续深入的学术研究工作。
受众与市场方向
在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。
研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究；以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练；通过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。
通过三年的课程学习与专业学术训练，该专业学生应具备应用传播学研究、营销学研究的主要实证研究方法，解决相关学科现实问题的能力。
该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业，如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。
公共关系方向
该研究方向旨在培养公共传播领域的学术型和应用型人才，通过公共关系理论、公共关系实务、危机管理、营销公关等诸多领域的研究推进公共关系学术研究的规范化和系统化，并且为实践提供理论指导。
公共关系理论的研究以公共关系学术思想、观念、流派与创新点为主要研究内容，特色是结合多学科的知识及业界最新发展构建有中国特色的公共关系基础理论与方法论。
公共关系实务的研究重点为公共关系实践的工具、技术、技巧与策略，及其在各类组织机构中的应用。
危机管理的研究重点是危机管理的原理、理论、原则与技巧，特色为关注企业危机与公共危机，注重实践应用。
营销公关的研究则开辟了国内营销公关的研究先河，研究内容为公共关系在企业营销传播活动中的战略、战术地位以及应用。
该研究方向的毕业生可以继续深造，或前往学校等教学研究单位从事教学及科学研究工作，也可以就业于政府机构、各类企事业单位。
小提示：目前本科生就业市场竞争激烈，就业主体是研究生，在如今考研竞争日渐激
烈的情况下，我们想要不在考研大军中变成分母，我们需要：早开始+好计划+正确的复习思路+好的辅导班（如果经济条件允许的情况下）。
2017考研开始准备复习啦，早起的鸟儿有虫吃，一分耕耘一分收获。
加油！。