lecture 7 媒介战略策划
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案一、背景介绍随着信息技术的发展，人们获取信息的方式也不断发生变化。
传统媒体的状况不再像过去那样好，而网络媒体、社交媒体和移动端媒体则逐渐成为了信息传播的主要渠道。
在这个大数据时代，媒体战略策划显得尤为重要。
只有拥有一个合理的媒体战略策划方案，才能够满足企业、品牌和产品的需求，并最终实现营销目标。
二、媒介战略策划的基本要素1. 定位目标受众在媒介战略策划中，定位目标受众是关键的第一步，因为只有了解受众的需求和兴趣，才能更好地制定和实现宣传方案。
因此，我们需要花费较多的时间了解目标受众的人口统计学信息、行为数据和偏好。
2. 确定战略目标在确定了你的目标受众后，你需要考虑推广达到的目标。
这些目标可能包括品牌知名度、销售量、产品订阅等等。
确定了你想要达到的目标后，就可以更加明确计划中的各个方面。
3. 选择合适的媒介了解目标受众和战略目标后，你需要选择最适合你的品牌或企业的媒介。
这些媒介将是你的信息和广告的传播方式。
在选择时，需要确保你选择的媒介与你的受众人群相符、能够传播你要传达的信息，并适合你的预算。
4. 制定内容策略针对你要推广的产品或品牌，你需要制定一个符合目标受众喜好并有吸引力的内容策略。
这可能是一些有趣的图片或视频、优惠或促销信息、社交活动等等。
制定和实现一个有效的内容策略，可以帮助你更好地与目标受众互动、提高品牌知名度和忠诚度。
5. 选择可行的计划选择最好的计划是媒介战略的最后一步。
在选择计划时，需要考虑媒介的成本、时间和实施效果。
一个好的计划应该是能够获得最高回报的，并能够切实可行。
三、媒介战略策划实例1. 定位目标受众假设我们是一家能够定制化各种手工家具的公司。
我们进一步了解我们的受众人群，包括喜欢定制化家具的年轻人、家具爱好者、房地产开发商等。
2. 确定战略目标在对我们的目标受众进行了解后，我们希望提高我们的品牌知名度并增加销售额。
3. 选择合适的媒介对于我们所在的行业，Instagram 、 Houzz 、 Pinterest 这些媒介较为适合我们的受众人群，我们会考虑使用其中一个或多个媒介来推广我们的品牌和产品。
媒介策划课件
媒介战略策划的实施程序
评价市场机会 确定组织目标 制订备选方案 评价选择方案 编制预算与执行 监督计划与调整
五、媒介策划与策划媒介
❖ 社会上的机构、企业或个人，策划采用各种各样的 手段和方法，使传媒整合社会资源的功能和作用充 分发挥出来，为他们取得很好的社会效益和经济效 益 服务，这就叫策划传媒。
况
科特勒语录： 一个成功的公司总能准确地确定消费者的需求，并
且最为有效地满足这些需求。
❖ 媒介不但要做好内容，给用户以有价值的信息，而且要减 少用户获得的成本，这就需要以营销的手段来达成目标， 让交换更顺畅。
❖ 所以，媒介策划确切地说应该是媒介市场营销策划，或媒 介营销策划。
三、影响媒介策划的因素
❖ 之所以策划传媒能够成功，是因为机构、企业或个 人的诉求点和媒体的需求能够在利益基础上很好地 对接。媒体的利益既有社会影响力的社会效益，又 有经济利益，只要符合媒体的需求，就有可能。
消费者让渡价值是指消费者总价值与 消费者总成本之间的差额
传媒消费者在进行决策时，往往从价 值与成本两个方面进行比较分析，从 中选出价值最高、成本最低，即消费 者让渡价值最大的传媒产品与服务作 为优选对象。
施拉姆提出人们选择某种信息的可能性公式：
❖ “报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度 ❖ “费力的程度”指得到需要的内容和使用传播途径的难易状
❖ “策划”的整体含义是：创造性地运用一 切资源，以达到符合既定目标要求的思维 活动和实践行为。
媒介策划
为实现媒介的社会效益和经济效益，媒介组织或 其委托方在通盘考察与媒介发展相关的各种因素 的基础上，科学规划适合组织发展目标的策略及 合理的实施步骤的创造性过程。
媒介策略工作规划
一、前言在当今信息爆炸的时代，有效的媒介策略是品牌传播和市场营销的重要手段。
为了更好地实现品牌目标，提升品牌形象，扩大品牌影响力，以下是对媒介策略工作的全面规划。
二、工作目标1. 提升品牌知名度和美誉度，使品牌在目标市场中具有更高的认知度。
2. 增强品牌与消费者之间的互动，提高消费者对品牌的忠诚度。
3. 提高媒介传播效果，实现传播成本与效果的优化。
4. 建立良好的媒体关系，为品牌发展提供有力支持。
三、工作内容1. 媒介调研与分析（1）了解目标受众的特点、需求和媒体消费习惯。
（2）分析竞争对手的媒介策略，找出差距和改进方向。
（3）评估现有媒介资源的利用情况，优化媒介组合。
2. 媒介渠道选择与整合（1）根据品牌定位和目标受众，选择合适的媒介渠道。
（2）整合线上线下媒介资源，形成全方位、多层次的传播矩阵。
（3）优化媒介投放策略，实现精准传播。
3. 媒介内容策划与制作（1）策划具有创意和吸引力的媒介内容，提高传播效果。
（2）根据不同媒介渠道的特点，制作符合传播需求的媒介素材。
（3）建立媒介内容库，方便快速调用和更新。
4. 媒介传播执行与监控（1）制定媒介传播计划，明确传播目标、时间和预算。
（2）执行媒介传播任务，确保传播效果。
（3）监控媒介传播效果，及时调整传播策略。
5. 媒体关系维护与拓展（1）建立与媒体的良好关系，提高品牌在媒体中的曝光度。
（2）定期与媒体进行沟通，了解媒体需求，提供有价值的新闻素材。
（3）拓展媒体资源，丰富品牌传播渠道。
四、工作步骤1. 第一季度：完成媒介调研与分析，明确媒介策略方向。
2. 第二季度：选择和整合媒介渠道，策划媒介内容。
3. 第三季度：执行媒介传播计划，监控传播效果。
4. 第四季度：总结媒介策略实施情况，优化媒介策略。
五、工作总结与反馈1. 定期对媒介策略工作进行总结，分析实施效果。
2. 根据总结结果，调整媒介策略，优化传播效果。
3. 向公司领导汇报媒介策略实施情况，获取反馈意见。
媒介策略方案
媒介策略方案一、引言在当前信息化社会背景下，媒介策略的制定和执行对于企业的发展至关重要。
本文旨在通过分析和研究，提出一种有效的媒介策略方案，以帮助企业更好地推广产品和品牌，提升市场竞争力。
二、市场分析在制定媒介策略之前，必须对目标市场进行详细的分析。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征、需求和消费习惯，进而确定适合的媒介渠道和传播方式。
三、目标设定根据对市场的分析，制定清晰的目标和目标指标。
例如，提升品牌知名度、增加销售额、拓展市场份额等。
同时，目标应该具备可衡量性，以便后续的数据分析和效果评估。
四、媒介选择基于目标市场的分析，结合企业的产品特点和目标设定，选择适合的媒介渠道。
可选择的媒介包括但不限于电视、广播、互联网、户外广告、杂志和报纸等。
每种媒介都有其独特的优势和适用场景，需要根据实际情况进行权衡和选择。
五、信息传递策略在确定媒介渠道之后，需要制定相应的信息传递策略。
信息传递策略应包括关键信息的确定、信息的创意和包装、以及传递方式的选择等。
通过准确、有吸引力的信息内容，吸引目标受众的关注，提升传播效果。
六、预算制定制定合理的媒介策略预算，考虑各种媒介渠道的成本和效益。
预算的制定需要综合考虑企业的财务状况和市场需求，确保媒介策略的实施具备可持续性和可操作性。
七、执行和监测媒介策略的执行和监测是一个循环反馈的过程。
在策略实施的过程中，需要及时跟踪和监测效果，根据数据分析和市场反馈，对策略进行调整和优化。
通过持续的监测和改进，提升策略的效果和可持续性。
八、总结通过制定和实施有效的媒介策略方案，企业可以更好地推广产品和品牌，提升市场竞争力。
然而，媒介策略的制定和执行并非一蹴而就，需要不断地学习、改进和创新。
希望本文提供的媒介策略方案能够为您的企业发展和市场推广提供一定的借鉴和参考。
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和经济的进步，媒介已经成为了人们获取信息、传播观点和交流思想的重要渠道。
在这样的背景下，媒介策划成为了企业宣传推广的重要手段之一。
通过媒介策划，企业可以更好地传播自身形象、宣传产品信息，提高品牌知名度，吸引更多的目标受众。
二、目标受众分析。
在进行媒介策划时，首先需要对目标受众进行深入的分析。
根据不同的产品定位和市场需求，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便更精准地选择合适的媒介渠道和传播方式。
三、媒介选择。
根据目标受众的特征和产品定位，选择合适的媒介渠道进行宣传推广。
可以选择传统媒介如电视、广播、报纸、杂志等，也可以选择新媒体如微信、微博、抖音、快手等。
在选择媒介时，需要考虑目标受众的使用习惯和媒介的传播效果，以及与媒介合作的成本和效益。
四、传播内容。
在确定了媒介渠道后，需要制定具体的传播内容。
传播内容应该符合目标受众的需求和兴趣，能够吸引他们的注意力并产生共鸣。
同时，传播内容要突出产品的特点和优势，提升品牌形象，引发目标受众的购买欲望。
五、传播方式。
除了传统的广告宣传外，还可以通过赞助活动、合作推广、内容营销等方式进行传播。
通过多种传播方式的结合，可以更好地扩大宣传范围，提高传播效果。
六、效果评估。
在媒介策划实施后，需要对宣传效果进行评估。
可以通过调研问卷、数据分析等方式，对宣传效果进行量化评估，了解目标受众对宣传内容的认知和接受程度，以及对产品的购买意愿和行为影响。
通过以上媒介策划方案的实施，可以更有效地推广企业形象和产品，提升品牌知名度，吸引更多的目标受众，从而实现营销目标。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和进步，媒介已经成为人们获取信息、传播思想、交流情感的重要渠道。
各种媒介平台的兴起和发展，为企业和组织提供了更多的传播途径和机会。
因此，媒介策划成为了企业宣传推广的重要环节。
二、目标定位。
本次媒介策划的目标主要是提升企业品牌形象，增加知名度和影响力，扩大市场份额，提高销售业绩。
三、策划内容。
1. 媒介选择，根据目标受众和传播效果，选择适合的媒介平台，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
针对不同的受众群体，选择相应的媒介进行宣传推广。
2. 内容创意，制定具有吸引力和影响力的宣传内容，结合企业品牌特点和产品优势，设计出符合受众需求的广告语、图片和视频等。
3. 媒介整合，将各种媒介进行整合，形成多层次、多角度的传播，提高宣传效果和覆盖面。
4. 宣传周期，根据企业的销售计划和市场需求，确定宣传周期和频次，确保宣传效果的持续性和稳定性。
5. 宣传评估，通过市场调研和数据分析，对宣传效果进行评估和分析，及时调整和优化策划方案，提高宣传效果和投入产出比。
四、实施步骤。
1. 确定策划方案，根据企业需求和市场情况，确定媒介策划方案的具体内容和实施步骤。
2. 制定执行计划，制定详细的执行计划和时间表，明确各项任务的责任人和完成时间，确保策划方案的顺利实施。
3. 宣传推广，按照策划方案和执行计划，进行宣传推广活动，包括广告投放、宣传活动、新闻发布等。
4. 监控评估，对宣传效果进行监控和评估，及时发现问题和调整方案，确保宣传效果的最大化。
五、预期效果。
通过本次媒介策划，预计可以提升企业品牌形象，增加知名度和影响力，扩大市场份额，提高销售业绩，实现企业宣传推广的各项目标。
六、总结。
媒介策划是企业宣传推广的重要环节，需要充分考虑目标受众和传播效果，制定合理的策划方案，并严格执行和监控，才能取得预期的宣传效果。
希望本次策划方案能够为企业的宣传推广工作提供有益的参考和指导。
媒介策划方案
媒介策划方案
一、背景分析。
随着社会的不断发展，媒体已经成为了人们获取信息、娱乐和
交流的重要渠道。
而随着互联网的发展，媒体形式也日新月异，传
统媒体和新兴媒体并存，给媒介策划带来了更多的可能性和挑战。
二、目标定位。
本次媒介策划的目标是通过有效的媒介渠道，提升品牌知名度，增加产品销量，提升企业形象。
三、策划内容。
1. 确定目标受众，通过市场调研和数据分析，确定目标受众的
特征和偏好，为媒介策划提供有力的依据。
2. 选择合适的媒介渠道，根据目标受众的特征和偏好，选择适
合的传统媒体和新兴媒体渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
3. 制定媒介传播策略，根据产品特点和目标受众的需求，制定
合适的媒介传播策略，包括内容创意、传播频次、传播形式等。
4. 制定媒介投放计划，根据传播策略，制定媒介投放计划，确
定投放时间、频次和地域，确保传播效果最大化。
5. 监测和评估效果，通过数据监测和效果评估，及时调整媒介
策划，确保传播效果达到预期目标。
四、预期效果。
通过本次媒介策划，预期可以提升品牌知名度，增加产品销量，提升企业形象，实现营销目标。
五、总结。
媒介策划是营销传播的重要环节，通过合理的策划和执行，可
以有效提升品牌影响力和市场竞争力。
希望本次策划能够取得成功，为企业发展带来新的机遇和挑战。
媒介策略方案
媒介策略方案Introduction媒介策略是指根据品牌战略和营销目标，采用适当的媒介手段，进行投放和宣传，以提高品牌知名度，推广企业产品和服务，实现营销目标。
媒介策略的制定对于品牌推广和企业发展都具有重要意义，因此本文将介绍有效的媒介策略方案。
Target Audience首先，我们需要确定我们的目标受众，即我们的品牌希望吸引和影响的客户群体。
通过市场研究和分析，我们发现我们的目标受众主要是年轻人和中产阶级，他们注重个性化和品质，对新潮事物保持开放的态度。
此外，人口老龄化也是一个趋势，因此，我们的媒介策略需要考虑到各种受众的需求和特点。
Digital Media Advertising随着数字化时代的发展，数字媒介成为了品牌推广不可或缺的手段之一。
因此，我们需要在互联网上投放在线广告。
通过精准的定向广告和社交媒体平台，我们可以针对特定的受众群体进行宣传和推广。
另外，我们可以通过网站优化和搜索引擎优化，将我们的内容排在搜索结果的前列，增加我们的曝光率和点击量。
Out-of-Home Advertising户外广告可以在城市街头、商场和公共交通工具等重要场所与受众进行有效的互动。
其中，地铁广告是一种非常重要的媒介，优势在于覆盖面广、观众密集。
通过地铁站内外的广告牌、电梯广告和地铁车厢内外的广告牌，我们可以让受众直接与我们的品牌进行互动，增加品牌曝光率和知名度。
Television Advertising虽然随着互联网技术的发展，电视广告的受众减少了一些，但是仍然是品牌推广中重要的媒介之一。
通过电视广告，在特定的时间段和电视节目中投放广告，我们可以直接接触受众群体，并传达品牌形象和产品信息。
此外，电视广告也存在着与电视剧、综艺节目和体育赛事的合作广告等营销形式。
Print Advertising虽然许多人认为印刷媒介的受众减少了，但实际上还存在大量潜在的客户。
例如，报纸广告可以在特定城市或区域内投放广告，直接吸引该地区的受众。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案随着人们对数字营销的重视和数字媒体技术的不断发展，媒体战略和数字营销已成为各企业和组织宣传推广的重要方式。
在众多媒介和广告平台中，如何通过正确的渠道和方式推广企业、产品、服务，为企业带来更多受众和利润，成为企业需要谨慎思考的问题。
一、企业分析在制定媒介战略之前，首先需要对本企业进行一次全面的分析。
情况分析我们需要了解本企业的品牌形象、知名度、产品、服务、客户特征、市场状况、竞争状况等情况。
这个过程中，我们需要整理出完整的问题清单，全面了解企业的情况和对外宣传的目标。
市场分析我们需要围绕企业核心产品或服务，了解相关市场的规模、增长情况、市场有关政策和市场现状等信息。
分析市场关键数据，为媒介战略的制定提供基础依据。
二、媒介战略制定制定媒介战略是一项循序渐进的工作，需要根据企业的情况和市场分析得出的结论，对于我们在如何吸引潜在客户、增加品牌知名度和提高产品销量等方面进行详细阐述和实施。
媒介渠道的选择在众多媒介渠道中，应该选择哪些渠道来推广企业和产品？这个问题需要通过对企业和产品特点的分析、对竞争状况和市场分析得来。
渠道的选择要讲究针对性，使得投资成本得到最优化的利用。
关键信息内容的挖掘企业需要为受众提供实在的价值，而不是为了推销而推销。
我们需要将企业、产品和服务特点转化为具体、有商业价值、引人入胜的信息内容并且与目标观众紧密匹配。
营销策略的制定针对提高品牌知名度、拓展市场份额、增加客户粘度等各种目标，制定相应的市场营销策略。
这些营销策略需要综合考虑企业实际情况，结合具体的营销手段，实现更好的营销效果和投资回报。
预算和时间的安排在制定媒介战略的过程中，精确评估投入所需要的预算和时间，并制定一份详细的预算清单。
只有通过这样的方式，方便后期阶段的监管和投入的有效控制。
三、媒介战略推广在制定好媒介战略之后，就需要推广了，而媒介战略推广也分为实施与监控两个方面。
媒介战略实施根据媒介战略的制定方案，落实选择的各种媒介渠道、内容、营销策略、预算等各种要素，实施媒介战略。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案媒介战略是现代市场营销中不可或缺的一环。
作为企业与消费者之间的桥梁，媒介策略的重要性不言而喻。
本文将针对媒介战略的策划方案进行探讨，旨在帮助企业打造高效、精准、有针对性的媒体营销体验。
一、目标受众一个成功的媒介战略需要始终以目标受众为核心，因此在制定媒介策略的过程中，建立目标受众是必须的。
企业需要考虑的方面包括但不限于：•目标受众的年龄、性别、地理位置等基本属性•目标受众的消费习惯和购买欲望•目标受众的价值观和情感需求基于以上信息，企业需要制定一个完整的目标受众画像。
只有在建立准确的目标受众画像的基础上，企业才能在媒介战略中发挥更大的价值。
二、媒介渠道在媒介战略中，媒介渠道选取是至关重要的一步。
与其广而告之，企业需要通过选择几个高效的媒介渠道，全身心地投入其中，从而获得更好的回报。
通常来说，企业可以利用以下常见媒介渠道：1.广告•广播电视广告•微博、抖音等社交媒体广告•App内广告•大型户外广告牌2.搜索引擎•SEO（搜索引擎优化）•SEM（搜索引擎营销）3.公共关系•媒体发布会•媒体采访•大型公众活动4.直邮•宣传邮件•客户忠诚度邮件•营销邮件5.社交媒体•微信、微博等社交平台•视频分享平台三、媒体选择在确定了媒介渠道之后，企业需要对其中媒体进行筛选。
媒体的受众和品牌定位必须高度匹配，同时要和媒介策划目标产生共鸣。
企业可以考虑以下因素以找到合适的媒体：•媒体的受众基础和品牌价值观是否相近•媒体的受众群体和营销目标是否共通•在媒体上推广和宣传的目标是否能带来实际的商业价值需要注意的是，企业在选择媒体时，应该优先选择受众规模适中的媒体，因为这样的媒体受众基础足够强大，但又不至于在过多的噪音中被忽视。
另外，企业可以考虑与媒体建立长期合作关系，从而更有效地利用媒体价值。
四、内容制作媒介战略不仅仅是关于广告和传播的，成功的媒介战略还需要精心编排的内容。
企业需要关注，它们的内容与媒介渠道、目标受众是如何对齐的，通过这种方式，将品牌传递给潜在客户。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案背景在当今信息化时代，媒介的地位越来越重要。
媒介战略是企业推广品牌，扩大知名度的重要手段。
通过对消费者的细分和定位，制定合理的媒介战略能够最大限度地提升品牌影响力。
目标制定针对特定受众的媒介战略，以提高品牌知名度、市场占有率和销售额。
具体目标如下：•在本季度，将品牌知名度提高至目标群体中80%以上。
•本季度中，将市场占有率提高至目标群体中前三名。
•本季度中，将销售额提高至目标群体中前三名。
受众目标受众是某公司的A类客户，以35到50岁的中高收入人群为主。
该人群关注生活品质，喜欢尝试新产品，有消费能力。
策略为了达成目标，我们将采取以下媒介战略：1. 广告投放针对目标客户的特点和媒介使用习惯，按照媒介影响力和成本效益的原则，选择以下广告投放方式：•电视广告：在目标用户观看量较大的电视节目上投放，包括财经类和家庭生活类节目。
•报纸广告：在目标用户经常阅读的报纸上进行插页广告。
•互联网广告：针对用户搜索和浏览习惯，在搜索引擎和社交媒体上进行定向投放。
2. 活动营销通过组织产品宣传、品牌推广等活动，增强目标客户对品牌的认可度和好感度。
•消费者体验活动：以品牌形象为中心，组织与品牌相关的线上、线下体验活动，让消费者充分接触和了解品牌。
•化妆品试用活动：通过化妆品试用体验，展示产品的质量和独特性，增强消费者的购买欲望。
•会员俱乐部营销：成立品牌会员俱乐部，推出会员专属活动等福利，提高客户忠诚度和满意度。
3. 公关推广通过正面宣传提高品牌的知名度和口碑，增强目标客户对品牌的信任和认可度。
•品牌传媒：主动将品牌故事和优势推送给媒体，提高品牌知名度和美誉度。
•名人代言：通过知名艺人或专家对品牌的赞誉，提高品牌影响力和魅力度。
•线下活动：通过参加行业展会、发布新品等活动，展示企业的实力和形象，增强品牌影响力。
实施为了确保媒介战略的有效执行，需要以下步骤：1.制定详细的媒介投放计划，包括每种广告媒介的投放时间、频次和地域范围。
媒介策划讲义
通知策划组
媒体接受订单-签字盖章 后返回广告公司购买员处
开始进行播出后分析
没有位置或其他 原因造成无法购买
购买后步骤 -1 媒体确认订单后
72小时内填写 付款申请
(Prepayment Requisition)
48小时内填写 素材申请
(Material Requisition)
提交给策划员核对
购买后步骤 2 将素材(播出带/菲林片/MO盘等)交给媒体
Ø 明确的描述主要的目标群,以确定媒体能 最精确瞄准目标对象
¤ 年龄 ¤ 性别 ¤ 收入 ¤ 教育 ¤ 生活形态 ¤ 其他
媒介策划讲义
了解目标群
Ø 如有必要,界定出主要及次要目标群 Ø 同时也考虑购买影响者,也就是说,谁决定
购买哪个产品或品牌,然后,由谁来购买
媒介策划讲义
了解目标群
Ø 另一方面不同的市场,品牌,行销目标的不同,也将造 成目标对象的不同.
策划组
策划经理
购买组
购买经理
策划组长/督导 高级策划
策划员
媒介 助理/ 主任/ 内部 媒体管制
购买督导 高级购买员
购买员
箭头标记 :
级别控制 ,
支持后备组
媒介策划员的主要工作内容
Ø 制定年度媒体计划 Ø 准备购买指令(buying brief) Ø 购买前和购买后质量控制 Ø 月度媒体计划表+预算分配表 Ø 竞争品牌报告和回顾
大开版面则会造成 浪费
媒介策划讲义
广播
长度 30“ 15“
主题广告 促销广告
新产品广告 新开幕广告
广播媒介的特性 不适合主题广告 需塑造气氛的 广告形态需求
可透过多频次的
播放, 到达让消 费者记忆的效果
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案媒介战略是指一个组织或企业在市场竞争中，通过媒介渠道和手段的选择以及对于市场信息分析、消费者行为和反应的研究，从而制定出一系列可行、有效、可执行的行动和方案，以达到营销目标的一种营销策略。
目的媒介战略的制定与运用，是为了在广告效应过度弱化于市场大量变化的情况下，加强组织或企业与消费者之间的沟通、互动以及影响，从而更好的开展营销宣传活动，获取市场利益。
方案1. 媒体定量策略针对目标市场制定一个适合的覆盖面和曝光量的媒体策略。
我们将通过市场研究和分析，开始制定一个覆盖目标群体，覆盖面相对较广的媒体策略。
在这里，我们将积极寻找广告、广告墙、报纸和电台。
2. 媒体质量策略针对目标市场定制具有较高影响力和美誉度的媒体策略。
我们将根据市场研究和竞争对手的策略，对比电视、报纸、杂志和网站的媒体质量来做出明智的决策。
3. 媒体节奏策略更好地满足广告的播放要求，我们将在策略中引入“媒体节奏”，制定一个特别的时间表，为我们的广告宣传活动制定一份最佳的播放时间表和具体的播放周期。
4. 媒体工具策略在媒介战略的制定进程中，媒体工具选择非常重要。
我们将从广告创意的角度出发，选取一系列的媒体工具，利用它们的特性，并且在不同的平台上运用和传播，以带动品牌的知名度和消费者转化兴趣。
5. 媒体整合策略为了更好地发挥不同媒体渠道的优势、整合各种媒体资源，我们将通过电视、广告、网络互动、移动端等线上和线下媒体渠道，建立一个互动式的媒体营销模式，达到整合媒体资源的效果。
结论在实施媒介战略的过程中，要积极开展市场研究、分析和评价营销成果。
在这个过程中我们需要根据实际情况对媒介战略进行不断的调整和改进，以及完善的数据监测和分析，不断提高市场专业技能和管理水平，推动企业或组织的市场营销进程。
因此，在制定和实施媒介战略时，必须坚持以消费者为中心，从市场角度出发，整合各种营销资源，压缩优化成本，提升营销效益。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案概述随着互联网的发展和普及，媒介渠道越来越多样化，选择正确的媒介和渠道成为企业竞争的重要因素。
本文将探讨媒介战略的策划方案，以期能在企业市场竞争中脱颖而出。
目标制定一个对于品牌有利的媒介战略，来达成以下目标：•增强品牌的知名度和影响力；•建立和加强品牌在目标客户心中的口碑和信任度；•提高品牌的销售额和盈利能力。
目标受众媒介战略的目标受众是潜在客户和现有客户。
研究手段为了制定一个更有效的媒介战略，需要进行市场调研和竞争分析。
市场调研市场调研将涵盖以下内容：•消费者行为和需求；•竞争情况，包括品牌知名度和影响力；•媒介和渠道的使用情况。
该项调查将使用多种方法，包括在线调查、电话调查和面对面访谈。
竞争分析竞争分析将涵盖以下内容：•这些品牌的营销和广告战略；•品牌使用的媒介和渠道；•品牌在不同的市场中的表现。
该项分析将使用观察、调查和分析等方法。
方案基于研究成果，我们提出以下媒介战略：使用社交媒体在社交平台上发表有关品牌的内容将建立品牌形象和忠诚度。
在社交媒体上发布有趣、有价值和与品牌相关的内容，可以带更多的流量和粉丝进入品牌官方网站或其他线下实体。
利用搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化(SEO)是指通过一系列方法来提高网站在搜索引擎结果页面的排名，从而吸引更多潜在客户。
为此，必须理解目标受众的搜索行为和习惯，并采取必要的措施，如优化网站内容、关键词分析和网站结构。
在线广告在线广告是一种快速、方便、实时的广告投放方式，这种方式可以帮助品牌充分利用各大平台的广告资源，吸引更多的流量。
在线广告还可以通过设置目标受众和广告费用控制，让品牌以更小的成本得到更大的收益。
媒体公关媒体公关涉及品牌与媒体的沟通和合作，包括发送新闻稿、接受采访和参与公共活动等。
在与媒体合作的过程中，品牌可以借助媒体的影响力和流量来提高品牌知名度和信任度。
实施实施媒介战略需要以下四步：1.制定计划2.选择媒体和渠道3.编辑和发表内容4.监控和调整策略结论通过正确的媒介战略和策略实施，品牌将得到历史上最有利的市场推广和宣传。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案1. 导言随着市场竞争的加剧，企业在打造自身品牌的过程中不得不将媒介战略作为其中一个重要砝码，通过媒体推广、广告投放等手段来增加品牌曝光量和影响力。
本文将介绍一种基于市场需求和竞争情况的媒介战略策划方案，帮助企业实现品牌扩张和影响力提升的目标。
2. 市场背景在当前市场环境下，各个行业的竞争越来越激烈，无论是品牌创新还是营销模式创新都需要不断地革新和改进。
随着互联网的快速普及和移动设备的普及，用户行为也发生了改变，对于传统营销模式以及媒介传播方式的利用和变革亟待引起我们的重视。
3. 目标用户本文所提出的媒介战略策划方案的目标用户主要是年轻一代，其年龄范围在20-35岁之间，主要受众为大学生、职场白领等，他们是具有较强的消费能力和较高的社交活跃度的群体。
4. 媒介战略策划方案针对目标用户和市场需求，我们提出以下三个方面的媒介战略策划方案：4.1 以社交媒体为主要推广手段随着移动互联网和社交媒体的飞速发展，各类社交媒体平台已经成为年轻人最为活跃的沟通和信息获取平台。
因此，企业可以通过在社交媒体平台上进行广告投放、创意策划、线上活动等手段，来吸引目标用户的关注和互动。
此外，还可以通过运用社交媒体指数，了解自身品牌产品在社交媒体上的声量、用户参与度等信息，为后续的品牌营销推广提供数据支撑。
4.2 以优质内容为传播核心在社交媒体营销中，优质的内容往往是吸引用户关注和增加品牌黏度的重要手段。
企业可以结合用户年龄、需求、兴趣等因素，通过制造一些有趣、有内涵、有价值的内容，吸引用户的目光和关注。
例如，定期发布一些与品牌有关或者与用户兴趣息息相关的的文章、视频、短片等，不仅能够在社交媒体上获得广泛的传播，还能够提升用户对品牌的认可和关注度。
4.3 以合作推广为营销手段针对行业竞争激烈的现状，企业不妨通过与其他行业或者品牌的合作来实现品牌推广和用户互动。
例如，在一些符合企业品牌定位和用户需求的线下展会、活动中与其他品牌合作，共同举办、参与活动、赞助等，这不仅能够提高品牌知名度，还能够吸引更加广泛的用户关注和参与。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案背景随着互联网和社交媒体的普及，传统的媒介战略已经变得越来越难以有效地吸引广大受众的注意。
传统的广告媒介不再能够满足各行业客户的需求，因此需求一种新的、更有效的媒介战略方案。
媒介战略分析我们需要了解的一些事情是：•受众喜好和行为•竞争者分析•行业市场的趋势和前景通过分析上述信息，我们可以更好地了解目标受众和市场需求，并制定媒介战略方案。
目标受众通过对目标受众的分析和了解，我们确定了以下目标受众群体：•年龄层在20-45岁的青年人群•在线的消费者，每天都会上网络购物•对购物、美容、健康养生等领域有关注和需求的人群竞争者分析为了在市场竞争中脱颖而出，我们需要了解当前市场上的竞争者，并针对他们的优势和弱点来发掘我们自己的优势。
我们的竞争者为同一领域的其他公司，他们也正在寻找一种新的、更具吸引力的媒介战略。
媒介战略针对我们的目标受众和竞争者的分析，我们设计了以下媒介战略方案。
社交媒体社交媒体是我们吸引目标受众的重要平台之一。
我们可以通过以下措施提高社交媒体的曝光率和影响力：•制定内容策略，发布有趣、有用、有价值的内容•针对不同的社交媒体平台进行定向投放，例如微博、微信等•利用明星代言或合作，增加品牌曝光率•利用有趣的互动元素吸引用户的注意力视频媒介视频媒介是一个极具潜力的媒介形式，可以为受众提供更生动、有趣的体验，增加品牌影响力。
我们可以通过以下措施来优化视频媒介：•制作有趣、生动的视频广告，比如爆款搞笑广告片•利用知名网红、博主代言或合作，将广告推送给更广泛的受众•利用直播或视频会议等形式，为受众提供更互动、更有价值的内容KOL代言KOL代言是一个很好的品牌推广策略，特别是在年轻人中很有效。
我们可以通过以下措施来扩大KOL代言和影响力：•寻找有认同感的KOL，建立固有的合作模式•让KOL谈到产品的优点，宣传并推广到消费者•文化、娱乐明星的形象锌嵌入产品宣传结论综上，我们提出的媒介战略方案是从社交媒体、视频媒介和KOL代言三个角度全方位的推广，以吸引更多受众，提高品牌影响力，成功抢占市场份额。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案概括在当前的互联网时代，媒体的影响力得到了极大的提升。
企业通过媒体的传播来宣传自己、品牌和产品，是提升品牌知名度、拓展市场份额和促进销售的重要手段。
媒介战略策划方案的制定是企业实施传播战略的关键步骤之一，是企业根据市场和目标受众，选择合适的媒介平台，制定适合的传播策略和方法，实现营销目标的具体规划。
设计思路媒介战略策划需要分析企业在目标市场上的竞争情况、自身的优势和市场存在的趋势，选择合适的传播媒介、媒介形式、传播内容和推广方式。
本文以某导购类APP为例，深入分析了媒介战略策划的实施过程。
分析目标市场和用户画像社交电商行业的竞争非常激烈，各类社交电商产品层出不穷，市场竞争非常大。
该公司的目标市场主要是年轻女性，因为女性在社交电商市场的影响力较大，且很多女性都有购物的需求。
媒介内容和形式在媒介选择上，由于该企业的目标用户以年轻女性为主，因此我们选择了比较受年轻女性喜爱的微博、微信公众号、B站UP主、抖音KOL资源等作为传播媒介。
该企业的推广内容和形式则应该采取亲和、可互动的方式，注重文字图片的搭配和版式的美化。
推广方式1.定期开展线上活动，如内容创作比赛、达人交流会等，以建立用户与企业之间的联系，挖掘用户需求。
2.合理利用明星、达人IP资源来提升影响力，加强用户情感交流。
3.通过线下的演讲、展览等活动，提升企业的公信力和品牌形象。
实施路径该企业可以根据现有的媒介渠道定期发表原创内容，如打造专业系列内容，推送定时营销内容，打造个性化活动内容等，以在该领域中形成一定的专业性、领袖性。
此外，该企业还可以多找一些KOL合作推广，增强用户情感交流以及企业知名度和影响力。
结论媒介战略策划方案的成功实施需要整合市场研究、文案策划、媒介设置及维护、执行审计等各个环节，有效地传播企业理念、产品卖点和品牌价值，达成营销目标和提升企业影响力。
对于各个行业来说，正确和有效地选择适合自己的媒介渠道和营销方式，将是推动企业转型升级，实现品牌价值腾飞的重要方法与途径。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，媒介已经成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
在这样的背景下，媒介策划显得尤为重要。
通过媒介策划，可以有效地传播信息、塑造品牌形象、影响受众行为。
因此，制定一套科学有效的媒介策划方案对于推动企业的发展具有重要意义。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度和美誉度，通过媒介策划，使目标受众更加熟悉和信赖品牌，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 塑造品牌形象，通过媒介策划，塑造积极向上、创新发展的品牌形象，提升品牌价值和影响力。
3. 提高销售业绩，通过媒介策划，吸引更多潜在客户，提高品牌的市场占有率，实现销售业绩的增长。
三、策略规划。
1. 确定目标受众，通过市场调研，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，为媒介策划提供精准的受众定位。
2. 确定传播渠道，根据目标受众的特点和媒介的特点，选择适合的传播渠道，如电视、广播、网络、平面媒体等。
3. 制定内容策略，根据品牌定位和传播目标，确定媒介内容的创意和表现形式，确保传播效果。
4. 制定时间表，根据品牌发展的阶段性目标，确定媒介策划的时间表，合理安排传播活动的时间节点。
5. 确定预算，根据传播渠道和内容策略，确定媒介策划的预算，确保策划的实施和效果。
四、实施方案。
1. 制作广告宣传片，通过电视、网络等媒介，制作品牌形象宣传片，展示品牌的特点和优势。
2. 发布新闻稿件，通过网络、平面媒体等渠道，发布品牌相关的新闻稿件，提升品牌的曝光度和知名度。
3. 举办线下活动，通过举办品牌推广活动、赞助活动等方式，增加品牌与目标受众的互动和联系。
4. 进行社交媒体营销，通过微博、微信等社交媒体平台，进行品牌形象的塑造和传播，吸引更多目标受众的关注和参与。
五、效果评估。
1. 定期进行效果评估，通过市场调研、数据分析等方式，定期对媒介策划的效果进行评估，及时调整策略和方案。
2. 收集用户反馈，通过问卷调查、客户投诉等方式，收集用户对媒介策划的反馈意见，为策划的改进提供参考。
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媒 介 的 重 要 性
媒介在广告策划中的意义 • 成本上涨：
– 媒体选择的增加导致讯息数量膨胀
• 结果一：讯息超出消费者处理能力 • 结果二：媒介到达目标受众的成本上升 • 挑战：确保广告主每一分钱都物有所值
级数 超特 特1 15秒优惠价/次 3600 2700 30秒优惠价/次 5700 4300
有效频次
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 纳普勒斯关于到达率的调查（每月）：
• 广告宣传暴露一次没有任何价值 • 在为期一个月的购买周期中，至少需要三次 暴露才会产生预期的广告效果 • 广告暴露超过一定次数后，效果递减 • 达到一定次数后，效果为0，甚至降低
– 到达率在3次以下的广告没有任何效果 – 最佳到达率为6次 – 暴露超过8次，受众可能对广告产生厌倦
高收入 阶层 中收入阶
– 经济：
• 收入水平对媒介使用的 影响
层
低收入阶层
– 媒介：
• 该地区受众使用的主要 媒介有哪些
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 可用媒介
– 按照物质性、信息性、时间性、空间性、 适应性进行判断 – 从中挑选出最优秀的媒介
媒介大类 电波媒介 媒介种类 电视 广播 社会化媒体 时尚杂志 印刷媒介 报纸 优势 劣势
明确媒介战略
• 受众消费行为与媒介的可行性
– 受众的媒介使用习惯
• 确定最常使用的媒介
– 受众的时间安排
• 使用媒体的时间段/时间长短
– 受众的经济水平
• 可能使用的设备
– 受众的购买行为影响因素
• 媒介需要影响的人群
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 媒体的初步选择
– 通过前两个范畴来初步确定适用媒体 – 暴露值：广告能被多少人看见
媒介在广告策划中的意义 • 案例：
– 零售商Ribeiro利用碎片化时间做广告
媒 介 的 重 要 性
媒介在广告策划中的意义 • 案例启示：
– 生动化形象，抓住消费者眼球
• 文案、海报、包装……
– 互动式体验，增加消费者了解品牌的时 间
• 在碎片化时代尤为重要
– 个性化沟通，了解受众的深度需求
• 将品牌诉求与消费者需要深度结合
媒 介 的 重 要 性
什么是媒介 • 广告媒介的类别
– 按照物质属性：
• • • • • • • • • 电波媒体：电影、电视、网络、广播…… 印刷媒体：报纸、杂志、书籍、传单…… 户外媒体：广告板、路牌、灯箱、车身…… 邮政媒体：商品目录、订购单、销售信…… 焦点媒体：门面、橱窗、货架、展示台…… 人体媒体：时装模特、宣传人员…… 包装媒体：包装纸、包装盒、购物袋…… 礼品媒体：日历、手册、工艺品…… 其他媒体：烟火、飞艇、激光……
广告学
周星桔 Chapter 1 part 6: 媒介战略
主要内容
• 媒介的重要性 • 媒介策划大纲的内容
媒介的重要性
媒介会怎样影响广告策略？
媒 介 的 重 要 性
什么是媒介 • 广告媒介的定义：
– 运载广告信息、达到广告目标的一种 物质技术手段，是传播广告信息的载 体
• 广告媒介的范畴：
– 在广告宣传过程中的一切起传播信息 作用的物质和工具
媒 介 的 重 要 性
媒介在广告策划中的意义 • 受众的碎片化：
– 受众群体碎片化
• 趋势：受众被细分得更加细致 • 挑战：受众已经分散到众多新媒介中
– 受众时间碎片化
• 趋势：快节奏的生活将消费者时间打散 • 挑战：受众接收单一媒体的时间很有限 从下班到回家，人们可能会接触哪些广告媒体？
媒 介 的 重 要 性
– 表示方式二：毛评点
• 广告被受众看见的机会
收视率*发布讯息次数=毛评点
媒 介 策 划 大 纲
确定媒介目标
• 到达率
– 到达率：
• 任意一段时间内至少接触过某一媒介一次 的不同个人或家庭总和 • 仅仅代表接触过媒体因而有机会看到广告 的人数 • 可计算为一个百分比，也可以是一个数据 （主要） • 获取方式：市场调研
– 传播广告会带来巨大利润
媒 介 的 重 要 性
什么是媒介 • 广告媒介的特征：
– 如何评价各种媒介
物质性 信息性 时间性 受众可以感受到的广告形式 媒介可以传达的广告信息量和信息类别 媒介传递信息的速度和时效性
空间性 适应性
媒介影响受众的范围和空间因素 广告内容、规模和风格与媒介的适应性，受众对 媒介的适应性
• 更加精准的媒介目标
– 核心问题：在预算一定的情况下，到达 率、频次和持续性无法兼顾 – 有效到达率
• 描述暴露质量，找出确实接收到信息的人数 • 暴露达到一定数量才可以确保达到一位受众
– 有效频次
• 讯息产生效果前必须接收到的讯息次数
A次 引起消费者记 忆的最小次数 B次 引起消费者反 感的最小次数
• 媒体的目标群体
– 大众媒体→ 广告暴露值低 – 精准媒体→ 广告暴露值高
• 广告在媒体上的位置
小幅 广告
黑白 整版
双色 整版
Байду номын сангаас
四色 整版
黑白 跨页
四色 跨页
夹页 广告
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 媒体的初步选择
– 通过前两个范畴来初步确定适用媒体 – 关注值：不仅涉及媒介，还涉及到广告 的讯息与文案
• 单独的广告比集群的广告效果更好
– 忽略了广告呈现中的艺术设计作用
• 彩色、跨页、立体等设计都能提升广告效果
– 忽略了口传效应 – 因此，千人成本法仅仅只能作为参考之 一，没有决定性作用
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 部分合理的千人成本数据
媒介 千人成本（元）
电视广告
电台广告 报纸广告 公交车身 地铁灯箱
传单
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 受众消费行为与媒介的可行性
– 产品属性
• 产品生命周期：不同的生命周期阶段需要不 同的媒体策略来实现营销策略 – 引入期和成熟期，媒体策略应该有哪些 调整？ • 产品类别：顾客购买的频率与介入程度 – 便利品和特殊品，媒体策略应有哪些不 同？
媒 介 策 划 大 纲
发行量*平均每册读者数=整体受众规模
使用媒介人数*收视率=整体受众规模
– 收视率适用于所有媒介 – 有些时候媒体自己公布的数字不准确
媒 介 策 划 大 纲
确定媒介目标
• 受众规模和讯息力度
– 讯息力度：广告活动到达的受众整体 – 表示方式一：总印象次数（看见机会）
• 广告接触受众成员的机会
整体受众规模*发布讯息次数=总印象次数
挑选最合适媒介
选择具体媒体
从媒介中挑选媒体
媒 介 策 划 大 纲
确定媒介目标 • 含义：
– 将广告战略转换成可供媒介实施的目标 – 内容：
• 受众目标 • 讯息分布目标
– 先确定总体目标，再分别确定受众和讯 息分布目标 – 受众目标可以为讯息分布目标提供指引
媒 介 策 划 大 纲
确定媒介目标
• 受众目标
媒 介 策 划 大 纲
确定媒介目标
• 讯息分布目标
– 指明讯息发布的时间、地点和频率
• 分类：
– 受众规模与讯息力度 – 受众累加和到达率 – 暴露频次 – 持续性
媒 介 策 划 大 纲
确定媒介目标
• 受众规模和讯息力度
– 意义：辨明在可承担的情况下，广告主 的讯息是否能达到尽可能多的顾客 – 受众规模：媒体本身的受众人数 – 受众规模的衡量方式：
– 广告媒体的套餐式捆绑销售
• 购买电视广告，赠送广播时间等
– 广告公司和媒体的关系变得异常重要
媒介策划大纲
媒介策划在广告策划中的定 位是怎样的？
媒 介 策 划 大 纲
媒介策划大纲的位置
形势分析 确定媒介目标
媒介能完成的目标
营销计划
广告计划 电波媒介 平面媒介 其他媒介
明确媒介战略
找出最佳战略
明确媒介种类
媒 介 的 重 要 性
媒介在广告策划中的意义 • 媒介策划面临的挑战：
– 媒介选择的增加
• 传统大众媒介的失效 • 互联网带来的大量新媒介和不确定性 • 非常规媒介的兴起
媒 介 的 重 要 性
媒介在广告策划中的意义 • 练习：
– 为以下产品的推广找出10种不同的广告 媒介 – 将这些媒介按照重要性进行排序
• 感知媒介讯息的感觉器官
– 震撼程度越高，暴露值越大 – 刺激感觉器官越多，暴露值越大
• 媒体要求的关心程度
– 关心程度越高，暴露值越高
• 媒体对于受众的意义
– 信息类节目→ 广告暴露值高 – 娱乐类节目→ 广告暴露值低
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 媒体的初步选择
– 通过前两个范畴来初步确定适用媒体 – 暴露值：
• • • • • • 受众对媒体内容的关注程度 受众的兴趣与识别能力 广告竞争对手的数量 受众对广告主广告活动的认知程度 广告的播放质量 广告发布的时机
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 媒体的成本效益
– 常用计算方法：千人成本法（CPM, cost per thousand） 广告执行价/总阅读人数*1000=千人成本
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 为制定媒介战略，需要涉及的因素有：
媒介计划范围 目前市场上可用的媒介 受众购买模式与媒介的可行性 媒体的初步选择 媒体的成本效益 讯息因素 媒介组合和媒介排期
媒 介 策 划 大 纲
明确媒介战略
• 媒介计划范围
– 指目标受众的构成以及 位置 – 市场：