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(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。

答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。

答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。

答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。

答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。

答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。

12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。

13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。

广告学导论A答案及评分标准

Xxxx业学院2009—2010学年第二学期期末考试试卷标准答案及评分标准课程名称：《广告学导论》试卷类别：A卷考试形式：闭卷考试时间：120分钟适用层次：专科（高职）适用年级：2009级适用专业：传媒策划与管理系部：传媒系教师：一、填空题（每空1分，共10分）1、广告公司的策划体制正经历从AE制到AP制的转变，其中，AE制以广告主为导向，AP制以消费者为导向。

2、关于广告在营销组合中的位置有两种论调，其一“酒香不怕巷子深”是广告无用论；其一“一个广告救活一个企业”是广告万能论。

3、有争议的产品主要包括烟草、酒精饮料、赌博、彩票和枪枝。

4、广告代理公司的双重代理是指：（1）、广告公司的客户代理，（2）、广告公司的媒介代理二、名词解释（每题3分，共15分）1、市场细分市场细分是指从消费者的不同购买欲望和需求的差异出发，按一定标准将一个整体市场划分为若干个子市场，从而确定企业目标市场的活动2、广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程。

3、狭义的广告效果广告活动在多大程度上实现了广告主的意图和目的。

4、广告策划对广告活动所进行的具有事前性和全局性的计划或筹划。

5、节目收视率指某个市场中在特定时段内收看某个电视节目的电视家庭百分数。

三、简答题（共计6小题，32分）1、以广告的功能性目的为标准，广告可以分为哪些类型？(5分)1）基本需求刺激广告2）选择性需求刺激广告3）即时反应广告4）延时反应广告5）态度养成广告2、虚假广告的典型表现有哪些？（6分）1）虚假承诺2）虚假证明3）形象歪曲和虚假表现4）片面描述5）虚假或误导性比较6）偷换概念3、简述广告代理公司的取酬方式。

（5分）1）代理费制（15%与零代理）2）加价费制（17.65%）3）服务佣金制： a. 固定佣金， b. 计时服务费4）以结果论酬制 (销售结果还是传播效果)4、广告调查的内容（6分）1）关于广告战略的调查2）关于广告讯息的调查：广告主题调查（诉求重点）；广告表现调查（创意表现）3）关于广告媒介的调查：媒介量的调查：发行量，传看率，收视率，每千人成本。

山东大学成人教育广告学期末考试复习题及参考答案

《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。

3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。

二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。

2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。

3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。

4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。

”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。

5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。

6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。

三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。

2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。

3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。

理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。

广告学a(试题和答案)

一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。

期考试卷：广告学A卷摸拟附答案

座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷课程：广告学A 卷试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1. 下列广告中不属于商业性广告的有( )。

A 产品广告 B 电视公告 C 创建文明城市广告 D 奶茶广告 2. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。

A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 3．( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A 公益广告 B 公共关系C 市场营销D 组织传播 4. 下列哪类广告具有声情并茂感染力强的特点( )。

A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 车身广告 5．品牌形象策略是由（）在上世纪60年代提出的。

A 奥格威 B瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯二、填空题（每空2分，共计20分） 1．现代广告是指广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行信息传播的活动。

2．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。

3．广告具有功能、功能、功能及功能。

系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………4．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。

三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 广告有哪些构成要素?2. 什么是广告策划？3．从文字结构简述广告正文的构成。

4．广告创意有哪些类型？5．简述非现场直播的广播广告的制作过程。

四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。

广告学概论试题a卷

广告学概论试题A卷 2016.05.16姓名：学号：分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将选项填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)1．广告与传播的根本性区别是（）。

A、传播终点不同B、传播方向不同C、传播手段不同D、传播目的不同2. 广告学的两大理论基石是（）。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学3.在2015年9月1日施行的新广告法中确定，广告主体包括了（）。

①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人A.①②③④B.③④C.①②D.①②③4.下列广告形式全属于网络广告的是（）。

A. 横幅广告图标广告传单广告B. 网页广告弹出广告网幅广告C. 首页广告邮件广告光源广告D. 动态广告插页广告赞助广告5．在创作印刷广告文案时，应该充分注意的是（）。

A．注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词B．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合C．讲究情景交融、图文并茂，对文字和图表精心匹配D．广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意，能够适应大多数年轻网民求新求异的需求6. 广告语言结构的均衡性十分重要，它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。

下列广告语言中属于并列、对偶形式的是（）。

A．放心，安心，开心（“宫颈康”药品广告）B．质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足（日月珠宝行广告）C．长城电扇，电扇长城（长城电扇广告）D．维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）7. 由于市场可以细分，在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段，争取不同的消费者。

依据市场来制定销售策略，因而在产品进入成长期后期和成熟期后，常用的广告市场策略是（）。

A.无差别市场策略B.差别市场策略C.集中市场策略D.媒介组合策略8.在产品生命周期的（），广告的目标受众宽泛，并要在尽可能大的范围内建立知名度。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9. 以下不属于老年消费群体的特征的是（）。

(完整版)广告学A试卷及答案

D、沟通
E、定价
本题共15小题，每小题1分，共15分
三、判断题（本题共5小题，每题2分，共
10分）
1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（）
2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（）
3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（）
A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告
17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）
A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告
18.下列不届丁按照广告的传播对象划分的广告是（）
A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、（）的基本功能
下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说法正确的有法正确的有法正确的有企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告二人二人二人受众受众受众目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需要从全要从全要从全体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重播对象和诉求重播对象和诉求重点点广告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念两者之两者之两者之间没有关系间没有关系间没有关系网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在融融融合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点与与与现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发互动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括包括包括目的性原则的性原则的性原则真真真实性原则实性原则实性原则创新原则创新原则创新原则整体性原则整体性原则整体性原则可可可操作原则操作原则操作原则广告领域里常说的广告领域里常说的广告领域里常说的4c4c4c指的是指的是指的是消消消费者的欲求和需要费者的欲求和需要费者的欲求和需要消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价沟通沟通沟通定定定价价本题共本题共本题共151515小题每小题小题每小题小题每小题11151515分分三判断题本题共三判断题本题共三判断题本题共55小题每题小题每题小题每题22101010广告不是一种信息传播活动而是一种广告不是一种

广告学A试题(卷)与答案解析

2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（）A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（）A 广告目标确定B 广告预算策划C 广告信息策划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

广告学A客观题第三次作业

一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )(A) 质疑思考法(B) 求全思考法(C) 集脑会商法(D) 扩散思考法正确答案：A解答参考：2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告( ) 的限制。

(A) 广告主和广告对象信息传播障碍(B) 时间和空间距离(C) 主题和表现手段(D) 创意和策划过程正确答案：B解答参考：3. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( )(A) POP广告(B) 邮寄广告（明信片等）(C) Internet（国际互联网）广告(D) 轮船广告、火车和飞机广告正确答案：B解答参考：4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于( )(A) 印刷品媒介(B) 销售现场媒介(C) 户外媒介(D) 邮政媒介正确答案：B解答参考：5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。

其中，人物、道具、情节等属于：( )(A) 文字要素(B) 构图要素(C) 色彩要素(D) 附加价值正确答案：D解答参考：6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。

正确答案：C解答参考：7. ( )是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

(A) 广告公司(B) 调查公司(C) 广告协会(D) 企业广告部正确答案：A解答参考：8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。

16秋西南交《广告学A》在线作业一

A. 苏联人
B. 美国人
C. 美籍华人
D. 德国人
正确答案：
15. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:( )
A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
D. 从商品使用价值角度分析
正确答案：
5. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
A. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
正确答案：
2. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是:( )
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加,功效才能提高

广告学-广告学A及答案【考试试卷答案】

《广告学》课程考试试卷A适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。

（3×4分=12分）1、CIS:2、AIDMA：3、IMC：二、简答题。

（3×6分=18分）1、广告对消费者具有哪些作用？2、网络广告不同于传统媒体的特性主要体现在哪几个方面？试举例说明。

3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。

（20分）1、DIPLOMA奶粉：标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，可肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你有个好消息：主人决定极力促成我们的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

2、黑松汽水：标题：爱情灵药。

正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告口号：用心让明天更新。

问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。

（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。

四、广告文案创作题。

（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。

现欲在南昌开一家大型连锁店。

要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。

五、下面是一种名叫“个人安全声音伴侣”的产品，请为这种产品设想一个电视广告创意，时间长度为30秒，请写出电视广告脚本。

（25分）它的形状是一个小塑料圆筒，拿在手掌里正合适。

轻微地挤压它，就会尖叫，声音又大又长，足够厉害以击退袭击。

声音伴侣有着独一无二的力量，12个出口可发出120分贝震动和脉冲的超级警报。

由于非暴力的设计，使他不能对抗它的拥有者。

它可以合法地带入飞机，有个非常好的电力测试系统，使用个人密码关机。

《广告学》期末试卷A 答题要点

填空题1.广告学两大理论基石是市场营销学和（传播学）2．广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门学科。

3．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实际上看，广告都是（信息传播活动），（传播）是广告特有的属性。

4．我国大陆的广告业经历了建国初期的整顿，50、60年代的停顿，直到（1979 ）年才开始恢复和发展。

5．按广告作品类型进行分类，主要将广告分为（四大媒体）广告和（其他媒体）广告两大类。

6．广告学是在（20 ）世纪才逐步发展成熟起来的一门科学。

7．世界三大广告中心是（伦敦）、（东京）、（纽约）。

8．我们把市场看作是（商品交换关系）的总和。

9．（媒介的广告发布）是广告作品这种特殊商品价值实现的关键。

10．（广告主）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中居于主导地位。

11．《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（丹。

E。

舒尔兹）12．广告调查是广告运动的（基础），是广告设计与决策的（依据）。

13．广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（观念）、（态度）和（行为）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

14．（传播媒体）是实现广告传播的载体和通道。

15．广告传播的效果包括（心理层级）效果和（行为层级）效果两个方面。

16．在群体情境下，广告受众接受广告信息时具有（相互模仿）、（相互感染）等社会心里特征。

17．有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（首倡者）、（购买者）、（使用者）、（决定者）和（影响者）。

18．从行销系统与行销目的的整体关系来说，（销售责任）事不可能由广告独自来承担的。

19．（心理层级效果）是广告传播能够独自达成的应该达成的，是广告传播不可推卸的责任。

20．对广告效果的预测，必须建立在（科学）的基础上，通常采用的方法有（广告作品测试）和（广告发布的样本市场测试）21．进行广告传播阶段效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（广告运动阶级性目标）22．编制广告预算，首先必须明确预算期间的（企业行销目的）23在接受信息过程中，受众具有向个特点（主动性）、（归属性）、（自述性）。

广告学A卷答案

广告学A卷答案1.下列关于广告的定义说法错误．．的是D A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手B.从营销角度来看，广告是营销的尖C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是C A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在B A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是A A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( C )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误．．的是( B )A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则7.我国广告审查制度正式建立于( C )A.1991年12月B.1993年1月 C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A)A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( A)A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指的是( D )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告11.现代广告事业的任务包括( BCDE )A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设12.影响广告预算的因素包括( ABCDE )A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ACE )A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值14.广告文案的内容要素包括( ABCDE )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( ABDE )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通l6.广告受众的特性包括( ABCE )A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念l7.现场广告媒介的功能包括( BCDE )A.覆盖面广，有效到达多数目标受众B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛18.广告销售效果测定的方法包括( BDE )A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地域测定法E.统计法l9.对广告经营者的管理内容包括( ABCDE )A.审批登记管理 B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度20.广告公司代理佣金的收费制度包括( ABCD )A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.定额收费制21.理性诉求广告广告采取理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡处弊，听从劝导，最终促成购买行动。

广告学A-3（主观题）

广告学A-3（主观题）三、主观题(共19道小题)34. 简答题根据记忆对象的性质对记忆分类，并简要介绍形象记忆、逻辑记忆的主要特征。

答：分类为：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆特点：形象记忆——信息量大，会形成很强的辨认能力，被记忆速度极快逻辑记忆——语言记忆或意义记忆，准确而相对持久35. 广告引起注意常见的方法与技巧及其局限性。

答：方法与技巧：①单纯增强刺激②利用对比，增强刺激强度③用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性④心理好奇和偏好、求知欲等局限性：噱头并不一定能使广告有效36. 构图空白的应用原理。

答：构图空白对整个构图平衡、广告引起注意、记忆及最终广告功效的发挥具有重要意义。

其原理如下：构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。

当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松。

但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西；当画面黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖。

但太多的黑会有压迫、沉重、烦闷的感觉；黑白平分时，一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守的感觉。

构图空白并非越少越好或越多越好，白与黑的比例遵从整体需要。

构图空白所占不同比例给。

37.简述附加价值在广告中的作用及其应注意的问题。

答：（1)附加价值在广告中至少有以下作用。

a．可以强化企业形象、品牌形象或商品特征。

b．可以更真实地反映商品的使用，能起到消费示范与引导作用。

c．可以强化广告的主题，使广告更有感染力，进一步增强广告说服性。

d、可以增大广告的被注意率，增强被记忆程度。

e、引导视线和制造必要的感觉和联想。

f、使广告更富人情味，缩短与消费者的距离。

（2）但是，在广告中加附加价值应注意以下问题：a．附加价值的"价值"是应首先考虑的问题。

对附加价值的利弊应综合考虑，只想到有价值的一面，而忽视了另一面往往后果不堪设想。

b．不同的附加价值会引起不同的感觉与联想，它是广告信息构成的一部分，在广告策划与创作设计中都应注意。

《广告学》复习资料含答案

一、单项选择题201、下列哪一项不属于从时间上分析广告效果的类型。

（）Λ.即时效果B.近期效果D.积累效果参考答案：D2、整合营销以（）为核心，重在沟通。

A.生产者B.广告设计者C.供应商D.消费者参考答案：D3、整合营销传播的观点是由美国营销大师（）在20世纪80年代中期提出的。

A.汤姆♦邓肯B.丹・E.舒尔茨C.罗伯特・E.特劳朋D.菲利普・科特勒参考答案：B4、现代广告进入了（）时期。

A.广告分离B.全面服务C.传播分离D.整合传播参考答案：D5、报纸广告设计的两部分工作是（）。

A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍参考答案：A6、广告学的两大理论基石是（）。

A.市场营销学与传播学B.美学与艺术学C.经济学与社会学D.心理学与传播学参考答案：A7、派恩和吉尔摩认为继农业经济，工业经济，服务经济之后，（）已逐渐成功为第四个经济发展阶段。

A.信息经济B.服务经济C.知识经济参考答案：D8、顾客体验的构成维度中（）是其他体验的综合。

Λ.感官体验B.情感体验C.行动体验D.关联体验参考答案：D9、狭义的广告管理是专指（）对广告宣传和广告经营活动的管理、调控、监督和指导。

A.国家B.社会C.广告业D.广告协会参考答案：B10、下面哪一个不是广告管理的特征（）oA.全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性参考答案：C二、多项选择题201、测评广告的社会效果应遵循的原则包括（）。

A.真实性原则B.社会道德规范原则C.法律原则D.民族性原则参考答案：ABD2、广告效果的特点有（）。

A.复合性B.间接性C.时间的滞后性D,效果的积累性参考答案：ABCD3、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为（）。

A.引入期效果B.成长期效果C.成熟期效果D.袁退期效果参考答案：ABCD4、广告知觉具有（）特性。

B.延迟性C.整体性D.选择性参考答案：CD5、市场细分的标准有（）»A.地理因素B.年龄因素C.消费因素D.行为因素参考答案：AD6、整合营销传播的特征包括（）0A.以消费者为中心，进行双向沟通传播B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以各种传播媒体的整合为手段参考答案：ABCD7、营销组合4C$理论指的是（）。

广告学A客观题

者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的;A 广告=美人+好话+商品B 树立企业或品牌形象C 商品分析D 品牌定位理论正确答案：D解答参考：2. 美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点,把广告主题问题完全建立在对研究上,而不是商品之间的差异研究上;A 商品特点B 消费心理C 竞争对手D 消费方式正确答案：B解答参考：3. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从发,这不能不说是一种进步;A 代替品生产者B 消费者C 广告对象D 直接竞争对手正确答案：B解答参考：4. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行都是确定广告主题的基础;A 消费者分析B 商品分析C 竞争对手分析D 企业、品牌形象分析正确答案：B5. 2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌,公司请施瓦新格做广告,并在中央电视台黄金时段播出;你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征;A 广告能引起预期的联想和感觉B 广告应能立刻引起注意C 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分正确答案：B解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆6. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指：A 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象;B 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中;C 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物;D 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去;正确答案：B解答参考：7. 广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆;央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于：A 瞬间记忆B 永久记忆C 短时记忆D 长时记忆正确答案：C解答参考：8. CIS系统中处于核心和灵魂地位,决定其它两个子系统的子系统是：A 企业形象识别系统B 企业行为识别系统C 企业理念识别系统解答参考：企业视觉识别系统9. 关于企业理念描述错误的是：A 经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤;B 法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境,对于每一个企业这种环境因素都是不同的;C 企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容,它们是企业理念的产物;D 企业理念是在企业内部产生,与经济、政治、法律等外部大环境没有关系;正确答案：D解答参考：10. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为A 广告用品B 标准字C 标准色D 企业标志正确答案：A解答参考：11. 于标准色设计描述正确的是A 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色;因此,颜色越多越好;B 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群;C 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一;D 同色系的组合与单一色相的组合相比,比较活泼,有变化和弹性,有高雅、含蓄的感觉;因此,它设计好坏与否都优于单一色相组合;正确答案：B解答参考：12. 世界上最早的报纸广告产生于__________;A 英国B 美国C 法国D 德国正确答案：A解答参考：13. 我国的古代广告最早出现在约__________;A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末正确答案：A解答参考：14. 在现代广告市场中处于中心地位的是_________;A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众正确答案：B解答参考：15. 在广告市场活动中,居于主导地位的是__________;A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众正确答案：A解答参考：16. 调查信息的使用者主要是 ;A 政府B 媒体或大众C 企业D 调查公司或机构正确答案：C解答参考：17. 与原始资料相比,二手资料的优势在于 ;A 含有更多的有效信息B 易于取得,而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处D 对企业解决当前的营销问题更有用正确答案：B解答参考：18. 作为一种调查方法,座谈会适合于收集 ;A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C 企业外部的二手资料D 企业内部的原始资料正确答案：A解答参考：19. 下列各调查方法中属于定性调查的是 ;A 访问调查和邮寄调查B 邮寄调查和电话调查C 观察调查与实验调查D 座谈会和个别深访正确答案：D解答参考：20.电话调查的特点是 ;A 时效快,费用低B 可用于调查较敏感的问题C 不需要设计调查问卷D 调查的资料较为准确正确答案：D解答参考：21. 调查人员开始调查时;A 总是先搜集第二手资料,再决定是否需要搜集第一手资料B 总是先搜集第一手资料,再决定是否需要搜集第二手资料C 有时是先搜集第二手资料,有时先搜集第一手资料D 只是搜集第一手资料正确答案：A解答参考：22. 访问调查的主要优点是 ;A 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力正确答案：A解答参考：23. 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法,下列不属于定量调查方法的是 ;A 访问调查B 座谈会C 电脑辅助调查D 邮寄调查正确答案：C解答参考：24. 实验法具有较高的科学性,这是因为 ;A 它能得到准确的资料B 市场环境能够控制C 它能证明实验变量是否等于目标变量D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系正确答案：D解答参考：25. 实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时 ;A 调查者不干预被调查者的活动B 调查者直接干预被调查者的活动C 调查者被动地收集数据D 调查者处于被动的地位正确答案：A解答参考：26. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志;A 实物广告B 印刷广告C 新媒体广告D 电子广告正确答案：D解答参考：27.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是A 市场定位B 商品定位C 价格定位D 利益定位正确答案：A解答参考：28. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的A 美化法B 角色扮演法C 验证法D 假借法正确答案：B解答参考：29.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思,即人们常说的________;A 结构B 观念C 点子D 思维正确答案：C解答参考：30. 衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是A 分辨率B 图像尺寸C 文件大小D 文件格式正确答案：C解答参考：31. Coreldraw、Illustrator软件是A 动画类软件B 矢量图形类软件C 位图图像类软件D 三维类软件正确答案：D解答参考：32. 一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成;A 标题、正文和附文B 引题、正题和附文C 标题、正文和副文D 引题、正题和正文正确答案：B解答参考：33. 版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置,这就是A 反复视觉流程B 方向关系流程C 最佳视域D 动态视觉导向正确答案：D解答参考：34. 具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的A 点B 线C 面D 视觉流程线正确答案：A解答参考：二、不定项选择题有不定个选项正确,共27道小题35. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面不选全或者选错,不算完成A 商品购买者与使用者经常是不一致的;B 广告对象范围比企业目标市场广;C 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的;D 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异;E 目标市场的变更将依赖广告;正确答案：A C D E解答参考：36. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标;组合和运用主要取决于广告表现特点的限制;这种限制我们认为主要表现在; 不选全或者选错,不算完成A 广告在绝大部分情况下是被动接受的B 广告附加价值的限制C 广告被看时间是短暂的D 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制正确答案：A C解答参考：37. 根据广告具体目的来分,现代广告可分为; 不选全或者选错,不算完成A 销售现场广告B 全国性广告C 销售广告D 需求广告E 户外广告正确答案：C D解答参考：38. 今天被称为现代四大广告媒体的是不选全或者选错,不算完成A 报纸B 杂志C 广播D 电视E 互联网正确答案：A B C D解答参考：39. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：不选全或者选错,不算完成A 消费者为中心的观念B 广告费用增加,功效才能提高C 企业营销的整体策划将成为重要特点D 广告将具需要更高的科技含量和创造性E 把市场作为广告活动的起点正确答案：A C D E解答参考：40. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是; 不选全或者选错,不算完成A 理念识别MI是CIS 的灵魂;B 视觉识别VI设计是关键;C 行为识别BI是基础;D 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础;正确答案：A B C D解答参考：41. 下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计; 不选全或者选错,不算完成A 企业标志B 企业标志组合C 企业标准色D 企业标准字正确答案：A B C D解答参考：42. 企业理念表现方式必须符合以下要求不选全或者选错,不算完成A 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播;B 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义;C 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定;D 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题;正确答案：A B C D解答参考：43. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：; 不选全或者选错,不算完成A 必须能系统反映企业理念B 必须区别化、生动化、个性化,易于识别C 必须标准化和系统化D 简洁化,易于传播正确答案：A B C D解答参考：44. 构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素;下列关于构图与感觉描述不正确的是：不选全或者选错,不算完成A 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题;B 广告是信息的传播过程;因此,广告构图中空白越少效果越好;C 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予“古典”美的感受;D 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例越多越好;正确答案：A C D解答参考：45. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征; 不选全或者选错,不算完成A 广告应能立刻引起注意B 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 广告的主要部分必须容易被记忆D 广告能引起预期的联想和感觉正确答案：A B C D解答参考：46. 下列属于广告引起注意的方法有; 不选全或者选错,不算完成A 单纯增强刺激B 利用对比,增加刺激强度C 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性D 物质的或精神的需求也会引起注意正确答案：A B C D解答参考：47. 根据记忆对象的性质分类,记忆可分成; 不选全或者选错,不算完成A 形象记忆B 逻辑记忆C 情绪记忆D 运动记忆正确答案：A B C D解答参考：48. 下列关于视觉流程描述正确的是; 不选全或者选错,不算完成A 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点B 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心C 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下D 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画;正确答案：A B C D解答参考：49. 广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：不选全或者选错,不算完成A 商品生产阶段B 广告创作阶段C 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段D 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段E 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段正确答案：C D E解答参考：50. 艾·里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：不选全或者选错,不算完成A 品牌延伸可能是个陷阱B 一味追求质量可能是个陷阱C 人们只看他们所期望看到的事物D 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验;E 高科技可能导致找不到市场位置正确答案：C D解答参考：51. H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：; 不选全或者选错,不算完成A 容易引起注意B 增加商品的可信度和可靠性C 显示企业实力D 记忆程度好正确答案：A B解答参考：52. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任不选全或者选错,不算完成A 无照经营B 超越经营范围C 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告D 不履行验证手续正确答案：A B C D解答参考：53. 通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性;应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：; 不选全或者选错,不算完成A 仅进行品牌名称求诉的广告B 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D 只强调艺术欣赏性正确答案：A B C解答参考：54. 广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：; 不选全或者选错,不算完成A 生产阶段B 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段C 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段D 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段正确答案：B C D解答参考：55. 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有：不选全或者选错,不算完成A 分析原材料方面的优点或特点B 从商品的制造过程进行分析C 从企业的角度进行分析D 从商品使用价值角度分析正确答案：A B C D解答参考：56. 下列广告属于古代广告形式的是：不选全或者选错,不算完成A 口头广告B 声响广告C 幌子广告D 广播广告正确答案：A B C解答参考：57. 哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：不选全或者选错,不算完成A 电视广告B 报纸广告C 造纸术D 印刷术E INTERNET正确答案：C D解答参考：58. 我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：不选全或者选错,不算完成A 造纸术的发明B 印刷术的发明C 冶铁业的发展D 电视的使用E 招牌广告的使用正确答案：A B解答参考：59. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：不选全或者选错,不算完成A Internet广告的发展B 报纸的利用C 广告协会的成立D 广告公司的出现E 广播电台的利用正确答案：A B解答参考：60. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时;我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：; 不选全或者选错,不算完成A 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力B 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告C 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告;D 只强调产品的多种功能正确答案：A B C解答参考：61. 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成;直接信息是指用通用符号所传达的广告信息,它是广告主题内容的重点;下列哪些属于直接信息; 不选全或者选错,不算完成A 广告文案B 企业与商品名称C 典雅浪漫的彩图D 商标识别正确答案：B D解答参考：三、判断题判断正误,共3道小题62.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上;即所谓“从里向外”的研究;正确答案：说法错误解答参考：63.今天,所有商品只要在质量上下功夫,就一定能创出名牌;正确答案：说法错误解答参考：64.品牌延伸是一个错误;正确答案：说法错误解答参考：。

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2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分) 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( )A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介 D 杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A 广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告 C 政治广告 D 观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告 C 政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、( ) 的基本功能A 突出产品B强化感官 C 传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( )A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D改变消费者态度和行为二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值4. 广告文案的内容要素包括( )A、广告主题B、广告标题C、广告口号D、广告正文E、广告附文5. 广告创意的作用主要有（）A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A、企业的目标消费者等同于广告受众B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C、目标消费者的总量大于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( )A、目的性原则B、真实性原则C、创新原则D 、整体性原则E 、可操作原则9. 广告领域里常说的4C 指的是( ) A 、消费者的欲求和需要B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价10. 在广告设计制作中，提高注意的方法包括( ) A 、增大广告刺激强度 B 、增大广告刺激物之间的对比 C 、提高广告刺激物的感染力 D 、单一诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

（）2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

（）3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。

（）4、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。

（）5、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。

（）6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

（）7、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。

（）8、对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。

（）9、一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。

（） 10、广告创意的基础是产品的特性。

（）四、阅读理解题本题共20小题，每小题2分，共40分四、名词解释（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、广告调查：2、USP 理论：3、广告产品定位策略：__________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………精品文档4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：6、广告的概念：7、广告的策划8、广告客体9、户外广告：10、网络传播：五、书面表达题本题共1小题，每小题25分，共25分五、案例分析（本题共1题，共20分）案例一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。

因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。

60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。

在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。

于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。

其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。

广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。

许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。

因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。

问题：请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？案例二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。

但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。

“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。

配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。

如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。

”精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。

而且，其创造的漫画人物Fido Dido 也成了“与众不同、重视自我”的标识。

问题：用定位理论分析七喜成功的原因？六、六、文案创作（本大题共1小题，共30分）杭州娃哈哈非常可乐饮品企业简介：杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品企业，在全球饮料企业排名中也与两乐等国际知名企业共同跻身于五强之列。

娃哈哈的触角几乎设计饮料行业的所有大类，娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率，娃哈哈香瓜子等新产品也受消费者青睐。

从1998年起娃哈哈一直在“中国饮料十强”中各项经济指标排名第一，为国务院批准的520家国家重点企业之一，“娃哈哈”商标为中国驰名商标。