江西石城红色旅游专题策划

江西石城红色旅游专题策划

目录

第一章总论

一、项目背景

（一）红色旅游产业背景分析

（二）区域红色革命历史文化背景分析

（三）区域红色旅游发展态势

（四）小结

二、石城红色旅游资源分析

（一）红色资源点概况

（二）重要红色资源点的历史意义分析

（三）资源评价

（四）小结

第二章发展战略

一、战略策划统领全局

二、资源整合、以外延扩展形成规模

1．多主题

2．情景化设计

3．大配套

三、以项目为核心，延伸红色旅游价值

1．通过核心项目拉动区域旅游

2．紧密结合现实延伸展览历史内容

3．用可持续发展的理念保护红色遗产

4．广开融资渠道，凸显多元开发

第三章市场分析

一、国内红色旅游市场概况

（一）国内红色旅游市场现状分析

（二）国内红色旅游市场发展趋势

二、石城红色旅游市场分析

（一）可进入性分析

（二）合作态势分析

三、石城红色旅游目标市场分析

第四章项目策划及游线设计

一、红色旅游项目策划

（一）观下毛主席故居

（二）红石寨野战体验场

（三）李腊石石城阻击战纪念园（详见第五章）（四）横江红色乡村旅游区

二、区域游线设计

第五章李腊石石城阻击战纪念园策划

一、资源背景分析

二、总体定位与市场判断

（一）总体定位

（二）石城社会经济状况

（三）市场判断

三、功能分区

四、分区项目策划

（一）入口服务区

（二）红色文化体验区

（三）登山游览区

五、李腊石石城阻击战纪念园的商业运作

（一）公园内部的商业业态

（二）公园周边土地控制与商业运营

第六章市场运作方案

一、品牌形象推广

二、市场渠道建设

三、节庆事件营销

四、专项群体促销

第一章总论

一、项目背景

（一）红色旅游产业背景分析

红色旅游一种新型的主题性旅游形式，能够正确地引导游客爱国主义、人生观和革命理想教育，能够有助于清洗社会上各种不良习气。因此，近年来得到了国家的大力发展和扶持，在全国范围内逐渐发展成为影响极大的旅游产品类型。很多革命老区和教育基地成为旅游热点，每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，游客人数均呈明显增长趋势。

在2005-2006年在国债资金中安排红色旅游专项资金11亿元，共支持了101个红色旅游基础设施项目建设，2007年仍将继续安排红色旅游国债投资。目前国家旅游局已组织编制了全国“重点红色旅游区”

和“红色旅游精品线路”规划，使“红色旅游区”成为主题鲜明、交通顺畅、服务配套、吸引力强，在国内外有较大影响的旅游目的地。红色旅游总体上保持健康发展的良好势头。

据不完全统计，2006年，全国11个重点红色旅游省(区、市)接待游客人数逾1.3亿人次。另据教育部门提供的信息，2006年参观红色旅游点的青少年学生超过1000万之众。旅行社经营红色旅游的热情和作用日渐凸现。2006年国家旅游局组织全国85列红色旅游专列活动，成为红色旅游的主体。社会资金投入红色旅游的势头进一步发展。

面对红色旅游快速发展的大趋势，石城开发红色旅游符合产业发展方向；同时也是调整产业结构、促进旅游产业发展的需要；也有助于推动地方经济发展。

（二）区域红色革命历史文化背景分析

石城是著名的革命老区。作为中央苏区时期全红县的石城，在当时的13万人口中，有16000多人参加了红军。回眸历史，石城这片红土地写满了光荣与神圣。

自南昌起义后，红军途经石城，在石城人民心中点燃了革命的火种；毛泽东、周恩来、朱德、彭德怀等老一辈无产阶级革命家在此进行了长期的革命实践活动；红军在此攻克了中央赣南苏区最大的白色据点红石寨；红五军团秋溪整编、长征前的石城阻击战等许多重要革命事件在石城发生；红三军团和少共国际师由此踏上了漫漫长征之路；石城游击队与国民党展开的顽强斗争；石城儿女在抗日前线英勇奋战，这一切都显示了石城人民在中国共产党的领导下为推翻帝国主义、封建主义和官僚资本主义进行了艰苦卓绝的斗争，用自己的生命和鲜血谱写了光辉的历史篇章。

（三）区域红色旅游发展态势

1．江西红色旅游分析

江西省红色旅游资源十分丰富，国家重点规划建设的百个“红色旅游经典景区”在江西省内有5个，其中最有代表性的有红都瑞金、南昌、吉安井冈山均被列入到全国30条红色精品旅游线路中。

2．瑞金红色旅游分析

瑞金是闻名中外的红色故都，二万五千里长征出发地，孕育了"苏区传统"和"红都"精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命旧居旧址180多处。国家制订的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，把瑞金与韶山、井冈山一起，以“革命摇篮、领袖故里”为主题形象，列为全国十二大重点红色旅游区之一进行规划建设。瑞金红色旅游开发项目已进入了国家红色旅游“121”工程。

近年来，瑞金依托丰富的革命文物资源，大力发展红色旅游业，连续5年获得较快发展，年均增速逾35％，初步形成了融食、宿、行、游、购、娱于一体的红色旅游产业体系，2004年全市共接待游客53.5万人次，实现旅游收入1.58亿元，以红色旅游为主体的第三产业占到财政收入的4成以上。

3．石城红色旅游分析

石城境内有数十处红色旅游资源点，目前仍处于初级保护和旅游未开发阶段。其中的石城阻击战旧址、毛泽东旧居等虽然具备相当好的历史意义，但在瑞金这个中外闻名的红都的阴影下，单纯依靠石城的红色旅游资源本身很难绽放出光芒。

因此，石城红色旅游的出路在于结合石城的其他资源，将红色旅游与乡村旅游、生态旅游、运动体验游、休闲度假游结合，捆绑在一起重拳出击，形成石城红色旅游的独特优势，从而与瑞金旅游产品形成更好的联动互补。

（四）小结

红色旅游资源既是政治资源，又是公关资源，还是形象资源，信息资源，客户资源，市场资源，文化资源。在中办、国办《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》下发后，从“政治工程、文化工程、经济工程”的高度，进一步加大了推动红色旅游的工作力度。石城应该借此“东风”，依托紧邻瑞金的区位优势，大力开发石城的红色旅游资源，推进石城的旅游发展。

二、石城红色旅游资源分析

（一）红色资源点概况

石城是中央苏区全红县，毛泽东、周恩来、朱德等老一辈革命家在此进行过长期的革命活动，红军在这里展开了艰苦卓绝的战斗。同时，也留下了众多红色革命遗址。

1．主要红色资源

李腊石－石城阻击战旧址：位于县城近郊，琴江镇北1公里处。长征前夕，为迟滞敌军向中央革命根据地瑞金进犯，保障中央红军主力顺利转移而发起的石城阻击战有力地延缓了国民党反动军队南进的步伐，至今在李腊石仍遗有当年的战壕旧址。

观下毛泽东旧居：位于琴江镇观下古樟村。是1929年毛泽东、朱德率红四军途径石城时的住所。

红石寨旧址：位于屏山镇河东村。红石寨曾是中央苏区最大的白色据点，攻克红石寨战斗是红军在苏区进行的一次历时长、规模大、影响广的惨烈战役。

秋溪整编旧址：位于横江镇秋溪村。秋溪整编的成功不仅为中国红军增添了新的劲旅，也为共产党改变旧式军队积累了宝贵的经验。

红四军军部旧址：位于横江镇秋溪村。红军第三次反围剿胜利后，残存的反动武装退守转移至石城地势险要的土楼山寨。1931年10月，红四军奉命进军石城，军部设于此。

红十三军军部旧址：位于横江镇秋溪村，宁都起义后，红十三军军部及军长董振堂驻此。目前，屋宇保存完整，并保留有红军标语。